无锡旅游城市形象的塑造
南通纺织职业技术学院毕业论文
无锡旅游城市形象的塑造
张洁
班级 07 日旅
专业旅游日语
教学系外语系
指导老师黄燕
完成时间 2010 年 3 月 1日至 2010 年 5 月 14日
目录
摘要 (Ⅰ)
要旨 (Ⅱ)
引言 (1)
一、旅游城市形象的概述 (1)
(一)旅游城市形象的概念 (1)
(二)旅游城市形象的内容 (1)
二、无锡旅游城市形象塑造的意义 (1)
(一)促进无锡旅游城市的发展 (1)
(二)增强无锡旅游城市的创新意识 (2)
(三)提高无锡旅游城市的知名度 (2)
三、无锡旅游城市形象的回顾 (2)
(一)游客对无锡旅游城市形象的认知 (2)
(二)游客对无锡旅游业的满意值 (2)
四、无锡旅游资源的概况 (3)
(一)无锡旅游资源丰富多彩 (3)
(二)无锡旅游资源的优劣分析 (4)
五、无锡旅游城市形象塑造的设计 (4)
(一)无锡旅游城市形象定位 (4)
(二)无锡旅游资源的开发和保护 (5)
(三)打造无锡旅游城市品牌 (5)
(四)强势宣传推介传播 (6)
(五)完善旅游设施提高服务质量 (7)
(六)无锡旅游业的创新 (7)
(七)培养旅游行业队伍 (7)
结论 (8)
参考文献 (8)
致谢 (9)
摘要
无锡作为享有“太湖明珠”之称的城市，旅游业已经具有一定产业规模和发展水平。但是，面对先进地区和周边城市之间竞相发展旅游的激烈竞争，对照中国最佳旅游城市的标准，无锡旅游业还存在着开放程度不高、品牌不够突出、旅游精品不多、产品结构单一、运行机制不活等问题和差距。如果不能及时改变这一状况，必然导致无锡旅游的竞争实力不强，发展后劲不足。
如何让无锡的旅游业在面临挑战的时候更具竞争力？如何使无锡城市旅游形象更具魅力？针对这些现存的种种问题，本文通过对无锡现存旅游资源优劣的分析，有针对性地开发、建设、保护旅游资源、树立旅游品牌形象，在此基础上结合无锡景点创新发展，提出新的建议，很好地塑造无锡旅游城市形象，以此吸引更多的旅游者，从而促进无锡旅游业更广阔的发展。
关键词：旅游城市；无锡；形象；塑造
要旨
無錫は「太湖明珠」と言われ、観光業はもう一定的な産業規模と発展レベルができるようになっていた。だが、先進地区と周辺地域の都市の、旅行を発展させる激しい競争に対して、中国の最高の観光都市の標準を対照して、無錫はまだ開放程度が高くないとか、ブライドが著しくないとか、ツアー?ブランド品が多くないとか、製品結構は単一的であるとか、運行構造はではないなどといういくつの問題と格差がある。もし、早く変わらないと、無錫の観光業の競争力が弱くて、発展力が足りないということになると思う。
どのように、無錫観光業に一層魅力と競争力を持たせ、観光イメージをアップさせるようになれるだろうか。無錫の旅行資源の優劣の分析を通して、合理的に開発し、旅行資源を保護し、ツアー?ブランドのイメージを立て、これに基づいて、無錫の観光スポットを結びつけて、無錫観光町のイメージをアップさせ、もっと旅行者を引き付けさせ、無錫の観光業の発展を促進させる提案を出したいと思っている。
キーワード: 観光町；無錫；イメージ；創る
引言
无锡有着丰富的旅游资源，随着经济的发展，旅游有了长足的发展，但和周边一些旅游发达城市比较起来有很大的差距。要更好地发展无锡旅游，有必要从塑造和提升无锡的旅游城市形象入手。旅游城市塑造的发展呼唤品牌意识既是顺应市场经济的潮流，也是适应其自身变化和发展的需要。无锡作为旅游城市，只有树立了富有竞争力的区域性整体品牌形象，才能更好地在旅游业未来激烈的市场竞争中占据有利位置。[1]
一、旅游城市形象的概述
（一）旅游城市形象的概念
所谓旅游城市形象是指城市游览者在旅游的过程中通过对称呼四环境形体的观赏和对市民素质、民风民俗、服务态度等的体验所产生的城市的总体印象。城市旅游形象是一个综合概念，它不仅能强化旅游业在旅游市场环境中的位置和在游客心目中的印象，提高市场占有率，而且对城市经济及相关产业的发展将起到巨大的品牌推广和资产增值的推动作用。[2]
（二）旅游城市形象的内容
旅游城市形象的内容包括硬件和软件两方面。硬件是指旅游城市的整体外部形象建设，包括城市的道路建设，建筑风格的建设，旅游景点的建设，景区的美化建设，旅游饭店的建设等。软件是指旅游城市的居民的素质，旅游城市旅游业相关人员的服务技能，服务质量，服务态度，整体素质等。
二、无锡旅游城市形象塑造的意义
（一）促进无锡旅游城市的发展
塑造良好的城市旅游形象是一项意义深远的工程。一个城市实施整体形象工程，不仅是旅游发展的需要，更是城市社会经济发展的需要。在市场经济社会，一个区域，一个城市的发展必须面对市场，从某种意义上讲，城市整体就是一个综合性产品或综合性品牌，必须靠良好的形象去参与市场竞争。城市形象的好坏
直接影响到能否开拓广阔的市场空间，能否形成广泛的对面经济联系，是一个城市能否获得经济活力，能否持续发展的根本保证。
（二）增强无锡旅游城市创新意识
在旅游城市形象的塑造过程中，各种不同的想法与建设方式被运用其中，使得旅游城市的创新意识不断增强，有利于城市的不断发展。创新意识的重要性在无锡旅游城市形象塑造中有着很好的体现。创新使无锡的旅游城市形象有了更好的提高，加强了无锡旅游城市形象的整体面貌，使得无锡旅游城市形象更具魅力。
（三）提高无锡旅游城市的知名度
旅游城市形象的塑造，无疑提高的旅游城市的知名度。在旅游城市形象塑造中，旅游城市无论在外在城市建设上还是旅游品牌的打造上都突出了城市的特点。提高了旅游城市在国内甚至是国际上的知名度。
三、无锡旅游城市形象的回顾
（一）游客对无锡旅游城市形象的认知
以60个游客作为调查对象，让游客们选出在无锡旅游过程中对无锡旅游城市中的哪些方面印象深刻。被选项目有自然风景、人文历史、风味美食、城市形象。
表1：
从上表可看出，游客对无锡的整体感知中，认为自然风景给人印象最深，占总比例的38.3%；其次是人文历史，占的比例为25%；风味美食占的比例为21.7%；城市形象最差，只有15%。
（二）游客对无锡旅游业的满意值
以74个游客作为调查对象，让游客们选出在无锡旅游过程中对无锡旅游业各部门的满意程度，被选项目有旅行社服务、住宿业与饭店、旅游交通、旅游景
点、旅游业产品。
表2：
游客认为，在无锡旅游业中，最令人满意的业内部门是旅游交通部门，占38.2%；旅游景点的满意度占31.6%；住宿业与饭店的满意度占11.8%;旅行社服务的满意度占13.2%；旅行社产品的满意度只占5.2%。[3]
通过对以上两个表格的分析，可以说明，游客对无锡旅游城市形象并不是很满意，为了无锡旅游业在未来有更好的发展前景，有必要对无锡旅游城市形象进行设计。
四、无锡旅游城资源的概况
（一）无锡旅游资源丰富多彩
无锡旅游资源自然风景丰富多彩，集“江、河、湖、泉、洞”之美于一体，构成江南水乡的特有风貌。目前，已形成几大旅游区：
1. 太湖美景鼋头渚
鼋头渚，独占太湖风景最美一角，山清水秀，天然胜景。郭沫若赞道：“太湖绝佳处，毕竟在鼋头。”鼋渚风韵名扬海外。鼋头渚风景区包括充山隐秀，鹿顶迎晖，鼋渚春涛，万浪卷雪，湖山真意，十里芳径，太湖仙岛，江南兰苑等八大景点。
2. 灵山大佛景区
灵山胜境文化园以贯通全程的菩提大道为南北主轴，作为文化园核心的“九龙灌浴”动态青铜雕塑，成为灵山胜境新的佛文化标志和重心，形象地展示了佛祖释迦摩尼出身的情景。
3. 锡惠公园景区
锡惠公园因山而得名，西部是惠山，东部是锡山，素有“江南第一山”的美称。山顶建有龙光塔和龙光寺，山下有龙广洞，1958年开凿映山湖后与惠山连
成一片，使之形成“真山假水”，产生“山水掩映”的情趣。
4. 江阴的滨江风光
滨江要塞度假旅游区位于江阴市区，包括鹅鼻嘴公园，黄山湖公园，国际乡村俱乐部和君山宗教文化等景区，具有展示军事要塞文化，营造山水花园环境的滨江度假特色。
5. 宜兴的岩溶风光
