浅谈展示设计中的色彩效应

摘要：展示设计涉及多个领域，涵盖多门学科，因此在设计过程中需要考虑的因素也很多，色彩设计便是需要考虑的诸多因素之一。好的色彩设计可以营造良好的展示空间氛围，能够强有力地吸引参观者的视觉注意力，全面展现展示空间的艺术魅力，充分传达展示信息。本文从表现方式、运用原则与作用及色彩心理几个方面入手，探讨展示设计中的色彩效应，希望对更好地把握色彩在展示设计中的应用有一定作用。

关键词：展示设计；色彩设计；色彩心理

[FL（K2]一、色彩在展示设计中的运用原则及其作用

1色彩在展示设计中的运用原则

色彩在展示设计中可以作为一种无声的语言，通过与人的心灵沟通来传达展陈空间中所要传达的信息，拉近观者与展品、展具间的距离，从而感染观者。但想要很好发挥色彩的感染力，有效吸引人的眼球，需要设计者在设计中遵循一定的色彩运用原则：

（1）统一性原则。在设计过程中将所有的色彩关系整合，形成统一的色彩基调，这便是色彩的统一性原则。通过色彩关系整合可以使整个展示色彩一致，形成统一的色调。

如此通过统一色彩基调，将所有展示空间联结到一起，以色彩的统一达到主题鲜明的效果。

（2）和谐的原则。在展示空间中，正确处理展示色彩的色相、色度和明度之间的关系，以此达到用色讲究，从而提升整个展示设计的艺术水平，给观者带来高品质的视觉感受，达到展览展示的信息传达目的。

（3）妥善运用黑白灰系列色彩，重视无色彩系列色彩的情感影响力。假如一切色彩都失去色相没有色彩，假如人类原始的眼睛里看到的只是黑白，就如同观看一部老电影，并无彩色电影的艳丽夺目，没有色彩的冲击，但我们心理产生不一样的感受体验，这就说明黑白色是具有自己特有情感的色彩。因此，在展示设计中我们应当善于运用黑白灰色彩，无论是打造时尚、冷静还是未来感十足等各种感受不同的空间，都需要设计者把握对黑白灰的运用度，在展示设计中妥善运用黑白灰系列色彩。

（4）艺术的运筹和调度固有色。在展示空间中，各部分都有自己的固有色，例如：展品色、建筑内壁色、展具色、地毯色、版面色及装饰织物色等，他们可能是较为统一的颜色，也可能是截然不同的颜色，无论是哪种情况，都需要设计者全面考虑各种固有色的综合关系，用艺术手法合理运筹调度，以发挥固有色的优势。

2色彩在展示设计中的作用

在展示设计中，色彩设计对展示空间效果有着至关重要的作用，经过一个正确有效的展示空间色彩的运用过程，产生良好的效果及影响。色彩在展示设计中主要有两大作用：一是通过不同区域色彩的变化分割空间、相同或相近色彩的沟通延续和融合空间、充分运用色彩在心理感觉上能产生展示空间大小变化的特性改变空间三种方式，塑造出不同的展示空间类型；二是通过调节色相、明度、纯度及变化规律等，给人带来不同心理感受，?亩?营造不同的环境气氛。

二、展示空间中的色彩心理

色彩设计是展示空间设计中难度极高、作用极重的一个重要设计因素。人们由于知觉经验、生活习惯、民族习俗、情绪状态和社会潮流等方面的影响，有着不一样的色彩偏好，因此无论在不同地域、不同民族、还是不同的人类，个体对于色彩的感受与喜好有着极大差别。

人类对不同色彩的情感感受应该作为展示空间中色彩

设计的首要考虑因素，这是因为不同色相会给人不同的心理感受。例如，黑色在展示空间的色彩运用中常用来做点缀衬托色，如果大面积使用则会让观者产生压抑、郁闷不舒服的色感受，如同身在黑暗之中，在这种氛围中会产生不安的心情，以至于影响展示效果。再比如，年轻群体有较快的生活节奏和与时俱进的时代气息，因此对比度较大、冲击力比较强的颜色比较适合这类群体；儿童由于视力发育尚不完善以

及处于天真简单的年龄，所以红黄蓝粉等纯度较高的颜色适合于儿童；运动员则需要缓解紧张兴奋与疲劳，因此适合浅蓝、浅绿等颜色；军人处于色彩单调的军营中，所以需要鲜艳色彩的调剂；体弱多病人群需要轻松愉悦的心情，所以橘黄、暖黄色等色彩对此群体会有所帮助。这些色彩的心理感受都是展示色彩设计中需要考虑到的。

除了色相以外，色彩明度也会给受众群体带来不同的心理感受。营造轻松、活泼氛围的展示空间需要使用明度较高的色彩；想给人严肃、凝重的感受需要使用明度较暗的色彩；而需要让人们感受到稳定、平和之感则要使用中性调子的色彩。因此，设计师在选择色彩调性的时候应该以展示空间的不同用途做依据。

