dior品牌管理

华南农业大学珠江学院

品牌管理课程论文

论Dior的品牌文化

班级：品牌管理2班

姓名：黄嘉颖

系：中文系

年级专业：汉语言文学（新闻传播）1401班

学号：201429020114

迪奥(Christian Dior)，一位无懈可击的时尚缔造者，一个万众瞩目的奢华品牌。自1946年创始以来，Dior一直是华丽与高雅的代名词。不论是时装、化妆品或是其他产品，克里斯汀·迪奥在时尚殿堂一直雄踞顶端。

品牌的创立与发展

克里斯汀·迪奥于1905年出生于法国的诺曼底，克里斯汀·迪奥并不是服装设计出身，毕业于巴黎政治学院，又作为企业家之子，但他对艺术的热情却从未消退。

1935年，独立的早期，克里斯汀.迪奥经历了一段非常黑暗的时光。每天他得从报纸上的小广告中搜索工作机会，他没有固定的地址，时而与朋友同住，时而露宿街头，饥一餐，饱一餐，最终得了肺结核。尽管如此，克里斯汀·迪奥始终没有垮下。有一天当克里斯汀·迪奥因找不到工作而陷入深深失意时，一位时装界的朋友建议他画一些时装设计图，不料却大受欢迎。每一份设计都充分展露出他独特的才能，他紧紧抓住生活中的动态，每一份设计都如此地栩栩如生。

1937年，克里斯汀·迪奥终于成为“Pignet”公司的时装设计师。就在此时，第二次世界大战爆发，克里斯汀·迪奥被迫离开巴黎与家人团聚。当他重新返回巴黎时，他那“Pignet”公司时装设计师的位置已被他人替代，他只好成为一位助理。当时的Dior已年过而立，而他周围的朋友均事业有成，该轮到克里斯汀·迪奥大干一场了。多年的尝试与失败使迪奥日渐成熟，他清楚地意识到了自己的天赋。他是一个天生的设计师，从没学过裁剪、缝纫的技艺，但对裁剪的概

念了然在胸，对比例的感觉极为敏锐。

在时尚领域不断浮沉后，1946年，已经不惑之年的克里斯汀·迪奥才在巴黎Montaigne大道开了第一家个人服饰店。

1947年，克里斯汀·迪奥推出了他的第一个时装系列：急速收起的腰身凸显出与胸部曲线的对比，长及小腿的裙子采用黑色毛料点以细致的褶皱，再加上修饰精巧的肩线，颠覆了所有人的目光，被称为“New Look”，意指Dior带给女性一种全新的面貌。的确，克里斯汀·迪奥Dior重建了战后女性的美感，树立了整个50年代的高尚优雅品味，亦把Christian Dior的名字，深深的烙印在女性的心中及20世纪的时尚史上。

1948年，Dior第一个以注册商标确立了“品牌”的概念，把法国高级时装业从家庭作坊引向现代企业。品牌以法国式的高雅和品味为准，坚持优质路线，庞大的时装王国开始运转起来。

1957年后，Dior依然是华丽优雅的代名词，迪奥不仅使巴黎在第二次世界大战后恢复时尚之都的地位，还一手栽培了两位知名的时尚设计师：皮尔·艾丹，伊夫·圣罗兰（YSL品牌创始人）。迪奥公司也由此人才辈出，正是这些优秀的年轻设计师Yves Saint Laurent （伊夫·圣罗兰）、Marc Bohan（马克·伯翰）、Gianfranco Ferre （詹弗兰科·费雷）、John Galliano、Raf Simons在Dior过世后陆续接手，非凡的设计功力将Dior的声势推向顶点。时至今日，迪奥这个品牌仍是人们信赖、追求的流行风向标。

Dior 服装

“Dior”在法文中是“上帝”(Dieu)和“金子”(or)，金色后来也成为Dior品牌最常见的代表色。

金色图案在身有一种宫廷感、民族感，金色越多，宫廷感感浓重，金色越少，民族感则会增强，迪奥在严格控制金色在身上的比重，向我们传达主题信息。

克里斯汀·迪奥自己曾经说过：“我热爱红色，因为是生命的颜色。我认为红色可以和任何一种肤色相搭配。它适合在一天中的任何时候穿戴。”所以，我们可以看到，在克里斯汀·迪奥的高级定制系列中，为“红”预留着明星席位：艳惊四座的鲜红色“特拉法加礼服”，为豪华度假风而生的红色“亚利桑那”度假外套，无处不在的红色配色细节。

这是一种难以言喻的味道，你能想象一位身穿华服的女子从马车上款款走下来，鲜红色的斗篷遮住身躯，惊鸿一瞥那美丽的颜容，美艳得不可方物，迪奥就是这样将服装注入到电影的情节当中，引你渴求探索，在拨开层层的枝桠所见烟茫中一抹红色的震撼！

铃兰是迪奥先生一生最钟爱的花朵。铃兰的小树枝常常被迪奥先生用来作为每个系列的特色装饰，模特的领子后面、腰间、胸前口袋、裙子刺绣、香水瓶子都有它的影子。铃兰在春日到来的时候绽放，跟随着季节的旋律变换，就像迪奥大师他的系列一样，带给人不一样的法式浪漫。其代表的不仅仅是幸运的象征，更是迪奥先生这位设计大师无尽创作的灵感源泉。

