大帽山农场生态休闲旅游项目策划建议书

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大帽山农场生态休闲旅游项目

目录

1. 前言

2. 世界生态旅游发展概况

3. 我国生态旅游发展现状

4. 大帽山农场概况

4.1 地理区位

4.2 开发面积

4.3 自然环境概况

4.3.1 地形地貌

4.3.2 气候

4.3.3 水文

4.3.4 土壤和植被

4.4 土地利用现状

4.5 道路现状

4.6 社会经济现状

5. 开发条件

5.1 人文地理条件

5.2 旅客来源

5.3 投资条件

6. 项目说明及编制

6.1项目说明

6.1.1 项目名称

6.1.2 项目主管单位

6.1.3 项目承办单位

6.1.4 项目法人

6.1.5 组织机构

6.2 编制原则

6.3 编制目的

7. 项目建设内容及规模

8. 投资估算及资金筹措

9. 项目投资和运作方式

9.1 独立投资经营

9.2 合作投资经营

10.效益分析

10.1 经济效益分析

10.2 社会效益分析

11.项目风险

优势分析+劣势分析+机会分析+威胁分析

12.项目建设的必要性和可行性

13.项目进度计划

14.安全措施

14.1 危害因素和危害程度分析

14.2 安全措施方案

15.研究结论与建议

一、前言

1993年,国际生态旅游协会把生态旅游定义为:具有保护自然环境和维护当地人民生活双重责任的旅游活动,生态旅游的内涵更强调的是对自然景观的保护,是可持续发展的旅游。生态旅游不应以牺牲环境为代价而应与自然和谐,而且必须是当代人享受旅游的自然景观与人文景观的机会与后代人相平等,既不能以当代人享受和牺牲旅游资源为代价,剥夺后代人本应合理的享有同等旅游资源的机会,甚至当代人在不破坏前人创造的人文景观和自然景观的前提下,为后代人建设和提供新的人文景观。并且,生态旅游的全过程中,必须使旅游者受到生动具体的生态教育。

生态旅游除了给人们提供一个观光、度假的空间外,其实也是一个环保教育的“大课堂”。只有环保意识深入人心,才能贯彻可持续发展战略,达到良性循环。然而,生态旅游对我们来说,还是一个全新的领域。他的市场潜力很大。在大力发展生态旅游的同时,要注意不要讲传统旅游的发展经验生搬硬套。生态旅游以保护生态为主,并非追求最大利润;生态旅游的受益者除游客和经营者外,还有附近的居民,当前的经济,未来居民,未来经济;环保是生态旅游的核心,只能有选择的满足游客需要;传统旅游不同程度上以破坏环境为代价,而生态旅游则以改良生态与发展旅游经济紧密结合。

生态旅游的产生是人类认识自然,重新审视自我行为的必然结果,体现了可持续发展的思想。生态旅游是经济发展,社会进步,环境价值的综合体现,是以良好的生态环境为基础,保护环境,陶冶情操的高尚社会经济活动。随着经济发展,物质消费已不能满足人们对美好生活追求和需要。于是人走向自然,感受自然的美好。通过参加生态旅游活动,实现与自然的交流,满足精神消费的需要,体现了人与自然的和谐。生态旅游融休闲和教育为一体,需要依靠科学高标准进行规划和管理,对管理者,游客,导游和经营者都有较高的要求。

二、世界生态旅游发展概况

生态旅游作为一种新的旅游形态,产生于80年代。1986年,在墨西哥召开的一次国际环境会议上专门讨论了生态旅游发展问题。从此,生态旅游引起了全世界的普遍关注。世界各国都大力发展生态旅游,以提高环境质量和旅游效益。

在美洲,美国在1990年就成立了生态旅游协会(The Ecotourism Society)。一方面组织和开发生态旅游活动,另一方面开展生态旅游研究,对生态旅游的发展提出建议和指导原则。例如,美国旅行代理商协会(The American Society of Travel Agents, 简称ASTA )对生态旅游提出了10大要求。1994年制定了生态旅游发展规划,当年约有820万人参加生态旅游,据美国旅游界业内人士称,到本世纪末,美国的生态旅游规模将增至4800万人次。阿根廷推出了伊瓜瀑瀑布,西部大峡谷等生态旅游目的地,备受游客的青睐。哥斯达黎加是最受美国游客欢迎的生态旅游目的地。40%以上去哥斯达黎加(Costa Rica)的美国游客与生态旅游有关。

在欧洲,"到大自然中去"是当今欧洲的时尚。现有30%的人从海滨转而奔向山野大自然中去。英国议会于1993年通过了新的《国家公园保护法》,先后建立了11个国家公园,每年接待1亿人次以上的游客。法国提出了"森林向全民开放"的口号,全国森林公园的旅游收入高达80亿美元,占国内旅游总收入的6.7%。意大利专供"绿色旅游"者饮食起居的农庄已有6500座。

在亚洲,中国在1999年举办了"环境生态游"主题旅游年,策划和组织了了多项大型旅游活动和生态旅游线路。日本先后发表了"游客保护地球宣言"和《生态旅游指导方针》,设立了"公益信托JATA环境基金",筹资3亿日元用于生态资源的开发保护。日本潜在的生态旅游游客达500万。马来西亚提出了将本国建成东南亚生态大本营的口号。印尼到1992年已建立了110多个国家公园露营基地。

大洋洲的澳大利亚是世界上公认的开展生态旅游最为成功的国家,丰富的资源、科学的规划、严密的管理、良好的生态教育,已使生态旅游对经济、社会、文化和环境都产生多种效益。澳大利亚已成为全世界信誉度最好的生态旅游目的地。在入境游客中近一半是参加生态旅游的。另据报道,90年代初澳大利亚生态旅游业已形成年产值约1亿澳元的规模,且正在以3倍于旅游业其它部门的速度发展。

在非洲,近年来肯尼亚、博茨瓦娜、加纳、南非等国,由于加强了对野生动物和生态的保护,加大生态旅游产品的开发,因此已成为国际生态旅游的热

点地区。南非旅游局1998年开始将其促销重点转向生态旅游,并希望此举能使其在世界旅游市场所占的份额翻番。

随着人们环保意识的增强,回归大自然的愿望也更加强烈,生态旅游已成为当今世界旅游发展的潮流。根据估算,近年来全世界生态旅游的产值超过5000亿美元,每年从发达国家向发展中国家转移的资金更是多达500亿美元。而且生态旅游正以20%-25%的年增长率在增长,是旅游产品中增长最快的部分,在旅游业中所占比例将越来越大。

三、我国生态旅游发展现状

我国是世界上旅游资源最丰富的国家。据考证,中国生态旅游始于舜,盛于唐,宋,即我国生态旅游具有悠久的历史。但作为一种产业则是近代的事,即生态旅游,则是一项新兴产业。生态旅游的涧流发展,为社会提供了游览,观光,度假,健身,科学考察,探险等多种形式的生态旅游场所。我国具有开展生态旅游的得天独厚的条件。生态旅游已基本形成配套服务体系,不少森林公园已成为我国新的旅游胜地。生态效益,社会效益和经济效益齐发展。早在1999年,我国国家旅游局就确定该年为“生态环境旅游年”,各地也借机推出了一些生态旅游产品,在我国展开了轰轰烈烈的生态旅游实践活动。当时推出的生态旅游的类型主要包括了观鸟、野生动物旅游、自行车旅游、漂流旅游、沙漠探险、保护环境、自然生态考察、滑雪旅游、登山探险、香格里拉探秘游、海洋之旅等十大类专项产品,共193项,向世界推荐开展生态旅游的森林公园119个,《世界遗产名录》中的中国风景名胜区7个,中国生物圈保护区19个,中国植物园11个。1999年,国家旅游局同有关部门逐步规划开发,建设了一批生态旅游区,主要类型包括了海洋、山地、沙漠、草原、热带动植物等。目前,我国生态旅游形式已从原生的自然景观发展到半人工生态景观,旅游对象包括原野、冰川、自然保护区、农村田园景观等,生态旅游形式包括游览、观赏、科考、探险、狩猎、垂钓、田园采摘及生态农业主体活动等,呈现出多样化的格局。随着环保观念的日益深入人心和我国可持续发展战略的实施,生态旅游也获得了长足的发展。

四.大帽山农场概况

1.地理区位:位于厦门市翔安区北部,距翔安中心城区22公里,距同安中

心城区20公里,距厦门本岛55公里,三面与泉州市接壤,农场位置东经118°、北纬24°。

2.开发面积:约637公顷

3.自然环境概况

(1)山形地貌:农场海拔最高704米,最低64.5米,平均海拔300米;属于低山丘地貌;水资源丰富,森林植被茂盛,生态环境良好。

(2)气候:农场属于南亚热带气候区,气候温和,雨量充沛,年平均温度21℃,年平均降雨量为1278.7mm,年平均风速14.5m/s,全年平均日照2183.3小时,无霜期352天,春夏多雾,全年有1—3次台风临境。

(3)水文:农场年平均降雨量1278.7mm,由北向南逐步减少。小区流域季节性变化明显,为常年性河流,农场里有罗田溪、寨仔尾溪、锄山溪等小溪自西北向东南注入安南市与本场接壤的大型石壁水库中,有10万立方米以上小二型水库两座,1万立方米以上小水库16座,总库容132.9万立方米。

(4)土壤和植被:农场土壤为发育于花岗岩的砖红壤性红壤和沙壤,土层深厚,PH值为5—6,有机质含量为1—2% ,以马尾松、相思树、铁芒萁、杜鹃花等为主,植被茂盛,覆盖率达66.9%。