善卷洞风景区，是我国集“神奇溶洞，文物古迹，梁祝文化，陶文化和宗教文化”于一体的旅游胜地，素有“万古灵迹”“欲界仙都”之美誉。[4]（二）无锡旅游资源的优劣分析
1. 无锡旅游资源的优势
(1)无锡自然风景资源丰富多彩，得天独厚。清末民初，无锡作为中国民族工商业的发祥地，率先开发利用太湖旅游资源，先后建造了著名的鼋头渚、蠡园、梅园等江南园林，它们依山傍水，风景秀丽，各具特色。
(2)无锡人文旅游资源底蕴深厚，可开发性强。无锡是吴文化的发源地，鸿声的泰伯墓、梅村的泰伯庙、彭祖墩大型遗址的考古发现都是这一悠久历史文化源自无锡的有力证明。
(3)无锡是古运河文化的精华地，千里大运河从这里穿城而过，具有相当的景观价值和历史价值。
2. 无锡旅游资源的劣势
(1)无锡旅游资源中古典园林的景点没有临近的古城苏州有文化底蕴。与苏州的园林相比知名度较小，园林景点开发建设方面不突出。
(2)无锡旅游资源中围绕太湖所开发建设的景点，在景点保护方面比较困难，在2007年太湖暴发蓝藻，引起太湖水水体污染，导致鼋头渚景区水景遭到破坏。
(3)无锡旅游资源与文人古人不能够很好的结合在一起打造知名的旅游景点，旅游资源开发建设上略显单调，不够丰富。
五、无锡旅游城市形象塑造的设计
通过游客对无锡旅游业的感知认识和无锡旅游资源分析，有意义的提出无锡旅游城市形象塑造的设计。
（一）无锡旅游城市形象定位
旅游和现温家宝总理来无锡视察时作出重要指示，希望无锡“建设生态城
、
代服务城、科技城、宜居城”。贯彻温家宝总理在无锡视察时的重要讲话精神是无锡旅游发展的重要任务。省常委，市委书记杨卫泽在无锡市旅游振兴与博览园
建设工作会议上强调，振兴旅游业，事关无锡产业升级和城市转行发展。无锡旅游业要以八大博览园建设为载体，以上海世博会为契机，加强旅游策划，对外开放，坚持走市场化，企业化之路，推动旅游业转型升级，通过整和旅游资源，丰富旅游内涵，优化旅游环境，提升服务质量，吸引更多中外游客到无锡来旅游，使旅游业真正成为支柱产业，让旅游城市名副其实。[4]无锡旅游城市主题形象定位要以现有资源为基础，以现有的机会为平台，定位无锡旅游城市主题形象，实现主题定位与现有条件相结合。
（二）无锡旅游资源的开发和保护
1. 无锡旅游资源的有特色性开发
有特色的开发旅游资源，包括以不同的方式开发打造旅游景点，修建景点；宣传主打独具特色的旅游景点，打响景点名声。比如因为太湖这个独特的旅游资源而成名的鼋头渚旅游景区。当地政府需要通过无锡旅游资源的特色进行合理地开发，使其旅游资源独具特色，吸引更多的旅游者来无锡旅游。
2. 无锡旅游资源的保护
旅游资源要很好的保护，尽量避免不必要的损坏，采取有效的措施，监督管理好无锡的景点，有的旅游资源很有限一旦遭到破坏就不能弥补了，所以保护旅游资源需要有规范的措施。对可以弥补的破坏要及时弥补。2010年1月28日央视无锡影视拍摄基地唐城发生火灾，这是旅游景点遭到损坏的例子，因此，更应该注意保护旅游资源和景点。
（三）打造无锡旅游城市品牌
旅游城市品牌对于城市的发展具有其重要的作用。市场经济时代，经营城市的理念被广泛接受，借助多种力量主动构建和塑造旅游城市品牌成为城市经营的重要内容。在明确了旅游城市品牌的特征后，品牌的构建要围绕以后五个方面来进行：
1. 从无锡旅游城市自身的资源优势出发
确立无锡旅游城市品牌的主要依据是无锡城市已开发和潜在的旅游资源优势。许多因素都会决定和构成旅游资源优势，如依靠自然地理环境的黑龙江省旅游，把“冰学旅游”作为品牌推出。依靠社会历史文化传统的陕西省旅游突出其世界级古都的优势。那无锡也可以依靠太湖、徐霞客、打出品牌。[5] 2．从游客的需求出发
旅游客源市场是一个异常市场，旅游者的需求多种多样，就无锡旅游城市品牌而言，无论是开始推出品牌还是对原有的品牌的再加工和新创建，旅游城市品牌都必须能适应，唤起目标市场的需求，确定准确的品牌内涵。
如果无锡旅游城市在品牌构建过程中能摆正自身的位置，始终不脱离消费者
的需求，那么既可以为无锡旅游者赢得市场，同时也拥有其目标顾客的忠诚。以顾客为导向，真正掌握和满足顾客的需求，利用特定的无锡品牌形象，吸引特定的目标群体。
3．从世界旅游业的发展趋势出发
深入挖掘无锡城市文化内涵，用无锡城市文化来构建无锡旅游城市品牌，依据无锡旅游城市独特的旅游资源及城市个性，从城市形态，自然环境，人文环境，精神面貌，生活方式等方面来不断地塑造，强化和传递这种文化，有形的无形的，小到一个标志牌到到一个标志性建筑，小到一个清洁工大到城市文化名人都在传递这种文化，从而在游客心目中形成一种与众不同的印象。富有相当意义的文化内涵品牌，可以宣传当地的旅游特色和文化，形成良好口碑的作用。
4．从城市居民对品牌认可的角度出发
无锡旅游城市品牌的塑造不仅需要有无锡城市自然资源优势等外部环境的支持，更需要参与品牌塑造中人的支持即无锡城市居民对其是否认可。品牌的塑造得到了无锡城市居民的认可和支持，才会形成全民参与塑造品牌的氛围，才能强化无锡旅游城市品牌。无锡城市居民是游客与城市接触的最直接的载体，无锡旅游城市品牌得到大多数城无锡市居民的认可，在日常工作和生活中就会树立起品牌意识和观念，能直接提升游客在无锡旅游体验质量进而影响目标受众对无锡旅游城市品牌的深入了解，深度感知和广泛传播。
在创建和维护无锡旅游城市品牌的过程中，应该尊重和听取无锡市民的意见和建议，让无锡市民踊跃参加，激发无锡市民对无锡的认同感和自豪感，提高无锡居民保护无锡自然资源和无锡独有文化的意识，从而能够塑造出鲜明而富有生机的无锡旅游城市品牌形象，最大地发挥无锡旅游城市品牌效应。[6] （四）强势宣传推介传播
要制定无锡城市品牌宣传中长期规划。组织本市主流媒体，借助国内外强势媒体，通过电视、广播、报纸等，长跨度、高频率地宣传无锡的城市形象和城市品牌；要通过互联网、手机短信、制作电视专题片等方式推介城市品牌。要鼓励和引导各地区、行业、企业、产品、旅游景点等在进行形象宣传时，与城市整体形象和城市品牌宣传联动，实行捆绑式宣传。在城市重点部位、交通要道，设立一批以塑造城市品牌，提升无锡形象的大型景观式宣传牌和大型显示屏，并逐步在北京、上海、深圳等大城市的重要区域，设立无锡城市品牌广告牌，扩大无锡的对外影响。
要围绕无锡城市品牌塑造的内容要求，加强政府公关和国际合作，积极申办或参加相关的国内、国际知名的展览会、节庆文化等活动，积极引进和承办具有国际知名度的会议、论坛、高层研讨会，借助国际品牌，借助名人、名节、名会的巨大效应，打造和推广无锡城市品牌，提高无锡的城市品牌知名度和美誉度。
2010年上海世博会将提升上海国际化大都市的城市形象，也将会全面提升长三角都市圈的形象。据了解，2010年上海世博会期间，预计将有7000-8000万人次的总参观流量，据推测有一部分的海内外游客将会在世博会期间到无锡度假休闲，世博会带来的巨大客源将促进区域旅游市场增长。世博会的示范效应将促进无锡提高旅游休闲产品和旅游休闲基础设施建设水平，深化区域一体化进程，加快旅游服务与国际接轨，从而推动我市旅游休闲名城建设。“世博在上海、旅游在无锡”，上海世博会的召开，同样将给无锡旅游业尤其是旅游休闲项目带来无限的生机。
（五）完善旅游设施提高服务质量
完善无锡的旅游设施，如加速灵山文化广场建设，营造品牌新优势。灵山胜境自开放以来，来自海内外的游客数量逐年攀升，使得景区成为无锡市对外形象的一个重要窗口。但是也有许多游客反映，从灵山停车场到大照壁约10分钟的步行路程，沿途一是无景可观，二是灵山景区周边的环境较差，与无锡市形象很不协调。从建设格局来看，由于配套景点不足，形成主要景点快上快下的状况，游客逗留时间短，没有多少回味，因此无锡市后来以佛教文化为核心，建设灵山佛教文化广场。灵山佛教文化广场的建成，不仅可以大大促进度假区的各项旅游事业，而且对于无锡市的旅游业来讲也受益匪浅。[7]
提高无锡旅游业各相关行业的服务质量，如旅游社工作人员，导游人员，酒店工作人员，餐厅服务员，景区工作人员的。无锡市民也要提高自身的素质修养，让来自国内外的旅游者留下好印象，提升无锡旅游城市形象。