三、流行色彩对商业展示设计的影响

流行色彩是指在特定的空间内，某一段时间被群众广泛青睐的色彩，是综合人类社会活动各种因素的结果，有极其明显的周期与规律性特征，展示空间中的色彩设计也会受到流行趋势的影响，而对商业展示的影响尤为明显，设计师们会通过运用流行色来把握消费者心理，从而推出新产品以及一系列的周边产品，以同类色调形成系列，以此来博得消费者喜爱，促进消费。

四、结语

展示色彩设计的主要任务是展厅内环境的色彩设计，空

间的色彩对营造环境气氛、促成视觉美感的产生具有很重要的作用。色彩作为设计中至关重要的一环，需要当代设计师进行不断地研究探索，将色彩设计很好地融合到展示设计中，让其发挥强有力的作用，推进展示行业的发展。

参考文献：

[1]朱介英色彩学―色彩设计与搭配[M]北京：中国青年

出版社，2004

[2][JP3]王宇浅谈色彩在展示空间的应用[J]美术大观，2012（6）[FL）]

平面设计理论知识

平面设计理论知识(色彩搭配) 一：各种色彩的象征：红色热情、活泼、热闹、革命、温暖、幸福、吉祥、危险...... 橙色光明、华丽、兴奋、甜蜜、快乐...... 黄色明朗、愉快、高贵、希望、发展、注意...... 绿色新鲜、平静、安逸、和平、柔和、青春、安全、理想...... 蓝色深远、永恒、沉静、理智、诚实、寒冷...... 紫色优雅、高贵、魅力、自傲、轻率...... 白色纯洁、纯真、朴素、神圣、明快、柔弱、虚无...... 灰色谦虚、平凡、沉默、中庸、寂寞、忧郁、消极...... 黑色崇高、严肃、刚健、坚实、粗莽、沉默、黑暗、罪恶、恐怖、绝望、死亡...... 色彩的心理效应色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。心理学家对此曾做过许多实验。他们发现，在红色环境中，人的脉搏会加快，血压有所升高，情绪兴奋冲动。而处在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静。有的科学家发现，颜色能影响脑电波，脑电波对红色反应是警觉，对蓝色的反应是放松。色彩是人的视觉最敏感的东西。主页的色彩处理得好，可以锦上添花，达到事半功倍的效果。色彩总的应用原则应该是"总体协调，局部对比"，也就是：主页的整体色彩效果应该是和谐的，只有局部的、小范围的地方可以有一些强烈色彩的对比。在色彩的运用上，可以根据主页内容的需要，分别采用不同的主色调。因为色彩具有象征性，例如：嫩绿色、翠绿色、金黄色、灰褐色就可以分别象征着春、夏、秋、冬。其次还有职业的标志色，例如：军警的橄榄绿，医疗卫生的白色等。色彩还具有明显的心理感觉，例如冷、暖的感觉，进、退的效果等。另外，色彩还有民族性，各个民族由于环境、文化、传统等因素的影响，对于色彩的喜好也存在着较大的差异。充分运用色彩的这些特性，可以使我们的主页具有深刻的艺术内涵，从而提升主页的文化品位。下面介绍几种常用的配色方案： 1.暖色调。即红色、橙色、黄色、赭色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使主页呈现温馨、和煦、热情的氛围。 2.冷色调。即青色、绿色、紫色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使主页呈现宁静、清凉、高雅的氛围。 3.对比色调。即把色性完全相反的色彩搭配在同一个空间里。例如：红与绿、黄与紫、橙与蓝等。这种色彩的搭配，可以产生强烈的视觉效果，给人亮丽、鲜艳、喜庆的感觉。当然，对比色调如果用得不好，会适得其反，产生俗气、刺眼的不良效果。这就要把握"大调和，小对比"这一个重要原则，即总体的色调应该是统一和谐的，局部的地方可以有一些小的强烈对比。最后，还要考虑主页底色（背景色）的深、浅，这里借用摄影中的一个术语，就

浅论展示设计中的空间及色彩设计解读

浅论展示设计中的空间及色彩设计摘要：在现代社会中，“信息”成为人们关注的焦点。展示作为一种时空艺术和销售艺术，他不仅能传播信息，创造财富，还能陶冶情操，在现代设计领域扮演者愈来愈重要的角色。而展示设计中的空间设计及色彩设计更是贯穿展示设计的始终，在整个展示设计活动中有着举足轻重的地位。关键词：展示设计；空间设计；色彩设计；一、展示设计概念展示设计的概念有广义和狭义之分。广义的展示设计是指以招引、传递和沟通为主要目的，进行有计划的形象宣传和为宣传所做的环境设计。狭义的展示设计是指在既定的时间和空间范围内，使用特定的艺术设计语言，通过对空间与平面的精心创造，使其产生独特的空间氛围，并将一定量的信息内容告示与公众，使观众能参与其中，以期在观众的心理、精神与行为方面产生有意识或潜在的影响，对此进行的综合创造过程。由概念可以看出，展示设计首先是一项活动，而且是有计划的，是以招引、传递和沟通为主要目的；其次展示设计是使用特定的艺术设计语言，进行形象宣传和为宣传所做的环境设计的综合创造过程。综上我们可以推断出一个好的展示设计必是一个复杂和充满挑战的活动，如果没有一定的理论知识和设计思维，所谓“展示设计”也就无从谈起。二、展示设计中的构成要素展示设计涉及到空间设计、人机工程学设计、色彩设计、照明设计、道具设计、视觉系统设计、广告学、物流、心理学等一系列相关学科。上述方向构成了展示设计的构成要素，各要素之间相互交织在一起，设计师可以在这些元素间灵活互动。总之，展示设计是一项复杂、高难度的综合创造过程。要想做好一个优秀的展示设计，设计师就必须全面处理好展示设计与各相关学科，以及各学科之间的关系，就必须博学多才，全面查阅，不断学习，提高自己的业务水平和创造能力。下面，我将主要从空间设计和色彩设计与展示设计的关系来进行一下简单的解析。

