美妆行业KOL营销洞察
2017
TOPKLOUT
新媒体时代，
美妆行业KOL营销洞察
内容简介
背景介绍：KOL是Key Opinion Leader的简称，即关键意见领袖。KOL被视为一种比较新的营销手段，它发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势。移动社交平台的交互沟通性使品牌可以更有效、更有针对性地与消费者建立连接关系，KOL则起到一个引导消费者与消费者之间沟通的桥梁作用。他们个人特点明显，拥有强大的粉丝基础。鹿晗和兰蔻通过腾讯平台合作的案例，利用粉丝经济，以直播的形式，帮平台卖货，互动和售卖效果惊人，体现了社交平台KOL营销的高效和精准。
数据来源：克劳锐V-box、克劳锐指数研究院；微博、腾讯等；天猫美妆、京东、网易考拉等电商平台；欧莱雅、宝洁等美妆品牌。
报告简介：报告简要分析了美妆行业的市场现状，指出新媒体时代，自媒体影响力增强，KOL崛起改变了美妆行业的营销模式。重点对未来美妆行业广告投放、KOL社会化营销价值与效果进行深入解剖。
目录CONTENT
01 03美妆行业市场现状
美妆市场规模趋稳
新媒体时代美妆KOL营销洞察
美妆线上渠道爆发
KOL崛起，营销模式变革
02美妆行业用户画像
垂直美妆社交受关注
美妆用户的人群画像
KOL营销价值分析
KOL营销案例与效果分析
美妆用户的消费行为
美妆市场趋稳，护肤、彩妆、个护三分天下
3,339
4,052
4,847
5,331
7,098
8,000
902
1,336
1,768
2,264
2,903
3,632
20132014201520162017e2018e 2013-2018年我国美妆产品交易规模及增速
美妆产品零售交易规模（亿元）美妆产品线上交易规模（亿元）线上美妆增长率（%）
41%
23%
36%
护肤彩妆个护
面膜洁面化妆水防晒隔离润肤
卸妆素颜霜眼贴膜唇膜
2016年我国美妆市场主要品类销售占比
数据来源：艾瑞咨询，CBNData，天猫美妆，用户说、数说故事
天猫是增长最快的零售渠道
天猫增速线上增速线下
增速
11倍
1.1倍
数据来源：艾瑞咨询，CBNData，天猫美妆，用户说、数说故事
全球九大美妆个护集团旗下品牌入驻天猫比例数据来源：微博，CBNData，天猫美妆
58%
美妆电商市场份额
天猫美妆京东一号店亚马逊
2013
2014
2015
2016
2017e
2018e
27%
33%
38%
41%
43%
47%
美妆线上消费渗透率
其他线上渠道的渗透率
80%美妆个护品牌在中国线上渠道规模占比超过10%
各大化妆品集团线上销售比例大幅增加，美妆人群更趋向于在线上消费数据来源：微博，CBNData，天猫美妆
线上渠道成绩单
56%33%
25%
44%
280
219 205
176
111
79
71
8
欧莱雅汉高联合利华
宝洁雅诗兰黛Beiersdorf AG
资生堂上海家化
2016年美妆巨头营业额（部分）
2016年护肤品牌线上销售市场份额膜法世家欧莱雅一叶子御泥坊百雀羚
妮维雅
韩后
曼秀雷敦
2016年彩妆品牌线上销售市场份额
卡姿兰美宝莲迪奥玛丽黛佳蜜丝佛陀
纪梵希
香奈儿
兰芝
数据来源：星图数据，欧莱雅
单位：亿美元
线上渠道爆发美妆KOL 崛起
极强的号召力、影响力和相当的公信力
在掌握一定话语权的同时，一些特大KOL 甚至拥有主导舆论导向的能力
消费者角色及社交关系链改变，用户成为品牌的一部分
品牌的传播途径在发生变化。通过KOL 多层级宣传，加大传播频次
微信微博成消费者购物后首选分享渠道
目录CONTENT
01 03美妆行业市场现状
美妆市场规模趋稳
新媒体时代美妆KOL营销洞察
美妆线上渠道爆发
KOL崛起，营销模式变革
02美妆行业用户画像
垂直美妆社交受关注
美妆用户的人群画像
KOL营销价值分析
KOL营销案例与效果分析
美妆用户的消费行为
以“美妆”为关键词进行搜索，观察其2017年以来的讨论声量
相关热词有“美妆博主”、“美妆app”、“美妆视频”、“美妆教学”等，原创内容和
垂直社区交流受到越来越多的关注。
热议文章TOP10
原创内容、垂直美妆社交受关注
美妆博主、时尚生活博主、网络写手、名人明星等，
KOL对美妆产品营销具有极其关键的作用，他们对消费者购买决策和品牌选择产生着重大影响数据来源：百度指数
17.86%
82.14%
男
女
70前70后80后90-95年95后
爱护肤美颜，也爱旅游美食
严谨的摩羯“最爱美”
美食
旅游
搞笑幽默
名人明星娱乐摩羯座
水瓶座
双鱼座
白羊座
金牛座
双子座
巨蟹座
狮子座
处女座
天秤座
天蝎座
射手座
80、90是颜值经济增量担当
女性天生爱美丽
数据来源：百度指数,，微指数，CBNData ，天猫美妆
1000元以下
1001-3000元
3001-5000元
50001-10000元
1万元以上
美妆用户护肤品消费能力
总体大学生
1000元以下
1001-3000元
3001-5000元
50001-10000元
1万元以上
美妆用户彩妆消费能力
数据来源：宝洁美妆市场分析报告，网易考拉
网购习惯养成
线上购买为主30%
两者比例相当线下购买为主只在线下购买只在线上购买27%
21%
16%
7%
主打功能
价格
品牌
其他用户评价
内部成分
折扣力度
原产地
流行程度
套装组合形式
形状设计
限量款
看中产品展现的效果与口碑
面膜
口红唇彩
眼霜/眼部精华
BB霜气垫霜
面部精华
索颜霜
香水
眉部修饰
美容仪
更偏好消费护肤与彩妆产品
数据来源：宝洁美妆市场分析报告，网易考拉
防晒星人最爱品牌TOP5唇部星人最爱品牌
TOP5
数据来源：京东，南都传媒
敷面星人最爱品牌
TOP5
用户最关注的美妆品牌TOP10
消费行为分析
数据来源：克劳锐指数研究院
工具类彩妆类护肤类美体香氛类
美发类
目录CONTENT
01 03美妆行业市场现状
美妆市场规模趋稳
新媒体时代美妆KOL营销洞察
美妆线上渠道爆发
KOL崛起，营销模式变革
02美妆行业用户画像
垂直美妆社交受关注
美妆用户的人群画像
KOL营销价值分析
KOL营销案例与效果分析
美妆用户的消费行为
KOL 平均粉丝数KOL 平均播放量
↑26%↑55%
↑33%↑9%
↑95%↑49%↑52%↑56%
↑1800%↑137%
2016.9~2017.3短视频/直播平台KOL 粉丝数、播放量增
长情况
