品牌定位在品牌发展中的重要性

品牌定位在品牌发展中的重要性品牌是现代企业的重要财产之一，它不仅仅只是一个商标或者

一个企业名称，更代表着企业的形象和品牌价值。而品牌定位，

则是指企业在市场中找到自己的位置，强调自己的优势和特点，

以便更好地满足目标客户的需求。品牌定位在企业发展中扮演着

极为重要的角色，本文将从以下几个方面探讨品牌定位的重要性。

1. 品牌定位可以增强市场竞争力

随着市场竞争的激烈化，企业的竞争力也愈加重要，品牌定位

可以帮助企业找到自己在市场中的位置，并明确自己的核心竞争力。在这个过程中，企业需要从客户、产品、品牌等方面进行定位，确定自己在市场中的独特性和价值所在，突出自身的竞争优势，以此增强竞争力。

2. 品牌定位可以提高品牌认知度

品牌定位的最终目的是提高品牌认知度，让目标客户更容易认识、记住和购买自己的产品或服务。通过建立品牌认知度，企业

可以吸引更多的目标客户，从而提高销售额和市场份额。同时，

品牌认知度的提高也可以帮助企业在市场中树立良好的品牌形象，进一步增强企业的声誉和品牌价值。

3. 品牌定位可以提高产品或服务质量

品牌定位不仅仅是一个市场营销手段，它也在一定程度上反映

了企业对产品或服务质量的追求和承诺。当企业对自己的品牌进

行定位时，需要考虑自己的产品或服务所具有的特点和优势，并

通过这些特点和优势来确立品牌定位。在这个过程中，企业自然

会更加注重产品或服务的质量，在提高产品或服务质量的同时，

也进一步提升了品牌的价值。

4. 品牌定位可以提高客户忠诚度

品牌定位的目标客户是企业最重要的资源，因为客户的忠诚度

对于品牌的长期发展至关重要。当企业能够精准地定位目标客户

的需求，并为其提供满足需求的产品或服务时，客户的忠诚度自

然就提高了。因为客户更倾向于购买那些符合自己需求的产品或

服务，而企业通过品牌定位，就能够更好地了解客户需求，提高

客户忠诚度。

总之，品牌定位在品牌发展中的重要性不容忽视。通过品牌定位，企业可以增强市场竞争力，提高品牌认知度，提高产品或服务质量，提高客户忠诚度等，这些都是企业长期发展所必需的因素。当然，在进行品牌定位时，企业需要深入了解市场需求和对手情况，不断更新自己的定位以适应市场变化，以此促进品牌的长期发展。

品牌定位的重要性

品牌定位的重要性品牌定位是一种战略性的品牌管理方法，旨在通过传递特定的品牌形象和价值观来在市场中塑造独特的品牌认知和认可度。在当今激烈竞争的商业环境中，品牌定位对企业的成功至关重要。本文将探讨品牌定位的重要性，并阐述其在市场营销中的应用。一、品牌定位的定义和作用品牌定位是指企业在消费者心中所占据的独特位置，以及企业与竞争对手相比所呈现出的差异化特征。品牌定位不仅仅是营销和广告宣传活动的组成部分，更是整个企业经营战略的核心。它有助于企业建立独特的品牌形象，并与竞争对手区分开来，从而赢得消费者的认可和忠诚度。品牌定位的作用不仅在于加强品牌认知度和市场份额，还能帮助企业实现以下目标： 1. 塑造独特的品牌形象：品牌定位帮助企业传达自己独特的品牌故事、核心价值观和品牌承诺，使消费者能够对企业进行正确的认知。 2. 竞争优势的建立：通过明确的品牌定位，企业能够与竞争对手形成差异化，提供独特的产品或服务，从而获得竞争优势。 3. 提高市场份额和销售额：品牌定位帮助企业吸引目标消费者群体，建立消费者忠诚度，提高产品或服务的销售额。

