绿色营销毕业论文

毕业论文

（2017届）

题目：绿色营销

系部：经济管理系

专业：经济管理专业

班级：2015级

姓名：刘鑫

指导教师：付冬梅

浅析绿色营销的企业经营策略

摘要

在经济高速发展以及环境日益恶化的如今，绿色营销逐渐成为企业营销发展的一种新趋势。然而，我国绿色营销起步较晚，我国企业在绿色营销的实施上存在着诸多困境和很多的问题。本文主要阐述了我国绿色营销的现状，并对我国绿色营销存在的问题进行具体的分析，同时对绿色营销实施的对策进行了思考，提出了几点可行性建议及绿色营销实施的对策,这对于企业绿色营销的实施具有十分重要的战略意义。

关键词绿色营销/绿色需求/绿色消费

摘要

1.绿色营销的概述 (5)

1.1 绿色营销产生的背景 (5)

1.2 绿色营销的特点 (5)

1.3绿色营销的作用 (6)

2.绿色营销在我国的发展现状 (6)

2.1 企业未确立绿色营销理念 (7)

2.2 政府对绿色营销不够重视 (7)

2.2 全社会性的绿色消费需求尚未形成 (7)

3.我国企业实施绿色营销存在的问题 (7)

3.1 消费者的绿色消费意识淡薄 (8)

3.2 绿色产品的价格偏高，消费者不愿承受 (8)

3.3 企业的生产观念落后 (8)

3.4 企业的营销组合策略陈旧 (9)

3.5 未得到政府的有效支持 (10)

4.知名企业绿色营销的成功案例及启示 (11)

4.1 耐克公司的绿色营销 (11)

4.2 耐克公司绿色营销的成功给我们的启示 (12)

5.企业实施绿色营销的对策建议 (12)

5.1 注重培养绿色消费意识 (12)

5.2 开展绿色宣传 (13)

5.3 转变企业的生产经营观念 (13)

5.4 完善绿色营销组合策略 (13)

5.5 强化政府的宏观调控 (14)

结论 (16)

参考文献 (17)

致谢 (17)

绿色营销毕业论文

毕业论文（2017 届）题目：绿色营销系部：经济管理系专业：经济管理专业班级： 2015 级姓名：刘鑫指导教师：付冬梅

浅析绿色营销的企业经营策略摘要在经济高速发展以及环境日益恶化的如今，绿色营销逐渐成为企业营销发展的一种新趋势。然而，我国绿色营销起步较晚，我国企业在绿色营销的实施上存在着诸多困境和很多的问题。本文主要阐述了我国绿色营销的现状，并对我国绿色营销存在的问题进行具体的分析，同时对绿色营销实施的对策进行了思考，提出了几点可行性建议及绿色营销实施的对策 , 这对于企业绿色营销的实施具有十分重要的战略意义。关键词绿色营销 / 绿色需求 / 绿色消费

目录摘要 1. 绿色营销的概述 (5) 1.1 绿色营销产生的背景 (5) 1.2 绿色营销的特点 (5) 1.3 绿色营销的作用 (6) 2. 绿色营销在我国的发展现状 (6) 2.1 企业未确立绿色营销理念 (7) 2.2 政府对绿色营销不够重视 (7) 2.2 全社会性的绿色消费需求尚未形成 (7) 3. 我国企业实施绿色营销存在的问题. (7) 3.1 消费者的绿色消费意识淡薄 (8) 3.2 绿色产品的价格偏高，消费者不愿承受 (8) 3.3 企业的生产观念落后 (8) 3.4 企业的营销组合策略陈旧 (9) 3.5 未得到政府的有效支持 (10) 4. 知名企业绿色营销的成功案例及启示 (11)

4.1 耐克公司的绿色营销 (11) 4.2 耐克公司绿色营销的成功给我们的启示 (12) 5. 企业实施绿色营销的对策建议 (13) 5.1 注重培养绿色消费意识 (13) 5.2 开展绿色宣传 (13) 5.3 转变企业的生产经营观念 (13) 5.4 完善绿色营销组合策略 (13) 5.5 强化政府的宏观调控 (15) 结论 (16) 参考文献 (17) 致谢 (17)

伊利乳业市场营销策略分析(毕业论文定稿)

南京工程学院毕业论文作者：学号：系部：经济管理学院专业：市场营销题目：伊利乳业市场营销策略分析指导者：评阅者： 2007 年 6 月南京

目录毕业论文中文摘要 (1) 毕业论文英文摘要 (2) 一、伊利集团发展现状分析 (3) 二、伊利的市场营销环境分析 (4) （一）宏观环境分析 (4) （二）微观环境分析 (5) 三、伊利乳业的市场营销策略分析 (6) （一）通过扩大产品线，提高产品品质和品牌知名度来拓展市场 (7) （二）根据市场需要，竞争者的产品以及消费者的承受能力定价 (9) （三）通过优化销售网络，整合二级渠道提高市场占有率 (10) （四）通过广告、营业推广、公关等营销方式进行有效促销 (11) 四、伊利乳业营销策略给我们的思考与启示 (13) （一）通过推行产品创新，获取市场竞争优势 (13) （二）通过塑造企业品牌形象，提高企业品牌知名度 (13) （三）通过公关营销协调与外界的关系，扩大社会影响 (14) （四）通过大力推行网络营销，提高工作效率 (14) 五、结论 (15) 参考文献 (16) 致谢 (17)