广告主社会化营销重点分布
官网微信
社会化CRM
社会化
电商官方微博直播
其他
63%
36%
4%49%
46%
22%
22%
KOL
营销六成以上品牌主选择KOL
数据来源：网络公开资料
随着自媒体投放影响力增强，美妆品牌广告主依据营销目的，选择与品牌及受众调性相符的KOL 十分重要。克劳锐指数研究院基于V-box，定期发布自媒体榜单、品牌机构社交媒体榜单及合作
榜单等，帮助品牌广告主能够直接找号、找主题、找受众，实现广告投放收益的最大化。
榜单优选，寻找合适的KOL
数据来源：克劳锐指数研究院
明星与垂直大V是“大众选择”
粉丝数：7490万，转发数：108万
总互动量：149万
雅诗兰黛口红
《三生三世十里桃花》热播
1
粉丝数：3107万，转发数：82万
总互动量：82万
法国娇兰口红
3
粉丝数：5858万，转发数：66万
总互动量：66万
馥蕾诗口红
2
杨幂杨洋
唐嫣
2017上半年明星KOL TOP3
小谷鱼GU_UZ
小布
Alinda艾琳达
粉丝数：178万，转发数：19万
总互动量：33万
草本口红
时尚达人、国际认证芳疗师
粉丝数：83万，转发数：53万
总互动量：53万
口红
美妆专家布莱恩
粉丝数：56万，转发数：34万
总互动量：34万
口红
韩妆达人
12
3
2017上半年微博达人KOL TOP3
明星KOL的粉丝数
量，远远大于微博达
人，使用明星KOL营
销能最大化地提高知
名度，增加品牌曝
光。
微博达人KOL
擅长鼓励粉丝
转发，激发二
次传播，更能
控制舆论导
向。
VS
数据来源：数说故事
电视节目分析报告范文
《变形记》分析 短暂成为别人，是中国神话小说经常使用的手法，也是很多人平日磨练想象力最常用的技巧，遐想是人类生活很多细节的润滑剂。遗憾的是几乎没人能在现实生活中完成这一转换。湖南卫视《变形计》使得神话变成了现实，当观众看到节目中的人物奇迹般地成为别人时，他们的心理快感在想象力的助推下，腾云驾雾。《变形记》运用纪录片+真人秀模式的创新模式，号称中国“新生态纪录片”。这档节目结合当下社会热点，寻找热点中的当局人物，安排他们进行互换人生体验，参与节目的双方就在七天之中互换角色，体验对方的生活。节目同时全程每天24小时跟拍，粗加剪辑后原生态低成本播出。 一、节目内容多样化 真人秀节目在美国从二十世纪五六十年代的萌芽阶段发展至今，其节目内容从单纯的偷窥人们的日常生活，已经拓展到关涉人们日常工作的各个方面，包括求职、人际关系、选秀、才艺展示、居家生活、衣着审美、心理素质、婚姻家庭等。随着真人秀的继续发展，其制作内容的尺度将进一步加大、加深，必将涉及社会的一些敏感问题这也直接影响着这类节目的收视率。 二、节目表现手法的纪实性与情节化 《变形记》这类真人秀节目的概念中，“真”一方面是指节目参与者并非扮演特定角色，而是参与者通过互换角色在特定情境和规则下真情实感、语言、行为、自我个性的自然流露。另一方面则是强调表现手法的纪实性。《变形记》中存在大量记录元素，在节目拍摄的
过程中大量采用了纪录片的跟踪拍摄，有的为了过于追求真实性、刺激性甚至使用监视镜头、偷拍、24小时全程拍摄手法，实现了节目的具体进程和细节展现的真实性。《变形记》作为湖南卫视娱乐节目的一种，在当下“限娱令”的大的背景下，节目形式要继续追求新颖、能够吸引观众眼球，在强调“真”的同时更应该强调“秀”的成分。兼顾整档节目的社会性和娱乐性。 三、受众的积极参与 《变形记》当年在卫视开播后，就疯狂受到电视观众的追捧。其很大的功劳在于节目给足了观众的参与自由。如今受众越来越重视自己在媒介的中心地位，他们希望看到的节目内容形式是大众化的而不是专为精英阶层所制作的，是真实的而不是可以做作的，并且他们拥有强烈的自我展现欲望，希望可以更多地参与节目活动。这些因素使“人”在此类节目中成为核心——节目参与者来自广大平民百姓，成为节目的主角，推动节目在相应规则下向前发展；而广大受众在观看节目的同时，通过短信、weibo、《变形记》节目百度贴吧、等网络平台参与节目互动预知更多节目进展，而节目编导也可根据观众的这些反馈，适当控制节目并适当奖励受众参与者以提高收视率。 四、参与者最大限度地展现个性 在以往电视节目中，节目内容、进程以及参与者的一举一动通常都会受到导演的严格控制，《变形记》则是将权力最大限度地交给了参与互换角色的选手，因此他们有了更大的主动权和发挥空间。这一自主权的回归，尊重了选手的自我发挥空间，使其在参与节目时可
中国中小型化妆品企业现状和发展态势分析报告
中国中小型化妆品企业现状和发展态势分析报告(1) 报告类别：调查报告 行业分类: 化工/日用化工 调查地点：全国 调查时间：2001年 调查机构：xx美容化妆品业咨询机构 报告来源：xx美容化妆品业咨询机构 报告内容： 第一部份前言： 我国化妆品市场现状 化妆品行业是国家投资比较少，包袱比较轻的行业，同时又是为国家创造高税利，创造大量就业机会的行业。 95年化妆品行业给国家上缴的税利是77亿元，96年是95亿元，97年是105亿元，98年是120亿元。从几个数字可以看出，化妆品行业为国家贡献是比较大的。 化妆品既是一个产业也是一种文化。化妆品是多种学科的结晶，
随着精细化工、生物科学、材料科学的飞速发展，细胞科学在皮肤医学中的深入，以及人类基因工程的起动，使化妆品向着更富有深度和广度的方向发展。 80年代初，我国化妆品消费是人均1块钱，90年初上升到人均5块钱，到1998年上升到16块钱，可以说我国化妆品的人均消费水平上升得是很快的。 广东、上海和北京三个地区人均消费水平达到80～100元，大大地高于全国的消费水平之上，而发达国家的化妆品人均消费水平为35～70美元。从而可以看出我国化妆品的消费市场有很大的上升空间。 从化妆品的分类看，护肤类的占35%，护发类的占28%，美容类的占24%，香水类的占8%，护肤类的产品仍然是化妆品消费的主流。 从近几年的动向看，美容类的产品上升得很快，有专家预测到2010年美容类的产品要占到35-40%，要占到第一位。 我国化妆品的销售额82年为2亿元（人民币），85年为10亿元，90年为40亿元，95年为190亿元，98年为280亿元。前十五年化妆品的销售额平均以23.8%的速度递增，最高年份达到41%，至
电视节目形态分析