4. 建立品牌信任和口碑：通过品牌定位传递企业的价值观和承诺，帮助企业建立品牌信任和好口碑，吸引更多的消费者与企业建立长期合作关系。二、品牌定位的重要性 1. 市场竞争的激烈性在如今的商业环境中，市场竞争异常激烈。无论产品还是服务，消费者都有大量的选择。而品牌定位能够帮助企业在竞争中脱颖而出，赢得消费者的关注和忠诚度。没有明确的品牌定位，企业很容易被淹没在竞争对手的海洋中。 2. 建立消费者认知和认可度品牌定位帮助企业在消费者心中建立独特的品牌认知和认可度。通过清晰地传递品牌的核心价值观和独特卖点，消费者能够更容易地与企业建立联系，产生认同感。随着认知和认可度的提高，消费者更有可能选择该品牌的产品或服务。 3. 形成品牌忠诚度品牌定位能够帮助企业建立消费者忠诚度。一个清晰和准确的品牌定位让消费者知道他们可以期待和信任企业的产品或服务。当消费者对品牌产生忠诚度时，他们更有可能成为企业的长期客户，并推荐给其他潜在消费者。 4. 品牌价值的提升

品牌定位的重要性

品牌定位的重要性在商业竞争的市场环境中，品牌的定位越来越被重视。企业需要通过品牌定位来使自己在竞争中获得优势，引领消费潮流，渗透消费者内心，打造消费者认知和忠诚度。本文将详细介绍品牌定位的重要性，并探讨如何制定适合企业的品牌定位策略。 1.品牌定位的定义品牌定位是指企业在消费者心目中建立起的个性化形象，它是企业长期稳定的推广策略，用以区别自己的产品与竞争产品，以此去促进自己在市场上的竞争优势。品牌定位包含品牌名、品牌形象、品牌口号等，通过这些元素，企业可以传达自己的核心价值，突出自身的特点，吸引并留住更多的消费者。 2.品牌定位的重要性（1）增强品牌的辨识度在众多同类产品中，只有进行品牌定位，才能建立起与众不同的形象，将企业的产品与其他产品区别开来。一旦形成了自己的品牌定位，消费者可

以更加容易地将企业的品牌与其他竞争品牌区分开来，这将使企业在消费者心目中形成更加深入的印象，增强品牌的辨识度。（2）为企业赢得竞争优势品牌定位可以为企业在市场竞争中提供优势支持，通过品牌建设，企业可以树立起自身的品牌形象，发掘自身优势，吸引消费者，从而在竞争中占据优势地位。（3）建立品牌忠诚度一个忠实的客户群体是任何企业的最大宝藏。通过品牌定位，企业可以建立起品牌及产品与消费者之间的强关联，引导消费者认可企业文化和企业的使命、愿景，形成消费者忠诚度。品牌忠诚度是能够给企业带来持续收益的关键因素之一。（4）扩大市场份额有了优秀的品牌定位，企业不仅可以提高产品的知名度和信誉度，还可以增强产品在目标市场中的吸引力，从而发挥出品牌价值，不断吸引新客户，拓宽客户群体，扩大市场份额。

品牌定位与目标消费者

品牌定位与目标消费者在当今竞争激烈的市场环境中，品牌定位对企业的成功至关重要。一个成功的品牌定位可以帮助企业吸引和留住目标消费者，从而提高市场份额和盈利能力。本文将探讨品牌定位的重要性，并介绍如何确定目标消费者以及如何将品牌与目标消费者紧密联系在一起。一、品牌定位的重要性品牌定位是企业在消费者心中所占据的特定位置。一个好的品牌定位可以使消费者对企业形成独特而积极的印象，从而增加其购买动机和忠诚度。品牌定位不仅涉及产品的特点和优势，还关乎品牌传递给消费者的价值观和情感体验。一个明确的品牌定位可以帮助企业在市场中脱颖而出，树立积极的品牌形象，赢得竞争优势。二、确定目标消费者确定目标消费者是品牌定位的重要一步。目标消费者是企业所针对的特定人群或市场细分。通过了解目标消费者的需求、喜好、购买习惯等信息，企业能够更准确地制定品牌策略，提供符合目标消费者期望的产品和服务，从而满足消费者需求并创造价值。确定目标消费者可以通过市场调研、数据分析和消费者洞察等手段进行。三、将品牌与目标消费者紧密联系在一起 1. 了解目标消费者的特点和需求