毕业论文中文摘要

毕业论文外文摘要

随着经济的发展，国民收入的增加以及生活水平的不断提高，乳制品在人们的日常消费中已经占有越来越高的比例，因为它是一种很好的载体，可以补充人们饮食中缺少的营养。大力发展奶制品工业将成为二十一世纪我国食品行业要解决的突出问题，近年来，乳业一直是我国食品工业中发展最快、成长性最好的产业。从乳品的消费群体来分析，如今乳品的消费已不再属于专供老年人、婴幼儿、病人和少数高消费者的奢侈品，它已逐渐成为了一种大众化的生活必需品。伊利集团是全国乳品行业龙头企业之一，也是我国有史以来第一个赞助奥运会的中国食品品牌。乳制品行业的几大巨头，如蒙牛，光明等在市场上与伊利展开了激烈的市场竞争，在中国乳业市场整体持续增长的环境下，伊利乳业采用符合自身实际的市场营销策略，积极开拓和维护市场，努力增加产品销量，占据市场份额，才有了今天的好成绩，伊利乳业成功的营销策略给我国乳制品行业的发展带来了良好的借鉴。一、伊利集团发展现状分析伊利地处经济落后、信息闭塞的内蒙古，面对国内外诸多强势同行品牌的激烈竞争，依然取得了骄人的业绩。现在伊利集团已形成了一套具有伊利特色的企业文化，完善、科学的管理机制及管理理念，拥有稳定的、具有发展前景的销售网络和一支过硬的、熟悉业务的经营管理队伍。目前，伊利集团设立液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部，下辖企业八十余家。伊利集团生产冰淇淋、奶粉、奶粉茶、无菌奶、酸奶、奶酪等1000多个品种，其中，伊利雪糕、冰淇淋连续十年产销量居全国第一；超高温灭菌奶连续七年产销量居全国第一；伊利奶粉、奶粉茶产销量一直稳居全国前三位；从利乐枕牛奶市场占有率来看，伊利利乐枕也名列前茅。伊利集团已在国内树立起良好的商业和产品质量信誉，成为国内乳业市场上赫赫有名的企业之一。伊利集团是一家A股上市公司，经营业绩优良，一直入选“上证30指数”样本股，连续两年被中证、亚商联合评选为中国最具发展潜力的上市公司五十强之一。该集团还是国家经贸委评定的全国520家重点企业之一，2000年就被国家农业部认定

农产品绿色营销发展研究(毕业论文)

JIANGXI AGRICULTURAL UNIVERSITY 经济贸易学院双学位毕业论文（设计）题目：农产品绿色营销发展对策浅析所在学院：经管学院姓名：学号：第一专业：环境工程第二专业：工商管理双学位班级：工商管理102 指导教师：职称：副教授二0一二年五月

摘要本文旨在根据我国农产品绿色营销发展的环境及现状，分析制约我国农产品绿色营销发展的因素，借鉴国内外先进的发展经验，在此基础上提出具有针对性的对策及建议，为我国农产品绿色营销及农业可持续发展提供理论参考和事实借鉴。分析结果显示，我国农产品在国际市场不受认可，主要就是绿色营销发展滞后，出口贸易频受“绿色壁垒”限制；反观国内，随着绿色消费理念的兴起，我国农产品绿色营销的步伐也逐渐跟不上绿色食品需求的快速增长。同时，农产品绿色营销的发展还面临多种因素的制约，如法律不够健全、品牌意识落后等。针对此现状，本文从宏观和微观两方面提出对策及建议。关键词：农产品；绿色营销；营销策略；可持续发展

Abstract This paper aims at the development of green marketing of Chinese agricultural products , according to environment and the present situation，analyzes the bottleneck of the development of green marketing of Chinese agricultural products，based on the advanced experiencefrom domestic and foreign ，puts forward a directional countermeasures and Suggestions for the development of green marketing and sustainable agriculture. The analysis results show that Chinese agricultural products in the international market is not recognized，the main reason are green marketing development lags behind and the export trade frequency by "green barrier" limit； In domestic，with the rise of green consumption idea，the green marketing of agricultural product is also gradually couldn't keep up with the pace of the rapid growth of the green food demand. At the same time，the green marketing of the agricultural products also faceing the restriction of various factors，such as the law is insufficient，brand consciousness lags behind, etc. According to the situation，this article puts forward countermeasures and suggestions from the macro and micro.

