宏观经济学 第四版课后笔记

宏观经济学 第四版课后笔记
宏观经济学 第四版课后笔记

教材:曼昆《宏观经济学》第四版

呵呵,其实只是对课后习题的一点整理

1、奥肯定理

失业与实际GDP之间的负相关关系

根据奥肯定理,失业每减少一个百分点与实际GDP增长提高2%左右相关

实际GDP变动百分比=3%-2*失德实谋涠?

2、实际GDP与名义GDP

实际GDP:用不变价格衡量的货物与劳务的价值

名义GDP:用现期价格衡量的货物与劳务的价值

只有当物品与劳务量增加时,实际GDP增加;而名义GDP的增加既可能是由于产出增加,也可能是由于价格上升

由于一个社会向其成员提供经济满足的能力最终取决于物品与劳务的数量,所以实际GDP提供了比名义GDP更明确的经济福利衡量指标

3、GDP平减指数

又称为GDP隐含的价格平减指数,是衡量表示现期生产的一篮子物品相对于基年生产的同样一篮子物品成本的成本。其定义为名义GDP和实际GDP的比率,即GDP平减指数=名义GDP/实际GDP,其反映了经济中物价总水平发生的变动。

根据GDP平减指数的定义,可以把名义GDP分为两部分:

一、衡量产量(实际GDP)

二、衡量价格(GDP平减指数)

名义GDP=实际GDP*GDP平减指数

4、决定一个经济生产的产出的因素:

一、生产要素:资本和劳动量

二、把投入变为产出的能力,这种能力用生产函数来代表

5、在收入分配中规模收益不变的作用:

如果所有生产要素增加相同百分比引起产出增加同样的百分比,这个生产函数就是规模收益不变。如果生产函数是规模收益不变的,那么当我们把资本和劳动都增加10%时,产量也增加10%。

如果生产函数是规模收益不变,在经济中,一个竞争性的、追求利润最大化的企业的总收入(或总支出)可以分为劳动收益MPL*L和资本收益MPK*K,也就是说,规模收益不变、利润最大化以及竞争性共同意味着经济利润为零。

6、解释一个竞争性的、追求利润最大化的企业如何决定每种生产要素需要多少?

当竞争性的、追求利润最大化的企业决定是否多雇用一单位劳动时,它要考虑这个决策如何影响利润。因此,它要比较增加的劳动所引起的增加的生产的额外收益和支付更多工资的额外成本。增加的一单位劳动所增加的征收益取决于两个变量:劳动的边际产量(MPL)和产品的价格(P)。因为额外的一单位劳动生产了MPL单位的产品,而且,每单位产品都以价格P出售。所以,额外的收益是MPL*P。多雇得到一单位劳动的额外成本是工资W,因此,多雇用一单位劳动的利润变动是:

△利润=△收益-△成本

=P*MPL-W

如果额外的收益P*MPL大于工资W,额外的一单位劳动会增加利润。因此,企业会一直雇用劳动,直到下一单位劳动不再有利为止——这就是说,直到MPL减少到使额外的收益等于工资这一点时为止,即P*MPL=W。我们也可以把这个式子写为:

MPL=W/P

因此,一个竞争性的、追求利润最大化的企业雇用工人直到MPL等于实际工资这一点时为止。企业也用和决定雇用多少劳动同样的方法决定租赁多少资本:企业要一直租用更多的资本,直至MPK减少到等于实际租赁价格时为止,即MPK=R/P

7、政府购买和转移支付之间的差别

政府购买,是政府直接购买的物品与劳务。如政府购买枪支、弹药以及政府雇员的劳务。

转移支付,是政府给个人不为交换物品与劳务的支付。

转移支付是税收的对立物:正如税收减少可支配收入一样,转移支付增加家庭的可支配收入,如对老年人的保障支付、失业保险等。

8、经济中物品与劳务的需求与供给相等

经济中产出的需求由消费、投资和政府购买决定。而生产要素和生产函数决定了向经济提供的产出。实际利率的调整确保物品与劳务的需求等于供给。在均衡利率时,物品与劳务的需求等于供给。

9、解释当政府增加税收时,消费、投资和利率会发生什么变动?

当政府增加税收时,可支配收入减少,从而减少了消费。消费减少量等于△T*MPC(边际消费倾向),MPC 越高,税收增加对消费的影响越大。

由于经济的产出是由生产函数固定的,而且,政府购买水平是由政府固定的,所以消费减少必定由投资增加来抵消。由于投资增加,实际利率必定下降。

因此,税收增加使消费减少,投资增加,实际利率下降

10、在索洛模型中,储蓄率如何影响稳定状态的收入水平?它如何影响稳定状态的增长率?

在索洛模型中,如果储蓄率高,经济就将有大量资本存量和高产出水平;如果储蓄率低,经济就将持有少量资本存量和低产出水平。

在索洛模型中,提高的储蓄率加快了经济的增长,但这只是暂时的。储蓄率的提高会使经济增长的加快一直进行到经济达到新稳定状态时为止。也就是说,如果经济保持高储蓄率,也就保持了大量资本存量和高产出水平,但不能永远保持高经济增长率。

11、欧拉定理

经济学家用来表示如果生产函数为规模收益不变,而且,如果要素得到了自己的边际产量,则经济利润必定为零的数学结论。

12、为什么一个经济决策者会选择黄金规则的资本水平?

在选择一种稳定状态时,决策者的目的是使组成社会的个人福利最大化。由于社会福利取决于消费水平,所以决策者应该选择消费水平最高的稳定状态,使消费最大化的稳定状态值K称为资本的黄金规则水平。假设劳动力和技术不变,经济开始时处于某种稳定状态,当资本存量增加一单位时,引起额外的产出是资本的边际产量MPK。单位资本中所引起的额外折旧量是折旧率§(找不到书上一样的符号,代替一下,呵呵),因此,这额外一单位的资本对消费的净影响是MPK-§,在黄金规则的资本水平时,MPK=§,即资本的边际产量等于折旧率。

13、决策者会选择其资本高于黄金规则稳定状态的稳定状态吗?会选择其资本低于黄金规则稳定状态的稳定状态吗?

当经济从高于黄金规则水平开始时,达到黄金规则在所有时点都引起较高的消费。因此,决策者会选择黄金规则水平,因为这种政策在每一个时点上都增加了消费。

当经济从低于黄金规则水平开始时,达到黄金规则意味着最初减少消费以增加未来的消费。在这种情况下,决策者必须考虑,现在的消费者和未来的消费者并不总是同样的人。如果决策者对现在这一代人的关心大于子孙后代人,那么他可能决定不实施达到黄金稳定状态的政策;如果决策者关心所有各代人,那么他将选择达到黄金规则,尽管现在这一代人将少消费一些,但子孙后代无数的人都将由于向黄金规则变动而受益。

14、在索洛模型中,人中增长率如何影响稳定状态的收入水平?它如何影响稳定状态的增长率?

人中增长率越高,人均资本水平越低,从而人均收入水平也低。

(书上图,呵呵,哪一页自己查啦)人中增长率从n1提高到n2使代表人中增长和折旧的线向上移动,新稳定状态的人均资本存量水平k2*低于原来稳定状态k1*。

索洛模型说明了,一个经济的人口增长率是决定长期生活水平的另一个因素,人口增长率越高,人均产出水平越低。

15、在索洛模型中,什么因素决定稳定状态的人均收入增长率?

在索洛模型中,只有技术进步决定稳定状态的人均收入增长率。

与此相比,只是在达到稳定状态之前,高储蓄率才能引起高增长率,一旦经济处于稳定状态,人均产出的增长率就只取决于技术进步的比率。也就是说,技术进步会引起人均产出的持续增长。

16、决策者可以如何影响一国的储蓄率?

一、政府最直接的方法是通过公共储蓄——政府以税收收入所得到的和它所支出之间的差额——影响国民储蓄。

二、政府还可以通过影响私人储蓄——家庭和企业所进行的储蓄——来影响国民储蓄,特别是,人们决定储蓄多少取决于他们所面临的激励,而且,这些激励可以由公共政策来改变。

17、在过去的40年间生产率的增长率发生了什么变动?你如何解释这种现象?

