有关趣味性包装设计的分析

摘要：包装设计的目的是为了促进产品的销售，只有掌握好消费者的消费心理，吸引他们的兴趣才能发挥包装设计的作用，达到更好的设计效果。在包装设计中，可以充分利用趣味性的设计方法，使消费者能够获得愉悦、舒畅、轻松的情感体验，拉近商品与顾客之间的距离，从而获得他们的认可。

关键词：趣味性包装设计；内涵；种类；要求

现阶段，随着人们生活水平的提高，人们对产品的包装要求也越来越高。因此，在产品的包装方面，需要充分引起人们的兴趣，激起他们的购买欲望，充分应用趣味性的表现手法来满足人们的精神需求，使产品能够更好地销售。在商品的包装设计上，不仅要注重包装的色彩与造型，更要利用图形和材料等多种表现手法，使人们产生愉悦的心理感受，突出产品包装的趣味性，表现产品设计中的情感内涵，树立商品的品牌形象。

1 趣味性包装设计的内涵

在商品的包装设计方面，趣味性是一种非常独到的表现手法，它能够让人们在紧张的工作和生活之余，享受愉悦，使人们的生活更加快乐。因此，在利用这一表现手法时，应

当更加重视设计的独特个性，让它能够激起人们愉悦的思想感情，并通过图形和色彩等表现手法来传达一定的趣味信息，利用幽默和趣味的思想内涵征服消费者，让他们可以接受这个包装设计方案，从而引起他们的购买欲。毫不夸张地说，趣味性的包装设计不仅能够提供商品的销售额，甚至它还能在一定程度上使商品的销售发生逆转性的变化，因为很多人都是冲着包装去购买产品。

具体说来，这种包装设计的思想体现着一种艺术表达方式，能够向人们传达一种特有的文化品位和幽默情感。这些设计方案或富含着丰富的内在情感，让人们深受触动。或者是利用生动可爱的动物形象，增强这些产品的亲和力。又或者它体现着一种幽默的思想，让人们哭笑不得。总之，这种设计手法会通过多种多样的设计思想来传达，无论是利用色彩还是利用图案，无论是运用夸张还是应用拟人的表现手法，都是要引起人们对它的兴趣，让人们产生一种愉悦的精神感受，并让人们从内心深处认可这种产品，拉近商品与消费者之间的距离，促使他们购买这种商品。

2 趣味性包装设计的种类

为了更好地设计出更好的趣味包装设计方案，就需要充分了解相关的设计种类。在多种多样的设计方案中，这种包装形式一直是包装设计中的热门领域，在市场上占有很大的比例，也颇受人们的青睐。笔者通过大量的调查研究，总结

了这种包装设计的种类，并对这些种类做出了详尽的分析与阐述，希望设计师能够更加了解这种设计理念，更好地进行包装设计。具体说来，这种包装设计可以概括为以下几个类型：第一，新奇型。很多商品在包装时往往采取突破常规的设计收费，具有反常态的特征，利用新颖的表现方式，来达到趣味的效果。很多包装会给人一种意想不到的视觉体验，让人们感受到一种滑稽的感觉。总之，这种设计理念体现的是出乎意料，让人们体验超乎寻常的视觉体验，增强商品的吸引力，带给人们以惊喜，从而让人们内心萌生奇趣的情感。第二，滑稽型。这种设计方式主要是通过夸张的表现手法，还可以利用拟人和比喻等手法，让人们在紧张的工作和生活之余享受愉悦，从而减轻人们的压力，自然而然就会引起人们的好感，让他们获得趣味体验。这种诙谐的表现形式更能体现出商品的人情味，向人们传达一种健康的生活理念，从而让人们感到轻松和愉快。另外，很多滑稽型的包装设计都带有不同程度的喜剧因素，或者利用人们常见的游戏形式，来使人们的心理放松，进而使他们陶醉其中。第三，生动型。这种类型的设计方案通常会利用各种诙谐的动物造型，或者是幽默的卡通形象，让人们感受到生动有趣的视觉图案带来的冲击。生动才能勾起人们的趣味心理，他们才能在商品包装设计上找到趣味所在，进而产生共鸣。例如，很多巧克力商品会将巧克力设计出各种各样的造型，如鲜花、动物、卡

通人物等造型，让人们产生一种亲切感，这也似乎让这些商品焕发了生命力，更能激起人们的购买欲。第四，情感型。在现实社会中，人与人之间的情感变得淡漠，相互之间缺乏交流与沟通，人们对情感非常渴望，希望能够获得情感上的满足，情感需求是所有人都渴望拥有的，是一种内在的心理需求。在这方面，很多趣味性的设计方案从人们的情感体验出发，为人们提供一个较为和谐和温暖的感觉。例如，在很多副食品的包装上，很多设计师利用了生动可爱的动物形象，让人们产生一种爱慕的感情，这在一定程度上满足了人们在情感上的需求。

