影视广告文案与脚本合并-10-4
影视/文案与脚本复习
一：选择题
1．我国电视广告的三个发展阶段中，1986年一1988年指是哪段时期【 D 】
A．初创期 B．成长期 C．原始期 D．探索期
2．用一个概念描述另一个概念的构思技巧是
【 D 】
A．幽默 B．颠倒 C．想象 D．比喻
3．画面以中灰到白色为主，给人的感觉是明亮、愉快、舒畅、轻松的影调是【 A 】
A．高调 B．低调 C．极高调 D．小中间调
4．广告创意是一门科学性和高度统一的学问。
【 B 】
A．形象性B．艺术性C．技术性D．绘制性
5．下列不属于广播广告三要素的是【 B 】
A．音乐B．形象C．语言 D．音响
6．文字中直接包含企业、品牌或商品名称的歌词表达方法称为【 C 】
A．可诉可求型B．间接诉求型C．直接诉求型D．不诉不求型
7．为使影视中的画面形式界限分明，轮廓清晰，常用灯具。【 C 】
A．反光灯B．泛光灯C．聚光灯D．透光灯
8．全动画即是按电影的每秒格。91 【 A 】A．24 B．20 C．15 D．14
9．把表现同一对象的两个以上的画面，按时间先后顺序纵向排列叫做。【 A 】
A．连续构成 B．先后构成 C．轴向构成 D．纵向构成
10．动画拍摄机可变叶子板可在格的范围内自由调整，以利于做渐隐渐显时按“对数规律”调整。93
【 D 】
A．6-150 B．2-98 C．8-120 D．6-128
11．要克服抗拒心理，最好的办法是让广告和电视节目一样具有【 D 】
A．简单性 B．快速性 C．观赏性 D．娱乐性
12．故意说反话，故意将不协调的情境放在一起的构思技巧是【 D 】
A．幽默 B．比喻 C．想象 D．颠倒
13．画面有小面积的明暗对比，比较接近现实世界的光照效果的影调是【 A 】
A．小中间调 B．大中间调 C．低调 D．高调
14．每个形象在消失后仍会在视网膜上滞留秒左右。【 B 】
A．0.5 B．0.1—0.4 C．0.6 D．0.4—0.6
15．下列不属于3B创意法内容的是指
【 B 】
A．美女 B．青年 C．动物 D．儿童
16．是现实声音中色彩最丰富、最富有魅力的声音。【 C 】
A．模仿声 B．动物声 C．人声 D．风雨声
17．旁敲侧击、躲躲闪闪，直到曲尾才揭晓的歌词表达方法称为【 C 】
A．可诉可求型 B．直接诉求型 C．间接诉求型 D．不诉不求型
18．作为一种原创性的劳动，是广告创意最基本的原则。【 A 】
A．独创性原则 B．真实性原则 C．实效性原则 D．艺术性原则
19．摄像机低于被摄主体的水平线，向上进行拍摄的方式是【 A 】
A．仰角拍摄 B．正面拍摄 C．常规拍摄 D．俯
角拍摄
20．我国电视广告的三个发展阶段中，初创期是
【 D 】
A．1989一现在 B．1970一1979年 C．1986一1988年 D．1979一1985年
21．荒诞的原意是指荒唐、、不可信、不可能。
【 A 】
A．虚妄 B．虚幻 C．幽默 D．无厘头
22．正侧光又称为“斜侧光”光线投射在水平方向与摄影机镜头光轴成度角。【 C 】A．55 B．50 C．45 D．60
23．是影片维持观众兴奋的手段之一。
【 A 】
A．节奏 B．旋律 C．情感 D．情节
24．常规角度: 也称为 B ，是摄像机设置在与被摄体相当的视平线上，其视觉效果与日常生活中人们观
察事物的正常情况相似。【 B 】
A．普角 B．平角 C．视角 D．平视
25．全动画即是按电影的每秒格。【 D 】A．20 B．14 C．25 D．24
26．所谓剪接中的原则，就是两幅画面在连接时要具有一种和谐、对应的关系。这种对应影响着观众的
视觉和心理。【 A 】
A．匹配 B．同一 C．统一 D．连续
27．不属于音乐在沟通上具有的三大原理是：【 C 】A．感官层次 B．感性层次 C．感知层次 D．知性层
28．画面组接方式“切”的特点是：、节奏紧凑、间接、朴实。【 D 】
A．层次分明 B．转换平滑 C．自然 D．对比强烈
29．色彩对人们情感的作用是，冷色使人平静，暖色使人兴奋。【 B 】
A．间接的 B．直接的 C．有规律的 D．有目的的
30．文字中直接包含企业、品牌或商品名称的歌词表达方
法称为：【 C 】
A．可诉可求型 B．间接诉求型 C．直接诉求型D．不诉不求型
31．我国大陆最早的出现的电视广告是年1月28
日上海电视台播发的“参桂补酒”的广告。【 B 】
A．1978年 B．1979年 C．1980年 D．1976年
32．著名的广告学者唐忠朴将我国的电视广告的发展分为
三个阶段，不属于这三阶段的是。别是：【 D 】
A．初创期 B．探索期 C．成长期 D．发展期
33．电视媒体涵盖以卫星、微波及等各种形式传
播的电视载体。【 A 】
A．有线 B．网络 C．无线 D．放射
34．摄像机低于被摄主体的水平线，向上进行拍摄的方式
是【 A 】
A．仰角拍摄 B．正面拍摄 C．常规拍摄 D．俯角拍
摄
35．不属于广播广告三要素的是。【 D 】
A．音乐 B．语言 C．音响 D．剪辑
36．人们的视觉一般不能同时看到度以上的空
间。【 C 】
A．50 B．55 C．60 D．65
37．下面哪种光不是自然光源。【 C 】
A．月光 B．日光 C．蜡烛 D．星光
38．整个影视广告摄制活动是以为中心来展开各
项工作的。【 B
A．监制 B．导演C．编辑 D．编剧
39．软光源又称，是指发光面积大的光源所发
出的光线，照射在被摄物体上不产生明显的投影。
【 B 】
A．平光 B．散射光 C．柔光 D．聚光
40．是时间媒介共有的传播劣势，不利于受众
思考、反复利用信息。【 A 】
A．保存性差 B．过“热”媒体 C．效果不易评估 D．费
用高
二填空题
1．视听语言的编码原则是模拟人的视听感知经验。
2．插播广告又叫常规广告，在每天分配的固定时间
段上按时播出。
3．所谓 3B 是指Beauty (美女)Baby (儿童) Beast
(.动物)。14
4．从摄影(像)的领域去划分光的属性共有两种，即软光源
和硬光源。70
6．常规角度: 也称为平角，是摄像机设置在与被摄体
相当的视平线上，其视觉效
果与日常生活中人们观察事物的正常情况相似。
7．象征和隐喻是视听语言的本质要求。
8．所谓剪接中的匹配原则，就是两幅画面在连接时
要具有一种和谐、对应的关系。这种对应影响着观众的
视觉和心理。81
9．抠象也称为活动遮片法或蓝背景法。66
10．跟摄是将摄像机架在活动物体上，跟随着被摄主
体的运动而运动的一种同步拍摄的方法。
11．作为视听艺术，画面和声音是影视的两大表现元
素。
12．隐喻和象征是视听语言的本质要求。
13．创意过程是一个发现独特观念并将现有概念以新的方
式进行组合的循序渐进的过程。
14．任何视觉艺术都是光线的艺术。
15．整个影视广告摄制活动是以导演为中心来展开各项
工作的。
16．常用 35 毫米的电影摄像机拍摄故事片。
17．特写是视距最近的一种镜头，用来突出被摄对
象。
18．从摄影(像)的领域去划分光的属性共有两种，即硬光
源和软光源。
19．外景布光是指把自然光与人工光综合使用，
进行实景拍摄的布光。
20．移摄是指将摄像机架在活动物体上，边运动边拍
摄的一种拍摄方法。63
21．画外音也称旁白，即说话者不出现在影视的画
面中，作为一个全知的旁观者讲述画面中所描绘的事
物。
22．广告的真实性原则可从三方面理解: 一是，实事求是，
不做虚假广告；二是，讲事实的传播策略；三是，给消
费者实际的承诺。
23．电视兼有视、听两种传播形式，能极大限度地描述事
物的形和貌，因而在传播过程中具有较强的信息保
真度。
24．创意过程是一个发现独特观念并将现有概念
以新的方式进行组合的循序渐进的过程。
25．身体媒介以人的身体器官为媒介材料，表现为
面对面的实时交流，如口头语言和身体动作。在人类社
会早期，人们以自己的身体器官去感受和认识世界。
26．远景也叫大全景，是视距最远的景别。
27．自然音响包括动作音响、自然声、机械声、
环境声等，音响在影
28．文字语言依靠的是文字的记忆力；电视语言凭借的是
观众生活经验的视听记忆力。视片中的作用
是不容忽视的。
29．旁敲侧击、躲躲闪闪，直到曲尾才揭晓的广告歌曲的
歌词，这种形式叫做间接诉求型型。
30．构图的基本要求是：画面要简洁、主体要突出、
立意要明确、画心应具有表现力和造型美感。
31把表现同一对象的两个以上的画面，按时间先后顺序纵
向排列叫做连续构成。
32．外景布光是指把自然光与人工光线综合使用，