从20世纪70年代开始,世界性经济增长放慢,研究表明,增长放慢是由于生产函数的改善比率一直在放慢。许多经济学家提出各种不同的解释,但世界性经济增长放慢仍是一个谜。在90年代末,在美国和其他一些国家,生产率又开始迅速增长,很多经济学家把它归功于信息技术的发展。

18、内生增长理论如何在没有外生技术进步的假设的情况下解释长期增长?这种解释与索洛模型有什么不同?

内生增长理论通过假设资本收益不变(比如知识)来解释技术进步率。与之相比,索洛模型把技术进步率作为外生变量。在索洛模型中,储蓄率只能暂时影响经济增长,由于存在资本收益递减,最终使经济达到一个稳定状态,而在稳定状态时,经济的增长只能取决作为外生变量的技术进步率。而很多内生增长模型假设资本收益不变,而不是资本收益递减,包括对知识的解释。因此,储蓄率的增长只能引起经济持续的增长。—些储蓄*k1*

以前在上海财大听辅导班,老师一来就先声明:“辅导班并不是什么灵丹妙药,这里只是帮大家梳理一下脉络,功夫全靠自己去磨炼”。深有感触,上课用很教条的幻灯片,我虽然下载了但没看过,在这边也传不上去,对大家估计也没什么帮助。经济学要经常发现疑问,渐序解决,这样才能真正的进步。关键的几个问题解决了,你也有权海阔天空。

微观经济学循序渐进,一章一章复习就是了;宏观经济学特别讲究不同流派的观点区分,混在一起就完了,因为从不同的前提假设出发,得出的结论有时甚至是相反的。不同的假设得出不同的结论,影响力大的就形成一种流派了。

就考试而言,2005年厦大的西经统考卷子还是很忠实于指定教材的。所以就显示出课本及习题的重要性。微观经济学研究的核心问题是既定的经济资源如何被有效率地分配到各种不同的用途上。在市场经济中,总多的生产者生产着种类繁多的商品,是市场价格引导着资源的配置方向,使稀缺资源得到最优配置。由于市场供求是决定市场价格的基本力量,因此,对供给和需求的分析是现代西方经济学一般理论分析的逻辑起点。

宏观经济学的两大传统:古典传统和凯恩斯传统。

按时间先后顺序:凯恩斯主义-------货币主义-------新古典宏观经济学1------新古典宏观经济学2(真实经济周期理论)------新凯恩斯主义

1960年代以前,凯恩斯主义占主导地位。1970年代滞胀推倒凯恩斯主义之后,1/4世纪以来,宏观经济学呈现多样性。没有哪一个得到普遍的接受,也没有哪一个遭到普遍的拒绝。没有一个公认的体系,流派之间论战不断,理论的分化同样也在政策层面发生。

19、什么因素决定自然失业率?

就职率和离职率决定自然失业率。

u/l=s/s+f

s:离职率,即每个月失去自己工作的就业者比例

f:就职率,即每个月找到工作的失业者的比例

u/l:失业率

上式表明,离职率越高,失业率越高;就职率越高,失业率越低。

20、摩擦性失业与等待失业之间的差别

(1)摩擦性失业,由于工人找一份工作需要时间而引起的失业。

由于部门性变动总在发生,而且,由于工人改变部门需要时间,所以总存在摩擦性失业。

(2)等待性失业,工资刚性与工作限额引起的失业

等待性失业产生是因为尽管存在劳动的超额供给,但企业不能降低工资。工资刚性的三个原因:最低工资法、工会的垄断力量以及效率工资。

21、经济学家如何解释70年代和80年代的高自然失业率?他们如何解释90年代自然失业率的下降?

经济学家对这些变化并没有一种结论性解释,但至少提出了两个主要假说:

(1)一种解释强调了美国劳动力构成的变动。

二战以后出生率急剧上升,引起70年代年轻工人人数增加,但是,年轻工人的失业率高,因此,当婴儿潮一代进入劳动力时,他们就提高了平均失业水平。然后,随着婴儿潮工人年龄增长,劳动力的平均年龄提高了,这就降低了90年代的平均失业率。

一说要l=s/s+f(2)第二种解释根据了部门变动的普遍性

部门再配置量越大,离职率越高,而且,摩擦性失业水平也越高。70年代和80年代初期,部门变动的一个来源是国际石油卡特尔欧偑克引起的石油价格巨大波动,90年代期间失业减少与石油价格稳定性提高是一致的。

22、货币的职能

货币有三种职能:价值储藏,计价单位和交换媒介。

(1)作为一种价值储藏,货币是一种把现在的购买力变成未来购买力的方法

(2)作为一种计价单位,货币提供了可以表示价格和记录债务的单位

(3)作为一种交换媒介,货币是我们用以购买物品和劳务的东西

23、数量方程式

数量方程式表示的是交易与货币之间的联系,我们把它写为:

货币*货币流通速度=价格*交易

M*V =P*T

数量方程式右边告诉我们的是交易,T代表同一时期的交易总量,换言之,T是在一年中用货币交易的物品或劳务的次数,P是一次典型交易的价格,因此P*T等于一年中交换的货币量。

数量方程式左边告诉我们用于进行交易的货币,M是货币量,V称为交易的货币流通速度,并衡量货币在经济中流通的速度。

由于衡量交易次数是困难的,经济学家用经济中的总产出Y来代替交易次数T:

货币*货币流通速度=价格*产出

M*V =P*Y

现在P代表产出的价格,所以PY是产出的价值——名义GDP,V称为收入的货币流通速度——在一个既定的时期中,美元钞票进入某个人收入的次数。

24、如果通货膨胀从6%上升到8%,根据费雪效应实际和名义利率会发生什么变动?

费雪方程式表示的是通货膨胀率和名义利率之间的这种一对一的关系,也就是说,名义利率等于实际利率加上通货膨胀率:

名义利率=实际利率+通货膨胀率

说明名义利率可以由两个原因而变动:由于实际利率变动或由于通货膨胀率变动。我们假设实际利率不受通货膨胀影响,它的调整使储蓄和投资相等。因此,有通货膨胀率和名义利率之间的这种一对一的关系:如果通货膨胀率上升1%,那么名义利率也上升1%,这种一对一的关系称为费雪效应。

如果通货膨胀率从6%上升到8%,根据费雪效应,名义利率上升2%,而实际利率不变。

25、在引起和结束通货膨胀中货币和财政政策的作用。

超速通货膨胀是由于货币供给过度增长。当中央银行发行货币时,物价水平上升;当中央银行迅速发行货币时,结果就是超速通货膨胀。那么在超速通货膨胀的经济中,中央银行为什么如此快地发行货币?答案在于财政政策:当政府有巨大的预算赤字而又无法借到钱时,政府就转向它所支配的惟一一种机制——印发钞票。结果是迅速的货币增长和超速通货膨胀。超速通货膨胀的结束总是与财政改革一致的。只有当政府振作起政治决心减少政府支出并增加税收时,问题才有望于解决。可见,即使通货膨胀总是而且处处是一种货币现象,超速通货膨胀的结束通常也是一种财政现象。

26、国外净投资与贸易余额

我们可以把国民收入核算恒等式写为:

S-I=NX

国民收入核算恒等式的这个形式说明,一个经济的净出口应该总等于其储蓄和投资之间的差额。

国外净投资是指等式的左边部分,即国内储蓄和国内投资之间的差额S-I。在一个开放经济中,国内储蓄不需要等于国内投资,因为投资者可以在世界金融市场上借贷资金。

贸易余额是指等式的右边部分,指物品与劳务的贸易与进口和出口相等的标准差距有多大。

因此,国民收入核算恒等式表明,国际间为资本积累筹资的资金流动等于国际间物品与劳务的流动。时字27、如果一个小型开放经济削减国际支出,则储蓄、贸易余额、利率以及汇率会发生什么变动?