《焦点访谈》节目形态分析及创意建议一、新闻类电视节目形态概述 电视节目形态指的就是与电视节目内容相对应的电视节目表现形式，它是电视节目制作方式的核心，提供着适用于不同内容的电视处理方法。在各种电视节目充斥着观众眼球的今天，无论面对何种收视需求，无论以何种方式参与收视的竞争，都必须转化成相应的电视节目形态才能为观众所接受。就目前国际电视市场节目形态而言，大致可分为，新闻信息形态、访谈对话形态、评论类节目形态、综艺娱乐节目形态、记录片节目形态、电视剧等不同的节目形态。 新闻是对正在发生的，或新近发生、发现的事实的报道，这一定义在任何时代都没有变化，但在电视时代，新闻传播的载体和方式发生了变化，使得新闻传播从内涵到外延都产生了质的飞跃。 电视新闻节目以鲜活的现场、及时的报道与现实世界、与人们的生活紧密结合在一起，成为信息社会的活跃时空。电视新闻的主要形态分为消息类新闻，包裹式新闻、系列报道、连续报道、新闻访谈、新闻直播。 二、《焦点访谈》节目的形态分析 《焦点访谈》于1994年由中央电视台新闻评论部创办，节目定位是：时事追踪报道，新闻背景分析，社会热点透视，大众话题评说。 它以深度报道为主，以舆论监督见长，是中央电视台收视率最高的栏目之一，多次获中国新闻界最高奖项。栏目平均每天收到数千条来自观众通过电话、信件、传真、电子邮件、QQ等方式提供的收视意见和报道线索。
其结构模式：采用演播室主持和现场采访相结合的结构方式。演播室主持人引入（1分钟左右）+ 新闻事实及陈述（10分钟左右）+ 演播室主持人评论（1分钟左右）。 我们小组分析： 1.在新闻事实陈述部分，它往往通过主持人的同期声，采用设问的方式引出一系列的问题。这些问题往往围绕着这个主题，从多个侧面展开。但是这些问题的局限性比较明显，都不够深入。 比如在12月23日的“快递为何夺人命”一期中，主持人的同期声配的问题是“何为氟乙酸甲酯”；“那么，既然国家有相关法律规定，氟乙酸甲酯这种剧毒液体又是如何得以流入快递路线呢？”“那么为什么化工公司明知违规，还要借用普通快递公司渠道呢？”“事实上，若是
广播电视节目形态解析第七章
第七章真人秀节目形态解析 重难点：主题竞技秀基本形态解析；现实生活秀基本形态解析 第一节真人秀节目概述 一、电视真人秀的发展历史与现状 1999年，在《楚门的世界》上映一年后，电视真人秀浪潮开始在全球范围兴起，真人秀不断地将真人推上荧幕，让观众去观看，窥视，消费和娱乐。时至今日，真人秀已演绎为不容忽视的世界性电视奇观。 从20世纪50年代到当下，真人秀共经历了三个阶段，分别为雏形时期、两档标杆节目、转型与成熟。作为一种节目生产理念，强调原生态记录与游戏规则下的竞争相结合的真人秀，也越来越为其他类型的电视节目所借鉴。“类真人秀”、“泛真人秀”的出现，使真人秀原本就不清晰的外延边界更趋模糊。但正是这种“嫁接”与融合的态势昭示着电视真人秀不断创新的未来。 二、中国电视真人秀节目概观 总的看来，其经历了一个从兴起到挫折，再到兴起的过程，先后出现两次热潮。节目形态也从最初的不自觉到后来的自觉，从单纯模仿、引进到与国情相结合的创新设计而不断发展。 三、电视真人秀的特点及分类 （一）真人秀的形态特点 真人秀是一种综合性的电视节目，既有纪录片的纪实性特征，也有影视剧的戏剧化特征，还有主题竞技节目的娱乐性和互动性特征。但是，分析真人秀历史上的经典节目，就会发现有两个特征是其共有的。那就是真实感和可控的虚拟环境。 （二）真人秀的常见类型 所谓类型，是指由于不同的题材或技巧而形成的文化产品的范畴、种类或形式。
从世界范围电视节目的发展历史和趋势看，最常见的真人秀类型是主题竞技秀和纪录片式真人秀。 第二节主题竞技秀 主题竞技秀以参赛者的竞技比拼为核心内容，因竞技主题的差异可分为不同子类，如人际关系类、体育类、恋爱约会类、生存体验类、自我完善类等。 一、主题竞技秀基本形态解析 节目元素是构成节目版式和形态的基础。有国内学者将真人秀分解为七个基本元素：①作为故事主体和观众观看客体的人物元素—--参与者；.②推动节目、观众和故事发展的动力元素----悬念；③.形成人物关系和情节变化的结构元素----竞争；④.标志人物命运戏剧性转折的环节元素----淘汰与选拔规则；⑤.形成故事假定性的情景元素----时空规则；⑥.形成节目基本过程的细节元素----现场记录；⑦.强化故事的感染元素----艺术加工。 1.悬念——大奖属谁？ 无论是真人秀节目的参与者还是观看者，都需要一种动力性目标，驱使节目的参与者主动行动，而且这种行动的主动性越强，对目标的渴望越强，故事的吸引力也就越强，观众的观看欲望也会越强。因此，故事的目标就作为一种悬念，推动参与者和观众与节目的进程捆绑在一起。 2.竞争——谁与谁的PK？ 目标必须通过竞争才能达到，胜利者是唯一的，而失败者却是大多数，因此，竞争是否激烈，竞争是否具有强度，竞争的结果是否难以预料，都决定了真人秀节目的情节是否足够“魅力”。 一般来说，竞争环节设计得越新奇，竞争的场面就越有趣；竞争的规则越简单，观众的参与度就越高；达到目标的人越难以预测，竞争的悬念就越强；最后达到目标的人就越少，竞争的结果就越有吸引力；达到的目标越艰难，竞争的过程就越有观赏性。 3.淘汰与选拔规则——为何出局？
2019年美妆行业分析报告
2019年美妆行业分析 报告 2019年10月
目录 一、本土美妆品牌二十年发展：把握行业四大红利 (6) 1、早期品牌化红利：抢滩品牌化，为成为全国性品牌打下基础 (8) （1）消费者产品认知尚未开启，信息化尚未普及，给了品牌商较大的空间 (9) （2）广告冠名代言费用尚未水涨船高 (9) （3）以经销销售为主的时期，大手笔宣传投入能够给予经销商拿货信心 (9) 2、CS渠道红利：借力CS布局下沉市场，打开品牌发展空间 (10) 3、传统电商红利：突破渠道管理天花板，吸引品牌长尾客户 (13) 4、社交渠道红利：打破营销渠道壁垒，抓取新时期流量红利 (15) 5、珀莱雅&丸美：同享行业红利快速发展，不同模式在财务层面反映不同18 （1）营收规模：珀莱雅具备相对规模优势，且近年在电商推动下增速突出 (18) （2）盈利能力：丸美在高价位品类及严控费用下盈利突出 (19) （3）营运：经销模式及较强议价能力下丸美周转水平突出 (20) 二、客群定位：以消费者为核心，理解并围绕需求布局 (21) 1、丸美及珀莱雅主要客群：三四线城市美妆消费者 (21) （1）珀莱雅的客群：小镇青年 (22) （2）丸美股份的客群：低线成熟女性 (23) 2、组织管理支撑：系统性的保障企业战略紧跟消费者需求变化 (24) （1）珀莱雅：内部事业部制架构，外部合伙人制 (24) （2）丸美：董事长操盘能力较强，未来有望积极放开激励 (26) 三、产品策略：全品类致胜VS优势品类迭代 (27) 1、新品策略：珀莱雅围绕需求变化推“爆品”，丸美注重单品迭代升级 (27) （1）珀莱雅：以围绕特定海洋护肤形象展开，根据需求变化拓展品类 (28) （2）丸美：以特定品类切入市场，并不断进行升级换代推出新品 (29) 2、产品结构：丸美高单价产品比例相对较高 (30)
