资本市场练习题

资本市场练习题
资本市场练习题

《资本市场》练习题

一、判断下列命题是否正确,如错误的请改正:

1、公司债券投资者一般不可参与公司的经营管理。

2、国债不存在投资风险。

3、证券的非系统性风险可通过证券的组合投资来回避。

4、股票投资的风险一般比期货投资的风险大。

5、投资杠杆越大,投资风险越小。

6、物价上涨就是通货膨胀。

7、货币供给的主体是中央银行和商业银行。

8、直接融资和间接融资的区别在于是否涉及银行存贷款业务。

9、被当做交换媒介的商品不一定就是货币。

10、外汇市场是外汇买卖的场所,中央银行参与外汇买卖的目的是调节资金供求。

11、证券交易的基本原则是价格优先,时间优先。

12、美元贬值使美国商品在国外更加便宜,而外国商品在美国更加昂贵。

13、如果市场利率下降,已上市国债的市场价格,在正常情况下是下降。

14、金融资产与其他资产(如实物资产)没有区别。

15、在金融体系内,货币是唯一的完全流动性资产。

16、目前我国股票市场允许投资者进行融资交易。

17、一般说来,陷入财务困境的企业不可以发行债券融资。

18、在凯恩斯的流动性偏好理论中,货币供给是由政府决定的。

19、在美国只有商业银行被要求交纳法定存款准备金。

20、国库券与同期的其他金融工具相比流动性高。

21、同业拆借的期限一般较长,最短的为一年。

22、按照金融工具本身的区别,可将金融市场分为货币市场和资本市场。

23、金融市场是有形的市场,即人们在一定的建筑内从事资金的融通活动。

24、美国的储蓄机构通常是商业银行下属的专门办理储蓄业务的机构。

25、任何时期的债务总额总是等于信用总额。

26、股票、债券是短期信用工具。

27、一种衡量债券利率的最精确的指标是债券的到期收益率。

28、债券的到期收益率是债券的内部报酬率,受市场价格因素影响。

29、所谓金融创新就是指开发出新的金融商品或工具。

30、优先股股东没有经营管理权,无权过问公司事务。

31、在有价证券的交易市场中,资金从盈余部门流向赤字部门。

32、柜台市场也是证券市场,是一个无形市场。

33、回购协议的回购方是以有价证券做抵押向另一方贷款。

34、商业银行区别于其他金融机构的主要特征是吸收存款、发放贷款。

35、政策性金融机构一般都是国有的金融机构。

36、办理保险业务是投资银行的主要业务之一。

37、同业存款一般是大银行将钱存在小银行,以此为小银行提供资金援助。

38、一般情况下,储蓄存款的利率的高低是介于支票存款和定期存款之间的。

39、贷款损失准备是为防止贷款的损失出现而提取的准备,对这部分准备也必须交纳税款。

40、中央银行投资证券的目的与其他机构一样,也是为了盈利。

41、所有国家的商业银行都只必须对支票存款提取法定准备金,而对其他存款则没有必要提取。

42、超额准备金是商业银行自有的准备金中按照中央银行所规定的法定准备金的比率提取的。

43、一般的说,银行的流动性资产比重较高,银行的盈利性越好。

44、投资银行的主要业务是发放长期贷款。

45、当利率敏感性资产大于利率敏感性负债时,利率下降会引起银行净收益增加。

46、当利率敏感性资产大于利率敏感性负债时,利率下降会引起银行净息差扩大。

47、按照西方的银行体制,投资银行是专业银行的一种形式。

48、商业银行的资产都能给银行带来收益。

49、商业银行的负债业务只包括支票存款和借款。

50、商业银行资本越多越好。

51、票据持有人将未到期的票据向银行贴现时,银行应按票据金额付现。

52、满足流动性需要的第一道防线是银行所持有的短期证券和短期贷款,因为它们具有较强的流动性。

53、中央银行购买黄金和外汇,能使基础货币减少。

54、一般来说,长期利率比短期利率高。

55、浮动利率是指在借贷期内随市场利率的变化而自由变化的利率。

56、利率自由化是利率改革的趋势。

57、当一般利率水平提高时,将引起消费的扩张和有效需求的增加。

58、当实际利率为负值时,说明名义利率大于通货膨胀率。

59、物价稳定与经济增长之间存在矛盾。

60、在通货膨胀中,政府往往是最大的受益者。

二、填空题:

1、以银行存款为对象的货币市场有_______和_________。

2、工商企业可选择_______、_______和_______等融资方式来筹措所需的发展资金。

3、证券投资分析方法一般可分为________和_________。

4、某股票市价为每股16元,该股票的每股净资产为4元,每股税后利润1元,其市盈率为___________,净资产收益率为_________。

5、上市公司的最高权力机构是______________。

6、证券是一种对其发行者的未来收入或资产的要求权,包括________和____________。

7、债券是一种承诺在某一特定时期内定期支付的__________性证券。

8、货币政策主要是对__________和___________进行规定。

9、______________是经济中最大的金融机构。

10、在没有货币的情况下,且如果经济中有10种商品,那么确定的交换比率有____________种。

11、在有货币存在的情况下,如果经济中有10种商品,那么确定的交换比率有_________种。

12、_____________在所有的资产中流动性最高。

13、一个国家的货币能否成为国际货币,关键取决于它的_______性。

14、货币按形态分类,可分为___________和___________。

15、持有货币的机会成本,主要取决于__________和__________。

16、金融市场按期限可分___________和____________。

17、证券发行方式可分为____________和_____________。

18、到期收益率是____________。

19、短期证券市场包括_________、_________、_________和________。

20、优先股的特点是__________、__________和____________。

21、金融市场的基本要素包括__________、__________和__________。

22、_____________指数是美国历史上最悠久的股票价格指数。

23、实际利率是指_____________。

24、债券的发行从定价上分,可分为________、__________和_______。

25、流通市场又称之为___________市场。

26、一张差半年到期的面额为1000元的票据,拿到银行得到了950元的贴现金额,则年贴现率为___________________。

27、现代银行体系中,_______________居于核心地位。

28、按照巴塞尔协议,附属资本主要包括_______________。

29、我国的三大政策性银行___________、___________和__________。

30、美国的中央银行是_____银行制度。其中央银行包括_____和____。

31、商业银行借款的主要渠道有______、_______、______、________。

32、银行储备包括___________和____________。

33、商业银行开展经营活动的目的是__________。

34、商业银行的主要资金来源是___________。

35、流动性最高而收益性最低的是__________资产。

36、银行经营活动的基础和资金运行的起点是____________业务。

37、商业银行利润的最大来源是__________。

38、“金边债券”是指____________债券。

39、《巴塞尔协议》明确规定了银行总资本与经风险权数调整后的资产总额的比率,不得低于____________。

40、货币供给中M1层次包括___________。

41、在存款总额一定的情况下,法定准备率越高,商业银行可用于放款的份额___________。

42、市场利率与货币需求是__________关系。

43、当通货膨胀率大于名义利率时,将导致有利于_______而不利于_________的收入再分配。

44、利息是资金的___________。

45、衡量利率最精确的指标是__________。

46、债券利率与债券价格成__________变动关系。

47、中央银行主要货币政策包括_________、________、和_________。

48、中央银行提高存款准备金率,将导致商业银行信用创造能力____。

49、中央银行在公开市场上大量的买入有价证券,意味着实行_____货币政策。

50、最强烈的、具有强制性的货币政策工具是____________。

三、选择题:

1、如果市场利率下降,已上市国债的市场价格,在正常情况下是()。

A、上升;

B、下降;

C、基本不变;

D、上下波动。

2、证券投资风险可分为()二大类。

A、市场风险和公司风险

B、系统性风险和非系统性风险

C、系统性风险和公司风险

D、非系统性风险和市场风险

3、下列哪项属于间接融资?()

A、商业信用;

B、股票的发行;

C、债券的发行;

D、通过金融机构的融资;