国际支出减少增加了国民储蓄,投资取决于世界利率,故不变。因此,正如图(呵呵,大家辛苦点自己找啦)中所示,储蓄的增加使(S-I)向右移动,贸易余额增加,实际汇率下降。

因此,一个小型开放经济削减国际支出,则储蓄增加,利率为世界利率,不变,贸易余额增加,实际汇率下降。

28、如果一个小型开放经济禁止日本VCRS进口,则储蓄、投资、贸易余额、利率以及汇率会发生什么变动?

如果禁止进口,在任何给定的实际汇率下,进口减少,所以净出口增加,净出口曲线向右移动。

禁止VCRS进口的保护主义贸易政策不影响储蓄、投资和世界利率,因此S-I曲线不动,所以并不影响贸易余额,而只能引起实际汇率上升。(呵呵,图大家自己画吧)吧己

18、内生增长理论如何在没有外生技术进步的假设的情况下解释长期增长?这种解释与索洛模型有什么不同?

内生增长理论通过假设资本收益不变(比如知识)来解释技术进步率。与之相比,索洛模型把技术进步率作为外生变量。在索洛模型中,储蓄率只能暂时影响经济增长,由于存在资本收益递减,最终使经济达到一个稳定状态,而在稳定状态时,经济的增长只能取决作为外生变量的技术进步率。而很多内生增长模型假设资本收益不变,而不是资本收益递减,包括对知识的解释。因此,储蓄率的增长只能引起经济持续的增长。—些储蓄*k1*

后面就没有了,这种情况在第26条中

26、国外净投资与贸易余额

我们可以把国民收入核算恒等式写为:

S-I=NX

国民收入核算恒等式的这个形式说明,一个经济的净出口应该总等于其储蓄和投资之间的差额。

国外净投资是指等式的左边部分,即国内储蓄和国内投资之间的差额S-I。在一个开放经济中,国内储蓄不需要等于国内投资,因为投资者可以在世界金融市场上借贷资金。

贸易余额是指等式的右边部分,指物品与劳务的贸易与进口和出口相等的标准差距有多大。

因此,国民收入核算恒等式表明,国际间为资本积累筹资的资金流动等于国际间物品与劳务的流动。时字后面又多两个字

(完整版)广告学概论(陈培爱老师的课堂笔记总结),推荐文档

广告学概论(陈培爱老师的课堂笔记总结) 1名词解释 1. 现代广告:广义概念是与信息社会紧密相联的一个历史范畴,它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。广义的广告,包括经济广告与非经济广告。 2. 经济广告:又称商业广告,它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息,尽管内容多样,表现手法不一,但都是为经济利益服务的。 3. 非经济广告,是指除了经济广告以外的各种广告,如各社会团体的公告、启事、声明、寻人广告、征婚启事等等。 4. 现代广告:即是指一种由广告主付出某种代价的,通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众,以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。 6. 广告信源:也就是广告信息的传播者,它主要指广告的制作者和经营者,如广告客户(广告主)、广告代理公司、广告制作公司、广告设计公司等。 7. 广告信息:或称为广告文本,是信源对某一观念或思想进行编码的结果,是对观念或思想的符号创造,是广告传播的核心。每条广告信息都包含着符号的能指和所指,即内容(说什么)和表现形式(怎么说)构成了内涵丰富的广告信息。 8. 广告媒介:是广告信息的传输渠道或通道,是将经过编码的信息传达给受众的载体,是广告的发布者。 9. 理性诉求广告:广告通常采用摆事实、讲道理的方式,通过向广告受众提供信息,展示或介绍有关的广告物,有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处,使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。(如家庭耐用品广告、房地产广告较多采用理性诉求方式。) 10. 感性诉求广告:广告采用感性的表现形式,以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情、以及道德感、群体感等情感为基础,对受众诉之以情、动之以情,激发人们对真善美的向往并使之移情于广告物,从而在受众的心智中占有一席之地,使受众对广告物产生好感,最终发生相应的行为变化。(如日用品广告、食品广告、公益广告等常采用这种感性诉求的方法。) 11. 理论广告学:是运用科学方法,对广告活动中的根本性问题进行研究。 12. 历史广告学:侧重研究广告产生、发展以及广告事业变迁的规律。 13. 应用广告学:是广告学的主体,它以广告实践作为研究对象,旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。现代广告业之所以能够得到迅速发展,就是因为它自觉地以应用广告学为指导,使广告活动日益科学化、规范化。 14. 案例研究:是战后在美国兴起的一种社会科学的研究方法,相当于我们通常所说的典型调查材料。在当代的社会科学著作中,常常附以大量的案例研究材料。 三、简答题 1. 现代广告的主要特征: ①强调了广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息传播活动,而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。广告必须有明确的广告主或称广告客户,它是广告行为的主体,是广告行为的法律负责人。这是广告与新闻等其他信息传播活动不同之处。 ②明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造将信息符号高度形象化的、带有科学性和艺术性特征的信息传播活动。 ③指出了传播媒介的重要作用。现代广告是非个人的传播行为,一定要借助于某种传播媒介才能向非特定的目标受众广泛传达信息。这决定了它是一种公开而非秘密的信息传播活动,也就决定了传播者必须置身于公众和社会的公开监督之下。

宏观经济学笔记

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宏观经济学 宏观经济学的主要内容: 国民收入核算 国民收入决定(开放经济条件下的国民收入决定) 失业与通货膨胀 经济增长与经济周期 第一章国民收入核算 (此部分辅导班老师花了比较多的时间讲解,估计命题可能性比较大) 一GDP的概念 知识点:GDP的概念,怎么样理解GDP(参考教材,包含6方面的意思),区分名义GDP和实际GDP,各种物价指数以及缺陷。GDP的含义: 1.GDP是个市场价值概念; 2.GDP计量一定时期内所生产的而非售卖掉的产品和服务,存 货投资应计入GDP; 3.GDP计算期内的产品和服务,是个流量概念,而非存量;

4.GDP计算的是最终产品和服务,中间品不计入GDP; 5.GDP是个地域概念,与GNP相区别; 6.GDP一般仅指市场活动的价值。 GDP的缺陷及其修正: 缺陷:GDP体现一个经济体的福利水平,但它有缺陷,往往不能反应真实的国民收入水平和社会福利水平: 1.GDP既统计好的产出,也统计了坏的产出,比如污染治理费 用; 2.由于GDP与价格水平相关联,所以GDP不能真实地反应社 会福利水平; 3.公共品以及闲暇也改变福利水平,但该部分未记入GDP; 4.GDP没有反应地下经济活动,如逃税等非正规市场上的交易, 以及贩卖毒品等。 修正:

源耗费 修正后的一些常见指标:绿色GDP,可持续GDP,国民净福利水平。 CPI基本上能反应通货膨胀趋势,但也存在缺陷:(参考《宏观经济学》曼昆) 1.CPI不能准确地反应通货膨胀,因为它只包括消费品和消费性 服务; 2.CPI计量的一篮子商品和服务在一定时期是相对固定的; 3.CPI未能反应产品和服务相对价格变化引起的消费替代; 4.CPI不能准确反应进口商品和服务的价格变化,因为未计量全 部进口商品和服务; 5.CPI不能观察到产品和服务质量的变化;不能反应产品和服务 的创新。 二GDP核算 三方面等值原理:收入=支出=产出(Y = AE = GDP)

