台湾诚品书店经典文案
秋之双餐富可敌国
太阳南移，日照渐短，
候鸟开始转向，
在各地旅行的人一一回国。
你可以继续吃加蛋雪花冰，也可以开始吃麻辣锅。
你仍获准穿膝上贴身迷你裙，但可以开始穿咖啡色鳄皮短靴。
不必脱掉浅橄榄无袖背心，不过可以开始披上针织毛衣。
这是一个最接近普罗旺斯的季节。
保留夏天放肆的权利，往来秋色的诗意，
跨时令的双重享受，
在诚品的每一个人，都可以富可敌国地享受双倍资产的季节——
准备上学，准备还愿，准备变长的夜生活，准备新体温，
准备新时令菜单，准备新妆份，准备新花种，
准备一个耐寒的木本情人，
准备好对待别人的新方式。。。。
八月八日·父亲节折扣
·除了怀胎十月，他做的不比妈妈少
愚公把两座大山移开，他的儿子们从此不必再绕路上学。
后羿射日，不忘留一颗太阳给孩子们取暖。
弗洛伊德想从孩子的睡姿猜出们们渴望的生日礼物，所以完成“梦的解析”。
为了响应“爸爸回家吃晚饭”，薛西弗斯把石头摆好，回家过父亲节。
·八月八日，中年尊严之必要。
失血的情人在敦化南路上的圆环徘徊，拖了整整一圈的忧伤向路人要十块钱坐明天就要罢驶的末班公车回家。
我的愤怒塞在涨价后又尖峰加成的计程车内，困在仁爱路口过不来，一个女人从诚品画廊的画中走出来，抱着只有信用卡才买得到长颈鹿顺利过街。
我想起永远只有四岁的儿子脸褪在张毅一直落雨的广告影片而记不起所有的丧心病狂的惨白。
玩具反斗城的纸袋里夹藏一个印满头衔的名片盒到巷口蹲着吃一碗牛肉汤面，自己庆祝没有人再喊我爸爸的父亲节。完整的一千元谢谢老板找回破碎的伍佰壹佰伍拾和一些零头，零头不再是零用钱我孤独地花着，顶多打一通三分钟自动断线的廉价公用电话，对方是我二十五年前认识十年前结婚一年前丧子上个月离婚仍保有儿子一半基因的前妻。她说今天是父亲节应该带独生子去动物园免得孩子只记得爸爸穿西装打领带的样子，其实她忘了，那天儿子的
告别式我是穿着一件POLO的黑色休闲衫和一双素净的白球鞋，因为我答应儿子一定教他成为棒球国手。
二十五岁的狂傲纵欲三O岁安家立业四O岁丧子失婚过着有性没有爱的日子五O岁注定没爱也没性导致无能的我，是一个已经结扎不再有我的姓我的孩子我的亲骨肉我的老年和我未来数十个父亲节要过，我是一个女性的男子。
我开始同情所有起因于人的所有绝种生物。
·感情的养成与存在最盛期
是节日，今天，关于情人。很多人买花，排队，消费昂贵。有点想哭。身旁一堆不相干的人过同样的日子。七夕，女人温柔男人，男人在笑。
刚雄的棱角组合这都市。坚持维持高速沸腾的台北，准备跳一整夜的舞。车很多。很凶，像男人。梦映在玻璃倒映中，招魂。我一点也不流行。
一年没和自己见面。陌生。在基隆路的一家店里，说话，不知跟谁。游走巷尾，找自己，关于熟悉的那部分。信义路上悬着一盒盒的街、时间。诗人被空间绑着，吊在马路上。
什么是文化？风好像要变。我要去旅行，身体不去。四岁的灵魂爱吃糖。
我一点也不王者，但是是狮子座，我仍能感觉风。我想我会变成一只阳鸟。有些地方不需要英雄，但我会学会爱自己。
他*的。我一点也不想知道什么是六次元向量水平思考的托鲁克那恩桑斯的非整合性孤立式错乱。我爱诚品，冷，而且神性。
在日光房里，有书，有灵魂。时间久而热，我很小，其他人很大。想像追逐五官而下，把希望缩在形下里。女人可以不坏，只要你是神。
风停了，闻到水的气味。最近的人都不甜，而且无味。再忍受自己五分钟，只要五分钟就好。美丽的不是自己，只有情人节的花。
情人节，有没有情人并不重要，只要不粗暴，你一样温柔，花是钱，不是爱，你要弄清楚。把一整盒糖吃光，会长大的，我四岁的灵魂。
七夕的爱情经济学
平时省吃俭用的爱情狂热分子终于买下一条比存在主义更真实的七O年代反战十字项圈。对西西里永远忠诚女人终于奇迹式地找到一件折扣多一些图样少一些的鱼网式背心。
梦映在玻璃橱窗的倒影中，情人节有九九九朵玫瑰式的消费伦理；
关于经济学中的劳动价值论、不完全竞争论、垄断竞争论、剩余价值论、收支调节论、边际效用理论。。。，在七月七日当天一定要全部学会。
泳装集体抢滩事件
[事件一] 天体营一直找不到合适的地点，准备一件最招摇的泳衣是天经地义的事。
[事件二] 一名异国女子独自亲昵、纠缠，据说她和缱绻的海之间仅仅隔着一件薄薄的泳衣。。。。。
[事件三] 以极少的布面不断复制豹纹的魅力，一身古铜色肌肤的野悍男子以最原始的笑容招惹沿岸。
[事件四] 太阳在裸背上留下细细的空白，海边沙滩上晾着一件咸湿的泳衣未干。
·泳衣的BIG BLUE BROCHURE
北纬25 东经121 。吞盐的水。
特别停留（二十九秒）。重量不足的早晨。
没有特权的紧身衣（23寸）。
有一瓶很小的防晒油（防晒系数38）。
水来来回回。
自闭。光很变态。有线条的背部。无所事事的救生员。
我爱你，我得不到你。溺水的潜意识。
泳衣在星期四前洗好已成定局。
暑假·放暑假
和电脑拒不见面，
躲开行动电话的日夜纠缠，
遣散压力，让野心失业，
和所有人按下OFF，消失一阵子，
一天不努力，也没什么大不了。
脱下书包、领带、人情、
高跟鞋、业绩、难看的气色，
和食不知味的朝九晚五，
和法国人那样，花三个小时喝个下午茶，
向时间偷一点生命回来。
不跟地球一样忙着自转，
在加长的日光下找到自己的TEMPO——
诚品商场提供烦燥的城市人，
最近距离的心情避暑胜地。
·夏日出生的我的太阳阴影下的恐惧
生日。二十八岁。没有花。二十八年没有花的日子。
路上的花都不是我的。是钱的。是别人的。颜色与爱是贵族的。
我没有。一直没有。
凡是死亡都会有花。不管有钱或没钱。生命的价值不如死亡。
而且廉价。蛋糕一个八百元。口味很多，不够八个人吃。
生日的意义与爱无关。是三百六十五分之一的机率学，比圆周再多五度的意义。活下来没有选择，机率百分之百。
生日那天有夕阳。每天都有。我在黄昏时出生。
有人在黄昏时死去。狗在哀鸣，从黄昏到夜半。人害怕黄昏。害怕没有湿度。害怕永远失去太阳。害怕没有明天。害怕死亡。在黄昏出生的我，害怕生命。爱人要来陪我过生日，陪我一起害怕生命。
抵抗力没有因此加强。反而病重，而且感染上瘾。
有五十次死亡的机会。可以和五十个爱人一起过。
可以吃五十次不同口味的花式蛋糕。
二十八岁。没有花。高兴。仍然高兴。
生命扣掉二十八岁。所余有限。长大到一个陌生的地方。
二十八岁的我要变成好人。变成好人，将来才能变成自己。
如果一开始要成为自己。将来就不会有自己。
玻璃缸破了。割伤了鱼。鱼三岁。我的耳朵五岁。
不要跟我谈制度。我是最好的地球。
所有的人一到六月，都要换一个新身份。
丁丑六月，驿马星移，红莺星动。
好不容易出生。好不容易毕业。好不容易结婚。好不容易搬家。