进行实景拍摄的布光。
33．透镜是光学成像的第一步，巧妙的运用它及
焦距的变化，不仅可以表现影视片中特有的情感和意义，
还可以大大丰富画面语言的表现力。
34．一个镜头就是指摄像机每一次从开机到停机拍摄的
连贯画面。
35．从广告传播的角度讲，电视是典型的时间媒
介。
36．人声是现实声音中色彩最丰富、最富有魅力的声
音。
37．作为一种原创性的劳动，独创性原则是广告
创意最基本的原则。
38．品牌形象这一理论概念，是大卫·奥格威于1961年撰
写的《一个广告人的自白》一书中正式提出
的。
39．隐喻和象征是视觉语言的本质要求。
40．故意利用画面或声音的极端不协调来达到令人惊奇或
好笑的效果，就叫反差，这样能使创意更加有
趣。
三判断题
1．电视兼有视、听两种传播形式，能极大限度地描述事物
酌形和貌，因而在传播过程中具有较强的信息保真度。
【√】
2．保存性差是时间媒介共有的传播劣势，不利于受众思考、
反复利用信息。【√】
3．人们的视觉一般不能同时看到60度以上的空间。
【√】
4．国际广告协会提出了评价广告作品的6P条件.。
【×】
5．荒诞的原意是指荒唐、虚妄、不可信、不可能。
【√】
6．匀是指在拍摄时摄影机运动速度均匀。55
【×】
7．一个镜头就是指摄像机每一次从开机到停机拍摄的不连
贯画面。57 【×】
8．远景也叫小全景，是视距最远的景别。57
【×】
9．动画摄影工作台，也称为动画摄影机座。92
【√】
10．主要取决于大多数独立场面所占的时间。
【√】
11．从广告传播的角度讲，电视是典型的时间媒介。
【√】
12．美国于1954年正式开办了彩色电视
【√】
13．听觉在任何时候都能听到360度的声音。
【√】
14．我国大陆最早出现的电影广告是1979年1月28日上
海电视台播发的“参桂补酒”的广告。【×】
15．.字幕即在电视荧幕上打出的文字。
【√】
16．镜头是构成电视画面语言的基本元素和最大单位。57
【×】
17．自然光源是指通过使用各种照明灯具。69
【×】
18．三维动画广告这种形式的动画，顾名思义，就是动画
与实拍相结合，创造出变幻的效果。91 【×】
19．电视广告的特点就是诉诸视觉和听觉。80
【√】
20．跟镜头是通过机位运动完成的一种拍摄方法。64
【√】
21．画面有小面积的明暗对比，比较接近现实世界的光照
效果的影调是小中间调。【√】
22．电视广告选择模特儿，一要讲“接近性”，而要讲“美
观性”。【×】
23．解说、音响、音乐讲究融合和连续性并且与画面节奏
合拍，注重视听双重的的冲击力和感染力。
【√】
24．影视广告创意定位创意“定位”是20世纪末出现于美
国广告界的一股新思潮。
【×】
25．恐惧，在人们心理中，是一种子普遍、最基本、最具
有共性的心理状态，也往往是一种影响最广、传播最快
的心理状态。【√】
26．移摄是指将摄像机架在活动物体上，边运动边拍摄的
一种拍摄方法。【√】
27．隐喻是通过广告主题的本质特征相近，用人们比较熟
悉的事物来延伸转化的表达方式。【×】
28．另类就是与众不同，心理学家研究证明，差异越大的
信息越容易引起注意。【√】
29．三维动画广告这种形式的动画，顾名思义，就是动画
与实拍相结合，创造出变幻莫测的效果。【×】
30．常用8毫米的电影摄像机拍摄故事片。
【×】
31．人的正常朗读速度是每分钟180个字，平均每秒3个
字。【√】
32．在电视广告中时间是主要因素。
【√】
33．在现媒介运用直接性的符号（如文字、线条、色彩等）
表达意义依靠既定的编码和成规，将信息传达给受众。
【×】
34．任何视觉艺术都是光线的艺术。
【√】
35．电视画面构图不只是在某一个视点上进行表现，而是
可以在拍摄过程中不断变化视点、角度和景别，使观众
可以获得更多的信息量和丰富的视觉感受，这个就叫构
图的动态性。
1
【×】
36．跟摄是将摄像机架在活动物体上，跟随着被摄主体的运动而运动的一种同步拍摄的方法。【√】37．水平思考创意方法。即人们在解决问题的时候，总是习惯于沿着一条线性的思路，精确、严谨有序地一步步深入思考，直至找到答案。
【√】
38．要克服抗拒心理，最好的办法是让广告和电视节目一样具有简单性。【×】
39．用来叙述某一个事实的发展经过的画面，叫做叙述画面。【√】
40．淡就是指两个或两个以上不同时空的不同景物在同一画面中重叠起来，即前一镜头渐渐隐去，后一镜头渐渐显现。
【×】
四名词解释
1．商业广告：
以赢利为目的，传递商品或服务信息，以引起消费者的注意、兴趣或好感，通过说服与劝诱，引发消费者购买行为的广告。
2．反差：故意利用画面或声音的极端不协调来达到令人惊奇或好笑的效果。
3．声画同步：指声音和画面密切配合，声音的情绪和表述内容与画面基本一致，共同塑造完整的空间。包括现场录制的同期声及后期为画面内容补充的配音
4．故事画纲：故事版是指借助美术手段对广告创意所作的图画和文字的说明，很像连环画，英文称为Story Board, 也叫故事画纲。
5．正侧光：又称为“斜侧光”光线投射在水平方向与摄影机镜头光轴成45度角。
6．简述“叙述蒙太奇”的概念及形式？表现蒙太奇是通过镜头的对列，即通过镜头内容或形式上的对列，通过人物形象和景物造型的对列，造成一种概念或某种寓意，产生一种联想或某种含义，以增强艺术表现力和情绪感染力，达到激发观众的想像和思考，揭示、突出、表现创作立意和目的。主要形式又可分为:
(1)对照式蒙太奇。⑵心理蒙太奇。⑶复现式蒙太奇。 (4)
积累式蒙太奇。⑸象征式蒙太奇
8．“集脑会商思考”创意法：又称头脑风暴法、脑力激荡法。主要是通过组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，以“头脑风暴会议”的方式寻求最佳广告创意，它依靠的是集体的智慧和力量，故又称为集体思考法。
9广告暴力：是我国观众对那些缺乏艺术美感而又以过高频率播出的广告的戏称。
10．声画对位：指从某种特定的艺术效果出发，在同一时间内让声音和画面做出不同侧面的表现，两者形成“对位”的关系，用来表达影视片更深层的内容。
11．软光源又称散射光，是指发光面积大的光源所发出的光线，照射在被摄物体上不产生明显的投影。
13、“抠像”技术：是录像带拍摄的绝活，它可以先拍一个
蓝色背景镜头，随后把蓝色背景上的人或物干干净净地“抠”下来后叠到另一个画面上去。
14视觉残留：19世纪英国科学教罗格特提出“视觉残留”
理论。这个理论指出人眼在观看运动中的影像时，每个形象在消失后仍然会在视网膜上滞留0.1秒—0.4秒左右。视觉残留现象使电影和电视的发明成为可能。
15逆光也称“背景光”，是指光源与拍摄位置成180度角，来自被摄体后方的照明。
17、故事画纲：故事版是指借助美术手段对广告创意所作
的图画和文字的说明，很像连环画，英文称为Story Board, 也叫故事画纲。
18、所谓3B创意法，就是指Beauty（美女）、Baby（儿童）、
Beast （动物）这三种视觉表现元素是当今许多广告作者热可的对观众进行有效的感性诉求的秘诀。
19、运动摄像：是在一个镜头中通过移动摄像机的机位，
或者变动镜头光轴，或者变化镜头焦距所进行的拍摄。
通过这种拍摄方式得到的画面即称为运动画面。运动拍摄的形式常见有：推、拉、摇、移、跟、升降、变焦等。
20、商业广告：以赢利为目的，传递商品或服务信息，以
引起消费者的注意、兴趣或好感，通过说服与劝诱，引发消费者购买行为的广告。
21影视广告脚本是在领悟广告创意、遵循视听艺术规律的基础上，问文字方式创作出来的供拍摄和制作参考的说明。其形式主要有2种：文字说明式、分裂式脚本。22、景别：是指被摄主体和画面形象在电视屏幕框架结构
中所呈现出的大小和范围。
简答题
1简述电视广告中声音和画面的合成方式。
（1）声画同步：指声音和画面密切配合，声音的情绪和表述内容与画面基本一致，共同塑造完整的空间。包括现场录制的同期声及后期为画面内容补充的配音。
（2）声画对位：指从某种特定的艺术效果出发，在同一时间内让声音和画面在表现上并不相同，并没有一种直接的或者表面的关系，甚至是矛盾的对立。但总体上它们是以对立统一为基础的，在统一中求得变化，用来表达影视片更深层的内容。其中包括：声画并行；声画对立。
(3)画内和画外关系。从空间关系来看，电视广告的声画合
成还可以从画内关系与画外关系两个方面考虑。
画内关系指声音和人物或其他发声提有直接明显的关系。
画外关系指生源不出现在画面内，使用无声音的画外音。
2、简述在影视创作中蒙太奇的定义及其艺术内涵。