平面设计中的色彩运用

平面设计中的色彩运用论文导读：平面设计艺术作品作为视觉传达艺术中的主要组成部分，经理了从工业化到信息化社会的转变。色彩是一种语言，一种信息，色彩具有感情，能让人产生联系，让人感到冷暖，前后，轻重，大小等。我们在这方面不仅着重色彩感情规律在平面设计中的作用，而且还要注意色彩组合在平面设计中的运用。关键词：平面设计，色彩，色彩组合平面设计艺术作品作为视觉传达艺术中的主要组成部分，经理了从工业化到信息化社会的转变。而中国的平面设计艺术在观念上，功能上和形式表现上，都备受东西方文化思潮和艺术风格的影响，在现代设计多元化发展的大趋势下，以往平面设计中运用的法则正逐渐被打破，固有的符号现象被解构，人类在跨越世纪的里程碑中力求找到合理化的视觉空间，为平面设计提出了新的设计需求。色彩是一种语言，一种信息，色彩具有感情，能让人产生联系，让人感到冷暖，前后，轻重，大小等。一件设计作品，一般包含三个元素：色彩、图像、文字。这三个元素中，以色彩较为重要。人对色彩是相当敏感，当他们首次接触一件设计作品，最先攫取其注意力的，就是作品的颜色，其次是图像，最後才是文字。色彩给其他人的印象特别强烈，所以设计师最容易通过色彩去表达他的设计意念，而身为设计师，就必须懂得和色彩沟通，了解他们。要充分展现色彩的魅力，首先必须认真分析研究色彩的各种因素，由于生活经理，年龄，文化背景，风俗习惯，生理反应有所区别，人们有一定的主观性，同时对色

彩的象征性，感情性的表现，人们有着许多共同的感受。在色彩配置和色彩组调设计中，设计师要把握好色彩的冷暖对比，明暗对比，纯度对比，面积对比，混合调和，明暗调和等。保持画面的均衡和色彩的条理性。色彩运用是门学问，它在平面设计中占有重要的位置。牵涉的学问很多，包含了美学、光学、心理学和民俗学等等。心理学家近年提出许多色彩与人类心理关系的理论。他们指出每一种色彩都具有象徵意义，当视觉接触到某种颜色，大脑神经便会接收色彩发放的讯号，即时产生联想，例如红色象徵热情，於是看见红色便令人心情兴奋；蓝色象徵理智，看见蓝色便使人冷静下来。经验丰富的设计师，往往能藉色彩的运用，勾起一般人心理上的联想，从而达到设计的目的。色彩和心理联想的理论，对设计师来说是个重要的发现。他们在选择运用何种色彩时，须得同时考虑作品面向的是那一个社群，以免得出反效果。蔡启仁先生举例，紫色在西方宗教世界中，是一种代表尊贵的颜色，大主教身穿的教袍便采用了紫色；但在回教国家内，紫色却是一种禁忌的颜色，不能随便乱用。假如设计师不留意色彩的潜藏语言，只自顾自发挥，就有可能传达了错误的讯息。我们在对平面设计这一领域中色彩特性对涉及主题影响的研究中发现，要做好色彩的应用就不得不注意两个方面的问题。一是，色彩感情规律在平面设计中的运用；二是，色彩组合在平面设计中的运用。色彩感情规律在平面设计中的运用