4、某投资者的个人所得税税率是20%,某公司债券的年利率是10%,与其相等收益率的国债年利率应是()。

A、7%;

B、8%;

C、9%;

D、10.5%。

5、证券交易的基本原则是()。

A、价格优先,时间优先;

B、价格优先,数量优先;

C、时间优先,数量优先;

D、数量优先,价格优先。

6、多数国家采用的商业银行制度是()。

A、连锁银行制

B、单一银行制

C、分行制

D、跨国联合制

7、商业银行的速动资产通常被称作()。

A、一级准备

B、二级准备

C、公开储备

D、未公开储备

8、商业银行同业拆借资金只能用于()。

A、固定资产投资

B、弥补信贷缺口

C、解决头寸调度中的困难

D、证券交易

9、金融市场最基本的功能是()。

A、价格发现

B、资金融通

C、宏观调控

D、规模经济

10、信奉有效市场理论的机构投资者通常倾向于()。

A、避税型投资基金

B、收入型投资基金

C、货币市场型投资基金

D、指数型投资基金

11、具有正相关关系的货币政策目标是()。

A、充分就业与经济增长

B、物价稳定与经济增长

C、充分就业与物价稳定

D、物价稳定与国际收支平衡

12、货币市场利率的变化影响证券价格的变化,如果市场利率上升超过未到期公司债券利率,则()。

A、债券价格上涨,股票价格上涨

B、债券价格下跌,股票价格下跌

C、债券价格上涨,股票价格下跌

D、债券价格下跌,股票价格上涨

13、目前,我国人民币实施的汇率制度是()。

A、固定汇率制

B、弹性汇率制

C、有管理浮动汇率制

D、钉住汇率制

14、工商业扩张导致()。

A、资金需求增加,证券价格上涨

B、资金需求增加,证券价格下跌

C、资金需求减少,证券价格上涨

D、资金需求减少,证券价格下跌

15、更能体现价值增值规律的为()。

A、单利;

B、复利;

C、单利和复利;

D、都不能;

16、按融资工具的偿还期,可将金融市场分为( )。

A、货币市场与资本市场

B、发行市场和流通市场

C、一级市场与二级市场

D、股票市场和债券市场

17、大额存单是( )发行的可以流通的短期存单。

A、企业

B、国家财政

C、银行

D、地方政府

18、通货膨胀是( )条件下的特有经济现象。

A、商品经济

B、货币流通

C、资本主义

D、纸币流通

19、《巴塞尔协议》规定,银行资本充足率应达到( )。

A、4%

B、5%

C、6%

D、8%

20、属于资本市场工具的是( )。

A、国库券

B、可转让大额定期存单

C、债券

D、回购协议

21、货币的本质属性是( )的统一。

A、价值和价格

B、价值和交换价值

C、价值和使用价值

D、价值尺度和流通手段

22、一般地,银行利率的提高,分别会使债券价格和股票价格发生哪种变化:()。

A、上涨、下跌

B、上涨、上涨

C、下跌、下跌

D、下跌、上涨

23、通常,当政府采取积极的财政和货币政策时,股市行情会()。

A、看涨

B、走低

C、不受影响

D、无法确定

24、某只股票年初每股市场价值是30元,年底的市场价值是35元,年终分红5元,则该股票的收益率是()。

A、10%

B、14.3%

C、16.67%

D、33.3%

25、对于几种金融工具的风险性比较,正确的是()。

A、股票>债券>基金

B、债券>基金>股票

C、基金>债券>股票

D、股票>基金>债券

26、金融市场的运转中心是()。

A、中央银行;

B、各类金融机构;

C、企业;

D、居民;

27、下列属于短期资金市场的是()。

A、票据市场;

B、债券市场;

C、股票市场;

D、资本市场;

28、下列属于长期资金市场的是()。

A、股票市场;

B、票据市场;

C、拆借市场;

D、大额定期存单市场;

29、在金融创新中,最突出、最直接的表现是()创新。

A、金融制度;

B、金融观念;

C、金融工具;

D、金融机构;

30、交易双方同意在将来的某一特定日期,按事先规定的价格买入或售出既定数量的某种资产协议的金融工程工具,称之为()。

A、金融期权;

B、金融期货;

C、远期金融工具;

D、互换;

31、交易双方在未来特定日期或期限内,按事先协定的价格交割一定

数量的金融商品的合约的金融工具,称之为()。

A、金融期权;

B、金融期货;

C、远期金融工具;

D、互换;

32、一种以提供选择权的交易合约,购买合约的人可以获得一种在指定时间内按协议价格买进或卖出一定数量的证券的权利,这种金融工具称之为()。

A、金融期权;

B、金融期货;

C、远期外汇合约;

D、远期利率协议;

33、一种双方约定在未来某日彼此交换所要支付的利息或本金的金融交易,称为()。

A、远期利率协议;

B、外汇期权;

C、外汇期货;

D、互换业务;

34、一个已存在风险暴露的经济主体,力图通过持有一种或多种与原有风险头寸相反的金融工具来消除该风险的金融技术,称之为()。

A、投机;

B、互换;

C、套利;

D、套期保值;

35、一些人希望通过对市场某些特定走势的预测来对市场未来的变化进行赌博以获利的金融技术,称之为()。

A、互换;

B、套利;

C、投机;

D、投资;

36、商业银行开展经营或定的目的是()。

A、执行国家货币政策;

B、获得利润;

C、履行社会责任;

D、促进社会经济发展;

37、维护银行信誉、广泛吸收存款的前提条件是()。

A、存贷款挂钩的原则;

B、存款合理竞争的原则;

C、银行不垫款原则;

D、按时清偿存款原则;

38、银行经营管理的对象是()。

A、货币;

B、投资;

C、存款;

D、贷款;

39、在以下的项目中,属于商业银行非营利性资产的有()。

A、贷款;

B、贴现;

C、法定准备金;

D、投资;

40、中央银行业务经营的目标是()。

A、盈利;

B、制定货币政策;

C、制定、实施、实现货币政策目标;

D、开展公开市场业务实现货币政策目标;

41、中央银行充作最后贷款人提供贷款常用的方式是()。

A、公开市场业务;

B、集中存款准备金;

C、票据贴现抵押;

D、票据再贴现、再抵押;

42、现阶段中国货币供应量中M2减M1是( )。

A、狭义货币供应量;

B、广义货币供应量;

C、准货币;

D、流通中现金;

43、超额准备金等于()。

A、库存现金+商业银行在中央银行的存款;

B、法定存款准备率*库存现金;

C、法定存款准备率*存款总额;

D、存款准备金-法定存款准备金;

44、超额准备金与实际准备金的数量关系是()。

A、前者等于后者;

B、前者大于后者;

C、前者小于后者;

D、不确定;

45、凯恩斯认为,人们之所以需要货币是因为货币()。

A、是最好的价值贮藏手段;

B、具有最强的流动性;

C、可以满足人们的投资需求;

D、是最好的金融资产;

46、利息是资金的( )。

A、价值;

B、价格;

C、指标;

D、水平;

47、利率是衡量利息高低的( )。

A、价值;

B、价格;

C、指标;

D、水平;

48、利率是一种重要的( )。

A、经济杠杆;

B、政治手段;

C、法制手段;

D、经济措施;

49、西方国家一般以( )为基准利率。

A、长期利率;

B、浮动利率;

C、中央银行的再贴现利率;

D、中央银行的再贷款利率;

50、衡量利率最精确的指标通常是( )。

A、存款利率;

B、贷款利率;

C、到期收益率;

D、基准利率;

四、计算题:

1、有4种债券A、B、C、D面值均为1000元,期限都是3年。其中,债券A以单利计息,年利率为8%,到期一次还本付息;债券B以复利计息,年利率为6%,到期一次还本付息;债券C为附息债券,每年付息两次,每次利率是4%,债券D以复利计息,每年计息两次,每次利率是3%,到期一次还本付息。假定投资者认为的市场利率为r=8%,试比较4种债券的投资价值。

2、某上市公司的分红和配股方案同时进行,其分红方案是每十股派发红股3股和红利人民币4元,配股方案是每十股配股2股,每股的配股价是10元,除权登记日的收盘价是20元,试计算该股票的除权价。

3、某投资者在02年6月20日以每股11元的价格买进某上市公司股票1000股, 03年6月20日以每股15元的价格全部卖出,持股期间公司每十股派发人民币3元的红利。试计算该投资者的投资收益和投资收益率。(买卖股票的印花税和手续费为股票成交额的千分之四,不考虑红利的税收问题)

4、2002年5月1日,某人在中国工商银行储蓄所存入三年期定期存款100万,若三年期定期存款年利率为4%,请利用单利法和复利法

分别计算在利息所得税为20%时,此人存满三年的实得利息额。

5、两年期国债,面值100元,票面利率9%,市场利率8%,到期一次还本。如果:(1)每年支付利息;(2)每半年支付利息;(3)每季度支付利息,其发行价格各应是多少?