（六）无锡旅游业的创新
在塑造无锡旅游城市形象的过程中，创新也是很重要的一点。在创新这方面，可以尽量做到，提高开放程度，创新和构建与国际接轨的旅游发展机制和管理机制；集中力量打好“太湖牌”，建设和培育一批代表无锡品牌和具有特色和规模的旅游区；培育和打造一批具有世界级、国家级水平的旅游景区精品；开发和建设一批文化品位高、地方特色强的文化旅游名品；积极开发和组合一批适应市场、参与性强的度假休闲新品和高科技旅游项目；培育一批体现无锡水平的旅游企业集团、特色饭店宾馆和规模旅游社；培育具有无锡特色的旅游餐饮文化，推出一批代表无锡形象的旅游商品，发展吸引力强的旅游文化娱乐；营造绿色、优美、便捷、优质的旅游环境。[8]
（七）培养旅游行业队伍
旅游业的发展需要有高素质的人才，因此要办好无锡的旅游院校，加强旅游专业培训。建议加大与国际、国内旅游院校的合作，开展多形式的学术交流和举办不同形式、不同规格的培训班。对与旅游业有关的各行业的工作人员加以不同
阶段的培训，提升与旅游业相关的各行各业工作人员的素质，包括旅行社导游，旅游交通业人员，旅游饭店旅游业人员等。在提升旅游业人才的素质技能等各方面的能力的前提下，营造旅无锡旅游城市社会良好的氛围。
六、结论
综上所述，无锡旅游城市形象的塑造有利于未来无锡旅游业的发展。无锡城市形象设计与品牌建设的实施，是促进无锡城市以人为本，全方位、多角度立体发展的过程。它既推动无锡城市的基础设施等硬件建设，又推动了无锡城市的组织制度和人们的思想作风、道德观念等软件建设，从而促进社会主义物质文明建设、政治文明建设和精神文明建设。无锡城市形象的塑造有利于无锡城市经济与文化协同发展，是推动无锡城市经济、政治、文化、思想等全方位、立体化建设，达到可持续发展目标的重要途径。无锡旅游城市形象的塑造，为未来无锡旅游业的发展创造了更广阔的平台，使得无锡旅游业发展不断走向规范化，实现无锡旅游城市形象塑造的重要意义。
参考文献
[1]云建辉.旅游城市品牌研究.中国论文下载中心.https://www.360docs.net/doc/9110388955.html,.2008.
[2]匡健.无锡城市旅游形象塑造探讨.无锡商业职业技术学院学报.2006.10期.2-3.
[3]张旭.合肥市旅游形象调研与设计报告.合肥旅游学院学报.2008.5月刊.16-17.
[4]江苏省旅游局.江苏导游基础知识.江苏人民出版社.2008.162-168.
[5]译名.无锡坚持“旅游即城市”理念打造名牌景区精品.中国江苏网.
https://www.360docs.net/doc/9110388955.html,/.2008.
[6]张鸿雁.论城市形象建设与城市品牌战略创新.南京社会科学.2002(增刊).327—328.
[7]江锡民韩解林.创新，让无锡旅游连拉三年“太阳线.乐途旅游网.
https://www.360docs.net/doc/9110388955.html,/.2005.
[8]王洁平.无锡旅游业增创新优势的对策研究.无锡旅游人.https://www.360docs.net/doc/9110388955.html,/.2004.
致谢
本文在写作过程中，得到了黄燕老师的精心指导。且参考了云建辉的《旅游城市品牌研究》，匡健的《无锡市旅游形象塑造探讨》等旅游专业专家的重要作品。通过此次论文的写作，学到了很多知识，提高了创新，创作等方面的能力。在此表示衷心的谢意。
旅游目的地形象设计
旅游目的地形象设计 给位老师上午好，我是伍朝辉，毕业于桂林理工大学旅游管理专业，非常感谢老师们给我这次学习和试讲的机会，今天我要试讲的课题是：旅游目的地形象设计。 引入语： 我们知道，如果人们有了时间和金钱，他们就有可能外出旅游。但是，面对全国各地那么多的旅游地，人们会优先选择去什么地方旅游呢？其实，人们在作出选择去哪里旅游时，总是非常费脑筋的，但是如果某地以其出众的形象凸显出来，毫无疑问人们都会选择去这些地方旅游，这就是为什么人们一般都会选择去著名的旅游地。比如北京、杭州、西安、桂林等。 我们也知道旅游产品是不可移动性,这就决定了旅游产品需要靠形象的传播,使其为潜在旅游者所认知,从而使旅游者产生旅游动机,并最终实现出游计划。当然，国内外的旅游研究表明,旅游形象是吸引旅游者最关键的因素之一,当今旅游市场竞争激烈,形象塑造已成为旅游地占领市场的一个关键点，成功的旅游目的地,大多具有鲜明、独特的旅游形象。 下面呢，我们就一起来学习和探讨一下旅游目的地的形象设计相关的内容。首先我们来看下什么叫旅游目的地形象？我们一说到形象，就想到一个人的形象，也就是这个人在心目中的一个印象。 一旅游目的地形象：旅游者对旅游目的地了解和体验所产生的印象的总和。旅游形象：指的是旅游目的地，包括其旅游活动、旅游产品及服务等，在人们心目中形成的总体印象，是对旅游地历史印象、现实感知和未来信念的一种理性的综合。 从这个定义可以看出，旅游目的地形象是综合的一个评价，综合了旅游地的各个方面，不仅包括旅游地的自然人文资源，也包括旅游地的政治经济因素、社会环境、一般基础设施和旅游基础设施、当地的氛围等等。 下面，我们来看下什么叫旅游目的地形象设计？ 二旅游目的地形象设计：通过对旅游地本身以及社会公众心理需要的了解，开发、设计出旅游地的旅游产品，并将近些产品赋予鲜明的地方特色，向社会公众展示，宣传旅游地形象。 所以，我们在进行旅游目的地形象设计的时候一定要对旅游地的文脉和地脉进行充分的调查和了解，挖掘当地的特色，围绕当地的旅游形象设计产品，将旅游区作为一个整体推向客源市场。
宗教旅游案例分析之无锡灵山胜境
文化与艺术、信仰与科技造就的神奇――灵山。作为一尊高达88米、国内最大的青铜佛像，灵山大佛的意义不仅体现在宗教、历史和文化上，还体现在旅游上，灵山担负着带动太湖国家旅游度假区内相关产业共同发展的重任。大佛、大庙、大景区，浓郁的佛教气息，无处不在的信仰精神和感化力量--这是灵山大佛景区的宏伟蓝图。灵山大佛景区于1997年建成，占地面积约30公顷，经过几年的发展已成为江南佛教文化的代表性丛林。使灵山在国内的旅游行业中取得了重要地位。 一期工程——灵山大佛（1994-1997年） 【主要项目设计】 建造项目——天下第一掌 天下第一掌为灵山大佛右手的复制件，它与灵山大佛右手形状、大小完全一样，以1：1的比例复制而成。手掌高达11.7米，相当于三层楼的高度，宽5.5米，手指直径就达1米，总重量达13吨，由此可见大佛的雄伟高大了。佛掌的印相为“施无畏印”，寓意驱除众生痛苦，令众生无畏无惧。 建造项目——百子戏弥勒
大型青铜艺术珍品名为“百子戏弥勒”，它高3米，宽7.8米，重9吨。斜倚而卧的弥勒神情和蔼，笑容可掬。在弥勒硕大的身体上，塑有整整一百个正在嬉戏耍闹的小顽童，各个形神各异，栩栩如生。 建造项目——祥符禅寺 始建于唐代、且几度兴废的千年古刹祥符禅寺。内有钟楼里设置有“江南第一钟”。重12.8吨，高3.5米，下口直径2.5米。 建造项目——灵山大佛（核心项目） 灵山大佛高88米，连同三层石头基座在内通高101.5米。比“佛是一座山，山是一尊佛”的四川乐山大佛还高出17米，是目前世界上最高的青铜佛像。 灵山大佛佛体由1560块铸造铜壁板拼装焊接而成的。如果加上莲花座的440块，就刚好2000块。其中最大的有20多平方米，其他每块铜壁板的展开面积平均4—6平方米，全部铜板展开面积可达到9000多平方米。总共耗用铜725吨，焊接它们的焊缝总长度达35公里。壁厚为6-8毫米。大佛的莲花座，共有四层莲花瓣组成，每层22瓣，共88瓣。凡捐资满人民币100万元的，可在一片莲花瓣上刻上自己的名字，千古流芳。
准确进行桂林旅游城市形象定位
