大连大黑山景区旅游开发现状及对策研究_王恒

第18卷第4期2016年7月

大连民族大学学报Journal of Dalian Minzu University

Vol．18，No．4

July 2016

收稿日期：2016－03－12；最后修回日期：2016－05－04

基金项目：辽宁对外经贸学院优秀人才支持计划资助项目（2012XJYQ01）。

作者简介：王恒（1982－），

男，辽宁大连人，副教授，博士，主要从事经济地理与旅游开发管理研究。文章编号：2096－1383（2016）04－0370－05

大连大黑山景区旅游开发现状及对策研究

王

恒

（辽宁对外经贸学院旅游管理系，辽宁大连116052）

摘

要：在分析了大黑山风景区历史沿革及开发优势的基础上，通过实地考察等方法对景区的旅游开发

现状进行了重点研究，并找出了其旅游开发中的不足之处，主要有资源环境保护力度不足、旅游资源开发层次较浅、经营管理策略有待提升、旅游产品种类较为单一、旅游品牌知名度较低等。针对上述问题提出了相应对策，主要包括加强资源环境保护力度、深入挖掘旅游资源内涵、制定持续经营发展策略、完善区域旅游产品体系，提升旅游品牌知名度等几个方面。关键词：大连；大黑山；旅游开发中图分类号：F590．3

文献标志码：A

Present Development of Dahei Mountain Scenic Spot in Dalian and Strategies

WANG Heng

（Department of Tourism Management ，Liaoning University of International

Business and Economics ，Dalian Liaoning 116052，China ）

Abstract ：Based on an analysis of the historical background and the developmental advantages of Dahei mountain scenic spot and field observations ，this paper points out the following problems in its present development ：insufficiency in the protection of its tourism resources and the depth of tourism resources development ，inefficiency in business management strategy ，lacking in the diversity of its tourism products and the publicity of its tourism brands．In view of the above problems ，the paper presents the strategies that Dalian should strengthen the protection of its tourism resources ，further excavate the connotations of its tourism resources ，make sustainable business development strategy ，perfect the system of regional tourism products ，improve the awareness of its tourism brands ，etc．

Key words ：Dalian ；Dahei mountain ；tourism development

一、大黑山风景区旅游开发现状

1．历史沿革

“大黑山”这个名称始见于明代，因为山石大

多呈现黑色而得此名，明弘治三年（1490年）重修胜水寺的碑志撰称“大黑山”，而到了明嘉靖六年（1527年）重修观音阁的碑志中则书“大赫山”，清顾祖禹著《方舆全图》称之为“大黑尚山”，日俄战

争后开始称其为

“老虎山”“大和尚山”。1980年，大连市政府进行了一次地名规范化活动，

遂统一规范命名为

“大黑山”［1］

。2．发展优势

（1）地理区位。优越的地理条件可以大幅度

提升旅游资源的价值。大黑山风景区位于大连市金州新区城东5km 处，距离大窑湾18km ，距大连市中心25km ，距大连海港35km 。中国重要的交通要道哈大铁路、沈大高速公路均途径大黑山，优越的交通条件给大黑山风景区的旅游开发提供了

DOI:10.13744/https://www.360docs.net/doc/966453022.html,21-1431/g4.2016.04.017

良好的基础条件。大黑山矗立于金州城东，北依千山，是全国罕见的屹立于城市中央的国家级森林公园。同时，大黑山濒临黄海、渤海，是全国唯一的可在一处观两海四湾的景区，也可远眺大连市区的全景。此外，这里还是东北地区唯一的一处可以在一日之内观看到海上日出和海上日落的旅游胜地。独特的地理区位使得大黑山风景区的旅游价值得到了较大的提升。

（2）自然资源。大黑山风景区集自然与人文景观于一身，被批准为国家地质公园和国家森林公园，被誉为“辽南第一山”。大黑山是一座呈“山”字形的黑色山脉，属长白山系，千山余脉。海拔663．1m，是大连市内最高的山峰，面积约110．9 km2［2］。大黑山风景区属海洋季风气候，年平均温度为10．5?，四季分明，冬无严寒，夏无酷暑。山上峰峦叠嶂，山势陡峭，地貌壮观，植被丰茂，种类繁多，生长着200多种木本植物及400多种草本植物，以柞类、赤杉、黑松、刺槐林为主。野生动物主要有野鸡、山兔、沙鸡、狐狸、杜鹃鸟等。

（3）人文资源。大黑山风景区是辽南地区著名的宗教圣地，人称“辽南第一名胜”。由于历史原因，儒家思想文化与道家、佛教在此融合，使得大黑山拥有众多庙宇，儒释道共享一处，实乃罕见。自古传颂的“古金州八景”，大黑山占据了其中四景：南阁飞云———胜水寺；山城夕照———卑沙城；朝阳霁雪———朝阳寺；响泉消夏———响水观。此外，大黑山风景区还拥有著名古刹康王宫道院、唐王殿、石鼓寺等景点。康有为曾赞其曰：“金州城外百果美，瑶琴洞内三里深；尚记唐皇曾驻跸，犹留遗殿耐人寻”。

2．旅游开发现状

2007年，大黑山被评定为国家AAA级旅游景区，并在同年获得了大连市“十佳旅游景区”的称号。2008年，金州区政府和大黑山景区提出申报国家AAAA级景区。大黑山景区现为国家森林公园和国家地质公园。目前大黑山风景区已形成了自然生态观赏游、历史文化探寻游、宗教文化拜谒游、民俗文化山乡游等四大旅游主题。

大黑山风景区修建了关门寨至主峰、唐王路至主峰2条登山路径，并打造了杜鹃花海等景观，加装了护栏，修建了观光厅、观光平台等旅游服务设施。目前，景区已开发建设了5处宗教活动场所，包括：响水寺、石鼓寺、观音阁、朝阳寺、唐王宫道院，其中最早的1座石鼓寺可追溯至隋唐年间。同时，大黑山风景区还与凯林山庄合作，在原有游山的基础上，推出了农家菜品尝、大黑山住宿、樱桃采摘、林间CS射击等旅游项目。此外，景区还创办了大黑山观音阁庙会、大黑山骑行爬坡赛、大黑山笔会等活动，同时也是大连国际登山大会的主会场。

目前，大黑山风景区已与大连市旅行社协会、大连市旅游联盟的30多家旅行社企业开展深度合作，围绕大黑山的旅游资源，依托凯林山庄的服务接待能力，全面开通了旅游直通车，并拓展了团队旅游线路。大黑山以其浓郁的宗教色彩和独特的自然景观吸引了大量游客，2015年景区接待市民游客多达40余万人次，门票收入达到600万元［3］，其中本地市民是大黑山风景区的主要客源。

二、大黑山风景区旅游开发中存在的问题

通过实地调研发现，目前大黑山风景区在旅游开发中尚存在一系列问题，具体表现在以下几个方面：

1．资源环境保护力度不足

旅游资源根据其基本属性，可大致分为自然资源和人文资源两大类，大黑山景区自然人文二者皆备，种类齐全。大黑山经过数亿年的造山运动，山体的地质地貌发生了改变，天然矿泉从大黑山的地下深处自然涌出，成为了难得的天然资源。这种珍稀的矿泉资源本该加以保护，然而由于景区对此认识不足，保护不到位，任由游客乱扔垃圾，人为的破坏使得大黑山的水资源遭到了严重污染。

目前，大黑山内还居住着不少居民，其生产生活影响着脆弱的自然生态系统，也增加了大黑山景区的管理难度。由于近几年旅游业的快速发展，游客数量不断增多，引发了许多不文明行为，导致了景区内资源环境保护难度的进一步加重。部分游客随意践踏花草，在树木上胡乱刻画，森林植被遭到破坏，甚至很多历史遗迹也同样遭到破坏。在大黑山的半山腰处设有一处摊点，商贩在此经营的同时严重忽视了周围环境卫生的清理和保护，加之游客环境保护意识不高，随意丢弃垃圾，严重影响力风景区内的卫生环境。

2．旅游资源开发层次较浅

大黑山具有独特的文化历史背景，能让游客们体验灿烂的宗教文化。然而，目前现有的资源并没有被完全的挖掘出来，人文旅游资源未得到

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充分合理的利用。宗教文化是大黑山最重要的文化旅游资源，在整个东北地区都实属罕见，具有较高的文化旅游发展潜力。然而，目前大多数旅游者的旅游目的都是以观光为主，宗教朝拜和其他目的较少。在时间上，大部分旅游者是一日游为主，这说明大部分旅游者上山的主要目的仅停留在观光旅游，而没有深刻体验到佛教、道教、儒教文化内在的意蕴，在上山逗留的时间较少，游客的旅游体验不足。