蒙太奇montage原是建筑学上的一个法语词汇，原意是“安装、组合、构成”即将各种不同的建筑材料，按照一个总的设计蓝图，分别加以处理、组合、安装在一起构成一个整体建筑物，产生出全新的功能和效应。在影视创作中，蒙太奇是指按照原定的创作构思，把摄像机所记
录的各种镜头、画面有机的组合起来，使之产生连贯、
对比、联想、衬托、悬念及各种节奏等功效从而组成一
部完整的反映生活、表达主题，为广大观众所理解的影
视片。
具体的艺术内涵包括：
（1）是影视艺术独特的形象思维方式
（2）是影视艺术独特的艺术表现方法
（3）是影视艺术最重要的剪辑技巧手段。
3简述音乐在沟通上具有的三大原理。
音乐在沟通上具有三大原理：感官层次、感性层次、知性
层次。
感官层次：音乐可以刺激脑部分神经，产生情绪上的反应，
即音乐可以引发身体的反应和引发感官上的直接感受，
此外更能引起情绪上的变化。
感觉层次：音乐一种情感的背景成分，消费者可以在没有
认知涉入的情况下，对产品产生好感。
知性层次：音乐可以象征某种情境，在特定的情况下播放，
代表特殊的意义。
4．拍摄的构图有哪些特点？
(1)动态性
随着被摄对象的运动和摄像机的运动，画面的构图也会发
生相应的改变，被摄主体在画面中的位置及画面形象的
透视关系也随之变换。
(2)时限性
画面的时间长度不同，所负载和传达的信息量的多少也不
同，观众只能一次性地收看和接受画面信息，所以构图
必须简洁、集中而明确。
(3)多视点
电视画面构图不只是在某一个视点上进行表现，而是可以
在拍摄过程中不断变化视点、角度和景别，使观众可以
获得更多的信息量和丰富的视觉感受。
(4)画幅的固定性和构图处理的现场一次性。
(5)构图结构的整体性
5、简述广告节目及其优点。
广告节目指广告主提供一个节目，然后在一定的时间内播
放自己公司企业形象产品的电视广告形式。广告时间依
照节目的长短提供制作费用或赞助费用的多少而定。其
优点是：
（1）因配合节目演出，可以邀请节目中的演员拍摄广告，
以增加广告的可信度、说服力，同时可以在一定程度上
减轻受众的抵触情绪。
（2）可制作较长时间的或者时间单位不规定的电视广告。
（3）播放广告的时间较灵活可以在节目前也可以在节目
后。
6．简述“叙述蒙太奇”的概念及形式？
表现蒙太奇是通过镜头的对列，即通过镜头内容或形式上
的对列，通过人物形象和景物造型的对列，造成一种概
念或某种寓意，产生一种联想或某种含义，以增强艺术
表现力和情绪感染力，达到激发观众的想像和思考，揭
示、突出、表现创作立意和目的。主要形式又可分为:
(1)对照式蒙太奇。⑵心理蒙太奇。⑶复现式蒙太奇。 (4)
积累式蒙太奇。⑸象征式蒙太奇
论述题
一．广告创意必须遵循的基本原则有哪些?-15
1、独创性原则
广告创意是广告诸要素中最有魅力的部分，一则广告与另
一个同类广告最大的区别就在于此。作为一种原创性的
劳动，独创性是其最基本的原则。
2.实效性原则
所谓实效性，就是能够带来现实的广告效果，能给广告主
带来实际的收益。作为商业广告，广告主得到的服务应
当是百分之百地为了促销而不是什么别的目的。
3、.真实性原则
广告的真实性原则可从三方面理解: 1) 实事求是，不做虚
假广告(2)讲事实的传播策略⑶给消费者实际的承诺。
4.艺术性原则
广告毕竟不是产品说明书。“言之无文，行之不远。”很
显然，广告只有在它具备了高度的艺术性时，才可能实
现它的造梦功能，才可能达到它超值的传播价值。
二．电视广告的画面组接的基本方式有哪些？85
1.切
切是把两个镜头直接连接起来，即前一个镜头结束，后一
个镜头立刻开始，承上启下的速度极快，中间没有真正
的时间停留，因此，又称无技巧剪辑，使用的情况也比
较多。
2.化
化是指两个或两个以上不同时空的不同景物在同一画面中
重叠起来，即前一镜头渐渐隐去，后一镜头渐渐显现。
3.淡
淡有两种：淡出和淡入。淡出是指一个镜头画面由清晰逐
渐变暗以至于完全消失；相反，淡入则是一个镜头画面
由全黑逐渐显露直到完全清晰。
4. 划
划也有两种：划入和划出。即后一个镜头从前一个镜头画
面上渐渐划过或后一个画面从前一个画面挤出去，有点
像拉门窗一样。
5.闪
上下两个画面相接时，在前一个镜头与后一个镜头之间通
过空出几格(帧)画面，形成闪烁的白光，然后过渡到下
一个镜头。
6，分屏
即分割多幅一面，将它们容纳在一个镜头的画面之中，可
用来平行展开不同空间、同时存在的景物，或多层次地
表现人物的活动、事物的发展。
以上列出的只是在电视广告中较为常见的镜头座组接方
式。由于影视特技的发艇和电视数宇化技术的镑使用，
现在的镜头组接方式变得更为丰富多样。
三、论述广告创意的方法
广告创意是一种及其复杂的心智活动，是极富创造性的工
作。
1.亚瑟·科斯勒的“二旧化一新”创意方法。基本涵义是：
新构思常出自两个想法相抵触的在组合，这种组合是以
前从未考虑过的，从未想到的。
2.水平思考创意方法。即人们在解决问题的时候，总是习
惯于沿着一条线性的思路，精确、严谨有序地一步步深
入思考，直至找到答案。
3. “集脑会商思考”创意法：又称头脑风暴法、脑力激荡
法。主要是通过组织广告公司内各方面的人员聚集在一
起，以“头脑风暴会议”的方式寻求最佳广告创意，它
依靠的是集体的智慧和力量，故又称为集体思考法。
4.顿悟构思法。源于心理学的研究，有如禅学中的“顿悟”。
5.黄霑创意法。香港著名的创意大师。他提出广告创意的：
“加、减、乘、除、转、用、时”法。
6．3B创意法，即就是指Beauty（美女）、B
四、论述电视广告剪辑的原则。
一、剪辑电视广告必须顺应电视广告的特点。
1.鲜明的商业性
2.“向谁说”的明确性
3.结构依据的差异性
根据这些特点，在电视广告中，剪辑就是对关高传达效果
的控制。剪辑必须绝对控制传达内容、传达流程和观众
的注意力，必须小心翼翼地运用每一个元素和所有有关
的的视听印象来加强这种控制。
二、剪辑的两个一般原则是指匹配原则和运动轴线原
则
4.匹配原则
剪辑的匹配原则就是将两幅画面在连续时要具有一种和
谐、对应的关系，这种对应影响这观众的视觉和心理。
其具体的匹配原则有：位置的匹配、视线的匹配。
5.运动轴线原则
在运动的物体或对话的人物中间都有着一条看不见的线，
这条线影响着屏幕上物体运动的方向和人物的相互位
置。这条贯穿于运动物体并影响画面运动性的线就叫运
动轴线。电视片中的剪辑所用的素材是有不同摄影师从
不同角度的视点所拍摄的，拍摄时他们不一定是依照同
一轴线。因此画面的运动最终由编辑来决定，也就是在
剪辑中首先考虑的是建立轴线，使每个镜头运动的方向
趋于一致，并且防止出现“跳轴”。跳轴是指画面主体的
运动或视线方向无缘无故地改变了，引起观众视觉理解
上的混乱。
2
电视广告文案范文
2020 电视广告文案范文Document Writing
电视广告文案范文 前言语料：温馨提醒，公务文书，又叫公务文件，简称公文，是法定机关与社会组织在公务活动中为行使职权，实施管理而制定的具有法定效用和规范体式的书面文字材料，是传达和贯彻方针和政策，发布行政法规和规章，实行行政措施，指示答复问题，知道，布置和商洽工作，报告情况，交流经验的重要工具 本文内容如下：【下载该文档后使用Word打开】 p1片头 p2公司简述 p3业务介绍 空运 代收货款 采购分销 仓储配送 汽运 精品件 陆地航班 普通件 p4物流信息化 p5客户服务 p6采访黄总 p7金董讲话
p8尾声 [定位] 广告主：现代物流企业，国家aaaa级综合服务型物流企业 内容：公司业务 风格：雄壮、大气，近客户、易于接受和理解 关键词：诚信创新便捷高效 目标：清晰、明了地介绍公司业务，体现企业经营理念和创新思想，突出其推动中国物流业发展的贡献和社会意义。 p1片头 p2公司简述 广州城市之星运输有限公司是一家集汽运、空运、仓储、城市配送、代收货款、采购分销为于一体的国家aaaa级综合服务型现代物流企业，已经通过iso9001：XX国际质量管理体系认证，被评为广东省服务行业100强。中国经济欣欣向荣，物流产业蓬勃发展，孕育着无限商机。在中国南部的黄金珠三角地区，一颗璀璨的物流之星正熠熠生辉，这充满生机，光彩夺目的明星就是——广州城市之星。 （画面上体现各类荣誉、奖牌等） 从1992年发展至今，城市之星拥有以珠三角为主的全国性分公司120多家，上海、深圳均注册有独立法人公司，员工2600多人，大小专用车辆三百多辆，数十台瑞典进口的scania豪华重型卡车，几十万平方米仓库及办公场地，几十万优质客户群体，大批优秀的专业管理人才，完善的企业管理制度，建立了适合珠