2021美妆行业研究分析报告
2021年美妆行业研究分 析报告
目录 1.美妆行业现状 (4) 1.1美妆行业定义及产业链分析 (4) 1.2美妆市场规模分析 (6) 2.美妆行业前景趋势 (7) 2.1消费者以女性为主，男性消费者极少 (7) 2.2冲动消费者较多 (7) 2.3多功能、智能化的家用美容仪受欢迎，全新商机已现 (7) 2.4行业协同整合成为趋势 (8) 2.5生态化建设进一步开放 (8) 2.6呈现集群化分布 (9) 2.7需求开拓 (10) 3.美妆行业存在的问题 (10) 3.1行业集中度低，高端市场被国外品牌垄断 (10) 3.2我国美容仪产业分布具备一定的区域性 (11) 3.3行业服务无序化 (11) 3.4供应链整合度低 (11) 3.5基础工作薄弱 (12) 3.6产业结构调整进展缓慢 (12) 3.7供给不足，产业化程度较低 (12) 4.美妆行业政策环境分析 (14)
4.1美妆行业政策环境分析 (14) 4.2美妆行业经济环境分析 (14) 4.3美妆行业社会环境分析 (14) 4.4美妆行业技术环境分析 (15) 5.美妆行业竞争分析 (16) 5.1美妆行业竞争分析 (16) 5.1.1对上游议价能力分析 (16) 5.1.2对下游议价能力分析 (17) 5.1.3潜在进入者分析 (17) 5.1.4替代品或替代服务分析 (18) 5.2中国美妆行业品牌竞争格局分析 (18) 5.3中国美妆行业竞争强度分析 (18) 6.美妆产业投资分析 (19) 6.1中国美妆技术投资趋势分析 (19) 6.2中国美妆行业投资风险 (20) 6.3中国美妆行业投资收益 (20)
电视节目形态研究 整理版
填空知识点 1电视节目形态理论体系三个层级：基本形态——模块(环节) ——元素符号 （宏观）（中观）（微观）2视节目形态构成的最小单位是元素符号 3六种基本节目形态：纪录片、谈话节目、现场直播、电视剧、真人秀、动画。 4构成节目的元素分为内容和形式两大类元素 5构成电视节目形态的主要是形式元素 6 电视娱乐节目形态的题材元素可进一步细分为经济题材、政治题材、文化题材、社会 题材、生态题材等子元素。题材元素是电视娱乐节目形态构成中最易观察的元素7传播的是构成电视娱乐节目内容的最原始、最直接的显性信息 8电视娱乐节目形态构成之娱乐元素和视听元素 9视听元素可分为视觉元素与听觉元素两种元素。 10电视娱乐节目形态的视觉元素,可进一步细分为画面字幕、动画、图表等子元素; 电视娱乐节目形态的听觉元素,可进一步细分为音响、同期声、解说、音乐等子元素。 11 信息传播过程是一个把信息符号象征化的过程,正是通过这个象征化过程才完成了传播 行为。”? 12 媒介事件典型的三种类型：竞赛、征服、加冕 13媒介事件的种类特征：干扰性、垄断性、远地点性。 14我们通常把一个具体的固化的节目形态叫做节目模式,模式的外部形态又叫版式。” 15在结构主义看来,事物的本质不在于事物本身,而在于事物之间的关系,这些关系构成了一个有机的系统,这就是结构 16“电视节目形态”定义:电视节目形态是电视节目内容的形式载体和结构方式。它既是具体的节目形式,又是节目模式的基本构成。——谭天 17 电视节目形态构成元素：题材元素叙事元素娱乐元素视听元素 18综艺晚会的分类 按照播出方式的不同，分为录播与直播， 按照是否进入固定栏目，分为栏目化晚会与非栏目化晚会。 按照综艺晚会的特点，分为节庆周年晚会、主题晚会、行业晚会。 按照晚会的演出形式，分为综艺晚会和专场晚会。 名词解释 1 综艺晚会：所谓电视综艺晚会，指运用现场直播的技术手段，文艺晚会的艺术样式，通 过电视技术手段的制作，对各种文艺节目进行再创作，经过节目主持人的组 织和串联，将文艺与娱乐融为一体，给观众以审美享受的电视节目形态。 2 综艺游戏类节目：是以选手舞台表演、才艺展示和游戏竞赛等为主要内容的娱乐节目， 有四种不同的表演类型及叙事模式。 3叙事类娱乐节目：指以叙述完整的故事为内容的节目，包括电视剧、电视台播出的电 影、栏目剧等多种形式。 4娱乐类谈话节目：娱乐类谈话节目可以说是演播室里的“大众狂欢节”，是群众“广场娱 乐”在电视媒体中的“位移”，所以明星主持人的“插科打诨”、名人嘉 宾的情感洋溢的讲述和现场“大众”热闹欢快的互动是其重要的娱乐 “三要素”
DIY化妆品行业环境分析报告
DIY化妆品行业环境分析报告 DIY是“Do it by yourself”的缩写，即自己动手。化妆品DIY就是指消费者自己动手对化妆品原料进行调配，做出简易天然的化妆品。“美丽自制”的概念随着中国台湾三大美容教父之一牛尔的走红而在网络上狠狠地火了一把，如今，这股旋风从网络吹到了地面，多家化妆品DIY实体店出现。 各一线城市的繁华地段均有化妆品DIY实体店的身影。与传统化妆品店呈列各种化妆品不同的是，DIY店内陈列着大大小小的瓶瓶罐罐，里面盛放着种类繁多的原料，包括乳化剂、玻尿酸、胶原蛋白原液、玻尿酸原液、美白左旋C、纯露、纯天然植物萃取液等几十种原料以及各种简易的塑料、玻璃或者瓷制的包装瓶。消费者既可以购买由店主现场调配好的成品，也可以购买原料和器材自己制作。对于购买原料的消费者，店家会免费提供化妆品调配配方。因为只需陈列部分原料和一些包装瓶，相比于化妆品专卖店，化妆品DIY店面面积较小，通常只有十平方米左右。 由于自制的化妆品和各大品牌的护肤品相比，据称免除了研发费用、宣传广告费用、商场柜台租金、销售人员的工资、代理商的高额利润等成本，价格相对实惠。做好的成品单品价格多在20-200元间，大多数在百元以内，极少数超过200元。一名店主向记者透露，包括店面租金、装修等费用在内，一家化妆品DIY专卖店投资一般在十万元以内。 几乎所有DIY化妆品成品都用非常简单的塑料瓶、瓷瓶包装销售，包装瓶上没有或者只有很简单的商标和文字说明，生产批号、产品成分及使用期限都没有标注。