准确进行桂林旅游城市形象定位 城市公关是一个城市运用信息交流的手段与其相关公众（包括该城市市民、其他城市的市民、旅游者、投资者、媒介、国家政府等）之间取得相互联系、相互适应的一种管理活动。其目的是创造有效的城市舆论环境，提升城市的知名度和美誉度，塑造城市形象。桂林在旅游城市竞争日益激烈的今天，必然要开展城市公关，塑造桂林旅游形象，提高竞争力。 一、桂林城市形象定位——世界山水文化体验之都 在旅游市场竞争日益白日化的今天，中国许多城市纷纷打出自己的“个性名片”：南京推出国际性历史文化名城；南通——中国近代第一城；无锡——太湖明珠；苏州——大树底下种好碧螺春；上海——国际性大都市。桂林作为一个国际旅游名城，面临如此激烈的城市竞争，桂林非常有必要进行城市形象的准确定位。 在2006年区域旅游开发国际高峰论坛上，莫永清用“建设世界山水文化体验之都”来表述对桂林旅游的定位。桂林市第三次党代会上，提出了“努力把桂林建设成为世界山水文化体验之都、休闲度假上选之市、居住创业向往之城”的中长期发展目标。 多年来，“山水甲天下”这张名片为桂林旅游赚足了人气，但随着旅游需求的多元化，目的地城市竞争的加剧，桂林旅游能否根据城市经济社会的发展，凸显更为丰富的旅游内涵，使客源结构进一步优化、效益进一步提高？就此问题，近年来，桂林各界围绕旅游定位进行了多次探讨。在听取各界意见并经认真总结后，桂林目前已形成了“世
界山水文化体验之都”这一新旅游定位。 世界山水文化体验之都，囊括“山水”、“文化”、“体验”、“世界”等多重元素，我们应该怎样理解其深刻含义，如何通过创新发展实现这一目标？这是桂林新旅游定位形成后面临的现实问题。要塑造桂林这一新形象，我们可以采取以下公关策略。 二、塑造桂林旅游新形象公关策略 （一）做好桂林旅游资源的管理。既然我们已经将桂林定位为世界山水文化体验之都，那么我们就要在旅游资源上下功夫，把旅游资源管理好、保护好。 首先，要将桂林的旅游资源保护好。就是要保护好桂林传统文化精髓，保护好来之不易的自然生态环境。要做好保护规划，摸清文化资源和生态资源的“家底”，明确保护的对象范围和种类。对桂林民居、民俗、民风、古建筑等物质和非物质形态的文化遗产，对森林、山水、矿产等资源和稀有动物，进行建档保护，并提出更为完整的保护规划。要强化保护意识，把文物和生态的保护理念纳入城乡建设和产业发展的整体规划之中。着力把桂林打造成山水文化、生态文化保护基地和人们回归大自然的旅游休闲度假基地。要进一步制定和完善相关的政策措施，鼓励和扶持有利于文化和生态保护的产业发展，控制和遏制有害于文化、生态资源保护的经营活动。 其次，要将桂林的旅游资源挖掘好。加强对本土文化、生态文化和历史文化的研究和弘扬，并促进传统文化与现代文明相互交融，提升特色文化品位，展示特色文化魅力，丰富桂林城市形象的文化内涵。
保定旅游城市形象定位及策划
保定旅游城市形象定位及策划 一、城市形象定位参考的CIS系统 CI又称为CIS，即企业自身的识别系统，这个系统由三部分组成：MI (Mind Identity)，即理念识别；BI(Behavior Identity)，即行为识别；VI(Visual Identity)，即视觉识别。其中，企业理念识别（MI)属于思想范畴，是企业经营管理的指导思想，居于CIS的核心部分。City Identity System 来源于西方国家,是从Corporate Identity System 即企业形象识别系统引申而来的城市形象识别系统,简称CIS。它是对城市形象的内在定位和统一包装,也是内外部公众对其的认知、评价, 是城市内涵的理性再现。 二、保定城市旅游的定位分析 1、城市区位：城市区位是城市经济发展的空间条件，是旅游者对城市可进人性首选条件，它体现“旅速游缓”最佳效益原则。保定市位于太行山北部东麓，冀中平原西部。市中心北距北京140公里，东距天津145公里，西南距石家庄125公里，直接可达首都机场、正定机场及天津、秦皇岛、黄骅等海港。京广铁路、京昆高速公路、107国道、京港澳高速公路、保津高速公路、滨保高速公路、保沧高速公路、张石高速公路使保定拥有四通八达的交通网络，由京港澳高速、荣乌高速、京昆高速、保沧-保阜高速在保定周边互通连接，形成高速外环。而已经开工的京石客运专线（高速铁路）和即将开工的保津城际铁路（高速铁路）将实现到北京30分钟和到天津40分钟的公交化联系，将进一步巩固区位地位，成为华北地区重要的铁路交通枢纽港。 2、文化背景：文化是城市旅游形象定位的基础。任何一座城市都有其形成发展过程，作为人文旅游资源的旅游城市，无不打上古代、近代和现代文明的烙印，每座城市不同的文化正是其旅游的“卖点”。保定市地处河北省中部，是一座有2300年历史的文化名城。元明以来，历为京南重镇，畿辅要地。保定是1986年国务院命名的第二批中国历史文化名城。直隶总督署、莲池书院、大慈阁等特色
分析如何策划旅游目的地形象
分析如何策划旅游目的地形象-旅游管理 分析如何策划旅游目的地形象 杨钦钦 我国在旅游形象策划的研究中取得了不错的成绩，但对于旅游形象的策划缺少比较系统的研究方法和定论。为了进一步明确我国旅游目的地形象策划的方法和其重要意义，本文针对旅游目的地资源进行了分析，以资源本我特制的释放为基础确定了旅游目的地的定位方法，并具体阐述了形象定位到将定位转化为现实并传播到旅游者的过程。为旅游目的地形象定位找到了一套具体而行之有效的方法。 国外众多研究者认为，旅游目的地形象是一种表示旅游者个人态度的概念，它是指个体对旅游目的地的认识、情感和印象。旅游目的地形象是一个旅游目的地的象征，是游客对旅游目的地的首次认知，良好的旅游目的地形象是旅游目的地发展的重要条件，是一种无形的资产，特别是对于新兴的旅游发源地的发展有着举足轻重的作用。 旅游目的地形象策划就是将一定地域空间范围内的旅游资源按照一定的组合进行规划，形成独具特色的风格与形象并传播到旅游者的过程。目的地的策划应该从多个方面着手，并注重旅游目的地形象与旅游者之间的传播与理解。 一、旅游地的形象定位概述 旅游目的地形象定位是一个比较抽象的过程，与实物商品的形象定位不同，旅游者的形象感知具有很大的弹性，每一个旅游者对旅游目的地形象的感知都有所不同，实际情况与感知情况反差较大，所有旅游形象策划者应该注重旅游目的地形象定位，要在实现对当地旅游资源充分调查的基础上实现最本真的形象
定位与策划。 （一）旅游资源的本我特质极其释放。旅游目的地形象定位应该以本地资源为基础，当地资源的价值、品质和特色决定了旅游资源的级别，也决定了旅游目的地形象策划的大方向和目标。只有根据旅游目的地的资源类别以及历史文化与自然资源的侧重，要详细分析其优势条件，才能把旅游目的地形象策划到最优。 （二）旅游者的感知与认知。旅游者对旅游目的地的感知过程分为本底感知、决策感知和实地感知形象，本地感知就是旅游者在第一次听到旅游目的地的时接收的比较散乱的信息；决策感知便是一种有目的的、有计划的收集信息之后的形象感知，这种感知对旅游目的形象将会有更加深刻的理解和认识，也是旅游者是否决定前去目的地的重要环节；实地感知形象便是在旅游者到达旅游目的地之后的一种感知形象，这种感知形象会受到当地资源的实际情况的影响，旅游者也很容易将本地感知形象与之前的决策感知形象相对比，造成现实与本底感知的差异。策划者只有尽可能的缩小这种差距才能实现更好的循环优势。另一个方面是旅游者的认知，认知是对旅游地属性、特色、品质的理性认识。这使得旅游者对目的地的形象有更为理性的认知。旅游者良好的旅游目的地形象认知，有利于旅游目的地形象的循环构造和传播，形成良好的口碑效应。 （三）旅游地的空间竞争。在一定的地域范围内，各个旅游目的地之间形成一定的竞争，这就要求目的地实现差异化的形象定位。目的地形象定位若出现雷同或者是平级之间的多个景区都具有相似的形象定位却没有联系之时，很容易造成景区的遮蔽效应。一个地区级别较高的景区相对于级别较低或者新开发的旅游景区以及景区形象不相似但知名度很高的景区都很容易造成遮蔽。这样就加剧了空间内的竞争，不利于地区旅游的发展。