在将品牌与目标消费者联系在一起之前，企业需要深入了解目标消费者的特点和需求。这可以通过消费者洞察和市场调研等手段进行。了解目标消费者的年龄、性别、教育背景、兴趣爱好等信息，以及他们对产品的需求和期望，可以帮助企业更好地定位品牌。 2. 品牌形象与目标消费者的契合度品牌形象是企业通过各种营销活动和传播渠道向消费者传递的形象和态度。一个成功的品牌形象应与目标消费者的需求和价值观契合，与他们的生活方式和审美观相符合。通过塑造与目标消费者相符合的品牌形象，企业可以建立起强大的品牌认同感，吸引目标消费者与品牌建立深度联系。 3. 个性化营销和定制化服务随着消费者需求的多样化和个性化趋势的增强，企业需要采取差异化的营销策略，提供定制化的产品和服务。通过借助大数据和人工智能等技术手段，企业可以实现对目标消费者的个性化营销和定制化服务，满足消费者个体化的需求，从而增强品牌与目标消费者的联系和忠诚度。 4. 建立沟通渠道和互动平台良好的品牌与目标消费者之间的联系需要建立有效的沟通渠道和互动平台。企业可以通过社交媒体、线上线下活动、客户服务等方式与目标消费者进行互动和沟通，了解他们的反馈和需求，并及时作出调

品牌定位的意义和品牌定位剖析

品牌定位的意义和品牌定位剖析品牌定位就是让品牌个性在消费者心中占据一个有利的位置，目的在于塑造良好的品牌形象。它是品牌建设的基础，是品牌经营的前提，关系到品牌在市场竞争中的成败，因而越来越受到企业的高度重视。可以说，品牌经营的首要任务就是品牌定位。 1、品牌定位是联系品牌形象与目标市场的纽带品牌定位的目的在于树产品牌形象，是树立品牌形象的一种手段。换言之，品牌定位通过对品牌整体形象的设计而使之贴近目标消费者的心理感受，是对目标消费者的心智和情感进行管理。一方面，目标市场是品牌定位的依据和归宿;另一方面，品牌形象需要通过品牌设计来完成，即恰当的品牌设计有助于在目标消费者心中形成良好的品牌形象。因此，品牌定位是联系品牌形象与目标市场的纽带，是寻求将品牌形象与目标市场实现最佳结合的过程。万宝路是闻名全球的品牌，是品位定位的经典之作。在美国，它被塑造成自由自在、粗犷豪放、四海为家、纵横驰骋的西部牛仔形象，迎合了美国男性烟民对坚忍不拔的男子汉精神的渴求;在香港，万宝路根据当地的文化特征，变成了年轻洒脱、事业有成的农场主;在日本，万宝路又变成了依靠智慧和勇气征服自然，过着田园生活的日本牧人。万宝路品牌定位不断创新，使万宝路的品牌形象总能与特定的目标市场实现最佳结合，使万宝路在全球市场竞争中保持不败。 2、品牌定位是确立品牌个性的重要途径科学技术的飞速发展使同类产品的质量和性能十分接近，同质化现象越来越严重，已无法满足消费者在情感和自我表达的上需求。因此，品牌的情感诉求已成为品牌竞争的焦点之一，品牌个性则是品牌情感诉求的集中体现。那么，如何凸显品牌个性呢?这就需要品牌定位。品牌定位清晰，品牌个性就鲜明，品牌定位不明确，品牌个性就模糊。可见，品牌定位是确立品牌个性的重要途径。美国著名品牌专家大卫?艾克在其《品牌经营法则》一书中提出，品牌个性可以借助人口统计项目(年龄、性别、社会阶层和种族等)、生活形态(活动兴趣和意见等)或是人类的个性特点(外向性、一致性和依赖性等)来加以描述。他将品牌个性分为纯真、刺激、称职、教养和强壮五类。同时，每类个性特征又细分为不同的面相(共15个面相)。例如，个性要素纯真的柯达，代表了纯朴、诚实、有益、愉悦的面相，共特点是表现以家庭为主的、诚心的、友善的、温暖的、快乐的等;个性要素刺激的保时捷，代表了大胆、有朝气、富有想象力、新潮的面相，其特点表现为极时髦的、刺激的、精力充沛的、冒险的、创新的等。这五大个性要素和15个面相的不同构成比例可以使品牌呈现不同的个性特征。对有些品牌是正面的个性特征，对另一些品牌可能就是负面的，如阳刚、强壮对万宝路来说是正面