展示设计与色彩

展示设计与色彩运用在日趋激烈的社会竞争面前，在飞速膨胀的设计队伍不可避免将经历日益迫近的大浪淘沙之际，设计师与实践相结合的理论素养是判定其自身真正价值的重要砝码。顺应社会的需求，设计艺术出现了更大范围、更高层次上的整合趋势。不同的设计形态，物质设计与非物质设计，被有机的有序地结合在一起，形成一个具有新质的设计系统工程，或者说一种具有革命意义的系统设计。例如一届大型博览会的设计，就可以包括前期准备、文化定位、主题确定、整体规划、广告宣传、招商引资、场馆环境、室内装饰、标志符号、服装等广、市场营销、信息传播与反馈等等全面而系统的设计。设计艺术从观念、行为到产品，正与人们的生活，与社会的发展，形成更为紧密的联系。展示设计是以造型美化来求得良好展示效果的设计活动。展示的内容、目标涉及到商业、工业、文化、体育、旅游等不同领域。展示设计有商业展销会设计、工业展览会设计、博物馆陈列设计、艺术展览会设计、旅游观光景点展示设计、购物环境设计、节庆礼仪场景设计等。展示设计既要考虑展示内容、程序、侧重点等实用因素，考虑环境氛围的艺术创造，也要考虑接受者的心理因素，以便设计出合理的使人赏心悦目的观赏流程，给人留下良好深刻的印象。在大多数情况下，展示设计是一种综合性的多方位立体设计。人们在展示空间中的行止，在一定程度上受到环境色调的影响。商场、展销会等商业空间结合照明的色彩设计，需要服从这样一个宗旨：让顾客较快的流向各种各样的商品，以增加购买可能性。这样，因为商品或展品本身已经有着让人目不暇接的色彩，环境色彩，即顶棚、墙面、地面以及货架、货柜或展架展柜的色彩，宜采用低饱和度、与其它颜色容易协调的色彩，甚至高明度灰色系列色彩。和谐统一个性化，就设计一个展示空间的要素，其色彩设计的成功与否，对参观者的视觉和心理感染力有着明显差异。因为，色彩是最直观、最易影响人心理的设计因素，参观者进入展馆的第一感觉主要是由色彩营造的展览氛围。好的展示色彩设计，具有很强的视觉吸引力，能充分体现展示空间的艺术魅力。同时，色彩设计又是展示设计中较难表现的一个方面。因为各个不同地区、民族、文化传统对色彩的象征意义、偏好是有很大差异的。所以，展示色彩设计应根据展览地点、展览性质（国内展、出国展、国际展等）、参观对象特别是目标观众的特点来具体分析、落实。进行科学合理的色彩设计，首先要了解构成展示色彩的设计元素有哪些，我们要在哪些方面进行色彩设计；其次我们要知道色彩设计所要达到的是一个什么样的效果。从一个展览的色彩构成和功能来看主要有以下几个方面：

平面设计中的色彩运用

论文导读：平面设计艺术作品作为视觉传达艺术中的主要组成部分，经理了从工业化到信息化社会的转变。色彩是一种语言，一种信息，色彩具有感情，能让人产生联系，让人感到冷暖，前后，轻重，大小等。我们在这方面不仅着重色彩感情规律在平面设计中的作用，而且还要注意色彩组合在平面设计中的运用。关键词：平面设计，色彩，色彩组合平面设计艺术作品作为视觉传达艺术中的主要组成部分，经理了从工业化到信息化社会的转变。而中国的平面设计艺术在观念上，功能上和形式表现上，都备受东西方文化思潮和艺术风格的影响，在现代设计多元化发展的大趋势下，以往平面设计中运用的法则正逐渐被打破，固有的符号现象被解构，人类在跨越世纪的里程碑中力求找到合理化的视觉空间，为平面设计提出了新的设计需求。色彩是一种语言，一种信息，色彩具有感情，能让人产生联系，让人感到冷暖，前后，轻重，大小等。一件设计作品，一般包含三个元素：色彩、图像、文字。这三个元素中，以色彩较为重要。人对色彩是相当敏感，当他们首次接触一件设计作品，最先攫取其注意力的，就是作品的颜色，其次是图像，最後才是文字。色彩给其他人的印象特别强烈，所以设计师最容易通过色彩去表达他的设计意念，而身为设计师，就必须懂得和色彩沟通，了解他们。要充分展现色彩的魅力，首先必须认真分析研究色彩的各种因素，由于生活经理，年龄，文化背景，风俗习惯，生理反应有所区别，人们有一定的主观性，同时对色彩的象征性，感情性的表现，人们有着许多共同的感受。在色彩配置和色彩组调设计中，设计师要把握好色彩的冷暖对比，明暗对比，纯度对比，面积对比，混合调和，明暗调和等。保持画面的均衡和色彩的条理性。色彩运用是门学问，它在平面设计中占有重要的位置。牵涉的学问很多，包含了美学、光学、心理学和民俗学等等。心理学家近年提出许多色彩与人类心理关系的理论。他们指出每一种色彩都具有象徵意义，当视觉接触到某种颜色，大脑神经便会接收色彩发放的讯号，即时产生联想，例如红色象徵热情，於是看见红色便令人心情兴奋；蓝色象徵理智，看见蓝色便使人冷静下来。经验丰富的设计师，往往能藉色彩的运用，勾起一般人心理上的联想，从而达到设计的目的。色彩和心理联想的理论，对设计师来说是个重要的发现。他们在选择运用何种色彩时，须得同时考虑作品面向的是那一个社群，以免得出反效果。蔡启仁先生举例，紫色在西方宗教世界中，是一种代表尊贵的颜色，大主教身穿的教袍便采用了紫色；但在回教国家内，紫色却是一种禁忌的颜色，不能随便乱用。假如设计师不留意色彩的潜藏语言，只自顾自发挥，就有可能传达了错误的讯息。我们在对平面设计这一领域中色彩特性对涉及主题影响的研究中发现，要做好色彩的应用就不得不注意两个方面的问题。一是，色彩感情规律在平面设计中的运用；二是，色彩组合在平面设计中的运用。色彩感情规律在平面设计中的运用 1色彩的温度与商品的特性色彩具有温度感。平面设计画面应该运用色彩的温度感来表现某些商品的特点。如电风扇、冰箱、空调等家用电器，功能就是制冷，可以利用人们看到冷色会产生寒冷、凉爽的联想，以冷色作为画面的主调，充分表现商品的特性。食品颜色大多给人以温暖感觉。发表论文。我们平时所见的面包、糕点、肉类以及很多水果等都是红黄色，红黄等暖色能给人以好吃的感觉，刺激人们的食欲。所以，食品广告大多以暖色为基调。如面包类招贴，画面大多以桔黄色为基调，表现出面包的香酥甜美，令人产生非吃不可的感觉，反之，如果用蓝、绿