复杂的生产工艺简化成十几分钟甚至几分钟就可以调出一瓶化妆品，存在安全隐患，但目前并没有看到针对化妆品DIY市场出台任何法规政策。 宏观环境分析： 市场行业环境： 行业发展空间： 据有关部门统计，改革开放20年来，我国化妆品市场销售额平均以每年23。8％的速度增长，今后几年化妆品市场的销售额将以年平均12。9%左右的速度增长，预计到2010年，这一市场的年销售额可达800亿元，年递增12。9％左右。这种增长幅度显然大于经济速度，加上我国化妆品行业目前的人均消费水平远远低于发达国家，甚至低于国际平均水平，经济的发展，人们生活水平的不断上升，使得中国化妆品行业充满了很大的发展空间。 台湾的DIY护肤： 目前护肤diy最盛行的地方在台湾。在台北上百家的化工原料行。经营着上千计的护肤品原材料。从基础油、乳化剂、天然植物萃取液、维生素类到化妆品专用抗菌剂、甘油等，几乎无所不包。 一件护肤品中间原料成本比例占有大约5-10%，90%都在各个环节的营销——广告的代言。产品的包装。高档专柜的设立。员工的提成。所以在台湾经济滑坡的情况下。各个媒体都推出类似<消费高手><女人我最大>之类的节目。邀请被台湾DIY美容界称为美容教主的牛尔来参与节目。教观众如何利用一些原料来自制护肤品。至于平媒更加扩充专版来做些自
【全】国内外化妆品行业发展现状分析
国内外化妆品行业发展现状分析
盼望投机，这几个方面是相互影响的老板急于求成。使企业风险增大，问题增多而复杂化，资金的缺乏难于请到上等的管理人才，反过来影响又生产及营销的能力，而没有好的生产及营销能力，便不能获得进一步的资金，老板更急… 化妆品行业是国家投资比较少，机会的行业。 95 年化妆品行业给国家上缴的税利是77 亿元。包袱比较轻的行业，同时又是为国家创造高税利，发明大量就业 96 年是95 亿元，97 年是105 亿元，98 年是120 亿元。从几个数字可以看出，化妆品行业为国家贡献是比较大的 随着精细化工、生物科学、资料科学的飞速发展，化妆品既是一个产业也是一种文化。化妆品是多种学科的结晶。细胞科学在皮肤医学中的深入，以及人类基因工程的起动，使化妆品向着更富有深度和广度的方向发展。 国化妆品消费是人均1 块钱，80 年代初。90 年初上升到人均5 块钱，1998 年上升到16 块钱，可以说我国化妆品的人均消费水平上升得是很快的大大地高于全国的消费水平之上，广东、上海和北京三个地区人均消费水平达到80~100 元。而发达国家的化妆品人均消费水平为35~70 美元。从而可以看出我国化妆品的消费市场有很大的上升空间。 护肤类的占35%护发类的占28%美容类的占24%香水类的占8%护肤类的产品仍然是化妆品消费的主流。 从化妆品的分类看。 美容类的产品上升得很快，从近几年的动向看。有专家预测到2010 年美容类的产品要占到35-40%要占到第一位。 90 年为40 亿元，国化妆品的销售额82 年为2 亿元（人民币）85 年
为10 亿元。95 年为190 亿元，98 年为280 亿元。前十五年化妆品的销售额平均以23.8%速度递增，最高年份达到41%至98 年起，增长率有减缓趋势。 销售额的年增长率曲线，从博雅对护肤品的统计分析来看。有5~7 年一个周期的快速增长到略缓，再快速增长再略缓的特点。 每次从曲线开始上升阶段起，博雅发现。市场上就有一个或几个以祛斑、美白为主诉求的产品品牌在作强势促销。 每次的增长速度加快，不过。否就是由这些以祛斑、美白为主诉求的产品品牌所带来、或促成、或形成，博雅还在研究中，尚未确定。但我可以肯定：现在增长减缓，为下一次的高速增长，积蓄力量。 大概归纳出以下几个主要因素： 分析近二年化妆品行业所遇到困难。 对化妆品行业的影响； 国内外经济结构的调整。 走私和假冒伪劣化妆品，市场规范化水平低。对于老实守法的企业形成的冲击，导致了企业的困难； 98 年外资企业在中国投入的化妆品广告费用是24 亿元，国外化妆品企业对国内市场的冲击。而我国企业的投入还不到1/10 引进外资17 个项目，9899 年。新增67 条化妆品生产流水线，随着这些项目的逐步投产，竞争更加激烈； 由于大部分企业没有科研能力和新产品储备，企业缺乏自身的应变能力。企业重销售，轻科研的现象普遍存在缺乏对企业宏观的临时的发展战略研究，初期的原始积累中，企业还能够生存，但发展到一定规模，技术和管理的落后直接影
旅游节目形态案例
1.《远方的家》 栏目信息 首播时间：每周一到周五亚洲版：北京时间17:15-18:00 美洲版：纽约时间7:45-8:30 欧洲版：伦敦时间18:15-19:00 独播频道：CCTV-4 播出时间：CCTV4 周一至周五17:15—18:00 栏目介绍 让国内观众受益-----独特的旅游信息，惊艳的文化常识；让海外观众关注------中华文化的魅力，全媒体互动传播。 《远方的家》强调普通人旅行体验和全媒体互动，通过放松的[1]表述，打造出真正意义上的互动旅游体验和中国之旅公共大百科。栏目还将分为演播室日播版、真人秀周末版、排行榜季播版、全媒体年度版等版本。 节目通过旅行体验者的亲身讲述、民间达人的旅行情报，旅游咨讯的权威发布、学者嘉宾的文化解读、旅游话题的实时互动，呈现国人多样化生活形态和旅行百科，彰显既有传承又具时代感的国家旅游形象。 演播室内设多位节目主持人，时尚动感与博学稳重相结合，时代表达与文化传承成一脉，访谈亦正亦谐、轻松风趣、平实真诚，用各自不同的体验对同一旅游信息或事件作出独特判断，成为一档新颖的主持秀。 中文国际频道《远方的家》是通过旅行体验者的亲身讲述、民间达人的旅行情报、旅游咨讯的权威发布、学者嘉宾的文化解读、旅游话题的实时互动，呈现多样化生活形态和旅行百科，彰显既有传承又具时代感的国家旅游形象。 节目宗旨 展示中国人的生活方式；表达新生代的旅行态度；沟通多元化的文化价值；构建华语圈的心灵家园。 精彩节目 [中央电视台中文国际频道（CCTV-4）《远方的家》栏目7月中旬推出100集系列特别节目《边疆行》，节目跨越广西、云南、西藏、新疆、甘肃、内蒙古、黑龙江、吉林、辽宁九省区，力求为海内外观众展现一个真实生动的中国边疆形象。广西防城港的东兴市是《边疆行》摄制组的第一站，这里是中国大陆海岸线和陆地边界的交会处。从这里向西，沿顺时针方向，全长2.28万公里的中国陆路边界将一直延伸到辽宁丹东；而从这里向东，绵延的则是中国的万里海疆。东兴市是中国与东盟惟一海陆相连的口岸，也是广西乃至中国通往东南亚最便捷的通道之一。东兴城市不大，只有12万多人口，但是却有一万多人每天跨出国门到越南上班，这是为什么呢？东兴有一种美食，号称“天下第一粥”，煮粥的海鲜原料却产自东兴的海滩深处，别看它长得奇形怪状，可是味道鲜美异常，这是一种什么样的海鲜呢？欢迎关注CCTV-4《远方的家》100集系列特别节目《边疆行》。