郑州动漫产业分析
郑州动漫产业分析 一．国际动漫产业现状 近几年，国际动漫产业发展迅猛，动漫产业已成为与电影、电视并驾齐驱的最为重要的时代娱乐产业。全球数字动漫产业的产值已达3 600亿美元，与动漫相关的衍生产品产值则在7 000亿美元以上。 几个动漫大国的动漫产业甚至发展成国民经济支柱产业之一。英国数字娱乐产业年产值占GDP的7. 9%,成为该国第一大产业。美国网络游戏业已连续8年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业。日本则把动漫产业定位为“积极振兴的新型产业”。日本动画产品出口占GDP的百分之十几,远远高于钢铁出口值。韩国政府从20世纪90年代中期立志跻身动漫强国以来，动漫产值逐年攀升，2011年，韩国动漫业产值占全球的32%,韩国最大游戏公司的年生产利润高出韩国最大的企业三星电子，成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。近几年，动漫产业更是强力支持了世界新经济的复苏。 二．我国动漫产业现状 我国动画已走过80余年的历史。早期万氏兄弟的《铁扇公主》作为亚洲第一部长篇动画片，曾影响了包括日本在内的亚洲动画的发展，被国际上称为“中国流派”。但由于种种原因，我国近几十年鲜有脍炙人口的动画作品。尽管《大闹天宫》、《宝莲灯》、《葫芦兄弟》等几部动画片也在国际上产生一定影响，但都难以形成强有力的产业。目前，日韩和欧美的动画片仍在主导我国的市场。
本世纪初，我国开始重视、扶持民族动漫产业，主要措施可归结为限制与扶持并举。一方面，抬高国外动画片播放门槛。如2004年，国家广电总局禁止电视台晚上9点之前的黄金时间播放外国动画片；2006年9月1日起，全国的动画频道、少儿频道在每天动画片播出总量中，国产动画片的比例不少于7 0%。同时还限定各动画片经营单位，进口动画片（以分钟计）的前提是自己生产对等时间的原创动画片。另一方面，在鼓励各地电视台开播动画频道的同时，出台政策、划拨资金扶持动漫产业发展。 在国家的扶持下，国内动漫产业也快速起步并稳步发展。2004年，全国动漫产业总产值为117亿元人民币；2009年，总产值达到180亿元人民币；2011年，全国动漫产业总产值为620亿元人民币。2011年杭州、北京动漫产业产值都在130亿元人民币。专家预测，在未来3~5年里，中国动漫市场具有1500~2000亿元的价值空间，将是中国动漫产业发展的黄金期。但与其他省市相比，河南动漫产业显得步子缓慢，动力不足，仍是一个动漫产业落后大省。 目前，河南大部分高校都有动漫专业，在校学生预计3 000~4 000人。动漫是一种文化的延续和彰显，没有丰富的文化蕴藏难出好的作品，时间一长也就会失去持续发展的动力。河南是历史文化资源大省，从民族发源的神话传说到王朝更替的历史英雄故事，从政治、宗教到民俗、物产，底蕴丰厚，特色鲜明。在动漫产业发展中，加强对本土资源的开发对河南特色的彰显很有利。 国际国内动漫产业发展迅猛，河南动漫产业发展相对滞后。国家动漫产业发展基地河南基地秉承了世界创意文化地产的风采，并切实结合了河南郑州商
旅游目的地形象的提升研究
旅游目的地形象的提升研究 【摘要】：旅游活动本质上是一种人类对地理空间选择、经历和体验的过程，不同旅游目的地形象直接影响旅游者的旅游决策和行为选择。近年来，随着我国区域旅游目的地的不断发展，客源市场竞争愈演愈烈。20世纪90年代中期以后，受企业CI影响，在国内旅游目的地规划与发展中，“旅游形象”、“旅游形象策划”、“旅游形象定位”、“旅游形象设计”等概念开始受到广泛关注。目前理论研究与实践活动中的主要问题在于：①目前国内主要着眼于旅游地形象策划等应用性研究，方法上仍有不少因循企业CIS模式，研究方法缺乏创新，建立在比较翔实的相关样本调查和实验数据基础上的定量化研究还很不够。②不少地方的形象策划实践往往局限于某种创意式的宣传口号的提炼和虚拟环境的构建，忽视了与目的地的物质景观实体的视觉设计的统合。③鲜有旅游目的地真正注意不断跟踪形象策划推广后的市场评价与反馈，缺乏对目的地形象的动态管理。④国内外关于旅游目的地形象的研究仍处于探索阶段，理论与方法尚未成熟，特别是在旅游地形象的生成机制、行为效应等方面研究尤为薄弱。从系统整体的高度着眼，使旅游目的地形象研究置于旅游地理学、心理与行为学、景观规划学、及营销传播学等多学科理论视野之中，以构建一个全面旅游目的地形象系统的理论框架为基础，基于人本主义的立场探讨旅游者的空间需要、目的地景观物质形象的刻划、虚拟媒介形象的塑造与审美体验环境的整合；提升与构建“一个能够引发并有助于占据和人
格化”的旅游目的地形象，对于旅游目的地竞争软实力增长乃至目的地可持续发展具有十分重要的理论和实践意义。全文分为8章：第1章绪论部分，提出研究的问题领域，对国内外相关研究进行梳理归纳，确定全文研究的技术路线与框架结构。第2章对全文研究借鉴的各学科理论工具进行遴选和概述，重点包括旅游地理学的空间结构理论、地方性分析和旅游地综合评估理论；心理与行为学的信息加工模型、格式塔、内隐记忆与内隐社会认知理论、地理物象与认知地图等；景观规划学的城市意象及其空间结构、景观视觉设计理论、景观生态理论；营销传播学理论及其它学科理论。第3章对旅游目的地形象进行系统阐释，全面深入地探讨旅游目的地形象的概念、结构、特征、形成机理及其科学内涵，建立旅游目的地形象的基础理论框架；提出旅游目的地形象系统的现实形象、媒介形象和感知形象三元核心结构，构造旅游目的地形象多元互动整合系统模型。第4章对旅游目的地现实形象的整饰进行研究，从旅游目的地地方意象及其符号表现、目的地景观系统的空间结构及其可意象性设计等不同的层面，阐释景观空间整治与旅游目的地现实形象提升的基本路径，并对国内外旅游目的地景观空间整治案例进行实证分析。第5章对旅游目的地媒介形象优化进行研究，从旅游目的地形象传播的媒介环境分析入手，提出旅游目的地形象传播的创新路径，构建旅游目的地与客源地互动机制下的目的地媒介形象的优化模型。第6章对旅游目的地感知形象提升进行研究，重点剖析目的地感知形象的动力机制和影响因素，在学习与集成旅游目的地感知形象诊断评估现行方法的基础上，基于旅游者行为
深圳旅游景点形象定位策略李蕾蕾
深圳旅游景点的形象定位策略 作者：李蕾蕾 旅游者在选择旅游地和旅行决策时，除了考虑距离、时间、交通方式和旅行成本等因素外，还非常重视所谓旅游地的感知映象（Image）这个吸引因素。事实上，那些在游客心中具有强烈而深刻印象的旅游点，往往吸引着远在千里的旅游者。 定位理论及其背景意义 定位（Positioning）本源于广告界。 初见于本世纪６０年代，真正为商品停滞开创一条生路的定位时代始于７０年代以后的美国。在此之前，广告界已经历产品时代和印象时代。产品时代的广告宣传强调产品本身的独特点和产品在性能、质量、包装将方面的更优点。印象时代的广告宣传强调产品生产企业的声誉和形象，即力创名牌。而定位时代的广告宣传则全然不同，它的重点不在于产品或企业本身，不是去发明或发现什么了不起的事物，而是通过定位促使商品进入潜在消费者心中，并占据某处心灵位置。 旅游业的发展处在与有形商品定位时代相似的社会背景中。一方面，游客可以选择的旅游地愈来愈多，游游点之间的发展竞争越来越激烈；另一方面，旅游本身还要面临与其类似的其他娱乐活动的冲挤。因此，如何扩大游游点的市场占有率，吸引更多的游客，成为每个旅游规划师和经营管理人员所必须面对且日益突出的严肃问题。定位理论对此可以提供很多启发。这是定位理论给予旅游地规划研究最直接的背景意义：旅游点必须有形象定位，旅游规划师首先要有定位意识和定位观念，其次需要构建操作可行的形象定位方法。 定位方法 定位理论的核心的思想就是“去操纵已存在心中的东西，去重新结合已存在的联结关系”。因此，在探讨具体的定位方法、“结合”方式之前，我们先来考察一下那些已存在旅游者心中的旅游形象阶梯。旅游点的形象似乎比一般商品的形象更鲜明而稳固。旅游资源经过开发、规划和建设，开成游客潮水般涌入的旅游地，或由广告，或由口碑，或由文艺作品和新闻传媒，或就由旅游活动本身便将旅游点的形象扎根于游客心中。然而旅游点的形象阶梯正随着旅游点开发兴建热而膨胀。旅游地类型越分越细，越细越多，同类景点的个体数量也呈现规模增长。仅在我国，国家级的风景名胜区已达１１９个，历史文化名城９９座，文物保护单位近５００个，近年来兴起的微缩主题园也有２０个以上，更不用说全世界会有多少历史名城、滨海沙滩、山地风光、温泉瀑布、建筑古迹、滑雪胜地、博物馆、动物园和植物园。旅游者身处一个被众多“景点品牌”包裹的境地，旧的形象阶梯已经很稳固，新的形象阶梯正在生长。这是在进行旅游点个体形象定位时，所要把握的有关旅游形象阶梯的最基本特点。