毕业论文之低碳经济与绿色营销

本科毕业论文低碳经济与绿色营销 Low Carbon Economy and Green Marketing

学院（部）：经济与治理学院专业班级：营销06-3班学生姓名：周高潮指导教师：丁微助教二Ｏ一Ｏ年六月五日

低碳经济与绿色营销摘要 “低碳”差不多成为当今世界应对经济进展与生态环境爱护的共同声音,低碳经济正逐渐成为一种经济进展的新模式。低碳经济,确实是以低能耗、低污染为基础的绿色经济。低碳经济的进展模式使消费者更加倾向于适度、无污染、爱护环境的消费，绿色需求在世界范围内差不多或正被逐渐唤起，从全然上讲，是绿色需求决定了绿色营销的产生、规模、运作模式和进展趋势。绿色营销是企业在以满足消费者需要、维护人类生存环境的基础上，为实现自身利润目标及其它目标进行的一系列经营活动。它兼顾企业利益、消费者需求和社会进展，协调了三者之间的关系，必将成为低碳经济进展模式的营销主流。关键词：低碳经济，绿色营销，营销策略，绿色服务

LOW CARBON ECONOMY AND GREEN MARKETING ABSTRACT "Low Carbon" has become the world's response to economic development and the common voice of ecological and environmental protection. Low-carbon economy is gradually becoming a new model of economic development. Based on low power consumption and pollution, low-carbon economy is green economy. The development model of low-carbon economy inclines consumers to choose moderate, non-polluting, environment-protecting consumption. Demands for the green have been or are being raised around the world. Fundamentally speaking, it is the demand for the green decides the generation, the size, the mode, the operation and the development trend of green marketing. Green marketing involves a series of business activities which aims at companies’profit targets and other goals. However, at the same time, it sets meeting consumers’ needs and maintaining the survival environment of human beings as the basis of the idea. It balances interests of enterprises, consumers’ demand s and social development. By coordinating the relationship between these three aspects,

毕业设计(我国企业绿色营销战略设计)

湘潭职业技术学院毕业设计说明书院系: 管理学院专业: 工商企业管理班级: 13301 学生姓名: 魏存同组学生: 指导教师: 何恒波日期: 2015 年 6 月 17 日

我国企业绿色营销战略设计摘要: 绿色营销，是指企业以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略；它是一种符合消费者和社会的需求,可以带来利润和持续发展的经济过程。它首先强调企业所服务的对象除了顾客还有社会;它不仅满足了消费者需求，获得了利润,还符合环境保护的长远利益,正确地处理消费者需求、企业的利益和环境之间的矛盾,把三方的利益协调起来,统筹兼顾。本文从绿色营销的概念、特点出发，以相关理论为基础，对我国企业绿色营销的现状进行分析，总结其不足之处，再以成功案例为指导，总结出适合我国企业发展的绿色营销策略。关键词: 绿色营销；营销策略；企业营销

目录第1章绿色营销概述 (1) 1.1 绿色营销概念 (1) 1.2 绿色营销的特征 (1) 第2章我国绿色营销发展现状 (2) 2.1我国绿色营销现状 (2) 2.2我国绿色营销存在的问题 (2) 第3章蒙牛绿色营销成功案例分析 (4) 3.1蒙牛简介 (4) 3.2蒙牛的绿色营销 (4) 第4章我国实施绿色营销的对策 (6) 4.1企业角度 (6) 4.2政府角度 (6) 4.3消费者角度 (6) 总结与展望 (8) 参考文献 (9) 致谢 (10)

第1章绿色营销概述 1.1 绿色营销概念上世纪70年代，肯.华提教授首先提出绿色营销，至今，绿色营销已度过了40余年，经过前人的不断发展和完善，绿色营销形成了以下概念：绿色营销是指在消费者逐渐提高的环保意识以及因此产生的对清洁型产品需求的基础上，企业通过一些理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。绿色营销是建立在绿色技术、绿色市场基础上的，对人类的生态关注给予回应的一种经营方式，它的核心是按照环保的原则来确定营销组合的策略。绿色营销不是为了诱导顾客消费，也不是为了塑造企业公众形象，它是一个导向持续发展的过程，其最终目的是在化解生态危机的过程中促进企业的发展，通过绿色营销活动，协调企业利益与环境之间的关系，使社会经济的发展能满足当代人的需求的同时，也不会对后代的生存和发展构成威胁，即实现社会经济的可持续发展。 1.2 绿色营销的特征 1.倡导绿色消费意识。倡导绿色消费意识是绿色营销的核心。绿色营销必须要让消费者意识到采用绿色生活方式、使用绿色产品，不仅可以提高健康水平和生活质量，还能改善生态环境，让自己的子孙后代生活在一片美好的天空下。在培养消费者绿色消费意识的同时，培养成熟的绿色市场。 2.实行绿色促销。绿色营销对企业提出了环保的要求，因此企业不得不改变促销策略，过去，营销活动的重点是单纯追求利润增长，现在转变为注重生态环境保护。企业在进行促销活动时，注重宣扬绿色产品的使用价值、社会价值和环境价值。这促进了经济与生态的协调发展。 3.采用绿色标志。使用绿色标志是绿色营销的重要特点。在产品上贴上绿色标志，消费者才能方便地识别绿色产品，从而消费绿色产品，维护自身的权益。同时还能对非绿色产品生产的企业形成压力，有利于绿色市场的成长与发展。 4.培育绿色文化。绿色营销的发展推动了企业绿色文化的建设。在绿色文化的建设中，企业目标与环境目标相结合，企业理念与生态理念相结合。绿色文化是一种和谐的文化，对于企业内部，培养员工的绿色理念，建立绿色管理制度，不仅可以形成人绿色