6、一家商业银行的资本账户如下(单位:亿美元):

普通股100 未分配利润140

永久性优先股20 盈余45

10年期次级债30 贷款损失准备金260

资本储备40 期限固定的优先股8

求该银行的核心资本量和附属资本量。

7、利用收益率的概算公式,计算面值1000元、息票率为10%(附息债券)、持有5年后以1120元的价格卖出的债券的平均收益率。如果该债券以950元卖出,其平均收益率是多少?

8、2000年1月4日发行面值为100元十年期附息债券,其利息在每年发行日(1月4日)派发,债券的票面利率为6 %。如果现在(2006年1月5日)的市场利率为7%,该债券应以多少元购买才合算?

9、一笔偿付期为20年、年利率为12%、10万人民币的住房抵押贷款,其每月的等额偿付额应是多少?

10、对于两家面临相同的经营环境和竞争环境的A、B银行,假设其利率敏感性资产的收益率等于市场利率(因为它们同步波动),它们资产结构不同:A银行资产的50%为利率敏感性资产,而B银行中利率敏感性资产占70%。假定初期市场利率为10%,同时假定两家银行利率非敏感性资产的收益率都是8%。现在市场利率发生变化,从10%降为5%,分析两家银行的收益率变动情况。

11、某种股票的年收益预计为12元,在市场月利率为5‰实际收益率的情况下,该股票的市价应是多少?

12、某人以80元的市价购入一张面额为100元的6年期公司债券,年息收入为8元,余下的偿还期尚有5年,如此人保留债券到还本日,问可获当期收益率和实际收益率各是多少?

13、某企业将一张面额为50000元,4个月后到期的票据,向银行申请给予贴现,如果年贴现率为9%,计算该企业可以从银行获得多少资金?

14、有一储户预计4年后其子女需要学费,生活费开支约5万元,按照现行的年复利率8%计算,他现在需要存入多少钱,才能在4年后,获的5万元。

15、假设目前市场上高质量公司债券的利率是12%,FORTRAN公司正在考虑一个期限十年,期初投资额为150万美元的投资方案,该方案预计未来十年每年产生50万美元的利润,问这个投资方案是否可行?为什么?

货币政策工具

货币政策工具概述 --浅谈我国中央银行货币政策工具 一、简介 要了解货币政策工具,首先来认识一下货币政策。货币政策是指一国货币当局(主要是中央银行)为实现特定的宏观经济目标而采用的各种控制和调节货币供给、银行信用及市场利率等变量的方针、措施的总称。货币政策主要包括四方面内容:政策目标、中介指标、操作指标和政策工具。货币政策工具是中央银行为达到货币政策目标而采取的手段。货币政策的作用过程是通过运用货币政策工具来控制操作指标和中介指标,最终实现政策目标。 二、央行货币政策工具的法律解释 中国人民银行法第二十三条关于货币政策工具的规定: 中国人民银行为执行货币政策,可以运用下列货币政策工具: (一)要求银行业金融机构按照规定的比例交存存款准备金; (二)确定中央银行基准利率; (三)为在中国人民银行开立账户的银行业金融机构办理再贴现; (四)向商业银行提供贷款; (五)在公开市场上买卖国债、其他政府债券和金融债券及外汇; (六)国务院确定的其他货币政策工具。 中国人民银行为执行货币政策,运用前款所列货币政策工具时,可以规定具体的条件和程序。 本条是关于中国人民银行运用的货币政策工具的规定,这是法律层面上对央行运用货币政策工具的解释。 三、种类 根据货币政策工具的调节职能和效果来划分,货币政策工具可分为以下四类: (一)常规工具 或称一般性货币政策工具,是最主要的货币政策工具,包括: ①存款准备金制度 ②再贴现政策 ③公开市场业务 被称为中央银行的“三大法宝”。主要是从总量上对货币供应量和信贷规模进行调节。 (二)选择工具 常见的选择性货币政策工具主要包括: ①消费者信用控制; ②证券市场信用控制; ③不动产信用控制; (三)补充工具 除以上常规性、选择性货币政策工具外,中央银行有时还运用一些补充性货币政策工具,对信用进行直接控制和间接控制。包括:

市场营销复习思考题附答案

一、单项选择题 1.市场是“买主和卖主进行商品交换的场所”的概念是出自于( A ) A.传统的观念 B.经济学家 C.营销者 D.制造商 2.市场营销观念有四个支柱:顾客导向、协调的市场营销、盈利性和( D ) A.产品中心 B.顾客中心 C.工厂中心 D.市场中心 3.“吉芬商品”随着收入的增加,消费量在( D ) A.增加 B.不变 C.加速增加 D.减少 4.供给弹性E S值一般是( A ) A.大于零的 B.小于零的 C.等于零的 D.小于或等于零的 5.在市场经济的条件下,决定商品价格的因素一般是( D ) A.政府 B.物价部门 C.卖方 D.市场的供求关系 6.需要层次理论的提出者是( C ) A.庇古 B.马歇尔 C.马斯洛 D.科特勒 7.市场按什么标准划分为实物商品市场、劳动力市场、金融市场、技术市场、信息市场,D A.空间结构 B.层次结构 C.竞争结构 D.商品结构 8.通常认为期货市场最基本的功能是分散( B ) A.市场风险 B.价格风险 C.交易风险 D.商品风险 9.一般而言,在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈( C ) A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 10.企业在原有产品的基础上,部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是 B A.全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.仿制新产品 11.对工业品中专用性强,用户比较固定、对厂牌商标比较重视的产品,应选择的销售策略是 B A.密集分配 B.选择性分配 C.独家专营 D.经销和代销 12.在实施选择分配的销售渠道策略时,企业应该( A ) A.有选择地挑选几个中间商 B.中间商越多越好 C.一个目标市场一个中间商 D.不用中间商 13.下面什么促销方法有利于搞好企业与外界的关系,在公众中树立良好的企业形象,但其促销效果难以把握( A ) A.公共关系 B.广告 C.人员推广 D.营业推广 14.在产品市场生命周期各阶段中,以营业推广为主的促销策略一般是在( B ) A.导入期 B.衰退期 C.成长期 D.成熟期 15.最古老、最普遍、最直接的推销方法是( C ) A.广告 B.公共关系 C.人员推销 D.营业推广 16.什么方法旨在激发消费者购买和促进经销商的效率,如陈列,展出与展览、表演和许多非常规的、非经常性的销售尝试( C ) A.广告 B.公共关系 C.营业推广 D.人员推销 17.一种商品在什么情况下,则需求量受价格变动的影响大,所以企业在调整价格时应慎重考虑( B ) A.需求弹性小 B.需求弹性大 C.收入弹性小 D.收入弹性大 18.按领袖价格定价,属于( D ) A.成本加成定价法 B.需求导向定价法 C.习惯定价法 D.生产导向定价法 19.消费者对价格敏感,生产与销售成本低,竞争者易进入,商品差异性小的新产品定价,应采用( B ) A.高价策略 B.低价策略 C.满意策略 D.折扣策略 20.统一运费定价属于下面哪种定价方法?( B ) A.成本定价法 B.地理定价法 C.需求定价法 D.竞争定价法 21.人们对名誉、地位等方面的需要属于以下哪个层次的需要?( C )

