[汇总]中外广告史新编

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中外广告史新编

一. 单选(我此题只记了正确答案): 1. “白兔捣药”出现的朝代:(北宋) 2. 世界上最早开皤的广播电台在:(美国) 3. 79年全国恢复广告后率先恢复广告的报纸是:(天津日报)

4. 我国第一部全国性综合性广告法规是:(广告暂行条例)

5. AIDMA，CIS，POP，KDKA，以上英文缩写代表广告法规的是:(AIDMA)

6. 把广告列为著作第十章内容的我国新闻工作者是:(徐宝璜的<新闻学>)

7. 全国性的广告行业组织，中国广告协会是哪年成立的,:(1983年)

8. <一个广告人的自白>的作者是:(大卫.奥格威)

二. 填空题:

1. 1869年在美国费城建立的艾耶父子广告公司是第一家具有现代广告基本牲的广告公司。

2. 德国人古登堡创造的活字印刷使广告活动进入了印刷广告时代。

3. 我国最早出现的广告学专著是甘永龙的<广告须知>。

4. 改革开放后，我国广告进入人才密集、知识密集、技术密集型行业。

5. 岂今发现并保存下来的最早的文字广告保存在大英博物馆。

6. 古埃及方尖碑上的像形文字可以说是早期的户外广告。

三. 名词解释:

1. 广告要素:

4个要素:广告、广告信息、广告对象、广告媒体

2. 公益广告:

公益广告也叫社会广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式。

3. IAA:

指国际广告协会。创建于1938年，是世界上最大最权威的国际广告组织。

4. 广告媒介:

指广告主和广告目标对象之间起载体作用的媒介，它是随着时代不断发展的，

从古代的传媒到现代的传媒。

5. 广告治理规则(查书):

1994年中广协在会上通过的，应在遵守法律的同时遵守该规则。

6. 虚假广告:

违背广告活动的基本原则，即违背了真实性、思想性、政策性和艺术性的广

告。

四. 简答题:

1. 我国早期广告主要有哪些形式,

口头广告、实物广告、标记广告

2. 20世纪二、三十年代除报刊广告外，其他几种影响较大的广告形式有哪些,

广播、路牌、霓虹灯、橱窗广告。

3. 外国广告业的发展一般分为哪4个时期,(见书200页)

1) 从广告的产生到公元1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前，为原始广

告时期。这一时期

2) 从1450年,1850年，为世界广告的孕育期。金属活字印刷术发明后，为印

刷广告的发展提供了条件，开创了广告的新纪元。

3) 从1850年,1920年，是世界近代广告向现代的过渡期。由于新技术的广泛

应用，广告形式已呈多样化的趋势，世界广告中心已从英国移至美国。

4) 1920年以后，世界广告业进入了划时代的发展阶段。

4. 近代广告时期报刊广告的发展,(此题答案老师没完整叙述，有些零散，请查书)。

1) 英国有了报刊广告以后加强了对广告的管理，英国是近代广告中心。

2) 16世纪，发明印刷术

3) 1847年，印刷广告在英国产生