市场营销专业毕业论文题目选题汇总

精心整理市场营销专业毕业论文题目（选题）参考 1.当前××企业营销存在的问题及对策分析（选某一个行业写，行业企业根据兴趣自定） 2.当前我国企业的营销腐败及对策分析 3.我国企业营销策划的困境及对策分析 4.体验经济时代的消费需求及营销策略分析 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20. 21. 22.基于顾客价值的品牌传播策略分析 23.我国中小企业实施品牌营销策略分析 24.我国企业品牌营销中存在的问题及对策分析 25.试论“差异化策略”在中小企业营销中的运用 26.论中小企业如何获取分销渠道的竞争优势 27.论市场营销渠道的冲突与管理

28.农产品营销渠道优化策略分析 29.试论网络时代分销渠道的有效管理与创新策略 30.销售渠道中的窜货问题分析 31.论产品直销的利与弊 32.我国名人促销中的问题与对策分析 33.公共关系在国际市场营销中的应用分析 34.广告对消费者购买行为的影响因素分析 35. 36. 37. 38. 39. 40. 41. 42. 43. 44. 45. 46. 47. 48. 49. 50. 51. 52.试论“知识营销”对企业营销管理的影响 53.“定制营销”理念的前瞻及潜力分析 54.权力营销及其在中国市场的应用分析 55.跨文化营销进入策略分析 56.如何开展文化营销——以XX行业（或企业）为例 57.用服务“粘住”你的顾客——以××行业（或企业）为例

58.中国服务企业营销策略现状分析 59.当前房地产市场低迷状态下的企业营销策略分析 60.论我国中小企业如何控制销售信用风险 61.中国企业市场策略常见缺陷及对策分析 62.论中国转型市场中企业营销的预警管理 63.当前我国企业营销道德失范的成因分析 64.新经济条件下的我国企业营销创新策略分析 65.

浅谈绿色营销-毕业论文

浅谈绿色营销摘要：进入工业化时代以后，以环境为代价的经济发展成为主流。随着环境破坏的日益严重，环境问题越来越受到人们的重视，环境保护逐渐深入人心。绿色营销就是在此环境下产生的一种新的企业营销理念，也是企业产品营销未来的主要发展趋势，但是，目前，我国绿色营销中依然存在一定的问题，需要解决，本文正是在此背景下进行绿色营销的剖析，以寻找绿色营销中存在为问题，并提出解决问题的措施。关键词：绿色营销；绿色文化；环境保护

目录一、引言 (3) 二、绿色营销相关概述 (4) （一）绿色营销 (4) （二）企业实施绿色营销的意义 (4) 三、我国绿色营销的现状 (6) （一）我国企业绿色营销现状 (6) （二）目前我国绿色营销中存在的问题 (7) 四、解决我国绿色营销中存在问题的对策建议 (9) （一）发挥政府宏观调控职能，促进绿色营销的实施 (9) （二）企业需要树立绿色营销理念，创新营销组合策略 (10) （三）加大宣传教育力度，培育绿色消费观念 (11) 结语 (11) 参考文献 (12)

一、引言自进入工业化社会，由于生产力急剧增加，人类征服自然、改造自然的能力大大增强，一方面，创造了前所未有的物质文明；另一方面，还出现了自然资源减少、超标的“三废”排放、环境破坏等一系列严重的社会问题。因此，从80年代起，随着可持续发展理论的深入人心，绿色消费观念的兴起旨在保护“人类的摇篮——地球”的绿色运动，在世界上广泛开展，各国政府都先后建立了权威的美国环境保护署，环境保护法律、法规、政策和措施，世界迎来了以保护生态环境和促进可持续发展为主要特征的“绿色时代”。绿色产品、绿色革命、绿色产品、绿色技术、绿色设计、绿色会计和绿色审计等许多其他与此相关的新事物和新概念不断涌现，出现了一个新的世界性市场——绿色产品市场。与此适应的是，包括绿色产品开发、市场营销和绿色服务等在内的新方式——绿色营销应运而生。绿色营销是在传统营销基础上的创新和发展，在追求消费者利益、企业利益和社会效益的统一的三种目标更充分、更长期、更开放的社会利益的追求，注重宏观的社会贡献，充分重视资源节约和环境保护，满足客户的绿色需求，从而达到企业的经营目标和发展的可持续性。与传统营销相比，没有差别的营销过程而言，但在理论的基础上，在营销战略、营销理念、管理目标等有特点的绿色和形式的差异。这种区别不是否定原来的营销，而是在对原来的观念的扩展和开发的基础上，出现的另一个市场营销理念的创新和进步。我国的企业绿色营销起步较晚，虽然取得了一定的发展，但是，目前仍然存在一系列的问题亟待解决。基于此，本文以我国企业绿色营销现状为主线，需找

