2015电大专科汉语言文学修辞与言语艺术试题及答案
修辞与言语艺术01
0011判断题
1. 修辞的实践主要体现在言语行为的两个方面，即口头表达和书面表达。
?√
?×
2. 词语的锤炼是指作者根据要表达的思想内容从若干可选用的词语中挑选或提炼出最生动贴切的词语。
?√
?×
3. 言语交际中恰当地使用词语，能够使语言表达得稳妥、精当、生动、传神。
?√
?×
4. 语言三要素指的是语言、词汇、语法三个要素。
?√
?×
5. 修辞学属于语言学的范畴，一般在语言学的著作中才安排有修辞学的内容。
?√
?×
6. 适应题旨情景是修辞的本质特征和核心所在。
?√
?×
7. 修辞活动是修辞活动参与者心理互动的结果。
?√
?×
8. 语言是交际的工具，交际总有一定目的，因此，人的言语行为就要为实现交际目的服务。
?√
?×
9. 修辞的创新落后于语言的发展，是一种客观的需要。
?√
?×
10. 词语美的标准是切合语言环境。
?√
?×
单选题
11. “说的人说的津津有味，听的人也听的色舞眉飞。”这句话中的成语活用的方法是（）。
?谐音
?易序
?曲解
?拆离
12. 魏晋南北朝（）的问世奠定了我国古代修辞学的基础。
?司空图《二十四诗品》
?刘勰《文心雕龙》
?王构《修辞鉴衡》
?陈骙《文则》
13. 现代修辞学的建立是以陈望道的（）为标志。
?《修辞格》
?《修辞学发凡》
?《现代汉语修辞学》
?《辞格汇编》
14. 我国古代修辞学的“文质之争”中，法家主张（）。
?重质反文
?先质后文
?文质兼备
?先文后质
15. “万万没有想到，一切希望都是失望，一切设想都是幻想，一切感觉都是错觉。”这句子中体现的是（）的巧妙配合。
?近义词语
?同素词语
?同类词语
?相同词语
16. 在汉语中，一个汉字通常就代表一个音节，在意义上则表示一个（）。
?语素
?词
?义素
?单音词
17. “推敲”这一典故出自于唐代诗人( )的诗中。
?贾岛
?韩愈
?李白
?杜甫
18. “硕鼠硕鼠，无食我苗！三岁贯汝，莫我肯劳。”从押韵的格式看，属于（）。
?偶韵
?交韵
?排韵
?抱韵
19. 陆游“一语天然万古新，豪华落尽见真淳。”这句话强调用词应该（）。
?准确明白
?稳妥和谐
?形象鲜明
?新鲜生动
20. 我国最早把“修”和“辞”连用起来使用的著作是（）。
?《论语》
?《孟子》
?《周易》
?《诗经》
多选题
21. 请选择下列中关于修辞与逻辑关系说法正确的（）选项。
?修辞活动要遵循逻辑规律
?修辞可以突破逻辑的限制
?修辞以逻辑为基础
?修辞与逻辑有密切的联系，但是修辞不是逻辑。
22. 请选择下列关于方言词语说法正确的选项（）。
?方言词语是使用于方言地区的词语
?方言可以分为两类：地域方言和社会方言
?各地方言在语音上有不同的特点，词汇方面也有许多特色
?方言词语在交际表达中的最大的作用是突出地域风情，突出人物身份特征。
23. 请选择正确的词语锤炼的方法（）。
?精心选择
?巧妙配合
?灵活运用
?生动形象
24. 修辞活动除了与语言直接相关外，与人的（）等都有一定的联系。
?心理活动
?审美活动
?逻辑思维
?文章的布局谋篇
25. 请选择下列关于敬辞和谦词说法正确的选项（）。
?敬辞就是专门用于交际对象的那些美好的称呼词语
?谦词是指在交际场合对自己含有贬低色彩的称呼
?在日常交际中，恰当地使用敬辞和谦词，可以取得较好的交际效果
?“笑纳”、“留步”“府上”、“斧正”等词语的主语适用于发话人自己，而不是受话人。
26. 请选择学好修辞的正确方法（）。
?加强修养
?借鉴积累
?勤学多练
?活学活用
《修辞与言语艺术》课程作业评讲
《修辞与言语艺术》 课程作业评讲(1> 重庆电大远程教育导学中心文法导学部庞国栋 本期开设地言语交际课程是开放专科汉语言文学专业地一门选修课.本课程使用地《修辞与言语艺术》教材是由胡吉成主编、2005年8月由中央电大出版社出版. 教材体例上比较新,也有一些新观点.特别在修辞格地划分上,一共有十八大类,因此同学需要理解各类修辞格才能真正掌握,也需要在深入领会各类修辞格地基础上才能灵活运用,在面对具体材料时才能运用所学知识加以分析.以下举若干实例进行分析,以期对同学们有帮助. 比如博喻修辞格,属于比喻这个大类,教材上称连续使用两个以上地比喻说明同一个本体地叫博喻. 看以下例子： 一、下面段文字中主要运用了什么修辞格？ “于是饮酒乐甚,扣舷而歌之.歌曰：‘桂棹兮兰桨,击空明兮溯流光.渺渺兮予怀,望美人兮天一方.’客有吹洞箫者,倚歌而和之,其声呜呜然,如怨如慕,如泣如诉,余音袅袅,不绝如缕.舞幽壑之潜蛟,泣孤舟之嫠妇”<苏轼《赤壁赋》）. 1.知识点：第五章“修辞格地运用”中“比喻”. 2.答题要点： 这里面形容箫声地：“如怨如慕,如泣如诉,余音袅袅,不绝如缕”,这就属于博喻. 再如“青年如初春,如朝日,如百卉之萌动,如利刃之新发于硎”<陈独秀《敬告青年》）.这里用了四个比喻,显然也应该是博喻. “少年雄于地球则国雄于地球.红日初升,其道大光；河出伏流,一泻汪洋；潜龙腾渊,鳞爪飞扬；乳虎啸谷,百兽震惶；鹰隼试翼,风尘吸张；奇花初胎,矞矞皇皇；干将发硎,有作其芒.”<梁启超《少年中国说》）这段话也运用了博喻修辞格. 应能举一反三,灵活运用. 再看其他实例： 二、指出下面句子包含了什么辞格,并作简要分析 横眉冷对千夫指,俯首甘为孺子牛. 1.知识点：第五章“修辞格地运用”中“对偶”. 2.答题要点： 这是鲁迅诗地一联,明显地运用地对仗,前后两句又形成了对比,应这样回答： ①这首诗用了对仗、对比修辞格.