中国动漫创作的现状
一、中国动画创作的现状 随着中国经济的进一步转型，动画产业也越来越成为国民经济中不可忽视的一部分发展动画产业以从未有过的热度在如今的中国正如火如荼地进行着。扩大动画人才培养、建立动画基地、巨资打造某某动画品牌等字眼在网络报刊等媒体随处可见。 相比中国的动画产业还正处于初级阶段，面对国外成熟的动画产业，中国动画产业在发展的过程中面临着巨大挑战和存在着许多问题，怎样客观的认识问题、解决问题，探索出一条适合于本国动画产业的发展之路，这不仅对动画产业的发展致关的重要，而且对中国经济的发展及其民族文化的发展都有重要的现实意义。 目前，我国的动画创作总体给人的印象应归纳为“茫然”二字，且大有“模仿”之嫌。很多人并不清楚究竟应该怎么做动画，有急功近利一夜暴富的思想，以至于动画形象拙劣，缺乏原创性；故事俗套，没有说服力和吸引力；制作上也很粗糙，而且很多的动画作品仍然没有走出“动画是低龄儿童的专属”思想的盲区，很多观众反映，国产动画片除了情节简单、逻辑幼稚和言语生硬外，缺乏感情上的共鸣似乎是通病，这样的动画作品成人不屑一顾，孩子更是不理采。这样的动画作品自然成不了品牌，更不应谈产业化了。 国产动画只有真正走上与传统文化相结合，描述的感情能真正触动更多现代观众挑剔的神经，才能在激烈的市场竞争中占有一席之地。国务院总理温家宝于近日在湖北考察一家动画公司时说：“我有时看我孙子喜欢看动画片，但是动不动就是奥特曼。他应该多看中国的动画片。你们做的工作很有意义。要让中国的文化走向世界，要在世界展示中国的软实力，让中国的孩子多看自己的历史和自己国家的动画片。” 动画是一种文化的延续，也是一种现在文化的表现，没有好的文化底蕴也就没有好的作品出现，也就没有发展的动力。中国的动画片《大闹天空》就曾经取得辉煌的成就。历史的发展告诉我们，从美国的动画大片《花木兰》在到刚上映的《功夫熊猫》一种类似灵魂式的东西在其作品中涌动着，可以看到很鲜明的中国元素，历史在又一次告诉我们中国元素的成功性是不可替代的，而《功夫熊猫》更是以史无前例的票房取的压倒性的胜利，形成巨大的商机，而国内市场这样的成功案例也不少见，中国60年代的水墨动画《小蝌蚪找妈妈》和《三个和尚》就在国际获得良好的声誉。 中国动画产业受到国外的冲击，中国的传统文化在动画产业中被边缘化，这已经引起中央领导的高度关注。有关部门要积极引导中华民族五千年文明的文化底蕴与现代动画产业相结合，让中国传统的神话传说、儿童文学、文学名著、狭义小说、公案小说、益智故事等民族文化资源成为素材，充分反映中华民族心理特征、思维方式和价值取向，弘扬伟大的民族精神和时代精神，从小增强少年儿童对中国传统文化的认同感和民族自豪感。同时，使中国动画产品不断拓展国际市场，通过动画产品展示中国文化，树立中国文化在世界的影响力。 因此民建中央在全国政协十一届三次会议上提交提案说，中国动画业成长空间十分广阔，但目前还存在原创水平不高等问题，引导中国传统文化元素在动画产业中发挥作用，制定动画产业的整体规划及配套政策，建立动画产业资金扶持机制等。 二、文化牌也尴尬 但非常不幸的是，阻碍中国动画发展的又恰恰就是无辜的传统文化要以指腹为婚的方式与以娱乐为目的的动画之“结合”。 既然国家政策都指路了，既然是招商引资的好路子，于是各种打着文化招牌、以弘扬传统文化为口号的动画作品蜂拥而出，有很中国味道的片名：《（长）白山神》、《乌龙（茶）小子》、《浩昊文字国历险记》、《黑脸大包公》、《唐诗故事》、《大英雄狄青》、《秦时明月》、《金丝猴神游属相王国》、《天上掉下个猪八戒》、《少年狄仁杰》、《岳飞全传》、《福娃五连环》……，有很传统特色的角色名字：人参娃娃、灵芝婆婆、雪鹿皇子、乌拉公主、福天仙翁……，
旅游目的地形象、定位及品牌化：概念辨析与关系模型.
旅游目的地形象、定位及品牌化：概念辨析与关系模型 来源：岁月联盟 作者：未知 时间：2010-06-28 [摘要]目的地形象、目的地定位和目的地品牌化是目的地营销研究领域3个非常重要的概念，它们既相互区别又相互联系，通过一定的逻辑链条在目的地营销实践中发挥各自的作用。从理论上探讨三者之间的关系对于目的地营销实践的顺利开展意义重大。本文对这3个概念及其相互联系进行了详细分析，认为3者作用的发挥应遵循“目的地定位一目的地品牌化一目的地形象”这样一种逻辑链条，并构建了3者之间的关系模型。 [关键词]目的地形象；目的地定位；目的地品牌化；目的地营销 1 引言 随着业的持续快速和全球化，世界范围内目的地之间的竞争日趋激烈。作为目的地管理的重要工具，市场营销已成为众多目的地获取竞争优势的一种利器，营销制胜将使目的地在未来的竞争格局中居于主导地位。随之而来的是人们对目的地营销这一课题的关注和重视，尤其是20世纪90年代以来，出现了大量以“目的地营销(destinationmar keting)”为主题的研究成果。当前，目的地营销已进人品牌化时代，目的地品牌化这一概念在各种场合频繁出现，与目的地形象、目的地定位一起成为目的地营销研究领域3个备受关注的话题。 基于目的地营销的整体过程审视，这三者之间既相互区别，以各自的方式影响目的地营销的最终效果，又相互联系，共同促成目的地营销实践的顺利开展。从理论上澄清这3个概念，并考察它们之间的内在关系对于目的地营销实践工作的顺利开展具有非常现实的指导意义。然而，从目前的研究状况来看，学者们对三者概念的界定尚未达成一致，对它们之间相互关系的认识亦相当模
中国动漫的现状分析与出路(研究论文)
中国动漫的现状分析与出路 内容提要： 动漫产业全球年产值已达2000亿到5000亿美元而被业内人士称之为21世纪的朝阳，目前国产动漫的年营业额达到50亿元人民币，但比较欧美、日本的动漫产业，差距仍然相当明显。在美国，仅米老鼠和史努比两个动画形象的衍生产品在全球的年收益就超过500亿美元。日本的动漫产业已经以年营业额230万亿日元成为日本第二大支柱产业；香港动漫市场的年营业收入也达到46亿港元，已超过电影产业。可见，动漫对于我们而言，不仅是一种娱乐途径，也是一项比较重要的综合国力！在这种形势下，我们就以动漫之一热点问题，展开了一场研究性的调查：国内动漫的现状与背景、中外动漫的表现手法的异同、国内动漫的不足及中国动漫发展的出路与前景！ 关键词：动漫，动漫赏析，中国动漫的发展前景 一．国内动漫的现状与背景 国内动画产业刚刚起步，但发展迅速。2000年中国以电脑游戏为主的动画产业的产值还只有3亿人民币左右，2002年产业规模就达到了10亿元人民币，2003年我国动漫产业总收益已开始超过电影业，2004年，我国的动画产业产值估计达数百亿元。另外，根据大众软件2004年1月的《游戏产业报告》，2003年网游虚拟卡和实物卡销售分别为11.5亿元和23.3亿元，总额为34.8亿。同时动画产业的拉动效益十分明显，以网络游戏为例，它对电信、IT和媒体出版业的带动作用分别为6.6、2.65和2，总计为1：11.25。但对比国际同类产业的发展水平，还是刚刚起步。国内数字业自主研发和原创能力较低，基本以引进、加工、代理运营为主，在当前运营和测试的上百款网络游戏中，国内自主研发的仅占25.7％；国内2.6亿部手机的拥有量已经位居世界第一，但增值业务占手机总业务比重仅为8％，而美国超过70％、日本超过50％、韩国超过45％。巨大的市场和薄弱的原创力量导致中国动漫市场80％以上的盈利流向了日本、美国。中国已经成为动漫产品最大输入国。据统计，仅史努比、米老鼠、Kitty猫、皮卡丘和机器猫，每年就从中国卡通市场“掠走”6亿元。民营动画企业的产量在迅速增长，不断有新的民营企业投入生产动画片，这是国产动画片发展的一个新景