以市场三要素理论研究分析产品市场

以市场三要素理论分析产品市场

作者: 日期: 2

标题:秀身堂国际瘦身,减肥新思路以市场三要素理论的角度分析 姓名:姚艳梅 学号:119114026 完成日期:2013.12.27

日本秀身堂是由日本武田海草中央研究所研制,以海水绿藻提纯物溶脂纤维为主要成份的健康减肥系列产品。该产品一问世便轰动整个日本减肥界,2000年荣获日本减肥协会最高荣誉一一金皇冠大赏。秀身堂的减肥产品不属于药类而是换个新的减肥思路一一食品级的减肥产品,这也让秀身堂在减肥产品市场上存在15年之久,下面主要以市场三要素理论来分析这一产品市场。 一、购买者 购买者包括现实的和潜在的。一般来说女性减肥的居多,尤其是中年女性。产后肥胖,身材走样,瘦不下来的多次减肥失败者。这类人首先尝试过各种减肥方法都没有瘦下来,要么是因为没有毅力,要么是因为太困难了,比如节食,运动。因此他们便会寻找一种比较简单快速的方法一买减肥产品。还有那些体重严重超标的人,不胖到绝望也不愿意花钱买减肥产品。为了达到某些目的的人。比如一个胖子不是特别胖,但是为了穿婚纱能更漂亮些,需要快速减肥的就会选择一些减肥产品了。某些特殊职业者,比如明星、模特,为了保持身材而选择快速减肥产品。 根据以上购买者的类型分析,目前国际秀身堂独家细分顾客群体1?顽固型、2?贵夫人型、3?青春美丽型、4?少男少女型、5?减肥急救箱、6?收腰丸、7?美体素维持型七大型类。针对性强,效果更明显。专门适用于想快速减肥及多次、减肥失败、反弹或减肥停滞者。 二、购买力 减肥市场最具购买力的女性消费者其年龄段集中在25—45岁,这些消费群体又大多从事着较体面的职业,有较稳定的收入,因此消费购买力较强。明星、模特等的购买力也比较大。还有上面提到的一些消费者,经济条件不是很好,因此只有真的是胖到绝望了的人才会舍得对自己花钱买减肥产品。人的心理因素是很复杂的,为了达到某种目的可以不惜一切手段。购买力的高低并不完全决定了消费群体。比如一个学生,作为在校学生,自身没有收入来源,因此如果他为了减肥的话,要么自己省吃俭用存钱去买减肥产品,要么是得到家里的支持,由父母出钱为其买减肥产品。当然对于减肥产品这种东西,便宜的劣质产品不敢随便买,有副作用的产品不敢随便用。而秀身堂正抓住了这一点,不做药类减肥产品,而是健康的减肥食品。市场价格也不便宜,“好货不便宜”。既有效减肥,又不伤害身体健康,激发消费者对产品的需求。 三、购买欲望 对减肥产品的购买欲望有两种:第一、消费者自身拥有的欲望。消费者根据自身的需要而明确地想去买减肥产品,爱美之心人人有,谁愿意一直胖着呢?而且随着年龄的增长,肥胖还会引发各种疾病,在其他国家,肥胖本身就是一种疾病。秀身堂是在健康的前提下瘦下来,达到塑身美体的效果,正迎合了人们健康减肥的理念。第二、通过营销手段激发的购买欲望。那些处于对减肥产品望而远之的潜在顾客,营销者可以通过一些途径让那些人乐于接受减肥产品。秀身堂减肥产品明星也在用,也是2012世界旅游文化小姐大赛唯一指定瘦身品牌,这些广告宣传可以引起消费者的注意。有需求就有市场,减肥产品这个市场是不会消失的。秀身堂如今做了15年之久,国际品牌更加提高了秀身堂减肥产品的可信度,激发人

最新市场营销试题库(选择题)带答案资料

1、从关系营销的角度,市场应定义为() A 市场是利益攸关者的集合 B 市场是卖方、买方、竞争者的集合 C 市场是某种商品的购买者集合 D 市场是商品交换的场所 答案:A 2、市场营销的核心概念是() A 交换 B 需求 C 需要 D 产品 答案:A 3、市场营销人员,连同社会上的其他因素,只是影响了人们的() A 需要 B 需求 C 欲望 D 收入 答案:C 4、以下理解不正确的是() A 人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点 B 市场营销者可以是卖主,也可以是买主 C 市场导向是以市场需求和市场竞争两者为焦点 D 纽约学派主要以研究农产品分销问题为主,其主要贡献是明确了市场营销的概念范围 答案:D 5、市场营销学的研究方法中,()是依目标市场的需要,分析研究企业的外部环境因素、企业自身的资源条件及营销目标,权衡利弊得失,选择最佳的市场营销组合,以扩大销售、提高市场占有率、增加盈利。 A 职能研究法 B 管理研究法 C 机构研究法 D 系统研究法 答案:B 6、“如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器,人们就会踏破你的门槛”,这句话反映的营销观念是() A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念 答案:B。 7、奉行生产观念在下列哪些情况下也有可能成功() A 买方市场 B 卖方市场 C 生产成本太高 D 产品为非渴求品 答案:BC。 8、下列表述中,反映推销观念的是() A 我能生产什么,就卖什么 B 我生产什么,就买什么 C 我卖什么,就设法让人买什么 D 顾客需要什么,我就生产什么 答案:C。 9、必然导致营销近视症的营销观念是()

A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念 答案:AB。 10、推销观念的出发点是() A 产品产量 B 产品质量 C 产品销售 D 顾客需求 答案:C。 11、下列有关市场营销观念说法中,错误的是() A 营销重点是顾客需求 B 重视的是长期利益 C 采用整合的营销手段 D 营销程序是从生产者到消费者 答案:D。 12、大市场营销观念较市场营销观念更强调的营销组合要素是() A 产品 B 权力 C 定价 D 公共关系 E 促销 答案:BD。 13、顾客总价值包括() A 产品价值; B 服务价值; C 品牌价值; D 形象价值; E 人员价值; 答案:ABDE。 14、围绕顾客满意,下列说法正确的是() A 如果对产品使用后的感知效果与期望一致时,顾客就会满意; B 提高顾客满意可以通过增加顾客让渡价值达成; C 顾客满意了就会成为忠诚顾客; D 夸大产品宣传会导致顾客不满意; 答案:ABD。 15、下列有关交换的说法哪个是正确的?() A、人们要想获得所需要的产品,必须通过交换 B、交换是一个结果而不是一个过程 C、交换也就是交易的另一种说法 D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式 答案:D 16、1984年,科特勒提出了市场营销的新概念,即() A、大市场营销 B、直接市场营销 C、关系市场营销 D、全球市场营销 答案:A 17、市场营销运行的基本要求是:一切经济活动都要围绕()而进行。 A.企业 B.市场营销 C.等价交换 D.市场 答案:D