周三多管理学笔记完整版

第一章 1、什么是管理,管理的概念含义? 答:为了有效地实现组织预期的目标,由专门的管理人员利用专门的知识、技术和方法以人为中心进行的协调活动的过程。这一过程体现在计划、组织、领导、控制与创新管理职能的基本活动中。 这一表述包括以下几个内容: 1、管理的目标是为了实现预期的目标,世界上不存在无目标的管理,也不可能实现无管理的目标。 2、管理由计划、组织、领导、控制与创新这样一系列相互关联、连续进行的活动所构成的。 3、管理的本质是协调。协调就是使个人努力与组织的预期目标一致。每一项管理职能,每一次决策都要进行协调,都是为了协调。 4、协调的中心是人。任何组织都同时存在人与人、人与物的关系,但人与物的关系最终仍表现为人与人的关系,任何资源的分配也都是以人为中心的。由于人不仅有物质需要而且还有精神需要,因此,社会与人的各种因素都会对协调产生重要的影响。 5、管理存在于组织之中。管理依存于组织的集体活动,离开了组织的集体活动来讨论管理是没有意义的。 6、协调的方法是多种多样的,需要定性的理论和经验,也需要定量的专门技术。 7、管理活动即强调目的又注重过程。强调目的就是选择去“做正确的事”,这关系到管理活动的效果问题;注重过程则重视“正确的做事”,这关系到管理活动的效率问题。在效果与效率之中,效果是本,效率是标,有效地管理就是要标本兼重即“正确地去做适当的事情”。其他: ⑴管理目的:管理是手段,其本身不是目的; ⑵管理主体:管理者;一种职业;

⑶管理客体:组织活动及其参与要素; ⑷管理过程:计划、组织、领导、控制以及创新。 (5)有效的管理者=理论掌握+技巧运用 2、管理的职能 答:计划、组织、领导、控制、创新这五种职能是一切管理最基本智能。 计划:计划是指“制定目标并确定为达成这些目标所必需的行动”。管理者必须制定符合并支持组织总体战略的目标。另外,他们必须制定一个支配和协调它们所负责的资源的计划,从而能够实现工作小组的目标。 组织:计划的执行需要靠他人的合作。组织工作正是源自人类对合作的需要。应根据工作的要求与人员的特点、设计岗位、通过授权分工,将适当的人员安排在适当的岗位上,用制度规定各个成员的职责和上下左右的关系,形成一个有机的组织结构,使整个组织协调地运转。领导;组织目标的实现需要依靠全体成员的努力,需要有权威的领导者进行领导,指导人们的行为,通过沟通增强人们的相互理解与信任,统一人们的思想和行动,激励每个成员自觉地为实现组织目标而共同努力。 控制:控制的实质就是使实践活动符合计划,计划就是控制的标准。控制的时效性越强,控制的定量化程度也越高;越是高层的管理者,对控制的时效性的要求就越弱,而控制的综合性越强。控制与信任不完全对立。管理中可能有不信任的控制,但不存在没有控制的信任,没有控制就没有管理。 创新:最近几十年来,由于科学技术的发展,社会活动的空前活跃,市场需求的瞬息万变,社会关系日益复杂,不创新就无法维持。成功的关键就是创新。 各项管理职能的相互关系:每一项管理工作都是计划开始,经过组织,领导到控制结束。各职能之间同时相互交叉渗透,控制的结果可能又导致新的计划,开始新的一轮管理循环。如此循环不息,把工作不断推向前进。创新在这个管理循环之中处于轴心位置,成为推动管理

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2.微观经济学与宏观经济学的关系 (1)二者的联系 第一,微观经济学和宏观经济学互为补充。微观经济学是在资源总量既定的条件下,通过研究个体经济活动参与者的经济行为及其后果来说明市场机制如何实现各种资源的最优配置;宏观经济学则是在资源配置方式既定的条件下研究经济中各有关总量的决定及其变化。 第二,微观经济学是宏观经济学的基础。这是因为任何总体总是由个体组成的,对总体行为的分析自然也离不开个体行为的分析。第三,微观经济学和宏观经济学都采用了供求均衡分析的方法。微观经济学通过需求曲线和供给曲线决定产品的均衡价格和产量,宏观经济学通过总需求曲线和总供给曲线研究社会的一般价格水平和产出水平。 (2)二者的区别 第一,研究对象不同。微观经济学研究的是个体经济活动参与者的行为及其后果,侧重讨论市场机制下各种资源的最优配置问题,而宏观经济学研究的是社会总体的经济行为及其后果,侧重讨论经济社会资源的充分利用问题。 第二,中心理论不同。微观经济学的中心理论是价格理论,宏观经济学的中心理论是国民收入决定论。 第三,研究方法不同。微观经济学的研究方法是个量分析,宏观经济学的研究方法是总量分析。

宏观经济学笔记(精修版)

十二章国家经济实力的衡量 第一节宏观经济学的研究对象和研究方法 一、宏观经济学的研究对象 宏观经济学研究的是社会总体的经济行为及其后果。其涉及的其本问题有以下五个方面: 1.总产出或国民收入水平的研究是宏观经济学的核心问题 2.通货膨胀就是价格的普遍上升 3.失业成为影响经济和社会稳定与发展的严重问题 4.开放经济 5.宏观经济学是为国家干预经济服务的,而宏观经济政策则是具体的措施。二.宏观经济学的核心理论 宏观经济学的核心理论是国民决定理论 三、宏观经济学的研究方法P3-4 1.总量分析方法 2.均衡分析和非均衡分析 3.规范分析和实证分析 4.存量分析和流量分析 5.经济模型方法 四、基本概念 1.四大市场 产品市场,金融市场,劳动市场,国际市场 2.四个经济部门 企业,家庭,政府,国际经济部门 3.宏观经济变量 外生变量:常数,系数 内生变量:自变量,因变量 4.存量和流量 存量:一定时点上测算出来的经济变量 流量:一定时期内测算出来的经济变量 第二节国内生产总值GDP及其核算方法 一、国内生产总值的概念 国内生产总值是指经济社会(即一国或一地区)在一定时期内运用生产要素所生产的全部最终产品(物品和劳务)的市场价值。

二、国内生产总值GDP的理解和衡量 对GDP的理解和衡量应该注意: 1.GDP是一定时期内(往往为一年)所生产而不是所售卖掉的最终产品价值。 2.一个国家 3.当期生产 4.所有的 5. GDP是计算期内生产的最终产品价值 6.物品与劳务 7.市场价值 三、一个整体经济的总收入必定等于总支出 1.GDP既衡量总收入又衡量总支出。对于一个整体经济而言,总收入必定等于总支出。 2.存在这样的恒等式 总产出=总收入(总供给)=总支出(总需求) 3.实际核算中常会有误差出现,因此要加入一个统计误差项来进行调整,使其达到一致。 4.各国一般以国民经济核算体系的支出法为基本方法 四、GDP的核算方法(3种) 1.用支出法核算GDP ⑴用支出法核算GDP,就是核算经济社会(指一个国家或一个地区)在一定时期内消费、投资、政府购买以及出口这几方面支出的总和。 ⑵用支出法核算GDP所包含的内容 ①消费C 消费指居民个人消费支出,包括购买耐用消费品、非耐用消费品和劳务的支出。注意购买新房算作投资 ②投资I 用于未来生产更多物品和劳务的物品的购买 I投资指增加或更换资本资产(包括厂房、住宅、原材料、机械设备及存货)的支出。 II用于投资的物品是最终产品【库存货物要特别分析是否属于投资,详见P8】 III投资包括固定资产投资和存货投资两大类 ③政府购买G 政府购买就是政府对物品和劳务的购买支出 ④净出口NX 净出口指进出口的差额。 用X表示出口,用M表示进口,则(X-M)就是净出口 【补充:内需仍是经济增长的主要动力】 ⑶用支出法核算GDP的公式表达 GDP= C+I+G+NX =C+I+G+(X-M)

财务管理学笔记整理(完整版)