终于找到新学校。终于找到新工作。终于找到新恋情。
所有的人一到六月，都要换一个新身份。
五月二十九日——六月二十八日，诚品商场全面开启您的个人新档，
穿一件新形象，喝一杯新口味
戴一顶新头衔，换一身新肤色
六月以后
从诚品开始您的新生活
因开幕时间延后，错过了中秋，这篇应景的文案便随着月缺而消失
文化·逸乐·月光下的甜蜜私生活
九月中秋夜，月亮刚出炉，
玉兔罢工，只有诚品欢乐开张。
请全台北的人暂停数羊，
取消一夜情，延缓睡眠，离开网路，
到诚品来喝酒、唱歌、
翻书、跳舞、看月亮；
在敦化南路上，
全面解除白天和黑夜的时差，
大量缩短月球和地球的距离，
在能见度低的抒情月光中，
和嫦娥一起寻找逸乐千年的解药······
诚品高雄店开幕
5/2开始试阅
5/6正式开卷
华洋共处的高雄变得很上海
五十年代的大新百货顶楼，五毛钱可以用三分钟的高倍望远镜看美国军舰。
六十年代的七贤三路，酒吧女、美国大兵和THE BEATLES，华洋共处的高雄变得很上海
七十年代的书包大王，常出现在五福四路的亚洲剧院门前，排队看“不清场”一次十元的洋片八十年代，大勇路的西瓜大王、爱河边的地下街，分别在下午四点，晚上八点男人、女人和学生最多
九十年代，在市长民选之后，亚太营运之前，南台湾第一家诚品书店，五月六日将在高雄汉神百货正式开张！
信奉不同神祗的两种人！
搬新家之后
诚品敦南总店，在一九九五年九月万人轰动搬家后，
一九九六年十月十二日终于全馆开张。
据建筑师的构想，它是一个图书馆的形式，
楼层变多了，楼面变宽了，移动了诚品爱好者的阅读惯性，
改变了生活消费的作息，影响了新的文化取向。
敦南大道上，诚品替台北城加入了流行的嗅觉，
人文的触觉，感官的味觉，
台北东区新文化纪元，已经开始。
《楼层指南》
2F诚品书店
在广大的知识页岩中，提供你最期待的矿源。
文字零国界，资讯零时差，诚品书店以最广域的书香，交换您的品位。
1F 知识·风采
签约用的笔，写情用的纸······
各式的文房文具展示区，
是您眷恋生活的精品空间！
GF美馔·风尚
食物恋的起源，三角形的味觉地图，
在这个小小的世界上，唯一能唤醒您的只是一种简单却独特的味道。
B1创意·生活
品时工业下生活提案空间，保留创意最盛期，
与您重质不重量的相处。
B2艺术·人文
创意自治，艺术自立门户，
您灵感的潜意识层，现在出土。
1996年诚品敦南店全面开幕
移馆别恋后
米兰昆德拉和费太太相见恨晚，
HEDIARDCAFE与诚品家具趁夜团聚，
PARKER钢笔与PICASSO再次相逢。
需求重计疆界，感官互通有无。
张爱玲式的恋物情结复活，二十二次强烈狩猎的暗示不断，请带着生物的直觉，全方位地释放你的欲望，
诚品敦南总店有九千九百九十九种繁衍生活的创意方式。敦南新馆临时卖场
临时之必要
在道路正式通车之前可以先走临时便道。
在新国家未成立前可以成立临时政府。
在法律未公布前可以先制订临时条款。
所有的“临时”都是存在旧秩序之后，完美形成之前，
在敦南新馆未正式开幕以前，
诚品的临时卖场，
一九九五年十月十日起为你先行服务。
书店-诞生
这个城市还很新，很多东西还没有名字~
诚品书店
ESLITE BOOKSTORE
以欲望别，而非物品别分类，一个盛产心灵粮食的精神集散地，
诚品书店开始于敦化南路，仁爱路口，一九八九年至今。
小剧场表演、舞蹈、绘画、摄影、画具展、记录片、旧书拍卖、
古书交易······宗教的、性别的、节庆的、非节庆的，
欢迎东区的知识劳动者、中产阶级、另类文化迷、
无产阶级的流浪艺术家、非真理教徒的精神狂热者，
自主地在诚品书店集结，或是首先不张扬地神秘前来。
早上十一点到晚上十点，这里都有台北最新的事件发生。
诚品敦南店
搬家前留言版
听到“哗”的一声后，请留言。
火车站的留言板上有分手情人的话。
公司的留言板上有PIZZA外卖的电话。
PUB的留言板上有口红印和喜力啤酒盖。
搬家之前，诚品留下一面15*21寸的墙
作为收集每一个人的思念、不舍和等待回音的情绪留言机。
九月三十日前如果您会来诚品，麻烦您听到哗的一声之后，请留言。
你不在，所以留话给你。
告诉你我新家的电话，告诉你我新办公室的电话，
告诉你我新申请的移动电话，告诉你我的新地址，告诉你我的新生活。
搬家是为了逃避旧生活，但我却真的舍不下你。
留言板的空白，最后是被填满了各式各样的涂鸦和留言
满满地，全部搬到了敦南新馆。
《附注：》
根据一九九五年《突破》杂志125期报导，这次诚品的“喜新恋旧·移馆别恋”的活动，已经创下了台湾书店史上的三大记录：营业的时间最长（十八小时），人潮最踊跃（超过二万人），及凌晨三点买书要排队等创举。当天开出了六千张发票，业绩高达三百万元。
一九九五诚品敦南店，十月搬家启事录
关于搬家
卡缪搬家了，马奎斯搬家了。
卡尔维诺搬家了。莫内搬家了。
林布阑搬家了。毕加索搬家了。
瑞典KOSTA BODA 彩色玻璃搬家了。
英国WEDGWOOD骨瓷搬家了。
法国HEDIARD咖啡搬家了。
金耳扣大大小小的娃娃也要跟着人一起搬家了。
一九九五年十月一日诚品敦南店搬家。请您跟我们一道送旧迎新，移馆别恋。
关于大拍卖
论斤计两，移馆大拍卖
喜新恋旧，移馆别恋，
我们搬家，你搬书。
在旧货打包、跳蚤市场打烊之前，会有令人兴奋的新折扣。
搬书日期：九月二十七日至九月三十日（只有四天）
搬书地点：诚品书店B1艺文空间
关于大拍卖续
租约到期，覆爱难收。情非得已，喜新念旧，不要怪我移情别恋。
一九九五年九月底，诚品敦南店从仁爱路圆环搬到隔壁的新光大厦。
“搬家”其实是一种非常复杂的心情，全部盘点消耗财、永久财、库存、和堆积物。有限的纸箱，大量耗损的胶带、奇异笔······搬得走书、照片、书、精品、有形的重量，却搬不走风景、人的气味、混合着对话的空间、上班时间出走的流浪心情、第一次外遇的约会记忆。九月二十三日上午十一点至九月二十四日九点，疯狂涌进诚品敦南旧馆的人潮、小剧场表演、跳蚤市场的赶集、陈明章的露天演唱会，及一整夜的舞会和啤酒。
“喜新恋旧、移馆别恋的主题”，只想藉着所有生活在台北东区都会人的点点心事，一点点留恋、一点点出轨、一点点挣扎、一点点不舍、一点点兴奋······，共构一次最大规模的台北人感情搬家事件，如此而已。
作者简介
李欣频，非男性，曾任意识形态文案。诚品书店特约写手，自由文案工作主义者。
如同意识形态之于中兴百货，
不知道是广告的幸还是悲哀
也就不难理解李欣频之于诚品书店的特约地位
到底是李欣频成就了现在的台湾人文地标？
还是诚品书店成就了这个猫科女子的敏锐本质!
读过去就明白了!