2020年美妆行业分析报告
2020年美妆行业分析 报告 2020年2月
目录 一、我国美妆行业未来两年仍将处于高景气期 (5) 1、消费群体的增长与边际变化 (7) 2、消费品类不断增加 (9) 3、消费档次不断升级 (10) 二、Z世代与三四线消费者成核心驱动力 (12) 1、Z世代与三四线消费贡献主要增量 (12) 2、我国化妆品用户画像 (14) （1）按年龄划分 (14) （2）按城市线级划分 (15) 三、供应格局：渠道变革、国货崛起 (17) 1、渠道不断演化 (18) 2、国货开始崛起 (19) 四、国货的竞争优势 (21) 1、产品性价比高 (22) 2、下沉市场渠道布局领先 (23) 3、社交电商布局积极灵活 (24) 4、国货在Z世代和下沉市场显示更强竞争力 (27) 五、相关企业简况 (28) 1、珀莱雅 (29) 2、丸美股份 (31) 六、主要风险 (33)
1、新品牌、新品类培育不达预期 (33) 2、国际品牌持续大幅降价促销，竞争格局恶化 (34) 3、渠道拓展低于预期 (34)
国人美妆意识的觉醒，带来化妆品消费人群扩大与消费升级，化妆品行业未来两年预计仍然保持高景气。Z世代及三四线消费者成为化妆品增长核心驱动，其当前的消费偏好更为契合国产化妆品竞争优势——高性价比、多元高效社交营销、全面稳健且下沉领先的渠道布局，国货迎来黄金发展期。 我国化妆品行业高景气将持续：国人美妆意识的觉醒带来了2017年以来化妆品行业的高景气，我国化妆品行业与发达国家相比仍有数倍空间，在消费人群扩大、消费升级推动下，未来两年预计仍然保持高增长。主要驱动在于：1）消费群体扩张。人均可支配收入增长、城镇化和人口代际变迁给促使了国人美妆意识的觉醒，2015年以来化妆品“核心消费人口” 持续增加；2）消费品类丰富。我国精致护肤品销售增速超基础护肤品，彩妆销售增速超护肤品（2018年彩妆销售同比增长23.4%，高于护肤品的13.2%）；3）消费档次升级。2018年我国高端护肤品增速（24.9%）高于大众护肤品（8.4%），高端彩妆增速（51.2%）高于大众彩妆（13.5%）。 Z世代与三四线消费者提供核心驱动力。这两类用户近两三年消费额增长迅速，销售占比提升最为显著，提供了主要增量，助推消费迭代，成为我国化妆品行业核心驱动力。据我们对消费者画像分析，他们更追求高性价比，易受社交媒体营销影响，三四线城市消费者更为倚重线下门店体验与购买。 国货优势契合潜力市场，将迎来黄金期：相对于国外品牌占据高端市场，国货更集中在大众市场，虽然整体差距很大，但在Z 世代
2019年美妆行业市场分析报告
2019年美妆行业市场分析报告
正文目录 外资美妆巨头18 年较快增长 (4) 资生堂：亚洲化妆品龙头，18 年业绩创新高 (4) 1 8 年收入内生增速达14%，中高端产品为主要驱动 (4) 成本结构不断优化，盈利能力持续提升 (7) 中国成第二大市场，品牌升级趋势明确 (8) 1 9 年计划加强供应链，巩固提高研发实力 (9) 欧莱雅：18 年收入增速达十年最高，美妆帝国规模持续扩张 (11) 1 8 年收入增速达十年高点，市场高端化趋势明显 (11) 成本结构优化，盈利能力提升 (14) 中国市场高速增长，龙头市场地位稳固 (15) 雅诗兰黛：中高端化妆品龙头，新兴市场增速亮眼 (16) 亚太地区强劲增长，护肤品类是主要驱动力 (16) 中高端护肤盈利增长，彩妆有所拖累 (19) 19 年预计超越行业增长 (19) 品牌升级趋势明显，亚太市场增速引领全球 (21) 图表目录 图表1：资生堂2015-2018 收入规模及同比增速（以当地货币计量） (4) 图表2：资生堂2014-2018 年收入内生增速 (4) 图表3：资生堂2015-2018 年分区域市场收入占比 (4) 图表4：资生堂2015-2018 年分区域市场收入增速（以当地货币计量） (4) 图表5：资生堂2014-2017 年各类产品收入占比及年复合增长率 (5) 图表6：资生堂18 年核心品牌收入规模 (5) 图表7：资生堂2018 年各类产品收入增速 (5) 图表8：资生堂18 年核心品牌收入增速 (6) 图表9：资生堂17-18 年各季度收入增速（以当地货币计量） (6) 图表10：资生堂17-18 年各季度收入内生增速 (6) 图表11：资生堂18 年各季度分区域收入占比 (6) 图表12：资生堂18 年各季度分区域收入增速（报告口径） (6) 图表13：资生堂18 年各季度分区域收入内生增速 (7) 图表14：资生堂2014-2018 年毛利率 (7) 图表15：资生堂2014-2018 年成本结构 (7) 图表16：资生堂2014-2018 年营业利润率、净利率 (8) 图表17：资生堂中国市场2014-2018 年收入规模及增速 (8) 图表18：资生堂中国市场不同产品占比 (8) 图表19：资生堂中国市场营收规模2017、2018 各季度内生增速 (9) 图表20：资生堂19 年营收规模及内生增速预测 (9) 图表21：资生堂核心品牌营收贡献预测 (10)
【全】化妆品行业市场定位分析报告
化妆品行业市场定位分析报告
一、行业状况分析 化妆品背景行业： 中国化妆品市场是一个充满活力的市场，跨国企业的大举进入，本土企业的崛起，使这个行业不断地变化发展。产品多彩多样，市场更加细分，营销也各有高招。在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近年来一直保持着快速增长，化妆品市场备受青睐。 美尼彩化妆品相对其竞争的品牌所存在的优势在于：以大学生为购买主体，价格处于中低档，而且是以护肤为目的的，产品适合在校大学生。 美尼彩化妆品相对其竞争的品牌所存在的劣势在于：产品单一，没有受到消费者的关注。 个人因素：消费者的经济状况、年龄、品牌爱好、个人价值观等等，对化妆品的需求层次不一致。特别是大学生在购买化妆品时受价格、包装、产品说明、使用功效，影响着大学生购买化妆品的欲望和行为起主导作用。 社会文化因素：每个消费者都是来自不同的地区，有各自不同的风俗习惯、宗教信仰、语言文字和受教育水平的不同。在购买化妆品时受风俗习惯、语言文字的影响，比如东西方文化和南北方的差异，对化妆品需求品牌、价格、产品功效的不同，决定着消费者购买化妆品行