第一章、总论 1.1财务管理的概念 1、财务管理:组织企业财务活动、处理财务关系的一项综合性的经济管理工作。 1.1.1企业财务活动 1、企业财务活动:以现金收支为主的企业资金收支活动的总称 (1)、企业筹资引起的财务活动 筹资活动:筹资是指企业为了满足投资和资金营运的需要,筹集所需资金的行为。 收入:企业通过发行股票、发行债券、吸收直接投资等方式筹集资金 支出:企业偿还借款,支付利息和股利以及付出各种筹资费用等 注意:筹资活动不光只是资金的流入还有流出,与筹资活动相关流入、流出都属于筹资活动。 权益资本:吸收直接投资、发行股票 负债资本:申请借款、发行公司债券 关键问题:选择什么样的筹资工具?权益资金与债务资金比例如何搭配? (2)、企业投资引起的财务活动 投资活动:投资是指企业根据项目资金需要投出资金的行为 对内投资:企业把筹集到的资金用于购置自身经营所需的固定资产、无形资产等 对外投资:企业把筹集到的资金投资于其他企业的股票、债券,与其他企业联营进行投资以及收购另一个企业等 关键问题:如何评估投资方案? (3)、企业经营引起的财务活动 采购材料或商品、支付工资、销售商品…… 为满足企业日常营业活动的需要而垫支的资金,称为营运资金,因企业日常活动经营而引起的财务活动,也称为资金的营运活动(营运资金=流动资产-流动负债) 例、下列各项中,属于企业资金营运活动的有()AB A、采购原材料 B、销售商品 C、购买国库券 D、支付利息 (4)、企业分配引起的财务活动 股东收益利润留存 关键问题:利润这块饼子如何切? 1.1.2企业财务关系 企业财务关系:企业在组织财务活动过程中与各有关方面发生的经济关系。 1、企业同其所有者之间的财务关系 主要指企业的所有者向企业犹如资金,企业向其所有者支付投资报酬所形成的经济关系。 2、企业同其债权人之间的财务关系 指企业向债权人借入资金,并按借款合同的规定按时支付利息和归还本金所形成的经济关系。

北京大学经济学院考博真题-参考书-导师-笔记-报录比

育明考博咨询电话400-668-6978QQ:493371626 2015北大考博QQ交流群105619820英语群335488903专业课群157460416北京大学经济学院考博真题-参考书-导师-笔记-报录比 一、北京大学经济学院考博资讯 (一)、初试科目(笔试): (1)外语 (2)经济学基础(宏观经济学、微观经济学、马克思主义经济学原理及应用)。(3)经济计量学(含概率与统计)。 (二)、复试: 由各专业组织,具体情况如下: 1.复试时间:一般在4月中旬,具体时间以当年的复试通知为准。 2.复试形式及内容: 复试形式:口试 复试内容: (1)考生自我介绍:学历、工作经历、研究方向、科研成果及其主要成就等; (2)现场回答专业知识; (3)用外语回答有关提问; 3.复试时间:约30分钟。 4.复试为差额复试。初试成绩占录取成绩的70%,复试成绩占录取成绩的30%;复试成绩必须达到60分。 5.复试时请出示有效证件及复试通知书; 6.复试时不得迟到,不能携带任何资料。 7.复试成绩按百分制计;

分数构成: (1)答题的完整性(要点的全面性):0-30分; (2)答题的深度性(分析的深度、前沿性等):0-20分; (3)知识面的宽度(回答问题时展现出的相关知识):0-10分; (4)答题过程中展现出的逻辑思维能力和反应能力:0-10分; (5)语言表达能力(中文、外语):0-30分。 (三)、参考书 微观经济学: 对于一般同学:注意高微只讲教材的前一半,后一半如果有兴趣或有时间可以大概看一下。高微考试会涉及部分中微的内容,特别是比较难的计算部分,如寡头市场等,这部分可以参考中微5、7。高微的复习要注意基本概念和定理的理解,其次是习题,这部分参考1、3。 对于时间紧的同学:同上,但在高微的习题方面可以适当减少复习时间。 1.高级微观经济学课件及习题★★★★★ 2.高级微观经济学教材1和2 3.高级微观经济学教材答案★★★★★ 4.中级微观经济学课件(刘文忻和张元鹏)★★★ 5.中级微观经济学课后答案(刘文忻和张元鹏)★★★ 6.中级微观题库★★ 7.中级微观教材配套习题教材(张元鹏)★★★ 宏观经济学: 对于一般同学:对于基础不好,或者没学过张延中宏的同学,要先看中宏的课件以及习题答案,打好基础。然后再看高宏的课件以及习题,也要达到背诵的程度,完全理解,可以参考5、6。课件看的差不多后,可以把教材的习题做一遍。 对于时间紧的同学:先把中宏看明白,然后把高宏的课件以及习题背熟。 1.高级宏观经济学教材+教材原版答案(第一版和第二版)★★★ 2.高级宏观经济学课件(张延)★★★★★ 3.高级宏观经济学课后习题讲解(张延)★★★★★

陈培爱《广告学概论》笔记及课后习题详解(广告信息)【圣才出品】

第八章 广告信息 8.1 复习笔记 【知识框架】 【重点难点归纳】 一、广告信息的构成与传播 1.广告信息 广告信息主要由直接信息(亦称显性信息)和间接信息(亦称隐性信息)两大部分组成。 (1)直接信息 直接信息是指由通用符号传达的广告信息。 (2)间接信息 间接信息是指广告作品具体的表现形式所带来的感觉上的信息。 广告信息 广告信息的构成与传播 广告信息传播中的障碍 广告主题的含义 广告主题的构成要素 广告主题 广告主题确定的要求 广告主题确定的方法 广告主题理论与实践发展的几个阶段 广告创意的涵义 广告创意 广告创意的要求 广告创意的过程 广告创意的方法 广告文案 广告创意实施 非文字元素 广 告 信息

间接信息具有很大的价值,通常表现为:①引导视线,增加广告的吸引力,强化关注度; ②强化企业形象、品牌形象或商品特性,突出广告主题;③营造某种氛围,引发消费者的联想;④使广告更富人情味,拉近与消费者的距离。 2.广告信息传播中的障碍 广告信息传播障碍主要在以下环节存在: (1)将广告主题艺术化 将广告主题转化为视觉与听觉的形式以适应受众的心理和习惯的过程中,主要存在以下两种障碍:①不能准确传达主题。②产生不应有的联想,偏离广告初衷。 (2)广告在传递过程中产生的信息障碍 这种障碍主要是由媒体造成的。 (3)受众在接收广告信息时可能存在的信息障碍 不同的受众具有不同的媒体接触习惯,而这直接影响到广告效果。 (4)受众在对广告信息进行解码的过程中产生的信息障碍 这种障碍同受众个体人口统计学上的特征联系密切,受众的年龄、性别、受教育水平、职业、收入等都会影响其对广告信息的理解。 二、广告主题 1.广告主题的含义 在广告中,主题是指广告所要表达的重点和中心思想,是广告作品为达到某项目标而要表述的基本观念,是广告表现的核心,也是广告创意的主要题材。 2.广告主题的构成要素 (1)广告目标要素

(完整版)北大光华管理学院管理学笔记2

北大光华管理学院《管理学》笔记 (三)韦伯的组织理论 [德]韦伯:(Max Weber,1864-1920)终身是一个学者,研究范围涉及政治、经济、历史、宗教等。---“组织理论之父” 贡献:提出所谓“理想的官僚组织体系”(Bureaucratic Model)(行政、科层) 核心:设立公职。(权力的承袭通过职位,而不是依靠世袭或个人魅力) 特点:1)明确的分工 2)清晰的等级 3)详尽的规章:强调规则化 4)非人格化的关系。理性意志代替个人情感 5)管理人员职业化:固定的薪金和明确的升迁制度 优点:1)稳定 2)高效 (有助于杜绝任人唯亲、组织涣散、人浮于事等现象) 三、行为科学阶段(30年代后) ?背景: ?梅奥及其霍桑试验:(George Elton Myao,1880-1949)(1933年发表《工业文明中的人类问题》) ?人际关系学说的内容: (1)工人是“社会人”,非单纯的“经济人” (2)企业中存在着非正式组织。 (3)新型的领导能力在于通过满足员工需求来达到组织目的。 四、现代管理理论的丛林(二战后--- 60年代) 孔茨称其为“丛林” 1、社会系统学派 ?创始人:巴纳德(chester 1.Barnard,1886-1961),曾任新泽西贝尔电话公司总经理, 1938年发表《经理人员的职能》 ?观点:组织是一个社会协作系统,有三个基本要素: 共同的目标 协作的意愿------ 取决于诱因与贡献的平衡 信息沟通 ?经理人员的基本职能: 确定目标、提供诱因、建立维持信息沟通网 2、决策理论学派 ?代表:H?西蒙(Harbert A.Simen,卡内基?梅隆大学教授,1978年获得诺贝尔经济学奖)