关于信息搜寻理论模型的思考

关于信息搜寻理论模型的思考 传统经济学认为, 在社会经济活动中, 信息的获取、处理和传递是无偿的, 至少其成本是可以忽略不计的。但是, 随着经济学研究的深入发展, 特别是社会信息化进程的不断加快, 人们认识到, 信息的获取、处理和传递需要支付成本。搜寻理论由两种相互独立的体系组成,一是以施蒂格勒和马肯南等为代表的搜寻理论,该方向侧重研究搜寻技术及经济结果,理论成果目前还没有能够与一般均衡理论相衔接;二是以罗思柴尔德、戴蒙德和萨洛普等为代表的搜寻理论,该领域注重从一般均衡角度对具有搜寻活动的均衡条件进行分析。信息搜寻理论的应用范围较为广泛,它对于探讨我国正在兴起的市场调研活动,广告活动, 以及我国越来越普遍的职工“跳槽”,民工潮等经济活动,具有相当现实的意义。以下主要参考《不完全信息市场旅游线路搜寻的经济学思考》(文连阳,2014)和《市场经济条件下信息搜寻行为与效益分析》(谢康,1994)两篇文章,从一般均衡和经济结果两个角度对信息搜寻理论进行阐述。 1.一般均衡角度 传统新古典经济学的框架内有一个隐含的前提:消费者是了解整个市场价格系统的全知全能者。当人们面对琳琅满目的商品时,不需要花时间和成本去发现价格信息,在瞬间可以知道所有价格。但现实中消费者信息不对称现象极为普遍,而不同的企业对近似商品制定的价格也往往差别较大。大,且频繁调价(如商场中的各种打折、促销价格),因此买主需要付出搜寻成本(Search Cost)以寻找对他们最有利的价格。Stigler(1961)考察现实的市场后发现即使对完全同质的商品,卖方要价也非处处相同,而是普遍存在着价格离散(Price Dispersion)。如果外生假定厂商的价格为服从累积分布函数F(p)的随机变量,消费者将权衡搜寻的期望收益和搜寻成本来决定搜寻企业的个数。 消费者对信息的搜寻有两种搜寻原则,一是搜寻完n个商店才停止搜寻,并从n次搜寻所获价格中选择最低价格;二是可以预先选择一个保留价格,最多搜寻n个商店,并且一旦遇到小于或等于保留价格的最低价格则停止搜寻。这就是所谓的保留价格原则,该原则能够充分利用搜寻早期观察到的低价格机会。我认为,第二种搜寻原则比第二种搜寻原则更为合理,与消费者实际的消费情况更加契合。 假设消费者的保留报价为 ,所获得的报价是p ,搜寻期望为H(),即再进行一次搜寻的边际收益。

市场营销思考题和案例分析

思考题 1、市场营销与推销有哪些方面的联系与区别? 答:联系:市场营销离不开推销,推销就是市场营销的一个部分。 区别:1、起点不同。推销的起点就是商品终端销售,市场营销的起点就是市场。 2、目的不同。推销的目标就是想方设法将产品销售出去获取利润,考虑的就是企业的短期行为。市场营销的目标就是通过满足消费者需要来取得盈利,考虑的就是企业的长期行为。 3、方法不同。推销的方法就是主要以各种推销技巧与广告宣传。市场营销的方法就是采用最佳的营销组合活动。 2、简述市场营销环境的特征。 答:客观性 差异性 动态性 不可控性 3、有哪些社会文化因素影响消费者的购买行为? 答:文化 社会阶层 相关群体 家庭 4、影响目标市场策略选择的因素有哪些? 答:资源特点 市场特点 产品特点 竞争者的策略 5、企业新产品开发的步骤有哪些? 答:收集构思 构思初步评估及筛选 新产品研制 市场测试 投产推广或停产 6、简述影响商品定价有哪些因素? 答:企业自身因素 竞争者的产品与价格 消费者方面 产品生命周期 政策与法令 7、选择促销方式时要考虑哪些因素? 答:产品类型与特点 推动或拉引的策略 顾客的购买过程 产品生命周期 案例分析

案例一: 1.高露洁防治蛀牙广告,体现了哪种营销观念? 答:现代营销观念的教育营销 2、“高露洁”防治蛀牙广告的形象为何深得人心? 答:将教育营销观念融入广告,通过强势的广告宣传使防治蛀牙形象融入人心。案例二: 1.肯德基从美国到中国后,为什么要改变? 答:中国社会文化与美国有较大差异,因此要入乡随俗。 2.肯德基的案例体现了营销环境的什么特征? 答:差异性特征 案例三: 1.依照案例分析上蔡酒厂就是如何进行市场分析的? 答:1、进行调查研究 2、以年龄目的进行市场细分 3、发现名酒最大消费者就是青年人,她们购买目的就是送礼与装饰 2.上蔡酒厂选择哪个消费群体作为目标市场? 答:青年人 3、“状元红酒的市场定位就是什么? 答:礼酒、装饰、中档 案例四: 1.蒙玛公司采取的就是怎样的定价策略? 答:折扣定价 2.蒙玛公司能否无限制地大批量生产同一产品? 答:否,因为会造成积压,时装会有很强的时效性。 3.蒙玛公司的多段定价,要避免给消费者带来哪些负面影响? 答:1、企业及产品的声誉 2、有可能会失去一部分顾客 案例五: 1.苹果手机为iPhone手机开展了哪些促销活动? 答:电视广告 各类广告 全球新闻发布会 首发仪式 全球开发者大会 以旧换新活动 全球摄影比赛 全球摄影奖 2.从上述案例来瞧,这些促销方式分别有什么作用? 答:传递信息 扩大销售 增强竞争力 巩固市场地位 3.您还知道iPhone手机的哪些促销活动? 答:预存话费送手机活动

(完整版)市场营销试题及答案

市场营销试题及答案 一、单项选择题 1、市场营销的核心是(C)。 A生产 B分配 C交换 D促销 2、从总体上看质量改进方案通常会增加企业的(B)。 A成本 B盈利 C无形资产 D以上答案都不对 3、(C)是指企业利用多种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。 A产品 B定价 C促销 D分销 4、消费者的购买单位是个人或(B)。 A集体 B家庭 C社会

D单位 5、服务是一方向另一方提供的基本上是(B)并且不导致任何所有权的产生。 A有形产品 B无形的任何活动或利益 C物质产品 D实体产品 6、按照不同的职能非营利组织可分为(D)。 A履行国家职能的非营利组织 B促进群体交流的非营利组织 C提供社会服务的非营利组织 D AB和C 7、在产品生命周期的投入期消费品的促销目标主要是宣传介绍产品刺激购买欲望的产生因而主要应采用(A)促销方式。 A广告 B人员推销 C价格折扣 D营业推广 8、(C)差异的存在是市场细分的客观依据。 A产品 B价格 C需求偏好 D细分 9、企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率应攻击(D)。 A近竞争者 B“坏”竞争者 C弱竞争者 D强竞争者 10、威胁水平高而机会水平低的业务是(D)。 A理想业务 B冒险业务 C成熟业务 D困难业务 11、为鼓励顾客购买更多物品企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为(B)。 A功能折扣 B数量折扣 C季节折扣 D现金折扣

12、向最终消费者直接销售产品和服务用于个人及非商业性用途的活动属于(A)。 A零售 B批发 C代理 D直销 二、多项选择题 1、市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段_________。 A20世纪三、四十年代的首次引入 B19781983年的再次引入 C1984年以来的发展创新 D1*******年的广为传播 E1995年以来的发展和创新 2、市场营销环境的特征是_________。 A客观性 B差异性 C多变性 D稳定性 E相关性 3、市场营销信息系统由_________所构成。 A内部报告系统 B外部报告系统 C营销情报系统 D营销调研系统 E营销分析系统 4、产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类大致可分为_________。 A高档消费品 B低档消费品 C耐用品 D非耐用品 E劳务 5、只要具备了___________这一条件时企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。 A市场对价格反映迟钝 B生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降C市场对价格高度敏感 D低价能吓退现有的和潜在的竞争者 E产品质量优良 6、广告最常用的媒体包括_________。