目前，大黑山的旅游产品开发上只是简单的设计模仿，没有将其三教融汇的特点推广出去，缺少特色旅游项目，没有明确的与其他风景区区分开来，更没有将旅游产业的六要素进行有序的协调配置。主要原因在于景区内旅游产品开发只停留于表面，未深入挖掘其文化内涵，没有打造出触动游客心灵的文化旅游产品，不能体现大黑山独特的宗教文化，没有把宗教旅游全面开展起来，无法吸引大规模的香客到此朝觐。

3．经营管理策略尚需调整

旅游风景区整体经营策略的成功是景区能够持续发展的关键。目前，大黑山风景区的经济收入只靠门票和山上寺庙的香火钱来收取，景区内再无其他的收费项目来提高经济收入，只能通过景区门票的价格进行竞争，同时也没有积极的和当地旅行社合作，整合推出涵盖大黑山的旅游线路，导致大黑山风景区的主要经济收入只有当地散客的门票。无法合理地制定和实施有效的经营策略，导致了大部分景区缺乏经济收入支撑，降低了景区可持续发展的潜能。

4．旅游产品种类较为单一

大黑山目前主要的旅游产品只有山岳观光、登山运动及宗教朝觐，旅游产品种类相对单一，很难吸引游客。尽管大黑山景区每年都举办登高节、观音阁庙会等节庆活动，但由于仅仅进行登山运动，并且因为大连地区不乏山地资源，导致大黑山登高节的影响力有限，吸引力较低，游客参与程度不高。

目前，大黑山景区举办的观音阁庙会和登高节等节庆活动还处于起步阶段，发展势头微弱，缺乏后劲，新闻媒体也很少宣传，几乎没有专题节目进行报道。登高节只是单一的作为一种运动的节日，既没有结合大黑山独特的宗教历史文化内涵，也没有结合现代化的时尚元素，导致游客对登高节日的意义产生了疑问，参与的热情度降低。观音阁庙会虽然举办了民俗文化活动，但因为其活动整体策划待提升，内容缺乏创新等原因，以致也未能收到理想效果。

5．旅游品牌知名度待提升

目前，随着旅游业的不断发展，各旅游企业的宣传活动日益活跃，然而大黑山眼下的旅游宣传力度尚有不足，没有突出其具有特色的、悠久的历史文化底蕴，区域众多名胜古迹也未能受到人们的关注。近年来，游客获取信息的渠道日益多元，但依赖度最高的还是网络［4］。然而，目前大黑山景区的旅游宣传途径依然是传统的宣传方式进行推广，没有重视微信、微博等新媒体传播平台，并不能系统的将大黑山的旅游资源展现出来，无法全景式展示大黑山的文化底蕴和壮丽景观，也无法吸引网络上潜在的旅游者，许多外省的游客根本不了解甚至没听说过大黑山，结果是大黑山景区的游客来源大部分是当地居民，在省外没有什么知名度。

三、大黑山风景区旅游开发对策研究

1．加强资源环境保护力度

旅游业的生存和发展有赖于资源环境这一重要基础，在拥有了丰富的旅游资源和良好的自然环境的前提下，对资源环境的开发和利用包含有诸多弊端，珍贵的旅游资源与自然环境可能在一定程度上遭到破坏，因此首先要做好的应该是保护工作。在任何情况下，都不得以生态资源的浪费、生态环境的退化为代价，来满足游客的需求和获取短期的经济效益［5］。

具体包括以下几个方面：第一，建立有效的管理机构，加大对大黑山林区的生态养护管理和建设管理。明确管理分工，培养职业化的管理人员，切实加强统一管理旅游风景区的生态环境。第二，完善旅游资源保护的相关规章制度，制定管理措施，增强执法力度，对于破坏旅游资源的行为，由当地行政管理部门予以惩处、教育、批评。第三，各部门应恪尽职守，明确分工，相互协调。相关部门应增强监督检查，对于违反相关规定的行为予以惩处，对于在本地旅游资源保护工作中做出突出贡献的个人和集体进行奖励和宣传。第四，当地政府应增强对大黑山资源环境保护的关注度，对现存的文物及遗址进行维修和保护，统一林业、宗教、旅游等各部门的思想。在不改变其本质的情况下进行保护，例如，大黑山上受到污染的

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矿泉水可以疏通到厕所使用，像北京著名的香山公园就采取了这样的措施，既能减少异味，又可以节约水资源。同时政府也应通过现代化的新闻网络等媒体，多加宣传有关环境保护和资源管理方面的法律知识，让游客在游览的过程中能够正确的认识资源环境保护的问题，提高自身的素质，树立良好的环保意识。

2．深入挖掘旅游资源内涵

旅游风景区是否具有文化内涵，要看旅游景区的内容与区域文化的结合程度。因此应深入挖掘大黑山旅游资源的文化底蕴，突出其佛教、道教、儒家文化三教合一的特色。大黑山中的朝阳寺、响水寺是大连地区历史悠久的文化遗产，在辽南地区产生过一定的影响。而道教文化属于具有民族特色的中华文化，可以利用传统的庙会节日，举办一系列旅游项目和展会，进一步拉动区域旅游经济，推动旅游事业的发展。佛、道两家的文化在某种程度上对促进人类文明与进步起到一定的积极作用，因此应多渠道挖掘大黑山的宗教文化遗产。重点围绕大连地区这一最大的道教圣地，调动各类的资金和力量，投资建设该景区。此外，大黑山地区有很多关于唐王的传说故事，可深度挖掘这些故事传说，与当年李世民东征的历史结合在一起，设计特色旅游项目。例如，可以建设人文博物馆、大黑山现代书法名家碑林、石刻等，以弘扬大黑山传统的历史文化，发展传统旅游业，也为后人积累城市文化财富，增加城市的厚重感，提升城市文化的含量。

3．制定持续发展经营策略

制定整体可持续的经营战略，要将旅游主题形象系统、完整的表现出来，才能形成具有优势的经营模式占领市场。目前，大黑山景区的旅游产品主要包括宗教文化、自然观光、节庆活动三大类型，可据此制定可持续发展的经营策略。

第一，可以推出套票、团购门票、学生半价门票等景区门票优惠政策，鼓励全家自助游，吸引不同年龄段的游客来此观光从而提高效益。

第二，在景区内划定适当区域外包建设旅游项目。例如，可以利用大黑山的天然优势，在金州建立第一个缆车项目，吸引情侣来游玩。也可以在电视塔上配备望远镜等设施，征集大黑山景区的摄影作品，吸引摄影爱好者的关注。

第三，根据大黑山的历史文化特色，可以在卑沙城等具有历史意义的景点设立古装拍照等项目，让游客穿着古装和历史建筑合照，体验独特的人文历史风情。还可以依据其历史文化，制作出售纪念相册、古玩等旅游纪念品。

第四，加强与外界的信息沟通，和当地的旅行社、饭店、交通等部门联合起来，实行一条龙服务，从而共同提高收益。利用这些收益去保护资源环境，不断完善服务设施，进而吸引更多的游客，以实现可持续经营。

4．完善区域旅游产品体系

现阶段，游客的需求呈多样化趋势，单一的观光类旅游产品满足不了现代旅游者的需求。因此，应由满足游客的单一化需求向多元化需求转变，提高景区的品味，延长游客的逗留时间，提高经济效益。随着生活水平的不断提高，人们对生活质量更加重视。因此，旅游产品不能仅限于游览观光，应该进入休闲度假产品的时代。不同细分市场的游客选择的产品也是多元化的，例如休闲、度假、生态、文化、科普等。例如，浙江宁波九龙湖景区就成功策划了自驾车营地、峡谷漂流、水上观赏天鹅等休闲产品，吸引了大量的游客。

（1）开发文化体验旅游产品。可在大黑山上开发出许多具有历史文化的体验项目，通过建立历史展览馆等形式展示出大黑山灿烂的人文历史，收集古代建立点将台、卑沙城等历史古迹时所使用的文物或者相关记载，对相关资料加以综合整理，确定历史和宗教文化的展览主题。利用现代声、光、电等先进手段，还原当年千军万马、炮火连天的悲壮雄伟景象，给予后人一定的教育和启示。重现当年帝王将相的英姿飒爽和宗教文化在大黑山的形成与发展，可以让游客们充分领略区域厚重的历史文化底蕴。

（2）开发运动健身旅游产品。大黑山风景区还可以组织极限运动、拓展训练、青年夏令营等活动。建立攀岩活动游览区，让游客充分感受到攀登陡峭岩壁带来的刺激与登顶后“一览众山小”。同时，还可以在大黑山主峰上建立观景平台，让游客充分体验到大黑山一处观两海四湾的壮美之感。此外，还可以在山顶上建立餐厅、娱乐等设施等，满足游客多方面的需求。