(5)土地利用现状:全场土地面积22.4平方公里,其中耕地面积2400亩,

林地22600亩,龙眼果树6000亩。林地面积22600亩,森林覆盖率66.9%,保证了大帽山农场较优越的生态环境,同时也是厦门城市周边生态系统组成部分,但森林的综合作用有待利用。龙眼果树6000亩,占全场面积的7.8%,大面积连片果园覆盖了不少坡度较大,绿地条件较差的坡面,加剧了水土流失。据2000年福建省水土流失遥感调查,森林中以茶果园为主的其他林地类水土流失率达28.8%,问题十分突出。

(6)道路现状:农场内有县乡道11.4公里,其中水泥道路为4.1公里,正在实施建设的农场主干道水泥道路7.8公里,连接各村村道22公里,基本能满足下一步开发需要。

(7)社会经济现状

①农场创建于1958年,2003年12月事权下放翔安区,主管部门为区农林

业局,属区级直属企业,区政府把农场列为五镇一场的管理。农场有四个管区,16个自然村1006户,人口4344人,职工总数1759人。职工主要经营种植和养殖业,农业种植主要以稻田、地瓜、大蒜、花生、蔬菜等;养殖业主要以山地养鸡、畜牧及家禽养殖。

②农场场部设社会事务办、综合办、生产经营办等三个办公室,感官人员17人。场部设有两个卫生医疗点,三个医务人员。小学教学点两个,即大帽山小学、育才小学,在校教职工38人,在校生450人。

五、开发条件

1.人文地理条件

大帽山地理条件得天独厚,山脉起伏有致,水资源丰富,森林植被茂盛,生态环境良好,山上文化古迹众多,让人目不暇接。

2.旅客来源

居住在城市和受快节奏生活节律影响的城市居民,很乐意回到山清水秀、赏心悦目的大自然,享受天然的乐趣。随着经济文化的发展,城镇化程度的提高,到乡村旅游的人会迅速增加。大帽山农场无论春、夏、秋、冬都有其各季节的旅游价值,都是旅游者向往的好地方。搞好接待环境,建设好基础工作和服务设施,加大宣传力度,客源范围会进一步延伸,能创造好的经济效益。

3.投资条件

此地有雄厚的自然资源,只要有投放就会迅速形成产业,回报率高。政府有发展旅游投资的优惠政策和条件。吸引外来投资者,保障合法经营,能取得良好的经济效益。该地区农牧业基础薄弱,工业几乎为空白,但从发展旅游业为支柱产业,成为新的经济增长点出发,坚持数年,便可使该区贫困人口脱贫致富。措施是:投入基础设施后引资兴办旅游产业,为投资者创造良好的发展机遇和空间。培训旅游工作人才,改善景区内医疗卫生条件,加大景区内物资供应能力,加强森林管理,加大宣传力度,提高大帽山农场生态休闲旅游的知名度。

六、项目说明及编制原则、目的

(一)项目说明

1.项目名称:大帽山农场生态休闲旅游综合开发项目

2.项目主管单位:厦门市旅游局

3.项目承办单位:厦门市天心综合开发有限公司

4.项目法人:沈洁莹

5.组织机构

(1)设置景区管理所,负责景区开发协调等工作。

(2)管理所下设管理科室,分别管理景区内森林、土地、建设、环境卫生、安全、治安等工作。

(3)管理所充分行使政府赋予的管理职能,对景区实行按规划开发和统一管理。(二)编制原则

1.保护景区生态环境,完善旅游基础设施建设,为景区旅游开发创造良好条件,促进社会经济持续发展。

2.处理好景区项目建设,注重旅游发展和保护生态环境的关系,应用科学合理的布局方案,统一规划,严禁景区生态环境遭到破坏,塑造景区鲜明结构的特征和文化内涵。

3.制定科学、合理的工程技术方案,保护环境,保证工期节约开资。从实际出发,确定项目的规模达到规范。

(三) 编制目的

1.搞好保护自然生态环境,合理安排旅游空间,指导旅游景区建设,为发展传统景区创造条件。促进旅游资源开发,为景区建设项目决策提供科学依据。

2.为项目决策、国家投资、招商引资提供法律与科学依据。对环境影响提供依据。为项目建设和经济管理提供先进合理的筹资方案和经营方案。

七、项目建设内容及规模

(一)罗田野外探险基地。罗田溪上游10公里长深山峡谷,沿溪两侧10公里亚热带观光雨林、溪园内观景台、攀岩登山训练基地以及野外宿营烧烤区等四个子项目。

(二)甘露寺休闲娱乐区。包括:甘露寺主体扩建及古迹修复、新生水库配套建设、绿色生态观景走廊、大帽山滑翔基地。

(三)洪架休闲度假区,占地面积约0.5平方公里。包括:小型别墅群、多功能综合楼、农家生活馆、南亚名优水果园、溪美水库娱乐区。

八、投资概算及资金筹措

预算项目总投资金额5350万元

(一)项目固定资产基础设施投资构成

(1)罗田野外探险基地

1、10公里亚热带观光雨林建设500万元;

2、溪园内山顶观景台100万元;

3、攀岩登山训练基地50万元;

4、野外宿营烧烤区50万元。

(2)甘露寺旅游观光区

1、甘露寺主体扩建及古迹修复600万元;

2、新生水库配套建设200万元;

3、绿色生态观景走廊300万元;

4、滑翔运动基地建设500万元。

(3)洪架休闲度假区

1、小型别墅群1000万元。

2、多功能综合楼1000万元。

3、农家生活馆100万元。

4、珍稀植物观赏园200万元。

5、南亚名优水果园200万元。

6、溪美水库配套设施建设200万元。

(二)项目基础设施投资构成

1、电力设施、饮水设施、抽水机、环保设施、水塔投入150万元。

2、公共厕所、通讯设施、停车场、医疗设施、动物防治设施、消防设施、安全防护措施、垃圾设施投入200万元。

九、项目投资和运作方式

(一)独立投资经营。根据大帽山旅游发展总体规划,外商或企业法人可承租农场土地和项目区内现有自然资源,自筹资金,独立经营,自负赢亏。

(二)合作投资经营。农场以土地和项目园区自然资源评估入股,社会自然人或企业法人负责筹集项目资金,共同组建旅游综合开发公司,农场成立项目运营小组全面参与公司管理,规划管理,合作经营,风险共担,利润按入股

比例分成。

十、经济效益初步分析

(一)经济效益分析

根据项目建设情况,可开辟大帽山休闲一日游和周末度假两日游等路线。根据初步预测,随着基础设施配套的完善及消费水平的提高,在项目完成后,预测到大帽山生态休闲度假区的游客将达到10万人次。

1.罗田野外探险基地:亚热带观光雨林门票20元/人收入200万元/

年;溪园内山顶观景台门票10元/人收入100万元/年;攀岩登山

训练基地门票15元/人收入100万元/人;野外宿营烧烤门票15

元/人收入150万元。合计收入500万元/年。

2.甘露寺旅游观光区:甘露寺门票15元/人收入150万元/年;新生

水库门票10元/人收入100万元/年;绿水生态观景走廊门票10

元/人收入100万元/年;滑翔运动基地 50元/人(4万人次/年)收

入200万元/年。合计收入550万元/年。

3.洪架休闲度假区:小型别墅群收入200万元/年;多功能综合楼收

入200万元/年;农家生活馆收入100万元/年;珍稀植物观赏园门

票10元/人收入100万元/年;南亚名优水果园门票10元/人产

品平均5元/斤(30万斤/年)收入250万元/年;溪美水库门票

10元/人收入100万/年。合计收入 950万元/年。

综上所述,全年旅游总收入达2000万元,除去各类税收、销售费用、管理费用、财务费用、营业外支出以及成本,年利润达640万元。据测算,静态年回报率为11.96%,8年半内可回收全部投资。

(二)社会效益分析

1、解决农场劳动办转移。提供新的就业机会,本规划区至少可以增加250人以上常年就业,临时用工400人。

2、提高大帽山的知名度。项目的开发过程必然是城市良好形象的加速树立和知名度不断扩大的过程,在知识经济时代,能通旅游给城市带来大量的信息流,技术流,资金流,未来城市的竞争趋向激烈,若城市缺少鲜明的形象和旅游文化个性,就很难成为竞争中的强者,以旅游形象为代表的优质环境,能起吸引人才和资金的作用。

3、提高当地人民文化素质和修养水平。通过项目建设,加快信息交流,改变落后思想观念,从而营建一个有传统风貌的现代新农村,能提高当地居民对人居环境的欣赏水平,激发人们自觉地建设家园,成为社会进步和促进精神文明建设的动力。

4、有利于文物古迹和环境保护。如甘露寺、大寮哪吒三太子宫、九十九洞、林君升夫人墓等,都会在旅游经济的拉动下促进文物古迹的修复和保护。

十一、项目风险

任何项目投资都存在着风险性,生态旅游也不例外。

十二、项目建设的必要性和可行性

1.项目建设的必要性

大帽山农场生态休闲旅游综合开发项目的提出,就是因地制宜发挥自然资源优势,紧密突出地方特色,实施可持续发展战略,培育经济新的增长点,着

力解决老区人民脱贫致富的问题,以及满足社会、经济需要的重大举措。其必要性体现在如下几个方面:

1、是建设厦门市新型农业的需要。

2、是解决老区人民脱贫致富的需要。

3、符合国家产业结构调整的需要。

4、是社会发展和改善人民生活水平的需要。

5、是发挥本地资源优势的需要。

2.项目建设的可行性

1、优越的区位优势,便利的交通条件,丰富的水资源,茂盛的森林植被,以及保持良好的生态环境,为大帽山生态休闲旅游综合开发项目奠定了坚实基础。

2、项目基础牢固,前景广阔,发展空间大,风险系数小。由于厦门地区并没有一个功能齐全,设施完善,环境宜人的休闲旅游场所,所以客源充足,用以作为商务会场、避暑、度假的市场前景广阔。同时,其电力、水资源和通讯生活设施为项目开发提供有力保障。

