十大广告媒体的特征

十大广告媒体特征分析

中国经济是世界经济的风向标，中国广告行业差不多成为中国最大的行业之一，广告促销售、广告赢市场差不多成为最普遍的营销方式，笔者对中国广告形式进行多年的研究以后，特此把心得与大伙儿分享，共同迎接中国商战的大时代。

（家庭）电视

电视是目前中国最普遍最主流的媒体。（那个地点的电视指卫星电视和面对家庭收视人群的家庭电视）。

按照1979年1月28日上海电视台播出上海药材公司的参桂补酒广告的时刻计算，国内的现代电视广告史差不多有26年历史。在电视广告的进展历程中，早期以“产品名称+质量三包代办托运+厂家地址电话”的形式一度成为广告的样板，创意力和表现力一直远远滞后。

在电视广告史上，首先值得纪念的是关于名人的运用，以松下把青春的刘捷捧成明星为代表做，使沉闷的广告有了明媚和朝气，国内的“39集团”的胃泰使用李默然做胃药广告以及化妆品第一个驰名商标“霞飞”使用“天下第一嫂”王馥丽都给中国市场留下了许多佳话。

在电视广告史上，还有一件情况史比较耐人寻味的：1989年，杉杉集团郑永刚预备在中央电视台投放广告。当时中央电视台广告部的回答难道是“服装还要做广告，直接卖就能够了”，这句今天听来简直是天方夜潭的话，确实是80年代中国广告的一个讲明——对广告的认识不足，对品牌的概念迷糊以及对营销的理想和盲目。

90年代初期，以中央电视台不同时段“广而告之”、“榜上有名”等凸起，加上名牌认证的风行，广告的进展出现一个迅猛的高潮，最终催生了“标王”、“爱多折翼”和“秦池落地”，以及后来的“哈药现象”、“脑白金现象”，也确实是对中央电视台媒体的盲目依靠和崇拜，过于看重广告的力量，忽视了营销的细节治理和动态平衡，导致了众多企业走了许多弯路。

目前，众多企业之因此选择电视媒体要紧缘故依旧在于树立品牌，制造知名度和人群的广泛性宣导。中央电视台依旧是电视媒体的泰山北斗，然而以“超级女声”的成功使我们看到了地点电视台的机会和着陆点，以后的电视竞争将更加象垄断化加剧。

电视媒体的效果和三个要紧因素有关系——广告内容（形式）、播放频率和广告时段。其中在广告内容没有明显策略错误的情况下，广告频率越高效果越好，也确实是效果和广告播放频率成正比，明显的例子是“脑白金”；然而当广告内容存在明显错误的情况下，频率再高也难以撼动市场的神经敏感点，比如“海王系列”；因此看爱多和秦池的例子确实是广告仅仅是营销的利器，却不是企业的全部，企业经营需要质量治理、财务治理、策略创新等许多方面，广告绝对不是唯一。

以后的家庭电视广告将更多和数字时代合拍，互动性、娱乐性缺一不可。报纸

报纸广告的历史能够追溯到专门古老的唐朝。以公开发行的报纸为载体，精美的设计为依托，报纸广告差不多成为中国目前最有研究意义的媒体，以软硬结合的广告形式差不多成为广告界的新财宝。

报纸广告的特点是及时性强，阅读人群比较广泛，而且信息量大于电视，能够保存，还有确实是更具有隐蔽性，其中以软文为代表。

在美国和欧洲专门多国家，报纸和平面广告传达的意思是一样的，追求艺术美和广告内涵，然而在中国，除了国际公司的手机和奢侈品还在坚持艺术美感之外，中国的报纸广告几乎和美感无缘。广告确实是广告，确实是讲究策略概念和圈套，这和中国大众的审美以及产品的特性有紧密关系，因为中国大多数消费者关于艺术还处于模糊和模糊状态，没有普遍的艺术环境熏陶，因此只能以俗气和没有艺术美的作品赢得市场，这是正常的，特不是医药保健品、快速消费品等，顾客追求的确实是广告要看的明白，而不是含蓄和深刻，存在即合理，适者生存的道理是对中国市场的准确讲明。

目前中国的报纸广告以品牌类和促销类为主，品牌类的差不多上大企业在按照游戏规则投放，而促销类则五花八门，没有任何的章法，以报花、报眼、分类广告、专题等命名的广告不计其数，然而几乎没有精品，尤其是超市类广告的表格式价格广告，能够讲是差不多走入了策略的死胡