工商管理论文毕业开题报告

毕业设计（论文）开题报告题目本土化妆品营销策略研究-以相宜本草为例专业名称工商管理班级学号学生姓名指导教师填表日期2017 年 3 月20 日

说明开题报告应结合自己课题而作，一般包括：课题依据及课题的意义、国内外研究概况及发展趋势（含文献综述）、研究内容及实验方案、目标、主要特色及工作进度、参考文献等内容。以下填写内容各专业可根据具体情况适当修改。但每个专业填写内容应保持一致。

一、选题的依据及意义：本文对我国本土化化妆品营销策略进行研究，主要是以国内知名化妆品牌相宜本草作为研究的主线，在经过对国内外化妆品市场进行充分研究调查之后经过资料整理与汇总而最终得到关于化妆品市场营销策略方面的具有一定价值的研究成果。一方面随着我国市场经济体制的发展，我国本土化化妆品市场所面临的竞争压力也较以往任何时候好要大得多，在如此竞争激烈的市场争夺战中要想使得我国本土化化妆品夺得一席之地，唯有在化妆品生产与销售链中进行新的创新，让创新来引领我国本土化整个化妆品市场的发展，而除了生产技术之外，而对于化妆品本身营销策略的创新则更能够迅速发挥其效益。根据针对我国化妆品市场调查结论表明，2012年全年的化妆品销售额是其过去一年的五倍多，我国开始成为世界上化妆品生产与销售的世界仓库或者说世界市场。我国的化妆品市场虽然整个销售链已经相当完善，但是和国外的化妆品市场相比拥有的竞争优势并不突出，因此对我国的本土化化妆品营销策略进行研究有助于进一步促进我国的化妆品市场的良性发展，从而从一定程度上增加我国本土化化妆品的竞争力。二、国内外研究概况及发展趋势：国外不少发展国家对于化妆品市场营销策略向来有比较深入的研究，因此在化妆品的营销策略上比起其他国家更加具有优势。这其中，美国对于化妆品营销策略的研究比起其他国家要显得更加成熟一些。美国国内不少不失时机的将最新的产品营销理论运用于化妆品的营销上，从而从客观上极大地促进了美国在本土化妆品的竞争力，使得美国化妆品品牌在世界上占据了较大的市场份额。中国国内对于化妆品营销策略的研究起步较晚，而且在中国缺乏系统的适合国内本土化妆品指导理论，这让我国的化妆品营销策略水准一直离世界级别妆品营销水平有着较大的差距。在我国的本土化妆品营销发展过程中，我国一直以比较大众化的销售模式对精心制造的化妆品品牌以低廉的价格引入市场，使得化妆品生产厂家与化妆品的销售方获得的利润都比较小，从而更加难以用巨大的资金来维系化妆品品牌的进一步有效研发与创新，使得化妆品市场国际化发展之路的发展严重受阻。目前我国国内的化妆品营销策略仍然是以美国的菲利普科特勒、格隆罗斯、美国市场营销协会定义委员会提出的营销理论作为内在的营销指导思想，但是这些思想因为比较笼统，且未能做到对化妆品市场营销进行细节的指导，因此在当代我国的化妆品市场因为在细节处缺乏有效的可行性的指导策略，难以短时间内实现建立比较高效的系统的营销体系。本文的研究旨于为化妆品市场化，探索出一条更加具有可行性的用于在实际销售过程中直接指导于化妆品具体营销的化妆品营销策略。相信本文对于化妆品营销策略的研究，不仅仅对于我国的尚且在停滞阶段的化妆品销售市场有一定的激活作用，对于其他的类似于化妆品营销现状的产品也有一定的启发意义。

绿色营销毕业论文

毕业论文（2017届）题目：绿色营销系部：经济管理系专业：经济管理专业班级：2015级姓名：刘鑫指导教师：付冬梅

浅析绿色营销的企业经营策略摘要在经济高速发展以及环境日益恶化的如今，绿色营销逐渐成为企业营销发展的一种新趋势。然而，我国绿色营销起步较晚，我国企业在绿色营销的实施上存在着诸多困境和很多的问题。本文主要阐述了我国绿色营销的现状，并对我国绿色营销存在的问题进行具体的分析，同时对绿色营销实施的对策进行了思考，提出了几点可行性建议及绿色营销实施的对策,这对于企业绿色营销的实施具有十分重要的战略意义。关键词绿色营销/绿色需求/绿色消费

