电影海报招贴设计研究

电影海报招贴设计研究

摘要

电影海报是商业海报的一种，由文字、绘画、摄影等视觉艺术元素组成，并配以醒目的片名和主要演员、编剧、导演、摄影、美术、作曲等创作人员姓名及制片厂厂名，以鲜明、生动、准确地构图介绍影片的内容、表现影片的主题，张贴后产生直接的宣传效应。其目的是广而告之地把电影内容清楚、及时地告诉观众，吸引大批观众入座电影院去看电影。电影海报设计的优劣直接影响到海报实际的宣传效果。它除了能够提供电影的信息之外，从设计的角度来说，它还具有很强的装饰性和观赏性，并具有自己独特的表现形式和艺术设计规律。本文拟选取部分中国的电影海报设计作为研究对象，从电影海报的总体性质和功能入手，通过对其时代背景、表现形式和艺术风格的分析研究，总结出电影海报设计的艺术规律，以希望能对创作者有所助益。

关键词：电影海报设计艺术

目录

一、引言 (3)

1、研究背景 (3)

2、研究意义 (3)

3、研究现状 (4)

二、电影海报概说 (4)

1、电影海报的分类 (4)

2、电影海报的性质 (4)

3、电影海报的功能 (4)

4、电影海报与电影的关系............................ 错误！未定义书签。

三、电影海报的设计理念 (6)

1、电影海报设计的特性 (6)

2、电影海报设计所体现的价值导向 (7)

四、电影海报的设计方法 (7)

1、审美观念的应用 (8)

2、视觉语言的表述 (9)

五、结语 (15)

一、引言

1、研究背景

海报（poster），又名“招贴”，属于户外广告的范畴，可用于各处街道、影剧院、展销会、商业闹市区、车站、机场、码头、公园等公共场所，其目的在于“通过告知行人们确定的信息，以图引起人们相应的行动反应。”1电影海报则是商业海报的一种，随电影的发展而产生，是一种重要的电影宣传品。电影海报由文字、绘画、摄影等视觉艺术元素组成，并配以醒目的片名和主要演员、编剧、导演、摄影、美术、作曲等创作人员姓名及制片厂厂名，以鲜明、生动、准确地构图介绍影片的内容、表现影片的主题，张贴后产生直接的宣传效应。其目的是“广而告之地把电影内容清楚、及时地告诉观众，吸引大批观众入座电影院去看电影。”2

电影海报设计的优劣直接影响到海报实际的宣传效果，它除了能够提供电影的信息之外，从设计的角度来说，它还具有很强的装饰性和观赏性，并具有自己独特的表现形式和艺术设计规律。

2、研究意义

电影海报设计是平面设计的一个分支，其本身具有十分独特的面貌和风格特征。王受之先生在《世界平面设计史》中指出：“所谓‘平面设计’，所指的是在平面空间中的设计活动，其涉及的内容主要是二维空间中各个元素的设计和这些元素组合的布局设计，其中包括字体设计、版面编排、插图、摄影的采用，而所有这些内容的核心是在于传达信息、指导、劝说等等，而它的表现方式是以现代印刷技术达到的。”3电影海报正是运用手绘、木刻、摄影等多种二维空间造型的艺术手段，以印刷作为表现方式的平面设计，起到宣传电影、广而告之的作用。电影海报题材多样，不同题材的电影海报具有不同的艺术风格和表现方式，但它们又具有平面设计的基本特点和一般规律，是平面设计在商业与文学艺术形式结合中表现比较突出的大众化设计。本文拟选取部分中国的电影海报设计作为研究对象，从电影海报的总体性质和功能入手，通过对其时代背景、表现形式和艺术

1丁允朋，《现代广告设计》，上海人民美术出版社，1987年，第194页。

2黄志伟，《流光波影——1905-1966年电影海报集粹》，上海科学技术文献出版社，2004年，第9页。

3王受之，《世界平面设计史》，中国青年出版社，2002年，第10页。

风格的分析研究，总结出电影海报设计的艺术规律，以希望能对创作者有所助益。

3、研究现状

从设计角度专门论述电影海报的专著及论文较少，一些涉及电影海报的书籍和文章较多地是从影评、收藏、鉴赏的角度去探讨。书籍如黄志伟的《流光波影：1905-1966年电影海报集粹》，朱浩云的《电影海报收藏与鉴赏》和《激情岁月的典藏》，托托的《钻石海报收藏》等；文章如张文波的《“先声夺人”“喜闻乐见”——浅谈电影海报的两个功能》等。但这些著作为本文探究电影海报的设计问题，提供了基本的素材和从设计背景探索的基本思路。

