“网络营销”在企业财务管理的运用分析

“网络营销”在企业财务管理的运用分析

作者：李洪运

来源：《财会学习》2016年第17期

摘要：当前，随着社会经济的不断发展和科学技术的不断进步，互联网网络营销的普及力度也在一定程度上得到了高速的发展。在现代化的市场经济体系中，大多数中小型企业都开始探索本身的网络营销之路，以在更大程度上提高经济利益。目前，在实际生活中，已有越来越多的学者开始对网络营销的相关性问题进行了一定的研究，但其中对企业网络营销的财务管理问题却缺乏一定的探讨。对于一个企业来说，财务管理在企业的发展进程中具有非常重要的作用，但在网络营销中大多数企业却没有对此给予一定的重视与关注，这便会在很大程度上导致企业出现亏损的现象。本文主要在现代化网络营销研究的基础上，对其在企业财务管理中的运用进行了一定的分析，探索了企业财务管理在网络营销过程中存在的问题，并对相应的问题采取了有效性的改善措施。旨在充分地发挥网络营销在企业财务管理作业中的作用，以进一步促进企业的可持续性发展。

关键词：网络营销；企业；财务管理；运用

在社会经济不断发展的时代下，现代化的互联网技术在一定程度上也得到了一定的发展，越来越多的企业已逐渐开始借助于相应的互联网技术来提高企业的经济效益。由此可见，互联网技术的运用在一定程度上已得到了广大企业的重视与关注。在近几年的经济发展过程中，一些中小型企业会因为销售渠道不通畅、大型企业的垄断销售等问题而阻碍了企业利润的增长，而此时网络营销的出现则会使一些企业采用较低的成本进行采购和宣传，从而为企业带来一定的利益。但在实际运行过程中，网络营销也在一定程度上给企业带来了一定的管理难题，其中企业财务管理则是其中一个较为重要的部分，其对企业的发展起着直接的影响与作用。因此加强网络营销在企业财务管理问题上的运用分析至关重要。下面首先对网络营销环境下的财务管理进行了一定的概念性分析，进而对一些企业在网络营销财务管理上存在的问题进行了一定的探讨。并通过提出相应的改善性策略，希望能够在一定程度上加强企业的财务管理，进一步促进企业的综合性发展。

一、网络营销环境下的财务管理

在现代科技不断发展的时代下，网络营销是现代化的一种市场营销方式，其主要是以国际互联网为基础，并利用数字化信息和网络媒体的交互性加以辅助，以在一定程度上实现企业营销目标的一种新型的市场营销方式。从市场企业的角度上进行分析的话，网络营销就是在实际的工作过程中，客户通过一些互联网技术找到一些相应的企业网站、商铺，并在其中查看自己较为感兴趣的商品特性，进而通过联系卖家和厂家以将潜在的客户转变成有效客户的一个实践性过程。由此可见，网络营销是企业整体营销战略的一个重要组成部分，其对提高企业的经营效益具有非常重要的作用。同时，对于一个企业来说，财务管理是企业管理的一个重要组成部分，其涉及到资产的购置、资金的投资与运转以及利润分配的管理等，是组织企业财务活动、处理财务关系的一项经济管理活动。在网络经济迅速发展的当下，网络营销在企业财务管理中也具有非常重要的作用，加强网络营销环境下的财务管理研究也至关重要。

二、企业网络营销财务管理中存在的问题

在现代化的企业发展过程中，网络营销虽是新型的市场营销方式，但其仍在一定程度上给企业的财务管理带来一定的问题与挑战。下面主要对企业网络营销财务管理中存在的问题进行了一定的分析。

（一）缺乏明确的盈利模式

从企业的财务管理理论上来看的话，企业的经营追求主要在于利润最大化、价值最大化，其主要的本质特点也都是在一定程度上促使企业获取利润。由此可见，在经济市场竞争不断增强的模式下，企业的盈利模式是促使企业进行可持续发展的一个关键性问题，因此相关企业应对此给予足够的重视。但是在实际的互联网时代下，大多数企业对正确的盈利模式仍没有给予明确的重视与关注。在网络营销环境下，企业市场的机遇与挑战也随之涌现，而一些企业却只考虑自身的市场需求，对于企业经营的盈利模式却没有给予足够的考虑。例如，对于现代化逐渐涌现的“团购”热潮，这一新兴业务不仅方便快捷，且可以大大减少企业的支出，对企业的发展具有一定的益处。但是在实际经营过程中一些企业却面临盈利尴尬的问题，从而导致一些网站都面临亏损的现象，而其根本原因则是企业不明确自身的盈利模式，一味投资的后果则会导致企业失败。