为。 经济因素：消费者的个人收入水平的高低，沿海城市和内陆城市总体经济发展水平状况的不同。为消费者提供不同层次的化妆品需求。比如沿海城市经济水平高，对化妆品的品牌、知名度、价格、使用效果要求较高，为沿海地区的消费者提供品牌知名高、价位高、使用效果明显的化妆品，内陆城市没有沿海城市经济水平高，可以为内陆城市提供中低档化妆品。从而使化妆品销售在全国个各地区，提高化妆品的销售量。 技术因素：化妆品需要不断的开发新产品、技术创新，为消费提供适合自己皮肤的产品。只有不断的技术创新，才能赢得消费者市场。自然环境因素：根据不同的地区、地理环境、气候、季节的不同，为消费者提供不同层次的化妆品，比如南方和北方的地理环境和气候的不同，北方比较冷，就要为北方的消费者提供保湿等功效的化妆品，南方比较温和，就要为消费者提供美白等功效的化妆品。从而适应消费者对化妆品的需求。 政治法律因素：根据国家政策的颁布，提倡什么，反对什么，为消费者提供国家所提倡的产品及服务，从而满足消费者对化妆品的需求。
美妆类产品展示分析
美妆类产品展示分析 2.1 美妆类产品展示特点 对于产品展示页而言，一般是具有六大页面元素，分别是展示页的配色、展示页的一些字体、展示页所选择的文案、展示页选取的构图、展示页不同的排版和展示页整体的氛围，对于常见的产品展示页而言，其具有的构成框架主要可以用下面的公示表示： 产品价值+消费信任=下单，（2-1）从营销类学来说，营销中导流货就是你用来做引流产品的，把消费者拉进店的产品，如下图中的完美日记眼影，以及导流页面。 图2.1 营销中导流页面 产品展示的根本立着点就是使得专业乃至是非专业人士角度去具体分析产品价值所在，进而使得消费者有进店消费的欲望。图2.1 营销中导流货简单明了的展示出了“完美日记”眼影最近新品。营销中导流页面首先用吸引人眼球
的各类型的美女使得购买者眼球一亮，整体白色服装和黑色“完美日记”logo 相搭配有着引导消费者继续消费的欲望，进而起到导流的作用。 2.2 主流页面展示技术 2.2.1基于html语言和css语言的选项卡设置 HTML中文全名叫做是超文本标记语言英文名称的全称是Hyper Text Markup Language，是一种国际上标准通用的标记语言所使用的一个应用。HTML 究其本质上说来不是一种编程的语言，而是一种对于网页标记语言，是现代网页制作不可或缺的技术。 对于本文而言，具体的“超文本”指的是页面之内可以包含除了文字之外的信息，比如图片、各种网站链接，甚至包括各种格式音乐、以及各种形式的程序等非文字元素。 CSS中文全称叫做是层叠样式表，也叫做Cascading Style Sheets，CSS是一种语言，是用来表现HTML或XML等文件样式的标准化的计算机语言。CSS可 以很好的静态修饰各种网页，CSS更是可以配合各种脚本语言比如json等动态 地的对于网页里面存在的各元素进行格式化。 WEB设计标准一般来说，指的就是div+css布局，div+css布局是一种比较合理的网页的布局方法。和表格（table）布局定位这种普通的布局方法不同，div+css布局可以顺利的达到网页页面内容与网页页面表现相进行分离的目的。 这个技术在实际操作中经常用到，主要原理是：第一步是获取元素，利用 for循环历遍给按钮添加点击事件或鼠标悬浮事件，第二步通过CSS把所有的按钮样式设置伪类，也可以用for循环历遍把所有的按钮样式的显示属性设置的空，然后添加按钮响应样式，第三步利用CSS或者JS把当展示部分显示出来，显示属性设置为block。具体效果如图2.2所示。
化妆品行业分析报告
中国中小型化妆品企业现状和进展态势分析报告(1) 报告类不：调查报告 行业分类: 化工/日用化工 调查地点：全国 调查时刻：2001年 调查机构：博雅美容化妆品业咨询机构 报告来源：博雅美容化妆品业咨询机构 报告内容： 第一部份前言： 我国化妆品市场现状 化妆品行业是国家投资比较少，包袱比较轻的行业，同时又是为国家制造高税利，制造大量就业机会的行业。 95年化妆品行业给国家上缴的税利是77亿元，96年是95
亿元，97年是105亿元，98年是120亿元。从几个数字能够看出，化妆品行业为国家贡献是比较大的。 化妆品既是一个产业也是一种文化。化妆品是多种学科的结晶，随着精细化工、生物科学、材料科学的飞速进展，细胞科学在皮肤医学中的深入，以及人类基因工程的起动，使化妆品向着更富有深度和广度的方向进展。 80年代初，我国化妆品消费是人均1块钞票，90年初上升到人均5块钞票，到1998年上升到16块钞票，能够讲我国化妆品的人均消费水平上升得是专门快的。 广东、上海和北京三个地区人均消费水平达到80～100元，大大地高于全国的消费水平之上，而发达国家的化妆品人均消费水平为35～70美元。从而能够看出我国化妆品的消费市场有专门大的上升空间。 从化妆品的分类看，护肤类的占35%，护发类的占28%，美容类的占24%，香水类的占8%，护肤类的产品仍然是化妆品消费
的主流。 从近几年的动向看，美容类的产品上升得专门快，有专家预测到2010年美容类的产品要占到35-40%，要占到第一位。 我国化妆品的销售额82年为2亿元（人民币），85年为10亿元，90年为40亿元，95年为190亿元，98年为280亿元。前十五年化妆品的销售额平均以23.8%的速度递增，最高年份达到41%，至98年起，增长率有减缓趋势。 从博雅对护肤品的统计分析来看，销售额的年增长率曲线，有5～7年一个周期的快速增长到略缓，再快速增长再略缓的特点。 博雅发觉，每次从曲线开始上升时期起，市场上就有一个或几个以祛斑、美白为主诉求的产品品牌在作强势促销。 只是，每次的增长速度加快，是否确实是由这些以祛斑、美白为主诉求的产品品牌所带来、或促成、或形成，博雅还在研究
影视作品化妆造型分析
影视作品化妆造型分析 专业：服装工程（服装表演与营销） 姓名：刘郁颖 学号：09073114 提交日期：2012-12-25