目录摘要 1.绿色营销的概述 (5) 1.1 绿色营销产生的背景 (5) 1.2 绿色营销的特点 (5) 1.3绿色营销的作用 (6) 2.绿色营销在我国的发展现状 (6) 2.1 企业未确立绿色营销理念 (7) 2.2 政府对绿色营销不够重视 (7) 2.2 全社会性的绿色消费需求尚未形成 (7) 3.我国企业实施绿色营销存在的问题 (7) 3.1 消费者的绿色消费意识淡薄 (8) 3.2 绿色产品的价格偏高，消费者不愿承受 (8) 3.3 企业的生产观念落后 (8) 3.4 企业的营销组合策略陈旧 (9) 3.5 未得到政府的有效支持 (10) 4.知名企业绿色营销的成功案例及启示 (11)

4.1 耐克公司的绿色营销 (11) 4.2 耐克公司绿色营销的成功给我们的启示 (12) 5.企业实施绿色营销的对策建议 (12) 5.1 注重培养绿色消费意识 (12) 5.2 开展绿色宣传 (13) 5.3 转变企业的生产经营观念 (13) 5.4 完善绿色营销组合策略 (13) 5.5 强化政府的宏观调控 (14) 结论 (16) 参考文献 (17) 致谢 (17)

市场营销毕业论文范文_市场营销毕业论文格式

市场营销毕业论文范文_市场营销毕业论文格式市场营销毕业论文范文_市场营销毕业论文格式市场营销毕业论文范文绿色营销的真实性探究 1、绿色营销在实施中的真实性问题一是绿色产品的不真实性，在产品的生产过程中，虽然产品及对环境有严重的污染，甚至是伪劣产品，但仅在包装上制作绿色标志。二是绿色价格的不真实性，非绿色产品却以绿色产品的价格销售。三是绿色渠道不真实，分销渠道对社会、环境和消费者有较大的污染。四是绿色销促的不真实性，绿色营销宣传的绿色性与企业提供的产品或服务的实际内容不相符，或者是在选择绿色营销词时，故意选用一些语言含义不清的词语，来引导消费者在接受信息时产生误解，或绿色服务不能兑现等等。 2、消费者的虚假绿色消费表现在以下几个方面假冒绿色产品盛行，消费行为中真实绿色消费和虚假绿色消费并存，消费者的决策就是在真实和虚假绿色消费之间选择。产品的绿色程度对制造商而言信息是充分的，而对于消费者却是不完全信息。因此，制造商有可能利用这种信息不对称的客观条件实现虚假宣传，误导消费者对产品的认知程度进而误导其消费行为。由于个体知识的有限性，消费者不可能对所有产品的性能及其对环境的影响都能了解，因而在其消费过程中由于知识的欠缺而不能实现消费行为的绿色化。 3、实施真实绿色营销的对策

增强消费者的绿色意识。绿色消费意识的建立绿色营销的核心是提倡绿色消费意识，让绿色需求成为企业市场营销活动的出发点和归宿点。培育绿色文化，营造绿色消费的群体意识，就能创造出绿色消费的宏观环境。绿色消费意识适应了人们保护和改善生态环境、实现全球经济可持续发展的要求，因此得到了发展。强化消费者协会的职能。首先，消费者协会应该从维护消费者权益入手，培植绿色消费文化，通过宣传、教育、启发消费者，真正使绿色消费观念深入人心，树立新型文明的消费观念，从而壮大绿色消费群体。另外，消费者协会要积极受理消费者在绿色消费中的投诉，做好维权工作，维护消费者的绿色消费权益，增强消费者的绿色消费信心，促进全社会的绿色消费。 4、企业实施绿色营销应采取的策略建立绿色营销观念，培植绿色企业文化。绿色营销观念是绿色营销实践的指南，要成功地实施绿色营销，首先必须树立牢固的绿色观念，寓环保意识于生产经营决策之中，努力谋求企业利益、社会效益和生态环境的和谐发展。绿色营销观念的树立，要求把培育绿色企业文化作为一项重要任务来抓。绿色企业文化主要是在企业文化中融入环保观念，以绿色意识贯穿企业文化的各个方面。培育绿色企业文化，就必须注重对企业员工的绿色教育与培训，使全体员工充分认识到环保事业的重要性。收集绿色信息。绿色信息是企业实施绿色营销的依据。企业在众多的商机面前，应该以市场需求为前提，结合本企业的特点，有针对性地收集大量的绿色信息，并深入研究信息，去伪存真，选用有用的信息，为企业实施绿色营销提供保障。企业应对收集到的大量绿色信息进行分类加工处理，分析研究绿色市场的变化，预测绿色消费发展的趋势，根据绿色信息指导绿色营销。灵活运用绿色营销组合策略。企业的绿色产品需求与绿色价格、绿色通道、绿色促销相互配合，才能引起消费者广泛注意。绿色价格的制定要树立“环境有偿使用”的新观念，同时注意绿色产品在消费者心目中的形象，利用人们求新、求异、崇尚自然的心理来定价;