影视广告文案策划.doc
影视广告文案策划 一、产品主题 1、产品主题介绍 “猫人”保暖内衣 猫人（国际）香港股份有限公司是一家致力于专业研发、生产和经营“猫人”牌时尚内衣的大型服装企业。从2001年开始，并与世界500强企业美国杜邦公司和奥地利兰精公司强强联手，萃取国际最新流行纤维面料Lycar、Tactel、Coolmax、Modal等，携手著名设计师St.Francis先生，联袂打造个性十足的猫人时尚系列内衣；2002年，率先提出决战终端口号，以几千万元的终端展示、陈列投入实践，并在全国29个省份建立了成熟的销售网络，在全国1000多个商场建立了强势的终端销售形象；2002年，在中国的连锁超市内展开了全面的内衣品牌销售运作，全面实施了“超市航母”计划；2003年，又以4500万元的大手笔投入央视黄金标版段的广告播出，为打造中国时尚内衣第一品牌奠定了坚实的基础。步步超前的营销策略、高水准的经营战略，使公司的经营规模呈现出跳跃式的发展，迅速确立了全国内衣行业中的领先地位，倾力打造中国时尚内衣第一品牌。 2、选题思路 在此次影视广告文案的策划中，我之所以选择“猫人”时尚保暖内衣这个选题，首先，是因为“猫人”这个品牌在国内的保暖内衣品牌中，有一定影响力。其次，选择保暖内心这个产品，在影视广告的展示、宣传效果上有更高的表现力，可以运用更丰富的想象力和丰富的表现手法，以达到此次课程的学习成果。 二、文案策划 1、效果手段介绍 采用对比与夸张的手法表现画面，这并不表示我很不真诚地在说谎话，当夸张以一种巧妙的方式来传达时夸张便成了一种消费者喜闻乐见的幽默而非认为你是在说谎说大话，即便是在法律上他也很难界定你是在干什莫不会过多的干涉你的这种方式说你已经违反了法律，因为这显然成了一种幽默而非简单的在宣传我的功能，所以很难说你就是在说谎在抬高自己实际的水准。 2、脚本 镜头1：冬天的大街上女孩从镜头前开始走过（对她是用动态来表现的）她只单薄的衣服与周围的人比起来异常的苗条利落，周围的长颈路边是厚厚的结冰也有不知从何处流出来的稀稀落落的冰水。 镜头2：旁边穿得厚厚的人们（走动迟缓，这里形成和主角的一种对比）还在哆嗦哈手以来获得一点暖气 镜头3：这时镜头转向旁边结冰的一个特写镜头，让观众更加感到一些寒意，一些冷若冰霜冰天雪地无人挂念孤独寂寞的感觉 镜头4：转到女孩前脸部特写幸福与满足更甚是傲慢的表情在包裹实在不严密的外衣里面可以清楚地看到内衣品牌的标志
广告文案(脚本)
影视广告文案（脚本） 1、影视广告分镜头：指的是一条影视广告从最初的抽象概念到变成一部电视广告之间的桥梁，通常是以文字和平面相结合的方式出现。 2、影视广告分镜头的地位和作用：影视广告分镜头是导演摄制影视广告的重要基础。 3、分镜头的要求：分镜头必须用详细的语言和画面描述出影视广告所需要的结果。 4、分镜头的构成元素：（1）描述画面的文字；（2）镜头需要表现的主体；（3）要突出的配音、旁白或字幕；（4）需要渲染的气氛；（5）画面所占用的时长。 5、分镜头的景别变化：根据画面要强调的元素，确定是用全景、中景或近景及特写。 6、拍摄角度：以人的视角及地平线来确定摄影机的位置，是平视、俯视还是仰视，如拍摄房地产通常用俯视的角度。 7、运动感与速度感：根据画面的情节需要，确定拍摄主体是否运动或运动的速度，如汽车广告中特别强调车辆的速度感。 8、专用形象色与惯用色的运用：体现广告中商品及品牌的标准色及惯用色，将色彩贯穿到广告中去，如麦当劳一直沿用红、黄二色的标志，肯德基则一直沿用红色。 9、联想色的运用：和品牌相关的颜色也必须要注意运用如王老吉凉茶则一直用蓝色来强调其产品降火的特性。 10、工具材料：创作分镜头需要有纸笔等工具，通常可用钢笔淡彩，速度快，效率高，现在已有电脑画稿。 11、作画步骤：（1）了解分镜头文字内容；（2）确定拍摄主体形象；（3）确定拍摄角度；（4）根据文字描述画出分镜头。 12、表现技巧：目前已有白描、卡通等方式进行演绎。 13．镜号时长摄法景别画面内容广告词音乐、效果声
银瀑啤酒文学脚本： 人物：老教授、教授夫人及学生数人。 格调：温馨、抒情。 1、伴着明快而抒情的音乐，屏幕上，一只手在往桌上的杯子里倒酒（特写），从瓶口淌出的酒，化 成巨大的瀑布。。。。。。 画外音（男中音）：我们民族的酒文化，就像这银色的瀑布，源远流长。 2、瀑布定格，成为一本相册的封面。 3、一只手在翻相册，镜头拉开，成为中景，原来一位老教授在过生日，他面前的桌子上摆满了丰盛 的菜肴，老伴和他的几个学生正围在他周围，同他一起看相册。。。。。。 画外音：其实人生就是一杯酒，那祝福的酒最令人心醉。 4、相册翻开，随之出现一幅黑白照片，一青年（老教授年轻的时候）身着硕士服，手拿硕士证书， 站在主席台上。 照片上的人忽然动起来（老教师陷入回忆），青年向台下行鞠躬礼，同时听到掌声。青年抬起头来（定格））还原为照片。 画外音：祝福中我们踏上人生的旅程。 音乐继续。。。。。。 5、相册又翻开一页：老教授与妻子的结婚照（黑白）上是茫茫原野，老教授已近中年，明显经历过 生活的风霜，显得老成而坚毅，他将手提的背包搭在肩上，目视远方，迈步行走。照片上的人忽然转身向画框外（亲人）挥手告别，然后回身向远方大步走去（慢动作），定格，还原为照片。 画外音继续：声声祝福伴随我们去寻找人生真谛。。。。。。 7、老教授收回思绪，学生和亲人们举杯向他祝福。老教授也举起杯，幸福地微笑。众人碰杯，定格， 成为一幅彩照。照片飞上相册。 画外音：祝福声声我们感受着人间真情。 8、老教授的手合上相册，屏幕上再次出现相册封面上的瀑布彩画。 9、瀑布化成银瀑啤酒的商标飞上酒瓶。镜头推成特写：红色的商标赫然醒目。 画外音（于下方打出字幕）：银瀑啤酒，天长地久的祝福。
家电视公益广告文案
家电视公益广告文案 Prepared on 22 November 2020
“家”——电视公益广告文案 ●标题：我想有个温暖的家 ●副标题：不在乎生活有多好，只希望拥有一个温暖的家 ●目的：突出“父母—家”对孩子的重要性，呼吁父母多为孩子考虑，为 孩子营造温暖的家庭环境。 ●广告长度：55秒 ●广告构思： （1）内容：广告片以一个五岁小男孩放学后的一系列心理变化、内心独白和幻想形成一个明显真实感人的故事情节，目的是以情感人，发人深省，达到呼吁的效果。 （2）演员:一个五岁的小男孩、一个成年男演员和一个成年女演员、其他群众演员。 （3）音乐：音速缓慢，感伤的纯音乐。 ●广告情节： 1.校园内，拍摄角度是安静的场景，偶尔夹杂着朗朗读书声，镜头慢慢 移动，由校园到一间课室，同学们都安静的坐在自己的座位上做练习。 2.铃~~~，下课铃突然响起，课室沸腾起来，学生们的脸上都挂着高兴的 笑容（依稀可以听到幸福的声音“我爸爸来接我了”、“我妈妈说给我煮红烧肉”、“我爸爸说明天全家去游乐园玩”……）。镜头慢慢移动最终落到一个坐在角落里皱着眉头，闷闷不乐的小男孩身上，他仍旧坐在
自己的座位上，抱着已经收拾好的书包，一动不动的。（独白：我不想回家……家里只有我一个人。） 3.最后，课室里只剩下小男孩一个人。（课室是灰暗色调，让灯光照到 小男孩身上，营造悲凉的气氛。）悲伤的音乐响起…… 4.画面突然亮起来了，小男孩抬起头，看见远处有两个熟悉的身影朝自 己的方向走来，这时，小男孩皱着的眉头突然舒展开来，脸上咧着幸福的笑容，爸爸来到他身边，用他温暖的大手摸摸他的头，宠溺的说：“儿子，以后爸爸和妈妈天天都来接你回家。”妈妈在旁边温柔的笑着，摸摸他的小脸，说：“快回家吧，妈妈在家做了你爱吃的菜。” 5.在长长的道路上，拍摄角度是温馨的场景，夕阳西下，一家三口手拉 着手回家的背影，影子拉得老长老长。（幸福的笑声在空中回荡）6.镜头突然转换，又回到场景3。啪嗒，啪嗒……（声音在课室回 荡），小男孩垂着头，眼泪不停地滴落在地上。（独白：我会很听话的，妈妈别不要我，爸爸别不管我。） 7.画面越来越模糊，直至消失。(音乐……) 画外音内容：爸爸妈妈，请给我一个温暖的家。
电视广告文案