另:书中的文案穿插了作者的创作来源简述。
比如5楼
"诚品敦南店，不过期的求知欲
过期的旧书，不过期的求知欲"
中《王家卫》部分
诚品敦南店
过期的旧书·不过期的求知欲
过期的凤梨罐头，不过期的食欲，
过期的底片，不过期的创作欲，
过期的PLAYBOY，不过期的性欲，
过期的旧书，不过期的求知欲。
全面5~~7折拍卖活动，
货品多·价格少·供应快，知识无保存期限
欢迎旧雨新知前来大量搜购旧书，一辈子受用无穷！
在王家卫的《重庆森林》中，金成武的女友提出分手，
他以为是玩笑一场。
在他5月1日生日之前，他等待着她的回心转意。
于是他大量收购4月30日到期的凤梨罐头，
同样也是他爱情的有限期限。
4月30日00：00整，他的女友仍未出现，他开始酗凤梨罐头。
空罐头淹没了电影镜头和他的世界，
所以，用过期的凤梨罐头填满不过期的空虚；
用过期的书填饱不过期的求知欲，
在旧书买卖会里，人是可以知足的。
天母诚品跳蚤市场开卖
用过即弃的爱情
用过即弃的爱情，用过即弃的虚荣，用过即弃的问候，
现代人大量抛弃物质，凡事过了三个月的保存期限，
就彻底失去忠诚，在文化高度传染区内，办一场属于文化人的跳蚤市场。在杂货堆内寻找艺术，带着发现宝藏的惊奇，把永恒感找回去。
用过即弃的爱情，用过即弃的弹簧垫，用过即弃的寒暄
用过即弃的保暖袋，用过即弃的问候，用过即弃的现代人抛弃物质。
凡事过了三个月的保存期限，就彻底失去忠诚。
期待着一场诚品跳蚤市场，让你我在旧货堆中找到艺术，
在旧鞋里发现脚的生命，在旧照片中体悟新感情，
在世事难料、风云不测中找到永恒感。
旧书·旧货·旧感情
要完成一件道地有旧衣质感的服装，
要等十年，
我想开始设计“时间”，
比如设计旧衣、旧物、旧家具……
所有可以包含“时间”的旧物件。
——日本服装设计师山本耀司
自序
魔岛浮自脑海中
法国导演侯麦曾经说过，如果能做一个好的小说家，何必当导演？同理可证，如果能成为一个好的诗人，又何必去写文案？之前曾对于应接不暇的诚品文案工作量稍有抱怨，觉得占去了很多自己创作的时间。五年下来，五十多篇的文章居然已达出书的数量，成了我的第一本出版作品。
James Webb Young曾提出一个《魔岛理论》：“古时候水手们曾传说，有一种…魔岛?存在海面上，比方地图上没有的岛，却突然在一觉醒来，发现出现在周边。这些文案的产生，有时也像魔岛一样，一醒来就自然而然地浮在脑海中，魔岛是一夜形成的吗？当然不是，经过了无数次珊瑚在海底中的累积成长，在最后一刻浮出海面上。”
诚品之于我，与其说是一间书店，不如说是一种态度，一种事件，一种耽溺，一种自恋，一种性格，一种过瘾，一种感染，一种必要。于是自二十五岁至二十九岁这五年来的心情、观点、情绪、感觉。。。。。。一夜之间，就像一座海岛般地，浮自于每一篇的文案事件中；有时会把它们当成日记在看，而这些早已成我三十岁前最重要的人生资产，搬家时总是第一优先处理。
最好的文案还没有写出来，最好的朋友已经交到：感谢。。。。。。，感谢小叶及意识形态的那一年，让我开始学着用想像力写世界。
就像雨果曾说，出版一本书，就像在荒岛上向海丢出一只求救瓶，随着天候潮汐，随着命运，瓶中的稿子，会漂向何处，何时落到何人手里，我一无所知，正因为一无所知，所以充满希望。
于一九九八年五月一日，木栅桃花源。
楼书文案景观文案物业文案
楼书文案 主标：天邻风景，谨献给懂得思考生活的成功人士 内文：生活的起点有高有低 客观得无法改变 但人生的归宿却凝聚着我们毕生的努力。 一生中，对某些事总会有一种近乎固执的期待 对居住空间的寻觅和生活哲学的筑造更是人们倾尽一生，苦苦追寻和思索的目标身处天邻风景 无论是眼前的触摸所及 还是内心深处的心领神会 都充分洋溢着一种对生活的深刻思考和体认 生活氛围篇 标题：生活，像山一样思考 内文：成功后的丰富 往往让我们疏于思考 也就有时候忽略了生活的本质在于境界的追求 懂得思考，生活才会更有意义 进入天邻风景 流游于山环水绕的纯真自然中 彻底洗却了人生的喧闹，渐渐回归于清纯和空灵的山山水水 以自身的文化感悟与自然构成宁静的往还、深挚的默契 深深体味着自然和生命的熔铸 地段篇：
标题：推开窗，和山风抱了个满怀 内文：珍惜，是为了更好的拥有 天邻风景，尊处中国苏州木渎风景区 雅居灵岩、天平山麓，绝版地段，幽谷天成 17万平方米纯国际视野观社区 120余栋纯独幢别墅，演绎现代建筑的华彩乐章 营造出文化江南的悠雅居住内涵 20分钟即可抵达苏州正都心 国际生活，心邻自然 离城近近，静静离尘 会所篇 标题：三会所服务，舒畅的不仅仅是身体 内文：（待续） 房型篇 标题：给一个空间，我将撬起整个生命 正文：时间和空间的组合 蕴含了生命的全部含义 生命的时间很难改易，我们很难获得太多的自由， 但生命的空间却大可选择 因此必须百倍珍惜选择生命空间的自由。 空间 架构和定格了一种真实，包容了完全的自我 天邻风景，为阁下提供了这样一个格局通透、错落有致的完美空间
亲水围廊，观景露台，户均800平米大花园…… 置身之中，触摸生命的脉动。 物业篇 标题：感动，只为那一份执着 内文：阳光赋予生命色彩，服务筑造生活质量 在这渴望与奢求并存的时代 温馨、舒适、有品位、有内涵的生活 永远是人们内心最美的风景 天邻风景，诚聘国际知名物业顾问 秉承星级酒店式的物业管理服务 全方位贴心关照您的日常居家生活 且更着眼全球菁英的智慧 不定期地举办各种业主联谊、主题文化活动 为成功的您 热情细致地扮演着文化艺术和邻里之间的桥梁 营造艺术生活氛围，丰富居家生活品涵 绿化篇 标题：70%的土地退还给天空 内文：都会文明渴望日新月异，惟有自然永远不能忘怀 在一个地方呆久了，就会油然而生一种扎根的冲动； 离自然远了，就会萌生对绿色的期待 天邻风景，70%的超高绿化率，0.25超低容积率，4.5米的大型绿坡抢尽视觉风采，演绎传奇经典
_经营顾客_台湾诚品书店营销传播模式的一种解释_阎峰
媒介经济 作者简介：阎峰，上海交通大学媒体与设计学院副教授。 诚品书店诞生于１９８９年，在台湾有近２０年传奇式的发展并产生了世界性的影响。诚品书店已经成了台北的文化地标（Ｃｕｌｔｕｒａｌｌａｎｄｍａｒｋ）。日本作家新井一二三曾说过：“我曾经有一次认真考虑搬到台北，为的是一家诚品书店。” 诚品有着系列独具特色的现象：精英定位、卖场化经营格局、店面风格化设计、后现代式品牌传播模式等。但对其商业模式和经营思想，诸多研究者解说如盲人摸象，无法完整说明问题。诚品书店的经营模式到底是什么？ 一、“经营顾客”———诚品经营模式的核心 诚品核心经营策略，是对“顾客份额”的追求，而非“市场份额”。“市场份额”是指，某产品或企业的销售量，在该类市场总销售量的比例，它是以顾客的群体为评估单位；而“顾客份额”是指，某产品或企业的销售量，在一个顾客该类消费中的比例，也称为顾客的钱袋份额，它是以单一的顾客为评估单位。因此，这种思想是将顾客看作不同的个体，尊重其个性化需求，并从顾客行为特征来看问题。① “顾客份额”的营销依据在于：通过对消费者行为的追踪，设计满足其消费行为的多类商品和服务项目的组合，延长和延伸其停留卖场内的时间、空间，一次性，多消费。从而提升卖场的赢利水准。例如，诸多商圈集中了餐饮、购物和休闲为一体，正是因为消费者这三类活动往往集合在一起的。聚合了这三类业态的综合商厦或卖场的赢利能力自然 大大增强。 对诚品来说，追求“顾客经营”从几个方面来实现：精英定位与价值观，诚品书店的英文名称就是Ｅｌｉｔｅ，精英之意，大陆学者刘筱燕就认为“诚品一贯的行销导向：诚品精英的 价值观”；② 这种精英化定位，不仅使得诚品与其他书店产生了极大的差异化，也使得顾客购书的“文化消费”的意味得以强烈提升。其企业的理念被表述为一个三角（见右图）。 其次，诚品有意识打造了一个“城市文化卖场”的卖场新形态。这种业态创新，正是基于城市 核心ＣＢＤ消费者行为特征而研发的。首先它采取了卖场这种追求 规模的业态，２００６年“ 信义旗舰店”开张，光是书店面积就有３３００坪（１０９０２平方米），存书３０万种，１００万册，全部工作人员２１３位。开幕当天达到７万人次，一天卖出１．５万种近３万册书。