红色旅游专题研究

红色旅游专题研究

红色旅游，主要是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。

“红色旅游”资源，是指中国共产党成立以后、新中国成立以前，包括红军长征时期、抗日战争时期、解放战争时期等重要的革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神。从地域围上主要是指革命老区和红军长征线，但以长征沿线为重点。

红色旅游是依托红色资源而存在的，这些资源包括井冈山精神、长征精神、精神、西柏坡精神，以及反映这些精神的遗迹、文物、博物馆、纪念馆、展览馆、烈士陵园等。将红色和旅游结合起来，既是观念的创新，也是产业的创新，它不仅在旅游行业上实现了创新，而且对继承革命传统、弘扬革命精神有着深刻的意义。红色和旅游的结合将为旅游业在市场经济条件下实现社会效益同经济效益的有机结合、把精神财富转化为物质财富，探索一条良性循环之路。

一、国红色旅游的分布

“红色旅游”资源主要集中分布在中西部地区和革命老区。红军长征经过的14个省区市中，西部地区占12个。全国有老区乡镇的县（市、旗、区）有1389个，其中中西部地区占到83%。所选择的十大“红色旅游基地”占到45%。“红色旅游”资源分布广泛，但又相对集中分布，便于进行基地建设，如以井冈山、瑞金为中心的赣湘闽区域，以为中心的陕甘宁区域。

二、红色旅游发展现状

1、红色旅游得到越来越多人的关注

在中央政府政策引导和市场需求的双驱动下,各级地方政府纷纷加快了发展红色旅游的步伐。红色旅游得到越来越多人的喜爱，并逐渐得到国外游客的关注。

2、红色旅游市场增长势头强劲

随着我国旅游业的持续快速发展,广大群众对旅游产品和服务的需求越来越广泛,红色旅游一经推出并受到普遍欢迎,市场发展势头强劲。每逢重大节庆日、旅游黄金周和学生寒暑假,到教育基地参观游览人数明显增长。

3、红色旅游发展为革命老区经济社会发展增添新活力

目前全国各地红色旅游景区每年旅游综合效益约为200 亿元,并带动建筑、商贸、交通、电信、加工业和农业等关联产业发展,形成“一业兴而百业旺”的良好局面。三、红色旅游发展趋势

红色旅游发展面临大好机遇，各级领导高度重视，各级政府规划到位，干部群众积极参与，红色旅游正在成为旅游业和社会经济协调发展新的起点和新的模式。

1、红色旅游将成为旅游业的主题容和主要形式之一

近年来，旅游业的发展在自然风景生态旅游、历史文化名胜古迹旅游等方面已取得显著效益，比较成熟的旅游线路、旅游产品、旅游宣传、旅游服务基本形成，红色旅游将带来新的经济增长点。红色品牌的树立，将促进旅游业和社会经济的可持续发展。

2、红色旅游将成为经济社会协调发展的战略举措

红色旅游的资源分布，为革命老区和少数民族地区经济发展带来新的机遇。通过发展红色旅游，促进当地的经济发展和增加人民的收入，是红色旅游的重要目标。一方面，通过政府的主导作用和市场的调节作用，相对贫困地区的旅游业会取得较好的经济效益，另一方面，当地居民从事旅游开发服务也可以提高收入。红色旅游的发展，有利于拉动贫困地区经济，减小城乡差距。

3、红色旅游发展逐步成熟，形成特色化产品和综合性发展趋势

红色旅游的发展，将会出现一批特有的、不可替代的产品，成为特色化持续性红色旅游发展项目。另有一部分产品将与自然生态旅游、历史文化旅游等产品融为一体，在综合性旅游发展过程中，不断产生效益。

红色旅游发展呈现出前所未有的快速高效发展态势，其发展趋势前景广阔。通过科学规划、科学管理和有效措施，调动广大群众的积极性，红色旅游发展将会对社会经济的协调和谐发展做出积极贡献。