广告语言艺术浅析
广告语言艺术浅析 一个美国企业家曾经说过：“办企业而不做广告，好像在黑暗中向女人做媚眼。”由此可见广告对于企业很重要。广告语言是广告的重要组成部分，在广告中是信息的主要载体。我国的广告事业自从八十年代以来，已经有了很大的进步，呈现出欣欣向荣的景象。而关于广告语言艺术的研究也应时而生，出现了一些优秀的论文，但数目不多，也不是很完善，有待我们作进一步的研究，从而推动我国的广告事业发展，促进企业繁荣。作为现代汉语不可缺少的一部分，广告语言艺术主要表现在以下四个方面：准确精练、生动形象、通俗易懂、标新立异。 一、准确精炼 准确精炼是由广告的创作原则提出的要求。广告要求准确地介绍所要打的广告。广告语言的准确精炼又可以从广告语言真实性、广告语言用词贴切、准确把握词语的意义、语言简洁四个方面来探讨。 1真实。真实是准确的前提。真实地反映所打广告的内容，是广告语言准确性的前提，离开了真实，就无准确可言。广告的生命在于真实，真实是产生说服力和感染力的基础，广告的美，在一定意义上来说就是真。不真实的的广告虽然可能凑效一时，但由于直接损害了消费者的利益，绝对不可能长期赢得信任，最终要落得个“门前冷落车马稀”的结局。例如：温州一家名叫云天楼美食园的餐饮店打出了“8元钱吃一只甲鱼”的广告。广告发布后，食客不断，然而进得店堂，却见里面有一牌子，上书：凡花8元钱吃一只甲鱼的，最低必须在此消费280元。广告一出，引来众多食客，看来抓住了顾客的心理，却是不折不扣的虚假广告。 广告的真实往往要借助于具体的语言表达。例如有两家酒店为抢生意招揽顾客，各自在门口贴出广告。前者称：“本店以信誉担保，出售的是一陈年佳酿，决不掺水。”后者则如是广告“本店素来出售的是掺水一成的陈年老酒，如有不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒概与本店无涉。”结果，承认“掺水一成”的酒店生意要兴隆得多。同样是做广告，前者言过其实，让人难以相信，后者则客观地承认酒里掺水，从而巧妙而准确宣传了自己的商品，赢得了消费者的信赖。2．贴切。用词贴切是广告语言准确的第二个要求。所谓贴切是指广告文稿中，对广告的介绍和评价要恰到好处，既不要夸大，也不要缩小。广告中常见的夸张词语如：“最好的”，“最出名的”。虽然在一定程度上可能引起买主的注意，也能传达商品质量信息，但如果夸张过份，最终会引起人们怀疑。3．准确。准确地把握词语的意义，是广告语言准确性的第三个要求。有些广告词盲目追求时 髦，对一些“新潮”词语，还未弄清词义，就急于搬用，导致了广告语言失真而令人啼笑皆非。某报曾刊登过这样一则广告：“χχ歌舞团演出大型迷你之声晚会。”“迷你”一词在前几年很流行，于是出现了“迷你裙”、“迷你衫”。其实，“迷你”是英语minimun 一词的音译，它的意思是：同类中最小的，不是“迷住你”的意思。因此，“迷你”这个词用在这条广告中显然是张冠李戴了。4．简洁。广告语言要求简洁精炼是由于广告具有针对性决定的。企业打广告，主要是要引起注意（Attention），产生兴趣（Intertion），刺激要求(Disive)，激起购买欲望和行动(Action)。成功的广告往往能够在有限的时间和篇幅内，用最准确、最精炼的语言传达出最重要、最诱人的信息，从而最大限度地吸引公众的注意，激发人们够买的欲望。 根据记忆的特点，记忆的内容越少，记忆效果越好。从消费者的角度来看，要使他们记住该企业
电大本科汉语言文学《修辞与言语艺术》试题及答案
中央广播电视大学2010-2011学年度第一学期“开放本科”期末考试（半开卷） 言语交际试题 一、判断正误（每小题2分，共10分） 说明：正确说法在括号中打√，错误说法在括号中打×，不需要说明原因。 1．坚持不断创新，就是说每一次言语交际行为都必须使用新鲜的表达方式。( ) 2．反复不等于重复，后者是指用词重复多余，表达罗嗦。( ) 3．交际类型中的商务谈判、法庭论辩，既是口头型，又属于正式型。( ) 4．言语的时代风格主要体现在语音和语法方面。( ) 5．在交际中恰当使用敬辞和谦辞，是运用礼貌原则的具体体现。( ) 二、综合分析题（共40分） 6．词语锤炼分析题(12分) 请从词语锤炼的目的角度，分析下面的句子中原文和改文词语使用的不同表达效果。（提示，词语锤炼的目的是“准确明白、简洁有力、稳妥和谐、形象鲜明、新鲜生动”） ①原文：雄赳赳，气昂昂，走过鸭绿江i改文：雄赳赳，气昂昂，跨过鸭绿江。②原文：一条长江波浪宽，风吹稻花香两岸。 改文：一条大河波浪宽，风吹稻花香两岸。 7．按照要求变换下列句式（12分） ①我爱祖国的山山岭岭、江河海洋、绿叶鲜花！（变为松句） ②为什么你不说话？为什么你不表态？为什么你不发表意见？（变为肯定句、陈述句）8．分析下面几个句子中使用的修辞格。（16分） ①真心祝愿你：一年四季季季平平安安，一年12月月月健健康康，一年52周周周精精彩彩，一年365天天天快快乐乐。 ②今年新春贺礼以四千万为限：千万要开心，千万要健康，千万要和谐，千万要漂亮！ 三、案例分析题（共20分） 9．下面一段对话，是记者为采访一位农村劳模而设计的，请从角色原则角度分析其不足，并请你重新设计对话。 记者：老大爷，我想采访你一下，可以吗？大爷：欢迎光临指导！ 记者：我想请你谈谈对新农村的看法。 大爷：我没有什么文化，说话措辞不当还请海涵！记者：你在这里生活了多少年？ 大爷：我家祖祖辈辈都生活在这片热土！记者：大爷，你每天都做什么呢？ 大爷：我一直从事田间劳动，每天睡半夜起五更地劳作。记者：大爷你真是辛苦啊！ 大爷：为建设社会主义新农村奉献自己，不觉辛苦只觉甜。 四、筒答题（每小题10分，共30分） 10.当代言语交际具有媒介手段多样性的特点，请你举例说明。11.什么是会话含义？请分析下面的对话有什么样的会话含义。甲：李明和王群两个为人怎么样？ 乙：王群对人倒是相当诚恳、实在的。 12.言语交际的协调原则包括哪些内容？请你从适应言语环境这一言语交际的基本原则淡泼认识。 试卷代号：1281 中央广播电视大学2010--2011学年度第一学期“开放本科”期末考试（半开卷） 言语交际试题答案及评分标准 （供参考） 2011年1月 一、判断正误（每小题2分，共10分） 1．× 2．√ 3．√ 4．× 5．√ 二、综合分析题（共40分） 6．词语锤炼分析题（每小题各6分，共12分） ①把“走过鸭绿江”改为“跨过鸭绿江”，突出了志愿军一往无前的英雄气概，比原文更加准确生动。 ②把“一条长江”改为“一条大河”，这样所指范围更加宽泛，激发全国人民的共鸣，句子的意境就变得更加开阔了。