之所以称为城市文化卖场，是因为它不是针对周边稳定的居民消费群体，而是针对，而是流动性客群，故称之为城市卖场；而之所以不是综合商厦，是因为它是以书业销售为主题的，因此称之为文化卖场。 这种差异化策略成立的原由，是基于追求“顾客份额”的消费者行为逻辑的，但国内诸多论者，恰是忽略了这种经营思想的本质，而仅从产品多元化的外在形态去分析，这显然是远远不够的。 “经营顾客”———台湾诚品书店营销传播模式的一种解释 阎峰 （上海交通大学媒体与设计学院，上海２００２４０） 摘要台湾诚品书店创造了独特的“ 城市文化卖场”的书业零售新业态。其核心经营思想是“经营顾客”，通过对“顾客份额”而非“市场份额”的追求，并结合精英定位、 卖场化经营格局、店面风格化设计、后现代式品牌传播模式等，实现了卓越经营。 关键词经营顾客顾客份额市场份额城市文化卖场 中图分类号Ｇ２０６文献标识码Ａ “ＣｕｓｔｏｍｅｒＭａｎａｇｅｍｅｎｔ” ———ＡｎａｌｙｓｉｓｏｎｔｈｅＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｏｆＭａｒｋｅｔｉｎｇＭｏｄｅｌｏｆＴａｉｗａｎＥｌｉｔｅＢｏｏｋＳｔｏｒｅ ＹａｎＦｅｎｇ （ＳｃｈｏｏｌｏｆＭｅｄｉａａｎｄＤｅｓｉｇｎ，ＳｈａｎｇｈａｉＪｉａｏＴｏｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｓｈａｎｇｈａｉ２００２４０） ＡｂｓｔｒａｃｔＴａｉｗａｎＥｌｉｔｅＢｏｏｋＳｔｏｒｅｃｒｅａｔｅｓａｎｅｗａｎｄｕｎｉｑｕｅｔｙｐｅｉｎｒｅｔａｉｌｉｎｄｕｓｔｒｙｗｈｉｃｈｗｅｃａｌｌ“ ｃｉｔｙｃｕｌｔｕｒａｌｓｕｐｅｒｍａｒｋｅｔ” ．Ｉｔｓｋｅｙｍａｒｋｅｔｉｎｇｉｄｅｏｌｏｇｙｉｓｃｕｓｔｏｍｅｒｍａｎａｇｅｍｅｎｔ，ｗｈｉｃｈａｉｍｓｔｏａｃｈｉｅｖｅｔｈｅｂｅｓｔｒｅｓｕｌｔｖｉａｃｕｓｔｏｍｅｒｓｈａｒｅｉｎｓｔｅａｄｏｆｍａｒｋｅｔｓｈａｒｅ，ｔｏｇｅｔｈｅｒｗｉｔｈｅｌｉｔｅａｌｌｏｃａｔｉｏｎ，ｓｔｏｒｅｌｏｃａｌｉｚａｔｉｏｎ，ｓｔｙｌｉｚｅｄｓｔｏｒｅｄｅｓｉｇｎａｎｄｐｏｓｔ－ｍｏｄｅｒｎｂｒａｎｄｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ． Ｋｅｙｗｏｒｄｓｃｕｓｔｏｍｅｒｍａｎａｇｅｍｅｎｔｃｕｓｔｏｍｅｒｓｈａｒｅｍａｒｋｅｔｓｈａｒｅｃｉｔｙｃｕｔｕｒａｌｓｕｐｅｒｍａｒｋｅｔ 新闻界 ＩＳＳＮ１００７－２４３８２００７年第５期，２００７年１０月 ＰｒｅｓｓＣｉｒｃｌｅｓＩＳＳＮ１００７－２４３８Ｎｏ．５２００７．Ｏｃｔ．２００７． 资料来源：诚品官方网站３１
诚品书店的品牌资质分析报告
“诚品书店”品牌资质分析报告 尊敬的用户： 随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。 根据您查询的“诚品书店”品牌，及“网络服务-网络建站,网络服务-软件开发,商务服务-市场营销,网络服务-技术咨询,网络服务-网络通讯”行业，诚品书店的品牌分析报告如下： 目录 一、诚品书店品牌商标分析 1、行业注册分析 1.1 网络服务-网络建站行业注册分析 1.1.1 网络服务-网络建站行业品牌注册量 1.1.2 诚品书店品牌在网络服务-网络建站行业的主要注册情况 1.1.3 网络服务-网络建站行业下诚品书店同名品牌的主要竞争对手 1.2 网络服务-软件开发行业注册分析 1.2.1 网络服务-软件开发行业品牌注册量 1.2.2 诚品书店品牌在网络服务-软件开发行业的主要注册情况 1.2.3 网络服务-软件开发行业下诚品书店同名品牌的主要竞争对手 1.3 商务服务-市场营销行业注册分析 1.3.1 商务服务-市场营销行业品牌注册量 1.3.2 诚品书店品牌在商务服务-市场营销行业的主要注册情况 1.3.3 商务服务-市场营销行业下诚品书店同名品牌的主要竞争对手 1.4 网络服务-技术咨询行业注册分析 1.4.1 网络服务-技术咨询行业品牌注册量 1.4.2 诚品书店品牌在网络服务-技术咨询行业的主要注册情况 1.4.3 网络服务-技术咨询行业下诚品书店同名品牌的主要竞争对手 1.5 网络服务-网络通讯行业注册分析
经典精装楼书文案参考
花样年华精装楼书文案 封面： 心·魅 LOGO P1-2 关于我们想对您表达的…… 我们不是思想家，因此无法体会每一个人的思维。所以在思考的过程中难免有些茫然，作为一个生活在都市中的寻常人，我们实在没有必要过多的考虑别人的想法，然而作为我们的工作，让每个人懂得我们的思考方式却是必要的，这也许会造成我们对这本册子行文风格的强烈矛盾，然而矛盾终究是统一的前提，因此请把矛盾放在一边，看看我们对生活的思维吧，它也许才是你真正需要的…… P3-4 累了，该回家了 不再年轻了吗？我不知道，只是觉得越来越远离这个城市，那些曾经流连在黑夜魅影中的生活渐渐变成一种时光的记忆，飘开了，没有痕迹…… 生活太烦琐、老板太残酷、父母太罗嗦、公车太拥挤、商场太嘈杂、梦想太遥远、思想太混沌…… 这一切的一切都在现实中存在，逃不开也躲不掉，也许是我累了，心累了……于是干脆去旅游，在三亚的阳光下把皮肤晒成古铜的颜色；在云南的歌舞中让自己重新放纵；在上海的商场中把自己装扮成童话里的公主…… 玩够了，疯过了，我该回家了，自己的家…… P5-6 这样的夜晚，你在做什么？ 不远不近的距离，你和我，游走在夜半的都市。微风略过梧桐的树梢，发出尖削的声响，象一曲悠扬的赞歌，为城市疯狂的嘈杂划上句号，偶尔经过身边的TAXI 透出DRIVER问询的目光……和一个陌生人，在深夜的时候走在平日繁华的街道，心情可以很静，为了忘却的游走，灵魂却悬在半空，这样的夜晚，我在无所适从的游走，这样的夜晚，你在做什么？ P7-8 2005.4.9，忘记你的101天 你放手的那一刻，我的心哭了，然而我的表情却依然微笑，轻描淡写的让你轻松的面对，自己却在心里永远的系上一个绳结，绳结的那头栓在你离去的背影里，越走越远……今天，我狠心的将你最后发给我的短信删除，因为我决定忘记那个曾经说“对不起”的你，不用说对不起，因为你，我才真正知道站在窗前看风景的我，才是真正的我……
诚品书店分析
诚品书店——企业分析 目录 一、企业简介 (2) 二、外部环境分析 (4) （一）PEST分析 (4) （二）竞争五力分析模型 (5) （二）竞争态势矩阵分析 (6) 三、内部环境分析 (8) （一）企业资源分析 (8) （二）企业能力分析 (8) （三）价值链分析 (8) （四）内部因素评价矩阵 (11) （五）SWOT分析 (12) 五、发展与战略 (14) （一）总体战略 (14) （二）竞争战略 (15)
一、企业简介 诚品书店1989年由台北仁爱路圆环创办第一家开始，本着人文、艺术、创意、生活的初衷，发展为今日以文化创意为核心的复合式经营模式。创始之初，诚品以书店为品牌核心，营运范畴已逐步扩展至画廊、出版、展演活动、艺文空间和课程、文创商品，以及捷运站、医院、学校等各类型特殊通路之经营，并延伸至商场开发经营和专业物流中心建置等专业。诚品是「城市人的集体创作」，连锁而不复制的经营模式，尊重各地文化特质，透过「人、空间、活动」的互动积累，发展出不同的场所精神和经营内容，塑造了城市中不同角落、不同内涵的文化氛围。 名字由来：诚，是一份诚恳的心意，一份执著的关怀；品，是一份专业的素养，一份严谨的选择。取名“诚品”，代表着诚品书局对美好社会的追求与实践。 核心价值：人文、艺术、创意、生活(善、爱、美、终身学习)[1] 诚品书店企业文化：诚品植基于推广阅读、激发创意、深耕文化、提升心灵的理念。成立24年以来，在硬件的空间规划，软件的中外文书种、艺术文化活动的推广，以及复合式的经营手法上，努力创造出既具本地特色、又具国际视野的文化景观。书店与社会的脉动紧密结合，持续邀请文化创意界与学术界人士参与讲堂、展览、座谈、出版等各项文化活动，更积极与国际策展团队、艺术家、出版界交流合作，开创出独具人文创意且具执行绩效的经营策略，成为亚洲地区最具指标意义的文化企业之一。展望未来，“文化创意”必将是全球华人社会中最能积极介入、发挥影响力的产业，诚品将以独特的“诚品经验”作为基础带来更为精致、多元、更具国际视野的文化生活。 一家民营书店能开到吸引游客、增加外汇收入、刺激经济、提升形象的地步，放眼全球，