品牌策略对企业发展的重要性

品牌策略对企业发展的重要性品牌是企业的命脉，品牌战略则是企业在市场竞争中抢占先机、释放优势的关键。随着市场经济的深入发展，消费者对品牌的信任和忠诚度愈发重要，品牌策略也越来越成为企业发展的重要策略之一。本文将从品牌定位、品牌传播、品牌体验三个方面探讨品牌策略在企业发展中的重要性。品牌定位：寻找定位的“蓝海” 品牌定位是品牌策略中至关重要的一环，它决定了企业的目标客户、市场空间和开拓方向。品牌定位是企业进攻的关键节点，通过正确的品牌定位可以使企业在市场竞争中找到定位的蓝海，从而在市场竞争中享有最大程度的优势。品牌定位要考虑目标市场、消费者需求和产品特性等多个方面。例如，如果企业要进军高端市场，品牌定位就要更注重消费者对品牌的品质和服务的认同；如果企业要进军年轻市场，品牌定位则要更注重年轻消费者的审美和生活方式等因素。正确的品牌定位可以为企业释放更多市场空间，找到新的客户群，从而快速壮大企业规模，取得更好的市场表现。品牌传播：营造品牌口碑和氛围品牌传播是品牌策略中另一个不可或缺的环节。无论企业在市场上处于何种地位，都需要通过品牌传播来增强品牌的知名度和

影响力。品牌传播可以分为线上和线下两种方式，其中线下渠道如展览、招聘会等活动，线上渠道如社交媒体、搜索引擎推广等方式多种多样。品牌传播不仅仅是传递品牌信息，更重要的是塑造品牌形象。通过营造品牌口碑和氛围，可以培养消费者对品牌的信任和忠诚度，使企业在市场竞争中获得更大优势。例如，像星巴克、可口可乐等知名品牌都在长期的品牌传播中创造了自己独特的情感价值，这使得它们不仅仅是产品本身的代名词，更是消费者生活方式和文化的象征。品牌体验：增强消费者记忆和体验品牌体验是品牌策略中提高客户忠诚度的重要环节。品牌体验包括消费者在购买、使用产品以及与企业的互动过程中的感受和心理认同等方面。消费者对产品的体验会直接影响他们对品牌的认知和记忆，从而影响品牌的口碑和市场形象。通过有针对性的品牌体验，企业能够最大程度地满足消费者的需求，让他们在使用产品的过程中不断提高消费体验，从而增强他们的忠诚度和口碑。例如，像苹果公司推出的手机、电脑等产品，都在用户体验上下足了功夫，让用户既能感受到优秀的硬件性能，又能享受到精美的设计和操作体验，持续提升了用户对品牌的信任和忠诚度。

品牌定位与形象

品牌定位与形象品牌定位是指企业在市场中确定自身的竞争位置和对目标消费者进行精准定位的过程。通过合理的品牌定位，企业可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，建立起独特的品牌形象，从而实现市场份额的稳定增长和消费者的忠诚度。本文将围绕品牌定位与形象展开讨论。一、品牌定位的重要性品牌定位在市场营销中具有重要的作用，它直接关系到企业在市场中的竞争地位和市场占有率。通过精准的品牌定位，企业可以准确把握目标消费者的需求和偏好，提供符合其期望的产品或服务，从而获得消费者的认可和信赖，建立起良好的品牌形象。品牌定位还可以帮助企业与竞争对手进行区分，塑造独特的品牌个性。通过研究市场及目标消费者的特点，企业可以找到与自身核心竞争力相匹配的品牌定位，突出自己在市场上的独特性，使消费者在众多竞争品牌中选择自己。二、品牌形象的塑造品牌形象是企业在消费者心中根深蒂固的形象和印象，它体现了企业的特点、文化和价值观，是消费者对品牌的认知和评价。通过精心的品牌形象塑造，企业可以树立起难以复制和替代的竞争优势，提高品牌的认知度和美誉度。首先，品牌形象的塑造要与企业的定位相契合。企业的品牌形象应该与其产品特点和市场定位保持一致，不断强化品牌的核心价值，塑