“爱之白面包”——桃李面包电视广告策划方案 产品名称桃李面包 广告客户长春桃李食品有限公司 广告长度25秒+55秒+ 产品说明 桃李食品有限公司是以制造、销售面包和糕点为主的食品企业。几年来公司业务迅猛发展，业绩不断提高。具有强大的生产和销售能力，均列同行榜首。 桃李产品自上市以来，一直畅销不衰，具有极高的人气，市场反映良好，在产品不断改良出新的今天，桃李产品有理由在电视广告上做好文章，提升产品形象，扩充消费群体。 本广告将以温馨浪漫的画面与意境来表现出与桃李面包有关的关于爱的故事，广告分三个部分，客户于电广方面协调后，在电视上以三个既独立又有联系的广告分别播出（类似OPPO手机FIND ME 系列广告的方式）。 广告构思 广告一 1 演员 女演员饰演桃子 男演员饰演小李 两演员为一对年轻男女，饰演一对新婚夫妻，两演员相貌不必俊美漂亮，但气质要自然清新。 2场景卧室场景布置素色为主，画面有其他柔和颜色点缀，点缀色中最好有米色，咖色等类似面包的颜色。 3 广告情节 镜头特写一份已经打开包装的桃李面包，一杯清水，放在一个西式餐盘里（旁边可有适当点缀），并且旁边立着一个粉色小卡片，上面写着小李，桃子，两名字中间是一心形图案，即小李LOVE 桃子，然后画外男声(小李说） 老婆，我愿意每天都把早餐送到你面前。（镜头为小李把面包端到桃子身边） 之后画外音女声（桃子的声音） 爱，每天早晨，一杯清水，一片面包的浪漫。 爱，自然，桃李面包，一生相伴。 两人依偎在一起，镜头模糊淡化，桃李面包LOGO出现，广告结束。 4音乐中高音钢琴，类似《致爱丽丝》感觉的音乐，有主旋律来融通整段曲目的前奏与间奏 广告二 1 演员桃子小李饰演一对已结婚很长时间的夫妻（二人妆容与衣着上要比上一广告年长，成熟）儿子10岁 2场景家中客厅卧室（房屋结构为客厅厨房一体式，以便于情节流畅） 3广告情节 桃子一身疲态开门进屋，把买来的菜和面包放在地上，特写一下面包。 小李在看电视，儿子在做作业。 桃子抱怨说小李你（“没有辅导儿子做作业，不做家务等，小李说自己平时工作太忙，没有时间”（此处争吵内容有待修改，力求简洁到位）桃子生气，转身把面包和菜放进冰箱，并且镜头再特写面包一下。小李叫桃子，桃子不应不理。 画面跳切到卧室，三人睡去，桃李背对，孩子在中间睡（意为二人冷战）镜头再切换到第二天早上，小李早早上班去，桃子和孩子还没有起床。
广告学影视广告文案
影视广告文案 将消费者的消费期望与产品相结合，作为主题概念的基础，针对消费者不同的需求，消费者和商品连结形态分为主张概念、印象概念、提案概念和象征概念四种类型。 主张概念说明消费者从使用该产品所能得到的好处或效用，并强调该商品与其他竞争品牌不同的销售重点，多采用理性诉求。包括以下四种表现方法：1）创造独一无二的销售主张2）提供购买产品的理由3）解决何种特定的问题4）可以降低某种风险 印象概念广告投射出商品的印象或形象，并使消费者在情感上获得满足。也就是说让消费者在商品上投射出“自我”。包括：1）人格的反射。如万宝路香烟的广告2）产品性格的反射。将产品人格化，展现出赋予生命的商品性格。让消费者在商品上投射“自我”，以获得情感上的满足，如加土葡萄干的广告。 提案概念通过对消费者“生活形态”的研究，找出消费者在日常生活里所作的事及所参与活动的规律。确定广告表现主题。在广告中说明某一商品如何让消费者产生一个美好的新生活形态，或者让产品适用于某一特定的群体并体现个人的价值体系。简而言之，提案概念就是在广告主题中，提出一种新的方式，让消费者藉由消费该产品，获得更好的生活形态或实现梦想的生活形态。如黑妹牙膏的电视广告，分金亭特酿的电视广告。 象征概念在现代社会，消费符号化的趋势日益明显，消费者行动不只限于“物的消费”这一经济行为，而是转化为有关物品的感性和意象的消费这一女人行为。也就是说消费者希望从商品消费中寻找社会文化的意义，这超过对商品功能效益的需求，因而，广告表现上追求符号价值的差异性，即对消费者的新意识和行动，捕捉适当的符号，发展为象征概念，强化并传达蕴涵在那符号背后的意义，即为广告主题的象征概念表现。 表现手法和表现形式。 （一）诉求方式 1、理性诉求采取“喻之以理”的方式，直接诉诸目标视听众理性的自我利益，广告强调逻辑分析、事实陈述，以及反复证明、示范、对比；理直气壮地告诉消费者这个商品带给他什么好处，清楚地显示出产品的优点、利益、特色、进而说服消费者相信这就是他最理想的选择。 2、感性诉求采取“动之以情”的方式，对消费者的心理造成某种冲击，希望引发人们的某种感情、情绪，进而产生适当的反应（认同、共鸣、喜欢、模仿等）以期达到广告的目的。 3、通注诉求采取“晓以大义”的方式，诉诸人们的道德意识，提高人们正确的待人处世之道，劝诫人们明辨是非黑白、善恶忠*；或呼吁人们支持有益于社会的
浅谈影视广告文案
将消费者的消费期望与产品相结合，作为主题概念的基础，针对消费者不同的需求，消费者和商品连结形态分为主概念、印象概念、提案概念和象征概念四种类型。 主概念说明消费者从使用该产品所能得到的好处或效用，并强调该商品与其他竞争品牌不同的销售重点，多采用理性诉求。包括以下四种表现方法：1）创造独一无二的销售主2）提供购买产品的理由3）解决何种特定的问题4）可以降低某种风险 印象概念广告投射出商品的印象或形象，并使消费者在情感上获得满足。也就是说让消费者在商品上投射出“自我”。包括：1）人格的反射。如万宝路香烟的广告2）产品性格的反射。将产品人格化，展现出赋予生命的商品性格。让消费者在商品上投射“自我”，以获得情感上的满足，如加土葡萄干的广告。 提案概念通过对消费者“生活形态”的研究，找出消费者在日常生活里所作的事及所参与活动的规律。确定广告表现主题。在广告中说明某一商品如何让消费者产生一个美好的新生活形态，或者让产品适用于某一特定的群体并体现个人的价值体系。简而言之，提案概念就是在广告主题中，提出一种新的方式，让消费者藉由消费该产品，获得更好的生活形态或实现梦想的生活形态。如黑妹牙膏的电视广告，分金亭特酿的电视广告。
象征概念在现代社会，消费符号化的趋势日益明显，消费者行动不只限于“物的消费”这一经济行为，而是转化为有关物品的感性和意象的消费这一女人行为。也就是说消费者希望从商品消费中寻找社会文化的意义，这超过对商品功能效益的需求，因而，广告表现上追求符号价值的差异性，即对消费者的新意识和行动，捕捉适当的符号，发展为象征概念，强化并传达蕴涵在那符号背后的意义，即为广告主题的象征概念表现。 表现手法和表现形式。 （一）诉求方式 1、理性诉求采取“喻之以理”的方式，直接诉诸目标视听众理性的自我利益，广告强调逻辑分析、事实述，以及反复证明、示、对比；理直气壮地告诉消费者这个商品带给他什么好处，清楚地显示出产品的优点、利益、特色、进而说服消费者相信这就是他最理想的选择。 2、感性诉求采取“动之以情”的方式，对消费者的心理造成某种冲击，希望引发人们的某种感情、情绪，进而产生适当的反应（认同、共鸣、喜欢、模仿等）以期达到广告的目的。 3、通注诉求采取“晓以大义”的方式，诉诸人们的道德意识，提高人们正确的待人处世之道，劝诫人们明辨是非黑白、善恶忠*；或呼吁人们支持有益于社会的活动，常用于公益广告。不同的诉求方式，将会带给目标视听众不同的感受和冲击。在实际运用中，它们彼此间并非截然对立。为了达到最佳的传播效果，经常糅合不同的诉求方式于广告表现中，有的广告偏重于诉诸理性，有的则纯粹诉诸感性，有的诉诸感性的架构中带出理性的讯息，对不同的诉求方式不应持谁比谁好，谁比谁有效的偏见或偏好，必须客观地视具体情况而定。
电视广告脚本制作的格式
电视广告脚本制作的格式 一、电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。 电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。 电视广告脚本包括既相连接，又各自独立的两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础;分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者(编剧)撰写，后者由导演完成。 二、电视广告文案的注意事项 电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案(脚本)的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是： (一)电视广告文案(脚本)的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。 (二)电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。 (三)按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。 (四)电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告文案(脚本)的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的“声画对位”。 (五)电视广告文案(脚本)的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的“连带效应”。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。 (六)写好电视广告解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定电视广告的成败。