二、电影海报概说

海报是一个大家族，其中最多的是商业海报，目的是让看海报的人产生消费的欲望。商业海报在当今社会中久盛不衰，它们不时出现在商场、展销会和报纸杂志上。电影海报是商业海报中独具特色的一个分支。由于国外电影海报纷繁多种，相对来说素材较难取得和研究，本文主要选取中国电影海报作为研究对象。

1、电影海报的分类

电影海报从版式上看有横式和竖式两种。以内容来分，又可分为剧情式和非剧情式两类。

2、电影海报的性质

“电影海报同月份牌、年画、宣传画一样可统称为招贴画，也可称为电影宣传画。一般张贴于影剧院、广告栏或是张贴在大街马路等公共场所。”4电影海报通过绘画和文字组合成为一种招贴，画面构图艺术地表现了影片主题。它主要起到吸引观众注意、增加票房收入的作用，不仅有着很强的宣传作用，而且还有着独特的艺术魅力。它善于捕捉电影最精彩的一瞬间，来充分表现主人公的鲜明个性和内心世界，加上设计者的艺术处理，使其具有强烈的艺术震撼力和视觉冲击力。

3、电影海报的功能

4朱浩云，《激情岁月的典藏》，上海人民美术出版社，2005年，第8页。

招贴海报的首要功能是传达信息，“以期达到社会良好风尚的建立和促进销售的目的。”5优秀的招贴海报在实现其信息传递功能的同时还能为人们带来审美的愉悦感。

（1）传递信息。电影海报作为电影的广告，传递信息是它最基本的功能。电影海报作为向观众传播电影信息的媒介，大多运用形象传达给观众该电影的基本信息，包括电影的获奖情况、叫座情况、演员阵容情况及画面构成情况等。海报多以剧中主人公的特写镜头或精彩画面为主图，配以简明扼要的文字。以主题突出、形象精练、色彩强烈的艺术形式，达到传播信息的目的。

（2）审美怡情。阿恩海姆在《艺术与视知觉》中指出：“只要是属于美术类的视觉艺术，最主要的一环就是图样的造型，因为造型能够以给人带来愉快的形状去奠定趣味的基础。”6成功的电影海报具备内容与形式和谐统一的审美效果，能给人带来一种赏心悦目的快感并吸引公众的注意力。这种通过形式美法则表现出来的美感，一旦与消赞者的某种心理产生感应就很容易产生感情上的共鸣。这有助于招贴最大程度地发挥其应有的良好效应。面对电影海报，人们的活动首先是感性的、直觉的，进而达到视觉的享受和情感的升华。所以，新颖别致、不落俗套、趣味横生的艺术形式是使人产生感官的愉悦的必要前提。电影海报还能满足人们对影星的崇拜之情和对影片的喜爱之意。电影将这些光彩夺目的影星形象永久定格下来，让人们触手可及，像一帧帧老照片一样可以随时拿出品味欣赏，并能通过海报回忆起整个影片的内容，并产生无尽的联想。

（3）记录时代。每部电影都是在特定的历史时期和社会环境下产生的，从一个侧面或一个角度反映了一段历史。一张老的电影海报能够唤起许多对以往年代的美好回忆，也能达到感染人、鼓舞人、教育人的目的。

4、电影海报与电影的关系

（1）电影是电影海报的依托。杰诺维茨在《大众传播模式》中对大众传播定义如下：“由一些机构和技术所构成，专业化群体凭借这些机构和技术，通过技术手段（如报刊、广播、电影等）向为数众多的各不相同而又分布广泛的受众传播符号的内容。”7电影是一种独具魅力的影像艺术，是大众传播的一种手段，