四、红色旅游发展存在的问题

1、景区方面

首先，有些景区游客稀少，门可罗雀，红色景区并不红火的现象很多。有些景区缺营销意识，宣传力度不够，又不能和旅行社很好地协调，造成旅行社在组织线路时并不把这样的景点包括在，从而使其失去大部分外地游客。

其次，红色景区趋同化严重，这就使得一部分散客产生了“游一当十”的心理，有些游客不禁发出了“红色景区咋都一个样”的感叹，这样的趋同化无疑给游客心理造成了误解，从而影响整个红色旅游市场的发展。

2、红色旅游产品方面

(1)产品形式单一、雷同。大多是以纪念碑、纪念塔、塑像、展览等为主，走到哪里，看到的都是这样的外在表现形式。

(2)景点管理运行机制与市场结合不紧。全国红色旅游景点大多隶属民政、文化部门管理，引入旅游和市场意识严重不足。

(3)景点可说的多，可看的少。对革命遗址的合理包装不足，不能充分满足旅游者的游览需要，看后总感到不够味、不解渴。

(4)文字介绍和讲解容忽视观众需求。目前各地红色旅游景点的解说词大都是由不熟悉旅游的党史、军史专业的研究人员撰写的，大多就事论事，严肃说教有余，生动有趣不足，一般游客听起来不免感到枯燥乏味，不符合旅游业所要求的老少咸宜，雅俗共赏。

(5)展示方式落后、制作粗劣。不能运用时尚现代的科技手段充分诠释红色容，难以真正有效吸引旅游者，从而达到感染效果。

3、红色旅游开发中的区域协调与合作不够

区域协作包括省际与省两个层面。各个基本没有与周边景点展开合作，或者展开合作力度不够。

4、社会效益、经济效益及环境效益有待提高

目前的红色旅游活动多与政治学习相关, 因而客源的文化程度、年龄、职业、区域结构有一定的局限, 在文化程度上多大专以上的知识分子, 少普通群众; 在年龄上, 多青壮年,少中老年及少年; 在职业上, 多事业单位的学生、教师、公务员、军人, 少工人、农民和自由职业者; 在区域上, 多省, 少省外, 多城市, 少农村。所有这些, 加之红色景区的红色文化氛围没有得到应有的渲染, 影响了红色旅游的社会效益, 其教育功能因此受到限制。

目前, 大多数红色旅游景区都是高投入, 低收益。一个较严重的问题是, 一些地方的红色旅游变成了“红色接待”, 一类是通过各种非正当途径想方设法免去门票; 一类是一些“特殊人物”, 不仅免票, 还要景区或地方政府安排吃住行。

另外, 景区的社会环境也有待于进一步改善。有问卷调查显示,游客认为旅游区民风刁悍, 问路爱理不理。

5、许多红色旅游区基础设施薄弱, 交通建设滞后

红色旅游资源大部分都在老少边穷地区, 地处偏僻, 可进入性差, 且当地旅游

设施落后甚至贫乏。

五、红色旅游开发模式

顾客是参与、体验的主体, 只有构建重视旅游者的真正需求以及体验的差异性的红色旅游发展模式,才能培育一个现实的市场, 并顺时就势, 挖掘引导一个潜在市场。由于参与、体验旅游主要是满足旅游者在的心理需要, 而不同地区、不同国家、不同民族、不同年龄、不同性别、不同教育程度、不同阅历的旅游者, 其心理追求差异很大, 需要选择不同的角度和切入点, 采用不同的方式和手段, 在不同层面和水准上,向不同的旅游者提供参与、体验旅游项目。因此满足顾客体验需求的红色旅游应该有不同的发展模式。

1、红绿结合模式。红绿结合模式即把红色旅游资源和绿色旅游资源结合开发的一种模式。作为革命纪念地，其红色旅游资源一般具有较高知名度、美誉度和社会影响力，然而单纯的红色景观对旅游者的吸引力毕竟有限，很难独立担当起当地旅游业发展的重任，需在红色这种旅游本底要素的配合下挖掘其绿色旅游资源。全国241个革命老区县，其中89%位于山区和丘陵，其绿色自然旅游资源独特且丰富多彩，有的革命纪念地本身就是国家级或省级风景名胜区，这些地区可采用“红色搭台、绿色唱戏”的红绿结合模式进行联动开发，以高知名度的红色景观为号召，以清新奇绝的自然山水等绿色景观和生态环境为基础吸引旅游者；以红色为媒介，以绿色为平台，有效打造红色旅游和绿色旅游结合的红绿旅游品牌。