16个经典广告创意文案
1.马克的故事 求职网站广告 某航天中心的指挥塔内，年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。忽然，显示屏上同时出现了两个移动的目标，而且这两个飞行物正越飞越近，有迎头相撞的危险。马克心急如焚，紧盯着显示屏，手忙脚乱地急速操作着键盘。然而，飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。 最后，惨剧发生了，撞击的火光映红了整座指挥塔。但就在惨剧发生的一刹那，马克像变了个人一样，他兴奋地紧握双拳，脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。这时，画面出现如下字幕：“马克，曾任电子游戏编程员”。 广告语：“你可以换老板，但千万别换专业。” 2.食指手术的故事 番茄酱广告 令人期待的时刻终于来到了。静静的病房里，护士正小心翼翼地为中年男子一层一层地揭开缠在食指上的厚厚的
纱布。病人惴惴不安，身边的妻子紧握着他的另一只手，主治医生则站在病人的对面，神情也并不轻松。 终于，通过手术被加长了的食指活生生地“耸立”在了众人的眼前。手术成功啦！夫妻俩欣喜万分。回到家里，他们迫不及待地打开冰箱，从里面取出了番茄酱瓶子。丈夫把刚刚动过手术的长长的手指伸进瓶子，顺利地将瓶底仅存的一层番茄酱“捞”了出来，兴奋而又自豪地凝望着妻子，而妻子则眼巴巴地盯着丈夫食指尖上的番茄酱…… 3.全是洗衣粉惹的祸 洗衣液广告 一位年轻的日本夫妇来到南美某国旅游。在机场，当日本男子经过安检门的时候，报警器响了起来。他马上意识到自己的衣袋里还装者几枚硬币。于是，他一脸歉意地掏出这几枚硬币，让海关人员过目。不料，海关人员顿时大惊失色。 原来，该男子手里除了那几枚硬币外，还有一些可疑的白色粉末。海关人员一涌而上，不由分说地把他强行驾走。
32家楼书经典文案
1 最好的楼书与文字，精典 到老偷闲且是闲。我的享乐观---- 懂得享受生活 却不铺张奢靡 特立独行 又不标榜另类 事业有成 但不追名逐利 在生活品质 和灵魂自由中 寻求 最为超然飘逸 的生活态度 2、 还有什么能够刺激我？ 在深圳之窗聊天室，按说聊天是20多岁才做的事，不想今日我泯了童心---- 一个叫湖心一朵莲的人，我发现我有一点点爱上她。 一个叫竹露荷风的人，我发现我有一点点爱上她。 一个叫多少泪的人，我发现我有一点点爱上她。 一个叫女主角的人，我发现我有一点点爱上她。
我发现我可以爱上好多人，如果那样的感觉也叫爱的话。而事实上，她对你说爱的时 候，支配她的，就是那么点感觉和冲动。我需要更高尚的感官满足，因为灵魂比肉体 需要更多的空间。 13、 我对女人的欣赏方式，亦会随着岁月而转变。 年青时看女人，的确一开始会喜欢看女孩子的心口；后来开始觉得女性的腰部最性 感；再后来慢慢又变了喜欢去看女性的肩膊和锁骨；现在最喜欢看的是女性的头部； 如果她们那条颈脖的线条好看，其实是十分之性感的。房子也是一样。 刚到深圳时渴望有个地方落脚，哪怕是铁皮房或寄居在朋友客厅；有些积蓄后想要有 个窝，哪怕是个小小户型或者在偏远的关外；忽然间我又变得很有钱，住腻了豪宅也 住腻了别墅；后来我不断出国，从东南亚/马尔代夫到欧洲到非洲再到西藏偏远乡村； 再后来是对很多东西都失去了兴趣，没有什么可以刺激到我，我该怎样办？除非---- 有一个地方让我找到继续搏杀的理由。可以是房子可以是建筑可以是园林可以是人也可以是事！ 4、 以退为进。 经济波动不已，仿佛是一颗爱捉弄人的智齿； 重要人物以退为进、冥思苦想，将自己的观点隐藏在一个个重要的淡漠筹划之地。 一个低调的贵族居所，能策划自己高潮和低谷。 14、
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经典楼书文案 树 植物人类的健康之友，茂盛的植被能有效的降低噪音、增加氧气含量、吸收灰尘、调节气温、清除毒素……为人类创造健康的生存环境。 厚生古树，百年新邻 超大氧吧。愉悦感官。透过婆娑的树影与太阳的班驳，欣赏最美的一道风景。 希腊大诗人埃利蒂斯这样写树：“一棵巨大的植物仰视太阳。”人类也总是不停的追逐着阳光。树和人如此相像，也许，它就是人的生命的另一种形态，这是怎样的一种生物，坚韧挺拔，总是不断的向上、向上、充满悟性和活力。 离城千里后，静听树生长的声音 离尘不离城 每一扇窗户含着绿荫，每一个时刻听得见鸟鸣，露台伸在岸边，孩子 玩在溪里！ — 生态体系磅礴，绿浪听涛 湖江河水 湖明净，山下有湖，水中有山。登高峰而望清涟，踏白浪览群山，视角不同，可体味到不同的山水之精妙精趣。 烟波浩淼，碧水粼粼，水鸟翻飞，游船如织，湖岸曲折，港叉交错 湖是心故乡心底宁静平静悠远 湖面平如镜，鸟雀唱山林。”生命里自然而然的感动。 在cam river的柔波中，我甘愿做一条水草——徐志摩 湖。静总有一段时光，为心性修得水的纯净 从名利到放下名利，只是一条河的距离 进一步繁华迎面，退半拍自在江边 & 走一走流光溢彩，停一停止水如心 看那些追追逐逐，悦这江平平静静 天然溪流，曲曲弯弯，在你家门前淌过，在你家窗前漂过！ 水面涟漪，水质洁净，倒影建筑与花草树木，大美琥珀，公园雅居 城有水则秀，居有水则灵 窗外不再有都市的喧哗，一份质朴的奢华 今日之美，决非偶然 山 立于山巅而从容御道者
习惯站在顶峰的人，风景自然不同。 ? 山，黄胄之地。登封之境 布局天下者，心中自有丘壑 藏风纳水抵居顶峰之端 在起伏的世界，寻找慢的境界 山分天下，山生万境 有的山属于城市，有的山属于自己 仁者乐山，连绵山脉，境界起伏，日出磅礴，日落静美。天高云淡， 大赏群山，视野无阻，于此居家，做到真正的山水人心，境界于此停泊 流水因午后的阳光而更加灵动，金色的光线闪烁在碧绿的叶片上，花香自光影间阵阵传来 依水一生，任时间在幽雅中流淌，让心灵在风岭靠岸 时尚繁华，魅力四射 ' 阳光穿过树叶洒在身上的暖意清香四溢 我见青山多妩媚，料青山，见我应如是。 父爱如山，情重如山，怀抱如山，责任如山 山水清弹 天地生万物，万物皆有灵性。万物之灵尤以山水为著。山之灵得之于日月，为气为骨。日月赋起伏与山为骨，赋云霞与山为气，骨与气错合，互为屏障，则生宁静。水之灵得之于大地，曰蕴曰神，大地赋清幽于水曰蕴，赋碧绿于水曰神，神与蕴交织，相得益彰，则显淡泊。淡泊修身，宁静致远。 山，灵气聚集；有容乃大，胸襟足显壮阔 山，风云际会；登峰造极，自当豪情万丈 秀逸是山的髓。 阳光 慢行步廊轻踩斜阳品味世间百味 一阵清风几缕惬意 $ 南北通透与风交流心情 流淌的氧气鲜活的清晰 沐浴阳光温存生活 繁花似锦文风昌盛 东湖映月艺术与建筑重逢建筑与文化相融 绿色人文社区结合现代环保科技，弘扬现代人居文化，寻回记忆，增添崭新华章邂逅人文之岸 新中式奢华，国际前沿生活意境 最好的建筑，一定经得起时间的考验生活从想象出发 成就未来的你
传统企业电商案例
