电影类相关栏目策划案示例

策划提案

佳艺传播

2004年3月

一、背景分析

放眼目前的热门影视娱乐节目，大都不是专门针对电影进行纵深报道。《中国电影报道》以资讯为主，缺乏深度报道；《影视同期声》影视混杂，主要面对普通观众，缺乏对电影爱好者的吸引力；老牌的《联想环球影视》虽然具有看电影的特点，但其最吸引人的部分还是电影推介，新闻评述等特点并不突出。而新近推出的《影视风云榜》则显然毫无深度可言……因此，纵观中国影视娱乐电视栏目，虽然品牌众多各有定位，但却缺乏一档真正关注电影本身，集热点资讯、新闻评述与深度报道、观众参与于一体的综合性看电影栏目。

二、节目定位

a)节目定位：

《看电影》立足于电影本身，采用综合评述加深度报道版块的节目类型，以独特的视角和语言，对全球电影工业中的热点进行评述和赏析。既要满足普通观众的欣赏需求，又能引起广大电影爱好者的共鸣。

《看电影》同时增加观众参与的板块，令广大热爱电影却苦无机会的电影迷获得施展自己才华的舞台。

b)目标群体：

以15～45岁的人群为主要收视对象。这个群体基本上包括以25～45岁的中青年观众为主的成熟型消费群体和以15～25岁青少年为主的意识型消费群体和潜在消费群体。

c)节目周期：

每周六黄金时间播出，每期时长45分钟。除在吉林电视台影视频道播出外，还可面向全国的各级影视专项频道销售。

三、目标与突破

１．选题－－紧紧抓住观众的兴趣点

观众凭什么要锁定频道？因为他有兴趣；观众是怎样在几十个频道中寻找兴趣点的？在寻找中，他只肯给一个频道５秒钟。《看电影》必须在5秒钟的时间内抓住观众。必须从社会普遍关注的热点、或与观众切身利益密切相关的焦点切入。精心筛选每一个热点，精心刻画每一个焦点，是《看电影》抓住观众的首要任务。

２．思想－－专题片的立片之本

思想性永远是具有前卫意味的专题片的灵魂。也是专题片最具生命力的地方。在复制和模仿成为时尚的业界，只有思想是模仿不了的。《看电影》栏目如果要想成为影视栏目中的一棵长青树，思想性将是它的核心价值所在。

而作为专业影视频道的栏目，更应时刻注意主导思想的正确，真正起到反映与推动电影事业发展的作用。

３．悬念－－推动情节层层展开

过去，大家认为影视设置悬念、注重情节只是影视剧的需要，与电视栏目无关。然而如今成功的电视栏目同样十分重视悬念和情节。从专题的切入点开始，连续不断的悬念推动着情节的层层展开。用极简练的笔墨，烘托和渲染气氛。在情节展开过程中，将矛盾冲突，逻辑递进和内涵展延等逐层引进，将是《看电影》将要采取的专题制作方法。当然，与影视剧有所不同的是，

这些悬念和情节绝非虚构。

４．语言－－语不惊人死不休

围绕不同的专题内容，语言风格将是迥然不同的：欢快，悲伤，平和，煽情。不同的语言风格将完成不同的情节塑造，有的大开大阖，有的徐如清风，有的绵里藏针。对于任何栏目来说，具有张力和弹性的语言锤炼是十分必要的。

５．深度－－挖掘出新闻的第二落点

虽然《看电影》将努力追求信息的快捷及时，然而，由于周刊这一节目形式的限制，注定《看电影》在先天的时效性上便已落后于一些一周多播的栏目。然而，当今世界新闻报道已经普遍走进了后新闻时代，人们关注刚刚发生的事件，更关心事件更深层次的背景和原因，关注新闻的第二落点。因此，《看电影》将大量提供新闻背景剖析、深度挖掘事件内涵、充分提供新闻第二落点。

６．评论－－智慧的火花之源

夹叙夹议，叙评结合，将是《看电影》贯穿始终的主流表现手段．栏目既要防止以往所谓脱口秀喋喋不休的干谈，又要防止事件报道的平庸浅薄，就必须在情节塑造的同时，大胆引进外脑，使普通百姓，行业专家，媒体骨干，社会贤达广泛参与，把点评办成电影经营运作智慧火花不断碰撞的论坛。