造品牌的独特性。同时，企业还需通过有效的传播手段将品牌理念传达给目标消费者，使其深入认知品牌，并形成对品牌的正面态度和情感认同。其次，品牌形象的塑造要注重建立品牌信誉和形象的连续性。企业需要通过优质的产品和服务来提升品牌形象，保持与消费者的长期合作关系。同时，企业应该保持与消费者的积极互动，及时回应消费者的反馈和需求，倾听消费者的诉求，不断优化品牌形象，增强消费者的满意度和忠诚度。最后，品牌形象的塑造需要通过多种渠道和媒介来传播。企业可以通过广告、公关活动、社交媒体等方式进行品牌形象的宣传和推广，加强品牌与目标消费者的接触和互动，提高品牌的知名度和美誉度。同时，企业还可以借助明星代言、赞助活动等形式来提升品牌的认知度和形象。三、品牌定位与形象的关系品牌定位与品牌形象是相辅相成的。品牌定位是企业在市场中的竞争位置、核心竞争力和差异化特点的体现，而品牌形象则是消费者对品牌的认知和评价，它反映了品牌的特点、文化和价值观。品牌定位和品牌形象的一致性可以使企业在市场中更加稳定和有竞争力。同时，品牌定位的准确性也为品牌形象的传播和塑造提供了有力的支持。品牌定位与品牌形象的关系还体现在品牌传播的过程中。只有通过准确的品牌定位，企业才能更好地选择合适的传播媒介和手段，向目标消费者传达品牌形象和理念。品牌形象的传播也需要借助品牌定位，

品牌定位策划简述品牌定位对于品牌建设的意义

品牌定位策划简述品牌定位对于品牌建设的意义品牌定位策划简述品牌定位对于品牌建设的意义品牌定位是指在市场中确定品牌的独特性和差异化，以及为目标消费者提供有价值的产品或服务的过程。品牌定位策划是为了建立和维护一个成功的品牌形象，以实现品牌在市场中的竞争优势和商业目标。以下是品牌定位策划的简述。一、品牌定位的意义 1. 帮助消费者识别和记忆品牌：品牌定位可以帮助消费者在众多竞争品牌中识别和记忆自己的品牌。通过明确的品牌定位，消费者可以更容易地与品牌产生情感联系，并在购买决策时选择自己熟悉和信任的品牌。 2. 提高品牌的竞争力：品牌定位可以帮助品牌在市场中脱颖而出，与竞争对手形成差异化。通过明确的品牌定位，品牌可以凸显自己的独特性和核心竞争优势，吸引目标消费者的注意力，并建立起与竞争对手的差异化竞争优势。 3. 建立品牌形象和价值观：品牌定位是品牌形象和价值观的基础。通过明确的品牌定位，品牌可以塑造自己的形象和价值观，使消费者对品牌产生认同感和情感共鸣。品牌形象和价值观的建立可以增强品牌的认知度和忠诚度，进而推动品牌的发展和增长。 4. 指导品牌传播和营销策略：品牌定位可以为品牌传播和营销策略提供指导。通过明确的品牌定位，品牌可以确定自己的目标受众、核心信息和传播渠道，以及相应的营销策略和沟通方式。品牌定位的明确性可以提高品牌传播的效果和营销活动的回报率。

二、品牌定位策划的步骤 1. 市场调研和分析：品牌定位策划的第一步是进行市场调研和分析，了解目标市场的需求、竞争对手的定位和差异化，以及消费者对品牌的认知和偏好。通过市场调研和分析，可以为品牌定位提供准确的市场数据和洞察，以及有效的竞争分析和定位建议。 2. 确定品牌的核心竞争优势：品牌定位策划的第二步是确定品牌的核心竞争优势。核心竞争优势是品牌在市场中与竞争对手形成差异化的关键要素，可以是产品特性、服务质量、品牌声誉等方面的优势。通过确定品牌的核心竞争优势，可以为品牌定位提供明确的差异化定位和竞争优势。 3. 制定品牌定位策略：品牌定位策划的第三步是制定品牌定位策略。品牌定位策略包括目标市场的选择、品牌形象和价值观的塑造，以及差异化定位和竞争优势的明确。通过制定品牌定位策略，可以为品牌定位提供具体的方向和目标，以实现品牌在市场中的差异化竞争和商业目标。 4. 实施和监测品牌定位策略：品牌定位策划的最后一步是实施和监测品牌定位策略。实施品牌定位策略包括品牌形象和价值观的传播、产品和服务的提升，以及市场推广和销售活动的执行。监测品牌定位策略包括市场反馈和消费者反应的收集和分析，以及品牌定位的调整和优化。三、品牌定位策划的成功案例 1. 苹果公司的品牌定位策略：苹果公司以创新、简约和高品质为品牌定位策略，通过设计独特的产品和提供卓越的用户体验，建立起了与众不同的品牌形象和价值观。苹果公司的品牌定位策略使其在市场中与竞争对手形成差异化，吸引了大量忠诚的消费者和粉丝。 2. 耐克公司的品牌定位策略：耐克公司以激励和激情为品牌定位策略，通过运动明星的代言和创新的营销活动，塑造了自己的品牌形象和价值观。耐克公司的品

