无锡华润华晶微电子的转型发展之路

作者：潘之炜

来源：城市建设理论研究（电子版）

年：2014

卷：000

期：012

页码：1-6

页数：6

正文语种：chi

关键词：市场、客户、产品、生命周期、集成电路、分立器件、功率器件、薄片、DMOS

摘要：本文描述了无锡华润华晶微电子有限公司（以下简称华润华晶或华晶）实施产品战略转型、稳固和开拓市场、在微电子行业内再创辉煌的发展之路。近年来，华润华晶经历了从产品门类单一、规模偏小、效益一般到产品门类三足鼎立、销售规模翻番、利润率显著提高的蜕变过程。本文针对该公司较为系统的剖析了在市场营销方面的策略，主要涉及细分市场、细分客户、行业竞争和机会分析、产品生命周期管理等内容，可供同类或相近行业、规模、经历的企业进行分析研究和决策参考。