中国城市旅游形象定位
、四大直辖市： 北京：古韵今风，尽在北京、“品味北京，感受中国”、“古都韵，中华情” 东方古都，长城故乡新北京，新奥运 天津：渤海明珠、魅力天津 上海：上海，精彩每一天 重庆：世界的重庆，永远的三峡 2、广东省： 广州：一日读懂两千年 南国风情、动感花城 深圳：精彩深圳、欢乐之都 佛山：狮舞岭南、传奇佛山 肇庆：醇正岭南、大关肇庆 活远：北江明珠、活香溢远 潮州：海滨邹鲁、岭海名邦 中山：伟人故里、锦绣中山 梅州：世界客都、中国梅州 珠海：浪漫之城 茂名：新滨海、新茂名 阳江：海天动情阳江游 湛江：相约在中国大陆最南端 江门：侨乡山水风情画 惠州：名山秀水惠州游 河源：绿色生态河源游 揭阳：揭阳古邑风情游 阳江：海天动情阳江游 云浮：奇山异水云浮游 汕头市：海风潮韵，世纪商都 3、福建省： 福州：八闽古都、有福之州福天福地福建游 三明：天下幽奇、中国绿都 厦门：海上花园，温馨厦门有魅力、更有活力 龙岩：福建西部风情 漳州：水仙花的故乡 武夷山：东方伊旬园，纯真武夷山 4、海南省：寻梦海南岛作客诗画中 海口：椰风海韵、南海明珠（阳光海口、娱乐之都） 三业：天涯芳草，海角明珠 五指山：不登五指山，不算到海南 5、辽宁省： 大连：浪漫之都 6、黑龙江：
哈尔滨：冷酷冰城 7、陕西省： 咸阳市：中国金字塔之都 ---- 咸阳 8、浙江省——诗画江南、山水浙江 杭州：东方休闲之都爱情之都，天堂城市 宁波：东方商埠、时尚水都 温州：时尚之都、山水温州 舟山：海天佛国、渔都港城 金华：大仙故里历史名城风水金华，购物天堂 义乌：小商品海洋、购物者天堂 文成：刘基故里，山水乐园 台州：神奇台州生态之旅 嘉兴：水都绿城，休闲嘉兴 富阳：富春山水，孙权故里 象山县：东方不老岛海山仙子园 9、江苏省 南京：博爱之都、绿色古都、文化之城 苏州：天堂苏州、东方水城 徐州：楚汉雄风、豪情徐州 常州：中华龙城、江南常州 无锡：太湖明珠、中国无锡太湖美景，无锡旅情 扬州：诗画瘦西湖、人文古扬州，给你宁静、还你活力 南通：追江赶海到南通 常熟：世上湖山，天下常熟 10、湖南省：锦绣湘江、快乐湖南人文湘楚，山水湖南 长沙：多情山水，璀璨星城天下洲城 湘潭：伟人故里山水湘潭 11、湖北省：极目楚天舒，浪漫湖北游 武汉：高山流水白云黄鹤 宜昌市：金色三峡，银色大坝，绿色宜昌三峡风光地世界水电城恩施州：健康旅游基地一一生态恩施州土（家）苗风情园 12、安徽省 合肥：日出黄山、绿染合肥 13、河南省：中华之源，锦绣河南 郑州：黄河之都 开封：东京梦华、北方水城 新乡：壮美太行、丰米新乡
旅游目的地形象、定位及品牌化：概念辨析与关系模型(一)
旅游目的地形象、定位及品牌化：概念辨析与关系模型(一) 摘要]目的地形象、目的地定位和目的地品牌化是目的地营销研究领域3个非常重要的概念，它们既相互区别又相互联系，通过一定的逻辑链条在目的地营销实践中发挥各自的作用。从理论上探讨三者之间的关系对于目的地营销实践的顺利开展意义重大。本文对这3个概念及其相互联系进行了详细分析，认为3者作用的发挥应遵循“目的地定位一目的地品牌化一目的地形象”这样一种逻辑链条，并构建了3者之间的关系模型。 关键词]目的地形象；目的地定位；目的地品牌化；目的地营销 1引言 随着旅游业的持续快速发展和经济全球化，世界范围内目的地之间的竞争日趋激烈。作为目的地管理的重要工具，市场营销已成为众多目的地获取竞争优势的一种利器，营销制胜将使目的地在未来的竞争格局中居于主导地位。随之而来的是人们对目的地营销这一课题的关注和重视，尤其是20世纪90年代以来，出现了大量以“目的地营销(destinationmarketing)”为主题的研究成果。当前，目的地营销已进人品牌化时代，目的地品牌化这一概念在各种场合频繁出现，与目的地形象、目的地定位一起成为目的地营销研究领域3个备受关注的话题。基于目的地营销的整体过程审视，这三者之间既相互区别，以各自的方式影响目的地营销的最终效果，又相互联系，共同促成目的地营销实践的顺利开展。从理论上澄清这3个概念，并考察它们之间的内在关系对于目的地营销实践工作的顺利开展具有非常现实的指导意义。然而，从目前的研究状况来看，学者们对三者概念的界定尚未达成一致，对它们之间相互关系的认识亦相当模糊，有的甚至对它们不加区别互换使用。思想认识的不足无疑会对实践活动产生消极影响。因此，本文在借鉴前人研究成果的基础上，结合旅游目的地营销实践，从理论上阐明目的地形象、定位及品牌化的概念，剖析三者之间的内在逻辑关联并构建其关系模型。 2概念辨析 2．1目的地形象 自20世纪70年代以来，目的地形象已成为全球旅游研究领域中最热门的选题之一。在我国，有关目的地形象问题的探讨至少已有10多年的历史。尽管如此，人们对这一概念的定义并未达成一致，对它的使用也多有差异。有学者曾对1975－1990年间的15项相关研究进行了回顾，并指出：大多数目的地形象的定义都很模糊，如“对一个地方的印象”、“对一个地区的感知”等。此外，有学者发现：人们对这一术语有多种用法，有的用于指消费者个人对旅游目的地持有的感知，有的用于指消费者群体对旅游目的地持有的看法，有的则用于指目的地营销组织推出的目的地形象。 在众多定义中，康普顿(Crompton)提出的定义是目前被引用较多的：“形象是一个人对目的地信念、想法和印象的总和”。该定义侧重从消费者主观认知角度解释目的地形象，而现实情况则表明，人们对某目的地的印象除受到经历、性格等主观因素的影响外，还要基于该地的客观状况。因此，它引起了许多研究者的质疑。他们认为目的地形象应包括主客观两个侧面，并提出了发射性形象(projectedimage)与接受性形象(receivedimage)、设计性形象(designativeimage)与评价性形象(evaluativeimage)两组概念用于从供给和需求两个角度界定目的地形象。其中，发射性形象是旅游地对本身的各种要素资源进行整合提炼、有选择性地对旅游者进行传播的代表性形象；接受性形象是旅游者通过各种传播媒介或实地经历所形成的形象，是对旅游地客观现实的主观反映。设计性形象和评价性形象实质上是这两个概念的另一种表述。发射性形象和设计性形象都是指目的地所宣传的自我形象，即目的地营销者期望形成的目的地形象，接受性形象和评价性形象则是指消费者所持有的对目的地的感知形象。由此不难看出，目的地形象的用法多种多样，很难用单一的定义来表述。考虑到它在目的地营销过程中所起的作用，本文认为应从以下两个层面理解这一概念：第一个层面基于供给角
无锡灵山胜境市场分析2013
无锡灵山胜境市场分析报告 第一部分宏观市场研究 1、城市文化及发展状况 2、市场经济情况 3、文化背景 第二部分项目分析 1、项目背景 2、运营模式、商业特点 3、目前动态 第三部分项目评测 1、项目优势 2、项目劣势 3、项目借鉴及建议
