广告学在线作业答案

1.最早开办广告代理店的是（）。A 帕尔默

B 罗威尔

C 艾尔

D 斯科特正确答案:A 单选题2.广告千人成本的英文简写为（）。A CPM

B CPT

C MPC

D TPC 正确答案:A 单选题3.广告策划最基本的心理策略是（）。A 增强记忆策略

B 吸引注意策略

C 需要导向策略

D 巧用时势策略正确答案:B 单选题4.广告创意的基本方法是（）。A 商品本位形象创意法

B 感性创意法

C 主题创意法

D 公众主体创意法正确答案:A 单选题5.中国广告协会成立于（）。A 1974年

B 1984年

C 1994年

D 2004年正确答案:B 单选题6.在广告创意中，对于具有消极色彩的公众文化，宜用（）。

A 文化适应策略

B 文化包装策略

C 文化导向策略

D 文化进攻策略正确答案:C 单选题7.下列选项中，最适宜做说明型广告的媒体是（）。

A 广播

B 电视

C 报纸

D 户外媒体正确答案:C 单选题8.“上海第二十届汽车展览会”，这则广告标题的创作技法属于（）。A 直接式

B 新闻式

C 对比式

D 颂扬式正确答案:A 单选题9.“上海第二十届汽车展览会开幕”，这则广告标题的创作技法属于（）。A 直接式

B 新闻式

C 对比式

D 颂扬式正确答案:B 单选题10.广告违法行为中最常见的形式是（）。A 违禁广告

B 假冒广告

C 虚假广告

D 侵权广告正确答案:C 单选题11.奖赠促销策略的对象是（）。A 潜在性行为公众

B 知晓性行为公众

C 社区性行为公众

D 消费性行为公众正确答案:D 单选题12.杂志广告注意度最高的是（）。A 封面

B 扉页

C 封二

D 底扉正确答案:A 单选题13.广告AE制属于（）。A 公众导向模式

B 广告客户导向模式

C 市场导向模式

D 媒体导向模式正确答案:B 单选题14.广播广告表达广告主题的核心部分是（）。A 广告理念

B 广告台词

C 广告音乐

D 广告音响正确答案:B 单选题15.赠送样品的根本用意是鼓励消费者（）。A 宣传商品

B 关注商品

C 试用商品

D 使用商品正确答案:C 单选题16.下列选项中，属于因特网特有传播优势的是（）。A 互动性强

B 信息量大

C 形式生动

D 视觉效果好正确答案:A 单选题17.“晶晶亮透心凉”，这则广告标语的创作技法属于（）。A 对偶法

B 押韵法

C 比喻法

D 重叠法正确答案:B 单选题18.下列色彩中，诱目效果最强的是（）。A 红

B 黄

C 蓝

D 绿正确答案:A 单选题19.我国全国性的广告管理法规，出现于20世纪（）。A 50年代

B 60年代

C 70年代

D 80年代正确答案:D 单选题20.如果没有其他因素的影响，人的视觉中心是在画面自下而上（）的区域。A 3/8

B 1/2

C 5/8

D 2/3 正确答案:C 单选题21.折扣卡的基本特点是（）。A 持卡凭证消费

B 持卡从优消费

C 持卡登记消费

D 持卡连续消费正确答案:B 单选题22.下列广告学书籍中，属于霍普金斯著作的是（）。

A 《广告心里学》

B 《广告经营策略》

C 《科学广告》

D 《广告原理》正确答案:C 单选题23.中国消费者协会成立于（）。A 1974年

B 1984年

C 1994年

D 2004年正确答案:B 单选题24.在广告图画设计中，借助使用商品的具体图形直接展示商品性能特点、基本结构的构图方法，这种方法被称为（）。A 寓意法

B 对比法

C 比喻法

D 展示法正确答案:D 单选题25.广告情景演示创意法的根本用意是（）。A 演示公众生活形态

B 陈述商品信息

C 提高商品价值

D 宣传商品正确答案:D 单选题26.在广告创意中，综摄法的基础是（）。A 转化技巧

B 替代技巧

C 适应技巧

D 类比技巧正确答案:D 单选题27.假设CCTV的《焦点访谈》，第一次播放的收视率为20%，第二次为15%，第三次为3%，第四次为2%，那么其毛评点为（）。 A 10%