伊利绿色营销策略探析

毕业论文（设计）题目名称：伊利绿色营销策略探析院系名称：国际教育学院班级：市场营销111班学号：201106324123 学生姓名：李冲指导教师：王志敏 2015年 6月

论文编号：201106324123 伊利绿色营销策略探析Discussion of The Green Marketing Strategy of Yili 院系名称：国际教育学院班级：市场营销111班学号：201106324123 学生姓名：李冲指导教师：王志敏 2015年6月

论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特别标注和列出的参考文献以外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果。与我同一工作的同学对本研究所做的贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了感谢。作者签名：年月日

学位论文版权使用授权书本人完全了解中原工学院有关保管使用学位论文的规定，其中包括：（1）学校有权保管并向有关部门递交学位论文的原件与复印件。（2）学校可以采用影印、缩印或其他复制方式保存学位论文。（3）学校可以学术交流为目的复制、赠送和交换学位论文。（4）学校可允许学位论文被查阅或借阅。（5）学校可以公布学位论文的全部或部分内容（保密学位论文在解密后遵守此规定）。除非另有科研合同和其他法律文书的制约，本论文的科研成果属于中原工学院。特此声明！作者签名：年月日

摘要世界范围内掀起了一场波澜壮阔的绿色革命浪潮。可持续发展战略的提出，要求企业顺应可持续发展的潮流，选择可持续发展的经营战略，在经营、管理的各个层次、各个方面采用新的经营模式、管理方式，不仅要承担促进经济发展的责任，更要担负起推动社会发展和保护环境的责任，追求企业经济效益、社会效益和环境效益的统一。绿色营销作为一种新的营销观念和实现可持续发展的有效手段，已成为现代企业发展的必然选择。另一方面，企业作为消费场所，占用、消耗大量自然资源，排放大量废弃物质，导致人类赖以生存的自然环境日益恶化、自然资源枯竭，影响人们的生活质量和身心健康。因此，企业实施绿色营销，既是当今社会发展和业发展的要求，又是企业实现自身可持续发展的要求。本文首先从绿色营销的概念和产生背景出发，将绿色营销观念引入到企业中，分析了伊利集团绿色营销的现状，并从多个方面分析了伊利在实施绿色营销过程中存在的问题，最后针对存在的问题提出了详细的解决措施，以期能够为伊利集团以及其他企业实施绿色营销提供理论依据。关键词：伊利；绿色营销；绿色文化

绿色营销(修改版)

甘肃广播电视大学毕业论文题目：绿色营销学生姓名：党家宁学生学号：146202********* 专业层次：2014秋电子商务专分校（教学点）：电大直属学院导师姓名、职称：岳志坤论文写作时间： 2016 年 3 月至 2016 年 11 月论文提交日期： 2016 年 11 月 7 日论文答辩日期：年月日

摘要随着人们对生态环境和自身健康的重视，传统营销正逐渐被绿色营销所取代，绿色营销已成为21世纪企业营销发展的新趋势。但由于我国绿色营销起步较晚，仍然存在很多的问题。本文主要阐述了我国绿色营销的现状，并对我国绿色营销存在的问题进行具体的分析，同时对绿色营销实施的对策进行了思考，提出绿色营销实施的对策。本文拟就我国绿色营销谈谈自己的基本认识。关键词：绿色营销；现状；问题；对策

Abstract With the ecological environment and the importance of their own health, traditional marketing is gradually being replaced by green marketing, green marketing has become the 21st century the development of a new trend of corporate marketing. However, due to late start of green marketing, there are still many problems. This paper describes the status of green marketing, green marketing and the problems of concrete analysis, while the implementation of Green Marketing Strategies for a consideration, the implementation of Green Marketing Strategies. This paper on green marketing to talk about their basic understanding. Keywords: Green marketing; the status quo; problem; Strategy

绿色营销文献综述

经济管理学院本科生毕业论文文献综述（ 2011届）课题名称：富陶集团绿色营销战略探析学生姓名：王娟学号： 200703130501 专业班级：工商管理072班指导教师：姓名李文川学科企业管理职称教授 2011 年 01 月 06 日