在迪奥先生看来，铃兰代表着无尽的运气，所以迪奥大师在秀场

前为模特佩戴铃兰花。

藤格纹由12道密线纵横交错制成，每条线之间要求的距离精准度极高，稍有差池，就会导致缝线的接口连接不上而前功尽弃。藤格纹上Lady Dior的标志性元素，其灵感来源于拿破仑三世的椅子。在1947年的时装表演上，迪奥先生用这张椅子来招待高级贵宾。如今，藤格纹图案已经成为Dior文化传承的一个象征。

选用黑白灰经典色彩，粉色系的柔软色系，金色的高贵。选用高贵上乘面料如绸缎、传统大衣呢、精纺羊毛、塔夫绸、精美的刺绣品等。以美丽、优雅为设计理念，采取精致、简单的裁剪，以法国式的的高雅和品味为准则，坚持华贵、优质的品牌线路，在他方文化和创意、古典和现代、硬朗和柔情中寻求统一。优雅奢华是迪奥服装风格的永恒追求，New Look是全世界女性永恒的追求。

Dior 香水

克里斯汀·迪奥自己曾经说过：“香水是一扇通往全新世界的大门，所以我选择制造香水，哪怕你仅在香水瓶旁边逗留一会儿，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性，香水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美，它和时装一起使得女人们风情万种。”

迪奥的优雅与奢华与生俱来，从1947年首个高级定制时装系列开始，完美轮廓的设计伴随着缭绕于身的香氛，构筑出了Dior先生心目中“难以言喻的美妙”。“花如Dior迪奥，迪奥如花”，迪奥首席调香师Fran?ois Demachy不止将对于Dior香水历史浓缩成一句话，

更调配出10款限量典藏版香氛，将Dior品牌精髓、设计精神乃至所有精工技艺等融汇其中。

一九四七香水，她诉说着成就Dior时尚殿堂地位的最经典的“New Look”——1947年，她仿佛一枚重磅炸弹首开一代时装新风。似锦繁花间，马约特岛的依兰精萃、托斯卡纳鸢尾、大马士革玫瑰、沙巴茉莉—簇拥着印度晚香玉纯香，更有摩登醇厚的木质基调，感性得一如身着花漾廓形的New Look女子。

缪斯魅惑香水来源于Dior先生的首位缪斯女神——Mitzah Bricard女士，她的天赋才情即是她极致鲜明的个人风格标签。以她为名的香氛蕴含了琥珀与辛香，特意向她的猫样妩媚致敬，还有以大量的乳香来演绎出其我行我素的神魂，以香气充满层次感地诉说着优雅一生的女子情愫。

格兰维尔香水，那是Dior先生童年所居住的别墅里最怡然清新的时刻。这款香水会让你置身在仿若沉没于广袤松林的Dior故居，柠檬清香仿佛阵阵海风拂面而来，还有松木醇香让你梦回乡村，最后更有檀香木为其注入浓郁沉稳感，讲述一个波澜不惊的自然美景。

蒙田柑香古龙水，灵感源自于18世界法兰西宫廷，曾经无数次催生Dior迪奥先生灵感的辉煌时光。Fran?ois De machy将这款古龙水作为与众不同的挑战：以经过轻柔处理的佛手柑开篇，继而有着西西里柠檬的柑香，还有略苦微甜的卡拉布里亚橙花油让香调愈显饱满。

米利森林香水，以轻柔麝香精粹拥抚我们的身心，让你收获到与

世隔绝的宁静，一如当年的Christian Dior先生，远离纷繁的巴黎上流社会，暂憩于米伊拉福雷这座由林中磨坊改建的小舍当中，与芳菲、溪涧、池塘为伴。还有檀香木及少许苔藓，栩栩如生地展现出灌木丛特有气息，在肌肤上挥之不去。

琥珀银影清木香水以来自佛罗伦萨的鸢尾纯香来营造一种亲昵无间的感性，同时将琥珀、麝香、木香和谐相融，看似平铺而成，实际精妙无比，摩登之极，温馨柔情之下，藏匿着精妙气质，一如Dior 优雅奢华的设计精神，引人入胜。

迷雾香根草香水，庄重不失雅致，足以让人回味起1930年代巴黎的吸烟室：弥漫的烟雾、壁炉、沙龙椅、优雅绅士，身着晚宴装的新华丽纨绔主义者，举手投足间透露出得体优雅，而Christian Dior 先生正是个中翘楚。香根草的香氛傲视同侪，与咖啡香融为一体，让人纵情于享乐主义间。

琥珀魅夜就如同Christian Dior先生笔下随处可见的18世纪盛装舞会风，玫瑰与琥珀在不经意地邂逅中上演了一场魅惑之舞。更有香氛界公认奇货可居的龙涎香来增添此中的感官神秘感，造就了香味中的一朵难得的铿锵玫瑰。

琥珀幽夜香水以雅致气息向Christian Dior先生的普罗旺斯天堂——卡利昂致敬。它是一款男士用的东方香氛，在花香、清香、些微木香，薰衣草和百里香交荟为神秘莫测的画粗，还有欧亚甘草、香荚兰和雪松的馥郁基调，成就了一款专属夜晚的幽幻之香。

暗木之革香水来源于调香师历经艰险觅得的印尼乌木，此间经历

让人们想起了当年Dior先生遍游全球寻找当世最美丽的面料。珍罕的乌木于“燃烧之时，皮革香冉冉飘至”，个性分明而强势，加上小豆蔻和丁香精萃，还有檀香木等助一臂之力，让这款香氛刚健硬朗，醇厚至极。

10款香氛仿佛10段Dior历史瞬间，从香气缭绕间真真切切地感受到精致如高级定制礼服、华丽绚烂如稀世珍宝的奢华与尊贵。