B 20%

C 35%

D 40% 正确答案:D 单选题28.评估广告经济效益的各项指标中，最直观的是（）。A 销售效果

B 认知效果

C 态度效果

D 记忆效果正确答案:A 单选题29.优秀广告创意的关键是（）。A 选准目标公众

B 切中公众关心点

C 发现公众需要

D 开展市场调查正确答案:B 单选题30.差异化营销强调针对的公众是（）。A 目标公众

B 社区公众

C 媒体公众

D 政府公众正确答案:A 单选题31.IMC理念的早期代表性人物是（）。A 艾尔

B 斯科特

C 霍普金斯

D 舒尔茨正确答案:D 单选题32.广告运作AIDA理念中的“D”是指（）。A 引起注意

B 激发兴趣

C 激动欲望

D 促成行为正确答案:C 单选题33.视听暴露度又称为（）。A 频度

B 总接触人次

C 到达率

D 视听率正确答案:B 单选题34.广告词的主体部分是（）。A 标题

B 标语

C 正文

D 随文正确答案:C 单选题35.重点宣传商品给公众带来的特殊利益，这种定位策略被称为（）。A 功效定位

B 文化定位

C 强势定位

D 利益定位正确答案:D 单选题36.倡导新型文化的广告宣传活动，其运作模式包括分析系统和（）。A 研究系统

B 设计系统

C 制作系统

D 策划系统正确答案:D 单选题37.广告宣传的文化适应策略，其理论依据是（）。A 传播关卡理论

B 传播文化理论

C 传播多样性理论

D 传播实体理论正确答案:A 单选题38.广告宣传对公众施加影响的基础是（）。A 认知过程

B 情感过程

C 意志过程

D 理解过程正确答案:A 单选题39.根据广告法规，烟草广告必须标明（）。A 吸烟有损健康

B 吸烟有害健康

C 吸烟有害思维

D 吸烟有害环境正确答案:B 单选题40.“万家乐乐万家”，这则广告标语的创作技法属于（）。A 演化法

B 重叠法

C 仿词法

D 回环法正确答案:D 单选题41.从科学角度来看，优惠券的让利幅度宜控制在（）。A 5%—10%

B 10%—30%

C 30%—40%

D 40%—60% 正确答案:B 单选题42.广告产生实际效果的中心环节是（）。A 调查与分析

B 创意与策略

C 宣传与实施

D 评估与总结正确答案:C 单选题43.在阿拉伯国家进行广告宣传，忌用的图形是（）。

A 三角星

B 五角星

C 六角星

D 七角星正确答案:C 单选题44.文化对顾客消费的影响作用表现为（）。A 导向机制

B 调节机制

C 联想机制

D 激化机制正确答案:D 单选题45.在广告作品的组成元素中，视觉效果最强的是（）。

A 图案

B 布局

C 字体

D 色彩正确答案:D 单选题46.在广告创意中，对于优越性、社会性极强的公众文化，宜用（）。A 文化适应策略

B 文化包装策略

C 文化导向策略

D 文化诉求策略正确答案:B 单选题47.广告费用预算用于广告媒体的比例一般为（）。

A 50%

B 60%

C 70%

D 80% 正确答案:D 单选题48.最早提出广告策划概念的是（）。A 屈特

B 波利特

C 舒尔茨

D 奥格威正确答案:B 单选题49.以思考对象为中心，从多个不同角度探索思维结论，这

种思维方法被称为（）。A 纵向思维

B 横向思维

C 发散思维

D 聚合思维正确答案:C 多选题50.根据意境所蕴含的现实性成分划分，广告意境分为（）。 A 时代意境

B 梦幻意境

C 诗话意境

D 写实意境

E 现实意境正确答案:BCD 多选题51.CIS的构成要素包括（）。 A MIS

B BIS

C DIS

D VIS

E TIS 正确答案:ABD 多选题52.促销激励策略的类型有（）。 A 股权型激励

B 利益型激励

C 享受型激励

D 荣誉地位型激励正确答案:BCD 多选题53.公众需要心理的特点有（）。 A 高尚性

B 多样性

C 并列性

D 价值性