高级宏观经济学题库考试复习资料

高级宏观经济学 名词解释 1. 国内生产总值:(GDP)经济社会(一国或一个地区)在一定时期内运用生产 要素所生产的全部最终产品及其劳务的市场价值总和。它不但可反映一个国家的经济表现,更可以反映一国的国力与财富。 2. 消费函数:社会总消费支出主要取决于总收入水平。 3. 投资乘数:指由投资变动引起的收入改变量与投资支出改变量之间的比率,其数值等于边际储蓄倾向的倒数。 4. 投资函数:是指投资于利率之间的关系。可写i=i(r),一般地,投资量于利率呈反方向变动关系。 5. IS曲线:描述产品市场均衡时,国民收入与利率之间关系的曲线,由于在两 部门经济中产品市场均衡时I=S,因此该曲线被称为IS曲线。 6. 货币需求:货币的需求源于人们对货币的流动偏好。是指人们在不同条件下, 出于各种考虑对持有货币的需要。 7. 货币供给:一个国家在某一时点上所保持的不属于政府和银行所有的硬币、 纸币和银行存款的总和。 8. 法定准备率:指中央银行规定的各商业银行和存款机构必须遵守的存款准备 金占其存款总额的比例。法定准备率可因银行类型、存款种类、存款期限和数额 的不同而有所差异。 9. 公开市场业务:又称公开市场操作,是指中央银行在金融市场公开买卖有价 证券和银行承兑票据,来调节货币存量和利率的一项业务活动。公开市场业务是 目前西方国家中央银行调节货币供应量,实现政策目标中最重要、最常用的工具。 10. 总需求曲线:总需求曲线是产品市场和货币市场同时均衡时,产量(国民收入)与价格水平的组合,它是表明价格水平和总需求量之间关系的一条曲线。曲 线上任意一点表示某一确定的价格水平及其对应的产品市场和货币市场同时均 衡时的产量水平。总需求曲线是向右下方倾斜的。 11. 自愿失业:指工人所要求得到的实际工资超过了其边际生产率,或在现行的 工作条件能够就业、但不愿接受此工作条件而未被雇佣所造成的失业。 12. 非自愿失业:指具有劳动能力并愿意按现工资率就业,但由于有效需求不足 而找不到工作造成的失业。 13. 储蓄率:储蓄在国民收入中所占有的份额,也就是这个社会的储蓄比例。用 公式表示为s=S/Y。 14. 名义GDP:名义GDP是指用生产物品和劳务的当年价格计算的全部最终产品

最新广告学00181自考笔记资料

中国广告学笔记00181 1广告的概念:广告是客户利用媒体向公众传播商品信息和其他信息,已达到特定目的的宣传方式 2广告的分类:按照广告的性质分类可分为经济广告和社会广告两答类,按广告媒体分类可分为报纸广告,广播广告,电 视广告,书刊广告,路牌广告。 3广告学科的构成:是广告基础理论,是广告营销研究,是广告设计研究,是广告理论研究。 4广告学与其他学科的联系:@广告学与自然学科的联系、广告学深刻的表现了自然科学与社会科学的交叉@广告学社会学科的的联系;广告是从市场中分离出来的,与市场关系最为密切,市场研究内容有对消费者、市场组织、商品策略、价格策略,销售渠道策略促销策略的研究六个方面。政治经济学是广告学建立的理论基础。广告心里研究是心理学的重要课题和分支学科。广告学的研究必须尊寻经济法学,即不违背国家的法规 5广告学的研究对象:广告活动的规律、广告活动当事人之间的关系、国家法律对这种关系的调整和巩固 6广告学的一般研究方法:哲学方法,数学方法,控制论方法,信息论方法,系统方法。具体的研究方法:观察法,模 拟法,类论法,统计法,分析法,综合法,演绎法,归纳法,社会调查法。 7社会主义广告存在的必然性:(1)社会主义经济是商品经济(2)广告的存在是商品经济发展的客观要求。 8社会主义商品经济与其他社会制度的商品经济比较的共性:第一,商品生产存在的条件相同,都需要两个条件@存在社 会分工@生产资料与劳动产品属于不同的所有者。第二,商品同样具有而从性,价值规律发生作用,商品的价值量都是 由社会必要劳动时间决定,商品要一家质量为基础进行等价交换。第三,商品交换都以货币为媒介进行 9社会主义商品经济与其他社会制度的商品经济比较的特性:第一,社会主义商品经济是以生产资料的公有制为基础。第二,社会主义商品经济是在全社会实行计划经济的前提下,有计划的发展。而不是无政府状态下的商品经济。第三,社 会主义条件下价值规律能够在全社会的规模上自觉运用 10广告的作用:@加速商品流通,节约流通费用。@促使社会主义的生产目的的和手段完美统一。@有利于开展竞争。 促进对外贸易的发展。@有利于社会主义精神文明的建设。 11广告在发展对外贸易内外交流方面的作用:@我们通过来华广告不但可以学习先进的科学技术,而且可以增加外汇收 入@通过出口广告开拓国际市场,发展对外贸易 12广告公司的分类:第一,按广告业务范围分为综合性广告公司专业性广告公司。第二,按公司的隶属关系划分分为隶 属于新华通讯社的、隶属于地方文化局的、隶属于地方轻工局的、隶属于地方商业局的、隶属于民航局的、隶属于铁 路局的、隶属于对外经济贸易部系统的 13广告公司的优势:第一,有完整别的广告经营制作和管理体系。第二,有丰富的广告承办经验,便于提高广告经济效益。第三,有较强的公共关系网路,为广告客户提供全面服务。第四,能够独立承担经济责任和法律责任。 14广告行业组织:中国广告协会。中国对外经济贸易广告协会。 15中国广告协会的主要任务:@维护广告的科学性真实性提高广告的思想型艺术性,推动我国广告事业的健康发展@调 查研究国内外广告发展趋势传播先进技术@协调广告经营单位之间,广告经营单位与客户关系@组织经验交流,开展咨

(完整版)周三多《管理学》笔记整理

《管理学-原理与方法》 第一篇总论 第一章管理与管理学 第一节人类的管理活动 一.人类活动的特点:目的性依存性知识性——管理实践悠久历史原因 二.管理的必要性 1.作为发展中国家,资源短缺将是一种长期的经济现象,特别是资金、能源、原材料往往成为企业和社会经济发展的桎梏。 2.作为发展中国家,科学技术落后是阻碍生产发展的重要因素之一。 3.高度专业化的社会分工是现代国家的企业建立的基础。 4.实现社会发展和企业或任何社会组织的发展的预期目标,都要靠全体成员长期的共同努力。 5.近几年来,以计算机技术为基础,信息网络、互联网等在中国各行各业中得到了空前迅速的应用和普及。 三.管理的定义 管理是管理者为了有效地实现组织目标、个人发展和社会责任,运用管理职能进行的协调的过程。 (一)管理是人类有意识有目的的活动 管理不再单纯是为了实现组织目标,同时也要十分关注实现组织中每个人的发展和实现组织的社会责任。 (二)管理应当是有效的 不仅要有较高的效率,同时还要有较好的效果。 (三)管理的本质是协调 协调包括两方面内容。一是组织内部各种有形和无形资源之间的协调;二是组织与外部环境的协调。 (四)协调是运用各种管理职能的过程 第二节管理的职能与性质 一.管理的职能 计划、组织、领导、控制、创新这五种职能是一切管理活动最基本的职能。 (一)决策 组织中所有层次的管理者,都必须从事计划活动。 (二)组织 计划的执行要靠他人的合作。 组织目标决定着组织结构的具体形式和特点。 组织职能是管理活动的根本职能,是其他一切管理活动的保证和依托。 (三)领导 需要有权威的领导者进行领导,指导人们的行为,通过沟通增强人们的相互理解,统一