（3）开发民俗体验旅游产品。大黑山风景区还可以开发自然资源和人文资源为核心体验产品，以观光产品差异化和亲山性的系列休闲产品为发展方向，开发大黑山景区的周边环境。例如，在风景区周围可以建立农家院，让游客亲自采摘，

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品尝农家饭。同时，大连作为一座美丽的海滨城市，具有丰富的渔家历史文化。因此大黑山可以由单一的自然山水型风景区向渔家、农家主题型风景区转变，可以将渔家、农家文化通过实景山水演出的旅游演艺形式，生动形象的展现给游客，丰富旅游体验。

（4）开发多元节庆旅游产品。随着目前旅游业的快速发展，节庆旅游应时而生，节庆旅游能提升景区的知名度，也可以成为景区的一张名片，以此吸引游客。大黑山四季美景截然不同，秋季是一年中爬山的最佳季节，重阳节登高也是自古就有的习俗。虽然大连每年都举办登高文化节，大黑山也作为登高节的主角，然而登高文化节并没有吸引大量的游客前来参与活动，因此，应把登山节的主题发展得更加个性化。对于登高节来说，应该寻找“唯一性”和“特殊性”，张扬个性、体现节庆旅游的特色。大黑山的特色之处是能在城市中央就可以登山观海，纵观整个城市的美景。在这种特定的环境基础上，应该强化人文旅游的特点，同时可以与大连众多的节庆联合起来同时推出，这样就能够提升大黑山登高节的知名度以吸引更多的游客。

5．提升旅游品牌的知名度

目前，大连市的旅游主题形象已经较为成熟，可以依托大连市的旅游形象，加大对大黑山景区自然资源及人文资源的宣传力度，必然会增强品牌吸引力，拓展客源市场，提高市场竞争力［6］。由于现阶段大黑山景区的游客多来自周边地区，因此更应该加强对大连市以外地区的宣传力度，在目标地区进行有针对性的旅游宣传营销。

第一，在宣传过程中，应创新旅游宣传营销模式。例如，积极组织策划大型活动，提供自驾游的设计路线，制作宣传光盘进行分发，使更多的潜在客源知道大黑山，了解大黑山，想去大黑山。

第二，综合使用新媒体平台（微信、微博等）与传统媒体（电视、广播、平面媒体等），多角度系统化宣传大黑山景区的特色资源，多方面报道大黑山景区举办的各类活动。同时，设计出一个令人难忘的宣传口号，也可以在公众面前提高知名度，例如：“黑白分明，大气磅礴”，“辽南第一山，壮美大黑山”。此外，还可以邀请剧组前来拍摄古装剧、真人秀等综艺节目，以扩大景区知名度。

第三，不断完善大黑山景区旅游网站建设，系统介绍大黑山风光秀丽的自然景观及辉煌灿烂的人文历史，同时配有丰富的图片简介及视频，通过建立别具特色的旅游网站来吸引更多的游客。

第四，采取多种促销手段，不断强化大黑山景区的旅游品牌。在国内市场上，由于游客多来自于本省，因此应持续加大省内宣传力度，并对省外进行积极宣传。同时，适当拓展国际客源市场，逐步吸引更多的外国游客。

参考文献：

［1］大黑山风景区官方网站［EB/OL］．［2013－04－08］http：//www．dl－dhs．com/about．asp，2016－3－28．［2］邵明，唐建，吴晓东，等．寄情山水———辽南大黑山响水观的生态营造［J］．建筑与文化，2015（9）：180－

181．

［3］孟梓棋，王强．大黑山：在“蝶变”中树起文化旅游地标［N］．大连开放先导区报，2015－09－18（4）．

［4］王恒，穆梦玲．旅顺口区旅游客源市场调查与分析［J］．大连民族学院学报，2014，16（6）：622－651．［5］王恒，李若楠．旅顺国家级经济开发区生态旅游开发研究［J］．大连民族学院学报，2015，17（4）：340－343．［6］王恒．“一带一路”背景下的大连与符拉迪沃斯托克旅游合作研究［J］．资源开发与市场，2016，32（2）：253

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（责任编辑董邦国）

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旅游商品产品的开发方案设计

开阳旅游产品统一开发运营实施方案

XXXX发展 2015年9月一、概述从2006年起，我县就把发展旅游产业置于更加重要的位置，把旅游产业作为继磷煤化工后的又一支柱产业来加以打造。近年来，紧紧依托市打造“避暑之都，温泉之城”旅游品牌的有利契机，通过举办汽车拉力赛、南江大峡谷漂流赛、乡村旅游文化节等节会赛事活动，对外加大宣传力度，对进行旅游项目开发和建设，完善基础设施，丰富旅游产品，提升旅游档次，“开阳旅游”的知名度和影响力不断扩大。成功将南江大峡谷景区打造为国家AAAA级旅游景区，被评为中国最佳绿色生态景区;将十里画廊乡村旅游区打造为“全国农业旅游示点”，被评为“十大标志性景观”。十一五期间，累计接待游客635.5万人次，年均增长76%，实现旅游收入50.7亿元，年均增长182.5%。2012年，全年共接待游客419.52万人次，较2011年的288.81万人次增长45.25%;完成旅游总收入50.4亿元，较2011年的28.84亿元增长74.9%。

而地域性旅游产品的开发，既能带动旅游区经济的发展，又能起到很好的宣传旅游区文化的作用。随着开阳旅游产业的飞速发展，旅游产品的开发已迫在眉睫。必须开始考虑从开阳地域性特色进行挖掘和开发属于开阳的旅游产品，这对提升开阳旅游服务档次有极大作用，也是开阳旅游发展的必经之路。二、实施办法 1、统一规划，由XXXX发展对开阳旅游产品进行统一规划，包括深度挖掘开阳的地域特色，比如富硒农特产品、高寨小花苗工艺品等。 2、合作共赢，根据实际情况，将开阳地域性特色产品进行深化，筛选符合该类产品的当地企业，与其洽谈合作开发事宜，我公司将负责策划、设计、营销工作。 3、旅游产品开发，结合我公司在南江大峡谷旅游购物店营运一年的市场经验以及市场调查情况，对开阳现有优质地域性特色产品进行从新策划、设计、包装及营销，改变之前的市场定位，专门以旅游市场作为主要盈利对象，开发出适合开阳旅游的地域性旅游产品。 4、景区营销，在旅游商品开发的同时大力做好市场开发工作，我公司计划将开阳所有景区、景点作为开阳旅游商品的营销终端，在各景区、景点铺设开阳旅游产品购物店、购物专柜。争取实现让来开阳旅游的游客在任何景区、景点都能够购买到开阳旅游产品。

2010中国旅游市场现状及发展趋势分析

2010中国旅游市场现状及未来发展趋势分析中国旅游市场现状及未来趋势 2009年,我国旅游业总体保持较快增长，旅游总收入实现较大幅度增长。其中，国内旅游市场持续快速增长，入境旅游市场逐步恢复，出境旅游市场平稳发展。同时，旅游投资规模大幅增长，企业经营业绩开始回升，旅游产业对经济社会带动作用进一步加强。《2011中国旅游市场趋势观察研究预测报告》数据显示：2009年我国全年旅游总收入为1.29万亿元，同比增长11.3％。2009年,在旅游产业供给方面，投资规模大幅增长，产业发展更具活力。旅游相关产业投资规模的大幅度增长，直接带动了旅游投资的快速增长，各地旅游投资出现了生机勃勃的繁荣景象，为旅游业发展注入了新的活力。在企业经营业绩方面，企业经营业绩开始回升，景区类企业经营状况好于旅行社和饭店行业。其中，西部地区企业经营状况要好于受金融危机冲击较大的中部地区和东部地区；城市和城市周边景区比长线旅游景区经营形势要好；成熟的顶级景区的经营状况比无资源优势的一般景区要好。《2011中国旅游市场趋势观察研究预测报告》中数据表明：2009年中国旅游业总体保持了平稳较快增长。全年国内旅游人数达19.02亿人次，增长11.1％；国内旅游收入1.02万亿元，增长16.4％；入境旅游人数1.26亿人次，下降2.7％；入境过夜旅游人数5088万人次，下降4.1％；旅游外汇收入397亿美元，下降2.9％；，旅游总收入1.29万亿元，增长11.3％。《2011中国旅游市场趋势观察研究预测报告》预测：到2020年中国将成为世界最大的旅游目的地国家，这十年也将成为中国旅游业发展的“黄金十年”。据《2011中国旅游市场趋势观察研究预测报告》预测：2015年我国旅游业占国内生产总值比重8%，2020年我国旅游业占国内生产总值比重11%。随着我国旅游业

