2013年度中国报纸广告市场分析

2013年度中国报纸广告市场分析

2013年报纸广告刊登额下降8.1%，降幅超过了2012年的7.5%，这表明报纸广告的衰退在进一步加剧。

从分季度数据看，第一季度降幅最小，为 2.1%；第二季度降幅达到8.8%；第四季度降幅有所收缩，为6.2%；而历来是报纸广告最高季节、也对全年广告影响最大的第三季度，降幅最大，达到了10.6%。

2013年各地区报纸广告全面下降，但降幅有明显差异。降幅最小的西北地区下降了2.8%，降幅最大的是华东地区，达到10.2%，全国性报纸也下降了4.9%。报告分析指出，2013年报纸广告下降幅度最小的西北地区却是整体下降幅度最大（-13.5%）的地区，西北地区的其他媒体降幅都大大超过了报纸。华北地区报纸 4.6%的降幅与传统媒体总体0.4%的降幅比较接近，其他地区都是相反的趋势，总体上升而报纸下降。

传统媒体和报纸媒体广告增长情况的差异，在主要城市表现得更为明显。从报纸广告规模前30个主要城市来看，2013年传统媒体总体下降的城市有8个，上升的有22个。其中，有14个城市增幅达到两位数，其中增幅最大的是南昌和厦门，分别增长了37.1%和35.1%。报纸广告下降的城市有24个。降幅最大的城市是西安，下降幅度达25.1%。报纸广告降幅超过10%的城市有16个。报告分析指出，比较传统媒体整体与报纸媒体广告增减，大部分城市是传统媒体广告增长，但报纸媒体下降。双双下降的城市有7个。其中，上海作为中心城市降幅令人担忧，而青岛、深圳、西安、石家庄、太原的降幅也引

人注目。

2013年，广告刊登额前20家报纸中，有7家增长、13家下降。前20家报纸平均下降 3.8%，而20位之外的其他报纸降幅则达到9.7%。在前20家报纸中降幅最大的达到20%以上，6家报纸降幅都达到两位数，强势报纸的格局正在发生变化。

2013年报纸广告前20位品牌与去年同期相比，10家增长、10家下降。值得关注的是，前5位的品牌都减少了投放，而增幅最大的富力增长115.9%。报告分析指出，前20位品牌构成和投放情况，很明显地反映出不同行业品牌对报纸广告投放的选择趋势。据统计，前20位品牌投放合计增长3.7%，而其他品牌合计下降了9.6%。大品牌中，唯有房地产大幅增加投放，而其他行业品牌基本是减少投放的趋势。

面对报业广告的下滑趋势，希望业界能够从中看到报业的正能量。2013年，在新媒体和新传播环境挑战面前，全国报刊广告人不屈不挠、奋力作为，仍有不少亮点，《工人日报》《湖北日报》《天津日报》《江西日报》《武汉晨报》《海峡都市报》等，广告经营都出现了新的增长。这也预示着我国报刊业通过改革创新正在迎来新的更好发展时机。