E 再生性正确答案:BCE 多选题54.根据广告法规，广告中不得出现的文字有（）。 A 最好

B 最佳

C 第一

D 首创

E 环保正确答案:ABCD 多选题55.广播广告的构成要素有（）。 A 广告台词

B 广告音乐

C 广告氛围

D 广告主题

E 广告音响正确答案:ABE 多选题56.广告定位的基本策略包括（）。 A 媒体定位策略

B 市场定位策略

C 商品信息定位策略

D 观念定位策略

E 实质定位策略正确答案:BCD 多选题57.时势的广告价值表现在（）。 A 增强美学效果

B 引起公众的注意

C 提升商品价值

D 强化心理影响力

E 提高广告品味正确答案:BDE 多选题58.广告主体包括（）。 A 广告主

B 广告经营者

C 广告制作者

D 广告设计者

E 广告发布者正确答案:ABE 多选题59.广告代理制的核心内容有广告公司的（）。 A 客户代理

B 作品代理

C 媒体代理

D 代理佣金

E 代理合同正确答案:ACD 多选题60.广告宣传面临的海外文化包括（）。 A 国际传统文化

B 国际流行文化

C 国际冲突

D 国际惯例

E 目标市场国文化正确答案:ABDE 多选题61.广告创作的KISS法则，特别强调（）。A 甜美

B 动情

C 形象

D 贴切

E 简洁正确答案:AE 多选题62.广告策划中的策略包含（）。 A 利

B 局

C 术

D 时

E 势正确答案:CDE 多选题63.广告信息的加工处理应注意的要求包括（）。 A 情感性

B 社会性

C 共享性

D 效应性

E 层次化正确答案:ABCDE 多选题64.电视广告脚本分为（）。 A 情节脚本

B 图画脚本

C 文学脚本

D 音乐脚本

E 分镜头脚本正确答案:CE 多选题65.下列选项中，属于广告作品设计原则的有（）。

A 科学性

B 繁杂性

C 艺术性

D 特色性

E 平衡性正确答案:ACDE 多选题66.在广告布局中，创造视觉中心的手段有（）。A 面积对比

B 字体对比

C 色彩对比

D 方位对比

E 遗留空白正确答案:ABCDE 多选题67.根据ISO14020标准，被禁用的广告语有（）。

A 对环境安全

B 对环境友善

C 对地球无害

D 绿色

E 自然之友正确答案:ABCDE 多选题68.根据广告法规，广告宣传的内容必须（）。 A 激情

B 真实

C 互动

D 合法

E 健康正确答案:BDE 多选题69.企业品牌的经营策略有（）。 A 个别品牌策略

B 一元化品牌策略

C 大品牌小品牌策略

D 多品牌策略

E 多元化品牌策略正确答案:ABCDE 多选题70.在广告作品设计中，为了满足公众的审美需要，应该做到（）。 A 主题美

B 图案美

C 字体美

D 风格美

E 形式美正确答案:ABDE 多选题71.新闻舆论监督广告的方式有（）。 A 提升广告行业规模

B 开展新闻揭丑活动

C 宣传优秀广告

D 组织消费者维权活动

E 开展法律咨询活动正确答案:BC 多选题72.下列选项中，属于舒尔茨5R模式的有（）。

A 信息

B 关联

C 接受

D 反应

E 利益正确答案:BCD 多选题73.头脑风暴法的运作原则有（）。 A 风暴原则

B 新奇原则

C 质量原则

D 自由原则

E 简洁原则正确答案:ABDE 多选题74.斯科特的广告学著作有（）。 A 《广告学》

B 《现代广告学》

C 《广告原理》

D 《广告策划学》

E 《广告心理学》正确答案:CE 多选题75.文化的思维定势作用表现在规定着人的（）。

A 思维角度

B 思维方式

C 思维取向

D 思维结论

E 思维联想正确答案:ABCDE 多选题76.1962年3月5日美国总统肯尼迪首次提出消费者应当享有的权利包括（）。 A 有权获得安全保障

B 有权获得准确资料

C 有权依法结社