5A旅游景区发展现状分析

5A旅游景区发展现状分析中投顾问在《2016-2020年中国旅游景区深度分析及发展规划咨询建议报告》中指出，2007年5月，全国旅游景区质量等级评定委员会批准北京市故宫博物院等66家景区为全国首批5A景区。此后，5A级景区的数量逐年稳步增长。 2014年11月，国家旅游局公示新一批9家5A景区名单，包括：山西省晋中市乔家大院文化园区、江苏省镇江市句容茅山景区、安徽省黄山市古徽州文化旅游区、河南省南阳市西峡伏牛山老界岭?恐龙遗址园旅游区、湖北省武汉市黄陂木兰文化生态旅游区、广东省佛山市长鹿旅游休博园、广西区南宁市青秀山旅游区、陕西省宝鸡市法门寺佛文化景区、新疆维吾尔自治区巴音郭勒蒙古自治州博斯腾湖景区等9家景区。2014年12月5日，批准江苏省淮安市周恩来故里景区为国家5A级旅游景区。 2016年8月，国家旅游局召开新闻发布会，通报近期对部分5A级景区复核情况，决定撤消湖南省长沙市橘子洲旅游区、重庆市南川区神龙峡景区2家5A级景区，严重警告安徽省安庆市天柱山风景区、福建省南平市武夷山景区、福建省永定-南靖土楼旅游区3家5A级景区；新批准安徽省芜湖市方特旅游区、江苏省徐州市云龙湖景区、江苏省连云港市花果山景区、湖南省邵阳市崀山景区、云南省昆明市昆明世博园景区、云南省保山市腾冲火山热海旅游区等6家5A级景区。图表2016年国内部分省市5A景区名录

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促销实施方案之旅游产品促销活动实施方案

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旅游产品促销活动方案【篇一：旅游产品的营销方案与促销手段】旅游产品的营销新产品的开发是旅行社经营活动的一个起始环节，在开发出新产品后，旅行社还应继续对产品组合进行决策，并且结合市场需求和竞争状况注定出具有竞争力的价格，通过服务网点、代理商等各种渠道将产品传递给目标市场。与此同时，旅行社还需要通过广告，公共关系，销售促进和人员推销等多种方式开展促销活动，引导消费者了解并购买本企业的产品。这就是旅行社进行营销管理的全过程。作为企业经营管理的重要组成部分，营销管理是为了实现组织目标而对旨在创造、建立和保持与目标购买者之间有益的交换关系的设计方案所作的分析、计划、实施与控制。而旅行社营销组合则是指旅行社为达到目标市场上所追求的销售水平而采用的可控性营销变量的组合，主要包括产品、价格、促销和销售渠道四个方面(简称4ps)。营销组合是旅行社营销管理决策的核心，是各种市场营销手段的综合运用。营销过程包括：分析旅游产品、选择目标市场、定位产品、制定营销战略、实施营销计划。一、旅行社产品线路组合旅行社的产品组合是指旅行社提供给旅游者的产品线路产品项目的组合。产品组合具有一定的宽度、长度、深度和一致性。旅行社的产品组合方式应遵循有利于促进销售和有利于增加企业利润这一原则，一般说来，拓宽产品系列有利于发挥企业的潜能，开辟新市场，同时能避免较大风险，“东方不亮西方亮”；加深产品系列可

中国旅游发展现状分析

中国旅游发展现状分析中国旅游市场现状及未来趋势 2009年我国旅游业总体保持较快增长，旅游总收入实现较大幅度增长。其中国内旅游市场持续快速增长，入境旅游市场逐步恢复，出境旅游市场平稳发展。同时，旅游投资规模大幅增长，企业经营业绩回升，旅游产业对经济社会带动作用进一步加强。《2011中国旅游市场趋势观察研究预测报告》数据显示：2009年我国全年旅游总收入为1.29万亿元，同比增长11.3％。2009年,在旅游产业供给方面，投资规模大幅增长，产业发展更具活力。旅游相关产业投资规模的大幅度增长，直接带动了旅游投资的快速增长，各地旅游投资出现了生机勃勃的繁荣景象，为旅游业发展注入了新的活力。在企业经营业绩方面，企业经营业绩开始回升，景区类企业经营状况好于旅行社和饭店行业。其中，西部地区企业经营状况要好于受金融危机冲击较大的中部地区和东部地区；城市和城市周边景区比长线旅游景区经营形势要好；成熟的顶级景区的经营状况比无资源优势的一般景区要好。《2011中国旅游市场趋势观察研究预测报告》中数据表明：2009年中国旅游业总体保持了平稳较快增长。全年国内旅游人数达19.02亿人次，增长11.1％；国内旅游收入1.02万亿元，增长16.4％；入境旅游人数1.26亿人次，下降2.7％；入境过夜旅游人数5088万人次，下降4.1％；旅游外汇收入397亿美元，下降2.9％；，旅游总收入1.29万亿元，增长11.3％。《2011中国旅游市场趋势观察研究预测报告》预测：到2020年中国将成为世界最大的旅游目的地国家，这十年也将成为中国旅游业发展的“黄金十年”。据《2011中国旅游市场趋势观察研究预测报告》预测：2015年我国旅游业占国内生产总值比重8%，2020年我国旅游业占国内生产总值

关于景区成立旅游商品店方案草案

关于景区成立旅游商品店方案草案 SANY标准化小组 #QS8QHH-HHGX8Q8-GNHHJ8-HHMHGN#

关于景区成立旅游商品店方案（草案）随着旅游产业的井喷式发展，游客在景区游览存在着巨大的旅游商品需求。旅游商品的重要性也越加凸显，我们景区旅游商品紧缺销售收入仍然严重偏低，旅游商品产业方面发展的滞后性不仅影响了景区收入，更无法满足游客对于景区旅游商品的购买需求，甚至影响到了景区的功能服务。对于旅游景区而言，拥有体现地方特色特产。目前景区旅游商品大部分都是可以在小商品批发市场买到，既能满足游客的购买需求，又能丰富景区二次消费项目，大大增加游客的购买欲。一、商铺选择： 1、公司市场部建议在景区把购这个环节做好做大。并开设旅游商品专区、专柜，将旅游商品购物店设立游客聚集处（迎宾广场或海的女儿旁边增设商铺），对原有的商铺进行外租。 2、景区提供商铺，免去商铺半年租金，商铺须销售我公司指定类别商品，由商铺自行进货。二、特色商品种类销售及业务提成: 1、除余庆本土已有的农家酶豆腐、水豆食、泡辣椒、糟辣椒、冰糖大蒜等，另暂选特色小商品130种待挑选采

购。 2、商品畅销方式：一是团队销售，明确给予带团导游销售额10%的提成，二是给负责店面销售的工作人员按2%提成，以此提高销售力度。 3、可在微信、网站作旅游特色商品销售。 4、商品须明码标价，利润控制在20%-80%，视物定价。三、商品滞销处理： ①本土特产商品进货两个月内可换货；已同厂家确认过。（龙溪泡辣椒厂罗兴贵） ②景区活动时用于抽奖或作精美礼品赠送； ③附近居民可代销，给予进货价格大力支持； ④节假日做特价商品处理销售；降低利润； ⑤低价处理给同行; ⑥采购时严格控制数量，避免后期商品滞销。四、旅游商品清单及预算(见附件） 1、本地特产品5种，具体出厂金额待定； 2、暂定特色小商品130种待挑选采购，预算大概投入5万元左右，具体金额按实际产生费用为准。五、合作商家及联系方式(见附件）

