产品命名
一．产品描述
1.是什么样的产品？
2.产品特色是什么？
3.和市场上的产品有什么不同？
4.生命周期如和何延续？
二．市场分析
1.市场上现有产品分析
2.目标消费群分析
3.潜在目标消费群
4.产品资费分析
5.用户操作习惯分析
三．产品定位
四．市场推广1.阶段一2.阶段二3.阶段三4.阶段四
五．效益估算1.产品资费2.产品用户群数量3.产品潜在用户数量4.每月产品收益
六．产品内容介绍1.产品规则 2.用户属性3.体系介绍4.用户等级5.主要功能介绍
七. 产品开发进度1.产品提案 2.产品思路整合3.再次提案4.产品内容再次整合5.产品流程编写
6. 产品流程修改
7.产品流程提交
8.产品工单
9. 技术开发10.内部测试
八.产品人员列表和职责1.产品经理（项目经理）2.产品策划3.编辑人员4.技术人员5.测试人员
“Sprite”“事必利”，LUX（力士）“猴牌”（MONKEY）ｓｉｎａ支那
产品命名的原则与技巧
1、命名的原则。美孚石油公司商品名称的确立，花费了40万美元，调查了55个国家的语言，编写了一万多个用罗马字组成的商标后才定了下来。他们之所以肯花大本钱用在商品的命名上，就是因为他们深深认识到，一个商品的名称，代表着一定的商品质量与特征，是企业经营信誉的象征和标志。
①品牌名称要有助于建立和保持品牌在消费者心目中的形象。品牌名称要清新高雅，不落俗套，充分显示商品的高品味，从而塑造出高档次的企业形象。
②品牌名称要有助于使产品区别于同类产品。选择名称时，应避免使用在同类商品上已经使用过的或音义相同，相近的名称。如果不注意这点，难免会使消费者对品牌认识不清而对企业认识模糊，鲜明的企业形象的建立更是无从说起。
③品牌名称要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处，从而通过视觉的刺激，使消费者产生对产品、对企业认知的需求。这是企业形象深入人心的基础。如："飘柔"洗发水，能使消费者发挥头发飘逸顺美的想象；"舒步"皮鞋，可以使消费者联想到足蹬鞋子时的舒适。
④品牌名称要符合大众心理，能激发消费者的购买动机，使企业形象的树立有一个立足点。这是品牌最需要注意的问题。如，女性用品的命名应秀美小巧，男性用品应雄健粗犷，儿童用品就应活泼可爱，而老年用品则应吉祥稳重。一个优秀的品牌名称除能吸引人们的注意力外，还会使人产生美好的联想。比如，香料以玫瑰命名，香上加香；而"内衣"则不宜用"玫瑰"命名，因为玫瑰带刺，穿上这种牌子的内衣，会使人产生一种如芒刺背的联想。
⑤品牌名称应注意民族习惯的差异性，这样树立企业形象才更有效，更具针对性。国内外各地区的喜好、禁忌不同，品牌的命名更应慎之又慎。
有利于传播：不要用繁体要通俗但不能庸俗
2、产品（品牌）命名的技巧
（1）以企业名称命名。这种以企业名称命名的品牌，突出了商品生产者的字号和信誉，能加深消费者对企业的认识，有助于突出品牌形象，以最少的广告投入获得最佳的传播效果。如，索尼、日立、东芝等，都是以企业名称作为品牌的名称的典范。
菲利浦电器、索尼电器、三洋电器，及诸多的汽车名牌、食品名牌、KODAK胶卷、IBM、3M、BMW、海尔、春兰、上菱、美的、万宝路、荣事达、新天洋、
（2）以动物、花卉名称命名。用形象美好的动物、花卉名称命名，可以引起人们对商品的注意与好感，并追求某种象征意义。如"宝马"牌汽车、"雪莲"牌毛衣等。
（3）根据人名、地名命名。这种名称或以人和产地的信誉吸引消费者，或以历史、传说人物形象引起人们对商品的想象。如，张小泉剪刀、青岛啤酒等。茅台汽车宝洁
（4）根据商品制作工艺和商品主要成份命名，以引起消费者对其质量产生信赖感。如"二锅头酒"、"珍珠口服液"。等。
（5）以具有感情色彩的吉祥词或褒义词命名，以引起人们对商品的好感。如"富康"汽车使人致富："金利来"领带给人带来滚滚财源。金六福
（6）以杜撰的词语命名。以别出心裁，不含意思的词语打破商品名称表意的惯例，达到异乎寻常地引人注目的效果。如"柯达"胶卷。SONY（索尼）；OMO（奥妙）；BENZ（奔驰）；
（7）以外文译音命名。用这种方法命名具有时代感，使人有现代、时髦等感受。如"阿斯匹林"药品，"雪佛来"汽车等。
（8）用数字命名555香烟、505神功元气袋、566洗发精、七喜汽水、三九胃泰猛龙过江、一国两制——煮花生米和炸花生米、母子相会——黄豆炒豆芽；波黑战争——菠菜炒黑木耳；绝代双骄——红辣椒炒青辣椒；青龙卧雪——白糖上面放根黄瓜；火山下大雪——凉拌西红柿上面洒上一点白糖；悄悄话猪舌头和猪耳朵；心痛的感觉”其实就是一杯白开水（50元）；火辣辣的吻》吗？-----呵呵，就是辣椒炒猪嘴噢；“穿过你的黑发的我的手”——海带炖猪蹄；白马王子——一大豆腐，上面还插了张刘德华的照“埃克森”迄今最昂贵的改名
埃克森石油公司名称前身叫新泽西石油公司（NewJerseyOilCo），即美孚石油公司，该公司的标志是一只猛虎，它凶猛强健，奔跑如飞，体现出美孚石油公司旺盛的竞争能力和不服输的毅力。
新泽西石油公司一是因为“NewJersey”拼写复杂，意蕴狭窄；二是为了其在美国及其他各国名称和标志的统一，决心改换一个比较适合的名称。于是，该公司挑选各地命名专家设计新名称，最后委托美国斯坦福研究所为自己起名。
他们动员了心理学、语言学、社会学，统计学等各方面专家，调查了世界上55个国家的语言，走访了7000多人，并对一般群众的心理、感情等进行调查研究，查阅了15000个电话指南，通过计算机制作了约1万个名称，经过淘汰最后剩下了8个，这8个名再用100种以上语言进行搜索，以保证没有确切的意思，在100种语言中找不到与之雷同的词，并且蕴意无恶感。最后以花费6年的时间和10亿美元的代价，包括变更名称费、起名设计费、新名称广告宣传费，其中付给斯坦福研究所200万美元起名费，确定了埃克森（Exxon）这个名字。