D 有权自由决定选择正确答案:ABD 多选题77.提高市场占有率的模式有（）。 A 质量制胜模式

B 空隙制胜模式

C 形象制胜模式

D 包装制胜模式

E 促销制胜模式正确答案:ABCE 多选题78.下列公众中，属于广告宣传备用明星的有

（）。 A 普通教师

B 体育明星

C 文艺明星

D 社会功臣

E 意见领袖正确答案:BCDE 多选题79.下列选项中，属于促销特征的有（）。 A 互惠性

B 目标性

C 时机性

D 谋划性

E 对立性正确答案:ABCD 多选题80.针对公众的促销活动有（）。 A 竞赛

B 抽奖

C 价格折扣

D 商品试用活动

E 附加赠送活动正确答案:ABCDE 多选题81.根据广告法规，从事广告活动应当遵守的原则是（）。 A 守法

B 公平

C 公开

D 相互理解

E 诚实信用正确答案:ABE 多选题82.广告创作的4F法则是指（）。 A 新鲜

B 冲动

C 乐趣

D 承诺

E 自由正确答案:ACDE 多选题83.根据意境的时间取向来划分，广告意境分为（）。 A 现实意境

B 眷恋意境

C 古代意境

D 憧憬意境

E 文化意境正确答案:ABD 多选题84.关系营销需要遵循的原则有（）。 A 主动沟通

B 人道主义

C 承诺信任

D 可持续发展

E 互惠正确答案:ACE 多选题85.创新思维的特点有（）。 A 开放式

B 求异式

C 动态式

D 洞察式

E 灵感式正确答案:ABCDE 多选题86.在广告宣传中，对公众文化进行导向的手段有（）。 A 策划公益宣传

B 策划商业宣传

C 倡导消费主义运动

D 倡导新文化

E 倡导美国文化正确答案:AD 多选题87.现代广告利用大众传播媒体进行宣传的方式有（）。 A 购买媒体使用权

B 资助品牌性专题新闻节目

C 开展商品文化节

D 策划新闻事件

E 策划搭乘传播正确答案:ABDE 多选题88.广告附加形象创意法的方法有（）。 A 口号式

B 粘贴式

C 升华式

D 理想式

E 包装式正确答案:CE 多选题89.下列选项中，属于广告作品设计要素的有（）。 A 广告目标

B 广告主题

C 广告意境

D 广告文案

E 广告图画正确答案:BCDE 多选题90.策划广告的时间编排策略，包含的内容有（）。

A 广告发布的时机策略

B 广告宣传的时间格局策略

C 广告定位的时机策略

D 广告宣传的时间结束策略

E 广告宣传的时点策略正确答案:ABE 多选题91.影响公众有意注意的因素有（）。 A 有益性

B 娱乐性

C 心态

D 刺激性

E 经验正确答案:ABD 多选题92.广告标题的功能有（）。 A 表现广告意境

B 渲染广告主题

C 引起公众注意

D 促进商品销售

E 提升商品价值正确答案:ABCD 多选题93.下列选项中，属于广告创作的5I法则的是（）。 A 自由

B 兴趣

C 简洁

D 信息

E 冲动正确答案:BDE 多选题94.广告调查涉及的范围包括（）。 A 商品信息

B 价格信息

C 行为信息

D 公众信息

E 市场信息正确答案:ADE 多选题95.广告设计中标新立异的策略的心理依据有（）。

A 喜新厌旧心理

B 好奇心理

C 创新心理

D 娱乐心理

E 购物心理正确答案:ABC 多选题96.广告作品发布的时机策略有（）。 A 集中式策略

B 分散式策略

C 预备式策略

D 协同式策略

E 延迟式策略正确答案:CDE 多选题97.广告正文的创作技巧有（）。 A 突出创意

B 突出价值

C 突出事实

D 突出个性

E 突出简洁正确答案:ABCDE 多选题98.企业标志的常见形态有（）。 A 文字符号

B 图案符号

C 几何符号

D 视觉符号

E 实物符号正确答案:ABC 多选题99.文化对公众行为的调控、规范效能表现为（）。 A 智能提升作用

B 思维定势作用

C 行为指令作用

D 内心反省作用

E 模式参照作用正确答案:BCE