品牌定位与市场需求的重要性

品牌定位与市场需求的重要性随着经济的发展和竞争的加剧，企业品牌定位和市场需求的重要性日益凸显。企业若想在激烈竞争中立足，就必须精准把握市场需求，依据市场的变化对品牌不断进行定位和调整，以满足消费者的需求和期待。一、品牌定位的重要性品牌定位通常指的是在竞争市场上，通过分析中心用户和市场大环境信息，确定企业/品牌优势和特点，进而找到并抓住特定目标客户，从而实现提高品牌认知度、扩大品牌影响力、提高销售业绩的目的。因此，品牌定位是企业信息战略的核心。首先，品牌定位能够帮助企业实现差异化竞争。在同类产品的激烈竞争中，通过制定清晰的品牌形象和核心价值，能够让消费者在选择时做出不同的决策。这样就可以避免直接与其他竞争者进行价格战争，从而增强品牌的话语权和市场竞争力。其次，品牌定位使企业品牌更具有可识别性。通过清晰明确的品牌定位需要包括品牌名称、标识、形象、口号、使命、愿景等

方面的定义，企业品牌得以形成自己独特的形象和语言，让消费者能够在竞争市场中快速识别品牌，并记住品牌形象和良好口碑。最后，品牌定位使品牌的经营更加专业化和有效。品牌定位除了在外部动态环境下把握市场情况，更重要的是在企业内部构建资源整合和组织机制，为品牌传播、公关策略、营销计划、产品研发和服务等方面提供有效支援。企业需要在不断进行的调整和迭代中做出最优选择，让品牌能够更有效地服务于消费者需求和生产过程，提高消费体验和企业利润。二、市场需求对企业的重要性市场需求是指市场上通过品牌启示和广告等方式传达的消费需求和购物意愿。市场需求的重要性在于能够帮助企业从海量的市场数据中梳理出消费者需求的核心点，以此为依据进行未来的产品开发和设计，满足消费者需求，提高产品和服务的质量。市场需求对企业的影响是为企业提供明确的判断依据，所以它是企业需认真关注的方面。首先，市场需求的关注能够提高产品销售和市场占有率。当企业了解到市场需求后，就能更好地开发新产品或改进现有产品，

明确品牌定位的重要性

明确品牌定位的重要性品牌定位是一个企业所创造的品牌和市场意识的总和。它是企业产品和服务在消费者心目中的形象和印象。品牌定位不仅是市场推广的基础，也是企业成功的关键。本文将从以下几个方面探讨品牌定位的重要性。一、区分竞争对手竞争对手在争夺相同市场份额时，品牌定位是衡量自身与竞争对手区别的重要指标。通过品牌定位，企业可以明确市场需求，从而为目标消费者提供更好的产品和服务。消费者有了深刻的印象，就会对企业有忠诚度，筛选消费之余，将更愿意做出购买决策。如果企业没有确立自己的品牌定位，就会与竞争对手的产品和服务混淆在一起，导致消费者无法选出自己认可的品牌，从而丧失市场份额。二、提高品牌竞争力企业不断推陈出新，不断追求市场领先地位，品牌定位就是要让消费者知道企业的核心竞争力。品牌定位并不是简单地让消费