享有“革命摇篮”和“绿色宝库”的井冈山是我国红绿结合模式开发红色旅游的成功例。

2、红古结合模式。红古结合模式中的“古”即古风古俗。红与古的结合是将红色旅游与民俗文化旅游进行有力的对结，对于经济发展水平相对落后的革命老区来说，红古结合正改变着农村传统的产业结构和发展态势。在我国众多红色旅游景区中，并非都具有像井冈山、韶山一样优美、同质的自然生态环境。没有出色的绿色资源，革命老区浓郁的民风民俗、民族风情同样是红色旅游开发的极好结合点。在文化兴旅的大环境下，充分挖掘与红色景区伴生的地方民俗文化、民族文化是各地开展旅游业的另一个选择。

瑞金红色旅游的开发是红古结合的最好例证。

3、红色演出模式。红色旅游资源包括有形的实物景观，也包括无形的非物质文化景观，如红色歌谣、红色戏曲等。中国共产党领导人民在革命和战争时期留下了大量具有震憾力的红色歌谣及其它艺术形式，反映了老区人民与中国军队之间的军民鱼水情，如《慰劳红军》《革命歌》《当兵就要当红军》《红色娘子军》、京剧《智取威虎山》《红灯记》等；从一定程度上讲，红色歌谣与红色旅游根脉相连，以红色歌谣促进、丰富红色旅游，有利于振奋民族精神，打造红色旅游特色品牌。

2005年韶山实景演出《红》就是成功的例，瑞金红色歌舞表演同样是其红色旅游开发不可或缺的容。

4、博物馆模式。博物馆模式主要针对一些具有革命意义和历史意义及教育意义的纪念馆、展览馆、博物馆、故居等，这类红色景观在于集中展示我党领导人民进行革命和战争过程中所留存的大量革命遗迹和历史文物，具有集中性、展览性、教育性的特点。

5、旅游节庆模式。旅游节庆开发模式作为开展现代旅游业的一种有效手段，在全世界都具有极大的吸引力。红色旅游的节庆开发模式即以红色景观为容，以红色旅游为主题，以红色文化为涵，以红色精神为吸引点，以旅游节庆为媒介，用红色节庆做旅游文章，各革命纪念地可利用其独特的红色文化为主题举办红色旅游文化节。2005年井冈山、瑞金、韶山、等地都举行了形式多样的红色旅游文化节，并取得了较好的社会效益、经济效益和环境效益，实现了红色文化与旅游节庆的完美结合。

6、红色主题公园模式。红色主题公园与其他主题公园一样是我国

旅游业发展的一个极好平台，且更具我国的典型特征。红色主题公园的营建首先需要着力凸显其红色主题，突出其教育意义、政治意义、文化意义。其次红色旅游主题公园的建设要和当地的红色主题特色相协调，脱离红色氛围和红色文脉是有悖主题公园的开发原则的。“红军长征之路”主题公园、永兴三湾公园、瑞金“摇篮微缩园”“长征创意园”、红军长征博览城、南街村红色主题微缩园等一大批红色主题公园的建立，有力增加了红色旅游涵，延长了游客停留时间，为我国红色旅游的开展和提升起到了极大的推进作用。

7、参与体验模式。体验经济在旅游上的反映就是体验旅游。旅游从本质上讲是一种异地体验和心情分享，旅游产品也最适于与“体验经济”的大潮相结合，形成体验旅游。红色旅游的参与体验模式开发即要求红色旅游产品从形式和容上突出其参与性、体验性、挑战性、教育性、知识性和趣味性，并且使游活动主题人性化、目标情感化、服务个性化、产品差异化、过程互动化、结果持续化。