5汤义勇，《招贴设计》，上海人民美术出版社，2001年，第47页。

66[美]鲁道夫·阿恩海姆，《艺术与视知觉》，滕宋尧、朱疆源译，中国社会科学出版社，1984年，第459页。

7丹尼斯·麦奎尔等，《大众传播模式论》，上海译文出版社，1987年，第7页。

它通过塑造人物铺展情节向人们讲述故事阐明道理，使人们在视觉上得到艺术美享受的同时在心灵上得到教化。电影海报依托电影而产生，是随着电影的问世而衍生出的文化产品。它将电影的主要信息传达给大众，协助电影完成大众传播的任务。它是一种视觉媒介，其快速性、渗透性和时效性是传达电影信息畅通无阻的有力保证。

（2）电影海报是电影的“名片”。“人们为了表现自己的感觉和意志，常要借助于各种视觉媒介物作为传情达意的载体。……平面设计是现代社会向人类提供各种视觉资讯的载体，以释放信息的形式满足大众之需。”8电影海报用平面设计的手法将电影转换为一种视觉的图像，像人们的名片一样，通过展现主要人物形象及文字信息向人们提供影片的主要剧情资讯，满足大众了解影片基本信息的要求和审美需求。同时它也成为一部成功电影的重要组成部分。

三、电影海报的设计理念

1、电影海报设计的特性

招贴广告总体上有画面尺寸大、创意无限、视觉冲击力强等特征。电影海报还有如下特点：

（1）时代性。电影海报不仅规格多，各种尺寸齐全，而且各个不同历史时期的电影海报还有各自的形制特色，有时从形制规格上就能判定其大致的身份与年代。

（2）艺术性。电影海报就像电影的门面，它集中地展现影片的主题，表现电影内涵；电影海报本身又是一幅艺术作品，有很强的艺术性、观赏性。普列汉诺夫说过，“艺术既表现人们的感情，也表现人们的思想，但是，并非抽象地表现，而是用生动的形象来表现。艺术的最主要的特点就在于此。”9众所周知，真实是艺术的生命。电影海报也是如此。它也不是单纯的再现性形象，而是体现了设计者情感和思想、体现了设计者对电影理解的表现性形象。电影海报画面精美，

8李砚祖、芦影，《平面设计艺术》，中国人民大学出版社，2005年，第21页。

9[俄]普列汉诺夫，《论艺术》，曹葆华译，三联书店，1964年，第93页。

形象生动，表现手法丰富，符合形式美的法则，具有强烈的视觉效果。它多用具象图形、以其直观的形象和真实的生活感产生强烈的艺术感染力，从心里上取得人们的信任，从视觉上激发起人们对电影主题的兴趣和要了解的欲望。电影海报以人物为主的内容决定了它的主要表现形式必须突出主角形象，所以具象图形以其独特的魅力占据着电影海报视觉的主导地位。它通过客观形态的具象图形突出招贴的主题，那些富有美感的写实形象在一定程度上满足了人们的审美需求。

（3）文献性。作为电影文献之一的电影海报以其较高的文化内涵成为了电影史的载体，它记载了电影从产生到发展直至辉煌的漫长历程，反映了特定的时代风貌。

2、电影海报设计所体现的价值导向

（1）信息价值。它以影片最精彩的镜头，配以最美的广告语言加以推介，都具有十足的吸引力，蕴含着与众不同的故事。

（2）欣赏价值。随着电影的普及，电影海报制作技术的进步，电影海报本身也因其画面精美、表现手法独特、文化内涵丰富，而成为一种具备时代特色的艺术品。许多人不仅拿电影海报来装点家居，还把它当作别有情趣的礼品相互赠送，由此还成就了经营电影海报的专卖店。

（3）历史价值。电影海报从一个侧面记录了当时的社会环境、人文思想和行为方式，成为人们还原历史更为直观的形象。它将电影只出现在电影胶片中的形象延伸出去，在设计师的再度创作下具体展现在二维空间上，成为了有“文化存在”的凝结物，成为一种记录历史和传播社会文化的载体。

（4）经济价值。在电影收藏品中，电影海报以其新颖别致的设计、精美细致的印刷和光彩夺目的明星形象为收藏者所青睐。电影海报的价值取决于海报本身的艺术性、品相和存世量，此外电影、演员、导演在电影史上的地位也对海报的价值有所影响。10