浅谈商业空间中的色彩设计 (2)

1商业空间展示设计基础 1.1商业空间展示设计概念商业空间展示艺术就是以展示商品为表现中心，运用各种艺术及科学的设计手段，利用各种媒体对展示商品的展示环境进行创意策划、设计及实施的工作过程。随着社会的发展和科技文化的不断进步，展示艺术与人们生活中的地位愈来愈密不可分，它不但逐步成为各种贸易相互合作相互交流的桥梁，还是展示科技、文化推广的窗口，在我们如今社会各项领域中变得不可替代，像一台精彩的演出，人们各自努力地通过商业空间展示设计表现自己国家的民族特色、文化精彩及科技发展。 1.2商业空间展示设计的意义展示设计是视觉传播，也是环境艺术、空间艺术。展示空间视觉效果是为特定的商品按特定的主题和目的将图像、图形、符号等，通过在空间的传播，展现给顾客的视觉形态。展示设计的图形是由一些形状、符号等抽象形态构成，如空间的形态、版式形态，光影形态、识别符号等；图像是客观的、具体的、真实的展示形态，如实物、照片、影像等。随着科技的进步，多媒体、互联网不仅改变了人们的生活习惯，更改变了人们的视觉阅读习惯，把图形与图像的概念模糊化了，形成了新的视觉传播的模式，形式也愈加多元化、信息量也得到极大地释放，有限的空间形态转变成为无限的虚拟时空。图形、图像经过互相组合、变异，形成了新的语境信息交流形式，演变为新的艺术形态。而这些图形在经过多种媒介的组合以及艺术科技的处理，使得人们在环境空间中漫步浏览的同时，被设计者赢造的情景所深深的吸引，于是，展示的空间也就变成新型的大众文化传播场所。展示空间中平面化的图形，利用多媒体在通过色彩与光的作用，使人们在浏览的过程中获得传播的资料与信息。在展示空间中，通过图形与材料的构成、文字与图形的组合、版式的编排等，给人们提供了多种视觉形式。而视觉效果则是把图形、图像通过切割、分离、组合等设计手段进行重构，通过不同的媒介进行传播，使人们通过阅读图形的空间语言使其心理及生理产生欢愉感。展示设计创造的空间形式给人们带来了美的体验与视觉上的享受。体现了空间意义的各种技术手段，是各学科的融汇点，如自动化电子屏幕显示，可控的灯

三大构成在平面设计中的应用

三大构成在平面设计中的应用［摘要］随着社会经济的发展，人们的审美追求越来越高。三大构成理论以艺术设计规则和美的构成法则为基点，其在平面设计中的应用形成了二维和三维效果，给受众带来了极大的视觉冲击力，满足了人们日渐提升的审美要求。三大构成在平面设计中的应用具有十分重要的作用和意义，有关方面的研究受到了业界的广泛关注，本文对此进行了深入分析。［关键词］平面设计；色彩构成；平面构成；立体构成信息化时代背景下，平面设计得到了长足的发展，并在丰富人类精神文化生活方面创造了巨大价值。目前，平面设计已被广泛地应用至Ⅱ多个领域，如平面设计、室内设计等而三大构成以其独特、多维的特点，在平面设计中担当起了多种角色，并在增强设计作品感染力、冲击力方面发挥了积极作用。新时期，三大构成在平面设计中的应用已然成为一种时尚和趋势，其发展空间巨大。因此，我们应该重视三大构成研究，并不断创新其在平面设计中的应用，以增强应用效果，使其发挥更大的经济价值和审美价值。一、三大构成与平面设计的关系三大构成主要包括色彩构成、平面构成以及立体构成，并以各自特点在平面设

计中发挥不同作用。其中，色彩构成通过还原自然中的色彩现象，对受众感知、心理产生刺激，满足人们的审美需求。同时，色彩构成还可以利用空间、质、量等的可变幻性，重组各要素关系，从而呈现丰富多样的效果。在日常生活中，广告彩页、产品包装等都直观形象地展示了色彩构成与平面设计之间的密切关系。我们在欣赏平面设计作品的过程中，首先会关注其色彩，只有协调的色彩构成才能够引起人们继续看下去的兴趣。因此，很多设计师都会将色彩视为主题与情感的依托应用到平面设计中：平面构成涵括了点线面三大元素，其应用增强了二维平面设计的实用性、创造性。一般意义而言，平面构成在平面设计中的应用价值最大。只有理顺点、线、面之间的构成关系，并学会灵活地运用，从视觉需求的角度进行重组，才能设计出自然、平和的平面作品。平面构成与平面设计之间的关系，多在招贴、书籍出版等形式中得至0 体现；立体构成又被称作空间构成，它是以力学理论为依据，在人类视觉规律和材料基础上按照一定规则排列造型要素的技术。从本质上讲，立体构成就是在平面设计的基础上增添空间造型，其应用能够有效提升平面设计作品的立体感、视觉冲击感，为受众营造了巨大的联想空间，将设计师意图展示得更加清晰、透彻。