广告学终极笔记之14 广告创意

第十二章广告创意 广告表现:将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造,完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程,成为广告表现,它不是广告创意策略的简单铺陈,而是在贯彻创意方针的前提下,运用特定媒体传达手段所具备的优势,去完善实现创意宗旨的创造性活动。 简述广告的表现方式的类型。 第一、商品信息型,在广告中直接说明、宣传商品的性能、特点、服务等,为促销服务; 第二、生活信息型,广告主要从消费者的利益着眼,突出表现商品或服务带给消费者的价值、利益和欲望满足,展现商品与消费者生活之间的关系,向消费者描绘新的生活模式; 第三、附加价值型,通过给商品附加新价值、新魅力的手段和方法,是消费者能够留下更深刻的印象。(%%%,献给妈妈的爱) 简述广告表现的要求与原则(广告在运用各种艺术手段和方法表现有关信息内容是必须遵循的基本原则)。 第一、所表现的内容必须真实、准确、公正,不能虚夸、欺骗,要公平竞争; 第二、所采取的形式应做到新颖、恰当、简洁,吸引人; 第三、广告表现是市场营销、广告整体策划的一部分,必须依从于广告的整体策略和广告创意; 第四、广告表现手法要顺应时代特色和人文特征;

第五、要有益于社会生活、符合公共利益。 广告创意 广告人员在对市场进行调查分析的前提下,根据广告客户的目标,以广告策略为基础,对抽象的产品诉求概念以具体的艺术的创造性的思维活动。 创意的含义 一、广告创意以广告主题为核心 从广告战略策略上理解,创意与品牌战略、策略有紧密的相关性,创意必须紧密围绕和全力表现广告主题,广告创意的宗旨是如何更好的表现广告主题。广告创意的前提是必须先有广告主题; 二、是与受众有效沟通的艺术构思 从广告活动特征上理解,创意是以艺术创作为主要内容的广告活动,以塑造广告艺术形象为其主要特征。广告创意必须是能与受众有效沟通的艺术构思,艺术构思的基本特征是具有创造性和艺术美,广告创意就是要创造出能与受众有效沟通的形象与意境,是广告内容与广告形式达到完美的统一,对这种形象、意境的构思和创造是广告创意的任务。 三、广告创意是广告制作的前提,没有广告创意就谈不上广告制作,广告创意要通过广告制作来具体表现,制作精美的广告对创意表现有重大作用; 广告创意是一门科学还是一种艺术? 成功的广告活动,优秀的广告作品,都既包含着科学性,也显示艺术性,是科学与艺术的结晶。广告创意的科学性原则和艺术性原则,是广告活动取得成功的一大关键;

精品管理学笔记总结归纳

第一章总论 第一节管理与管理学 一、管理的概念 1、定义 法约尔:计划、组织、指挥、协调与控制就是管理 2 4 5)、管理者的角色。 管理者是一个组织的管理者;管理管理者的管理者(团队意识);管理工作或工作的管理者。 二、管理的性质 1、组织劳动(自然属性) 2、监督和指挥劳动(社会属性)

3、管理科学性和艺术性的统一。 科学性是指管理过程中总结出的规律性方法的属性。 三、管理学的特点和内容 管理学是一门系统研究管理活动的基本规律和一般方法的科学。 特点:一般性;综合性;历史性;实践性。 1 2 3 2 3 第二节 一、 1、早期管理方法或实践阶段(人类社会产生到18世纪) 2、早期管理思想的萌芽阶段(18世纪到19世纪末) 3、管理理论的形成发展阶段(19世纪至今) 二、早期管理活动实践 1、四大文明古国的管理实践 2、中世纪的管理实践

三、管理思想的萌芽 1、有关管理职能原则方面; 2、有关具体管理技术方法方面 四、管理学的产生(管理活动为基础,并在近代的科学管理理论和过程,组织理 论的研究上产生)。 1、 2 3 五、管理学的初步发展 1、人际关系学说和行为科学管理理论 2、管理科学理论 伯法(美国)

一系列现代管理科学方法理论,以现代自然科学和技术科学为手段,运用数学模型对管理领域的人力物力财力进行系统的定量分析,并作出最有决策和规划的科学。它是与行为科学平行发展的,是古典管理科学的新发展。 第三节现代管理理论“丛林”及其发展 一、现代管理理论丛林 1、社会合作系统学派 2、 3、 4、 5、 6、 7、 统。 李维特 8、数学学派 二、管理理论发展的新探索 1、系统管理理论 2、权变管理理论

罗宾斯《管理学》笔记第九版

斯蒂芬·P·罗宾斯《管理学》笔记 第Ⅰ篇绪论 第一章管理者与组织导论 一、谁是管理者 (1)管理者:组织中指挥他人活动的人,他们拥有各种头衔。 (2)操作者:非管理人员,他们直接从事某项工作或任务,不具有监督别人工作的责任。 (3)组织:指一种有人们组成的,具有明确的和系统性结构的实体。 (4)管理者分类:基层管理者中层管理者高层管理者。 二、什么是管理和管理者做什么 1、管理的定义: (1)管理:同别人一起或通过别人使活动完成得更有效的过程。这一过程体现在计划、组织、领导和控制的职能成基本活动中。 (2)效率:指输入与输出关系,涉及使完成活动的职员最小化。(方法) 效果:与活动的完成,即与目标的实现相联系。(结果) 两者关系:管理不仅关系到使活动达到目标,而且要做得尽可能有效率。低水平管理绝大多数是由于无效率和无效果,或者是通过牺牲效率来取得效果。 2、管理的职能: (1)计划:确定目标,制定目标,制定战略,以及开发分计划以协调活动。 (2)组织:决定需要做什么,怎么做,由谁去做。 (3)领导:指导和激励所有参与者以及解决冲突。 (4)控制:对活动进行监控以确保其按计划完成。 3、管理者角色(亨利·明茨伯格): (1)管理者角色:特定的管理行为范畴 ①涉及人际关系:挂名首脑、领导者、联络者 ②涉及信息传递:监听者、传播者、发言人 ③涉及决策制定:企业家、混沌驾御者、谈判者 (2)管理者角色与传统管理职能理论的关系: ①职能方法仍然代表着将管理者的工作概念化的最有效方法。 ②管理者角色实质上与四种职能是一致的。 4、有效的管理者与成功的管理者(弗雷德·卢森斯) ①成功的管理者(提升最快的管理者)强调网络关系活动; 而有效的管理者(绩效最佳的管理者)强调沟通。 ②两者关系的意义:这个结果指出社交和政治技巧对于在组织中晋升是重要的[从传统管理、沟通、人力资源管理、网络联系活动者]随着层次的晋升,从事更多计划、组织、控制、而从事更少领导。 5、管理者工作的普遍性 (1)管理具有某些一般的性质: ①无论在组织的哪一个层次上,所有管理者都履行着四种职能,区别仅在于对每种职能强调的程度随管理者在等级结构的位置而变化。 ②无论在何种类型的组织,在大多数情况下,管理者的工作是相同的。 ③管理者在小型组织和大型组织中从事着基本规模上相同的工作,区别仅在于程度和侧重不同,以及具体做法和花费的时间不同。营利性组织:有明确的一般指标衡量-利润等。非营利性:没有明确的一般指标。小企业:加强与外部联系,管理者是通才、多面手,处理各层次的管理工作。大企业:正规性好于小企业。 三、为什么要学习管理:改进组织的管理方式关系到每个人的切身利益。 (1) 对于渴望成为管理者的人来说,学习管理学可以获得基础知识,有利于他们成为有效的管理者。

《高级宏观经济学》考研2021考研复习笔记与讲义

《高级宏观经济学》考研罗默版2021考研复习笔记 与讲义 第1章索洛增长模型 第一部分重难点解读 “一旦人们开始思考(经济增长)问题,他将很难再顾及其他问题。” ——罗伯特·卢卡斯(Robert Lucas,1988) 1.1 模型假设 投入与产出 生产函数采取如下形式: 其中,:时间,:有效劳动——劳动增加型的或哈罗德中性。 生产函数 生产函数是规模报酬不变的: ,对于所有 规模不变结合两个不同的假设:第一是经济规模足够大,以至于专业化的收益已被全部利用。第二是除资本、劳动与知识以外的其他投入相对不重要。 把单位有效劳动的产出写成单位有效劳动的函数: 定义,以及,得: 关于的假设: (1),,(如何推导?比较重要!)