电视广告文案范文
电视广告文案范文 “莎葡雅”电视广告文案 产品名称：“莎丽雅”护肤系列用品 广告客户：广州白云山制药厂 广告长度：30秒 产品说明：“莎丽雅”护肤系列是日本著名化妆品生产企业日星株式会社与中国著名制药企业广州白云山制药总厂共同合资生产经营的，产品设计高雅独特，质量上乘。在使用上，有与，众不同的护肤三步曲，即“洁肤、爽肤、润肤”。因而，该产品系列包括了洁肤水、爽肤露和润肤乳三种。 这则30秒的“莎丽雅”护肤品电视广告，用来配合在上海市的金光灿烂“莎丽雅”皮肤护理知识有奖问答的活动，广告片不能仅停留予介绍护肤三步曲，更要进一步强调“莎丽雅”给予观众心理上的满足。所以电视广告围绕金光灿烂“莎丽雅”护肤保芳华这一主题，采用一个充满活力的纯恃少女，体现“莎丽雅”赋予人们光彩照人的心理感受。 广告构思：广告片表现一个少女使用“莎丽雅”后，变得更加清丽无比，引人注目。整片没有明显的情节，通过一系列富有美感的镜头的连接、叠化，达到目不暇接、一气呵成的效果。此外，光影的设计始终烘托一种光辉灿烂的气氛，形成强烈的视觉冲击力，令观众难以忘怀。 拍摄要求：光影设计，主要采用逆光拍摄，镜头对准人物时，可以适当充光。色调以暖色调为主。镜头连接力求自然、平稳。室外拍摄追求自然逆光效果，室内逆光模仿阳光从窗外射入的效果。 每个镜头时间在2秒左右，主要用叠化连接，造成一种快中有慢、错落有致的节奏。 演员要求： 女、男演员各一名。 女演员要求清丽脱俗，表演自然。 男演员要求风流洒脱，但要避免轻浮。 音乐：以萨克斯管或钢琴为主，旋律悠扬，中速偏慢，带有一点单一的节奏。 场地：一间带有梳妆台的房间，窗户与梳妆台形成一个便于拍摄的角度。室外，一片处于树林边缘的开阔平整的草地。 分镜头脚本：
经 典 影 视 广 告 分 析
经典影视广告分析 任课教师:张清生任课班级:07306 教案首页课程影 视广告赏析与剧本创作章节题目班级08311班教学目的通过理论教授和实践相结合使学生能够运用所学知识客观的评析影视广告作品做到懂广告。掌握影视广告的脚本写作、拍摄以及后期制作的全过程同时能够完成广告作品。通过分小组形式完成作品来提高学生的团队合作精神。教学内容1、影视广告基础知识2、优秀案例赏析3、电影剧本写作基础知识4、影视广告剧本基础知识5、实训剧本写作教学重点1、影视广告基础知识2、优秀案例赏析3、影视广告剧本基础知识4、实训剧本写作教学难点1、影视广告创意与设计表现技法2、优秀案例赏析教学方法讲授、实训、多媒体多媒体教学、课堂辅导、示范、作业分析、实例讲解、教学小结和总结。学时100学时作业作业自选5个优秀广告评析要求1、客观优缺点2、专业的角度3、个人体会第一部分课题影视广告赏析教学内容1 影视 广告概述 2 影视艺术语言构成与技法表现 3 影视广告创 意与设计表现技法4 影视广告的拍摄技法和方式 5 多媒 体技术在影视后期制作的表现 6 优秀案例赏析教学目的 通过理论教授和实践相结合使学生能够运用所学知识客观 的评析影视广告作品做到懂广告。掌握影视广告的脚本写作、拍摄以及后期制作的全过程同时能够完成广告作品。通
过分小组形式完成作品来提高学生的团队合作精神。教学重难点重点1 影视广告创意与设计表现技法 2 影视广告的拍摄技法和方式3 多媒体技术在影视后期制作的表现4优秀案例赏析难点1影视广告创意与设计表现技法2优秀案例赏析授课方式讲授与实训相结合教具多媒体课件作业自选5个优秀广告评析要求1、客观优缺点2、专业的角度3、个人体会导入通过本门章的学习学生可以掌握单反相机拍摄的基本技巧了解摄影的基本概念。教学内容第一章影视广告概述 1.1 影视广告的发展与前景1.2 影视广告的分类特点 1.3 影视广告的创作原则与运作流程 1.1 影视广告的发展与前景影视广告与人类的生活息息相关是现代广告重要的手段之一.影视广告包含了两方面的含义:一是运用影视制作手法二是在电影、电视放映过程中播放。现代影视广告主要指电视广告。因为随着电视的普及以及在家庭生活中的地位电视已成为人们获取信息的主要渠道。影视广告集音乐、声音、动画和影像于一体具有强大的表现力是最受欢迎的广告形式。一、影视广告的发展国外影视广告的发展影视广告与电视业几乎是同步发展的美国于1920年首先研试电视机1925年英国科学家贝尔德发明了电视机。1936年英国开始在伦敦建立第一座电视台。同年英国广播公司BBC正式播出电视节目。1940年美国研制出世界上第一台彩色电视机1941年播放了第一条商业影视广告1954年正式
电视、广播广告脚本范例
电视广告（45''） 镜头一：（背景声音：自行车的“吱吱”声和知了的鸣叫声）烈日炎炎，一男士骑着自行车。 （特写）满头是汗，满脸无奈，自行车车轮吃力的转动。 行使方向，电信营业厅。 镜头二：路上一位老人突然遇见了自己的儿子（镜头一中的骑自行车的男士）。 儿子：“妈，您又要去哪啊？” 老人：“交电话费啊！” 儿子：“妈，这么远，您怎么又要自己交去？走，快回去，一会我替您交去！ 镜头三：（慢节奏背景音乐和火车车轮的声音）火车上，一个座位上，男士甲（骑自行车之男士）和男士乙。 男士甲突然很抬头对男士乙：“这个月的电话费又忘了交了，等回去再交一定来不及了”。 男士乙：“咱们这总出差的交电话费还真麻烦”！ 镜头四：以上三个镜头来回转换，同时响起旁白。 旁白：离不开电话，电话费就要按时交。可您看，这时候，累啊！如果能有个朋友可以代劳，就好了。 镜头五：河北电信固定电话充值卡卡通形象跳出，唱着儿歌“敬个礼，握握手，我是你的好朋友”。 充值卡：“我是河北电信充值卡——固定朋友，有了我，打电话就可以交电话费了，来，握握手吧！” 标版：河北省电信公司 广播广告文案 1．文案：背景音乐：节奏缓慢的萨克斯音乐时间：30秒 声音：音质和缓、清晰的年轻女声 河北电信公司倾心推出“河北电信充值卡——固定朋友”，专为您的固定电话和小灵通交费。拥有固定朋友，您再也不用花很长时间、到指定地点、排队等候交纳电话费了！电话费，随时随地都可以付！只要购买“河北电信充值卡——固定朋友”，用任何一部电话拨打188即可为您的电话交费！河北电信充值卡，交个朋友，图个方便。 河北省电信公司 2．文案：时间：45秒 女甲（声音缓慢，埋怨语气）：哎，月底了，又该交电话费了！ 女乙（语速稍快）：可不是呗！一到月底交话费的人可多了！总得排队！ 女甲：还得去趟营业厅，您瞅我这儿哪儿有时间呐！ 女乙：要是能在家交电话费就好了！ 男声（声音沉稳）：现在您不会有这样的烦恼了！河北电信公司已隆重推出了“河北电信充值卡——固定朋友”，专为您的固定电话和小灵通交费。拥有固定朋友，您再也不用花很长时间、到指定地点、排队等候交纳电话费了！电话费，随时随地都可以付！只要购买“河北电信充值卡——固定朋友”，用任何一部电话拨打188即可为您的电话交费！河北电信充值卡，交个朋友，图个方便
电视广告脚本写作公开课教案
电视广告脚本写作 【教学目的】理解电视广告的表现形式，掌握电视广告文案创作的法则。 【教学重点】电视广告文案的表现形式 【教学难点】电视广告文案的创作法则 【教学方法】以课堂面授为主，采用案例教学法，辅以多媒体教学手段。 【授课时数】4学时 【授课内容】 （一）导入新课 （二）讲授新课 一、电视广告的视听语言 视听语言依靠时间的存在而存在，信息在屏幕上依次逐个传递，观众按照设计者的控制依次接收。 二、视听语言元素的最小单位 ?镜头 ?是构成视听语言的基本单位，一个镜头就是摄影机连续不断的一次拍摄。 三、景别 ?景别 ?即指镜头涵盖的区域范围,或者说被摄对象在镜头中的相对大小. ?一般情况下分为五种 ?远景 ?全景 ?中景 ?近景 特写