劳动力市场搜寻理论和匹配理论评价

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/8b3868288.html, 劳动力市场搜寻理论和匹配理论评价 作者:端木云霄 来源:《时代金融》2014年第05期 【摘要】搜寻理论着眼于解释现象,为什么有人找不到工作的同时又有大量职位空缺;而匹配理论作为广义的搜寻理论的一大发展,更多地倾向于用数字表现这一搜寻匹配的过程,解决上述失业问题的目的性更加明显,也更能有效地为政府决策提供理论依据。可以说,最初的搜寻理论更多地在进行理论分析,而匹配理论在理论分析的基础上将实证经济学与规范经济学相结合,摆脱了纯理论的桎梏,试图为人们的行为与政策实施提供指导,从而变为一种更加实用的理论。 【关键词】搜寻理论匹配理论劳动力市场均衡失业 一、搜寻理论概述 在劳动力市场上,劳动力的流动是永续存在的,在职的人们可能会因为薪资等因素而去寻找更加理想的工作;每年,又有以毕业生为代表的大量新生劳动力流入劳动力市场,开始寻找工作;同时,退休的工人、经理人退出这个庞大的市场,留下了一些职位空缺,促使企业、单位寻找新的劳动力来填补。但是,由于市场信息并不是完全充分的,劳动者又具有异质性,即使在职位空缺数量与失业人数均等的情况下,空缺与失业还是会并存。如何解释这种现象,以便更好地解决失业问题?工作搜寻,作为劳动力流动的一种重要形式,在此现实条件下有了研究的必要性。 工作搜寻理论将搜寻行为划分为外部工作搜寻与内部工作搜寻两种情形。对于外部搜寻,假设求职者对工资分布有着非常明确的认识,同时排除了在职搜寻。它把“可接受工资”作为一个关键值,结合边际收益法则用来解释求职者是否接受工作的行为,并且分析了通货膨胀等因素对这一关键值的影响。该理论还引入了雇佣成本以及工会力量这两大因素,比较全面地解释了内部工作搜寻的行为。 二、匹配理论概述 匹配理论的核心是匹配函数,它被认为是一种“搜寻工具”,遵循规模报酬不变的规律,描述了空缺职位数、求职人数与匹配完成的职位数量的关系。匹配理论致力于对一些变量如何影响失业进行定量分析,它的微观基础主要是协调失灵,求职者的异质性,不同市场的加总以及流量存量匹配。协调失灵指由于信息不充分而导致的多人申请同一岗位和多个岗位无人申请的情况,从而导致失业与岗位空缺并存的情形。求职者的异质性包括搜寻强度,保留工资和失业时间等因素。不同市场的加总则是指由于劳动力和资本流动的限制造成摩擦,从而导致失业与职位空缺并存。至于流量-存量匹配,则是指:把求职者一次向一个职位申请的行为扩展为求职者首先经历一个了解职位空缺情况的过程,然后向他认为可接受的所有空缺职位发出申请。

市场营销学课后思考题答案

第二章:市场营销管理哲学及其贯彻1.试评述市场营销的管理导向及其意义。答:市场营销的管理导向是需求管理,其意义通过营销调研、计划、执行而控制来管理目标市场的需求水平、时机和构成,以达到企业目标。 3.市场营销管理的新、旧观念的最根本区别是什么?为什么?答:市场营销管理的新、旧观念的最根本区别是旧观念是以企业为中心,而新观念是以消费者和社会长远利益为中心的。 4.什么是顾客满意?企业要从哪些方面做出努力去达到顾客满意?答:顾客满意是指顾客将产品和服务满足其需要的绩效与期望进行比较所形成的感觉状态。 企业从增加顾客购买总价值,减少顾客购买总成本去达到顾客满意。 5.评述价值链理论及其对企业营销的指导意义?答:价值链理论是指企业建立高度的顾客满意,要求企业创造更多的顾客认知价值。为此,企业必须系统协调创造价值的各分工部门(即企业价值链)以及由供应商、分销商和最终顾客组成的供销价值链的工作,达到顾客与企业利益最大化。价值链理论对企业营销的指导意义:价值链的各个环节相互关联、相互影响。要创造顾客高度满意,需要价值链成员的共同努力。 6.试论企业组织改革在全面贯彻现代市场营销管理观念中的作用。答:面对快速变化的市场环境挑战,企业实现顾客满意还必须改革自身组织与管理体制,成为真面向市场的组织。市场导向的组织创新的主要原则包括:满足主要利益方(顾客,供应商、经营商、企业员工和股东)的要求;改进关健业务过程,使企业创造顾客满意的总目标能有效遍及整个业务环节和全过程;形成合理配置资源机制,使企业的有限资源按顾客满意方式有效配置根据这些原则,企业需要建立以信息为基础的知识型组织。这种新的组织必须保证企业能迅速、有效地倾听市场内外的各种信号,并能从听取的信息及业务经验中不断地学习和更新组织知识状态,提高适应市场的能力。组织倾听和学习的结果,要进一步落实到决策和领先上。 第三章:规划企业战略与市场营销管理 1.总体战略、经营战略与职能战略是什么关系?答:总体战略又称公司战略,是企业最高层的战略。经营战略又称经营单位战略、竞争战略。职能战略又称职能层战略,是企业各个职能部门的战略。 2.应当怎样理解和协调市场管理与其他管理职能的关系?答:没有顾客,企业也就失去了存在的价值。因此,无论生产管理、研发管理还是财务管理、人力资源管理,都应服从于市场营销管理,成为市场营销管理的支持性职能。同时,每一职能战略又要服从所在战略经营单位的经营战略以及为整个企业制定的总体战略。 3.如何科学界定企业使命?答:深入分析构成企业外部环境、内部条件的各种因素,祥尽了解它们对企业的要求、期望和约束,从中找出企业目前的以及理想的特征。 4.怎样区分不同的战略经营单位? 答:区分不同的战略经营单位主要依据是,其各项业务之间有无共同的经营主线。在实践中需要注意以下几方面:(1)坚持需求、顾客导向而不是产品、技术导向。(2)切实可行,不要包罗大广,否则将失去共同的经营主线。

市场营销常用理论概述

一、二八法则 意大利经济学家帕累托提出 80%的收入来源于20%的客户 公司里20%的员工完成80%的业绩 20%的强势品牌占据着80%的市场 …………“二八法则”要求经管者在工作中不能“胡子眉毛一把抓”,而是要抓关键人员、关键环节、关键用户、关键工程、关键岗位。 “二八法则”之所以得到业界的推崇,就在于其提倡的“有所为,有所不为”的经营方略,确定了传媒业的视野。 二、CIS理论系统 其英文全称是Corporation Identity System。中文译为“企业识别系统”。CIS 理论主张将企业理念,企业文化,企业行为及企业视觉标志通过统一设计加以整合,强化其传播效果,使组织迅速提升自己的知名度,美誉度和公众的认可度。 CIS有三部分构成:1 企业的理念识别(mind identity简称mi)。2 企业行为识 别(behavior identity,简称bi)。3 企业视觉识别(visual identity, 简称vi). 形象一点说,CI就是一支军队,MI是军心,是军队投入战争的指导思想,是最不可动手的一部分;VI是军旗,是军队所到之处的形象标志;而BI则是军纪,它是军队取得战争胜利的重要保证。 三、USP理论 罗瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)提出USP理论,要求向消费者说一个“独特的销售主张”( Unique Selling Proposition ),简称USP理论。 USP理论包括三个方面: 一是每个广告不仅靠文字或图象,还要对消费者提出一个建议,即买本产品将得到的明确利益; 二是这一建议一定是该品牌独具的,是竞争品牌不能提出或不曾提出的; 三是这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者,招徕新顾客购买你的东西。

市场营销学试题及答案

期末试卷 (A)市场营销学 总分六三四五一题号二 得分 分)分,共15一、名词解释(每题3、市场细分:1 2、分销渠道: 3、市场定位: 4、差别市场策略: 、市场预测:5 分)1分,共20二、单项选择题(每题)企业应把促销规模降到最低限度,以保证足够的利润收入。、在( D 1 B.产品成长期A.产品导入期 D.产品衰退期C.产品成熟期、用料与设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶,这种包装2。 D )策略是(.类似包装 A B.附赠品包装.分组包装C.再使用包装D. 3、希望得到一定的社会地位,希望得到社会的承认,这种需要属( D ) A.生理需要 B.安全需要 C.社会需要 D.尊重需要 4、市场细分的基本标准是( C ) A.市场的可衡量性 B.目标市场的有效性 C.消费者需求的差异性 D.市场的相对稳定性 5、对于同质产品或需求上共性较大的产品,一般应实行( C ) A.集中性市场营销 B.差异性市场营销 C.无差异性市场营销 D.维持性市场营销 6、顾客购买某种产品最根本的目的是为了获得( A ) A.产品核心 B.产品形式 C.产品附加 D.产品组合 7、在原有产品的基础上,采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的新产品,叫做( B ) A.改进产品 B.换代产品 C.升级产品 D.仿新产品 8、市场营销组合中的4P'S是指( A ) A.产品、价格、地点、促销 B.产品、价格、政治力量、促销 C.探查、分割、优选、定位 D.价格、地点、人力、公共关系 9、分销渠道的起点和终点是( B ) A.中间商、消费者 B.生产者、消费者 C.生产者、中间商 D.中间商、生产者