传统企业电商案例 【篇一：传统企业电商案例】 转型，这个词汇在2013年被说烂，在2014年被说醒，在2015年 被说透。一个企业的成功，99%归功于老板;一个企业的失败，99% 归咎于老板。2015年，考验的是老板。时代会无情的淘汰那些所谓 传统企业家明星，会不断的迸发新颖甚至是新奇的商业模式，草根 创业英雄会崛起。对于规模过10个亿的传统企业，转型最难，但因 为手里有钱，一旦痛下决心转型，成功概率很大;相反，对于5个亿 以下的中小企业，存在颠覆行业的弯道超车机会，船小好掉头，找 对商业模式，开发好产品，就能一夜之间火爆。在互联网时代，所 有行业都不能置身世外，都必须转型。转也得转，不转也得转，倒 逼转型会发挥威力，不以人的意志为转移。2015年，注定是中国传 统企业转型元年!为此，品途网经过筛选选出20个上榜案例：1、万 达集团2015年1月17日，王健林在2014年工作报告中即宣布万 达开始第四次转型计划，转型主要内容是转向服务业为主的企业， 包括万达集团的转型和万达商业地产的转型。转型以后的万达要实 行新的发展模式，同时加快发展文化旅游、金融、电子商务3个产业，到2020年形成商业、文化旅游、金融、电商基本相当的四大板块，彻底实现转型升级。入榜理由：作为当前最传统的重资产行业 里的龙头，万达四次转型，每次都踏准节奏。这次，万达做出来的 转变极有可能影响整个地产界的进程：房子未来可能会免费，收费 的环节在服务。房子可能只是一个流量的入口，这才是真正打动人 心的地方！2、加多宝集团2015年5月加多宝推出金罐凉茶扫一扫，形成互联网生活圈子。该生活圈逻辑就是“因罐子而生”，消费者因 口渴买加多宝，通过扫一扫进入互联网生活圈，然后链接其他朋友，或完成其更便利的生活，从而改变消费者消费快消品时的孤立状态，而让每个罐子成了生活圈中的便利入口。根据加多宝官方的解释， 金罐加多宝将围绕美食、娱乐、运动、音乐四大主线，整合现有资 源优势，计划每月围绕一个主题为消费者提供心动福利，这样，在 未来即可以为用户串联起数以万计的生活方式。入榜理由：加多宝 向来以营销策略见长，这次表面上看还是为了促销，但是却为零售 业的未来提供了想象的空间。零售业未来竞争的可能不仅仅是短期 的销量，而是一个生活圈子的黏性。
50条广告文案
50条广告文案 1、别赶路，去感受路 出自沃尔沃。这句slogan的含义有点类似当年利群的电视广告：人生就像是一场旅行，不必在乎目的地，在乎的是沿途的风景以及看风景的心情。不过「别赶路，去感受路」更简洁上口，且读起来有某种哲学味道。 2、不喧哗，自有声 出自别克君越，既是讲车，也是讲谦谦君子的处世之道。 3、懂你说的，懂你没说的 出自别克君朗。 4、别说你爬过的山，只有早高峰。 出自MINI。 5、雄性的退化是这个时代的悲哀，好在有凯迪拉克 凯迪拉克未出街的文案。 6、别让这座城市留下你的青春，去卩没留下你的人 某地产文案，莫名心酸。 7、最温馨的那盏灯，一定在你回家的路上 出自万科。 & 20岁不会做梦的人，30岁都在帮别人圆梦 某地产文案。你现在是自己造梦还是帮别人圆梦？ 9、我要的，现在就要
出自QC浏览器，一句非常有张力的品牌口号。 10、我一直想到你房间去看月光 出自张爱玲的《倾城之恋》，这句话也成了香港半岛酒店最浪漫的一句非官方广告语。说到这闲扯几句。 日本作家夏目漱石问他的学生如何翻译“ I love you 时，学生翻译成“我爱你”。夏目漱石说：日本人怎么可能讲这样的话？“今夜月色很好”就足够了。 所以如果有那么一个月明风清的夜晚，有那么一个你朝思暮想的姑娘，你不妨给她发一条短信：今夜月色很好，我能到你房间去看月光吗？ 原本淫荡的小心思“我爱你，我想睡你”，一下子变得浪漫小清新了。 11、将所有一言难尽，一饮而尽 出自红星二锅头。 12、世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做长大 出自台湾奇美液晶电视。 13、世间所有的内向，都是聊错了对象 出自陌陌。 14、用快乐美容，绝无副作用 出自《悦己》杂志。 15、用实力让情怀落地
“主题商业”简介及案例分析
“主题商业”简介及案例分析 “主题商业”是面向某一类特定目标消费群体，以目标群体的需求为导向，极富创新的一种零售业态。话题是“主题商业”的灵魂，有着能引起消费者讨论议论话题的商业具备独特的生命力，这也是“主题商业”区别于其它零售业态的关键所在。 传统的商业形式常常因交易的方式或者经营商品的品类的不同而划分为不同种类的商业，如我们熟知的百货、超市、品牌连锁店、电子商城、服饰商城等等。传统商业的核心竞争力在于商业定位和商品结构，靠商品及品牌吸引消费者。“主题商业”则是整合目标消费者的所有共性和个性需求，从商业形态、硬件设施、动线布局、主辅经营品类、装修风格、灯光音响、温度湿度、营业时间、营销方式等全方位入手，完全按照目标人群喜好设计的商业空间。其每一细节都有可能引起消费者的兴趣，从而使其产生消费的意愿。 “主题商业”具有多样性，有代表性的商业主题包括：娱乐主题、餐饮主题、文化主题、旅游主题、卡通主题、运动主题、休闲主题、汽车主题、婚恋主题等等。在此结合国内外几个著名“主题商业”的案例进行分析。 案例一：东京维纳斯城堡 东京维纳斯城堡是一个女性主题的购物公园。通过选择罗马神话中“爱与美的女神”维纳斯作为其主题景观表现元素，运用欧式复兴街、维纳斯水景雕塑、神话壁画、人造日光等通过维纳斯形象主题的表现来演绎“女性主题公园”的主题概念（参见图1）。 项目规模4.4万平方米，为地上3层建筑结构（参见图2）。其中： 地上1层为儿童、宠物、家居用品（Venus Family），品种多样、种类齐全，是适合全家老少同乐的楼层。2010年4月，日本老牌家电连锁店“Laox”在本层隆重开业，主打商品有数码家电、精工及卡西欧等精美手表。 地上2层为时尚潮流魅力女装（Venus Grand），浓缩最新的流行趋势，增添化妆品、珠宝首饰等深受欢迎的商品种类，其中“巴宝莉”蓝标系列、精选资生堂等日本原产化妆品的专卖店、“MUSEE DE PEAU”等备受关注。 地上3层为都市型奥特莱斯（Venus Outlet），东京23区首家“都市型奥特莱斯”的诞生，以流行服饰、家居用品为中心，集聚日本国内外约50家品牌店，尤其汇聚了在涩谷、
精彩楼书纯文案部分
精彩楼书纯文案部分 欲望地图 M是这个城市里的一百四十万分之一，他喜欢这个城市。 也许是恰好她有2200年的历史，对了他的胃。他觉得“绿荫满城，暑不张盖”的××有一种厚重的美，×××路似乎还能听到古老的叫卖声，×山还回响着孙中山先生号召辛亥革 命的激昂演说。 历史的车轮呼啸而过，新的××以崭新的姿态向前奔去。新一轮经济的大幅增长，海峡西 岸经济区桥头堡的荣光，，让这个城市因活力而逾发灿烂动人，时尚也因有了历史的依托而 更具魅力。 M每周有1/3的时间用来加班，其余的时间用来泡吧、健身、打游戏，平均每年作1到1.5次的长途旅行和N次短途出游。他觉得布达拉宫对他有一种神秘而致命的吸引力，使他在 精神与物质、原始与文明之间找到一种平衡。M有一些怪癖，比如疯狂地收集所有不管好 看还是不好看的汽车模型。他没有女朋友，他还只有29岁。偶尔发生的艳色遭遇也总是如惊鸿般短暂，类似古典主义的《搭车游戏》。 总之，在这个城市里，一切可知和不可知都在扑面而来。有坚持的人，有偏执的人，有热 爱的人，离不开这个城市的人，都在欲望中寻找与等待。 M住在××××24E。 M所在的公寓叫××××，每天太阳照射到它身上的时候，就有一种玉树临风的气质，让 人想到风度翩翩、光彩照人这样的字眼，连它自己也忍不住要骄傲起来。在蓝的天清的风下，玻璃幕墙辐射出活力和欲望，像人的永不磨灭的希望。 这个大厦里住着各式各样的人们，像蝴蝶兰一样冷静优雅的Officelady章宝琳，买来当Office自己做Boss的沈世东，20岁在读大二的阳光男孩李刚，把生活当享受的DINK夫妻，爱上酒店服务租来当度假的CFO Vincent…...在公元2005年，他们汇集到××××，开始人生另一段精彩演出。 这样一个地方，这样一群人，宣告着多功能居住时代的来临! 时间：凌晨两点十二分 地点：AAA音乐餐吧 AAA是会所最具魅力的场所之一，也是M最喜欢去的地方。 周末的时候大家都会聚集到这里肆无忌惮地狂欢，舒缓的音乐、幽情的灯光里总能找到一 张张熟悉的面孔。李刚孩子般清爽干净的笑声让M想起了读大学时的自己，青春是件多么美好的事啊。社会的进步为生活提供了无限多的可能，李刚比M这一代提早10年享受到 自己想要的生活。只要有一笔低得惊人的首付款，然后每月靠兼职来偿还贷款，这让即使 是李刚这样的在校大学生也可以有一片属于自己的free zone。这一切忽然让M想起甲壳虫那条闻名全球的广告词，想想还是小的好! M又要了一杯酒，夜色更深，可城市的夜生活才刚刚开始。
尚楼楼书文案
尚楼楼书文案（总计32P） P1＿＿封一 勇者无惧，智者无畏 ――尚楼，献给智勇双全的你！ P2＿＿封二 以巧搏大以快搏时以知搏胜 P3＿＿内1 尚知尚捷尚变尚楼 （知者无畏捷者先登变者永存） P4＿＿内2 本案阅读词目索引 您在阅读本案时可能会涉及到下列词语，现释义如下。 没落――衰落；衰败。 趋势――事物或局势发展的动向。 市场细分――根据一定的属性，按照科学的方法把市场分解为