3 趣味性包装设计的要求

3.1 充分了解目前的趣味需求

每个时代对趣味的需求有很大的差异，因此在包装设计上也应当体现出时代的特点。在设计过程中，应当充分结合时代的发展趋势和潮流，要不断突破传统的思维方式，从更加开放的设计理念出发去设计商品包装，实现趣味性包装设计方案的推陈出新。此外，目前的趣味需求还有一定的时效性，只有抓住时机才能符合市场需求，提高包装设计的经济效益。为此，设计师应充分了解目前人们对趣味的需求，准确把握人们的心理，使商品设计能够符合当今的发展潮流，使这一设计方案能够在新时期彰显出它的生命力与活力。

3.2 应把握消费者的心理

在趣味性的需求方面，每个人都有自己的个性要求，这是因人而异的，没有固定的标准。在对待趣味性的商品方面，每个人也有他们自己的看法，这体现着个人情感的主观性。因此，商品包装的设计应当根据每个年龄段的群体，设计出相应的趣味性设计方案，因为很多商品都是面对主要的消费年龄段的。例如，如果产品的主要销售对象为年轻人，那么就应当在设计方案中体现出思维活跃、善于幻想的特点，另外还要表现出敏锐的感觉和冒险的精神，要满足这一消费群体对时尚和美的追求，使商品设计方案更能表现出时代特征，符合时代的发展潮流，这样就能激发出他们的购买欲。

3.3 应利用反常规的设计手法

人们在购买商品时往往看重第一感觉，消费心理具有时效性，如果不能在第一时间吸引顾客，就容易被人们忽视，不能达到表达趣味性设计的目的。为此，在趣味性包装设计中必须在第一时间打动顾客，让产品与众不同。因此，包装设计就不能运用传统的设计方法，必须实现思维方式和设计理念的创新与超越，要利用反常规的表现方式来进行设计，让顾客产生一种意外惊喜的感受，这样才能在视觉上给人们留下深刻的印象，从而走进他们的内心世界中去，满足他们的情感需求。

4 结语

在进行包装设计的过程中，充分利用趣味性的设计手法

可以使人们产生一种共鸣，快速吸引他们的注意力，让他们的情感体验得到满足，从而产生消费的欲望。趣味性的包装设计能够在第一时间获得人们的关注，让他们产生一种视觉效应，让他们对这一商品产生浓厚的兴趣并产生一种愉悦感，从而及时传达商品信息，更好地对商品进行宣传，达到促进销售的目的。

参考文献：

[1] 黄欣欣，赵新平.趣味性包装设计初探[J].大众文艺，2011（09）.

[2] 聂阳，田淼，彭凌玲.浅谈趣味性包装设计[J].美术大观，2012（03）.

[3] 诸葛雨阳.趣味包装设计的分类与设计手法研究[J].美术教育研究，2012（02）.

作者简介：高立燕（1977―），女，山东聊城人，硕士研究生，艺术设计专业，研究方向：包装设计。

洋河蓝色经典系列包装设计分析

洋河蓝色经典系列包装设计分析江苏洋河酒厂推出的洋河蓝色经典系列是中国近几年白酒营销的典型案例之一。从传统营销学角度来讲，洋河的成功可以从“绵柔型”的产品定位、精准的价格定位、“1+1”渠道模式、“男人的情怀”广告语等多角度去欣赏。但对于消费者来讲，所有这些营销方式，效果应该都是在亲眼看到“蓝色魅力”之后的事。可以这样讲：没有蓝色，就没有洋河的成功。本文试以包装设计的角度分析洋河蓝色经典系列的成功之道，仅供参考。一、包装的颜色设计把中国市场现在销售的高档白酒摆在一起，其实一眼就能看出他们的共性——主打红色。红色象征着兴奋、热烈、吉祥、喜庆、革命、庄严、积极、富贵、华丽、成熟、生命力……这和消费者对于“高档酒”的印象是非常吻合的，再加上中华民族的传统嗜好色是红黄，所以很容易引起消费者的价值认同和情感共鸣。虽然高档白酒品牌都围绕红色大做文章，但毕竟可发挥的空间实在有限，红色疲劳引起的品牌同质化不可避免地出现，竞争胶着。而洋河蓝色经典系列则一反常态，打破白酒以红色、黄色为主色调的老传统，将蓝色固化为产品标志色，将价值印象定位到了优雅、柔情、睿智、冷静、宁静、纯净等方面，实现了产品差异化，突显了产品个性。蓝色能够最好地体现新的品牌印象，也重新定位了洋河在消费者心里的位置。而黄色和蓝色搭配，一目了然，对蓝色寒冷的印象也起到了一定中和效果。 “海之蓝”系列的深蓝色容易使人联想到大海，以及大海的深沉等特征，从而将大海所具有的特点移植到产品上来，使消费者在看到产品时联想到大海博大胸怀，而消费者购买该产品也能够体现自己的价值取向及消费品位。“天之蓝”系列的天蓝色给人一种纯净、淡雅的感觉，让人很容易联想到蓝天，与它的主题相呼应。二、酒瓶包装设计洋河蓝色经典系列酒瓶的设计以“梦想的水滴”作为整个设计的创意原点，瓶身像一滴蓝色的水滴。酒瓶采用的结构很有美感，造型别致，瓶塞部分晶莹剔透，瓶身是上下不同的，从上到下过渡完美，能激起消费者保存的欲望。酒瓶通体都是蓝色的，让人仿佛看到蓝色的梦想，与它的主题相呼应。瓶体也十分具有艺术性，与中国的陶瓷有些相似，独特的艺术造型使它更好的表达出了产品所要宣传的特点及意境。由于酒瓶本身的蓝色，使得消费者看到瓶里的酒也是蓝色的，酒水的晃动使