景别的种类如图所示： 四、固定镜头与运动镜头 固定镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距均不发生变化所拍摄的片段。 运动镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距 有一者发生变化所拍摄的片段。 常见形式：推、拉、摇、移、跟、升降、甩… ?推镜头 ?突出介绍重点，强化事物特征 ?展示巨大空间，产生纵深感 ?拉镜头 ?表现主体事物在空间的位置和所处的周围环境 ?表现主体事物与周围事物的相互关系 ?摇镜头： ?展示空间环境和位置关系 ?展示人与物的空间关系，使人物的活动与空间环境结合起来表现 ?介绍大面积的主体物 ?移动镜头 ?表现人与物、人与人、物与物之间的空间关系，或者把事物 逐一、连续展示 ?跟镜头 ?突出表现运动的事物 ?突出表现一些技术性的操作
?升、降镜头 ?摄像机随升降机的上下运动进行拍摄 ?可把高、低处的环境或人物连续不断的呈现出来，展示更多 的空间层次，表现环境与事件的规律 ?变焦镜头 ?体现电视的特点 ?展示环境与人物关系，渲染和介绍环境气氛 ?突出和强调事物的主体和重点 ?表现时间和空间的内在联系 ?处理节奏 ?长镜头与短镜头 ?根据镜头的时间长度 ?叙述长度 ?情绪长度 ?镜头的长度取决于内容的需要和观众领会镜头内容所需要的时间 ?镜头的长度要考虑到情绪上的延长、转换或停顿所需要的时间?空镜头 ?没用明显主体物的镜头 ?起比喻、象征、抒情、烘托气氛、借物写人等作用 五、分镜头脚本 ?依据文案分出一个个可供拍摄的镜头，然后将分镜头的内容写在专用的表格上，成为可供拍摄、录制的稿本 ?例如：一个小孩在马路上捡到了一分钱，把钱交给警察叔叔 ?内容包括 ?将文字稿本的画面内容加工成一个个具体形象的、可供拍摄 的画面镜头 ?排列组成镜头组，并说明组接的技巧 ?相应镜头组的解说词 相应镜头组或段落的音乐和音响效果 电视广告分镜头脚本写作范例：
影视广告创意文案范文3篇
影视广告创意文案范文3篇 影视广告创意文案范文3篇 影视广告创意文案范文一： 某跑车电视广告创意文案 创意目的： 突出跑车的吸引力，即使被裹上了黑布也无法挡住跑车的光芒。 广告内容： 画面一： 一个男子走进了一家卖音乐CD的音像店。音像店里正在播放一首优美的女声歌曲，男子伴着音乐轻盈地走在店里挑选CD.突然，音乐里没有了女声，只有伴奏带的声音。店里的人都发现了这一点，转过头看着店主。 画面二： 店主一脸茫然的拿出了那张CD,换了另一张进去，音乐又响起来，也是一个女声唱的歌曲。 画面三： 一切又恢复了正常，大家又享受着音乐挑选着自己的CD。突然，音乐里的女声又消失了，只剩下伴奏声。老板被弄得很莫名其妙，他又换了另一张CD，同样是女声，过了一会儿，同样的事情又发生了。 画面 四： 第一个画面中走进音像店的那个男子突然明白了什么似的，冲出了商店，来到了停在商店门口的一辆裹着黑色油布的小车前，他打开
了车门，里面出现了三个美女，这三个美女正是刚才那三张CD音乐里的歌手。三个美女都笑着看着他。 画面五： 他笑着摇摇头，一支手潇洒的掀掉了盖在车上的油布，一辆华丽的XX牌跑车出现在了画面里。他上车发动了车子。 画面六： 镜头里那辆载着三个女歌手的轿车越开越远。 画外音： XX跑车，遮不住的光芒。 影视广告创意文案范文二： 某薯片电视广告创意文案 创意目的： 一、突出XX薯片的香脆程度 二、突出人们对XX薯片的喜爱程度，吃XX薯片已经成了人们日常生活中的必备行为。 广告内容： 画面一： 一个西装革履的男子穿着一件风衣，一脸紧张的看着前方。 画面二： 镜头特写男子一支手里拎着的公文包，然后，手紧紧的拽了一下包的把手。 画面三： 男子下定决心，点了一下头往前走去，上了一辆挤满了人的公交车。
品牌男装电视广告文案
品牌男装电视广告文案Newly compiled on November 23, 2020
某品牌男装电视广告文案 作者：未知 ××强身酒，是F制药公司所生产的OTC类产品，属地方性品牌。其产品定位在中老年强身饮品，同时也是青年人孝敬长辈的礼品。凭借F制药公司百年品牌，××强身酒在当地受到了广大消费着的认可，但是一直不瘟不火，没能有突破性发展，且消费者对其功能认知存在不足。本广告旨在提高产品功能认知度和进一步巩固品牌知名度。 创意一：足球篇 1、广告内容：××强身酒30秒TVC广告 2、诉求定位：功能诉求 3、广告人物：50－60岁老年男性一名； 30岁左右青年男性一名； 10－16岁男孩4－6名。 场景1：老人从药店走出，手提“××强身酒”。××强身酒特写。 场景2：足球滚动，追逐的脚。一群男孩在路边空地上踢球。 博锐35 场景3：脚将球踢飞。 场景4：空中飞翔的足球。 场景5：老人的下半身，步履轻快，手提“××强身酒。 脚步停，伸出一只脚，接住足球。 场景6：老人手提强身酒，双脚轻轻垫球。不远处的几个男孩惊讶的表情。 场景7：老人将球踢还给孩子。 场景8：男青年走近老人，笑着同期声：哟，张大爷，您腿脚这么好，可以踢世界杯了。 场景9：老人左手提起强身酒，用右手指着××强身酒，同期声：常喝××强身酒，才有这么好的体格。
场景10：青年用手拿起强身酒，仔细看。同期声：××强身酒看来我也得给我爸买几瓶！ 场景11：两人物渐渐隐去。××强身酒的产品。配音：××强身酒，健胃活血，强身健体！ 字幕：F制药有限公司 LOGO在屏幕上定格。（广告标版） 创意说明：足球是年轻人的运动，本创意采用略带夸张的手法增强了记忆点，体现了××强身酒的功效诉求。同时，青年人的台词也有情感诉求的体现。功能诉求与情感诉求合二为一，具有较强的冲击力。无论是老年受众还是青年受众，均可得到一定的心理冲击。 同时，06年是世界杯之年，世界杯的影响将至少持续一年的时间。本广告片在06年投放还可以借力世界杯，尤其是对青年人，可突出强身酒的礼品作用，具有很强的感染力。 创意二：书法篇 1、广告内容：××强身酒15秒TVC广告 2、诉求定位：情感诉求 3、广告人物：50－60岁老年男性一名 25－30岁女性一名 场景1：一支毛笔在白纸上写“酒”字的最后一笔。 场景2：“酒”字完成。“强身酒”三个字显示在白纸上。 场景3：老人手拿刚完成书法作品端详。 场景4：女儿走近老人一起端详书法。女儿同期声：强身酒爸，字写得好，不过酒可得少喝。 场景5：老人笑。同期声：写出来的是酒，喝下去的是健康！ 场景7：××强身酒特写。配音：健胃活血，强身健体。××强身酒！ 场景8：老人手里拿××强身酒。女儿同期声：健康的才是好的。爸，那我下次就给你多买几瓶！ 字幕：F制药有限公司
影视广告文案范文 精品
影视广告文案范文 前言 始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。XX-XX财政年度，公司全年销售额为434亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。 "佳洁士-节约"牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为"佳洁士-节约"牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场 本次策划书的文本结构如下: 市场分析-牙膏中国品牌发展历程 产品分析-自身产品特点/对手产品特点 销售与广告分析 企业营销战略-企业目标与市场策略 企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计 广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略 一 :市场分析 (一)牙膏中国市场品牌发展历程