3、与现时代人们的生活方式相适应。随着人们经济收入的增长,素质的不断提高,对精神生活的需求日益增大。追求文明、向往高位的生活方式越来越成为一种潮流,这样为项目的开发提供了可持续发展的空间。

4、从市场经济上来讲,项目的开发克服了随意性和盲目性,只要抢得市场先机,加上政府合理规划与引导,该项目一定会给当地的经济带来腾飞。

综上所述,只要因地制宜、合理布局、科学规划、有效开发有效资源,它将成为投资见效快、风险系数小、可持续发展的好项目。

十三项目进度计划

本项目投资巨额,建设规模庞大,配套多,进度设计原则:论证、申报、筹备阶段科学论证,周密实施;边建设,边培训,边经营,边发展,最大限度利用好各种资源,使该项目做的好,叫的响。

初步计划如下:

2011年6月项目报批;

2011年7月完成项目设计;

2011年8月-12月前期筹备工作;

2012年1月-2012年5月完成建设工程。

2012年6月试运营期

2013年1月1日进入正常经营管理期

十四安全措施

1、危害因素和危害程度分析

在大帽山农场生态旅游中心的建设过程中,生产、经营场所的建筑物、构筑物讲究布局合理,坚固可靠,符合防火、抗震、采光照明、通风调温、降噪等安全卫生标准,通道和紧急疏散出口必须保持畅通。

在经营过程中,坚决禁止在生产、仓储场所内混设宿舍。电气设备和电气线路,严格按电气安全规范对间距、屏护、绝缘、安全电压、保护接地、保护接零、漏电保护、电气防爆、临时用电等的安全防护要求。

2、安全措施方案

针对不同危险性因素的场所、范围和危害程度,该项目提出相应的安全措施方案,主要有:(1)有与旅游区规模相适应的组织机构、管理人员、值勤人员;(2)有固定的办公场所和经营设施;(3)有业务章程和管理制度;(4) 依照有关法律、法规和交通部的规定,加强大帽山生态旅游区的安全生产管理,完善安全生产条件,建立健全安全生产责任制等规章制度,确保安全生产。

制定本项目的危险事故应急预案、重大生产安全事故的人员紧急疏散和救援预案以及预防自然灾害预案,并保障组织实施。

十五、研究结论与建议目录第一章总论........................................................................................................... 错误!未定义书签。

第一节项目背景错误!未定义书签。

第二节项目概况错误!未定义书签。

第二章市场分析及预测..................................................................................... 错误!未定义书签。

第一节国际游艇业现状及前景分析错误!未定义书签。

第二节我国游艇业现状分析错误!未定义书签。

第三节我国游艇业前景分析错误!未定义书签。

第四节大连及周边地区经济环境分析错误!未定义书签。

第五节大连开发区经济环境分析错误!未定义书签。

第三章建设规模及营业方案............................................................................ 错误!未定义书签。

第一节建设规模错误!未定义书签。

第二节营业方案错误!未定义书签。

第四章场址选择.................................................................................................. 错误!未定义书签。

第一节场址所在位置现状错误!未定义书签。

第二节场址建设条件错误!未定义书签。

第五章设备方案和工程方案............................................................................ 错误!未定义书签。

第一节设备方案错误!未定义书签。

第二节工程方案错误!未定义书签。

第六章主要燃料动力供应 ................................................................................ 错误!未定义书签。第七章项目总体布置 ......................................................................................... 错误!未定义书签。

第一节总体布置错误!未定义书签。

第二节公用辅助工程错误!未定义书签。

第八章环境影响评价 ......................................................................................... 错误!未定义书签。

第一节环境保护设计依据错误!未定义书签。

第二节项目建设和运营对环境的影响错误!未定义书签。

第三节环境保护措施错误!未定义书签。

第四节环境影响评价错误!未定义书签。

第九章节水、节能.............................................................................................. 错误!未定义书签。

第一节项目综合能耗错误!未定义书签。

第二节节能措施错误!未定义书签。

第十章劳动安全卫生与消防............................................................................ 错误!未定义书签。

第一节劳动安全卫生错误!未定义书签。

第二节消防错误!未定义书签。

第十一章组织机构与人力资源配置............................................................... 错误!未定义书签。

第一节组织机构错误!未定义书签。

第二节人力资源配置错误!未定义书签。

第十二章项目实施进度..................................................................................... 错误!未定义书签。

第一节建设工期错误!未定义书签。

第二节项目实施进度安排错误!未定义书签。

第十三章投资估算与资金筹措........................................................................ 错误!未定义书签。

第一节投资估算依据错误!未定义书签。

第二节建设投资估算错误!未定义书签。

第三节流动资金估算错误!未定义书签。

第四节项目建设总投资与资金来源错误!未定义书签。

第十四章财务评价.............................................................................................. 错误!未定义书签。

第一节财务评价基础数据与参数选取错误!未定义书签。

第二节营业收入及营业税金估算错误!未定义书签。

第三节成本费用估算错误!未定义书签。

第四节利润及利润分配估算错误!未定义书签。

第五节财务效益分析错误!未定义书签。

第六节不确定性分析错误!未定义书签。

第十五章项目风险分析与对策........................................................................ 错误!未定义书签。第十六章研究结论与建议 ................................................................................ 错误!未定义书签。

第一节研究结论错误!未定义书签。

第二节建议错误!未定义书签。

目录

第一章总论············错误!未定义书签。

1.1项目概况 ········································错误!未定义书签。

1.2可行性研究报告编制单位 ···················错误!未定义书签。

1.3承办单位简介 ··································错误!未定义书签。

1.4项目区概况 ·····································错误!未定义书签。

1.5可行性研究依据 ·······························错误!未定义书签。

1.6可行性研究的范围 ····························错误!未定义书签。第二章项目建设背景及必要性·····错误!未定义书签。

2.1项目建设背景 ··································错误!未定义书签。

2.2项目建设必要性 ·······························错误!未定义书签。第三章项目建设地址及条件······错误!未定义书签。

3.1项目建设地址 ··································错误!未定义书签。

3.2项目建设条件 ··································错误!未定义书签。第四章工程建设方案·········错误!未定义书签。

4.1项目设计依据与原则 ·························错误!未定义书签。

4.2工程规划方案 ··································错误!未定义书签。

4.3工程技术方案 ··································错误!未定义书签。

4.4给排水工程 ·····································错误!未定义书签。

4.5供电工程 ········································错误!未定义书签。

4.6采暖及通风 ·····································错误!未定义书签。

4.7燃气设计 ········································错误!未定义书签。第五章环境保护···········错误!未定义书签。

5.1环境保护标准 ··································错误!未定义书签。

5.2环境影响初步分析 ····························错误!未定义书签。

5.3施工期环境保护措施 ·························错误!未定义书签。

5.4运营期间环境保护措施 ······················错误!未定义书签。

5.5绿化 ··············································错误!未定义书签。

5.6环境影响评价 ··································错误!未定义书签。第六章节能············错误!未定义书签。

6.1依据标准、法律、法规和规范 ·············错误!未定义书签。

6.2能耗状况和能耗指标分析 ···················错误!未定义书签。

6.3节能措施 ········································错误!未定义书签。第七章劳动安全卫生消防·······错误!未定义书签。

7.1设计依据 ········································错误!未定义书签。

7.2危害因素及危害程度分析 ···················错误!未定义书签。

7.3安全设施及措施 ·······························错误!未定义书签。

7.4消防设施 ········································错误!未定义书签。第八章抗震设防···········错误!未定义书签。

8.1编制依据 ········································错误!未定义书签。

8.2建设场地条件 ··································错误!未定义书签。

8.3建筑结构概况与抗震设计 ···················错误!未定义书签。第九章组织机构与项目管理······错误!未定义书签。

9.1组织机构 ········································错误!未定义书签。

9.2项目管理 ········································错误!未定义书签。

第十章项目建设实施进度·······错误!未定义书签。

10.1项目建设期 ···································错误!未定义书签。

10.2项目建设实施规划···························错误!未定义书签。第十一章工程招标··········错误!未定义书签。

11.1招标依据·······································错误!未定义书签。

11.2招标投标的基本原则························错误!未定义书签。

11.3项目概况·······································错误!未定义书签。

11.4项目提前招标情况···························错误!未定义书签。

11.5项目招标内容·································错误!未定义书签。第十二章投资估算与资金措筹·····错误!未定义书签。

12.1建设投资估算的范围························错误!未定义书签。

12.2投资估算依据 ································错误!未定义书签。

12.3投资估算编制内容···························错误!未定义书签。

12.4资金筹措 ······································错误!未定义书签。第十三章效益分析···········错误!未定义书签。