劳动力市场搜寻理论新进展

黄亮,彭璧玉1 (华南师范大学经济与管理学院,广东广州510631) 摘要:现实中的劳动力市场是信息不完备的、有摩擦的。近年来发展迅速的劳动力市场搜寻理论为深刻理解有摩擦劳动力市场中的许多现象,如就业与失业、职位变动、工资分散等提供了一个十分有用的分析框架。本文总结了劳动力市场搜寻理论最新的研究成果――搜寻均衡理论。搜寻均衡理论包括匹配模型和工资公告模型两个分支。文章认为,将匹配模型和工资公告模型融合起来的综合性模型、不同工资机制下特定劳动力市场政策的效应的比较研究以及实证研究中如何准确衡量市场摩擦对工资分散现象的影响程度将是搜寻均衡理论未来的研究重点。 关键词:劳动力市场搜寻,职位匹配,就业与失业,工资公告,工资分散中图分类号:F241.2 文献标识码:A New Developments in the Labor Market Search Theory Huang Liang,Peng Bi-yu [Abstract]Real labor market is characteristic of imperfect information and friction. Labor market search theory has been developing rapidly recent years,and it provides a useful analytic framework in explaining phenomena such as employment and unemployment,job alteration and wage dispersion in frictional labor market. This paper surveys new developments in the labor market search theory:search equilibrium theory,which contains two branches,matching models and wage posting models. This paper argues that future researches should pay more attention to the following parts:first,matching models and wage posting models should be integrated into all-round models;second,the effects of certain labor market policies under different wage determined mechanism should be comparatively studied;third,how to measure the effect of market friction on wage dipersion accurately should be deeply discussed. Keywords:labor market search,job match,employment and unemployment,wage posting,wage dispersion 研究领域:劳动、人口经济学 1黄亮,男,1981年12月生,汉族,广东新会人,华南师范大学经济与管理学院2004级劳动经济学研究生。彭璧玉,男,1966年1月生,汉族,湖南双峰人,华南师范大学经济与管理学院副院长,工商管理系教授。

市场营销 练习题

市场营销学概论练习题 一、选择题 1 ()是指导企业经营活动的最古老的观之一。 A.产品观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.推销观念 2 企业营销观念演变的根本原因是()。 A.商品供求变化 B.产品成本提高 C.竞争的加剧 D.社会两个文明水平的提高 3 市场营销学是在()才被重新引进我国。 A.20世纪初至20年代 B.40至50年代 C.70至80年代 D.90年代后 4 在推销观念指导下,企业的经营重点是()。 A.产品 B.生产 C.顾客需要 D.社会利益 5 主要以促销为手段的企业采取的是()。 A.生产观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.社会营销观念 6 指出下列哪种观念最容易产生市场营销近视症()。 A.产品观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 7 企业经营者在制定营销政策时,应统筹兼顾企业利润、顾客需要和社会可持续发展等三个方面的利益。这种市场营销管理哲学属于()。 A.产品观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 8 在现有市场上,改进产品包装成份,以满足市场需要,扩大销售,这是()。 A.产品观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 9 对整个市场营销系统中的各特定机构的性质和功能进行研究的研究方法称为()。 A.产品研究法 B.机构研究法 C.职能研究法 D.管理研究法 二、名词解释 1 市场营销 2 市场营销近视症 3 顾客让渡价值 4 效用 三、问答题 1 市场营销的主要研究对象是什么?有哪些研究方法? 2 试述市场营销观念的演变与差别。 3 如何提高顾客让渡价值? 4 如何区分需要、欲望、需求? 市场营销环境分析练习题 一、选择题 1 能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是()。 A. 愿望竞争者 B.一般竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 2 代理中间商是属于市场营销环境的()因素。 A. 内部环境 B.竞争者 C. 市场营销渠道企业 D. 公众环境 3 下列属于市场营销微观环境的是()。 A. 辅助商 B. 政府公众 C. 人口环境 D. 消费者收入 4 市场营销环境中的()被称为一种创造性的毁灭力量。 A. 新技术 B. 自然资源 C. 社会文化 D. 政治法律

市场营销——考试题库及答案

市场营销 单选 1.非标准化产品或单位价值高的产品一般采取_________。 A. 密集分销B. 直销C. 广泛 分配路线D. 自动售货正确答案:B 2. 1 教育属于() A. 作用于物的有形服务B. 作用于物的无形服务C. 作用与人的有形服务D. 作 用与人的无形服务正确答案:D 3.在选择目标市场的策略中,不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为。 A. 分散性营销策略 B. 集中性营销策略 C. 差异性营销策略 D. 无差异性营销策略正确答案:B 4.与顾客建立长期合作关系是________的核心内容。 A. 公共关系B. 关系营销C. 绿色营 销D. 相互市场营销正确答案: B 5.企业服务质量的唯一判断者是() A. 管理者B. 质检人员C. 服务人员D. 顾客正确答案: D 6.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商,当他们推出一种新产品时,定价总是比同类产品的 定价低,在销售的第一年他们可能获利很小,但他们很快就把产品打入了市场,第二、三年便会大量销售产品而获利。他们 A. 理解价值定价B. 弹性定价C. 渐进定价D. 速取定价正确答案:A 7.战略主要用来描述一个组织打算如何实现其________和使命 A. 利润B. 目标C. 销售 D. 管理正确答案:B 8.在其他情况不变的情况下,通常产品的价格上升,则该产品的市场供应量() A. 下降B. B和C C. 上升 D. 不变正确答案:C 9.目标市场营销是()观念的体现 A. 产品B. 市场营销C. 生产D. 销售正确答案:B 10.回归分析技术是()预测方法的主要工具。 A. 因果分析B. 线性变化趋势C. 对数直线趋势D. 时间序列正确答案:A 11.企业在营销活动中,谋求消费者利益企业利益与环境利益的协调,被称为______。 A. 广义 绿色营销B. 关系营销C. 狭义绿色营销D. 整合营销正确答案:C 12.区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的 A. 经营方针B. 经济利益C. 经 营主线D. 经营目标正确答案: C 13.国际促销的实质是信息沟通的过程,在这个过程中,接收和理解信息的环节是 A. 信息渠道B. 反 馈 C. 编码D. 解码正确答案:D 14.下列各因素中,不属于人员推销基本要素的是_________。 A. 推销员B. 推销对象C. 推销条件D. 推销品正确答案: C 15.着眼于加强双向沟通,增进相互的理解,实现真正的适销对路,培养忠诚的顾客,这是4观念中的_ _____观念。 A. 便利性B. 消费者C. 沟通D. 成本正确答案:C 16.原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后,决定向产品大类的上下两个方向延伸.这种产品 组合策略叫() A. 双向延伸B. 缩减产品组合 C. 向下延伸D. 向上延伸正确答案: A 17.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时,企业便具备了_ _______的可能性 A. 渗透定价B. 撇脂定价C. 尾数定价D. 招徕定价正确答案:A 18.我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于() A. 侧翼定位战略B. 对抗定位战略C. 回避定位战 略D. 补缺定位战略正确答案:A 19.在商品价格构成要素中,最基本、最主要的因素是 A. 成本B. .价值C. 边际效用D. 利润正 确答案:A 20. A. 市场预测是市场调查的基础 B. 二者无关系 C. 市场调查是市场预测的基础 D. 二者等同 正确答案:C 21.北京祥云公司利用技术方面的优势,既经营计算机、光电产品、化工产品,又经营体育用品、室内装 饰、专利事务所以及"祥云宝"饮料,他们这种策略就是 A. 同心多角化B. 市场开发 C. 产品开发 D. 复合多角化正确答案:D 22.产品概念中最基本最重要的是( ) A. 形式产品B. 选购产品C. 附加产品D. 核心产品正确答