包装设计发展趋势浅析

书山有路勤为径；学海无涯苦作舟包装设计发展趋势浅析包装设计在国际经济发展进程中,始终扮演着重要的角色。特别是随着我国加入WTO参与国际竞争,包装设计更突显出它对提升产品和企业形象、促进对外贸易和维护国家利益的重要性。 1包装设计定义的技术内涵及广义性包装设计是保证商品包装达到科学、合理、美观、适销等要求的必要条件和操作程序。我国国家标准GB4122. 1 - 1996包装术语基础给出了“包装设计Packaging Design”的术语及其定义,即:“对产品的包装进行选型、结构和装潢设计”。由于包装涉及到多学科领域和国际贸易环境条件,所以对上述定义的内涵可进一步理解为:包装材料、容器、技术与方法的选择;结构造型;商标、图案、色彩、文字等视觉传递的表现;印刷、成型工艺;法律法规、标准、合格评定程序等技术性支撑。 2包装设计理念的先进性和系统性从国际包装业的发展来看,包装设计的发展趋势与整个包装工业的发展方向紧密联系在一起。品牌战略、全球化、环境保护、技术创新、材料科学、计算机和电子技术、成型和印刷工艺、物流技术,以及市场营销、消费者利益保护、美学技术等主导潮流,体现着现代包装设计的最本质的原则和完整的设计理念。同时包装设计的创造性构思和设计过程又将包装领域(材料、容器、印刷、机械、市场、产品、技术等)的发展变化有机的联系起来,从而为企业产品提供系统性的包装设计方案由此而生。一般而言,对于商品包装设计,美国、欧盟等工业先进国家较看重包装的与众不同、方便使用和有利于环境保护,同时将包装成本、环境和市场等问题综合加以考虑。例如,在保证强度的前提下,减重后饮料罐的效益可专注下一代成长，为了孩子

物流包装优秀案例分析

物运输包装优秀案例分析一、物流包装模数化在销售包装、运输包装和集合包装系统的设计、计算和排列布局中，普遍存在着重复应用某基准尺寸或尺寸关系。产品实体，流通过程集合器具，运载工具，及存储销售货架等载体的容装尺寸应该是一个组合协调系统。在这个系统中，计算内外包装尺寸的共同基数就成为系统的包装模数。这个模数规定了系统中各组成部分之间的尺寸数值增大或减小的变化关系。因此，包装模数是协调系统内外尺寸规格组合关系的基础。在国际标准ISO 3394－1975（E）《硬质长方形包装尺寸－运输包装》中，明确规定"取其底面积600mm×400mm为模数，作为硬质长方形运输包装尺寸系列的基数。" 这个模数值的乘数系列，则所得到的模数值分别为600mm×800mm，600mm ×1200mm，1200mm×400mm，1200mm×800mm等。同样若乘数为1/2,1/3,1/4……则模数值分别为300mm×400mm，200mm×400mm，600mm×200mm，600mm×100mm等。根据这种以外件为基准的模数所设计的包装容器能够最佳的利用运载工具和存储空间。以SCA公司纸箱集装管理系统为例。1998年秋，SCA包装公司的新型瓦楞纸箱管理系统Easy Stak问世，并迅速占领了相关市场的某些相关领域。由于农产品来自于不同的种植者和市场，一般运往零售商的水果和蔬菜是由不同大小与样式的纸箱混合装载的，极易导致产品的损坏，这对于每一个供应商来说都是一个头疼问题，而Easy Stak系统则实现了纸箱规格的标准化。Easy Stak 系统允许有一系列开口式瓦楞纸箱，但只存在两种基本尺寸―600×400mm和400×300mm。这意味着一对较小的单元可以跟一个或更多的较大单元相互连接，进行混合装载。 Easy Stak用国际标准来规范瓦楞纸箱两个关键的指标――堆码能力和混装配载性能。它不仅适用于水果、蔬菜，而且可以广泛应用于包括酸牛奶在内的保鲜农产