13.1项目实施对社会的影响分析···············错误!未定义书签。

13.2项目与所在地互适性分析··················错误!未定义书签。

13.3社会风险分析 ································错误!未定义书签。

13.4社会评价结论 ································错误!未定义书签。第十四章社会稳定风险评估分析····错误!未定义书签。

14.1社会稳定风险评估因素·····················错误!未定义书签。

14.2项目建设社会稳定风险分析···············错误!未定义书签。第十五章结论与建议·········错误!未定义书签。

15.1研究结论 ······································错误!未定义书签。

15.2建议 ············································错误!未定义书签。

养生旅游项目策划方案

养生旅游项目策划方案 西沟生态村简介: 西沟生态村位于两省(河南、山西)、三县(辉县、修武、陵川)交界处的薄壁镇境内,面积20平方公里,平均海拔在800---1500米之间。森林覆盖率95%,河水流径10余公里,是国家级重点生态林和太行猕猴保护区。 西沟生态村主要特征是:高山林立、奇峰怪石;峡谷万丈、壁立陡峭;泉涌溪流、瀑大潭深;古树参天、鸟语花香;野果遍坡,桃梨满园;深秋时节,红叶漫山;名贵药材,亨誉中原;自然冰雕,别有洞天。生态村内现有景点:潭头瀑布、西沟四级瀑、龙浴湖、黑龙洞、黄龙潭、龙王寨、青苔岩、小寨河、千年龟石、香炉石,还有众多奇峰待命名,这里集雄、秀、奇、幽于一体,揽山、水、林、洞于一沟。专家赞誉西沟生态---贵在原始,美在天然----。 一、项目背景分析 旅游产业的发展必须依赖于一定的旅游资源。旅游资源虽包罗万象,但无外乎自然资源和人文资源两类养生旅游项目策划方案养生旅游项目策划方案。我国众多的旅游胜地中,有的以自然资源突出为特色,有的以人文资源突出为特色。随着人们思维方式和审美情趣的改变,自然资源成了旅游中最具魅力的优势资源,并直接影响着该地区经济的发展。而西沟生态村却隐藏着与世隔绝的自然资源。 (一)国家对旅游产业开发的政策形势 当前国家正在大力提倡发展旅游产业,争取把中国发展成为旅游强国,目前我国旅游产业的规模位居世界第7位,但与世界

旅游强国还有很大差距,发展旅游业已经成为我国一项基本产业政策养生旅游项目策划方案文章养生旅游项目策划方案出自。 为适应加入世贸组织的要求,中国旅游业将尽快改变政府的主导地位,变政策调节为市场调节,以加速与国际旅游市场的接轨步伐。 (二)国际国内旅游业发展的趋势 1.21世纪世界旅游的发展对景区内涵提出了新的要求。众多旅游专家一致认为,生态、绿色、极限、人与自然、度假、文化、体育等将是未来旅游业的主题。 2.中国旅游景点的开发将从以政府为主导转变为以市场为主导 AnG 3.旅游市场越来越呈现出细分化的特点养生旅游项目策划方案策划书。 (三)西沟生态村资源开发现状分析 1.成功点 (1)对自然生态环境的保护良好(景区内的水、空气、植被等未受污染和破坏) (2)近三年来具备一定的知名度(在河南省内) 2.不足点 (1)配套设施几近空白(住宿、饮食、娱乐等设施匮乏) (2)景区自然景观尚未开发(峡谷内没有步道和安全保护); (3)景区运营机制未制定(国家所有国家开发的运行模式难以适应市场需求); (4)尚未市场定位。

某房地产项目营销策划建议书

第一章房地产住宅市场分析 近两年,随着亚洲金融风暴影响的逐渐减弱、国家产业政策的倾斜、人们思想形态的转变及各种利好消息的出台等诸多因素作用,使得房地产市场呈现出建国以来最为活跃的一面。来自市房地局的消息称,仅2000年批租出让的地块就达700多幅,平均每天2块以上,创历史新高;另具本公司企划部不完全统计,2000年仅新开楼盘就达200余个,平均每40小时即出现一个新楼盘,大大超过了99年125个新盘上市的数量,再一次冲破历史记录。进入2001年后,春季新开盘的项目又有60余个,市场呈现出一派繁荣景象,同时又孕育着激烈竞争的端倪。 2000年地区用于房地产开发投资522.1亿元,比去年同期增长23.9%;商品房开复工面积4455万平方米,比去年同期增长17.7%;商品房竣工面积1365.6万平方米,比去年同期增长13%;商品房销售面积956.9万平方米,比去年同期增长75.8%;商品房销售额达470.7亿元,比去年同期增长53.1%;99年商品房销售给个人的面积占整体商品房销售面积的61%,而2000年商品房销售给个人的面积

占整体商品房销售面积就上涨到86%。以上数据充分表明:随着投资的加大、竞争的加剧、个人购房时代的到来,房地产市场竞争进入了白热化,商品经济最终的垄断化、价格战将不可避免。 竞争的加剧,使得市房地产市场每年都会发生很大的变化,我们从最近一年来热销项目及其购买者的关注热点来分析,热销的项目具有以下特点: ?一般都在10万平方米以上,且一次开工栋号多、面积大、同期施工、同期入住、大型楼盘分组团进行开发,避免了施工对先期入住业主的干扰。 ?随着市政条件的改善,大量楼盘开始远离市中心,到三、四环之间或以外地区,但交通及市政条件解决的较好。 ?楼盘呈现了低密度、高绿化率、配套设施齐全的趋势。 ?楼盘的证照齐全、公开销售、透明度高。 ?市区新项目户型面积小型化趋势较为明显。 ?新项目广告宣传工作提前,部认购期销售量明显增加,广告成本比例也不断加大,媒介推广呈现多元化趋势。 ?同一地区中新项目,入市品质越来越好、售价越来越低,在营销

不夜城项目策划任务书

xxx不夜城项目 招商策划与业态运营顾问服务招标事宜 一、xxx简介 xxx,位于世界著名四大古都西安市东南郊,是闻名于世的汉皇家园林遗址。她承载着厚重的历史文化,蕴藏着丰富的旅游资源,以驰名中外的大雁塔和xxx遗址为中心,规划中的xxx新区东起马鸣路;西至翠华南路、纬一街、长安南路南段;北起小寨东路、西影路;南至雁塔区南界址,与长安区接壤,规划面积为47平方公里,是西安市第四次城市总体规划中城市中心区的重要组成部分. xxx新区的未来发展走向是建立一个以旅游为主要产业方向的新城。 xxx新区的总体规划建设,将站在城市经营的高度,以大型旅游商贸设施为主导,以保护和整合xxx历史文化资源为前提,以社会历史风貌最佳、生态环境优美、经济效益突出为原则,建设一个集旅游、休闲、教育、科技、行政、会展、购物、娱乐、居住等为一体的,面向世界、面向未来,面向大众的新型多元化旅游新城区。 我们将47平方公里的xxx新城分为:动态区、会展商务区、中密度房产区、土地储备区、森林休憩区、低密度房产区、农民安置区、产业区,我们认为:xxx的整体规划建设,必须改变传统的开发建设模式,以区域土地开发收支平衡为立足点,自建和招商并重,以自建的示范项目、形象项目带动有实力的大项目进行大规模投资,从而引

领整个xxx开发建设步入良性发展的快车道。这样xxx新区规划中许多大中型自建项目、形象项目等的全程策划工作对xxx发展大格局的形成将起到举足轻重的作用。故此我们拟在全国乃至世界范围内对xxx新区规划中十余个大中型项目的全程策划与顾问服务进行公开招标,其中大唐不夜城项目招商策划与业态运营顾问服务更是重中之重。 二、项目简介 xxx不夜城,是以大雁塔为核心,总建筑约50万平方米,分八个组团,计划总投资约28亿元人民币。将建设长2500米,宽450米,集历史街区、旅游观光和商贸、文化设施为一体的景观步行街。该项目由日本日建公司进行概念规划设计,计划于2005年年底以前建成。项目建成后,将成为亚洲规模最大、街景最长的旅游景观步行街。其精致的设计、宏伟的气势、浓郁的唐代建筑风貌、优美典雅的水系绿色景观、便捷的交通、集旅游、商贸、休闲、娱乐为一体的历史街区将再现大唐帝国辉煌盛世,构成西安乃至中国最为著名,最具特色的商业区。 大唐不夜城项目,作为xxx新区“双子星”建设模式的动态中心,是xxx形象工程与示范工程,她将以xxx“第一门户”的尊容向世人展示她极具魅力、极具特色的历史风貌、文化底蕴与商业活力,她是目前xxx新区众多大型项目中起步最早、起点最高、自身投入力度最大、难度最高的大型商业物业,她的成功开发运营将在中国乃至世界旅游商业地产领域成为一朵奇葩。

生态农业休闲旅游宣传方案

生态农业休闲旅游宣传方案 各位读友大家好!你有你的木棉,我有我的文章,为了你的木棉,应读我的文章!若为比翼双飞鸟,定是人间有情人!若读此篇优秀文,必成天上比翼鸟! 各镇、开发区、街道,区政府各部门,区各直属单位:为贯彻落实省政府“加快乡村旅游产品提档升级和市场化进程”的工作部署,全面实施《旅游业调整与整体提升计划》,充分发挥生态农业休闲旅游在拓展游市、拉动内需、扩大消费中的积极作用,推动生态农业休闲旅游健康有序发展,现结合我区实际,制定本实施方案:一、指导思想坚持以科学发展观为统领,以“政府主导、资源整合、科学发展”为原则,以社会主义新农村建设为抓手,积极抢抓“第二届世界佛教论坛”举办带来的机遇,通过多方位、强有力的市场推介,迅速提高生态农业休闲旅游的品质和知名度,促进生态农业休闲旅游尽快步入管理规范化、经营规模

化和效益最大化的良性循环轨道,全面带动旅游业的转型升级。二、工作目标在对现有生态农业休闲旅游点实施规范化、特色化、品牌化提升的基础上,全面实施生态农业休闲旅游“提档升级”工程,因地制宜策划一批新的生态农业休闲旅游项目,大力培育一批生态农业休闲旅游品牌,着力打造十八湾休闲旅游观光带、马山半岛和大浮半岛等三个生态农业休闲旅游集中区,形成具有一定规模的生态农业休闲旅游产业体系,确保全区生态农业休闲旅游点年接待游客人数达超100万。三、工作重点1、加深对生态农业休闲旅游项目的策划规划。策划和规划是各项工作发展的前提。发展生态农业休闲旅游,必须坚持规划先行、点面结合。要结合社会主义新农村建设,加快编制我区生态农业休闲旅游总体规划,在总体目标、空间布局、类型规模、产品特色、接待规模等方面进行科学安排,确保规划的整体性和连续性。要对重点区域和全国农业旅游示范