广告语言的修辞手法
众所周知，广告与语言有密不可分的关系。语言既是广告的表现载体，又可构成广告本身。语言在广告中应用效果可以决定广告的成败与否。正如林乐腾说：“广告语言是广告的灵魂，没有广告语言，广告不能成为广告（图案广告除外）。”本文主要从修辞手法在广告语中的表达效果进行分类讨论。 一、加深企业、商品印象的修辞手法 凡是做广告，要达到的第一效果就是让受众记住企业或商品的名称，同时还要树立企业或商品的形象，为体现树立形象的重要性，还有专门的形象广告。用于这方面的修辞手法大体有如下一些。 1.镶嵌 把词语拆开，镶进别的字，或把特定的词句有规则地暗嵌在别的语句中，或把词拆开交错搭配的修辞方式叫镶嵌。广告语言的镶嵌，一般是镶嵌企业或商标的名称。如： (1)中意冰箱，人人中意。（“中意冰箱”的路牌广告用语“中意”是形容词） “中意”一般是表心理活动的动词，有“看中并满意”的意思，将它嵌在广告语中，正好与“中意冰箱”的“中意”这个名称相吻合。 (2)盛在品质，多在万家。（成都盛多燃器具有限公司的广告用语） 上例巧妙地将品牌“盛多”二字镶在两句的开头，形成了“鹤顶格”的镶嵌。将“盛多”这一品牌的产品与质量好，用户多联系了起来。两句联起来，又揭示了产品质量高低与用户多少的辩证关系——质量高则用户多，用户多则说明质量高。 2.双关 双关是依据语言环境的帮助，利用语音或语义上的联系，有意使语句同时兼有表里两种意思，“言在此而意在彼”。广告中用双关修辞手法的例子是很多的。如： (3)四十年风尘岁月，“中华”在我心中。（中华牙膏广告用语） 中华牙膏是中国老字牌牙膏，如今牙膏间的竞争很激烈，中华牙膏就得有自己特有的广告形象进行竞争。“…中华?在我心中”：“中华”既是商品名称，又是汉民族的代称，因此，这句广告语有表里两层意思。 (4)谁能“惩治腐败”？（新飞牌电冰箱广告词） “腐败”词面意义指制度、组织、机构、措施等的混乱、黑暗，用在冰箱身上指食物腐烂。一语双关，并且诙谐幽默，给人留下了深刻印象，因而新飞牌冰箱也就有了新意。 3.衬托 衬托，又叫映衬，是用类似的事物或反面的、有差别的事物作陪衬，突出被陪衬的事物的一种修辞方式。广告语中衬托的运用如下： (5)天上彩虹，人间长虹。（长虹电视机广告用语） 天上彩虹，五彩缤纷，形象美好。“长虹”电视机以其质量过硬而家喻户晓，给人们带来生活上的享受。用天上彩虹的美好衬托长虹电视机的高品质。 (6)在“杰克逊”面前，没有一座山可称为陡峭，也没一片沙漠可被称为广漠。（杰克逊四轮驱动越野车广告词） 二、提高广告语言生动性的修辞手法 广告言语作品最大的特点就是实用性与文艺性结合。在广告中用精练词句吸引众多的消费者，其生动形象性的要求很高。 1.比喻 比喻就是用与其有相似点的事物来打比方。比喻的心理依据是联想，构成基础是相似点。 广告语中比喻手法较多，如： (7)像母亲的手一样柔软舒适的婴儿鞋。（日本某婴儿鞋广告用语） 为了突出童鞋的柔软、将它比喻成母亲的手。只有母亲的手最舒适、最温暖。同时也蕴
广告语言的修辞艺术
广告语言的修辞艺术 众所周知，广告与语言有密不可分的关系。语言既是广告的表现载体，又可构成广告本身。语言在广告中应用效果可以决定广告的成败与否。正如林乐腾说：“广告语言是广告的灵魂，没有广告语言，广告不能成为广告（图案广告除外）。”本文主要从修辞手法在广告语中的表达效果进行分类讨论。 一、加深企业、商品印象的修辞手法 凡是做广告，要达到的第一效果就是让受众记住企业或商品的名称，同时还要树立企业或商品的形象，为体现树立形象的重要性，还有专门的形象广告。用于这方面的修辞手法大体有如下一些。 1.镶嵌 把词语拆开，镶进别的字，或把特定的词句有规则地暗嵌在别的语句中，或把词拆开交错搭配的修辞方式叫镶嵌。广告语言的镶嵌，一般是镶嵌企业或商标的名称。如： (1)中意冰箱，人人中意。（“中意冰箱”的路牌广告用语“中意”是形容词） “中意”一般是表心理活动的动词，有“看中并满意”的意思，将它嵌在广告语中，正好与“中意冰箱”的“中意”这个名称相吻合。 (2)盛在品质，多在万家。（成都盛多燃器具有限公司的广告用语） 上例巧妙地将品牌“盛多”二字镶在两句的开头，形成了“鹤顶格”的镶嵌。将“盛多”这一品牌的产品与质量好，用户多联系了起来。两句联起来，又揭示了产品质量高低与用户多少的辩证关系——质量高则用户多，用户多则说明质量高。 2.双关 双关是依据语言环境的帮助，利用语音或语义上的联系，有意使语句同时兼有表里两种意思，“言在此而意在彼”。广告中用双关修辞手法的例子是很多的。如： (3)四十年风尘岁月，“中华”在我心中。（中华牙膏广告用语） 中华牙膏是中国老字牌牙膏，如今牙膏间的竞争很激烈，中华牙膏就得有自己特有的广告形象进行竞争。“‘中华’在我心中”：“中华”既是商品名称，又是汉民族的代称，因此，这句广告语有表里两层意思。 (4)谁能“惩治腐败”？（新飞牌电冰箱广告词）
修辞与言语艺术练习题答案
修辞与言语艺术练习题答案 0011判断题 1. 修辞的实践主要体现在言语行为的两个方面，即口头表达和书面表达。 ? ? 2. 词语的锤炼是指作者根据要表达的思想内容从若干可选用的词语中挑选或提炼出最生动贴切的词语。 ? ? 3. 言语交际中恰当地使用词语，能够使语言表达得稳妥、精当、生动、传神。 ? ? 4. 语言三要素指的是语言、词汇、语法三个要素。 ? ? 5. 修辞学属于语言学的范畴，一般在语言学的著作中才安排有修辞学的内容。 ? ? 6. 适应题旨情景是修辞的本质特征和核心所在。 ? ?