我国旅游景区发展现状及趋势

我国景区发展现状及存在问题旅管102 杨鹏（一）发展现状：旅游景区是我国旅游业发展的基础，也是旅游业发展的主体，多年以来一直都是旅行社组织客源看景区，很少有客人说我是为了住一个饭店我到某一个城市，多数客人还是为了看这个城市的有名的这些景区才跑到这个地方来，所以旅游景区的旅游发展过程中应该地位始终是非常重要的，而且越来越重要。我国旅游景区可以分为四种类型：第一类是自然类旅游景区，以名山、大川、名湖和海洋为代表；第二类是人文类旅游景区，以人类在长期的历史演进过程中留下的遗迹、遗址为代表，如北京的故宫、颐和园、八达岭等；第三类是主题公园类旅游景区，是人类现代科学技术和劳动的结晶，如深圳华侨城下的几个主题公园；第四类是社会类的旅游景区点，它区别于传统的旅游景区点的概念，但它是传统概念的发展和延伸，如工业旅游、观光农业旅游、科教旅游、军事旅游景区等。我国旅游景区的总的发展现状有如下几点： 1、近几年来，我国旅游景区在全国旅游业蓬勃发展的总体形势推动下，其开发建设、保护利用和管理，也取得了令人瞩目的成就。旅游景区已成为我国旅游业重要的生产力要素及旅游创收创汇的重要来源，是旅游者参观游览的主要场所。 2、随着旅游业的快速发展，旅游景区之间的商业竞争也渐趋激烈。 3、长期以来，旅游景区存在政出多门、体制混乱的宏观格局，大部分旅游景区管理机制落后，观念保守，景区管理和服务的专业化水平较低，旅游景区的整体服务功能、服务质量、管理水平和资源与环境保护力度都与我国旅游业实现跨越式发展的要求不相适应，与建设“世界旅游强国”的战略目标不相适应，与旅游者越来越高的旅游需求不相适应。 3、目前我国大部分旅游景区（点）综合接待能力弱，基础配套设施不完善，结构不合理，致使与旅游活动密切相关的各环节都出现了问题。（二）我国旅游景区发展趋势从景区发展趋势来看，主要表现为以下三点：一、旅游景区数量继续增加。这主要是由我国旅游业蓬勃发展的态势所决定的，旅游业的发展势头使社会认识到了它对经济发展的贡献。各级地方政府都加快了旅游业的发展速度，或将其作为支柱产业来培植，或将其作为先导产业来发展，因而各地大力进行旅游资源开发，形成了一批又一批的新旅游景区；二、旅游景区质量持续提升。我国旅游景区在数量上的增长很快，在景区质量的提升上无论是观念和实际行动都得到了提高和加强，并成为今后旅游景区发展的重点内容之一，比如旅游景区的精品意识和品牌意识的加强，在此理念的指导下，今后旅游景区的发展将会形成越来越多的精品，大大提升景区质量，从而实现由量的增长向质的增长的转变；三、旅游景区经营不断创新。创新是时代发展的要求，随着旅游业的发展和旅游市场竞争的日趋激烈，旅游景区也需要进行经营和管理创新，根据游客需求的变化，寻求自身与竞争对手的差异，也既是追求民族化、地方化和差异化，满足游客对差异的索求，

旅游商品开发方案

旅游商品开发方案 ___天津宝坻潮白河班级：____旅游1101________ 姓名：_____南伟艳__________ 学号：____0304110106________ 得分：_____________________

天津城区北部的宝坻自古是商业要地。素有“京东第一集”之称，而潮白河板块恰好位于京津唐城市群的中央核心位置，位于天津城市规划的“轴”和“带”交汇处，也是京津城市一体化的前沿阵地。该板块距北京市区、天津市区、滨海新区、天津港、天津机场40分钟内均可到达，50分钟可抵首都国际机场，成为连通环渤海城市群的核心“纽带”，地理位置相当优越。该板块拥有比较密集的立体交通网络，京沈、津蓟两条高速公路十字交汇，2、3号出口位于板块西侧；在2008年7月建成的京津塘高速二线、蓟塘高速公路以及正在规划中的京沪、津蓟高速联络线经此而过，是京津塘城际交通“枢纽”。直达天津外环的绿色快捷通道宝白快速路于2009年通车，与滨海新区连接的快速路也已完工。很多朋友可能不知道潮白河，潮白河为流经北京市北部、东部的重要河流，属海河水系。其上源有两支，东支为潮河，西支为白河。潮河，古称大榆河、濡河，又称鲍丘（邱）水，因其“时作响如潮”而称潮河。天津的潮白河板块依托的即是潮白新河。在缺水的华北地区，潮白河板块有着比较大的水域优势。潮白河、青龙湾两条河流交汇，潮白河水域宽约1000多米，青龙湾面宽达350米，而且潮白河是天津的九条大河中惟一能够流动的、有流域、有活水来源的。同时该板块还靠近天津两大饮用水源之一的尔王庄水库。该地区地下矿泉、温泉储量超过百亿立方米，大面积的绿化以及湿地也为开发和居住提供了较好的自然环境。发源于河北省沽源县，经赤城县，于白河堡进入本市延庆县境，东流经怀柔县青石岭入密云县，沿途有黑河、汤河、白马关河等支流汇入，在张家坟附近注入密云水库。潮、白两河出库后，各自排放故道，于密云县城之西南的河漕村汇合后称潮白河。南流，经怀柔县、顺义县，至通县，沿途有支流怀河、箭杆河来汇，于通县牛牧屯出本市入河北省境，东流汇入海河而注渤海。潮白河及其支流组成潮白河水系，本境流域面积6531平方公里，占全市面积 33 .4％，年均径流量10．22亿立方米，占全市水系总径流量的39． 4％。两项均居全市首位。解放后，在这一水系上修建了密云水库、怀柔水库2座大型水库和5座中型水库、 33座小型水库，总库容46． 6867亿立方米，亦居全

世界旅游业的发展现状、趋势及启迪

关键词：世界；旅游业；发展现状；发展趋势；启示旅游业早在20世纪90年代初就已发展成为超过石油工业、汽车工业的世界第一大产业，也是世界经济中持续高速稳定增长的重要战略性、支柱性、综合性产业。当今，随着经济全球化和世界经济一体化的深入发展，世界旅游业更是进入了快速发展的黄金时代。2011年3月3日世界旅游及旅行理事会发布的《2011-2021旅游业经济影响报告》认为，尽管目前世界经济增长遇到了很多挑战和不确定因素的影响，但旅游业却一直是增长速度最快的部门之一，而且成为推动经济和就业增长的主要力量。预计未来10年里，世界旅游业对全球国内生产总值GDP的贡献每年将达到%，总额为万亿美元，并创造6500万个就业机会。准确把握世界及我国旅游业的发展特点和主流趋势，对于我国确立旅游业发展战略，提升旅游业的国际竞争力，实现由旅游大国向旅游强国的迈进，具有十分重要的意义。一、世界旅游业的发展现状及特点过去60年来，世界旅游业发展一直长盛不衰，期间虽然也有波动，但总体上呈现高速增长态势。推动世界旅游业迅速发展的关键因素有三个：一是各国经济快速增长及与其相关的国民收入稳步提高，使人们有能力支付价格不菲的旅游旅行费用。比如，目前在欧洲，一个月收入4,000～6,000欧元的中等收入家庭，可非常容易地到亚洲、非洲旅行。每人每次旅行的平均费用大约为2,000欧元，比月收入还低。现在欧美有些家庭每年的出境旅游已成为习惯。二是交通运输技术的巨大进步，使长途旅行发生了革命性的变化，大大缩短了国家与国家之间的距离，使“地球村”的理念成为现实。其中特别值得一提的是，宽体喷气式飞机的发明、家用小汽车的普及和高速铁路的广泛运用。三是劳动生产率的大幅度提高和人权、民生状况的不断改善，使人们可以有大量的闲暇时间用于旅游旅行。以发达国家中每周工时最短、一年带薪假期最长的国家法国为例，从1919年起每周法定劳动时间为48小时，1936年起减为40小时，2000年起实行每周35 小时工作制；除了每年法定的节假日，一年带薪假期1936年是两周，1956年增加到3周，1968年4周，1981年起增加到5周。也就是说，法国人每年大约有

崆峒山大景区旅游产业现状分析及发展对策

崆峒山景区旅游产业现状分析及发展趋势院系：地理与城乡规划学院班级：地理科学142班学号：20140203050214 姓名：梁红伟 2017年6月

前言随着我国经济的不断增长和国民生活水平的持续提高，旅游业已经成为不少民众休闲娱乐的选择，国内旅游业也进入了一个持续高速发展的时期。在我国旅游业快速发展的同时，各地都在进行旅游资源的开发，其中一些景区的开发不尽人意，不仅造成了资源的浪费，更有甚者破坏了当地的生态环境，加剧了人地矛盾的升级。旅游景区的开发规划是一项探索性的工作，既要求我们要有探索性，又要正确认识旅游景区规划与开发中存在的问题，并解决好这些问题，促进景区在今后一段时间里能持续、健康的发展。旅游业作为一个朝阳产业，目前已被列为世界第三大产业。人们对旅游业的消费需求也在进一步提升，近几年来我国旅游业一直保持着较快增长，有力地拉动了我国国民经济的提升。但同时，旅游行业的发展也存在一些问题。目前，我国对于旅游景区的开发和管理等都还处于摸索和成长阶段，旅游企业和部门都应该高度重视和关注，以科学严谨的态度和方法，正确地引导和控制，逐步解决这些问题，使旅游景区的开发更加科学，更加完善。