特色旅游小镇项目策划

项目类型:XXX特色小镇 项目位置:XX省XX市 项目规模:XXXX亩 一、项目背景 本项目是一个有着XXX余亩规模,山水相依的待开发地块,项目位于XX市。本项目以“古镇文化”为精神内核,打造“古镇体验+山水休闲+主题度假+亲子娱乐”四核驱动的文化休闲旅游度假区的开发思路。 二、项目策划 1. 总体定位 以“山水湿地生态资源”为依托 以“古镇文化”为精神内核 打造“古镇体验+山水休闲+主题度假+亲子娱乐”四核驱动的文化休闲旅游度假区 2. 形象定位 品清湖传奇,览山水胜境 一江,览尽丝路风华 一路,阅尽千年故事 一码头,品尽古今盛世 山水胜境: 3. 功能定位 文化体验、商业休闲、亲水娱乐、养生度假、生态观光

三、项目规划 功能分区布局 功能分区布局图 总平面布局 规划总平面图 四、产品设计 产品开发策略 产品体系规划 八大特色体验产品策划 夜游清溪 全国特色小吃街 传统老字号 此外,项目还重点打造了: “水镇”、“码头”、“老街”、“姓氏文化博览园”“儒家文化游学园”“陌上花开浪漫湿地”“山地运动公园”、“指点江山”、“沙滩浴场”、“沙滩秀场”、“水上乐园”等系列主题产品。 水岸休闲台 船帮文化博览馆 江山船 古镇旅游规划,古村旅游规划,古镇旅游规划案例 清湖老街 古镇旅游规划,古村旅游规划,古镇旅游规划案例

室内休闲 项目从吃、住、行、游、娱、养等多角度丰富了项目产品的功能体系,为该项目打造了丰富的产品体系,极大地增强了项目的休闲度假功能,也丰富了项目的盈利体系。 同时,项目还从旅游营销、开发模式、效益分析、分期开发计划等多个角度进行了专业化的专题研究,极大地保证了项目的可操作性与落地性。 五、总结 该项目既符合践行“两山理论”、“乡村振兴”、“一带一路”大的政策环境,同时以市场需求为基础,兼顾了开发企业自身特点及对地块开发价值最大化的要求,打造了一个多方共赢具有生命力的生态与文化相结合的休闲度假项目。

工程项目策划建议书

广州 「滨江明珠苑」策划建议书 广东亿汇物业顾问有限公司

目录 一.市场分析 (1) 1.1地段概况 (1) 1.2市政规划 (1) 1.3土地供应 (3) 1.4市场概况 (3) 1.5典型项目调查 (5) 1.6小结 (14) 二.广州市高级服务公寓市场调查分析 (15) 2.1高级服务式公寓的概念 (15) 2.2国际公寓的供应情况分析 (15) 2.3公寓区域分布及状况分析 (16) 2.4服务式公寓服务人员素养 (26) 2.5服务式公寓的要紧客户分类 (27) 2.6现时市内经营国际公寓的物业特点 (28) 2.7外籍人士住房需求 (29) 2.8广州服务式公寓市场进展预测 (31)

三.项目分析 (34) 3.1差不多资料 (34) 3.2项目之强、弱、机、危(SWOT)分析 (34) 3.3项目定位 (39) 3.4主题定位 (42) 3.5产品策略 (43) 3.6营销方案 (47) 3.7定价策略 (48) 3.8付款方式 (49) 3.9广告策略 (50) 四.服务内容 (57) 4.1市场研究 (57) 4.2市场营销策划 (57) 4.3销售代理服务 (61) 4.4售后服务 (62) 4.5公寓租务推广服务 (62) 五.总结 (65)

一.市场分析 1.1地段概况 滨江东路位于广州市的海珠区东北段,呈东西走向,北临珠江,东至广州大桥接东山区及天河区,西 至江湾大桥接东山区及越秀区。近年,随着一系列市 政规划的落实,该区域的环境不断改观,道路与沿线 旧楼通过治理,自然、人文环境有了明显改善。 滨江东板块素有“豪宅一条街”之称,是广州市的要紧豪宅区之一,目前该板块给外界的整体形象是 “江景豪宅、交通便利、配套齐全”。 滨江东板块的住宅项目以滨江东路为界,分为两部分:北侧临江为一线江景豪宅,属于高档住宅;南 侧号称“二线江景”,仅属于中高档住宅。有业内人士 认为,滨江东板块进展至今,不管是江景豪宅盘依旧

某影视项目策划建议书

重庆大足石刻影视文化有限公司 “大足影视基地·度假村”项目策划建议书 导言 感谢贵司给予的合作洽谈机会!贵司为大型国有控股企业,资金实力强,社会资源丰富,尤其在文化传媒产业方面具有突出的核心竞争力。大足影视基地项目(以下简称“项目整体”)正是贵司基于企业自身优势条件所确立的一个起点高、规模大、特色鲜明、要素复杂的复合地产开发项目。贵司针对项目整体开发已作了大量前期论证和规划工作,总体思路及开发理念已基本明确,但由于影视基地项目上述特点,在项目整体进入具体操作推进阶段时,还必须深入细致地进行大量的调研和策划工作。就先期启动的五星级酒店及度假村(以下简称“本项目”)部分而言,目前急需明确如下几个方面的问题: 一是确定项目整体及本项目开发时机。在贵司发展战略和项目总体思路指导下,结合地块先天条件及市场现状,明确最佳开发时机。 二是选择项目整体及本项目的运营模式。在明确项目开发时机后,结合当前市场情况,明确项目整体基本项目的最佳运营模式,以求开发风险和开发利润的平衡。 三是明确项目整体产品定位组合及本项目的。结合地块先天条件及区域市场现状,明确项目产品定位方向及规划要点。 四是做好前期开发与后期开发的接口。商务度假村不是孤立存在的单个项目,而是对整个项目至关重要、对本项目其他部分影响深远的开篇之作,所以在考量每个问题时必须基于对整个项目的通盘考虑,在项目最终形态上必须预留好与其他各部分的接口。

我们理解以上四方面的问题正是本项目现阶段进行市场调研和定位策划要注意的方向性的问题,也是我们开展市调及策划工作的前置问题。 我们真诚地期望,通过我们的工作,为贵司战略决策提供切实的市场依据,同时,为双方的深层次合作,打好坚实的基础。 第一章:项目初解 一、项目概述 大足影视基地是2006年重庆市重点旅游开发项目及重庆市“十一五”规划重点文化产业项目之一,在重庆市旅游及文化产业方面具有举足轻重的重要性。 1、项目缘起——发展广电产业,填补西南空白 随着重庆广播电视产业的发展以及近年来数字电视节目、付费频道、购物频道的开通推广,重庆广电集团(总台)拍摄、制作的方言剧、电视剧等各类节目制作量大大增加。(是否能加入相关数据)然而相对落后的拍摄条件无法与发展速度同步,在很大程度上制约了影视产业的发展升级。另据考察,西南地区至今没有一个具备生产能力的大型影视制作基地,如重庆在这方面有所动作,将对重庆的文化产业和城市形象有极大的提升。经过反复研究论证,重庆市广电局、重庆电视台、重视传媒等单位萌生了开发建设影视基地的初衷。 2001年起,市广电局与重庆电视台、重视传媒开始集中各种优势力量,着手筹备影视基地前期准备工作。2005年,广电产业公司整合成立后,全面接手项目的相关事宜,其下属单位广电实业公司则成为影视基地工作的具体实施单位。 2、项目选址——多方考察论证,花落龙水湖畔 影视基地的选址自2001年起便拉开了序幕。经过对重庆周边区县历时两年多的全方位考察、论证,影视基地最后尘埃落定于大足县玉龙镇龙水湖畔,其原因在于:

旅游管理毕业论文生态旅游项目的开发与策划论文

生态旅游项目的开发与策划论文 生态旅游是以良好生态环境为基础,保护环、陶冶情操 的高尚社会经济活动。是经济发展、社进步、环境价值的综合体现。随着经济发展,物质旅游的一种形式,也追求效益最大化, 但这个效不仅是指经济效益,还包括社会效益和生态效益三者必 须高度地协调统一。 生态旅游是以良好生态环境为基础,保护环冶情操的高 尚社会经济活动。是经济发展、社、环境价值的综合体现。随着 经济发展,物质不能满足人们对美好生活追求的需要,于是自然。通过参加生态旅游活动,实现与自然,满足精神消费的需要,体 现了人与自然的生态旅游融休闲和科学普及教育为一体,需地进 行规划和管理,对管理者、游客、导游和都有较高的要求。 一、生态旅游的开发原则。 游资源开发作为一项经济活动,只有按照旅活动的规律 进行,才有可能获得成功。为此,游的开发遵循一定的科学原则 就显得尤为。永续利用原则。“永续利用”是时代的产物,种使 人类在开发旅游资源时不但顾及到当经济需要,而且还顾及到不 对后代人的需要胁和危害。它通过对经济效益、社会效益、生三 者的协调,使当代人用最小的代价获取最游资源利用。 1、保护性开发原则。 开发应服从保护,在保护的进行开发。资源得到妥善保护,开发才能得;开发取得收益,反过来才可促进保护工作。 2、特色性原则。