第一部分宏观市场研究 1、城市文化及发展状况 1）城市概况 无锡，简称“锡”，素有“太湖明珠”之称。是中国经济最发达的地区之一，是东部经济重镇、拥有产业、山水旅游资源优势，是长三角先进制造业基地、服务外包与创意设计基地和区域性商贸物流中心、职业教育中心、旅游度假中心。全国15个经济中心城市和10个重点旅游城市、国际先进制造业基地，、誉全国的著名工业城市、中国民营企业之都、中国优秀旅游城市之一、福布斯大陆最佳商业城市。 2）交通 位于长江三角洲江湖间走廊部分，北扼长江、南控太湖，西依锡山、惠山，京杭大运河穿城而过。是苏南地区的交通中枢、长江咽喉，地理位置十分重要。现已形成由铁路、公路、水路、航空配套组成的立体交通网络。 2、文化背景 无锡是我国著名的鱼米之乡，号称“小上海”。风景秀丽，历史悠久，又是一座享誉国内外的旅游城市。无锡地处太湖北端，是江南蒙蒙烟雨，孕育出的一颗璀璨的太湖明珠。无锡佛教文化积淀深厚，高僧辈出，唐代有天台宗九祖湛然；宋代有深沐皇恩的园照，东渡日本创立建长寺派的兰溪道隆（大觉禅师）；清代有被朝廷封为国师的玉琳；当代有著名爱国高僧巨赞法师，他的爱国爱教精神和学术思想，对佛教界和学术界产生了深远的影响。近年来，通过编制和实施《无锡市佛教文化旅游发展规划》，无锡佛教文化资源得到充分挖掘、梳理及整合，推动了佛教文化旅游的新发展。尤其是第二届世界佛教论坛的成功举办，更使得无锡佛教文化成为无锡向世界展示自身形象的重要窗口和世界了解中国当代宗教文明的重要途径。 3、城市经济构成 1）工业 2011年工业生产实现平稳增长。全市规模以上工业企业实现增加值3346.46亿元，比上年增长11.2%。分轻重工业看，轻工业实现增加值769.20亿元；重工业实现增加值2577.26亿元。全市统计的237只主要工业产品中，产品产量比上年增长的有128只，占全市统计产品数的54.0%。 2）进出口贸易 2011年对外贸易平稳增长。全年实现外贸进出口总额724.47亿美元，比上年增长18.3%。其中，进口总额301.35亿美元，比上年增长20.8%；出口总额423.12亿美元，比上年增长16.7%。服务外包产业快速发展。全市服务外包产业接包合同总额44.8亿美元，比上年增长41.3%，执行金额36.5亿美元，比上年增长45.2%；离岸合同总额29.7亿美元，比上年增长51.6%，离岸执行金额23.8亿美元，比上年增长53.0%。离岸外包业务全省第一。
谈长沙市城市旅游品牌形象定位
谈长沙市城市旅游品牌形象定位-旅游管理 谈长沙市城市旅游品牌形象定位 左文 如今，目的地营销已然进人品牌化时代，目的地品牌形象这一概念频繁出现。长沙作为历史文化名城，旅游产业的发展具有资源优势和文化特色。本文针对长沙旅游发展现状提出新的旅游品牌形象。 作者简介：左文（1989-），女，湖南湘潭人，贵州大学旅游与文化产业学院旅游管理专业硕士研究生，研究方向：旅游开发与管理。 旅游目的地形象，也称旅游形象，是旅游地通过旅游产品（总体产品）呈现在游客面前或传布给世人的总体特征，是社会对某旅游地特点的概括和总体评价，也是公众的识别标志，要保证旅游地在信息、传媒造就的各种形象的汪洋大海中能够被识别和自我认同。 一、当前定位 长沙为湖南省会，地处湖南东部偏北，湘江下游，素有“荆豫唇齿，黔粤咽喉”之称。现辖长沙区（芙蓉区、天心区、岳麓区、开福区、雨花区、望城区）及长沙县、宁乡县、浏阳市，共六区二县一市。长沙是首批国家历史文化名城，也是首批对外开放的旅游城市。 细数近年来长沙旅游品牌，“人文山水，魅力长沙”、“山水名城，休闲胜地”、“历史名城，山水美城”、“山水洲城，人杰地灵”、“多情山水，璀璨星城”，不难看出，长沙一直以“山水”为旅游卖点标榜自己。但是，中国地大物博，历史悠久，奇山异水数不胜数。旅游产品日趋同质化是如今旅游业无法回避的事实，要想在激烈的市场竞争中找到属于自己的位置，旅游地的形象定位必须表达出自
身资源的独特性和排他性。论山，长沙赢不了“神奇仙境”张家界；论水，长沙比不过“人间天堂”九寨沟。所以，一直以来以“山水”为主打的形象定位推广起来效果不够显著，市场接受度不高，始终没有办法让长沙在国内众多的山水旅游城市中脱颖而出。 经过不断的探索，这座以娱乐闻名的城市终于了解到自己的优势，开始以快乐自诩。2013年开始，长沙以中央电视台为主打，在各类电视广播、报刊杂志推出“走进‘快乐长沙’”专版或专题宣传；改版旅游网站；联合网络媒体；微博、微信等新媒体营销多管齐下，全面启动了“快乐长沙，宜游胜地”的城市形象宣传。首次在中央电视台CCTV—1/新闻频道朝闻天下栏目，持续播放“快乐长沙”十秒钟的城市形象宣传广告，央视第三方绩效评估数据显示，受众达14亿人次，让“快乐长沙”城市品牌极大提升。 遗憾的是，“快乐长沙，宜游胜地”只是指出了长沙的特色之一，没有表现出长沙这座老城长久以来的文化积淀；“宜游胜地”太过笼统，整体性跟吸引性都略显不足。 二、理想定位 旅游品牌形象定位的设计要求深入挖掘城市的独特元素，引起市场注意力；同时，应当把握当下的消费需求和社会风尚，从而具备有较高的公众认知度和吸引力，提高市场接受度。一般由一句精辟的主题口号概括和表现出来。笔者认为，“星耀长沙，辣样快乐” 是长沙现阶段比较精准恰当的旅游城市品牌形象定位。（一）星耀长沙——彰显文化内涵 天文之星：长沙素有“星城”的美名，名称来由最为流行的说法是古天文学的星宿定位。二十八宿之一的轸宿位于荆州上空，轸宿旁边有个附属于它的小星，
动漫市场现状研究与分析
动漫市场现状研究与分析-市场未来发展趋势研究 一、政策 近些年来随着国家大力扶持，动漫产业有了蓬勃的发展，在2006年国务院颁布了（国办发[2006]32号）文件,明确指出:将具备条件的中小企业纳入”科技型中小企业技术创新基金”资助范围.优先安排符合条件的动漫企业上市融资,对原创动漫产品进行减免税政策,对资金相对较弱的企业进行扶持,企业动漫产品出口退(免)税政策等。各地方政府也相继推出地方扶持政策，如：每在央视播出一分钟将享受1500元的奖励，在省级电台播放一分钟将享受800元等奖励，在场地方面各当地政府一般都实行前三年免收房租等政策，政府的扶持能够有效保证企业的生存和良好发展。 二、人才 目前我国从事动漫制作行业的专业人员已经过万，并以每年数千计的大量毕业生加入进来，使得有效的保证了动漫企业的用人需求。相对于制作来讲动漫产业推广营业人员少之又少，各企业都把重点放在制作生产上，并没有太看重市场营销策略，这也是当前的严重问题之一，目前各企业生产出的动画片紧占中国动漫市场的11%，受孩子喜欢的5%，这就是严重缺乏市场研究与营销人员的弊端。高端管理人员在整个动画生产中占有很重要的地位，必须是既懂技术又懂市场的人员才能做好对整个项目的把控。 三、动漫成为IT之后新经济增长点 相关统计的数据显示，全球数字内容产业产值已经突破4万亿美元，与游戏、动画产业相关的衍生产品产值为数字内容产业产值的2-3倍。而中国的动漫产业刚刚兴起，市场容量至少有1000亿元人民币，同时存在的还有3.67亿未成年人，他们都将是动漫产业潜在的消费群体。 动漫产业登陆我国内地始于上世纪90年代初，主要集中在北京、上海、广东一带，近年来在长三角、湖南等地也逐渐出现产业化的趋势。正在启动的中国内地动漫产业市场，2004年总创收约为117亿元人民币，2005年达600亿元人民币。 有人称，动漫产业是继IT产业之后的又一大经济增长点，动漫及衍生产品的巨大产值及其迅猛的发展速度，日益受到世界各国的普遍关注。周边产品，包括以游戏文化、动漫为特色的服装、游戏仿真玩具、食品、饰品、装饰品等等实物产品，同时，也包括音乐、图片、书籍等文化产品。这些不同形式的产品，在游戏及动漫周围构成了一个庞大的产业链，这个产业链在为动漫游戏厂商带来游戏以外丰厚利润的同时，也把动漫游戏同制造业等传统行业紧密地结合在一起，推动着整个连带产业共同向前发展。发达国家的经验表明，在整个动漫游戏这个庞大的产业链中，有70%至80%的利润是靠周边产品来实现的。 动漫市场的迅猛发展是许多人始料不及的，“IT之后看动漫”。根据有关部门对京、沪、穗三大城市有关动漫产品消费的调查表明，其每年由14－30岁的城市青年的消费额即可超过100亿元（这还不包括3－13岁消费群体），所以整个动漫产品消费市场极为可观。 据了解，目前的国际动漫产业，美、日、韩呈争先态势。美国的网络游戏业已经连续4年超过好莱坞电影业，