四、电影海报的设计方法

10参阅：藏点网（https://www.360docs.net/doc/962426235.html,），《电影海报藏界明星》。

1、审美观念的应用

（1）符合美学的艺术形式

任何优秀的设计都要体现内容和形式的完美统一。电影海报从早期单一的注重传递电影信息功能，逐渐过渡到在传递信息的同时还要给大众带来美的享受和审美愉悦，有的海报甚至成为了极具观赏性和装饰性的独立的艺术作品。这是因为“审美特性构成了艺术的本质，任何艺术都是通过审美感受来从事形式的创造，从而获得意义的表现和情感的蕴含。”11新颖别致、妙趣横生的艺术形式是使人产生感性直觉认识的必要前提。海报设计能否创造影响人们视觉、愉悦人们心理、为人们所喜闻乐见的艺术形式也是海报的信息传递功能能否顺利实现的关键所在。因此在艺术形式、表现手法、表现风格上都是十分有讲究的，需要根据影片的具体内容、主题、风格而定。一般来说，饱满的视觉形象和相应的艺术形式能够调动起观者的注意力和想象力，在表现手法上或具象或抽象、或写实或写意，随主题需要而变化。一般情况下，只有当思维创意转化为适合大众审美的图形语言，并且以这种图形语言去感染观众，使观众对电影产生视觉认知，并对电影的内容也发生了兴趣，才能可能完成电影海报的功能。所以，电影海报设计的艺术形式和表现手法都要围绕着电影的主题、风格，必须按艺术规律来构思，要建立在符合观众审美意识、审美习惯的基础上。这样有利于电影信息迅捷、准确地传达给观众，从而充分调动观众的内心感受，达到与观众的交流和沟通，并给人们留下深刻的印象和记忆。

（2）动人情感的艺术特征

在海报设计的情感性构思中，需要根据电影内容和主题进行富有想象力的创作，较多运用电影中的场景、人物形象作为海报视觉形式的内容，把电影素材、个人情感和设计技巧有机地融为一体，创作出形象鲜明、富有美感的视觉语言，通过形象以打动人们的情感。电影海报设计所运用的形象体系注重信息的传达和功能的延伸，其视觉语言可以说是一种符号语言。符号语言是电影海报的构成要素：图形、文字、色彩。这些符号在传播中，所表达的意义经过产生、发展和转换的过程，其中又包含情感和信息交流。海报设计能给人情绪上的感染，这充分体现了视觉语言的精神作用。电影海报中的形象既是视觉的对象也是情感的媒

11凌继尧、徐恒醇，《艺术设计学》，上海人民出版社，2000年，第343页。

介，在设计创作中如能赋予这种形象以某种内在的生命力，那么电影海报就会成为有情感的充满活力的审美对象。

2、视觉语言的表述

（1）视觉流程的冲击

“首先人们会通观整个画面，对整个画面有了一个初步印象后，人们的视线就会停留在最感兴趣的某一点上；接着便是视线的移动，最后读遍全画，这一过程就是所谓的视觉流程。”12就人类眼球晶体的生理构造来说，只能产生一个视觉焦点，因此人们首先注意到地方的往往就是画面的视觉中心。画面上视觉往往是对比最强的地方。人们在阅读招贴广告时，视觉容易看画面上方以及左面的东西，这是人们在长期生活中产生的一种视觉习惯。这种习惯，也使人们的视觉在观看一幅作品时有一定的流动规律。电影海报的性质决定了它给人们视觉的流程要短、冲击力要强。它是在行人匆匆的过往中被动地被注意、浏览到的，需要在短时间内使观众产生视觉震撼，以达到引起注意和保留记忆的效果。因此，海报设计首先要给人们编排一个最佳的、符合人们认识过程的心理顺序和思维发展逻辑顺序的视觉层次，使海报所要表达的内容都能在瞬间让人一目了然。

例如《寒冰》电影海报设计（见图1）中，其画面构成就能充分考虑到视觉流程的编排。在人们习惯注意的画面上方是主人公李建平（葛优饰）的特写照片，接下来随着视线的自然流动，注意到的是影片的主题文字：“你能抓到我吗？”，最后视线停留在醒目的片名“寒冰”上，完成了接收信息的全过程。