旅游资源贵在稀有,其质量在很上取决于它与众不同的独特程度。有特色,引力;有特色,才有竞争力。特色是生态旅游灵魂。 3、协调性原则。 生态旅游资源开发必须与整个的环境相协调,既有利于突出各旅游资源的又可以构成集聚旅游资源的整体美,使游客到舒适、自然。 经济效益、社会效益和环境效益相统一的原场经济就是追求效益最大化,生态旅游作为旅游的一种形式,也追求效益最大化,但这个效益不仅是指经济效益,还包括社会效益和生态效益,三者必须高度地协调统一。 二、旅游产品开发与生态保护并重。 我国拥有丰富的生态旅游资源。截至20xx年底,我国已建立起各类自然保护区xx个(列为国家级的xx个),被正式批准加入世界生物圈保护区的有xx个。各类森林公园xx多处,其中国家森林公园627处。这些保护区和森林公园集中了我国自然生态系统和自然景观中最精华的区域,是生态旅游的理想场所。一些自然保护区已经成为带动当地旅游业发展的“龙头”。但人们那种“旅游业是无烟工业”的观念还较流行,生态旅游的发展大多还停留在初级阶段,强调到大自然中旅游,强调对旅游资源的开发而忽视了旅游本身对环境的影响和资源的破坏。这与开展生态旅游的初衷是相悖的。要使生态旅游实现可持续发展,在实践中要注意旅游开发与生态保护并重。 要在国家有关生态环境保护法规的指导下做好旅游开发规划,贯彻资源和环境保护的思想,这不仅是使开发取得成功的保障,也是预防资源和环境遭到破坏的重要措施。因此,在编制

房地产项目策划工作任务书提纲

XX房地产公司项目策划工作任务书 项目简况 第一部分:基础资料研究 一、宏观市场分析 图表分析 1)近3-5年供应市场分析:开工量-竣工量 2)近3-5年需求市场分析:销售量 3)近3-5年平均售价及变化规律:供需比 二、政策法律环境分析 土地政策、税收政策、金融政策、房地产开发相关政策等。 三、区域市场分析 1、项目所在区域市场简述 1)房地产市场形成、发展时间及未来三年的供需趋势 2)各档次住宅在区域内分布状况 3)购买人群变化 2、区域市场在xx中的地位及发展趋势 3、竞争分析 区域内竞争项目分析 开发商资源及经验、初步开发方向、开发规模、产品形式、开发进度、平均售价、竞争点等、客户群、销售状况、销售策略、合作单位 四、项目条件与地块解析

1、项目资源分析 1)项目区位认知 2)地形地貌、对外交通、项目规模 3)项目拥有自然资源对项目的影响 4)地块指标 5)地脉挖掘及赏析 6)周边生活机能(商业、医疗、教育、体育休闲场所等相关的生活配套设施)综合分析 7)区域功能综合分析及其发展的机会与面临的问题 2、地块解析 1)区内地块综合评价 2)区内外自然资源的利用 3)区内地块价值排序 3、总结 1)SWOT分析 2)初步方向判断 五、类似区域相似项目案例研究(成功与失败) 1、开发模式(总体定位与核心区) 2、规划模式(指标分配、功能构成及布局) 3、产品模式(产品组合及演变模式) 4、客户构成(客户来源及演变)

5、资源利用 6、与区域资源的价值联动 7、成功关键驱动因素,失败的教训。 8、相对本项目的可借鉴点 第二部分项目定位、发展战略及物业发展初步建议 一、项目整体定位 1、市场定位 公司目标: 市场的可能性 关键问题是什么 2、形象定位 项目案名推荐 项目推广关键词 项目品牌的建立 项目品牌的延伸 企业品牌的营造铺垫 3、客户定位 1)客户细分 细分依据:年龄结构、家庭结构、支付能力(单价、总价)

“碧海云天”项目策划建议书

“碧海云天”项目策划建议书 一、可比性楼盘—乳山银滩调查情况 目前在山东省会济南等内陆地区销售力度最大、影响力最大的楼盘当属乳山银滩,凭着环境的干净优美以及价格便宜等因素打入市场,深入人心。在开发前景、目标市场上与莱州“碧海云天”有着相似性与竞争性。在此我们拿出乳山银滩其中项目作为借鉴。 ■三庆碧海华庭 楼盘位置:威海乳山银滩 开发商:山东三庆置业有限公司乳山分公司 楼盘类型:多层 户型:56—80平方米 绿化:40% 均价:1600元/平方米 楼盘特色:地处银滩滨海度假区,自然风光优美,总建筑面积20 余万平方米,多层公寓设计,精致简约的设计风格。 ■假日海景公寓 楼盘位置:威海乳山银滩 开发商:乳山长城住宅开发有限公司 楼盘类型:海景公寓 户型:67.07—121.63平方米 绿化:54% 均价:1680元/平方米 楼盘特色:地处国家AAAA级旅游度假区——威海乳山银滩旅游度假区, 毗邻国际高尔夫俱乐部,距银滩两大旅游景点“三观亭"、“仙人桥"均 在1公里左右。绿化率高达54%,由23栋多层精品海景楼盘围合而成,整 体规划设计继续延续假日海景一期、二期独有特色。 ■珍珠湾花园 楼盘位置:威海乳山银滩 开发商:威海旅游房地产开发有限公司 售楼地址:东关大街9号 楼盘类型:海边住宅 户型:48.77—256.5平方米 绿化:42% 容积率:0.73 均价:1800元/平方米 楼盘特色:珍珠湾花园位于目前为止乳山市银滩旅游度假区最为 成熟的大型生活社区组团内,紧邻旭日广场,南向面海,北依百亩松 林,西临潮汐湖,东临大庆颐园小区。小区总占地约200亩。

■星海花园 楼盘位置:威海乳山银滩 开发商:日照丽城房产开发公司 楼盘类型:海边别墅 户型:77.03—112平方米 绿化:50% 容积率:0.7 均价:1700元/平方米 楼盘特色:项目总占地5.4万平方米,12栋精品海景住宅,500户亲海人家,天然海拔高度、特有坡地风情,不一样的高度,成就不一样的星海风情。 ■天安·海景园 楼盘位置:威海乳山银滩 开发商:天安房地产开发公司 楼盘类型:海边别墅 绿化:50% 容积率:0.77 均价:1700元/平方米 楼盘特色:天安海景园坐拥美丽的银滩,南临珍珠湾,北望潮汐 湖,自然风情,一览无余。项目总占地100亩,总建筑面积5.1万平 方米,绿化率高达40%,容积率仅为0.77。 信报评价:蕴涵海之韵的多层住宅构成小区尊贵的生活空间,小 区设计糅合了高尚住宅建筑精粹,外型典雅,色彩明快,赏心悦目, 充分体现了现代美感。 ■海韵阳光花园 楼盘位置:威海乳山银滩 开发商:威海天阳房地产开发有限公司 楼盘类型:高层,小高层 户型:62.16—86.34平方米 均价:1850元/平方米 售楼地址:济南东关大街9号 楼盘特色:位于威海乳山国家AAAA级旅游度假区银滩中部,毗邻 银滩管委会行政中心,南亲碧波海岸,东靠规划中的乳山市政务中心, 总占地面积330000平米,澳大利亚柏涛(墨尔本)设计有限公司全景 规划设计。 ■金长城花园 楼盘位置:威海乳山银滩 开发商:金长城置业有限公司 楼盘类型:海边住宅

巩义浮戏山风景区_浮戏山生态旅游项目策划书

导语计划不是对已经形成的事实和状况的描述,而是在行动之前对行动的任务、目标、方法、措施所作出的预见性确认。接下来整理了浮戏山生态旅游项目策划书,文章希望大家喜欢! 一项目背景 浮戏山雪花洞风景名胜区是省级首批风景区,位于河南省郑州市西南58公里处的巩义市新中镇,西距洛阳76公里,游览面积124平方公里,分为七个景区,主要自然与人文景观126处。总体特色为峰险泉碧、幽静深邃、寨古洞奇,中原第一,以其山清水秀,寨古洞奇的自然人文景观获“中原小桂林”之称。浮戏山自古闻名遐迩,《山海经》载泉水欹危,映带左右,晨起伏而凭之,烟霞弥漫,万顷茫然,峰峦尽露其巅,烟移峰动,如众鸟浮水而戏天下奇观也。浮戏山在夏、商、西周、叫“阳城山”、“童戏山”、“越戏方”;春秋战国以“、九洲之险”、“洛阳屏障”闻名于世;《左传》称为“阳城”,《水经注》称浮戏山为“石城”;隋末以来历代农民起义军所修的古城寨堡在大小山巅之上都可觅得遗迹;抗日时期皮定军、徐子荣在这里建立了著名的豫西抗日根据地,现有革命遗址17处,是进行爱国主义教育的理想基地。以将军寨为首的30多座古城寨堡被国防科工委誉为“中国军事历史博物馆”、“中华第一城堡群”。 景区烈士陵园是人们缅怀先烈的革命圣地。

景区森林覆盖率为89%,5公里以上的大峡谷18条;玉仙河贯穿全境,以小龙池为代表的日流量2万吨的溶泉30多个;集石英岩、喀斯特、黄土丘陵三种地貌景观于一体,荟萃北国江南风光于一区,绘成了“天集云色,地溶石花、山峰奇秀,潭泉生涯,石窍怪状,林色奇葩,庙宇星罗,胜迹幽雅”的古代八大名景。雪的发现,使古景又增新容,实为中华文明揽胜之名珠。 景区还是道教文化发祥地之一,各类道教文化遗迹遍布景区,以玉仙圣母庙为中心的200多座庙宇构成了深厚的道教文化内涵。 二核心目标 紧紧围绕浮戏山独特的自然景观和浓厚的人文历史,吸引广大游客前来观光游览消费,同时为其树立良好的旅游景区品牌形象,争取将其打造为河南省会郑州的核心旅游内容。策划一系列相关的焦点活动,进行层层推进式的全方位宣传,以增强经济效益和社会效益。 三优劣势分析 优势 1 浮戏山本身拥有奇秀的自然景观和浓厚的人文历史气息以及道教色彩,这