7. 修辞活动是修辞活动参与者心理互动的结果。 ? ? 8. 语言是交际的工具，交际总有一定目的，因此，人的言语行为就要为实现交际目的服务。 ? ? √ × √ × √ × √ × √ × √ × √ × √ × 9. 修辞的创新落后于语言的发展，是一种客观的需要。 ? ? 10. 词语美的标准是切合语言环境。 ? ? √ × √ × 单选题 11. “说的人说的津津有味，听的人也听的色舞眉飞。”这句话中的成语活用的方法是。 ? ? ? ?
12. 魏晋南北朝的问世奠定了我国古代修辞学的基础。 ? ? ? ? 13. 现代修辞学的建立是以陈望道的为标志。 ? ? ? ? 14. 我国古代修辞学的“文质之争”中，法家主张。 ? ? ? ? 15. “万万没有想到，一切希望都是失望，一切设想都是幻想，一切感觉都是错觉。”这句子中体现的是的巧妙配合。重质反文先质后文文质兼备先文后质《修辞格》《修辞学发凡》《现代汉语修辞学》《辞格汇编》司空图《二十四诗品》刘勰《文心雕龙》王构《修辞鉴衡》陈骙《文则》谐音易序曲解拆离
浅析广告语言中的修辞
浅析广告语言中的修辞方法 摘要：在市场经济飞速发展的今天，广告在促进营销、树立品牌、引导消费、扩大出口等方面都起到了非常积极的推动作用。作为广告的重要载体------广告语言，在传达广告的内容时，正式通过丰富多彩的修辞学来宣传商品，吸引人们的注意力，激起人们强烈的购买欲望，正如林乐腾所说：“广告语言是广告的灵魂，没有广告语言，广告不能成为广告。”时至今日，广告已经不仅仅是一种经济现象，更是一种文化现象，广告之所以有如此的魅力，就是因为其中的广告语言以充满吸引力的修辞在商家和消费者之间搭建起了桥梁。本文将从修辞的角度来探讨广告语言独特的魅力。 关键词：广告语言句式之美韵律之美内涵之美 一、广告语言的句式之美 好的广告语言都有一个共同的优点，就是便于传递信息，加深记忆，它会使用大量的整散句，长短句或不同语体之间的变换等形式上的创新，以求达到强化宣传的目的。其中常用的修辞手法有反复、排比、对比、对偶、顶针、回文等。 1.反复 反复除有强调和突出的作用外，还有分清层次和加强节奏感的作用。间隔反复往往与对偶排比合用。广告语中常用反复使受众加深印象。如： (1) 容声容声，质量的保证。（容声电冰箱广告词） 这个例子用了连续反复，既协调了音节，又强调了产品。 (2) 奥林是天然饮料，天然饮料是奥林。奥林，奥林（奥林饮料广告词） 此广告运用了回环、反复，既强调了奥林饮料，有突出了它天然饮料的特点，还给人循环往复的美感，让消费者产生了浓厚的兴趣。 2.排比 广告语中的排比，以广告的主要信息作为排比句子的共同部分，通过该主要信息的反复出现，以及各排比句对商品各个方面的赞美，深化了内容、突出了重点。由于这种修辞手法语气强劲，有助于打动广告受众的情感。如： (3) 天天呼吸，空气不可污染；日日饮用，水源不可污染；餐餐进食，蔬菜
《修辞与言语艺术》形成性作业
《修辞与言语艺术》形成性作业 说明：《修辞与言语艺术》是12秋汉语言文学本科的必选课，作业共6次，大家要认真完成作业，务于12月15日前把作业交给任课老师。要求：1、作业可以是纸质的，也可以在网上交作业。2、纸质作业封面上注明：《修辞与言语艺术》形成性作业专业：--年（春、秋）汉语言本科姓名--- 学号---- 班级：直属班。电子版的作业，在主题栏注明：年级姓名学号。 《修辞与言语艺术》形成性作业一 一、填空： 1、中国第一部修辞学专著是( ),作者是( )。 2、标志中国现代修辞学建立的著作是( ),作者是( )。 3、（）是语言交际的基本单位。 4、孔子主张：“”，是指内容与形式应该力求做到完美统一。 5、唐钺先生1923年出版的《》一书，是研究修辞格的开山之作。 二、什么是修辞？什么是修辞学？ 三、什么是语境？请举例说明。 四、为什么说修辞是一种创造性活动？请举例说明。 五、修辞主体的修养主要应包括哪些方面？ 六、下面的宣传安全的口号，两种说法你看哪种好？为什么？ （1）窗关好门锁好安全防范不可少 （2）加强安全防范意识外出时要关窗锁门 七、下面是一则报道的标题，两种说法，你看哪种说法好？为什么？（报道说的是：杭州红十字医院为晚期癌症病人实行“安乐活”手术，让病人不再感到剧烈的疼痛，不再要求“安乐死”。手术所用方式是有针对性地阻断病人感觉疼痛的神经。这种手术只能止痛不能起治疗作用。） （1）晚期癌症病人可以做手术止痛 （2）“安乐活”挑战“安乐死”
《修辞与言语艺术》形成性作业二 一、为什么词语锤炼要求生动形象？请举例说明。 二、词语修辞的主要方法有哪些？ 三、成语活用的主要方式有哪些？ 四、下面是一则报道的标题，两种说法，你看哪种说法好？为什么？（报道说的是著名华裔科学家李政道将作《21世纪科学的挑战》的大型学术报告，报告将从中国古代科学开始，说明基础科学、应用科学和开发产品的关系，并提出21世纪人类将面临的一些重大挑战性的科学课题。报告会已有近万人报名参加。）（1）万人争听李政道学术报告 （2）万人争听李政道论“道” 五、宋代王安石曾经写了一首《泊船瓜洲》的诗：“京口瓜洲一水间，钟山只隔数重山。春风又绿江南岸，明月何时照我还？”据说有人看到了王安石的草稿，其中第一句原为“春风又到江南岸”，作者将“到”圈去，旁边注了个“不好”。后来又先后改成“过”、“入”、“满”，一共有十几个字，最后才选定了“绿”。你认为“绿”为什么比其他字好？ 六、歌曲“没有共产党就没有新中国”，原来是“没有共产党就没有中国”，为什么要加上一个“新”字？ 七、下列句子在词语运用上有没有毛病？如有请予改正： （1）这位体格健壮的人长年坚持冬泳，特别耐寒，他说感冒与他无缘。 （2）这些人制造假冒伪劣产品，短期内可能得益于一时，从长远来看是极其不利的，必将自食苦果。 （3）不同的药物服用的时间不同，有的益于吃饭之前，有的益于吃饭之后，而镇静剂之类药物最好在睡觉时服用。 （4）“五一”假日期间，去港旅游旅客大大增加，使该地商家生意大大增加了
广告语言的修辞艺术
龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/8c9461059.html, 广告语言的修辞艺术 作者：王丹荣高丽 来源：《现代语文(语言研究)》2007年第12期 众所周知，广告与语言有密不可分的关系。语言既是广告的表现载体，又可构成广告本身。语言在广告中应用效果可以决定广告的成败与否。正如林乐腾说：“广告语言是广告的灵魂，没有广告语言，广告不能成为广告（图案广告除外）。”本文主要从修辞手法在广告语中的表达效果进行分类讨论。 一、加深企业、商品印象的修辞手法 凡是做广告，要达到的第一效果就是让受众记住企业或商品的名称，同时还要树立企业或商品的形象，为体现树立形象的重要性，还有专门的形象广告。用于这方面的修辞手法大体有如下一些。 1.镶嵌 把词语拆开，镶进别的字，或把特定的词句有规则地暗嵌在别的语句中，或把词拆开交错搭配的修辞方式叫镶嵌。广告语言的镶嵌，一般是镶嵌企业或商标的名称。如： (1)中意冰箱，人人中意。（“中意冰箱”的路牌广告用语“中意”是形容词） “中意”一般是表心理活动的动词，有“看中并满意”的意思，将它嵌在广告语中，正好与“中意冰箱”的“中意”这个名称相吻合。 (2)盛在品质，多在万家。（成都盛多燃器具有限公司的广告用语） 上例巧妙地将品牌“盛多”二字镶在两句的开头，形成了“鹤顶格”的镶嵌。将“盛多”这一品牌的产品与质量好，用户多联系了起来。两句联起来，又揭示了产品质量高低与用户多少的辩证关系——质量高则用户多，用户多则说明质量高。 2.双关 双关是依据语言环境的帮助，利用语音或语义上的联系，有意使语句同时兼有表里两种意思，“言在此而意在彼”。广告中用双关修辞手法的例子是很多的。如：
国家开放大学电大考试《修辞与言语艺术》形成性考核解析
1 我国最早把"修”和"辞”连着起来使用的著作是（）。 正确答案是：《周易》 魏晋南北朝（）的问世奠定了我国古代修辞学的基础。 正确答案是：刘勰《文心雕龙》 "赋、比、兴”是对（）中的修辞现象的归纳和阐释。 正确答案是：《诗经》 精心选择词语就是到普通常用的词语中去挑选，而不是难字、怪字、僻字，关键是要（）。正确答案是：意胜 "海风为人们唱歌，海浪为人们欢笑。”这句话中，"唱歌”原写作"唱着英雄歌”，这样修改的目的是为了使词语更（）。 正确答案是：稳妥和谐 "你的母亲早死了，早叫你父亲压死了，闷死了。”把该句中的"压死”改为"逼死”，其目的是使词语更（）。 正确答案是：形象鲜明 "在轻轻荡漾的溪流两岸，满是高过马头的野花......马走在花海中，人浮在花海上，也显得格外精神。”这个句子中，用"浮”这个词最大的特点是（）。 正确答案是：新鲜生动 （）常常是造句中的关键词语，有的写作经验之谈中把它看作是灵魂，诗眼，响字。 正确答案是：动词 "万万没有想到，一切希望都是失望，一切设想都是幻想，一切感觉都是错觉。”这句子中体现的是（）的巧妙配合。 正确答案是：同素词语 下列各句都有活用的成语。活用方式属于"拆离”的是（）。 正确答案是：这出戏与原作虽貌离却神合。 具体来说，修辞应该注意以下几个原则：（）。 The correct answers are: 满足交际目的, 适应言语环境, 坚持不断创新
修辞与逻辑的关系主要表现在：（）。 The correct answers are: 修辞活动要遵循逻辑的规律。, 修辞可以突破逻辑的框框。, 有时看似违反逻辑的修辞，正是建立在其基础上。 学习修辞的方法主要有：（）。 The correct answers are: 加强修养, 借鉴积累, 勤学多练 关于词语修辞和语言美，下面的说法正确的是；（）。 The correct answers are: 词语美的标准是切合语言环境。, 修辞是在更高层次上来提高语言的表达效果的。, 词语锤炼的最高境界是恰当自然，各具风格。 词语锤炼的目的具体来说，有以下几个方面：（）。 The correct answers are: 准确明白, 稳妥和谐, 形象鲜明, 新鲜生动 词语锤炼的方法主要有：（）。 The correct answers are: 精心选择, 巧妙配合, 灵活运用 下面的句子中，哪句含有词语的别解变化？（） The correct answers are: 剧本剧本，一剧之本。, 他成了出了名的大校，大校者，大笑也。 成语活用的方法主要有以下几种：（）。 The correct answers are: 套用, 谐音, 拆离, 易序, 曲解 下面句子中成语的运用属于成语套用的是（）。 The correct answers are: 李春华毕竟并不愚笨，她写作的时候，虽然痰迷心窍般地沉在自我陶醉中，等田林一分析，也就恍然大悟自己写得实在不像话。, "那我真得陪陪你，免得你冷清。”麻雷子色迷心窍，说着就下河。, 许多人都没有护照，护照要紧，我领着他们去的，日本兵一样是钱迷心窍的混蛋！, 徐风觉得好笑，这些家伙简直是官迷心窍。 下面句子中成语的运用属于曲解的是（）。 The correct answers are: 陆子萧这人刻意修饰，头发又油又光，深恐为帽子埋没，与之不共戴天，深冬也光着头。, 十分钟后，张诚来到预定地点，一户基本群众家坐下，一位理发师傅在给他"改头换面”。 构成言语环境的要素丰富而复杂，归纳起来主要包括主观因素和客观因素。 正确的答案是“对”。 修辞学属于语言学的范畴，一般在语言学的著作中才安排有修辞学的内容。 正确的答案是“对”。
广告语言中的修辞格分析