搜寻摩擦市场

搜寻摩擦市场:搜寻和匹配模型的发展及其应用1 收稿日期:2010-10-28 作者简介:李宝良(1980-),男,华侨大学经济与金融学院助理教授,经济学博士; 郭其友(1963-),男,厦门大学经济学院教授,经济学博士。 一、引言 阿罗-德布鲁范式是一种理想状态(斯塔尔,2003),它以完全竞争市场为前提假设:市场中存在着大量的买方和卖方,买卖双方拥有商品价格和质量等方面的完全信息,市场交易可以无任何阻碍地瞬时完成,买卖双方无需经过搜寻过程就可以找到交易对手,市场总能达到出清的状态。然而,现实中的市场并不能满足阿罗-德布鲁范式的理论假设。在现实市场中,随时存在阻碍交易顺利达成的因素。因此,买卖双方要达成交易,通常需要经历一个搜寻过程。譬如在劳动力市场上,一方面雇主在寻找雇员,另一方面雇员也在寻找雇主。搜寻过程需要耗费时间和资源,即花费搜寻成本,这就是所谓的搜寻摩擦①(search frictions)。正因为这样,市场才会经常处于非出清状态,就像劳动力市场上同时存在失业和空缺职位那样的市场非出清状态。 美国麻省理工学院的彼得·戴蒙德(Peter A. Diamond)、美国西北大学的戴尔·莫滕森(Dale T.Mortensen)和英国伦敦政治经济学院的克里斯托弗·皮萨里德斯(Christopher A. Pissarides)这三位经济学家对劳动力市场的非出清状况,即存在搜寻摩擦的市场进行了理论分析,极大地推动了这一领域的理论研究。因此,今年10月11日,瑞典皇家科学院宣布把2010年诺贝尔经济学奖授予这三位学者。瑞典皇家科学院称,这三位诺贝尔经济学奖获得者提出了分析搜寻市场的理论框架。其中,戴蒙德奠定了该理论框架的基础,莫滕森和皮萨里德斯进一步扩展了该理论框架,将戴蒙德提出的搜寻和匹配模型应用于分析存在搜寻摩擦情形下的价格差异(price dispersion)和经济效率,发展了基于搜寻和匹配模型的失业理论,并且运用该理论深入分析了失业的决定因素。 戴蒙德、莫滕森和皮萨里德斯能荣膺2010年度诺贝尔经济学奖,从一定的意义上说是因为他们的研究与现实经济具有广泛而密切的联系。这三位经济学家提出和发展的理论框架不仅适用于劳动力市场分析,而且还可以进一步扩展应用于对其他市场的分析。本文接下来将简要介绍他们的学术生涯及主要著作,阐述他们在研究搜寻摩擦市场方面所做出的理论贡献以及对基于市场搜寻分析框架构建的搜寻与匹配模型的发展与应用,最后对他们的理论的学术价值及现实指导意义进行简要评价。 二、2010年诺贝尔经济学奖获得者生平与主要著作介绍 (一)戴蒙德的生平及主要著作 戴蒙德生于1940年,1960年毕业于耶鲁大学,获数学学士学位;1963年获得麻省理工学院经济学博士学位;1964~1965年在加州大学伯克利分校开始教学生涯;1966年至今一直在麻省理工学院任教,并在1985~1986年担任麻省理工学院经济学院院长;2002~2003年被推选为美国经济学协会主席;2010年10月被美国总统奥巴马提名为美联储委员会理事。 戴蒙德著述颇丰,他的研究涉及经济增长、社会保障、公共财政和劳动力市场等方面的问题。在过去的近半个世纪里,他共出版了九部著作,并发表了130多篇论文。1994年,美国西北大学校长在为戴蒙德颁发欧文·普莱恩·内默斯奖②( Erwin Plein Nemmers Prize )时称,他的理论研究为其他经济学家开创了新的研究领域,很少有学者能够做到这一点,哪怕是一次,而戴蒙德却做到了三次。戴蒙德在经济学界享有极高的声望,获得了很多的荣誉和奖励。他不但是美国计量经济学学会成员、古根海姆成员、内默斯奖获得者、美国科学院院士、美国艺术与科学院院士,而且还是美国社会保障研究院的创始人之一。在过去的40多年里,戴蒙德一直获得美国国家科学基金的资助。 戴蒙德的经济学家之路充满了传奇色彩。他进耶鲁大学时选择了电子工程学专业,后因受同宿舍的研究生(当时大学新生和研究生一同住在老校区)的影响改修数学,并选修了经济

MBA市场营销学复习思考题及参考答案

《市场营销学》研究生复习思考题一、单项选择题 1、“酒香不怕巷子深”是一种( )观念。 A、生产 B、产品 C、推销 D、社会营销 2、生产观念强调的是( )。 A、以量取胜 B、以廉取胜 C、以质取胜 D、以形象取胜 3、( )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。A、求实B、求名 C、求新 D、求美 4、( )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。A、复杂B、多变C、习惯D、和谐5、企业选择目标市场的前提和基础是() A、规划营销战略 B、执行营销计划C、控制营销组合 D、市场细分 6、一种产品的整体市场之所以能够细分,是由于() A、消费者存在不同的消费心理 B、不同地区的消费者爱好不同 C、消费者需求存在差异性 D、产品种类和用途不同 7、产品组合深度是指()A、每一条产品线包含的产品项目的多少 B、同类产品的系列C、每类产品线之间的最终用途 D、产品组合中包含产品线的多少 8、产品生命周期是指() A、产品的自然属性B、产品的具体物质形态的变化C、产品从进入市场到退出市场的过程 D、产品的使用寿命 9、按照人口的具体变量细分市场的方法就是( )细分。 A、地理 B、行为 C、心理 D、人口 10、在产品组合分析中,金牛类产品的特征是() A、销售增长率高,市场占有率高 B、销售增长率高,市场占有率低 C、销售增长率低,市场占有率高D、销售增长率低,市场占有率低11、市场营销组合策略是指()A、产品与价格的组合

B、价格与推销的组合 C、多种企业可控因素的组合 D、多种企业不可控因素的组合12、市场需求减少,竞争激烈时,可以降价出售产品,降价的下限是() A、生产成本 B、变动成本 C、固定成本 D、总成本 13、处于( )的产品,可采用无差异性的目标市场营销策略。 A、成长期 B、衰退期 C、导入期D、成熟期 14、以现有产品开发新市场,这是( )战略。 A、一体化B、市场渗透C、市场开发D、产品开发15、利用原有市场,采用不同技术开发新产品,这是( )战略。 A、产品开发B、同心多元化C、综合多元化D、水平多元化16、产业用品渠道一般不包括( ) A、批发商 B、代理商 C、制造商 D、零售商 17、市场细分是对同种产品需求各异的()进行细分 A、生产者 B、消费者 C、中间商 D、代理商 18、核心产品是指() A、消费者需求的不同形式 B、为顾客提供的基本效用和利益 C、给购买者带来的各种附加利益 D、产品的耐用程度19、产品组合的宽度是指() A、每一条产品线包含的产品项目的多少 B、同类产品的系列 C、产品组合中包含的产品线的多少D、各类产品之间的最终用途20、包装的原始作用是() A、保护产品 B、便于运输 C、便于储存 D、便于使用21、产品价格低,其营销渠道就应( )。 A、长而窄 B、长而宽C、短而窄D、短而宽22、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品,这是( )分销策略。 A、广

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