休闲农庄项目策划

休闲农庄项目策划

休闲农庄项目策划报告 第一篇市场调查报告 1.1总体市场背景 随着中国社会经济的发展,人们生活水平有了很大的提高。尤其是北京、上海、广州等地的发展速度更是高于全国平均水平,其中上海市2003年的人均GDP已达到5642美元。在满足了物质生活的需求之后,人们开始更多的考虑怎样提高自己精神生活水平。旅游成为人们获取知识和休闲娱乐的主要方式。近几年来,随着需求的增加,上海旅游经济获得了快速发展。 2002年,上海旅游行业取得良好业绩。全年接待入境旅游者272.53万人次,外汇收入达22.75亿美元,分别比上年增长33.42%和25.8%;接待国内旅游者8761万人次,年增长6.1%,国内旅游收入993.82亿元,比上年增长23.3%;旅游总收入1182.6亿元,比上年增长23.7%;旅游产业增加值323.87亿元,占全市GDP比重的6%,比上年增加0.5个百分点。上海旅游企业在13个国家和地区设立20余个境外窗口。全年有200余个大型国际性会展在沪举办。中国国际旅游交易博览会吸引来自46个国家和地区的参展商和1500余名海外客商。参加旅游节的中外游客和市民达600余万人次,3个黄金周接待国内游客950万人次,国内旅游收入51.42亿元,比上年增长16%。上海旅游节、黄金周等节庆假日旅游已成为带动相关行业发展和消费全面趋旺的新型经济形态。会展旅游、商务考察旅游、休闲度假旅游构成都市旅游的主体内涵并逐步形成旅游经济新的增长点。至年底,全市共有3个旅游集散站,开设66条旅游线路,通往市内外150余个景区(点),出游人数比上年增长35.8%。历年累计完成道路交通标志约637块(套),旅游团队泊车点13处。

生态旅游策划方案

生态旅游策划方案 项 目 规 划 二O—五年五月

目录 内容摘要 一、项目概括 二、市场分析 三、建设内容 四、民俗 五、总结 参考文献 内容摘要 中国自古以农立国,农业文明源远流长,漫长的耕作历史,积淀了丰富的农业遗产。而今农耕时代渐行渐远,乡村生活日趋式微。轰鸣的机器、崛起的高楼以不可逆转之势正在终结五千年自给自足的小农经济,把我们推进了物质供给极大丰富的商业文明社会。人们在享受电视、手机、汽车、互联网、酒吧等现代生活的同时,也同样深切感受到废气、噪音、有害食品、快节奏的工作、复杂的人际关系带来的郁闷、烦躁和劳神。在都市冷面的钢筋水泥丛林之中,我们不由得回忆起田园牧歌式的乡村生活,向往世外桃源里的宁静与舒适。 本项目依托千亩村河边组十余万平米原生态绿柳竹林,以及周边田野乡村风貌(可视景观面积达三十余万平米),以农耕时代的生产、生活为设计元素,构筑一个古代某一太平盛世时期的村镇集市或自然村落,试图全景式恢复当时社会的生产、生活图景,再现人与人、人与自然中庸和谐的小农经济社会的民风民俗,表达人们珍爱生命,缅怀祖先,敬畏天地神灵的由衷之情,表现自然经济状态下人们勤劳朴实、悠闲自得、与世无争的安乐心态。“千亩万福”民俗文化村一间现代都市人的精神家园,正是基于以上时代背 景而策划。 关键字:世外桃源乡村生活民风民俗

白家务乡卜营村民俗文化村策划方案 中国自古以农立国,农业文明源远流长,漫长的耕作历史,积淀了丰富的农业遗产。而今农耕时代渐行渐远,乡村生活日趋式微。轰鸣的机器、崛起的高楼以不可逆转之势正在终结五千年自给自足的小农经济,把我们推进了物质供给极大丰富的商业文明社会。人们在享受电视、手机、汽车、互联网、酒吧等现代生活的同时,也同样深切感受到废气、噪音、有害食品、快节奏的工作、复杂的人际关系带来的郁闷、烦躁和劳神。在都市冷面的钢筋水泥丛林之中,我们不由得回忆起田园牧歌式的乡村生活,向往世外桃源里的宁静与舒适。 本项目依托千亩村河边组十余万平米原生态绿柳竹林,以及周边田野乡村风貌(可视景观面积达三十余万平米),以农耕时代的生产、生活为设计元素,构筑一个古代某一太平盛世时期的村镇集市或自然村落,试图全景式恢复当时社会的生产、生活图景,再现人与人、人与自然中庸和谐的小农经济社会的民风民俗,表达人们珍爱生命,缅怀祖先,敬畏天地神灵的由衷之情,表现自然经济状态下人们勤劳朴实、悠闲自得、与世无争的安乐心态。“千亩万福”民俗文化村一间现代都市人的精神家园,正是基于以上时代背 景而策划。 一、项目概况 项目实施地距市区四公里约十分钟车程,距市区二公里约五分钟车程。林地缘中津河而走,主体部分在“ S'型中段,由北面约80亩竹林和约100亩杨树林组成。林地位置优热、生态原始、环境友好,是一处天然的“森林氧吧”。有白鹭驻足,野兔乱串,虫蛇出没。春夏则绿草如茵、蛙鸣蝉噪、欣欣向荣,秋冬则安逸古朴、萧瑟悠远、静谧幽深。 本项目充分依据现有的竹林、树林、河流等原生态的地形地貌,以及周边道路桥梁、村庄农舍、田野风光,建设一个集食、宿、游、乐于一体的民俗村落或集市。“吃农家饭、睡农家榻、庭院捉家鸡、溪里摸鱼虾、林中摘野菜、月下听神话',把这种体验式的休闲娱乐作为主要经营项目,并将农业生产工具、手工业工具、农家生活用具,如犁、耙、耖、风车、水车、石磨、木榨等,民俗节日,如春节、端午节、七巧节、中秋节、七月半鬼节、冬至、小年,以及敬祖、拜佛、拜寿、婚礼、听大古书、看露天电影、社戏、斗鸡、演皮影戏等民俗活动有机结合于一个整体。进入民俗村,鸡犬之声相闻,犹如打渔人误入桃花源,别有洞天,洗去尘俗,放松心情,忘却烦恼,所谓“不知有汉,无论魏晋'

文旅项目市场设计研究、策划设计研究任务书模板

某文旅项目 市场研究、策划研究任务书 第一部分项目概况 1.项目名称:某文旅项目 2.项目位置及规模: 项目位于,东至,西至干河子路,南至,北至。项目接驳胶州机场及高铁站,通过轨道交通和公路交通接驳某市主城区并靠近已批复的某市市轨道交通线网规划的R2和M2线。基地北侧为万科小镇已建成。 注:上述区域项目开发范围总面积约55平方公里,市场调研及策划研究范围应不限于55平方公里。 3.项目性质与功能: 本项目的市场定位及目标意为集商务、商业、住宅、文化、娱乐、休闲、旅游度假于一体的综合开发。产品设计结合某市当地条件及全新的业态综合模式,采用先进的城市规划理念,为城市提供新型的公共开放空间,创建以海洋文化为特色,文化创意、旅游、宜居等协同发展的高品质的核心片区。 4.研究范围示意图如下:研究总范围为如下项目总用地范围示意图中蓝色范围 线框定的区域。详细和准确的研究范围由甲方向当地规划和国土部门提取相关电子文件并提交乙方。 项目总用地范围示意图 用地范围示意图(图中黑色填充为已开发地块)

第二部分研究要求 整体服务内容: 对某项目进行市场研究、策划研究。 整体要求:要充分的考虑与某企业战略和核心产品的融合与创新。深掘地域文化与资源,找准客群服务市场,打造特色产业,注重产业融合。 并根据政府、甲方的意见及开展研究工作的要求,项目市场、策划研究需完成(包括但不限于)项目背景与定位、产业与产品研究、运营与物业研究,核心产品,规模及投资如何运作等,具体要求如下: 1市场研究 1.1研究对象:某国家森林公园、某森林野生动物世界、古城及周边区域包含某等沿海版块。 1.2研究目的: ●以某市西海岸新区、某市市及更大范围的视野,研究该地块的发展方向, 寻求未来发展机遇与途径。 ●明确某片区及核心区未来整体发展定位,寻求提升片区开发价值的路径。 ●研究目标市场对某板块、、海域、森林等资源的市场认知,以及市场需求 特征,探索未来发展机会。 ●研究符合市场逻辑和具有可操作性、落地性的产品体系。 1.3研究内容 ●外部宏观环境研究 通过分析省、、及某区域的城市规划、交通条件、经济发展、人口发展、政策环境等因素,明确项目发展的外部环境,找到未来发展的方向和机会点。 ●区域综合发展案例研究 研究国内外相关城市/区域发展成功案例,为某、的发展提供可借鉴的思路和经验。 ●各版块发展定位研究

温泉项目策划书

温泉项目策划书 温泉是泉水的一种,严格意义说,是从地下自然涌出的自然水,泉口温度显著地高于当地年平均气温而又低于(等于)45度的地下水天然泉水叫温泉,并含有对人体健康有益的微量元素的矿物质泉水。下面是我整理的温泉项目策划书,欢迎参考。 定义:什么是温泉度假村(酒店)? 根据规模,可分为小型的温泉度假酒店,中型的温泉度假村,大型的温泉旅游地产: 温泉度假酒店:是以度假客房、会议设施、项目区域中的景点等吸引旅游度假客、旅游会议客等。 温泉度假村:通常有较大的室内外温泉娱乐区,适于旅游团队、家庭游客温泉旅游。 温泉地产:则是以养生养老、温泉酒店、别墅、住宅、公寓等项目来发展旅游地产、养老地产。 南方温泉和北方温泉的差异特征 温泉项目在中国有较大的南北差异,南方普遍不注重室内温泉设施,而北方则侧重于室内温泉建设,室内大型园林温泉是其发展的大趋势。 温泉、酒店、旅游、地产的关系 首先温泉、酒店、旅游、地产都在同一个项目或者区域项目中,形成一个旅游目的地。为满足游客在吃、住、行、游、娱、购等方面的旅游需求,而规划建

