武汉东湖风景区升级打造策划方案

瞄准国际旅游目的地，打造国家5A级旅游景区

武汉东湖旅游风景区升级打造策划方案

●国际——楚韵水都，中国东湖

●国内——江风楚韵大武汉，浪漫天下大东湖

●省内——楚魂故里，梦幻水都

武汉东湖旅游风景区升级打造策划方案

一、升级打造武汉东湖旅游风景区的意义

东湖是我国最大的城中湖，是武汉市最大、最亮的城市名片之一，是武汉市旅游龙头景区，也是湖北省年游客接待量最大的旅游风景区（2010年，全年游客接待总量达到460万人次），整合东湖旅游产品和资源，升级打造东湖旅游风景区的意义十分重大，主要表现在以下四个方面：

1、升级打造东湖旅游风景区是武汉市实现“十二五”旅游发展目标任务的需要。

打造全国旅游目的地城市是武汉市“十二五”旅游产业发展的主要目标之一。借鉴国内外旅游目的地城市建设经验，通过打造全国旅游目的地景区来建设目的地城市，这既是武汉打造全国目的地城市的最佳选择方式，也是最快的途

径。东湖作为武汉市年游客量接待最大的旅游龙头景区，理应率先迈向全国知名旅游目的地景区的行列，只有这样，才能有力地带动武汉乃至全省一批旅游目的地景区的建设；只有拥有一批旅游目的地景区，才能共同撑起武汉全国旅游目的地城市这块品牌。

2、升级打造东湖旅游风景区是东湖自身建设国家5A级旅游景区的需要。

5A级旅游景区是我国旅游面向全国乃至世界树起的目的地景区标杆。东湖旅游风景区要成为全国乃至世界旅游目的地景区的标杆，必需尽快拿出建设5A级旅游景区的方案，并通过对旅游产品和资源深度的整合，才可能在较短的时间内将东湖建设成为国家5A级旅游景区。

3、升级打造东湖旅游风景区是擦亮城市品牌，进一步扩大武汉在全国城市的影响力和提高国际知名度的需要。

国内外有许多城市和地区，人们都是通过认识当地的某个知名的旅游景区开始的。终有一天，武汉将因东湖而闻名全国乃至世界。东湖旅游风景区对推动武汉市未来发展的承诺应该是：“晓东湖，而知武汉；游东湖，而来武汉；爱东湖，而喜武汉；恋东湖，而居武汉”。要实现这一个承诺，当务之急就是要围绕打造5A级景区这个目标作不懈努力。

4、升级打造东湖旅游风景区是整合并承载湖北楚文化的需要。

楚文化是湖北省最具特质的地域历史文化，东湖旅游风景区开发之初，省市政府和社会各界寄期望东湖成为楚文化最大的传承、展示载体。通过几十年开发，东湖却没有达到社会期待的愿景目标。如何将楚文化进行传承和展示，东湖仍然是最好、最适合的承载体，其理由不言而喻。在充分挖掘整理湖北特色文化，大力推进文化创意产业发展的今天，深度挖掘研究和开发利用楚文化，为湖北文化事业发展作贡献，东湖有不可推卸的责任。这既是传承和展示湖北楚文化的需要，是丰富东湖旅游风景文化内涵，也是增强景区魅力的需要。

二、策划升级打造武汉东湖旅游风景区的目标和任务

策划升级打造武汉东湖旅游风景区的目标和任务概括为两个“着眼”：着眼未来建设国际知名旅游目的地景区，为东湖旅游风景区升级改造找准前进方向，确立完善建设指导思想，布局谋篇，构建基本的战略发展框架；着眼“十二五”建设国家5A景区，为东湖旅游风景区升级改造进行深度建设规划打下思想基础。

三、武汉东湖旅游风景区发展面临的主要问题

武汉东湖旅游风景区发展面临的主要问题概括为五个字：小、散、薄、单、弱，即因资源切割而显景区规模小、景区因无内部公交连接而显分散、产品体现文化内涵不够而显单薄、产品之间缺少内在联系而显单一、产业要素配套不

齐全而显功能弱。

1、因资源切割而显景区规模小。

不含湖面，整个东湖风景区总面积约3400亩，在规模体量上，只是目前我国生态旅游风景区当中的“小布点”，尽管“小布点”，还被分割为磨山、落雁、梅园、樱花园等几个景区，由此可见“大”东湖景区之“小”。