者认识这个品牌，而是让消费者认识这个品牌的独特性。这些独特性区分了品牌与竞争品牌之间的差异。品牌定位的成功不仅仅在于消费者对其名称、商标或广告的记忆，而是在于消费者实际的购买经历。通过明确品牌定位，企业可以了解自身的优势和劣势，从而在市场上提高品牌竞争力。三、增强品牌认知度品牌认知度是企业在市场上成功的一个很重要的组成部分。通过品牌定位，企业可以大力宣传自身的品牌。如何在市场上使自身的品牌得以传播，扩大影响力呢？品牌定位告诉了企业应该在体现自身独特性的同时，在品牌形象、品牌理念等方面全面拓展。这样，品牌誉声从消费者口中传递出去，企业的品牌认知度也随之提高。通过品牌定位的方法，企业可以使自身的品牌真正被消费者认可，也同时增加了企业的影响力。四、建立品牌忠诚度品牌忠诚度是衡量企业在市场上成功的重要指标之一。品牌忠诚度不仅与品牌的质量、服务等因素密切相关，也与品牌定位紧密相连。品牌定位的核心是在消费者心中建立品牌形象。品牌形

品牌定位六大作用

品牌定位六大作用定位一词是由美国人艾尔莱斯和杰克特劳在首先提岀的并加以推广应用的，他们指岀：品牌的定位始于产品。他们认为定位并非对产品采取什么行动，而是指要针对顾客的心理而采取行动。那么，什么是品牌定位呢？我们认为品牌定位就是企业将品牌在市场上树立一个明确的，既有别于其他品牌的又符合消费者需要的，并能占据消费者心智模式的形象。品牌的定位对企业来说是至关重要的，品牌定位的意义有以下几个方面：一、品牌定位是形成市场区隔根本准确的品牌定位能使你的品牌与其他品牌区别开来，从众多同类或同行业的品牌中脱颖而岀，从而在消费者心目中形成一定的地位。例如，五谷道场方便面的它把自己定位为非油炸"方便面，把自己与传统的油炸方便面区隔开，迅速占据消费者的心智模式，从而很快成为非油炸类方便面的第一品牌。试想，如果五谷道场按传统的方便面去定位，它无论怎么做都很难改变康师傅”在消费者心目中是第一品牌地位，更不能占据消费者的心智。二、品牌定位有利于树立品牌的形象品牌定位是针对目标市场及目标消费者确定和建立起来的独特的品牌形象的结果。它是人们在看到、听到某一品牌后所产生的印象，是消费者通过对品牌感觉、认知和理解，在脑海中储存的品牌的信息。而品牌定位是对企业的品牌形象进行整体设计，从而在目标消费者的心中占据一个独特的有价值的地位。如孔俯家酒定位为叫人想家的酒”，那么它在消费者心目中就留一个顾家的、爱家的、保守的"品牌形象。三、品牌定位有利于塑造品牌的个性品牌定位不但有利于向消费者提供个性化的需求，而且也有利于塑造品牌的个性。品牌和人一样都是有个性，品牌个性的形成与其的定位是息息相关的，也可以说品牌定位是品牌个性的前提和条件。品牌定位的不同所体现的个性不相同，如万宝路香烟开始定位是女性香烟，她所体现的品牌个性是前卫的、时尚的、有女人味的”，而后来它又定位为男性香烟，所体现岀的个性是男子气概的、粗野的、强壮豪放的”，与前者截然不同。四、品牌定位有助于与消费者沟通品牌的定位说的通俗一点就是企业要弄明白我是谁、我该怎么做、我做什么”的过程。要想与消费者沟通，取得消费者的认可，首先要告诉消费者我是谁、我能为你作什么”一—就是品牌定位。只有说清楚你是谁，消费者才能根据自己的情况，看看是不是需要你，要不要接触你，了解你。例如佳洁士告诉消费者它是防蛀牙专家’又通过作试验的广告画面传播和证明自己能做什么，从而达到与消费者有效的沟通。五、品牌定位有利于品牌的整合传播企业不仅要进行品牌定位，还必须进行有效地传播。所谓品牌传播就是通过广告、公关等手段将企业设计的品牌形象传递给消费者，来获得消费者的认同和认知，并在消费者心目中确立一个企业刻意营造的形象