浙江农林大学经济管理学院本科生毕业论文文献综述关于绿色营销的文献综述摘要：随着社会经济的发展，可持续发展日益成为人们关心的主题，绿色营销已成为21 世纪的主流营销概念，实施绿色营销关系企业谋求长远生存和发展的重要问题，对企业有着深远的意义。绿色营销理论在我国经历起步、成长、成熟到繁荣几个阶段，目前国内对绿色营销的研究主要集中在绿色营销的内涵及其意义、理论基础分析、发展障碍和对策、具体操作及在各行业的应用研究等方面。今后，绿色营销研究的重点将是在实践中如何将其真正落实，在研究方法上注重定性分析和定量分析相结合，在理论上深入探讨发展绿色营销和发展和谐社会的关系、完善企业绿色营销实施的系统理论和绿色营销的评价系统，加强对绿色营销与我国企业国际化进程的研究、绿色营销网络化研究以及增强绿色营销在各行各业的研究。关键词：绿色营销；研究现状；绿色营销内涵；经济学基础分析；研究展望 1绿色营销的产生随着社会经济的发展，可持续发展日益成为人们关心的主题。人口、环境、资源和经济发展之间的矛盾逐渐成为各国所必须考虑和采取对策加以解决的矛盾，也是各国所面对的共性问题。1992年，联合国环境与发展大会通过了《21世纪议程》，标志着人类社会进入了“保护环境，崇尚自然，促进可持续发展”的绿色时代。进入新世纪以来，风靡全球的绿色革命又促使人们重新审视绿色经济趋势下的新概念营销时代，绿色冲击波下人们绿色消费观念的日益形成及其形成的巨大绿色市场需求则是企业实行绿色营销的内驱力，企业绿色营销应时代发展潮流应运而生，并呈上升趋势，发展成为人本营销时代下的重要营销概念之一。 2绿色营销理论国内外研究发展现状绿色营销这个概念无论在世界上还是在中国都比较年轻，上个世纪80年代到90年代人们才开始使用绿色营销这个概念。在国外，较为广泛应用的是环境营销，1969年，美国国会批准了“国家环境政策法案”，70年代中期，有少数学者开始研究生态营销，这可以说是现代绿色营销的前身。由于环境问题的进一步恶化和消费者环保意识的增强，80年代末，90年代初绿色营销得到广泛认同。1992年11月在香港召开的国际市场营销研讨会上国内学者首次接触到这一概念并开始进行研究，国内绿色营销研究历程大致经历了启蒙、成长、初步成熟及繁荣阶段［１］。其中，1993年到1994年是绿色营销的启蒙阶段，这期间，国内还没有形成绿色消费意识，也不具备绿色消费的能力，有关绿色营销的研究论文也非常少。内容也只是试探性的研究；1995年到1997年是绿色营销的成长阶段，研究主要集中在绿色营销理论、绿色标志认证制度和绿色贸易壁垒对我国对外贸易的影响等几个方面；1998年到2001年。随着消费水平提高，人们开始注重对健康的追求，由此带来的绿色需求引致绿色消费意识开始初步形成，因此出现了对绿色消费、

酒店绿色营销实践与创新

毕业论文开题报告旅游管理酒店绿色营销——以上海扬子江万丽大酒店为例一、选题的背景与意义（一）背景当今社会经济快速发展，其造成的环境破坏、生态失衡、工业污染、资源损坏等都给人类自身的生存和发展带来了威胁。环境保护和可持续发展战略得到了广泛的重视。与此同时，创造低碳生活、追求生活质量及环境质量已经成为社会、经济发展的重大研究课题。绿色营销就是在这种背景下提出来的紧跟时代潮流和消费时尚的一种营销策略和理念。绿色营销的概念主要是一种产业伦理，是可持续发展观在产业界的具体表现形式。绿色营销是一个新的营销概念，是人类跨世纪营销活动的一个新飞跃。英国威尔斯大学肯·毕提教授(Kenpeauic)在其所著的《绿色营销——危机化与商机的经营趋势》一书中指出：“绿色营销是一种辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程”。我国有的学者也指出：“所谓绿色营销，是指企业在营销中要重视保护地球资源环境，防治污染以保护生态，充分利用并回收再生资源以造福后代”。酒店绿色营销是绿色营销理论在酒店中的具体体现，是在酒店绿色消费的驱动下产生的。从本质上来看，酒店绿色营销是酒店以环境保护观念作为经营指导思想，以绿色消费为出发点，以绿色文化为酒店文化核心，在满足顾客绿色消费需求的前提下，为实现酒店目标而进行的营销活动。酒店绿色营销并不仅仅是酒店的一种时尚选择，而是酒店为取得竞争优势、赢得顾客、占领市场所必须采取的一项管理战略。酒店业作为第三产业的重要组成部分，在全球性的绿色浪潮推动下，酒店经营中的环保意识逐渐成为广大从业人员和消费者的共识。“低碳”已然成为当下热门词汇之一，打造绿色酒店、创造低碳经济无疑是酒店业进一步发展的必然趋势。（二）意义 1.本文将以高星级酒店为关注点，将酒店绿色营销的重要性纳入讨论范畴。绿色营销作为一种新型的营销策略，正在慢慢被关注并实践。但绝大多数酒店企业的生产经营仍是在一味追求近期和微观效益的理念下进行的，绿色意识尚