商品包装设计与消费心理分析

商品包装设计与消费心理分析包装的主要功能是保护商品,其次是美化商品和传达相关信息。随着人们生活水平日益提高,人们不再只满足于生活上的温饱,对商品也是越来越挑剔,包括注重商品的外包装。好的包装设计除了要解决设计中的基本原则外,还要着重研究消费心理,符合消费者心理需求,才能使该产品从同类商品中脱颖而出,达到预期的效果。爱馨多羊奶粉：高贵、典雅的外形设计反应了产品与众不同的高端品质。包装上“红旗小子”卡通形象，受到消费者的喜爱。抓住产品特性，以美容纤身之功效为出发点，迎合女性消费者的喜好，塑造休闲、活泼产品个性。大范围的黑色运用，形成终端视觉冲击力，同时契合产品属性，凸显浓郁强烈的食欲感与值得信赖的优良品质感。丰富多元化的元素组合、营造视觉吸引力，大范围晶莹黄色色调，渲染美味与健康。一、消费者购买行为 1.消费需要及动机商品包装是商品的“无声推销员”,它最直接的目的是激发消费者进行购买。因此制定商品包装计划时首先考虑的就应该是这个目的。其次,即使消费者不准备购买此种商品,也应使他们通过对包装的第一印象,产生对该产品以及生产厂家的良好的印象。消费者决定购买行为是在某种动机推动下进行的。人的行为一般都是由一定的主观原因即动机支配进行,而动机又与需要密切相关,动机是在一定条件下需要的体现,是由人的需要转化而来。换言之,人是为了满足某种需要才采取某种行为的,消费者到商店购买某种商品是因为他们需要这种商品。动机是由需要转化而来的,但是人的需要不一定全都能转化为推动人产生行为的动机。推动人产生动机的需要往往是没有得到满足的需要,换言之,其往往因没有得到满足而产生缺失感,继而以愿望的形式被人们感知到。例如,很多人都希望自己健康,但是如果没有养生保健类产品的出现,这种愿望就无法推动人们去购买养生保健品的行为,而仅仅以愿望的形式存在于心中。只有当现实中具备了实现愿望的条件,并且通过广告宣传,使消费者了解到有满足自己愿望的产品后,消费者才会产生相应的购买行为。只有这时,需要才真正转化为动机,成为人购买行为的动力。 2.购买行为特征购买行为是消费者为满足某种需要而发生的购买商品的一切活动,是消费者心理的外在表现,心理因素则是消费者购买行为的制约因素和动力。消费者在购买行为中主要体现出以下特征: (1)消费者购买行为中具有满足多种需要的特点。例如,购买烟、酒、菜、奶粉、服装、鞋帽等物,基本上是为了满足充饥、营养、保温等生理需要,但也不排除其中有满足心理需要的成分,如对不同包装、不同价位产品的取舍。而对书籍等产品的购买则是为了满足其心理需要或精神需要。 (2)消费者的购买行为有时是由一种动机支配的,有时是由多种复杂动机综合支配的,这些动机综合在一起构成购买行为体系。满足精神、社会需要的动机常常与满足生理、物质需

包装设计案例分析

日本包装设计案例分析一、日本市场包装设计的＂第一印象＂１．＂洋＂、＂和＂两式包装各显风采此行途经东京、富士宫、京都、奈良、大阪、名古屋以及爱知世博会等地，一路走马观花，来去匆匆，走过街头小店、纪念品店、专卖店、超市、百货公司、大型商城。第一印象是日本是一个供大于需的社会，商品琳琅满目。从包装设计的角度来审视，大致可以将其风格归纳为两大类别，一类是现代的＂洋＂式，另一类是传统的＂和＂式；尽管还可以分出综合形态，但是＂和＂、＂洋＂两类还是主要类型。就像日本街头的少女，有染着五颜六色的头发，身着夸张开放的时尚服饰的形象，也有穿着传统的和服、木屐，踩着细小碎步，典雅矜持的形象。这两类风格交相呼应，引人注目，让人感到传统与现代，质朴与时髦和谐共存。＂洋＂式包装彰显日本当今都市生活主流民众的消费心态－－追逐时尚、开放和崇洋；而＂和＂式包装则是反映了日本人对本民族传统文化精神依恋的情结。日本今天的＂和＂包装之所以为笔者关注，首先是因为设计师在发扬民族风格特色的同时，还力求使作品具有时代性，从而产生出一种新的时尚风格；其次是因为它的东方精神与我国的传统文化有着千丝万缕的联系。今天的日本已经在来自传统中国文化的基础上加入了日本特有的民族文化精神，并在此基础上寻找到了日本化的气息和现代时尚的语境，走出令人们赞叹的日本包装艺术风格的新道路。２．传统出新的材料、精致的工艺和精心的设计日本的产品包装透出的品质感给人留下很深的印象。从包装的表面看：不仅从图形创造和色彩的运用等方面显示出深度，更可见设计师从选材和工艺上精益求精的那份用心。图形和色彩主要围绕着传统的审美和民族文化，而材料的选择则从自然入手，通过现代的工艺使之变得实用美观，形成有明显日本特色的包装形象，充分显示出素以工作严谨着称的日本人在包装艺术上的才智。这种才智还表现在如下方面：其一，与包装相关的材料工业、加工工艺及其系统发展得相当完备，诸如和纸、漆艺、木作等传统手工艺的现代时尚化；其二，图形设计和方法的相关研究、传统手工艺的深化研究以及商业情报工作都做得比较扎实。这些都为设计创作提供了很好的基础。因此，在日本商店中很难找到粗制滥造的东西，从最小的牙签，到日常生活用品；从单一的个体产品，到系列化的产品组合；从机器生产到手工制作，件件都精雕细琢，引人入胜。３．环保理念在包装设计和制作中处处体现