崆峒山景区旅游产业现状分析及发展趋势一、崆峒区旅游业概况 1.1地理位置平凉市崆峒区位于甘肃省东部，六盘山东麓，泾河上游的陇东黄土高原腹部，位于东经106°25′——107°21′北纬35°12′——35°45′之间。东临泾川，南依华亭、崇信，西与宁夏回族自治区泾源、固原接壤，北与彭阳、镇原毗邻，境内平阳高速、天平高速、302省道贯穿全境，宝中铁路连接周边各省市。在历史上为丝绸古道西进北上甘凉的第一座关隘重镇，亦为陕甘宁三省交通要塞和陇东传统商品集散地，素有“旱码头”之称。崆峒区为平凉市政治、经济、文化和交通中心，是一座新兴的工贸旅游城市。 1.2著名景名崆峒区区境内先后发掘出仰韶、齐家和商周文化遗址150多处，重点文物保护单位40余处，珍藏文物1300多件。崆峒玄鹤、太统屯云、龙泉滴珠、柳湖晴雪、宝塔曦照、东湖荷花、天坛月夜和浚古烟村等十大景观闻名省内外。国家5A级风景名胜区、国家级地质公园、“天下道教第一山”——崆峒山，有八台九宫十二院四十二座建筑群，名胜古迹百余处，山势雄伟，烟波浩淼，林海幽深，建筑独特。 1.3旅游时间崆峒区四季皆宜旅游。崆峒区气候属半干旱、半湿润季风型大陆性气候。年最高气温35.9℃，最低气温-15.2℃，年平均气温10.6℃，年降雨量466毫米，日照2455.7小时，无霜期180天。 1.4历史文化崆峒区在历史上为丝绸古道西进北上甘凉的第一座关隘重镇，亦为陕甘宁三省交通要塞和陇东传统商品集散地，素有“旱码头”之称。崆峒是全省文物大市，历史悠久，文物丰富，历史年代齐全。区博物馆珍藏文物2491件，其中国家一级文物11件，二级文物64件。在这些文物中既有新、旧石器时代的产物，也有商、周时代的铜器以及出土的历代陶器及瓷器、古字画等，商代的铜爵，西汉的铜灯，战国的铜簋，西周早期的铜鼎，新石器时代的白彩尖底瓶等都是馆藏文物中具有代表性的藏品。

特色旅游商品开发实施方案

特色旅游商品开发实施方案为进一步发挥我市特色农业资源优势，加快特色农产品的发展，培植特色产业，全面提升农业整体素质和效益，做大做强旅游产业，延伸旅游产业链条，着力打造特色农业旅游商品品牌，增强农产品市场竞争力，促进我市旅游经济又好又快发展，促进农民增收。特制定本实施方案。一、指导思想以“践行科学发展观、发展现代农业、实现农民增收”为指导，以发展旅游产业为载体，以特色农业资源为基础，以市场需求为导向，以提高农民收入为目标，以增强农产品市场竞争力为核心，按照市委、市政府大力发展“特色、规模、效益农业”的总体要求。选择具有竞争优势或潜在优势的特色农产品，作为特色旅游农产品的发展目标和建设重点，以农业产业化龙头企业为主体，实施扶优扶强战略，集中力量进行重点培育;形成具有较强市场竞争力的特色旅游农产品产业集群，从整体上提升全市农业综合生产能力。实现我市旅游产业和特色农产品互利双赢、共同发展。

二、基本原则以市场为导向，瞄准现实需求，着眼潜在需求，统筹规划，重点发展商品率高、开发前景广的特色农产品，用产业化的理念谋划发展，延伸产业链条，打造特色旅游农产品产业。加大标准化示范基地建设，推广先进适用技术，提高产品质量，使特色农产品生产、加工无公害、绿色、有机化，打造安康旅游农产品名牌，构建特色产业群体，提高产业的整体素质和效益。三、开发目标 1、特色农产品的确定我市特色农产品品种多、分布广，依照特色农产品的基本内涵和特征，结合“市场竞争力强、开发增值潜力明显、技术成熟、规模相对较大、对农民增收贡献率高、见效快”的原则，确定以腊肉、蚕丝、茶叶、魔芋、绞股蓝、木瓜食用菌、富硒菜油、富硒大米、皱皮柑为十个优先发展的特色农产品，并进行系列产品开发。 2、目标任务

(完整word版)旅游网络营销现状和发展趋势

1.3 国内景区网络营销现状分析及发展趋势 1.3.1 国内景区网络营销现状网络经济和信息化给现代企业带来了新的发展机遇和挑战。“旅游是基于一定信息流的客流。”因此，网络和电子商务带给旅游景区的机会是明显的。网络营销是景区进行信息发布和传播、品牌推广、分享信息和销售旅游产品等的有效手段。目前，国内各大著名景区都已经认识到了网络营销手段的有效性和重要性，并都在开展网络营销活动。但与此同时，我们当分析当前景区网络营销的现状和问题，以为景区网络营销的战略决策做准备。我国旅游网络营销存在的问题和进步主要有以下一些方面： 1、旅游网络基础设施建设落后。一般的专业旅游网站是将景区里的风景以图片或视频讲解的文件形式呈现给浏览者的，这样便使网站的加载速度慢了好多，视频播放也不是很流畅。这会极大的影响宣传的力度和信息传播的有效度，同时也会挫伤访问者的兴趣心。当前我国旅游业信息化基础设施建设的不足是制约旅游网络营销发展的因素之一。因此，提高带宽和相应的硬件支持设施是亟待解决的问题。 2、专业的景区旅游网站在一步步走向成熟。景区网站作为一个了解景区概况和提供旅游信息的窗口，它的功能在日渐多样化。以四川著名景区九寨沟的旅游网站为例来说，网站首页的导航条上包括了九寨沟旅游资讯、酒店预订、租车、旅游线路等服务。这些可以满足一般有旅游意向的访问者的信息需求，同时可以方便地得即时信息。该网站还有一个订购支付系统，通过支付宝增强了支付系统的安全性，也

保障了顾客的利益，增加了可行度。在线旅游咨询服务让网站更加人性化，是景区了意向游客能时时联系起来，景区也可以通过在线客服景区形象营销。该旅游网站的另外一个特色是，定期的推出优惠专线以吸引更多的游客。这样可以留住一些因旅游费用预算较少而又想出游的旅客。旅游业收入的主要来源是门票，但也不能忽视旅游产品的开发与销售带来的出入。电子商务的兴起让旅游企业可以通过网站将自己的旅游产品推向市场，但这并不意味着一个简单的网站加网上货架将能做到的。旅游电子商务系统需要有效的营销和推广、让顾客放心的支付系统、方便快捷的物流系统和商家的良好信誉等。虽然距离较大规模的网络在线销售旅游产品的时期较远，但该网站能够通过在线的电子商城不断去塑造在线销售的旅游产品的质量和形象，不仅宣传了景区的旅游特色，也给将来更大规模的线上销售做好了基础。还有一点需要提出的是，旅游网站在广告宣传的投资力度不够，举例来说，在百度搜索里输入“九寨沟”，并不能在前几个条目里出现九寨沟的旅游网站，这使网站错了一部分浏览者，在一定程度上也不利于网站的公信力建设。因此，加大这网站推广投资是可行的，也是必要的。 3、旅游网站的服务信息质量不高。目前的旅游网站主要是起信息传授的作用，虽然国内有一些景区的网站有与顾客互动的版块设置，但并没能形成一种像社区网站那样的有效和广泛的信息交流。有些网站长时间不更新内容，导致了访问量的降低，甚至是没有起到营销的作用。大多数景区旅游网站都缺乏独立的论坛版块，这样，便是的信息

河南省旅游现状分析

河南省旅游现状分析-旅游管理河南省旅游现状分析常静随着我国物质文化生活水平的提高，广大人民群众对生活的要求趋于多元化，尤其对外出旅游的需求量大大增加。河南是旅游大省，如何利用好现有资源做好、做强河南旅游，笔者从河南旅游的现状入手，分析制约河南旅游的因素和如何促进河南旅游的良性发展。改革开放以来，河南旅游发展迅速，覆盖面广，但仍然处于一种低消费、大众化、中近距离旅游的状况。虽然部分景区旅游基础设施、服务设施建设发展较快，但仍不能满足旅游业快速发展的要求。随着我国对外开放不断扩大，改革政策稳步推进，人民群众收入继续增长，河南省旅游消费需求潜力依然巨大，因此，如何塑造好国际旅游品牌，实现河南旅游业良性发展，是河南旅游业面临的艰巨任务。一、河南省旅游现状及制约因素旅游业也是河南省的优势产业之一，河南地处中原，是中华文明的重要发祥地之一。先后有20多个朝代200多位帝王建都或迁都于此。河南省不仅有灿烂的历史文化，也有众多美秀的自然景观。河南省旅游业经过改革开放以来数十年的发展，已基本实现了从传统的旅游接待型向开发经营型的转型过程。到2013年底，全省已建成投人使用的景区、景点有200余处；旅游星级饭店575家，其中三星级以上430家；旅行社100多家，旅游直接从业人员达到15万人。据了解，2013年，全省共接待海内外游客4.1亿人次，同比增长13%，其中接待入境游客207万人次，同比增长8.7%；实现旅游总收入3875.5亿元，同比