影视人物造型是影视作品创作的重要元素之一。人物造型主要包括两个部分：一是化妆造型，二是服装造型。影视人物造型的设计可分为写实的造型设计和唯美的造型设计。写实的造型设计多见于历史剧正剧, 重在表现历史的真实和可信感，但形式感和创新欠佳；唯美的造型设计几乎在影视剧中随处可见，重在创新和视觉冲击，表现唯美的造型效果。但忽略其历史性。两者都有长处也都各有所短。在传统造型的基础上增加一些时尚的元素，将这些元素合理的进行传统塑造，可以使两者取长补短，既注重历史真实又强调造型的形式美。并由此得出结论：写实人物造型和唯美的人物造型结合可以使人物形象得到更充分的体现，使角色得到更完善的表达。正是基于这一点，我将《甄嬛传》中的个别人物的造型进行分析。她们分别是：甄嬛、安陵容、沈眉庄、华妃、皇后。 甄嬛 甄嬛从青涩少女选秀进宫当常在到后宫权利巅峰的太后。她的妆容从小清新过度到霸气。她的妆容是根据她的人物心理发展状况的而变换的。我将大致分为三个阶段。 第一阶段，少女入宫到得到恩宠。这一时期的妆容从无到有，颜色上是从粉色的递变，淡粉到粉，再到橙色的。也表现了人物从恋爱到热恋到幸福的递变。头饰也从无到有，已点一点的添加，但都清新自然。服饰也从淡雅绿到红粉，这时期的妆容都清新自然，与世无争，显示出了纯洁的少女心怀。 第二阶段，受到排挤。因为得宠，受到众嫔妃的排挤，直到出宫。这一时期的她心灵受挫，妆容从黯然失色到无。眼妆从之前的桔色到大地色的黯然失淡，唇从粉色到红粉，最后到素颜。服饰也转变为华贵的紫色和青紫色，头饰也较前一时期精美。知道最后愿望破灭，安然自在。表现了这已时期想奋力反击却踏入佛门的惨痛。
化妆品行业分析区域营销报告 (2)
2009-2012 年中国化妆品行业分析调研及投资战略咨询报告
2008 年是中国经济不平凡的一年，也是中国化妆品行业不平凡的一年。随 着美国次债风波而引发的全球金融动荡，世界经济趋向放缓。在国内化妆品行业 经过近几年高达 15%高速增长， 到 2007 年化妆品行业产值已高达 1200 亿元。 2008 年是中国经济最困难的一年， 随着上游原材料价格上涨，化妆品产品的制造成本 也随之上涨。宝洁、联合利华等公司从 8 月份开始大幅度调高产品价格。成本上 涨之后，市场上一时间风声鹤唳，国内中小企业的生存举步维艰，化妆品产业大 省福建出现大规模中小企业倒闭现象。 化妆品行业和国内其他行业一样开始遭遇 严冬。
回过头来看这几年的中国知名化妆品牌，一样面临着生死存亡的局面。2007 年 10 月，德国拜尔斯道夫（Beiersdorf）公司收购丝宝国际集团旗下丝宝日化 85%的股份。2008 年 4 月，传统的日化企业白猫股份也退出了日化领域，转型房 地产；2008 年 7 月作为曾扛起民族品牌骄傲的北京大宝，被美国强生全资收购。 除了上海家化之外， 在这短短的几年间， 曾经辉煌的中国日化品牌小护士、 奥奇、 北京紫罗兰、丝宝、大宝接二连三的被外资收购，更多国人的品牌甚至已从记忆 中消失，中国日化行业面临着洗牌与重组的局面。
随着金融危机的进一步加深，在连续 10 多年年增长率达到 20%至 30%之后， 中国化妆品市场可能在 2009 年出现“零增长”的态势。1995 年时，该行业已经 出现过一次“零增长”。基于这一判断，一些化妆品企业开始积极备战，准备趁 市场出现变化时抢夺市场份额。然而，化妆品行业也有好的消息，有预测在未来 5 年之内，中国将成为亚洲增长最快、最大的奢侈品市场，预计到 2010 年之前， 化妆品市场在中国的销售额将达到 800 亿元。尽管当前全球经济环境日趋恶化， 但化妆品市场需求仍将快速增长。一些生产商和供应商正在继续投资该领域。
金融危机只是暂时的，随着危机的过去，世界经济恢复走强，预计在未来 5 年内，全球化妆品市场的规模将达到 3130 亿美元，复合增长率超过 16%。亚太 地区在 2006 的市场规模为全球的 24%，在 2011 年将达到 26%，接近西欧市场的 份额。 其增长速度和绝对增长值表明，未来的 7～10 年内该地区将成为全球最大 的化妆品消费市场。可以看出，目前正是中国化妆品行业发展的关键时期，在当 前局势下认清形势、 掌控方向， 对化妆品行业所处环境和未来的发展态势予以翔 实的剖析， 无论是对于中国化妆品行业的长远发展，还是对化妆品行业在具体工 作中的突破都具有积极的指导作用。那么，在当前化妆品行业发展形势下，我国 化妆品企业该如何分析当前行业发展形势、把握未来市场发展方向，及时调整产 品结构和根据行业趋势制定发展战略呢？
2017年彩妆化妆品行业分析报告
2017年彩妆化妆品行业分析报告 2017年9月
目录 一、行业管理 (4) 1、行业主管部门及监管体制 (4) 2、行业法律法规及产业政策 (5) 二、行业概况 (6) 1、化妆品及彩妆产品概况 (6) 2、彩妆产品的消费特点 (7) （1）以对个人形象更加关注的群体为主要消费者 (7) （2）产品质量受到消费者的重点关注 (7) （3）追求更好妆容效果的消费者，需具有一定的专业化妆技能基础 (7) ①产品种类繁多 (7) ②上妆程序复杂 (8) ③彩妆妆容风格迥异 (8) 3、彩妆产品的销售渠道 (9) （1）百货专柜 (10) （2）电商 (10) （3）其他渠道 (11) 三、行业市场容量及发展趋势 (11) 1、化妆品市场规模及变化情况 (11) 2、彩妆行业市场规模及变化情况 (12) 3、彩妆细分行业市场规模及变化情况 (14) 四、行业竞争情况 (15) 1、国际品牌占据明显优势 (15) 2、本土品牌市场份额不断提升 (15) 3、增长迅速的彩妆高端市场是本土品牌的机遇 (16) 4、行业主要企业 (17) （1）芭比波朗（Bobbi Brown） (17)
（2）魅可（M.A.C） (17) （3）蜜丝佛陀 (17) 五、行业壁垒 (18) 1、品牌壁垒 (18) 2、产品质量壁垒 (18) 3、销售渠道壁垒 (19) 4、产品需求多元化壁垒 (19) 5、资金规模壁垒 (20) 六、行业利润水平的变动趋势及变动原因 (20) 七、影响行业发展的因素 (21) 1、有利因素 (21) （1）国家产业政策的大力支持 (21) （2）居民生活水平不断提升 (21) （3）消费者化妆意识不断改变 (22) （4）零售渠道的迅速发展 (22) 2、不利因素 (23) （1）消费者的消费习惯仍有待提升 (23) （2）本土品牌产品核心竞争力不强 (23) 八、行业技术水平 (24) 九、行业特征 (24) 1、行业区域性 (24) 2、行业周期性 (25) 3、行业季节性 (25) 十、行业上下游的关系 (25) 1、上游行业发展状况对本行业的影响 (25) 2、下游行业发展状况对本行业的影响 (26)