同，然而企业往往看重了企业实力以及消费适应产生的巨额销售，关于广告的形式研究还不得其门而入。

企业投放报报纸广告促销类占据大多数，因为每期报纸产生的效果差不多在一周之内就能够表现出来，一周后就差不多失去了意义，因此不管是什么形式的广告，差不多差不多上以冲销量为差不多目标，整版模式和半版模式成为专门多暴利产品的首选，惋惜由于顾客越来越明智，报纸广告的效果的投入产出比例差不多大不如几年往常。

中国报纸的经典依旧以脑白金的软文为促销类代表，以中国移动和手机行业为一个品牌派系，汽车则是融合了品牌和促销的代表，有许多值得其他行业学习的作品。

以后报纸平面广告将出现大谔，以新颖创意、全程制作、全国为公布一体的大公司将成为广告行业的新锐力量。

互联网

互联网的进展太奇妙了，出乎了太多人的意料，互联网是一个能成就英雄的江湖和舞台，不管是人依旧企业，都有机会在这片奇妙的领域里成为胜利者。

单纯看待媒体形式，互联网是最能互动的媒体，也是最具有吸引力的媒体，同时是信息量最大最齐全的媒体，然而那个媒体最大的问题确实是鱼龙混杂，没有合适的策略更容易迷失和血本无亏。

互联网的广告形式细分也就近百种，或者讲还能够挖掘更多的形式，然而关于互联网广告，形式不是最重要的，重要的是互联网巨大的空间注定了互联网具有完整的社会特征，她能够实现其他媒体所不能达到的专门多效果。比如——

品牌建立和忠诚；

对其他厂家进行战略策略压制；

及时的会员（制）反馈系统；

多媒体及时互动；

变推销为各种形式的故事

……

互联网目前针对的要紧人群为青青年和职业人士，因此手机、数码产品和电子商务占据一定比例，而以B2B为主的电子商务更是信息时代的必

定。电子玩偶、电子宠物、网络游戏的风行至少讲明现代社会人们依旧需要精神寄予的，“传奇”公司的奇迹确实是如此炼成的。

网络营销在现时期还有一个无可比拟的优势，确实是能够胡乱的讲话——胡乱不是漫无目的，而是能够突破电视和报纸，进行其他侧面的故事或者策略演绎，比如网络间公开流传的“成功的部门经理——一周速成”，事实上确实是恶意的对某国产手机的攻击和中伤，阻碍力是巨大的；还有恐惧鬼故事“因为你没有用雕牌洗衣粉”，让人在哈哈一笑中记住了品牌；以及联通、移动在网络间互相攻击的视频短片，还有最近“百度攻击GOOGLE”病毒式的传播，差不多上其他媒体无法完成的，然而网络就能够轻而易举，这就明显表现出网络的互动性和传播速度。网络广告不仅仅是策略层面的问题，还有技术层面的问题，因此，以后的策划人必定是网络时代的骄子，而不只是策略文字的高手。

以后互联网媒体将结合现实与虚拟，成为时尚产品的第一阵营。

墙体

那个地点讲的墙体广告要紧是指高速公路、公路和铁路边具有较大可视面积的墙体，除了广告，专门多政治性标语也特不普遍。

墙体广告要紧的区域不在繁华都市，而是在宽敞的二三级市场，这是由于都市建设各方面缘故造成的，然而要紧缘故依旧合理性。二三级市场报纸的阅读率互联网普及率都处于初期，同时同意广告要紧的手段确实是看的见，看的明白，加上企业的品牌需求，因此，在上世纪90年代初河南某家墙体广告公司难道进了全国广告公司的百强。

墙体广告能够讲包罗万象，从世界500强到地点小诊所，都能够在公路铁路边涂鸦写生，然而其弱点也是专门明显的，由于国内建筑事业的飞速进展，以及墙体范围广难以监督维护等特点，今天的黄金位置可能几个月后就成了垃圾场，或者你方涂吧它登场，被覆盖或者被涂改，失去宣传的意义。

今天的强体广告以彩电、化肥、移动、联通、医院等为主体，形成了一道漂亮的风景线。

以后墙体将产生自建墙体，即在显著位置企业自己主动建立大面积墙体，既美化环境，由宣传企业，又便于治理，能够讲是小市场的要紧广告阵地之一。