图1：《寒冰》电影海报

再如《一声叹息》的海报（图2），人们的视觉中心首先会定在处于画面中心位置且色彩反差较大的片名上，而后视线下移到主人公梁亚洲（张国立饰）的12王亚非、韩晓芳，《商业广告设计教程》，辽宁美术出版社，1998年，第72页。

形象上，最后左右两边面部各取一半的两位女主角的特写也映入眼帘，很好地突出了“都市中一个男人所面对的诱惑与无奈”的电影主题，给观者以视觉冲击的同时留下了深刻印象。

图2：《一声叹息》电影海报

2、简洁准确的表意

阿恩海姆《艺术与视知觉》中提到：“视觉与照相是截然不同的。它的活动决不是一种像照相那样的消极接受活动。视觉是一种积极的探索，它是有高度选择性的，不仅对那些能够吸引它的事物进行选择，而且对看到的任何一种事物进行选择。”13视觉的高度选择性决定了在创意上我们必须将最有用、最突出的图形信息定位在观者的视觉中心，并用最简练、最生动的造型实现“一图顶万言”的传播效能。若想使人们在一瞬间被所要传达的信息所“击中捕获”，图形比文字来得更快。电影海报设计中，图形语言具有强烈的感染力，需要多用主题鲜明突出、造型简洁明快、色彩艳丽且对比强烈的人物或场景作为直观图形，迅速表达一种既真实可信又简明准确的信息。尤其就远观效果来看，直观的图形就更能在瞬间给人留下生动、强烈的印象，并能引起人们的联想，产生形有尽而意无穷的艺术效果，从而使信息得以真正充分的传达。

如《我和爸爸》的电影海报（图3）设计中，主人公父女二人的特写镜头占据了画面的右侧，既形成了视觉的中心，也明确地向观者传达出这是一部讲述父女关系的影片，它在看似平静的生活中纪录了点点滴滴的感动。

13[美]鲁道夫·阿恩海姆，《艺术与视知觉》，滕宋尧、朱疆源译，四川人民出版社，1998年，第49页。

图3：《我和爸爸》电影海报

（3）独特内涵的文字

电影海报的设计体现了图形、色彩、文字的完美组合：既各有所用又浑然天成。文字不仅起到了说明作用，它更是在诉求和表现。表面来看，文字仿佛是图形语言的辅助说明，更直接地向人们表白海报特定的意义。然而，文字作为视觉传达三大要素之一，字体的造型和文字本身的内含在海报上也起着举足轻重的作用。字体的选择与影片的内容和风格应该是相辅相成的，“文字的字体形式和艺术风格蕴涵了更为潜在的情绪，可视为语义的补充说明。”14

如有喜剧色彩影片的《公鸡下蛋》（图4），其海报的片名字体采用了诙谐幽默的海报体。

图4：《公鸡下蛋》电影海报

瑰丽奇幻风格的《无极》（图5），其海报片名字体采用了气势磅礴的书法手写体。

14李砚祖、芦影，《平面设计艺术》，中国人民大学出版社，2005年，第172页。

图5：《无极》电影海报

电影海报的说明文字如同广告文案一样，是特殊的文学语言，它在简明扼要地将电影的主要信息传达清楚的同时需要不失精彩与生动，使观众对影片的了解更详尽一些，并引发他们观看影片的兴趣。它的表达方式或直抒胸臆或委婉含蓄，能将影片的主题升华、魅力提升。

如《美丽的大脚》海报（图6）中的文字说明：“生活里，有人是永远的守望者，有人则像过客一样，但他们都是来去匆匆划过天空的流星，等到最亮的一刻燃尽自己。”配合海报上张美丽（倪萍饰）深远、希冀的目光更凸现了影片的思想性和艺术性。

图6：《美丽的大脚》电影海报

4、修辞手法的运用

“修辞就是修饰词语，就是对语言进行修改、加工、润色，就是通过对语言的整理修饰，提高语言的表达效果。”15文学修辞的手法同样可以运用在电影海报视觉语言的传达手法中，对比、拟人、双关、夸张、幽默等一切文学修辞手段，结合图形的创意、构思和表现手法，艺术地表达广告主题、引起海报观看者的联