浅析展示设计中色彩与灯光的运用

浅析展示设计中色彩与灯光的运用在我3年大学生涯的展示课程中，我的老师教会了我很多专业的知识，从三大构成到大型展览，其中包括很多的元素，从刚开始的结构、空间，后来结合到色彩、灯光。在这学习的过程中，慢慢的我已从中得到积累，为了体现我这3年所学到的知识，在基础部分空间结构的前提下我将结合后来所学的色彩与灯光的运用。一、展示色彩与视觉传达的设计在限定小空间的展品展柜、商品介绍、橱窗设计，以至展览会、舞台、专卖店等综合的大空间处理。色彩的设计能调节出具有一定良好气氛的空间环境，能够清楚地看到物象，是使人愉快舒适和解除疲劳的重要因素。色彩的应用在产品展示中起着相当重要的作用，配搭得好的色彩可以吸引人们的注意力。随着我国加入WTO以后，人们对产品展示效果，将越来越重视。在国际博览会上，各国企业公司的展台，展架就有各自的色彩和造型个性，体现出各自的产品特点，给整个博览会增添了丰富感。这些造型和色彩对观者反应是相当敏感，能使人保持良好的视觉效果，增强心理兴奋，会不自觉地被某种色彩所吸引，因此，商品的展示和安排若在色彩处理得好将会增强吸引力、记忆力，从而也增加产品的定货及销售量。对于展示设计者来说，是一门极为重要的课题。光谱。光波的长短由视网膜上三种不同的感光物质造成的。每一种感光物质只反映红、黄、蓝三种颜色中的一种。一般健康的人眼睛能感受出上百种的颜色。但日常生活中一般只能准确地识别出20多种不同的色相。如果把色彩的纯度、明度，同时考虑的话，则会区别出更多的色相。正如大家所知，色彩在视觉上感觉到的光波长在400~700米之间，红色波长最长，紫色波长最短，而光波越长，在视膜上形成的位置越深，色神经细胞越兴奋、越注目，所以，在产品展示环境、室内、广告、包装等设计中，波长较长的红色、橙色、黄色这些暖色调都应用在需要视觉冲击、兴奋、注目的设计上。人的视觉会受色彩的影响，而产生喜爱和厌恶感，从而对产品质地产生不同的感觉。在展示中，以电冰箱为例，它外观色彩为绿色，若放在白色的背景前，会使产品更高雅和协调，在视觉上产生舒适感。如把背景变为红色，就会产生对比强烈的效果，但背景红色冲击力太强，观者在视觉上容易疲劳，而且产品得不到突出，因此，在出现这种情况的时候，一般是采用类似色加以调和。对色彩的喜好也会因人而异，不同年龄的人、对色彩的感受也不同，在不同时期、不同场合的展示中，对色彩产生不同的效果。如同样色彩的墙面，使用不同的材料，所产生的不同质感会使人产生不同的视觉效果和心理效果。透明塑料、有机玻璃等都是透光材料，但这些材料的色彩不同，所产生的气氛也不同，反光的材料不宜大面积使用，避免眩光刺激观者。所以，设计师在色彩设计中，必须把取悦人眼视觉器官的要求和达到心理平衡作为设计工作的出发点。形态。形态是视觉元素中另一个重要方面。通过点、线、面构成的具象和抽象的平面与立体的各种形态，加上不同的材质，工艺手段造成千差万别的视觉形象，在视觉上给人以各种不同的感受和信息传达。例如：正方体和直线构成的形态体系能给人以稳定、贯通的感觉，菱形和斜线的构成往往传达出活跃、变化的信息；圆型和弧线体系则给人以扩张、柔和的印象，基本单位形态的重复组合有韵律和节奏的感受，多种视觉元素的组合给人以丰富、综合的联想。而肌理差异给人视觉上会带来柔软、光滑、粗糙、精致、坚硬、简陋等信息。通过设计运用的变化与统一、主从与呼应、过度与均衡、对比与协调、韵律与节奏、比例与尺度、比拟与联想等多种造型手法，在视觉上传达出层次丰富的信息。

黑色与白色在平面设计中的运用

黑色与白色在平面设计中的运用广告学专业（设计方向） xxx 指导教师 XX（讲师）摘要：作为平面设计信息传达的重要视觉元素，色彩影响着人们的视觉心理、消费倾向等许多方面。无论是有彩色还是黑白色，对于平面设计来说，都有着举足轻重的地位和作用。而现代文明飞速的发展，人们物质生活提高的同时，精神文化生活以及审美的能力也随之有了很大的提高。人们生活方式的转变，大量色彩绚丽的设计物品通过不同的大众传媒充斥着我们的眼球，使得我们视觉感官的作用越来越强烈。而在生活中出现了这样大量的色彩，充斥着我们的视觉感官，无疑同时也增加了我们了我们在心理上、视觉上对色彩的视觉疲劳。在漫天色彩炸弹的轰炸下，黑白色所塑造的简约风格引起了更多受众的兴趣与关注。黑白色同样可以以自身的优越性以及独特性在与其他色彩共存的平面设计中起着协调和统一画面的作用。关键词：黑白色；现代平面设计；视觉传达；简约设计元素 Black And White In Graphic Design Author：XXX Tutor：XX Absteact：As a graphic design information to convey important visual element，color affects human visual psychology，consumption tendency in many aspects. Whether in color or in black and white，the graphic design，has play a decisive role in the status and role of. And the rapid development of modern civilization，of human material life at the same time，spiritual and cultural life and aesthetic ability have been greatly improved. Human life style transformation，a colorful design articles by different mass media full of our eye，making our visual sensory function is getting