1998 年，全国牙膏产量达到 28.07 亿支，比 1949 年增长了 133.6 倍， XX 年产量达到了 36 亿支，年人均使用量提高到了 2.8 支，有关专家预计， XX 年中国牙膏产量将达到 45 亿支， XX 年将达到 54 亿支。 近二十年来，中国牙膏市场大致经历了四个阶段： 第一阶段（ 1949~1992 年）：国内品牌三足鼎立 1949 年到 1992 年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。但三大品牌几乎没有正面竞争，各居一隅，分别占据着东部、南部和西部市场，相安无事。 第二阶段（ 1992~1996 年）：洋品牌小试牛刀 1992 年，世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场， 1995 年宝洁公司的佳洁士进入中国。在这一阶段，由于外国品牌的价格过高（约为国产品牌的 3 倍左右），他们仅仅进入了沿海大中城市的高端市场。 第三阶段（ 1996~XX 年）：洋品牌洗牌中国市场 外资品牌完全改变了中国牙膏市场格局：一方面通过收购国产品牌来取得市场份额和渠道，如联合利华从上海牙膏厂取得了 " 中华 " 和 " 美加净 " 的品牌经营权；另一方面通过出色的营销手段及价格调整，让大众接受自己。 1996 年，国内牙膏 10 强品牌中外资品牌仅占两席，到 1998 年已经增至四席，而 XX 年更是增加到了 6 席。而 " 蓝天六必治 " 、 " 芳草 " 、 " 两面针 " 等昔日国产名牌整体陷入颓势。 第四阶段（ XX 年 ~ ）中国牙膏品牌寻求突破 " 冷酸灵 " 、 " 田七 " 、 " 蓝天六必治 " 等国内品牌在经历了一轮市场洗礼后，营销手段和品牌管理理念日渐成熟。他们避开与外国品牌的正面交锋，在 " 中老年口腔护理 " 和 " 中草药护理 " 等细分市场上大做文章，取得了不错的效果。 (二)现有市场竞争格局发展
优秀电视广告文案范例分析
优秀电视广告文案范例分析 [提要] : 电视广告文案范例分析：电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。...... 电视广告文案范例分析：电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案（脚本）的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是： （一）电视广告文案（脚本）的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。 （二）电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。 如："索尼" 电视广告脚本 画面：长沙发上一男青年在看电视。电视在画外，人物为正面表情，下同。 男青年旁多了一个女青年。 中间又出现一个活泼可爱男孩。 这对男女逐渐老了。沙发上又多了他们的儿媳和两个孙子。 广告词：这是索尼。 脚本来自：《中国广告精品探胜》第145页 这则电视广告脚本，全部采用视觉语言，通过动态变化的画面进行叙事，使企业对消费者的承诺化为可见的视觉形象--索尼电视机可以伴随三代人。岁月流失，质量不变，款式、效果永不过时，为三代人所喜欢。广告词只四个字，强化了"索尼"品牌。未加任何说明，传达出如此丰富的内涵，可谓蒙奇思维的典范。 （三）按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。 如："中国人民保险公司上海分公司"电视广告脚本 镜头一：（特写）两条金鱼在鱼缸里悠闲自在地游来游去。 镜头二：（叠化到中间）一只金鱼缸安稳地放在架子上。 锐头三：（拉至全景）突然，鱼缸从架子上跌落下来，掉在地上摔得粉碎，水、金鱼和玻璃碎片四处飞溅。 画外音：哎呀！ 镜头四：一条金鱼在地上来回翻腾，奄奄一息。 镜头五：（全景推至中景）地上的水、金鱼和碎玻璃片逐渐聚拢起来，顺着倒下的轨迹回复到架子的原来位置上，玻璃碎片合拢成鱼缸，两条金鱼又像往常那样在水缸里悠闲自在地游来游去。 画外音：咦？ 镜头六：（用特技叠上字幕）"参加保险，化险为夷"。
某凉茶影视脚本顶尖广告文案【文案精品】
某凉茶影视脚本顶尖广告文案 1 一个三十岁左右的女人浑身冒着火，正一手叉腰一手拿着儿子的作业本对儿子咆哮;儿子一副想要避开又不敢避开的“怕怕”表情。 2 女人走在路上，被人不小心撞了一下。 3 女人一下子浑身着了火，扯开嗓子骂路人，路人以看神经病的眼神看她，迅速走开。 4 在公司，女人浑身冒着火摔着文件对下属发火，下属低着头。 5 在熊熊火焰中的女人喝下一罐XX茶，火焰慢慢小下去。 6 女人陪儿子坐作业、对路人点头微笑、平心静气地在办公桌前审阅文件的画面叠加。 7 三个画面收入企业的logo 8 出由产品、企业标版、中华老字号字样。 630年好茶清火。调胃。健脾 XX茶调理你的生活 1 一个白领女子有气无力地坐在中药铺，一个穿着长袍、留着山羊胡子的老中医在给她把脉。 2 老中医一手捋着胡子一手写着药方一边说：“下火过度，脾胃虚寒，得调理调理!” 3 老中医袖子一挥，抖出一张巨大的写满药名的白纸。 3 白领睁大了眼睛数了数药单上的药：“五十种!”“咚”一声一头晕倒在桌上。 4 老中医的女儿(也是白领)拿着一瓶XX茶走来，往桌上一放：“用 1
得着这么麻烦吗?” 5 老中医举起茶，眼镜掉到鼻梁上：“XX茶，含五十多种中药，清热火调理脾胃。” 6 老中一手捋着胡子一手拿着茶，一边不住点头。 7 老中医对着镜头说：“下火调脾胃，一罐搞定，比我强!”竖起大拇指。 8 出企业标版和中华老字号字样。 630年好茶，中华老字号 1学校走廊里，一个穿着很有个性、满脸痘痘、头发竖起、浑身冒火的男中学生在无精打采2地走着。 3两个女生迎面走来，其中一个说：“哟，王晓明，上火了?” 4熊熊烈火中的王晓明张大嘴巴，可怜兮兮地指着自己的喉咙。 5两个女生相视一眼，然后同时拿出一罐XX茶，向王晓明一递。 6王晓明喝下一罐XX茶，火焰慢慢熄灭，痘痘消失，头发垂下来。 7王晓明欣喜地拿着两罐茶快乐地扭动起身体，跳起舞来。 8出企业标版中华老字号 XX茶 9回马枪，两个女生说笑着离去，背后的王晓明还在舞动。 下火新概念好茶不伤脾胃 1一个三十来岁的男人在睡觉，睡得很不安稳，眼眉紧皱，不时动来动去。 2 (卡通化)男人的身上，全身细胞都在打架，杀声震天，乱成一团。上火了 3 有的细胞正在张弓搭箭，互相攻击对方，四周一片火海。浑身不舒服 4 有的细胞无精打采，走路都摇摇晃晃。无精打采 2
电视广告文案三要素及蒙太奇
电视广告文案三要素及蒙太奇 作者：佚名 一、电视广告片的蒙太奇语言 “蒙太奇”原是法国建筑上的名词，指装配构成。借用在电影、电视中则是指摄影机将录下的镜头按生活的逻辑组织起来，后来扩大成电影、电视艺术特有的叙述方式，更是电视广告的基本特征。 因电视广告不同于其它影视作品，它要求用尽可能少的画面，充分传达信息，故蒙太奇语言便显示出它独特的“经济性”来。跨越时空的画面转换，将不同的信息充分地演绎出来。另外，蒙太奇语言具有很强的节奏感，内在的节奏表现在创意的点子用什么意念来传达，外在的节奏则表现在展示广告自身特殊的节奏形式。如91年万宝路贺岁片节奏舒缓，展现气势；93年贺岁片节奏就较紧张，张驰大，有快、慢的变化。再有，蒙太奇语言应用于电视广告，更明确地传达商品的信息。电视广告必须带有信息的明确性，不象其它影视作品所具有模糊性、主观性，因为它并不是演绎作者的主观感受，而是演绎商品的信息，信息须传达清晰，避免岐义、误导。 电视广告是视听结合，声形兼备的广告形式，其中画面是主要因素，擅用画面是电视广告的关键，电视广告的很强的形象思维能力，应该用蒙太奇思维进行工作，在头脑中“勾勒”画面形象、镜头处理及音效配合。 二、电视广告片的记忆点
电视广告的长度通常是30秒和15秒，在如此短暂的时间里，要清晰、明确地传达商品住处的确是一件相当困难的事情，而广告除了传达商品信息外，还应该认人难忘，有没有一个突出的高潮记忆点至关重要。而高潮记忆点在片中往往只有几秒钟，有时甚至只有瞬间的一个镜头，尤如华丽晚礼服上的一颗钻石胸针，是整个片中的“亮点”。让人对广告片津津乐道，难以房屋往往就取决于这个“亮点” 一个突出的记忆点会让整个广告创意鲜活起来。春兰空调中，台球高手一棒打进六个球；南方黑麻糊中，小男孩用舌头舔沾在碗四周边上的芝麻糊，这些都是精彩的记忆点。虽然广告已看过好几年了，然而想起这些精彩的记忆点，整个广告就又在脑子里蹦跳。近斯播放的两支美年达广告中，也有两个高潮记忆点：第一支，贪喝美年达的人双手都被同伴按住了，然而，当火车穿过山洞的黑暗后，我们都惊奇地看见，他居然用嘴咬住了最后一支美年达；第二支，同伴来冰箱找美年达，他打开冰箱，里面空空如也，然而同伴一走，他却用手拉开伪造的冰箱壁，原来美年达全放在夹层里。这两个情理之中，意料之外的记忆点，让人忍俊不禁，印象深刻。 电视广告片中的记忆点会让原本平淡的情节生动起来，立体起来。如果再在记忆点上加上诉求点，则不但能给观众留下深刻印象，还会清晰地达到诉求目的。如“息斯敏”的一支CF片：一位服用过普通抗过敏药的先生，昏昏欲睡，在公用电话亭打电话后，将手中的电话放在另一部电话机上，传达了变通抗过敏药用后打嗑睡，而“息斯敏”用后不打嗑这一信息。 二、电视广告片的分寸感