157姜宗伦，《古典文学辞格概要》，云南人民出版社，1984年，第3页。

想、回忆和回味，从而丰富了海报的艺术表现，达到让观众加深对海报印象的目的。

运用人们常见的事物来进行比喻，自然、合理，容易引起人们的兴趣和共鸣，为人们理解和接受。如《芳香之旅》电影海报（图7），画面以黑色为背景，正中放置了红色的汽车图形，简洁明了，用旅程中最常见的汽车来比喻主人公一次长途车上的旅程，也暗指人生中令人感怀万千的感情旅程。

图7：《芳香之旅》电影海报

利用富有创意的图形使人产生某种想象和联想，并达到一定的暗示作用，这也是常用的手法之一。在电影海报的设计中，有效地调动人们的思维活动，在人们接受信息的基础上产生丰富的想象，对图形的内涵自觉地予以补充和完善，并赋予形象以新的意义，从而对电影内容产生更强的兴趣。例如《天下无贼》电影海报（图8），画面中展现的主体既没有出现主演，也没出现故事情节，只有两只手交织在一起，男子的手欲伸向一只包，而女子的指间夹着一片刀片。如此玄机重重的画面，点名了影片的主题和内容，更给了观者许多想象的空间。

图8：《天下无贼》电影海报

夸张与变形的表现手法所产生的令人惊奇的画面效果能使主体形象更典型、

更突出。在电影海报设计中运用夸张与变形的表现手法，能使画面更加独特和新颖，从而达到更深刻地揭示影片主题的目的。

如《好大一对羊》的海报（图9），设计者将两只羊的体积夸大，占据了画面大半空间，呼应了影片内容，也突出了影片主题，显示了影片朴实、自然的风格。

图9：《好大一对羊》电影海报

另外如《洗澡》的海报（图10），漫画形式将影片主人公的身体变形，只保留了面部照片，从而产生了轻松诙谐的效果。

图10：《洗澡》电影海报

电影海报设计中使用象征的手法，可以通过特定的容易引起联想的形象表现与之相似或相近特点的概念、思想或感情的艺术手法。如《孔雀》电影海报（图11），人们的视线很快地会被空旷天空中的跳伞所吸引，设计者用跳伞象征了女主人公青春的梦想和迷惘，给观众展示了一个年轻人的一段生命历程与生命状态。

图11：《孔雀》电影海报

对比又称对照，是把对立或相反的两种事物并置，使它们相互衬托，突出强调某一个方面。电影海报中使用这种表现手法可以明确主角与配角间的关系，使观众一目了然。如《求求你表扬我》电影海报（图12）中，古国歌（王志文饰）作为男一号主角被突出地放置在画面右侧，而其他人物则被缩小后作为陪衬。大与小的对比使主人公自然而然地形成了第一个视觉中心，成为观众瞩目的焦点。

图12：《求求你表扬我》电影海报

五、结语

总之，电影海报设计仍在不断进步和发展，在继承传统的基础上再创佳绩，兼容并蓄形成自己新的设计风格。通过不断涌现出的新的创意和新的技术，我们有理由把海报设计的更加绚丽多彩。

参考文献：

1．汤义勇，《招贴设计》，上海人民美术出版社，2001年

2．丁允朋，《现代广告设计》，上海人民美术出版社，1997年3．王亚非、韩晓芳，《商业广告设计教程》，辽宁美术出版社，1998年

4．凌继尧、徐恒醇，《艺术设计学》，上海人民出版社，2000年5．李砚祖、芦影，《平面设计艺术》，中国人民大学出版社，2005年

6．丹尼斯·麦奎尔等，《大众传播模式论》，上海译文出版社，1997年

7．王受之，《世界平面设计史》，中国青年出版社，2002年8．徐梦之、秦逸、吴仁援，《美与审美》，机械工业出版社，1993年

9．戴锦华，《时代之子——水华电影艺术散论》，科学技术文献出版社，1993年

10．倪震，《探索的银幕》中国电影出版社，1994年11．[美]鲁道夫·阿恩海姆，《艺术与视知觉》，滕宋尧、朱疆源译，中国社会科学出版社，1994年

参考网站

电影海报库https://www.360docs.net/doc/962426235.html,/

中国电影海报收藏网https://www.360docs.net/doc/962426235.html, 藏点网https://www.360docs.net/doc/962426235.html,