色彩与照明在展示设计中的运用

第7章色彩与照明在展示设计中的运用在展示设计的诸多因素中，色彩是最直观也最容易影响人心理活动的设计因素，色彩设计在其中有着特殊的地位和作用。展示空间设计中的色彩设计的成功与否，对参观者的视觉和心理感染力有着明显影响作用，因此色彩的重要性不言而喻。第一节展示色彩设计的基本原理一、展示色彩设计的基本原理 1. 色彩的形成人们对色彩的感觉与生俱来，在观察事物的时候，首先引起视觉反应的即是色彩，其次感受到大致的形体，再次着眼于线，最后才聚焦于点进行细致观察。英国科学家牛顿为我们揭开了这一谜底，他认为色彩是人的眼睛视网膜接受到光做出反应，在大脑中产生的某种感觉，阐述了光和色是并存的，没有光也就没有颜色，色彩就是光刺激人的眼睛的视觉反映。即不同波长的可见光投射到物体上，有一部分波长的光被吸收，一部分被反射到人的眼睛，经过视神经传递到大脑，形成对物体的色彩信息，即人的色彩感觉（见图5-1）。

图5-2 光色三原色加色混合原理图5-3 色料三原色减色混合原理２．色彩基本原理在展示设计中的应用色彩形成混合被应用到展示色彩设计中，就形成了设计色彩，使得展示效果更加突出。展示色彩设计的关键是要认识色彩的分类、色彩的搭配、色彩的过渡和色彩的选择。根据颜色对人心理的影响，颜色分为暖、冷两大类色调。把以红、黄为主的色彩称为暖色调，把蓝、绿为主的颜色称为冷色调。色彩对人的心理产生重要作用，不同的年龄、性别、风俗习惯，对色彩的喜好不同，在展示设计中，选择不同的色彩营造情调、气氛和创造意境新奇感是非常有效的。根据展示主题和展示时间来确定展场的色彩基调，是高调的，还是低调的；是暖调的，还是冷调的。比如对于一些展销性质的展示活动，则总是设计成贴近生活的活跃的高色调，刺激参观者的消费欲望，热烈交易气氛，促进场内交易的发生；一般商业性展示活动，大多采用中性、柔和、灰性色调，以突出展品，易于取得色彩上的和谐；对于一个历史性题材的展示来讲，在色彩上应以厚重、沉稳的低调为主，以反映一种沧桑的历史变迁，传统文化的凝重。根据展示性质和企业形象来确定展示专用色。二、展示设计的色彩功能我们面对色彩时，心理会受到影响而引起变化，应用色彩功能来增强展示商品的销售和竞争能力，以及配置商品色彩来诱导和吸引参观者的购买欲望，是展示设计的最终目的。

浅谈展示设计中的色彩效应

浅谈展示设计中的色彩效应摘要：展示设计涉及多个领域，涵盖多门学科，因此在设计过程中需要考虑的因素也很多，色彩设计便是需要考虑的诸多因素之一。好的色彩设计可以营造良好的展示空间氛围，能够强有力地吸引参观者的视觉注意力，全面展现展示空间的艺术魅力，充分传达展示信息。本文从表现方式、运用原则与作用及色彩心理几个方面入手，探讨展示设计中的色彩效应，希望对更好地把握色彩在展示设计中的应用有一定作用。关键词：展示设计；色彩设计；色彩心理 [FL（K2]一、色彩在展示设计中的运用原则及其作用 1色彩在展示设计中的运用原则色彩在展示设计中可以作为一种无声的语言，通过与人的心灵沟通来传达展陈空间中所要传达的信息，拉近观者与展品、展具间的距离，从而感染观者。但想要很好发挥色彩的感染力，有效吸引人的眼球，需要设计者在设计中遵循一定的色彩运用原则：（1）统一性原则。在设计过程中将所有的色彩关系整合，形成统一的色彩基调，这便是色彩的统一性原则。通过色彩关系整合可以使整个展示色彩一致，形成统一的色调。