浅析包装设计的时代性

浅析包装设计的时代性学生姓名：学号：所在系部：艺术设计系专业班级：指导教师：日期：

The packaging design of shallow times By Hong jing shu May 2013

学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学院有关保管、使用学位论文的规定，同意学院保留并向有关学位论文管理部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权省级优秀学士学位论文评选机构将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于 1、保密□，在年解密后适用本授权书。 2、不保密□。（请在以上相应方框内打“√”）作者签名：年月日导师签名：年月日

摘要在商品经济的推动下，包装的门类逐步增多，包装形态日益精美，出现了丰富多彩、各显其能的局面。各国的包装设计和制作工艺的水平也在相互间的经济文化交流中得到共同的提高。伴随着科学技术的逐步提高，经济也飞速发展。人类社会也顺其自然的享受着科学技术带来的丰富的物质生活。当物质文明高度发达之后，人们回过头却突然发现了现代物质文明带给人类的不只是物质享受，还带来了严重的负面效应，那就是对环境的践踏。例如，汽车尾气的排放;使用手机造成微波对人脑的轻微辐射;大量工业污水的排放及废弃物的污染，大量的包装废弃物给环境带来的危害也相当严重。许多包装废弃物既污染了土地、河流又对人类的健康带来极大的危害。随着人们对生态环境问题的关注，“发展绿色包装”，搞好“环境保护”已成为世界各国政府和包装产业愈加重视的一个问题。绿色包装是绿色革命和绿色运动的产物，适应了绿色消费需要的潮流。关键词：绿色包装环境可持续发展

包装设计的市场定位

论包装设计的市场定位随着时代发展，生活水平的提高，人们的消费观念已由理性消费过渡到感性消费。以前人们往往会思考商品的价值而判断商品是否要买，而现在的人们往往是只要喜欢就会买，哪怕是一件没有什么用处的东西。因为商品的价值往往可以体现一个人的品味，人们购买的是这件商品中蕴含的故事而并非全是商品的使用价值。人们的需求层次已在物质满足的基础上，开始更多的倾向于心理和精神上的满足，那些仅仅满足使用功能的低价值产品，不再能吸引消费者的兴趣，人们已更多的转向快节奏、高效率及追求个性化、高品位的新产品。包装设计在进行市场调研时，设计者应对消费者的爱好、需求、趣味，同类产品的销售情况、客户的意见等进行充分了解，以研究市场的潜在消费人口的购买动机，对以往同类产品的优缺点的分析。如果是新上市的产品，则主要重视产品的消费需要，还有消费者的心理需求等的分析。企业在进行市场运作时，一方面可根据目标市场的特点，充分考虑各种外部环境情况;另一方面也要对市场营销进行战略策划，选择并通过产品、价格、流通、促销等市场营销组合，全方位展开市场营销活动。并且设计师要密切关注新技术的发展、产品的市场动向，掌握第一手资料，把新技术、新材料、新工艺运用到产品包装的更新升级中;设计必须适应这种转变，要充分考虑产品的属性、形状、体积、容量、重量等因素。包装容器造型与结构设计应根据产品的属性与特点，结合市场与消费者需求进行开发，并将功能、结构、材料、生产工艺等方面的因素同时考虑，进行针对性、多样化设计。要进一步完善产品包装的功能及用途，处理好基本功能与辅助功能的关系，以便吸引新顾客，同时提高老用户的重复购买率。既要适应外部市场营销环境(社会与文化、政治与法律、技术、人口、自然等环境)，也可影响外部市场营销环境。在目标市场方面，应进行深入的市场调研，从目标消费者的需求出发，开发新产品和新包装，调动并采取一切市场营销手段，打开市场，进入市场，满足目标消费者的需求，或改变或创造目标消费者的需求。包装设计已经成为很多商家的营销手段，在包装设计中设计师必须不断强化市场营销意识。商品终究是要获得市场，赚取利润的，销量高就是商品成功的最重要体现。调查研究市场调研是保证商品包装设计成功、适销对路的关键。也是开阔思路、深化构思必不可少的步骤。调研内容应包括：