具有不同需要、性格或行为的购买者群体的行为。 资本――经营工商业的本钱；牟取利益的凭借。 知本――“本”的经济学含义是“生产要素”。知本就是知识这种生产要素。 知本家――指拥有丰富知识，并以此为生存和发展根本的人。 知本经济――以知本作为首要生产元素的经济形态。 成长型企业――指创业时间不长处于成长期的企业。 会所――是近年来住宅物业流行起来的一种配套，主要服务于业主生活、娱乐、休闲等需要。 独立运营式会所――指由独立运营商以专业的服务水准、独立的法律地位、自负盈亏的经济责任进行独立运营的会所。 宽带――万维网的一种通讯设施，依此用户可以获得更快的信息交换速度。 数字办公――以计算机、网络通信等信息技术为支撑，实现日常作业、信息交换、业务管理的数字化、网络化办公体系。 电子商务――源于ELECTRONIC COMMERCE，简写为EC。指利用简单、快捷、低成本的电子通讯方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动。
智力型商务――指以知识、经验、技能等要素为业务手段和内容的商务。 智力型公司――以智力型商务为运营主业的公司。 24小时物业管理――指对某一物业进行全天候的服务和管理。在本案中特指24小时品质如一的服务。 核聚变反应――由轻元素的两个原子核在超高温等特定条件下聚合成一较重原子核时释放出巨大能量的反应。 经济论坛――是近年流行起来的一种以经济为话题的讨论会议及其组织。 新经济――由高新技术的发展而产生的新的生产经营方式，主要包括以电子计算机技术、信息技术、生物技术等高技术为基础的新兴产业或行业。 描述：现代经济中知识的作用正在增加，因此构成生产力要素的已不再仅仅是土地、劳动和资本的三要素了。在知识经济中是土地、劳动力、资本，以及知识四要素。知识，尤其是作为科学技术和经营管理智能的知识是可以转化为资本的，是可以构成现实生产力的，这也正是知本经济形成的根本原因所在。所谓的知本概念，就是可以转化为资本的知识，知本经济，就是以等同于科学技术和经营管理智能
优秀广告文案大全
、贝克啤酒的一则报纸广告文案名称：禁酒令 客户：贝克啤酒 广告：上海奥美广告有限公司 查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤，为确保酒民利益, 严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违者严惩，重罚十万元人民币。 此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点，将广告信息用规范的公文形式表现出来，产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达严正，使人感受到贝克生啤制造商对推出这一营销新举措的严肃、认真、深究的态度。同时，用如此严正的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。会心一笑间，印象深刻。 二、香港母乳育婴协会广告 图片来自：《第二届龙玺杯环球华文广告奖获奖作品集》 名 打击翻版，支持原创 称： 客 香港母乳育婴协会 户： 广 堂煌广告 告： 文案： 母乳在母体内制造，不含人工添加成分，免受外界污染，减低孩子患病机会保护孩子权利，请支持母乳喂哺。 名称：打击翻版，支持原创客户：香港母乳育婴协会
广告: 文案：母乳含独特营养和抗体，是爱惜孩子的最佳表现。保护母子权利，靠人人出力。请支持母乳喂哺。 三、黑人牙膏平面广告 图片来自：《龙吟榜》 名称：黑人牙膏杂志广告客户：黑人牙膏文案: 台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列，就是运用了文学语言，与背景画面一起，渲染了一种独有的气氛、建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、独有的消费魅力： 1）仲夏去兜风？晴空万里云留白？这般洁白清新？就是黑人牙膏的感觉 名称：黑人牙膏杂志广告 客户：黑人牙膏 广告: 文案： 台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列，就是运用了文学语言，与背景画面一起，渲染了一种独有的 气氛、建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、独有的消费魅力：
“颐和原著”文化楼书文案( 超经典)
“颐和原著”文化楼书文案（超经典） 封面： 履迹相承 FOOT BY FOOT 颐和园 P1-2 （卷首衔页） 二百五十载，吾与中华之渊源 第一板块（溯源） P3-4（衔页－板块主标） 主标： 家，天下者，营山河 细文： 一如常人，贵为帝王者，也有自己的爱好。 250年前，以“家国天下”为襟怀的清高宗，将运营山河之韬略，
巧施于园林肇建。 天子，乃营国大匠；“园林”之道，若天子画笔。 天子雅好，以此笔点山染水；却成就，东方山水园林之最大成者——清漪园（今颐和园）。 而二百载国史跌宕，更令颐和园，沉淀为中华皇家园林中，仅存于今的绝世孤品。 P5-6（乾隆） 主标： 一位中国皇帝的山水韬略 细文： 18世纪中期，中华又一盛世，自乾隆帝御下，攀至顶峰。 这位皇帝，24岁即登极九五之尊，以一己年号，统摄华夏全舆。 新帝武略文韬，既有家国天下之襟怀，也有鉴赏山水的雅好。 公元１７５１、１７５７、１７６２、１７６５、１７８０、１７８４…… 这位皇帝，于其治下60载岁月，六出禁城，飞渡关山，巡旅江
南。 执于以一足一履，躬亲体认，河山之美。 其中，江南园林，凭咫尺精微，收纳山水大势，给皇帝以深邃启发。 其寻历珍贵造园素材，携归内府。并遣画师，摹尽天下名园，以资于清漪园等御苑筹建。 最终，这位皇帝借“园林”之道，在京畿西北，布阵胸中“大山水”格局，直抒韬略。 P7-8（颐和清漪） 主标： 一座百年宫苑的历史品格 细文： 清漪园，1749年起建，1764年告竣。工程耗银四百八十万两，囊括四海至珍。 在这前后历时的十五年里，乾隆平定了蒙古与回部的内乱，拒绝了英国人的贸易要求……在这位皇帝心中，清漪园的份量，并不
珠宝精彩广告文案
珠宝精彩文案（1） 真女人系列珠宝文案 规则？不要！ 规律？不要！ 寂寞？不要 渴望规则的突破，渴望规律的反动，渴望自由的呼唤…… 做真我的美丽女子，看红尘滚滚而过 1、自恋 喜欢 看别人眼中的那抹妒忌 在心头轻轻的旋舞 风情流转是真我的情怀 不做规则女人，不守世间烦俗规律，不规则的镂空蕴含着无可阻挡的诱惑，好似女人极需释放的渴望，挑起孤傲的美钻，自由旋舞，或神秘、或挑逗、或诡异，乱人心魂，慑取世人惊羡的目光！ 2、不羁 交错的城堡 怎锁得住？ 渴望自由的光芒 释放你动荡不羁的心情 钻石的光芒，如同我不羁的美丽，无可阻挡。铂金、玫瑰金线条打破规则，将钻石托于中间，交错成诱人的城堡，却休想困住我自由释放的渴望。 3、放纵 诱惑寂寞 让难耐的光芒
炫出层叠的女人心情 美丽姿意摇摆 七颗精美的梯形钻石组成难以言喻的心事，让美丽层层释放。金属感极强的玫瑰金、铂金散发魔幻的色彩，造型大方优雅，如放纵的心事表白，道出无可讳忌的真女人性情。 色女人系列 讨厌循规蹈矩，讨厌苍白的生活，做善变敏锐色女子！ 温柔的诱惑，含蓄的表达，女人热爱用色彩勾画生活，而色彩缤纷的女人，无疑是女人中的魅力色女人。古名“色女人”系列采用色泽艳丽的双色金造型，让女人尽情主打这个季节的魅惑杀手。 1、精彩 从天而降的色彩 迷惑世人的目光 沦陷在魔法般的晶亮闪烁中 跳动着自由的精彩舞步 光芒四射的独钻，在铂金、玫瑰金的色彩拥吻中，散发出极致的优雅味道，这是属于美丽女子的精彩独白，简洁而充满魔幻魅力。 2、奇幻 是谁移植彩虹的光芒？ 渲染世间最美的容颜 动感双色金描绘出醉人的彩虹光芒，照耀你梦般的色彩，闪烁如星的钻石，让你在任何时刻都散发与众不同的奇幻魅力。佩戴于胸前，神秘气质展现无遗。 3、炫耀 玩弄五光十色的魔法 将最绚丽的色彩 幻化成最魅惑的花
左岸生活楼书文案