如此通过统一色彩基调，将所有展示空间联结到一起，以色彩的统一达到主题鲜明的效果。（2）和谐的原则。在展示空间中，正确处理展示色彩的色相、色度和明度之间的关系，以此达到用色讲究，从而提升整个展示设计的艺术水平，给观者带来高品质的视觉感受，达到展览展示的信息传达目的。（3）妥善运用黑白灰系列色彩，重视无色彩系列色彩的情感影响力。假如一切色彩都失去色相没有色彩，假如人类原始的眼睛里看到的只是黑白，就如同观看一部老电影，并无彩色电影的艳丽夺目，没有色彩的冲击，但我们心理产生不一样的感受体验，这就说明黑白色是具有自己特有情感的色彩。因此，在展示设计中我们应当善于运用黑白灰色彩，无论是打造时尚、冷静还是未来感十足等各种感受不同的空间，都需要设计者把握对黑白灰的运用度，在展示设计中妥善运用黑白灰系列色彩。（4）艺术的运筹和调度固有色。在展示空间中，各部分都有自己的固有色，例如：展品色、建筑内壁色、展具色、地毯色、版面色及装饰织物色等，他们可能是较为统一的颜色，也可能是截然不同的颜色，无论是哪种情况，都需要设计者全面考虑各种固有色的综合关系，用艺术手法合理运筹调度，以发挥固有色的优势。 2色彩在展示设计中的作用

色彩设计在展示中的功能价值

色彩设计在展示中的功能价值 1色彩的心理色彩的直接心理效应来自物理光刺激对人的生理发生的直接影响。众所周知色彩分为冷色调和暖色调，而冷暖色调是光对人眼产生刺激的一种感觉，同时它给人带来了不同的心理效应。例如，冷色调可以让人们心里产生寒冷的感觉，暖色调可以让人心里产生温暖的感觉。冷暖色调并非是物理上的真实温度，而是人们视觉与心里对于光的反映。在现今的动画影片中，人们对于动画影片色彩的要求也越来越高，色彩设计已经成为影响一部影片好坏的标志之一。一部动画作品的好坏不仅是要好的剧本，同时也需要有好的色彩支撑。 2动画影片的色彩特征象征特征在一部动画作品中象征产物是关键的，如《海绵宝宝》中“海绵宝宝”及“蟹老板”“、派大星”的形象，都可以说是这部影片的象征。形象设定中每个角色会有一个或几个固有色，这些象征色彩的不同表象的人物内心情感也不同。例如，海绵宝宝的象征色就是黄色，阳光、乐观、开朗，让人很自然的拥有开心，快乐的心情。不同的色彩带给人不同的心理感受，如红色：热情、活泼。容易鼓舞勇气，西方作战争、牺牲之意；东方则代表吉祥、喜庆、乐观。绿色：清新、希望。代表安全、平静、舒

适之感等等。色彩在不同的时间不同场景，所表现的不是一成不变的，就好像红色有时就表示鲜血，恐慌之意。情感特征情感是一部影片思想的主要表达，影片的好坏不仅仅取决于导演剧本的好坏，和气氛的烘托水平也有很大关系。烘托气氛最重要的、也是最简单的就是利用色彩对故事情节进行烘托。往往一个意想不到的颜色搭配就会使影片独具特色，但是这种搭配要在合理的范围内，否则很有可能会使整部影片因为这一个缺点而变得黯然失色。同样的色彩在不同的情境下也会有不同的情感特征。例如，有些固有色如红色，它有热情、活泼、张扬的寓意，但如果你在一个灰色的天空下使用红色，那么它就是危险的警告。情感的表达中声音、文字和色彩的表现相比，色彩的视觉表达更加直观，它能够起到直指人心的感召作用，而其富有意味的情感特性更会在影片中起到事半功倍的效果。 3色彩在角色设计中的应用一部动画影片中角色设计的好坏几乎可以决定整部作品的成败。无论是主人公的设定还是配角的人物设定都是至关重要的，其中人物性格、情绪、身份等的体现，色彩搭配都起到了关键性的作用。在当今动画影片中，角色的色彩设定能够彰显和突出影片主旨。例如，一个阳光的女孩，色彩被设定为灰色是不可取的，而伤心时使用明亮的黄色和鲜艳的红色也是不可取的。不同的色彩搭配拥有不同的效果，用来表达不同的人物特性，不同的

优秀展示设计案例分析

优秀展示设计案例分析我们稍微观察一下平常的展示设计就会知道，合理的安排空间是展示设计中最重要的部分，正确认识空间与展示设计的关系是做设计的前提和基础，较好的运用“空间”语言则可以赋予一个设计以实质的意义和生命力。接下来展示空间设计告诉您，在设计中需要注意的问题。展示空间设计是培养具有造型、空间、色彩、多媒体、声光电等元素综合运用能力的人才。主要是设计师以展示形象的方式传达信息，展示设计是艺术设计领域中具有复合性质的设计形式之一。在客观上，它由概念引申动作，实际融合了二维、三维、四维等设计因素，在主观上，它是信息及其特定时空关系的规划和实施。.............................................................................................................................................................

展示空间设计看起来非常简单，但是它所包含的学科课程是非常多的，包括素描、人体、色彩、图案、结构素描、专业色彩、平面构成、色彩构成立体构成、摄影．电脑辅助设计、效果图、设计概论、制图与透视、空间构成、人体工程学、材料与工艺、建筑设计基础、照明设计、展览设施设计、模型制作、传播学及博物馆学、平面设计表达、立体设计表达、展示空间设计、商业性展览设计、博览会设计等等。.............................................................................................................................................................