广告语言中的修辞艺术分析 摘要随着世界各国经济的发展，广告越来越受到人们的重视。广告语言具有形象生动、朗朗上口、给人以深刻印象的特点，而要达到这种效果通常需要使用各种各样的修辞手法。一句好的广告语在广告活动中通常能给客户带来引领先机、事半功倍的效果。本文以汉语广告为例，分析了修辞在广告中的运用。 关键词广告语言；修辞手法；运用 随着经济的发展，广告已经渗透到杜会生活的各个领域。你随时随处都可以见到各种媒体传播的广告。广告是向大众传播信息的一种手段，是一门综合艺术，而广告语言是广告的核心内容。好的广告语必须有创意、富有活力；能拨动消费者的心弦，给他们留下美好深刻的印象；充分反映商品的个性和企业品质。有魅力的广告语言是企业的无形资产，甚至可以创造商业奇迹。广告语言正是通过丰富多彩的修辞达到非同寻常的效果，吸引人们的注意力，激起人们强烈的购买欲望。 修辞格，简称辞格，也称语格，辞藻。是指为了使说话增强表达效果而运用的一些修饰描摹的特殊方法。陈望道先生在《修辞学发凡》中说：“把语词运用的可能性发扬张大了，往往可以造成超脱寻常的文字，寻常文法以至寻常逻辑的新形式，而使语辞呈现出一种动人的魅力。在修辞上有这种魅力的有两种：一是比较同内容贴切的，其魅力比较地深厚的，叫做辞格，也称‘辞藻’；一是比较同内容疏远的，其魅力也比较地淡浅的，叫做‘辞趣’。”这既是通常说的积极修辞和消极修辞。 下面主要介绍广告语言中经常使用的几种修辞格： 一、比喻 比喻是一种常见的修辞，即打比方，是通过联想，抓住本质不同的事物或情境之间的相似点，用某一事物或情境去比况另一事物或情境的一种修辞格。主要有明喻、暗喻和借喻三种。 犹如第二层皮肤(台湾牛仔裤) 这即明喻，将牛仔裤比做人的第二层皮肤，生动形象，使人看到了裤随腿势、添饱满、增弹性、充满人体活力的无穷魅力。 牛奶香浓，丝般感受。( 德芙巧克力) 这是隐喻，借丝喻奶，让人联想到巧克力如丝绸般的细腻滑润，更加具体感受到牛奶的香浓。 送你一棵摇钱树( 长沙大众房地产开发公司广告) 这是暗喻，在商贾云集的黄金码头，购得一个黄金旺铺，就等于栽下了棵摇钱树。用“摇钱树”来比喻大众房地产开发公司铺面的含金量。 二、夸张 夸张指在语言文辞中夸张铺饰，远超过客观事实，使其所表达的形象、情意鲜明突出，是一种借以加强听众或观众印象的修辞方法。 非洲到南极一步之遥(格力空调) 广告使用数量夸张，将空间距离极度缩小。通过这种手法，将格力空调王的作用、功能，成功地表现了出来。 让你的皮肤如珍珠般晶莹剔透。(玉兰油沐浴乳) 这是性状夸张，它将沐浴露美白、润肤的功能夸大的表现出来。 今年20，明年18。(亚细亚商场化妆品部广告词)
广告中的语言修辞现象
广告中的语言修辞现象 摘要：广告既要推销产品或服务，又要推广思想观念，广告语言就必须具有极大的鼓动性、高度的艺术性和独特的创造性。修辞手段的使用可以增强语言的表现力，打动广告受众，促进销售。修辞手段很多，但广告中常用的主要有比喻、比拟、仿拟、排比、押韵、回环等。此外，辞格的套用和兼用可以使表达更充分。 关键词：广告语言修辞手段 《现代汉语词典》（2002）对修辞的解释是“修饰文字词句，运用各种表现方法，使语言表达准确、鲜明而生动有力。”作为劝说手段的修辞学是语言学的一个部分，而广告是以最简单的语言表达最复杂的意义的一种语言艺术，从本质上说，广告语言属于鼓动性语言，具有劝说性。所以，广告语言中恰如其分地运用修辞手段，既可以增强语言的表现能力，吸引消费者，又能产生诱人的图像和迷人的情景，更加突出产品的特点，促进销售。广告中常见的主要有比喻、排比、押韵、回环、仿拟等。 (一)、比喻 比喻是用有相似点但本质不同的事物来描绘事物或说明道理的辞格，在广告语言中被大量使用。例如： （1）Looks like a pump,feels like a sneaker.(看似跳舞鞋，穿如运动鞋。) （2）创意是金，敬业如牛。（金牛广告） （3）You are the enperor today.(今天您是皇帝。) 例（1）是Easy Spirit鞋的广告语。广告语言用明喻的手法把Easy Spirit鞋的性能生动地描述出来，在消费者心中树立了具体的产品形象。例（2）是某广告公司的广告语。广告语言用明喻的手法向广告受众说明了公司的水平和创意敬业精神，树立了良好的形象。例（3）是美国某旅馆的广告语。作为旅馆，把顾客比做皇帝，足见其服务水平一流。广告语言给广告受众提供了一种良好的信息：旅馆提供热情、周到的服务。听话人的面子得到了维护，其利益被摆到了首位。在这样的情境中，消费者自然会毫不犹豫的选择这种让人有宾至如归的感觉的好地方。广告给广告受众传递了明确的信息，给消费者留下了深刻的印象。 在上述广告中，比喻的使用使事物具体化和形象化、语言生动活泼和富有文采、引发了读者想象和印象的加深，达到了宣传效果。 （二）、比拟 比拟是根据想象把人当做物或把物当做人来写的一种辞格。在广告中恰如其分地运用比拟，可以使广告语言生动有趣，富有活力。例如： （1）佳雪，就是喜欢水。（佳雪净白） （2）飘柔，就是这么自信。（飘柔） （3）处处为您着想。（奥拓） （4）夏天，让我们做个“超薄”女人。（某减肥产品广告） 例（1）中，本体是“佳雪净白化妆品”，拟词是“喜欢”，“喜欢”的意思是对人或事物有好感。“喜欢”是用来描写人的心理活动的动词，在这则广告中，被用来描写佳雪净白这种产品，是为了突出该产品能充分留住肌肤水分，使肌肤柔嫩幼滑等特性。例（2）中本体是“飘柔”，拟词是“自信”“自信”的意思是相信自己。“自信”本是用来写人的，这则广告赋予飘柔洗发水以自信的属性，这种自信来自于宝洁公司上百年的企业历史及其品牌形象。例（3）中，本体是“奥拓”，拟词是“着想”，“着想”的意思是（为某人或某事的利益）考虑。“着想”的行为主体应该是人，而在这则广告中，却变成了奥拓汽车，这种拟人手法的运用能着重宣传该品牌汽车全面、优质的售后服务。例（4）中，“薄”一般是用来指扁平物上下两面之间的距离小，在这里被用来形容女人，突出她们身材苗条。作者这样别出心裁的刻画，是为了宣传该减肥产品的神奇效果。 比拟在上述广告中的运用，使所传递的信息具体、生动，抒发了广告行为主体的情感，
修辞与言语艺术考试复习题[1]