设一系列必要的功能设施。 全国温泉已开发有3000余处,温泉旅游的火爆,不仅成为了众多旅游地产投资商的焦点,也成为温泉所在地政府招商引资、发展旅游经济的金字招牌。 旅游地产作为旅游业和房地产业的完美结合,旅游房地产兼具服务性、经济性、灵活性和投资性的联动需要,既满足了旅游度假者的游憩需求,又能为部分投资置业者提供了新的投资渠道。 旅游地产集投资与消费于一体的新型物业模式,是以旅游度假为目的,通过整合规划设计、开发建设、专业策划、市场营销、网络管理等各个环节,把旅游业、房地产业及其他关联产业相结合的一个全新模式。 随着大众休闲时代国民休闲度假需求已经成为一种常态生活方式、国民对房地产的投资需求和国家对一线城市房地产行业的政策调整等方面的综合影响,使消费者和开发商对旅游地产的需求更加强烈,也使得旅游地产具有更大的升值潜力。 温泉开发模式 联邦国际充分利用温泉水资源的优势与生态环境,结合养生、休闲、观赏、户外活动、旅游地产和养老,在开发温泉旅游度假时满足开发商的实际需求和基本利益,同时满足当地政府及政策要求。通过多年的实操经验,总结出成功的开发模式。 温泉+景区 温泉+会议休闲 温泉+运动游乐 温泉+养生休闲

xx研究院建设工程项目策划建议书

目录 第一章总论 (3) 1.1概述 (3) 1.2项目法人及法人代表 (4) 1.3项目经济指标汇总 (6) 第二章项目建设背景及必要性 (8) 2.1项目建设背景 (8) 2.2项目建设的必要性 (11) 第三章项目选址及建设条件 (19) 3.1项目选址 (19) 3.2建设条件 (19) 第四章建设规模与建设内容 (25) 4.1建设规模 (25) 4.2建设内容 (25) 第五章工程技术方案 (26) 5.1主要研究方向 (26) 5.2总图布置 (27) 第六章公用工程和辅助设施 (29) 6.1给排水 (29) 6.2供电、通讯 (30) 第七章消防、环保及安全防护 (31) 7.1消防 (31)

7.2环境保护 (31) 7.3节能 (31) 第八章组织管理与劳动定员 (33) 8.1组织机构 (33) 8.2劳动定员 (34) 8.3人员来源 (35) 第九章项目实施计划 (36) 9.1建设工期 (36) 9.2进度安排 (36) 第十章投资估算及资金筹措 (38) 10.1投资估算 (38) 10.2资金筹措 (39) 第十一章效益分析 (40) 11.1收入分析 (40) 11.2成本分析 (40) 11.3财务评价指标 (41) 第十二章可行性研究结论及建议 (44) 12.1结论 (44) 12.2建议 (45)

第一章总论 1.1 概述 1.1.1 项目基本情况 1、项目名称:XXX研究院建设工程 2、建设地点:XXXXXXX市 3、项目法人:XXXX股份有限公司 4、法人代表:XXX 5、可行性研究报告编制单位:XXXX工程咨询研究院 1.1.2 编制依据 1、国家有关部门关于可行性研究报告编制范围及深度要求; 2、项目单位提供的其他材料; 3、XXXX股份有限公司与XXXX工程咨询研究院签订的可行性研究报告编制合同。 1.1.3 编制范围 本可行性研究报告主要研究范围: 1、建设XXX研究院的必要性和意义; 2、确定研究院研究方向、研究范围; 3、确定工程总体方案、建设规模及实施步骤等; 4、对选定的工程总体方案进行投资估算;

项目策划产品规划设计任务书

XX项目 产品规划设计任务书 第一部分项目定位分析 1、项目定位和产品定位 项目定位为:创新之城,节能生活,舒适朗雅,优越感受。 (1)创新之城:建筑手段不同。从建筑技术与建材角度上引进一部分新概念、新设计,达到创新目的,提高产品卖点。争取用最低成本做出创新的产品,即符合南昌地产市场进展趋势,又符合南昌市消费水平,同时弥补市场空白点,做到生态住宅≠高价格。 (2)节能生活:设计理念不同。一般住宅以适用、耐久、经济、安全为设计的动身点,要紧是为满足现行的标准、规范,开发商要紧考虑建筑立面丰富点、小区绿化景观漂亮点,但对住宅内涵重视不够。而本项目真正地动身点在于考虑如何改善舒适性、声环境、室内空气质量、绿地生态效应等等,不仅重视“以人为本”,强调自然环境、物理环境

等的舒适性、健康性,而且更重视“人与自然和谐共存”,真正打造一个可持续进展舒适人居空间。 (3)舒适朗雅,优越感受:展现项目地块价值观,京东片区崛起指日可待。10分钟车程,恰到好处的距离,离尘不离城的地理位置,项目自有的商业,办公楼….处处与目前的CBD息息相映,北京东路作为连接项目跳动脉搏,把握着第一城与市中心的互动关系,体现项目本质上的舒适朗雅,展现项目居住生活非同一般的优越感受。 产品定位:温暖的现代功能主义 (1)。温暖:采纳丰富多彩的建筑材料,特不是亲人的材料如木、石、砖等,作为建筑立面构成的重要部分进行装饰处 理。 (2)。现代:立面采纳虚实对比,强调运用明快通透的现代表现手法来处理建筑之间的关系。 (3)。功能主义:强调产品的内在使用功能,实而不华,开大窗时进行遮阳处理,强调室内外空间的融合,要求建筑材料、设 计手法贯穿一致,做到建筑设计的完美统一。

旅游项目工作计划与旅游项目策划书

旅游项目工作计划 一、背景分析 1、概况: 浏阳河又名浏渭河,原名浏水。因县邑位其北,“山之南,水之北,谓之阳”,故称浏阳。浏水又因浏阳城而名浏阳河。全长234.8公里,流域面积4665平方公里。 2、旅游资源: (1)自然资源 浏阳河:十曲九弯,两岸青山翠枝,紫霞丹花。 浏阳河漂流:浏阳河第一湾(浏阳市高坪乡境内)。 特产:浏阳花炮闻名中外,还有菊花石、夏布、湘绣、豆豉、茴饼、纸伞、竹编。 (2)人文资源 开福寺、马王堆汉墓、陶公庙、许光达故居、黄兴故居、徐特立故居、谭嗣同故居、浏阳文庙、浏阳算学馆、孙隐山等文物。 (3)红色旅游 走出了一大批党和国家的卓越领导人:中共中央总书记胡耀邦、国家副主席王震、全国人大副委员长彭佩云、中顾委主任王首道等。走出了中国第一个为戊戌变法而流血牺牲的志士谭嗣同,走出了民国先驱唐才常、焦达峰。还走出了数十位挽民族之危亡、救生灵于水火的铁血将军和数万名革命烈士。可见,浏阳的“红色旅游”氛围浓厚,发展潜力不言而喩。 二、区域优势/劣势 1、优势: (1)浏阳市社会经济基础雄厚,城市经济实力不断增强。 (2)浏阳市的道路状况良好,区位条件比较好,可进入性较强。 (3)浏阳河旅游资源丰富,发展潜力强劲。 (4)优美动听的《浏阳河》,掠云越波,传遍了五湖四海,浏阳河的知名度较高。 (5)旅游产业蓬勃发展,国家将“红色旅游”提上日程,可以使浏阳河的“红色旅游”资源得到充分利用。 2、劣势: 1 / 12

(1)浏阳市整体形象缺乏明确定位,对外宣传不够。 (2)浏阳河景区的服务人员的服务意识比较薄弱,服务水平较低。 (3)浏阳河的旅游资源缺乏有效的保护,开发不足。 三、策划目的 1、 市场分析:一句“浏阳河。。。。。。”,伴随着中国的一代伟人响遍了祖国的每一个角落,传遍了世界各地,在我们每一个人的心中,对“浏阳河”都有一份额外的亲切和敬仰。因此,“浏阳河”的目标消费者群非常庞大。无论男女老少,都是“浏阳河”的目标消费者。港澳台喜欢文化交流的年轻人以及老一辈革命老人,亚洲甚至全世界热爱中国文化,喜欢到中国旅游的外国游客都有可能成为目标消费者。 2、最终目的:提高浏阳河的知名度,使浏阳河走出湖南省,唱响中国,走向世界。 四、策划原则 1、目的性原则: (1)把浏阳河打造成国内著名的休闲旅游景点。 (2)将浏阳“红色旅游”资源和其它“红色旅游资源”整合为经典“红色旅游”线路。 2、可行性原则: (1)浏阳市的道路状况比较好,交通便利,旅游者可进入性比较好。 (2)浏阳河经过多年发展,有良好的口啤,现在正在不断完善之中,其发展潜力较大。 (3)浏阳市政府有足够的资金和信心把浏阳河“推出去”,走出省门。 3、特色化原则: 《浏阳河》唱响了全中国,它特有的“诗歌”情怀是其它旅游资源缺乏的。因此,加强《浏阳河》的宣传和推广,让人们产生去浏阳河旅游的动机, 4、政府主导和市场结合的原则: (1)政府主导,依靠浏阳市政府,甚至湖南省政府的强烈支持和推广。 (2)提高浏阳河的市场竞争力和综合实力。 五、主题口号 唱响古今,璀璨浏阳! 六、组织形式 主办:浏阳市政府 承办:浏阳市旅游局

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