2016空气净化器电商销售数据报告

2016空气净化器电商销售数据报告

如今，空气净化器已经从默默无闻的搜索状态发展到爆发式的产品增长，尤其近两年，随着电商的兴起，空气净化器线下市场也开始向电商逐步迈进，线上线下联合发展，展现了前所未有的强劲势头。

中怡康数据显示，2016上半年，空气净化器线上零售份额占比达到55.2%，同比提高了20个百分点，预计下半年，空气净化器线上增长仍将持续提高，有望达到60%。

国际品牌仍占据主要市场份额

通过综合销售数据显示，目前空气净化器市场仍以国际品牌为主，其中，艾吉森、贝克艾尔均为德国品牌，市场份额远超国内品牌产品，可见消费者对国外品牌的接受度更高。整体来看，国产品牌的市场份额仍然大幅落后于国际品牌，这也对国产品牌空气净化器提出了更高的要求，要获得消费者认可还需要更加强自身产品技术的提高。

主流技术变化不大

过滤技术为空气净化器产品的重要指标，技术决定产品成本及价格水平。目前空气净化器市场中以HEPA、活性炭和离子过滤系统为主，其次是触媒、水洗、静电过滤。

HEPA、活性炭过滤网型空气净化器凭借技术成熟、安全可靠、研发成本低等特性，占据大部分市场份额。HEPA滤网技术已经进行过多次更新换代，在空气净化方面的使用效果比较理想，它还可以组合活性炭、负离子等过滤技术形成复合过滤层，对空气进行深层的彻底净化。

各大品牌技术重心也各不相同，艾吉森综合HEPA、活性炭和离子三大技术，飞利浦主攻活性炭市场，松下偏重活性炭+离子+水洗产品，夏普全力投入离子过滤技术。

购买主力年轻化趋势明显

空气净化器的线上增长得益于电商的崛起，而当前电商市场的消费主力军多为80、90后，年轻人热衷网络购物，对新事物接受度高，面对主打健康的空气净化器，更容易产生消费。据调查显示，52.2%的消费者更愿意选择线上购买空气净化器，这也是直接拉动线上空净市场零售增长的原因。随着95后进入职场，空气净化器线上购买群体年轻化趋势将越来越明显。

在消费份额上，80后占比更高，这与其社会经济实力有一定关系。而且，80后多数已步入家庭，购买动机也以家庭使用为主，对空气净化器的产品性能和功能要求更高。

发力移动端布局抢占先机

从大数据来看，电商移动端数据已经逐渐覆盖PC端，加上智能手机的普及，移动端的消费份额将会越来越大。另一方面，人们更加重视生活品质和健康生活，

对产品的舒适度、时尚化要求不断增强，这也为空气净化器未来的发展提出了新的课题。

现在已经有一些空气净化器品牌如艾吉森开始在产品上增加微信APP操控功能，将手机与空气净化器进行绑定使用。通过WIFI信号与手机端APP连通，接收室内传感器的数据，查看室内空气质量，并且通过手机直接遥控调节风量、各种模式、加湿等。上班族、经常外出人士可以随时掌握和操控家居环境，这一功能的实现极大便捷人们的生活。目前来看这一举动已经成功吸引了一批消费者，至于下一步该如何继续开拓移动端市场，还需要空气净化器品牌商们投入更大的精力去开发。相信随着技术的不断升级，空气净化器也将变得越来越智能化。