旅游景区行业现状及发展趋势分析

报告编号：15A8532

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

一、基本信息报告名称：报告编号：15A8532←咨询时，请说明此编号。优惠价：￥7020 元可开具增值税专用发票咨询电话： Email：网上阅读：温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。二、内容介绍旅游景区包括风景区、文博院馆、寺庙观堂、旅游度假区、自然保护区、主题公园、森林公园、地质公园、游乐园、动物园、植物园及工业、农业、经贸、科教、军事、体育、文化艺术等各类旅游景区。旅游景区数量继续增加。这主要是由我国旅游业蓬勃发展的态势所决定的，旅游业的发展势头使社会认识到了它对经济发展的贡献。各级地方政府都加快了旅游业的发展速度，或将其作为支柱产业来培植，或将其作为先导产业来发展，因而各地大力进行旅游资源开发，形成了一批又一批的新旅游景区。近年来，借助传统优势旅游资源，拓展社会景区资源，以保护为基础，旅游景区得到长足发展，提升了我国旅游目的地形象，带动了城乡一体化发展进程，旅游景区也确立了独立的产业地位，成为支撑旅游产业发展的中坚力量。当前，依照国家法规，按照市场规则，越来越多的地方把景区逐步推向了市场，在经济大潮的推波助澜下，景区发展呈现出鲜明的市场化特点。景区投资方涵盖了政府、民营、外资、国有企业等多个领域。旅游景区成为旅游投资和资本运作最活跃的领域。据中国产业调研网发布的《中国旅游景区行业现状分析与发展前景研究报告（2015年版）》显示，截至2013年，我国共有157家国家5A级旅游景区。截至2014年12月我国共有186家国家5A级景区。我国经济形势良好，国外游客增长，国民出游率增长等因素影响，2014年我国旅游业发展稳定，大部分景区的营业情况良好，2014年我国旅游景区营业收入32545亿元，同比2013年增长13.%. 我国景区收入一部分来自门票收入，另外大约30%来自交通、购物、餐饮、住宿等服务收入。随着我国景区经营转型，依赖景区门票的利润下降，服务收入的利润比例上升。2014年我国景区整体利润达到2025亿元，同比2013年增长%.旅游景区景点的平均利润率为34%，部分旅游景区净资产回报率达到60%，远高于酒店业5-10%、旅行社业2-4%的行业表现。旅游景区在各个财务指标和股市中表现都好于其他旅游行业。旅游景区投资将超过酒店投资，成为旅游业内最大的投资领域。中国旅游景区行业现状分析与发展前景研究报告（2015年版）是对旅游景区行业进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及

都江堰旅游景区现状分析及对策研究

都江堰旅游景区现状分析及对策研究 2012级工商管理陈伟摘要：都江堰是举世闻名的古代大型水利枢纽工程，也是四川省重点发展景区。本文主要讨论都江堰的旅游发展现状及发展前景，并分析景区现存的一些问题，同时针对这些问题提出一些解决方案。关键词：都江堰; 旅游六要素; 解决与发展一．都江堰景区简介及现状素有“问道青城山，弃水都江堰”之称的千年古都都江堰市是中国著名旅游城市，其中都江堰景区是其两大支撑之一。都江堰风景区坐落在成都平原西部的岷江上，位于四川省都江堰市城西。都江堰不仅是举世闻名的中国古代水利工程，也是著名的风景名胜区。附近景色秀丽，文物古迹众多，主要有伏龙观、二王庙、安澜索桥、玉垒关、离堆公园、玉垒山公园、玉女峰、灵岩寺、普照寺、翠月湖、都江堰水利工程等。 1982年，都江堰作为四川青城山-都江堰风景名胜区的重要组成部分，被国务院批准列入第一批国家级风景名胜区名单。2000年联合国世界遗产委员会第24届大会上，根据联合国《保护世界文化和自然遗产公约》第一条第二款有关文化遗产定义的规定，由于都江堰水利工程历史悠久、规模宏大、布局合理、运行科学，且与环境和谐结合，在历史和科学方面具有突出的普遍价值，因此都江堰被确定为世界文化遗产。2007年5月8日，成都市青城山--都江堰旅游景区经国家旅游局正式批准为国家5A级旅游景区。但都江堰景区作为成都一日游的目的地，旅游经济效益不明显，由于处于九寨沟--黄龙旅游地的形象遮蔽之下，长期以来处于过路游的尴尬境地，旅游业发展状况不尽如人意。因此要着重发展特色旅游，加速旅游产业升级，吸引更多游客游客驻足。二．都江堰景区“吃、住、行、游、购、娱”六要素的利与弊（一）、“吃” 旅游景区的餐饮是旅游业的重要组成部分，它不仅反映着当地人特有的饮食习惯，也反映着该景区旅游业的发展状况。都江堰景区拥有众多特色美食，如白果炖鸡、尤兔头、洞

旅游商业模式设计技术

旅游商业模式设计技术一、3L坐标分析法民间投资商，已经成为旅游产业发展的主力军。这些旅游投资人，对于如何锁定风景及土地资源、如何确定项目的主题与市场定位、如何建设出具有吸引力的产品、如何实施有效的营销，最为重要的是如何获取盈利，都在反复思考，并感到不易把握。投资商最关心的，就是如何获取利润。旅游产业的综合行太强，投入大而获利周期长，因此盈利方式很难用简单的算数进行计算。对盈利方式中的盈利时序、盈利大小、盈利结构没有搞明白时，投资的决心是很难下定的。如果此时投资进入运作，往往会形成“摸着石头过河”的局面，走一步看一步。结果一般都是：效率低下，大走弯路。旅游开发所涉的层面很多，开发运作环节复杂，交叉联动行业多。明晰的商业模式可以让投资者透过错综复杂的表象，看清具体项目的关键问题所在，项目的风险和利润所在，在具体的运作中能够从容以对。因此，借助专业机构的经验与技术，进行旅游项目开发的商业模式设计，是投资商借脑中最重要的一个环节。旅游商业模式设计――全面综合的研究旅游项目开发，系统解决锁定资源、定位主题与市场、设计并成型产品、制定营销战略，清晰建构盈利模式。设计合理的商业模式需要实用有效的技术工具，通过该工具可以将投资过程中可能涉及到的各个层面和问题加以考虑，找出最适合项目的解决方案。

我们为此长期研究旅游产业经济及具体投资项目，并逐步建立了一套旅游投资商业模式专用分析工具――3L坐标分析法（或三链坐标分析法）。通过持续的具体项目实践和理论研究，我们发现，由三个角度出发的链条（旅游业价值链、旅游开发运作链、旅游产业联动链）构成的坐标系（如下图所示）。在旅游产业中所有可能的商业模式，都能在该坐标系中找到位置；而任何旅游产业的项目，都可以运用3L坐标进行分析，从而发现盈利点、盈利结构，并由此形成商业模式的构架；对于旅游企业或正在经营中的旅游景区，运用3L坐标进行分析，可以对企业或景区进行诊断，发现其原有商业模式的缺陷，找到新的盈利增长点，寻找出可持续扩展的盈利新模式。１、3L坐标产业价值链勾勒出产业各环节中价值分布状况。投资和整合是应该放在拿原始资源，还是在销售渠道，客户环节中哪部分客户的价值大，是观光游客还是度假游客；哪种产品的价值含量高；旅游开发运作链为投资者预演了整个开发运作过程中必须面对的环节，不同项目的条件和环境会每个环节会有不同的模式。其中资源评价的评判方法、游憩模式设计的要点、有哪些盈利点、哪些部分利润高，如何投资，可用的融资途径有哪些，如何营销，怎样管理。产业联动链综合了与旅游各要素相关连的产业，为投资者提供可能的综合交叉开发模式。