巧克力包装设计分析

巧克力包装设计分析摘要：伴随我国经济的迅猛发展，包装已经成为商品流通、运输过程中的重要组成部分，从简单的分类包装发展到为了保护产品，方便流通，装饰美观从而达到促进销售的作用。包装材料也从以前的纸、木料等包装材料发展为塑料、金属、纸板、玻璃、复合材料等包装材料，可以使商品得到了更好的保护，还可以达到增加售量的目的。关键词：巧克力、包装、发展趋势前言：巧克力的原产地是墨西哥，主原料是可可豆(像椰子般的果实，在树干上会开花结果)，它的起源甚早，始於墨西哥极盛一时的阿斯帝卡王朝最后一任皇帝孟特儒，当时是崇拜巧克力的社会，喜欢以辣椒、番椒、香草豆和香料添加在饮料中，打起泡沫，并以黄金杯子每天喝50CC，是属於宫廷成员的饮料，它的学名Theobroma有「众神的饮料」之意，被视为贵重的强心、利尿的药剂，它对胃液中的蛋白质分解酵素具有活化性的作用，可帮助消化。之后巧克力传至欧洲，瑞士人发明在巧克力中加入牛奶，味道更好，就是今日巧克力的雏形了。巧克力以其香浓甜蜜的口感搏得世人的欢心，并且代表爱情的甜蜜，是情人之间表达爱意的礼物。因此巧克力的包装设计必定要经过一番精心设计，才能博得消费者的购买欲。糖果、巧克力属于休闲类食品，近年来市场上各种不同包装形式的糖果、巧克力产品，可谓琳琅满目，既装点了市场又丰富人民生活。一、巧克力对包装的要求巧克力是由可可液、可可粉、可可脂、白糖、乳品和食品添加剂等原料，经混合、精磨、精练、调温、浇模、冷冻成型等工序加工而成，巧克力的分散体系是以油脂作为分散介质的，所有固体成分分散在油脂之间，油脂的连续相成为体质的骨架，巧克力的主要成分可可脂的融点在33℃左右，因此，巧克力在温度达到28℃以上渐渐软化，超过35℃以上渐渐融化成浆体。巧克力表面质量受环境温度和湿度的影响也很大，当温度由25℃逐步上升到30℃以上时，巧克力表面的光泽开始暗淡并消失，或相对湿度相当高时，巧克力表面的光泽也会暗淡并消失。同时，如果巧克力包装或者储藏不当的时候，还会出现发花、发白、渗油和出虫等现象，另外，巧克力还具有易于吸收其他物品气味的特性，部分巧克力制品还会出现哈喇味，保质期不同步等现象。综合巧克力的特殊性质和较高要求的售卖条件，对巧克力的包装提出比较高的要求，特别是要求包装不但具备良好的阻水阻气、耐温耐融、避光、防酸败、防渗析、防霉防虫和防污染等基本性能，而且能长时间保持巧克力糖果的色、香、味和型。另外，随着市场竞争的需要，包装要求具备独特的表现形式（包括材料、造型和设计等）、丰富多彩的表现内容（展示产品形态、特点和内涵等）和为产品增值的功能，促进产品销售，提升产品附加值。二、巧克力包装材料 1、常用巧克力包装材料纸制品。纸制品包装是世界公认的无污染环保材料，但受本身特性的限制，一

_浅论概念包装设计中的环保理念

西安美术学院 15 届本科学士学位论文题目：浅谈概念包装设计中的环保理念专业代码：系别：设计系专业方向：（工作室）：装潢设计作者：高乐乐指导教师：李望平（教授）学位级别：学士提交论文时间：2015 年6 月西安美术学院教务处

浅谈概念包装设计中的环保理念摘要本文以“环保理念下的概念包装设计”为主旨，以我国现在的包装设计所面临的问题出发，在此基础上研究概念包装设计中运用的环保理念；探索如何运用环保理念来引导概念包装设计在材料、造型等各方面的选择；通过对我国现阶段包装设计的研究分析来有计划有目地的进行绿色环保理念的渗透；更通过新的环保概念包装来倡导人们进行绿色环保消费，在潜移默化中进行环保意识的传播与推广。全民参与共建我包装设计的绿色之路。关键词：环保、设计理念、包装设计

Abstract This paper is based on the concept of eco-packaging design. Under the background of increasing problems of packaging design in China, we aim to use the concept of environmental protection on this basis; explore how to apply the concept of environmental design to guide packaging in materials, such as modeling and other aspects; make a penetration to the concept of green at the initial stage of package design. The goal is to promote people’s awareness to protect environment through new concept of green consumption and carry out dissemination of environmental protection in people’s nurture. All the nations are involved in the way of building green package designs. Keywords: Environmental protection、concept design; package design