（二）成本投入结构不合理

对于企业来说，资金管理是企业顺利运营的基础和保证。其中，资金管理主要是指对资金成本进行一定的管理，包括资金的费用管理和筹集资金费用的管理。资金是企业的血液，而资金成本的合理投入对于企业的发展也至关重要。在实际的企业经营过程中，一些网络营销

企业却对资金成本的投入缺乏一定的认识与了解，致使其将大量的资金用来宣传品牌以开拓市场，且为了宣传和网站点击量采取不计成本的投入模式，而这对企业的发展却无明显作用，反之会给企业造成一定的经济危机。例如实际生活中的一些团购网站，其技术门槛较低，但进入行业后的竞争门槛则较高，需要大量的租金投入。由此可见，资金管理是企业的发展基础，企业应对此给予一定的重视与关注。

（三）对全面预算管理缺乏重视

在企业的财务管理作业中，财务计划与财务报告是企业运营中的一个重要部分，其中财务计划是企业以货币形式预计计划期内资金的取得与运用和各项经营收支及财务成果的书面文件，是进行财务监督、财务管理的一个重要依据，其在企业网络营销财务管理中具有非常重要的作用。但是在实际的企业经营过程中，一些企业对企业的财务计划、财务报告并没有给予足够的重视。从而忽视企业中的全面预算管理，不利于企业及时发现自身经营过程中财务存在的问题，这便会在一定程度上阻碍企业的进一步发展。

三、加强企业网络营销财务管理的建议

通过分析了企业网络营销财务管理中存在的问题，从而加深了人们对这方面的认识与了解，接下来即是对相应的问题采取有效的措施加以管理，以促进企业的可持续性发展。下面主要从以下几个方面提出了相应的建议。

（一）合理财务规划

企业在营销产品的过程中，常常会受到市场供求的不确定性、顾客需求的多样性以及产品营销方式的多元化等问题，从而在一定程度上使产品营销的风险更难把控，这便会引起企业网络营销财务管理问题的出现。因此，在现代化的科技发展下，企业首先应加强对网络营销风险的防范与规避，并在转变营销理念的过程中提高企业的财务管理水平，以合理财务规划、精确项目预算，从而也有利于企业把握自身的盈亏临界点。此外，企业在经营的过程中，还需加强财务管理中的作业监督，这对于推进企业的风险信息化管理、掌握企业的营销动态均具有一定的益处，利于企业在激烈的市场竞争中具有一定的立足之地。如今，在互联网技术不断发展的时代下，企业已逐渐运用互联网技术开始选择自身的盈利模式，而这对促进企业的进一步发展具有一定的基础性作用。因此，在实际的运用过程中，企业还需对财务管理过程中出现的问题进行及时地处理与调整。

（二）加强企业的资金成本管理

在企业的发展过程中，资金成本管理在一定程度上是直接影响企业的经济效益的，对企业的发展起着决定性的作用，因此其也是各大企业领导者在进行项目决策的过程中所需考虑的一个首要问题。如今，在现代网络营销企业的经营理念中，各大企业应首先做好企业投资和筹资的成本计算，做好企业理财的相应工作，这可以在很大程度上避免企业在经营过程中发生亏损等类似失控的现象。

（三）加强财务报告与财务计划的管理

企业在网络营销的作业过程中，还需定期制定相应的企业财务计划，且对财务报告也需加强一定的管理，从而有利于企业领导者对财务预算管理具备一定的认识与了解，便于领导者做出正确、合理的决定。此外，在每个会计期末企业还需对各类财务报表进行一定的编制，以利于相应管理者对企业的经营运作情况进行一定的分析，以便做出正确的决策调整，这对企业的进一步发展具有非常重要的作用。

四、结束语

综上所述，随着科学技术的不断发展，互联网经济技术在实际生活中已得到了广泛的应用与发展，也在一定程度上为企业的发展带来了更大的机遇。因此，在企业市场经营体系中，各大企业应加强对网络营销的重视与关注，以充分发挥其在企业财务管理作业中的作用，从而实现企业可持续发展的目标。

参考文献：

[1]张润强.我国会计服务面临的挑战及应对措施[J].企业改革与管理，2015，16：151.

[2]洪跃军.运用ERP系统加强企业财务管理与控制[J].商场现代化，2014，14：148-149.

（作者单位：山东水发环境科技有限公司）