2、景区因无内部公交连接而显分散。

虽然东湖各景区之间的距离不远，但由于各个景区之间缺少统一的内部交通联系，导致游客观光不便，而显分散。

3、产品体现文化内涵不够而显单薄。

如果说水是东湖的形，山是东湖的韵，那么，楚文化则是东湖的魂。通过几十年的开发经营，楚文化在人们的潜意识中，已成为东湖旅游风景区的文化旗帜和品牌。从理论上讲，东湖营造的楚风楚韵，应当足以让游客感觉到两千年前春秋时代的“楚天下”。事实上，今天的东湖，根本就没有楚文化的氛围，更谈不上楚文化的魅力。就是主打楚文化品牌的磨山景区，也只是感觉到一点楚文化的皮毛。由于体现丰富文化内涵对游客的吸引，使东湖因缺少文化厚度而显单薄。

4、产品之间缺少内在联系而显单一。

游客不论走到东湖的哪个景区，都感觉不到景区与景区之间某种共同特质的内在联系（文脉、史脉、人脉），景区

各讲各的故事，各显各的美好，相互不提及。加之每个景区体量太小，看点不多，所以每个产品都显得特别单一。

5、产业要素配套不齐全而显功能弱。

吃、住、行、游、购、娱是传统旅游业的六大要素，对照六大功能要素，东湖旅游风景区至少是“六缺三”。一是交通功能弱，缺少通畅的车行道路和必要的停车位；二是购物功能弱，缺少综合性的购物场所；三是娱乐功能弱，除游船外，基本上没有相对固定的娱乐项目，更谈不上有影响力的娱乐场所。

四、大东湖景区名称设计探讨

按照大东湖、大旅游的发展理念，充分考虑东湖最显著的两大特色：即中国最大的城中湖的水文地理特色和东湖楚风楚韵的历史文化特色。应确立大东湖旅游景区的名称为——“东湖楚天”。

五、东湖旅游功能区设计

贯彻大东湖、大旅游的发展指导思想，将整个东湖分为“两景”、“三区”：“两景”即东湖楚天和东湖梅园两大景区；“三区”即入口综合服务区、东湖楚天旅游风景区和水上动感体验区。

1、入口综合服务区。该区分为南北两个片区，南片区指梅园景区对面的入口服务区，属于次入口区，主要服务于武汉本地城市居民旅游；北片区指落雁景区北边，三环线以

南新建的入口服务区，属于主入口区，主要服务于国内外大旅游市场游客。

2、东湖楚天旅游风景区。该区将通过楚文化串连成四大旅游景点：山水楚城（原磨山）——五彩楚园（原荷花园、樱花园）——半岛楚乡（原落雁景区）——天籁楚阁（原楚天台）。

3、水上动感体验区。东湖作为中国最大的城中湖，碧波浩渺，资源十分丰富，水上娱乐项目开发潜力巨大，未来在确保游客人身安全和不污染湖水的情况下，有很多水上娱乐项目有待开发，在两个景区之外，这是一个发展潜力巨大的水上旅游开发空间。

六、大东湖景区主要旅游卖点定位及设计

遵从市场营销规律，树立四个“着眼”的旅游卖点设计观念：着眼国内外旅游市场，确立东湖对外宣传的核心卖点；着眼提升武汉形象，确定东湖在整个城市的卖点；着眼同一文脉，确立每一个景点的楚文化特色卖点；着眼综合配套发展，确立旅游服务功能性卖点。

1、着眼国内外旅游市场，确立东湖对外宣传的核心卖点：

楚韵水都，中国东湖；

江风水韵大武汉，浪漫天下大东湖。

2、着眼提升武汉形象，确定东湖在整个城市的卖点：

楚魂故里，梦幻水都；

楚魂水都，江城东湖。

3、着眼同一文脉，确立每一个景点的楚文化特色卖点：

除梅园景区外，将东湖现有的景点融于一个大的景区。用一条游线贯穿四大旅游景点：

五彩楚园（原荷花园、樱花园）——半岛楚乡（原落雁景区）——山水楚城（原磨山）——天赖楚阁（原楚天台）。

4、着眼综合配套发展，确立旅游功能性卖点：

A、娱乐功能：欢乐水都（娱乐体验景点），东湖帆都（娱乐体验景点），印象东湖或东湖楚韵（大型情景剧）。

B、购物功能：楚乡渔村（特色美食卖场），楚乡花巷（特色性购物场），楚乡集市（综合性购物场）。