包装设计的心理分析

包装对消费心理的影响 1消费动机商品包装最直接的目的是激发消费者进行购买，制定商品包装计划时首先考虑的就应该是这个目的。其次，即使消费者不准备购买此种商品，也应使他们对该产品的品牌、包装和商标以及生产厂家产生良好的印象。消费者决定买东西的行动是在某种动机推动下进行的。人们的行动一般都是由一定的主观原因即动机支配进行，而动机又与需要密切相关，动机是在一定条件下需要的体现，是由人的需要转化而来。换言之，人是为了满足某种需要才行动的，消费者到商店购买某种商品是因为他们需要这种商品。动机是由需要转化而来的，但是人的需要不一定全都能转化为推动人行动的动机。需要往往以愿望的形式被人体验到。例如，很多人都希望自己皮肤健康美丽，但是如果没有出现抗皱美容霜之类的化妆品，这种愿望就无法推动人们购买化妆品的行动，而仅仅以愿望的形式存在于心中。只有当某厂家生产了该种产品，并且通过广告宣传，使消费者了解到有满足自己美容愿望的化妆品后，消费者才会去商店购买此类化妆品。这是在满足愿望的动机推动下的购买行动。只有这时，需要才真正转化为动机，成为人购买行为的动力。人的需要存在层次的差别，不少心理学家对此做了深入的探讨。最具有代表性的是美国心理学家马斯洛的“需要次论”。他将人的需要划分为五个层次：

(1)生理需要：吃、喝等； (2)安全需要：在危险和恐惧中对自由的需要； (3)归属相爱的需要：得到亲友爱，成立家庭需要； (4)尊重的需要：对荣誉成就需要； (5)自我实现的需要。 2购买行为特征 (1)消费者购买行为既有满足生理和物质需要的成分，也有购买能满足社会和精神需要的成分。例如，购买烟、酒、菜、奶粉、服装、鞋帽等物，基本上是为了满足充饥、营养、保温等生理需要；而购买书籍，订阅杂志、购买彩电、VCD等是为了工作的需要或是为了满足精神上的需要。 (2)消费者的购买行为有时是由一种动机支配的，有时是由多种复杂动机综合支配的，这些动机综合在一起构成购买行为体系。满足精神、社会需要的动机常常伴随满足生理、物质需要的动机。例如，经济收入较低的消费群体往往更加看重商品的实用价值，对商品的要求则是价廉物美，这是由购买动机支配的行为。而经济收入丰厚的消费行为往往也讲究商品包装品质。这部分消费者的购买动机就相当复杂了，是生理、物理需要与精神、社会需要交织在一起，其中精神、社会需要占了主导地位。随着生活水平的不断提高，消费的需要不断变化，在确立包装设计的目标和定位时，就应多从满足人们的会生活和精神需要着眼。

平面设计案例分析包装设计

(011-001) 《平面设计案例分析———包装设计（1）》类董红羽著 48开千字页精装定价：２0.００元年月出版包装，是我们日常生活不可分割的一部分。在今天这个物质极其丰富的时代，作为消费者，对包装有着比较深刻和具体的判断。消费者们参与到了包装设计之中，他们的意见与感受就是设计的依据和目标之一。脱离开这个市场，设计师们所津津乐道的设计就是空中楼阁。包装设计师们应该对消费者心怀感激，正是消费者（或者受众）将他们的设计变成了一件具有社会意义的事情。从本书所选择的国内外优秀的包装设计中可以看到“人性”的概念是设计的根本。 (011-003) 《平面设计案例分析———封面设计》类翟军华著 48开千字页精装定价：20.００元年月出版现在书籍装帧,使用材料丰富，追求品味和个性可谓美仑美奂。由于大众审美意识的日益提高，使得消费者对书籍装帧设计的要求也越来越高。书籍装帧设计有很强的综合性，要求设计师具备结构造型能力，对图形、文字、色彩等视觉语言有敏锐的洞察力和控制能力，对书籍的制作工艺、印刷制版、装帧材料和印后加工工艺要有充分的了解，尤其当今的书籍设计师，掌握相应的电脑辅助软件的操作也是相当必要的。 (011-004) 《平面设计案例分析———广告设计》类丁艺著 48开千字页精装定价：20.００元年月出版广告设计的种类繁多，如：影视广告、报纸广告、广播广告、体育赞助广告、路牌广告、霓虹灯广告等。其中影视广告在世界范围内影响最大，效果最好，占所有广告费的将近一半。随着计算机的普及，又新添了一个更具活力、发展前途更广阔的新类别—互联网广告。尽管广告设计的种类和形式多种多样，但平面设计仍是主要的设计形式之一。本书精心挑选了许多平面广告的范例，加注少许文字，力图说明广告设计的基本要素。 (011-005) 《平面设计案例分析———招贴设计》类张扬著 48开千字页精装定价：20.00元年月出版招贴不同于广告，前者少了商业气息，多了文化内涵。这里精选了许多创意新颖、风格各异的作品供读者欣赏，并有简短的文字说明。欣赏它们，从中得到启示，了解成功的设计