考试及出题情况说明 《修辞与言语艺术》是现代语言学中研究语言应用的一门新学科，是文科各专业省开的必修课（或选修课）。使用由中央电大出版社出版、胡吉成主编的《修辞与言语艺术》。基本题型为：填空题（10题，共20分）；单项选择题（5题，共10分）；名词解释（2题，共10分）；简答题（3题，共30分）；分析题（2题，共30分） 综合练习及答案 一、填空题 1、句子是语言交际的基本单位。 2、修辞格特定结构形式的功能包括定势功能；形成形式美。 3、女性语体的特点是文雅性、敏感。 4、词语锤炼的最高境界是恰当自然，各具风格。 5、根据交际环境和语言特点的不同，口头语体可分为交谈体、演讲体。 6、老年语体的特点是怀旧性、重复性、情味性。 7、孔子主张：“文质兼备”，是指内容与形式应该力求做到完美统一。 8、“朱元璋出身贫寒，是地道的‘红五类’。”运用的修辞格是短语仿拟 9、唐钺先生1923年出版的《《修辞格》》一书，是我国研究修辞格的开山之作。 10、选择词语，要适应言语环境，这是词语选择的基本原则。 11、言语风格大体可分为民族风格、时代风格、个人风格、表现风格四种类别。 12、《文心雕龙》的问世奠定了我国古代修辞学的基础。 13、陈望道先生1932年出版的《修辞学发凡》一书使修辞格这个术语广为流传。 14、言语交际中角色原则包括两个准则：定位准则、风格、准则。 15、“一个阔人说要读经，嗡的一阵一群狭人也说要读经。”运用的修辞格是词语仿拟。 16、修辞格一般也称之为辞格、修辞方式，它是在语音、语汇、语法基础上形成的具有规律性的特殊表达格式。 17、言语的时代风格最突出地表现在语汇上。 18、现代修辞学的建立以陈望道的《修辞学发凡》为标志。 19、奇问，它不需要回答，也无法回答，只是用疑问的格式表达某种思想情感，也可以称作“虚问”。
《修辞与言语艺术》复习题型参考
《修辞与言语艺术》复习考试题型参考 期末复习考试有填空、选择、判断、分析、简答等类型，试做以下题： 分析下列句中辞格以及综合运用情况 1、一颗心——一片欢腾的大海 一双眼——一道冲决的大堤 分析：比喻比拟夸张兼用 2、你是革命第一，工作第一，他人第一，而有些人却是出风头第一，休息第一，自己第一。 分析：对比排比套用 问答题 1、举例说明创新性是修辞格的灵魂？ 修辞格的创新运用，是个人生活积累的一种爆发性反映，是个人文化积淀的一种展示，反映发话人的独特认识与主观感受和智慧的集中闪现。运用修辞格注重求异表现，赋予对象以新颖而深刻的意蕴，用艺术的眼光观察，用艺术的感觉感受，用艺术的思维感受，才会以前所未有的艺术震撼的表达。 2、夸张和夸大二者有何不同？ 夸张具有一定的现实基础，夸大完全脱离了现实。 3、举例说明什麽是语境？构成语境的要素有哪些？ 语境就是言语的使用环境，是人们进行修辞活动、言语交际的基础，包括主观因素和客观因素。 4、什麽是短句？什麽是长句？举例说明二者区别。 短句是指形体短，词语数量少，结构比较简单的句子。长句是指形体长，词语数量多，结构比较复杂的句子。区别在于：短句简短精悍，长句修饰语比较长。 5、什麽是语体？从语体的特征和内容分，各有哪些类型？ 语体是言语交际的体式。从语体的特征划分为口头语体和书面语体，口头语体又分为交谈体和演讲体。书面语体分为事物语体、科技语体、政论语体、文艺语体。 从内容划分，可分为专业语体和非专业语体。 需要掌握的知识点 （《修辞学发凡》）的出版，标志着现代修辞学的建立。 （散句）指结构不一致，形式参差的句子。 南朝刘勰的（《文心雕龙》）是我国文学创作经验的理论总结，对修辞也有精深的阐述。 语言包括：语音、词汇、语法三个要素。 词语锤炼的目的是：准确明白、稳妥和谐、形象鲜明、新鲜生动。 言语交际的基本原则主要包括：角色原则、合作原则、礼貌原则、协调原则等四个方面。 修辞格的综合运用有：连用、兼用、套用三种情况。 1
广告语言修辞赏析
广告语言修辞赏析 08汉语言文学师范2班余慧仪 2008114206 【摘要】广告是一种特殊的文体，它吸收了文艺语体的某些特点，有其特殊的审 美要求。广告的性质和特点，决定了它对语言的要求：简明扼要，通俗易懂，生动新奇，最终给广告接受者以深刻的印象，激发他们的兴趣，以达到自身的目的，因此，广告不仅要把商品信息传递给消费者, 而且要把美感、情感传递给消费者。在广告如林的时代, 为了使自己的广告别具一格，广告创作者常常运用一些修辞 手法来增强广告语言的表达效果。 【关键词】：广告广告语言修辞 一、广告语言修辞的作用和特质 商品经济时代，广告借助各种传媒，以势不可挡之势汹涌而来，成为人们获取信息必不可少的重要途径之一。作为广告重要组成部分的广告语言，而广告语言作为一种带有明确功利目的的传播方式是充满着设计者的智慧。广告语言与我们日常生活语言很不一样，它是一种集美学心里学营销学以及修辞学为一体，在浩如烟海的信息世界中，如何使一则广告引起受众的注意、产生效果，广告修辞提供了一种有效的解决方式，它使广告言说变得更生动、形象、更易于接受。 广告语言必须生动形象，言简意赅，以激发受众的购买欲望，进而产生购买行为。这就要求广告创作者在创作的过程中对文稿的语言进行调整与修饰，这就是我们通常讲的修辞。但这种修辞又有其特殊性，它所追求的还是实际效果，即促使人们产生购买行为。宏观意义上的修辞帮助广告主实现了消费者对产品或品牌的认同。广告修辞的功能本质在于实现消费者对产品的认同，而这一功能的实现需要一个过程，它基于传播者和受众双方，并作用于思维、认知层面，以一定的表现形式并最终在结构中发挥效力。修辞在广告传播中具有重要作用，对于广告创意也具有重要的现实价值。 对广告修辞来说，它的艺术原则便是从审美的、现象的层面揭示广告修辞形式的客观规律与内在规范。“如果说，包蕴着深邃社会内涵的广告修辞所表现的道德原则从其结构层面使得广告成其为真正的广告，包蕴着深厚经济内涵的广告修辞所表现的价值原则从其功能层面使得广告成其为有效的广告的话，那么，包蕴着丰富审美内涵的广告修辞所表现的艺术原则则从其形成层面使得广告成其为完美的极具有魅力的且有冲击力的广告。” 二、广告语言的修辞手法 （一）双关 双关是广告中一种较为常见的修辞手法。“双关是用了一个语词同时关顾着
论广告的语言艺术