旅游产品设计方案

旅游产品设计方案一．简介旅游产品设计是指按照一定的规则，配置旅游资源和首层服务，把旅游服务加入其中；并以一定的主题、内容、形式和价格表示出来的过程。二、旅游产品 1.观光旅游产品主要包括自然风光、名胜古迹、城市风光等。如五峰山、灵岩寺、红叶谷、趵突泉、跑马岭、济南植物园、大明湖、千佛山等旅游景点。 2.度假旅游产品比如海滨，温泉，乡村，野营等。山东招远具有温泉、海滨这一资源，得天独厚的优势为旅游提供了有力的条件。 3.专项旅游产品文化，商务，体育健身，业务等产品。如儒家文化及相关文化纪念品，商务中心，济南奥体中心等。 4.生态旅游产品简单说就是对自然景观的保护，实施可持续发展的产品。如济南市历城区柳埠镇的生态农业，生态旅游业。 5.旅游安全产品旅游安全保护用品，旅游意外保险产品等等。三．旅游产品的设计要求 1.产品要多元化与个性化； 2.产品的“含金量”要高； 3.追求地方特色； 4.树立以顾客为导向的产品理念； 5.体现美学原则； 6.要时尚，追求潮流。四．举办地的相关旅游信息济南是山东省会，历史悠久，人文荟萃，自然景观独特，是著名的历史文化名城和闻名中外的泉城，是2009年10月举行的第十一届全国运动会主会场承办地，也是2009年9月至2010年5月举行的第七届中国国际园林花卉博览会主办城市。济南是山东省省会，位于鲁中西部，是我国环渤海地区南翼和黄河中下游地区的中心城市，是国家批准的沿海开放城市和十五个副省级城市之一，是国务院公布的国家历史文化名城、中国软件名城、国家创新型城市之一。济南是山东的政治、经济、科技、文化、教育、旅游中心，区域性金融中心，北连京津，南接沪宁，东西连通山东半岛与华中地区，是环渤海经济区和京沪经济发展轴上的重要交汇点，是全国重要的交通枢纽和物流中心，是中华文明中闻名世界的史前文化——龙山文化的发祥地，是第11届全国运动会和第7届中国国际园林花卉博览会的主办城市。济南的旅游资源比较丰富。济南的文化突出“泉城”特色。济南有四大泉群：趵突泉、黑虎泉、珍珠泉、五龙潭。市区为恢复旧城“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”的风貌，做了不少努力。济南市通过“保泉”计划，已经使得各大泉群全年喷涌成为现实。

国内外生态旅游的发展趋势及国内发展现状和问题

国外生态旅游的发展趋势及国内发展现状和问题（一）生态旅游的发展阶段和未来发展趁势（1)生态旅游兴起阶段(１9６０年—19８0年）在2０世纪六七十年代，欧美各国因经济快速发展．观光旅游人口大增越来越多的游客开始对造访原始自然生态环境、体验原住民族传统文化产生浓厚兴趣,推动了20世纪80年代初期生态旅游的快速成长。这正是旅游市场需求结构发生变化,大众旅游发展到一定程度综合作用的结果。这一时期生态旅游的总体特征表现为：生态旅游活动基本处于传统大众旅游向生态旅游转变的调整时期，期间既有生态旅游发展较好的国家,也有在发展过程中走弯路的国家，这些国家生态旅游的发展为后期生态旅游的蓬勃发展奠定了基础;这一时期生态旅游在世界部分地区和国家展开，还未形成规模；各国对生态旅游这个新兴的旅游形式还不够了解，人们对生态旅游也存在误解,把生态旅游等同于自然旅游。此时热门的生态旅游产品有哥斯达黎加的热带雨林游、海底观赏;加拿大的国家公园、滨海旅游、观鸟旅游等;肯尼亚的野生动物之旅、土著文化旅游等。 (2)生态旅游蓬勃发展阶段（1９80年，2０世纪90年代中期) 生态旅游作为一种新兴、环保的旅游方式，受到世界各国的认同。美国、欧洲、日本、澳大利亚和新西兰等经济发达国家和地区,也都根据各自生态环境特点，开发生态旅游产品。

这一时期生态旅游的总体特征是:政府开始注重生态旅游发展，各国成立了生态旅游相关组织.旨在保护环境和生物多样性开始注重生态旅游发展所带来的生态、经济和环境的综合效应;生态旅游地域范围越来越广,生态旅游活动规模越来越大,生态旅游产品类型越来越丰富；生态旅游对规模的限制和世界范围内的“生态旅游热”产生矛盾;在生态旅游发达的国家已经出现官方和非官方的组织,目的是促进生态旅游发展,建立生态旅游基金,保护脆弱的生态系统；生态旅游发展较快的国家已经开始意识到生态旅游与当地社区之间的紧密联系，并努力改善生态旅游发展和社区发展的关系,为社区发展谋福利。此时热门的生态旅游产品有美国的森林游憩、滑雪旅游;日本的环保之旅、观光农业、跨国生态公益旅游;澳大利亚的农场度假、滨海旅游、观鸟和动物巡游;新西兰的观鸟、海洋生物之旅、珊瑚礁之旅;法国的绿色旅游和乡村旅游等。 (3)生态旅游稳定成熟阶段(２０世纪如年代中期。) 随着生态旅游在世界范围内的进一步发展,生态旅游进入了稳定成熟发展阶段。生态旅游市场的细分是根据生态旅游者不同的兴趣爱好的划分的，具体可分为观鸟、潜水、自然爱好者、考古学家、洞穴学者、徒步旅行者、登山者、环境保护主义者和自我价值实现者。学者彼得森把生态旅游产品分为9类,分别是包价旅游、节庆、住宿、导游服务、观光胜地、非营利性协会、餐饮服务、零售、交通运输。

仙女山景区的现状分析

仙女山景区的现状分析 1.资源的现状（1）区位条件仙女山镇位于长江上游地区、重庆武隆县中北部，处于乌江北岸，距县城20km，是武隆县县“一江两翼”发展战略中的一个重要经济增长点。东接火炉镇，南与巷口镇接壤，西与土坎镇、双河乡相连，北邻土地乡。全镇幅圆面积278km2，是全县面积最大的镇。镇政府驻石梁子。镇辖22个村，121个社；农户3938，人口1.5万；可耕地4500hm2；仙女山国家森林公园是重庆十佳旅游景点，特色旅游胜地，地属武陵山脉，位于重庆市武隆县境乌江北岸，交通便捷，渝湘高速，由重庆南岸界石，途径南川，直达武隆，全程高速139km，由重庆市区驾车1小时半即可到达武隆县城（2）自然和环境仙女山国家森林公园总面积8910公顷，平均海拔1900米，最高峰2033米，以其江南独具魅力的高山草原、南国罕见的林海雪原、青幽秀美的丛林碧野景观而誉为“东方瑞士”，她与神奇的芙蓉洞、秀美的芙蓉江、世界最大的天生桥群地质奇观为重庆最佳旅游观光度假胜地。素有"东方瑞士"、"山城夏宫"之称的仙女山美得辽阔，美得让人窒息。林海、奇峰、草场、雪原称为四绝。登峰远眺仙女山山原地貌，起伏而又不失平坦；茫茫林海，苍翠欲滴、松涛阵阵；镶嵌在山林之间的辽阔草场，延绵天际、如诗如画，给人以阴柔与阳刚相济的和谐美。山峰、山谷、森林与草原浑然一体，交相辉映，景观层次分明，形成具有雄、峻、秀、奇、阔的地质地貌特色。（3）历史沿革仙女山镇位于长江上游地区、重庆武隆区中北部，成立于2002年6月20日，是充满活力的年轻镇。2004年11月全县进行乡镇建制调整，现在的仙女山镇是由武隆县原来的白果乡，核桃乡和巷口镇的杨柳村、荆竹村与茶坪村，土坎镇的四合村、和顺村，以及双河乡的仙女村归并组建而成。（4）“三三六”评价法三大价值：旅游资源历史文化价值、艺术观赏价值和科学考察价值；三大效益：旅游资源开发的生态效益、社会效益和经济效益；（可忽略这条）六大条件：影响旅游资源开发的地理位置、景观地域组合、环境容量、客源市场条件、投资条件和施工等条件。仙女山的主要景点有：仙女山国家森林公园、天生三桥、芙蓉洞、后坪天坑群等。主要以自然资源为主，缺乏历史文化资源，所以，仙女山旅游资源也主要具有艺术观赏价值和科学考察价值。地理位置优越、景观地域组合好，各个景点的距离近，集群性好、环境容量大、客源市场广，接待量大、吸引投资多、施工完善。度假区先后开发了具有中式、法式、西班牙式等多种风格的高品质旅游房产，形成了多种建筑风格并存的格局，被誉为建筑风格“万国汇”。仙女山旅游地产开发模式，在全市乃至全国旅游地产中属于首创，已成为全市度假城镇建设的标杆、西南地区旅游地产开发的样板。旅游房产吸引了北京、上海、广东等12个省市及港澳台、澳大利亚、英国、美国等国家和地区的业主来度假区购房置业。旅游度假高峰时段入住率达85%，淡季入住率为10%