７．板块－－纵横交织的信息之网

《看电影》栏目将实现的最大突破，它的全新之处，就在于单一主题展开，多板块贯穿的新颖形式。每一个专题都将是一次重拳出击，都将是一周来观众聚焦的重大事件类新闻的深刻剖析，都将是一次悬念迭起的电影市场之

旅。而各类穿插过度型板块，将在努力解决可视性的同时，充分加大信息覆盖，增强信息量。

８．采访－－拓展专题的第二个循环圈

如果说以往的采访在专题片中只是充当配角，为旁白铺垫设置，或者是旁白观点的诠释，那么，《看电影》中的采访将对此进行一次更新。采访将突出个性化观点，它将在一定程度上形成另一种思想体系，与旁白的观点相得益彰，互相烘托，相辅相成。

９．包装－－永无止境的视觉冲击力

《看电影》将十分重视节目包装。虽然栏目不长，但同样是一个完整的体系，必须有一个整体包装方案。

同时，《看电影》也将十分重视声画编辑时的可视性问题。与片面追求声画对位的传统电视表现手法相比，《看电影》将做出一次意义重大的尝试：把视觉冲击力放在更为重要的位置。

１０．节奏－－变换莫测的旋律

对于中长跑，大家都知道，变速比匀速在技术上更难掌握。专题片就象是中长跑，散漫不行，绷得太紧也不行。在写文章时，人人都知道启呈转合，但是，在电视中，我们不得不面对那些甚至连配音都是一成不变的专题片。专题片怎么可能始终是匀速的呢？画面的起幅落幅，镜头的成组，一个细节的刻画，更不用说，还有高潮和铺垫的不同。《看电影》栏目的节奏，将紧紧围绕情节的展开，有激昂，有低沉，有柔缓，有急促。

１１．贴近－－平民视野的体现

什么样的影视栏目能达到最令人满意的收视预期？什么样的影视栏目能真正成为影视频道的主打栏目？肯定是与观众最具贴近性的栏目。《看电影》栏目的宗旨一定是平民化方向。一定是努力克服太过专业的做法，以平民化的视角，充分挖掘业内和社会共同关心的热点、焦点予以深入浅出地报道。

１２．参与——开发观众的主观能动性

常规的同类栏目都具有教条性的特点，观众只能作为被动的接受者，可参与程度很低。《看电影》专门针对广大观众的需求，具有很强的参与性，能在为观众带来超乎寻常的体验快感。

１３．个性－－电视节目的最高境界

最令电视人期望达到而又难以达到的，是使每一部专题片都具有强烈的个性色彩。就象人一样．专题片个性化，是专题片制作的最高境界，也是令我们怦然心动的一个梦想。《看电影》将努力使节目充满自己的个性，成为报道电影市场的金牌栏目。

四、栏目设置

?资讯：一周内全球电影动态，以简明新闻的形式报道，每期5条左右，

每条时长不超过1分钟。总长3-5分钟

?新片推荐：一周内国内外推出的新片预览。3-5分钟

?明星star：近期热门的影视名人的专题片或访谈。8-10分钟

?特别企划：专题性纵深报道及评述。6-10分钟

?电影BBS：观众参与的评论性板块。通过网站和手机短信等方式征集对

热门影片的简短评论，以导语加画中画的形式展现，时长2-3

分钟。

?DV拍拍走：影迷参与的DV Mini电影比赛，每周一部，每三个月搞一次

季评，年底进行总评，冠军可获意外奖励。内容包括Mini

电影展播、拍摄花絮和拍摄后记等。Mini电影要求时长不

超过5分钟。刚开始可以推出一些地下电影，也可以播一些

国外的优秀小电影，以避免初期出现片源不足的情况。板块

总长8-10分钟。

?电影排行榜：欧美、日韩、港台的电影票房排行。重点影片可做简短的

回顾性介绍。3-5分钟

?Q&A互动有奖：结尾的有奖互动，以导语的形式体现。

五、结束语

总之，《看电影》将以全新的视角、全新的风格，开创新型的影视娱乐周刊化评述栏目。它将以横线式结构形成冲击合力，解决目前影视栏目"散"、"

偏"的问题；以"新闻评论"与"专题评论"相结合，解决节目大容量、快节奏的问题；以观众高度参与化模式，克服互动性差的难点；同时，辅以统一的精良包装、统一的主播、全新个性化的评论式语言风格，共同在影视频道构架出一个全新的电影娱乐强档主打栏目。