第29卷第4期 唐山师范学院学报 2007年7月 Vol. 29 No.4 Journal of Tangshan Teachers College July 2007 ────────── 收稿日期：2006-04-02 作者简介：董辉（1977-），女，河北保定人，满族，唐山丰南第一中学语文教师，中学二级。 - 46 - 论广告的语言艺术 董 辉 （唐山丰南一中，河北 唐山 063000） 摘 要：广告是经过“艺术处理”的信息，通过大众传播媒介进行传播，具有较强的公开性和广泛性等的本质特征。因此，讲求广告的修辞艺术就显得非常重要。 关键词：广告；文化含量；文化内涵；人文关怀 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1009-9115（2007）04-0046-02 一、模糊修辞和积极修辞——你方唱罢我登场 在当今这样一个物质日益丰富的时代，精神上的追求与索取俨然已经成为了一种必然。从某种意义上讲，电视、报刊等媒体都或多或少的将精神品位放在了首位。当人们醉心于影视艺术和写作文学等多种文化形式的时候，广告也早已悄悄的进入到生活中，甚至在潜移默化中影响我们的生活乃至思想。为了在众多的广告中吸引住观众的眼球，模糊修辞和积极修辞分别起到了不同的效果。陈望道先生将积极修辞与消极修辞相对比进行解释：“积极的修辞和消极的修辞不同。消极的修辞只在使人‘理会’。使人理会只须讲意思的轮廓，平实装成语言的定形，便可了事。积极的修辞，却要使人‘感受’。……必须使听读者经过了语言文字而有种种的感触。……而要使人感受，却必须积极地利用中介上一切所有的感性因素，如语言的声音，语言的形体等等，同时，又使语言的意义，带有体验性具体性。每个说及的事物，都象写说者经历过似地，带有写说者的体验性，而能在看读者的心里唤起了一定的具体的影象。”[1]陈先生较为直观地为我们明确了二者的区别，简而言之，消极修辞就是在尽可能还原事物的本来面目的同时，让受众得以了解。而积极修辞则是运用诸如双关、对比、联想、对偶、顶真、仿写、引用、押韵或回环等修辞手法，积极地为广告服务，力求准确而生动形象的宣传产品，宣传理念或传播一种思想、意识等。 （一）关注理性的“人”——模糊修辞献奇功 在多彩多姿的广告家族中，模糊修辞从展示产品的性质入手，凭借着塑造平实中的真我，为自己赢得了发展空间。语言虽然平实，但由于是从理性的角度入手，对该产品的性能、功效等做了较为客观的叙述，淡去了些浮华的外衣。这主要是考虑到当今社会的人在知识增长的同时，又产生了越来越强烈的理性要求。例如：（1）健民咽喉片，清咽润喉，清胃解毒。（武汉健民）（2）白加黑感冒片，白天服白片， 不瞌睡；夜晚服黑片，睡得香。消除感冒，黑白分明。(白加黑感冒片广告语)（3）消化不良，请吗叮啉帮忙。（4）泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停。（5）洗啊洗啊洗澡澡，宝宝金水少不了。滴一滴啊泡一泡，没有蚊子没虫咬。（宝宝金水）（6）香脆可口，营养添动力。（波力海苔）（7）农夫山泉有点甜（农夫山泉）。这些广告在平实的言语中渗透着该产品的功效及性能，让消费者在初次接触就记忆深刻，从而达到了所谓“三言效应”[2]中的言出意达，言简意显。 （二）愉悦人的性情——积极修辞显身手 广告在传播的过程中会受传播时空的限制和感知——接受规律的制约，这就使广告语言必须尽可能做到简洁明了，以有限的文字传载尽可能多的信息。为此，根据传播学的理论，我们可以知道在传播者与接受者之间存在着或多或少情感的交集或思想的交集，因而可以在浅白的语表之下包含一定的潜在信息，借助显隐并行的语言形式来沟通广告商与消费者，在不知不觉中愉悦着人们的性情，也使广告在无形中具有较强的吸引力、竞争力。这可以借助积极修辞的使用来完成。吕叔湘先生曾说过：“语言的表达意义，一部分是显示，一部分是暗示，有点像打仗，占据一点，控制一片。”[3]由于语言在语音、词汇、语法及语境等方面存在可塑性，在表层语言的意义之外，还可以借助各个因素相互作用而形成的暗示效应来积极的完成广告信息的传递。 1．双关手法的运用，使广告赋予多层意思 （1）走过四季都是情。（红蜻蜓皮鞋）“情”“蜻”谐音，暗含了商家对消费者无微不至的关爱。双关中凸现了对人的关怀，也就必然引起人们心灵的归属感。而且一年四季的时间词的使用让们可以理解为“永恒”。利用同音双关的修辞将细心与永恒的呵护传递给消费者。 （2）薯我鲜，薯我辣，薯我脆。可比克薯我系列 “薯”字既是产品名称的一部分，同时又让人想到“属”，也就是“只有”的意思。这样就将可比克这一食品的自信和霸气表
贵州电大修辞与言语艺术3(新)-0002_形考答案
修辞与言语艺术3(新）-0002 试卷总分：100 测试总分:100.0 一、判断题(共10道试题，共30分。) 1. 随意型交际的语言，话题灵活多变，语句活泼自然，口气随便。 ?√ ?× 满分3 得分3 2. 语体的选择对文章的好坏起着至关重要的作用。 ?√ ?× 满分3 得分3 3. 典型的非专业语体是大众语体，大众语体没有固定的模式，最突出的特点就是生活化，既轻松又和谐。 ?√ ?× 满分3 得分3 4. 借代的作用是称代，用借体去代替本体，只代不喻，也可以说只是换一个艺术的名称。 ?√ ?× 满分3 得分3 5.
语体和文体是两个不同的概念，语体是运用不同的语言材料形成的言语特点的综合，而文体则是指文章的体裁。 ?√ ?× 满分3 得分3 6. 本体和喻体之间没有相似点，或者相似点不明确，就不能构成比喻。 ?√ ?× 满分3 得分3 7. 夸张具有突出特征、渲染气氛的作用，所以对事物的特征可以无限制的扩大。 ?√ ?× 满分3 得分3 8. 日常人际交往中的所谓含沙射影、指桑骂槐，实际上就是使用了借代。 ?√ ?× 满分3 得分3 9. “瘦死的骆驼比马大。”使用的修辞格是比拟。 ?√
?× 满分3 得分3 10. 文体是人们运用语言进行交际时的体式，是具有一定风格特点的语言表达形式。 ?√ ?× 满分3 得分3 二、单选题(共10道试题，共40分。) 11. 语体是言语交际的体式，它是根据（）的异同划分出来的类别。 ?言语风格 ?专业术语 ?书面格式 ?交际对象 满分4 得分4 12. “红杏枝头春意闹。”这句话使用的辞格属于移接中的（）。 ?移用 ?移觉 ?移就 ?移动 满分4 得分4 13.