左岸生活楼书文案 左岸生活市中心70万M2超大型国际化生活社区 左岸生活社区位于营盘山路以南，北京东路以东，与规划中的东郊路商业街相连，是芜湖传统的城市中心居住区域。社区占地近30万m2，共分6大组团，建筑以小高层和高层为主，住户总计近5000户，可容纳近2万人居住，是芜湖市中心最大的国际化生活社区。 左岸生活由在业界享有盛名的上海建筑设计研究院和上海拓维都市设计有限公司共同完成建筑设计，环境景观由全球顶级的贝尔高林（香港）有限公司设计完成。 建成后的左岸生活社区，必将成为芜湖一个新的城市标志性区域。 此外，政府正着手将东郊路商业街打造成芜湖一个新兴的，也是最重要的城市商业中心。规划中的东郊路商业街西起九华山路，东至左岸生活社区东侧，北至北京东路及拓宽后的营盘山路，地处城市中心地带，是芜湖一个精英云集的城市特区。这里将兴建众多的高档写字楼，精品商店，大型商场和酒店，以及其他休闲娱乐设施。优越的地理位置和旺盛的人气，加上政府的开发决心，使得东郊路商业街必将成为未来芜湖一个新的城市对外窗口！ 随着东郊路商业街的改造开发，芜湖市的商业版图将因此重新勾画，这里以其卓越的硬件环境和人气氛围，必将超越中山路步行街，成为芜湖市民新的集中活动区域，一个充满时尚、休闲和艺术气息的商业中心。邻近这一新兴的商业中心区，左岸生活占领了得天独厚的城市坐标，社区居民生活将更加尊显和便利！ 风云际会精英璀璨领受最美的城市风景 芜湖正以稳健的城市化步伐迈向新的繁荣，蓬勃向上的发展面貌，是这个城市最美的风景。城市新格局目前，北京东路已成为芜湖的政治经济中心，和芜湖档次最高、规模最集中的高尚办公区域。同时，政府还将继续充分发挥其独特的区位优势，吸引知名企业和公司的总部、各大银行、保险、证券公司和会计、审计、咨询等中介机构向这一中央商务区（CBD）聚集。 而随着芜湖经济和城市建设的飞速发展，目前作为商业中心的中山路步行街已经远远不能满足城市发展的需要，东郊路商业街的全面改造，恰好使城市的商业版图得以进一步完善，这里又将成为芜湖一个高品质的商业中心。这将使得城市的中心进一步向北京东路、东郊路商
广告人应读的60本书(转自豆瓣)
广告人应读的60本书（转自豆瓣） 1. 创意 作者: （美）詹姆斯·韦伯·扬 出版社: 中国海关出版社 评语: 广告的核心是创意。这本书抓住了它。 2. 乔治·路易斯大创意 作者: （美）皮茨/（美）路易斯 出版社: 中国人民大学出版社 评语: “我这一生总听别人说：…乔治，要小心。?但干我们这行，…小心'正是与制作令人无法看见的广告同义。…乔治，管他的，就去做吧！'会让我感觉更好些，我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。” 3. 一个广告人的自白(精) 作者: 大卫·奥格威 出版社: 中国物价出版社 评语: 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌 4. 奥格威谈广告 作者: 大卫.奥格威 出版社: 机械工业出版社 5. 广告大师奥格威:未公诸于世的选集 作者: (美)奥格威 出版社: 三联书店 6. 定位 作者: [美] 艾·里斯/杰克·特劳特 出版社: 中国财政经济出版社 评语: 平生不识定位论，做遍广告也枉然。《定位》《新定位》《营销战》定位是第一位的，它从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。定位之后，才会有营销管理、品牌管理、整合传播 7. 22条商规 作者: （美）里斯/（美）特劳特 出版社: 山西人民出版社 8. 与众不同 作者: （美）特劳特 出版社: 华夏出版社 9. 我的广告生涯&科学的广告 作者: （美）霍普金斯 出版社: 中国人民大学出版社
评语: 书名科学的广告，但广告到底是科学还是艺术？霍普金斯说，广告是人性。 10. Neil French 作者: Neil French 出版社: 100PAGES PRESS 评语: 这是我看过的最好的作品集。它证明了一件事——广告是一种天赋 11. 小强广告100招 作者: 林永强 出版社: 中信出版社 评语: 创意学4A，策略学定位 12. 如何做创意 作者: （美）劳伦斯·明斯基（美）埃米莉·桑顿·卡沃 出版社: 企业管理出版社 评语: 汇集了众多大师的理念的经验 13. 文案发烧 作者: （美）苏立文 出版社: 中国财政经济出版社 评语: 非常中肯的一本书 14. The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道 作者: 英国D&AD协会 出版社: 滚石文化股份有限公司 评语: 文案圣经 15. 广告文案写作 作者: （美）菲利普·沃德·博顿 出版社: 世界知识出版社 评语: 广告文案集大成之作 16. 广告文案训练手册 作者: [美]布鲁斯·本丁格尔 出版社: 中国传媒大学出版社 17. 增加19倍銷售的廣告創意法 作者: John Caples 出版社: 滾石文化 评语: 国内那本好像是假的 18.十四堂人生创意课 作者: 李欣频 出版社: 电子工业出版社
书店市场营销前景分析
书店市场营销前景分析一、目前书店行业概况 书店是一古老的行业，在功能上与其他商品零售店无异，是图书出版业行销通路成员之一。但因书籍负有知识、文化传递使命。传统上较不被视为商品，书店也被视为文化事业，商业气息较不浓厚。书店业的产业特征是书店家数非常多，且每一家书店的规模都不大，也因此无法获得规模经济利益。而书籍销售毛利低，使得书店缺乏资源及技术扩大营业规模，又或者是业者安於现状，数十年来在经营管理上都没有什么改变。 但近些年，书店随着社会发展的步伐，现在已成实体书店和网络书店并驾齐驱的态势。而且，实体书店受到网络书店的冲击是愈演愈烈。据全国工商联合会书业商会统计，10年来，全国50%的民营实体书店关门。新华书店总店的一份调查报告则显示，愿意去实体书店翻阅书籍的人，已不足接受调查者总人数的23%。二、对书店前景的几点想法 （一）发挥传统优势 相比起民营书店的困局，新华书店因其长久的历史积淀，有着许多民营书店无法比拟的优势。首先是长达几十年发展中积累的网点多和渠道广的优势；另外，新华书店门店都在城市还没有扩张初期就设立了，现在基本上都处在城市中心，自己拥有物业所有权，这是一般民营书店难以望其项背的优势。 （二）以书为主建设综合文化商城 书店门店如果局限于以书为主打产品，很难经营下去；书价明码实价标在封面上，利润率很低，新华书店应该多兼营一些文化用品。近些年来，全国新华书店所有
卖场都销售学习文化用品、数码产品等大文化产品，而且销售业绩都很不错。（三）打造房山的“诚品书店” 前几年，一部在柏林影展夺奖的台湾电影《一页台北》，让已成为台北市文化地图上重要地标的诚品书店敦南店扬名国际。 这座“用书店攻占人心，让阅读永远不打烊”的书店，引起了内地很多书店经营者的关注。秦玉莲向记者提起在诚品书店里看到的场景，“那里卖菜谱书的区域，就真的有灶有锅，有厨师在现场做菜；学术类书籍就有学者的讲座，社会文化类图书就有文化沙龙……书店已经成为一个文化活动的汇聚场所，也成为了名副其实的文化地标。” “我们一直想把诚品书店的那一套经营模式移植到房山新华书店来，面向所有层次文化需求的群体，提供全方位的购书服务。 （四）把书店开到超市 超市店主要是在超市开辟一个场地售书。经营方式主要是和超市联营，以扣点的方式，与普通商品一样销售。与普通的独立门店比，不必付出人员及门店的管控成本；由于采用联营方式，风险也较小。独立书店的顾客是专门来购书的，目的性很强，对书的要求也较高；在超市店购书的，往往是购物之余来买书的，随意性较大。超市店品种比较少，主要集中在生活休闲类，如一些主要的畅销书、经典书目、菜谱和家居用书等。 （五）提升售书“附加值” 网上书店最狠的一招是折扣比较低，但打折扣战却不是实体书店的发展方向。书属于明码标价商品，价格透明，靠打折来竞争实际压低了书的利润空间，最后只能导致亏损。基于许多顾客还是喜欢书店购书的氛围，实体书店可以通过品种结构布局、灯光和音乐以及服务，给购书者以更高的价值体验。