(2)稻田条件(Inada condition):, 柯布一道格拉斯函数:。根据规模报酬不变假设,整理可得:,图示如图1.1所示。 图1.1 柯布-道格拉斯生产函数 生产投入的演化 给定资本、劳动与知识的初始水平,劳动与知识以不变的增长率增长: 其中,与是外生参数。 求解以上两微分方程,可得: 假设:用于投资的产出份额是外生且不变的,则有资本动态积累方程: 其中,为资本折旧率。 1.2 模型动态学

1.2 模型动态学 的动态学 由于,利用链式法则: 结合如上关于技术进步率与人口增长率的假设,可得: 由规模报酬不变假设有:

第一项为每单位有效劳动的实际投资:每单位有效劳动的产出为,该产出的投资份额为;第二项为持平投资——为使保持在现有水平上所必须进行的投资量。 当每单位有效劳动的实际投资大于持平所需的投资时,上升;当实际投资小于持平所需的投资时,下降;当二者相等时,不变,如图1.2所示。 图1.2 实际投资与持平投资 一个重要问题:试证明图1.2中实际投资曲线与持平投资曲线只相交一次。 资本与其增长率的图示可表示如下: 图1.3 索洛模型中的相图 平衡增长路径 平衡增长路径下,劳动与知识分别以速率与增加。资本存量等于;由于在处不变,在以速率增长(且等于)。在资本与有效劳动以速率增长的条件下,规模不变的假设意味着产出正在以该速率增长。最后,每工

广告学概论 期末考试笔记整理(详)

第一章广告概论 一广告概念的定义 1广义的广告,包括经济广告和非经济广告 经济广告又称商业广告,它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息,尽管内容多样,表现手法不一,但都是为经济利益服务的。 非经济广告是指除了经济广告以外的各种广告,如社会各团体的公告、启事、申明、寻人广告、征婚启事等 2一种由广告主付出某种代价的,通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受终,以达到改变或强化人们观念和行为的目的的,公开的,非面对面的信息传播活动。 现代广告的四大特征: (1)广告的本质特征是一种公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息活动,而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息 (2)明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造的将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术特性的信息传播活动 (3)指出了传播媒介的重要作用 (4)说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性传播活动,通过改变和强化人们的观念和行为来达到其特定的传播效果 二广告的构成要素 1,以广告活动的参与者为出发点:广告主,广告经营者(广告代理商),广告发布者(广告媒介),广告的目标受众,广告文本。 2,以大众传播理论为出发点,广告信源(广告信息的传播者),广告信息(广告传播的核心),广告媒介,广告信宿 三广告的分类 1 按诉求方式分:理性诉求,感性诉求 2 按媒介使用分:印刷媒介广告(平面媒体广告),电子媒介广告,户外媒介广告, 直邮媒介广告※(通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人), 销售现场广告※(也称pop广告、售点广告,就是在商场或展销会上等场所,通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播), 数字互连媒介广告, 其他媒介广告 2针对目标受众的活动区域分:家中媒介广告,途中媒介广告,购买地点广告 3 按广告目的分:产品广告(商品广告),企业广告(企业形象广告),品牌广告,观念广告 4 按传播区域分:国际性广告,全国性广告,区域性广告 5 按传播对象分:消费者广告,经销商广告,工业企业广告(生产资料广告),专业广告 6 按广告的最终目的:商业广告和非商业广告 7 按产品的生命周期分:产品导入期、产品成长期、产品成熟期、产品衰退期 8 按广告内容所涉及的领域分:经济广告、文化广告、社会广告 四研究对象和研究方法 1 性质:广告学是在许多的边缘学科基础上发展起来的一门综合性的独立的社会学科 广告的本质不是经济性的而是一种广泛的信息传达。广告实际上在做三件事:传播一种信息、提供一种服务、倡导一种理念 2 研究对象:广告活动和广告事业的产生和发展规律

广告学笔记

广告的分类和特点:按性质分类经济和社会按媒体报纸广播电视书刊路牌 广告的学科组成:基础理论广告营销研究广告设计研究广告管理研究 社会主义广告存在的必然性:社会主义经济是商品经济的存在是商品经济发展的客观要求广告的作业:加速商品流通,节约流通费用促进社会主义的生产目的和手段完美统一有利于开展竞争促进对外贸易的发展有利于社会主义精神文明建设 广告公司的优势:有完整的广告经营、制作和管理体系有丰富的广告承办经营,便于提高广告经济效益有较强的公共关系网络,为广告客户提高全面的服务能够独立承担经济责任和法律责任 我过古代广告的特点:广告中,社会广告所占的比重由大到小,经济广告所占的比重由小到大活动的区域性强,经济广告随朝代政权的崩溃所产生的经济结构的解体而衰败经济广告受市场的制约经济广告的发表者、商品生产者和商品经销者三位一体 1910年后广告发展的原因:第一次世界大战使帝国主义列强忙于欧洲战场,无瑕东顾,我过民族工商业有了发展的机会我过的科学技术水平提高,使广告媒介种类增加社会经济结构的变化,必然导致思想意识的巨大转变 近代和解放前广告的特点:带有强烈的殖民地色彩民族工商业的广告活动具有反帝性质形成独立的广告行业,广告管理出现 新中国成立后广告事业的发展:废除伪法统,建立新的管理法规对私营广告业进行整顿接管敌伪广播电台和报社,积极开办新中国的广告业务广告行配合党的中心工作开展宣传第一个五年计划时期的广告:在对私营广告业进行社会主义改造的基础上,成立广告公司各地方政府加强对广告的管理广告行业配合党和国家的各项认为开展宣传,并向外国广告界进行交流活动对广告的认识出现偏差,中央领导同志关系广告工作 社会主义建设新时期的广告:从指导思想上拨乱反正,端正了对广告的认识,广告事业进入了全面发展的历史阶段颁布广告管理法规,统一广告管理工作,建立广告管理机构 广告历史经验总结:广告是商品经济的产物,不论是什么样的社会制度,凡是存在商品经济就存在广告并发挥着促进商品生产和交换的作业理论的缪吴,必然导致错误的经济政策,最终招致经济的重大损失国民经济状况的好坏决定了广告事业的兴衰广告与广告管理工作是相辅相成,是矛盾的统一体加强法制管理是广告事业发展的客观要求和必要保障 广告市场调查的内容:广告市场调查媒体调查效果调查 广告调查的步骤和形式:确定广告调查的目标项目收集现有资料数据实地调查 德尔菲法的特点:匿名性轮奸反馈沟通 运用德尔菲法需要注意的问题:设置专门小组对预测工作进行组织和指导完成预测要求的具体工作对参与专家充分介绍德尔菲法的实质、特点方法步骤等征询的问题要集中,要有针对性,使调查项目即有整体结构,又有登记位次调查表简练明确,调查数目数量不应过多,一般25个为宜 广告决策的类型:按广告目标的性质战略决策和战术决策按目标要求最优决策和决策两类按决策所运用的方法划分计量决策和非计量决策按问题出现的重复程度、解决问题的成熟程度程序性决策和非程序性决策 广告决策的内容:广告信息决策广告媒体决策广告费用决策 权衡广告的适用性必须考虑如下主要因素:目标市场产品特性竞争对手使用媒体状况费用广告媒体自身条件 广告费用决策方法:力所能及法销量百分比法目标达成法销售单位法竞争对比法 广告决策的程序:确定决策目标拟定可供选择的方案确定选择方案的标准和方法 常用的广告决策方法:本、量、利分析的风险性不确定型决策方法 企业广告长期计划要求:挑战性明确性严肃性灵活性可行性要求

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