空气源热泵风险提示报告

深圳中企智业投资咨询有限公司

空气源热泵风险提示

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风险提示 (3)

第一节环境风险 (3)

第二节产业链上下游风险 (4)

第三节产业政策风险 (4)

第四节市场风险 (5)

风险提示

第一节环境风险

当前世界经济下行引起贸易保护主义抬头，其中技术壁垒以其隐蔽性和一定程度的合理性受到美国、欧盟和日韩等国家和地区的“青睐”，对我国产品出口产生了重大影响，亟须多方联合应对。空气源热泵企业在应对贸易壁垒的这个问题上，我国的技术标准也应尽快与国际标准接轨，这样才能有效抵御发达国家的技术性贸易壁垒，减少企业不必要的损失，促进企业长足发展。

国内环境，目前国内空气源热泵市场的竞争实质上就是品牌的竞争。对于空气源热泵企业而言，品牌就意味着高附加值、高利润、高市场占有率。是否拥有自己的强势品牌、知名品牌，也就成了空气源热泵企业发展水平高低的标志和综合实力强弱的集中体现。

其实，在空气源热泵品牌营销过程中，品牌与市场的关系十分微妙。那么，到底是品牌引领市场，还是市场引领品牌呢？

初期阶段：市场培育空气源热泵品牌

市场的规则是：产品需求与市场消费。一个空气源热泵企业要想打响自己的品牌，取得市场的高占有率，就必须牢固树立起消费者第一的市场理念，认真研究消费，精心培育市场。消费者需要什么，企业就生产什么，消费者需要怎么做，企业就怎么干，不仅消费者想到的要做，消费者没有想到的，也要引导着消费者去想去做。

可以说，尽量理解和满足消费者的心理需求，是创造品牌、占有市场不可或却的不二法宝。在为消费者提供产品和服务的时候，要尽可能地满足消费和市场需求，为客户提供量身定制的高质量产品和服务，直到消费者全面满意为止。

发展阶段：空气源热泵品牌引领市场

用产品引领市场，是品牌发展到一定程度时，最能体现其社会价值的重要表现。但纵览中国空气源热泵市场，知名品牌的空气源热泵尚且变幻无常，大多中

低端档次的空气源热泵产品更是完全跟随市场聚焦点在变来变去，完全没有自身的产品识别性，更不用说在消费者印象中的品牌概念和价值了。

在瞬息万变的市场竞争中，空气源热泵企业如果缺乏优质的产品服务与对手进行较量，没有叫得响的品牌与对手相抗衡，就只能一味模仿强势品牌的产品在“残喘”中艰难的生存着，这种企业终会被市场所淘汰。

空气源热泵企业只有拥有过硬的产品质量、服务质量，且能不断地推陈出新，此类空气源热泵企业将会引起整个行业的关注，在潜移默化中就会影响整个行业的走向，到时候该企业市场发展前景就一定会越来越广阔，越来越兴旺。

第二节产业链上下游风险

空气源热泵行业生产所用的基础性原材料及零部件可以通过外购及委外加工从国内得到充足的供应；生产过程中所用到的某些关键零部件目前主要已能从市场中得到充足的供应。目前上游行业发展充分、技术进步快，上游产品的技术升级和更新换代促会使本行业健康发展。

同时，上游行业所提供的原材料及零部件产品价格的变化将直接影响空气源热泵行业的采购成本，其质量和供货周期也将影响空气源热泵行业所生产产品的质量及交货周期，如果上游行业的成本上升或产能缩减，将导致空气源热泵行业成本上升或影响交货周期，从而影响本行业的发展。

空气源热泵行业产品直接服务的客户领域较广，所涉及的行业多为家电制造业、建筑工程等行业。一方面，终端用户消费水平提升对相关产品需求的提升对空气源热泵行业起到了直接的拉动作用。另一方面，房地产商对建筑主体的预装将在新建楼盘和工程项目中带动空气源热泵行业的发展。

第三节产业政策风险

由于空气源热泵能耗低、无污染等优势，我国多地对其发展作出了政策性支持。

根据京建材[2009]344号文件《北京市推广、限制、禁止使用建筑材料目录管理办法》相关精神，2014年11月4日，北京市住房和城乡建设委员会下发了《北京市住房和城乡建设委员会关于对<北京市推广、限制、禁止使用建筑材料