可持续发展的绿色包装设计

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/9d17522138.html, 可持续发展的绿色包装设计作者：赵倩来源：《文艺生活·文海艺苑》2015年第08期摘要：绿色包装是节约自然资源、降低能源消耗，利于生态环境和人类健康的环保型包装，它符合实现经济可持续发展，实现人与环境和谐共生的经济发展模式。因此，作为包装设计师来说，应该加强包装设计的科学性和材料选择的环保性，杜绝盲目商业化导致的大量资源的浪费，积极倡导绿色包装设计，以实现经济社会的可持续发展。关键词：包装设计；绿色设计；可持续发展中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）24-0162-01 包装是一种用来盛放并保护物品的容器，随着社会经济的发展，商业竞争的高度激烈，使得包装在具备储存、保护、便于运输流通的基础上，还需要具有宣传性和诱导购买的服务性功能，如此才能提高商品的附加值和销售量而从众多的品牌竞争中脱颖而出。在保护生态环境、节约自然资源、树立良好的生活习惯、消费观念等方面起到了积极作用，也在一定程度上促进了物质消费型社会向精神消费型社会的转变。一、绿色包装设计的概念绿色包装（Green Packaging）一词的概念出自1987年联合国环境与发展委员会的《我们共同的未来》。1996年1月国际标准化组织正式向全球发布了ISO 14000系列绿色环保标准①。指的是节约自然资源、降低能源消耗，利于生态环境和人类健康的环保型包装。1987年6月，中国环境保护白皮书中对外发布：我国政府将在“九五”期间实施《中国跨世纪绿色工程计划》，为我国绿色产品、绿色包装的发展指明方向，包装行业的发展要遵循经济发展与保护环境相协调的思想原则，着眼于人类与自然的生态平衡关系，减少对生态环境的破坏，要以绿色包装设计作为设计策略促进经济社会与文化的发展。尤其是随着我国经济的发展和科技的进步，现代化、城镇化、工业化建设快速发展所带来的资源供需的矛盾和生态环境的压力日益突出，并已经成为了当下中国社会发展有待解决的重要问题。二、绿色包装设计的内涵绿色包装设计倡导的核心理念是：减少材料的使用，降低能源的消耗，尽量使物质能够回收或者循环利用，以节约资源、降低能耗，实现人与环境和谐共生，实现经济可持续发展。 1.包装设计在满足商品保护、运输、储存、销售功能的条件下，尽量减少对材料的使用。并且包装在结束了其包裹商品的使命后，经过回收处理，能够重复利用。

包装设计的方法与定位

第二章包装设计的方法与定位（定位理论与方法）第一节包装设计方法及设计流程（一）设计本质 1.1 包装设计的物质层面：是包装设计文化的表层体现。主要包括设计要素的物质载体，具有物质性、基础性的特点。如各种包装设计产品，交换商品的场所，包装设计部门等。 1.2 包装设计的组织层面：是包装设计文化的中层。有较强的时代性和连续性，主要包括规范设计行为，矫正设计的组织制度协调设计系统各要素之间的关系。组织制度的完整可以促进包装设计的发展，使包装具有文化的价值。 1.3 包装设计的观念层面：是包装设计文化的意思层，处于核心和主导地位。随着社会科技、文化、生产等方面的进步，必然带来对包装设计文化的冲击，表现在价值观念、思维观念、审美观念、道德伦理观念、民族心理观念和生活观念等方面的变迁。它存在于人们的内心，是设计文化的灵魂。（二）设计原则根据包装设计的规律总结出来原则为：科学、经济、安全、美观。 2.1 科学：是指包装设计必须首先考虑包装的功能，达到保护产品、提供方便和扩大销售的目的，符合人们日常生产与生活的需要。 2.2 经济：要求包装设计必须符合现代先进的工业生产水平，做到以最少的财力、物力、人力和时间来获得最大的经济效果。这就要求我们的包装设计有利于机械化的大批量生产；有利于自动化的操作和管理；有利于降低材料消耗和节约能源；有利于提高工作效率；有利于保护产品、方便运输、扩大销售、使用维修、储存堆垛等各个流动环节。 2.3 安全：是要求包装设计保护产品，不能使产品在各种流通环节上损坏、污染或被偷窃。这就要求对被包装物要进行科学的分析，采用合理的包装方法和材料，并进行可靠的结构设计，甚至要进行一些特殊的处理。例如，集装箱的底部木板就必须进行特殊的杀菌、杀虫处理等。 2.4 美观：是消费群的审美需求。包装设计必须在功能与物质和技术条件允许的条件下，为被包装的产品创造出生动、完美、健康、和谐的造型设计与装潢设计，从而激发人们的购买欲望，美化人们的生活，培养人们健康、高尚的审美情趣。（三）市场调研 1 ． 1 调研方法 1.1.1 访问法：通过访问方式向被调查者了解信息的一种方法。按不同的调查方式可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查和留置调查。 1.1.2 观察法：通过观察被调查者的活动情况，取得调查结果的方法。 1.1.3 实验法：通过小规模实验来研究是否进行大规模推厂。各类展销会、试销会、交易会、定货会均可视之为这方面的调查形式。 1 ． 2 调研内容 1.2.1 目标市场调研：包括消费者、销售地点、消费层次以及预想与实际之间差异性的调研。其中，消费者调查的项目有：年龄、性别、职业、种族、国籍、宗教、收入、教育、居所、购买力、社会地位、家庭结构、购买习惯、品牌忠实度等，可按需要选择相应的调查项目。调研售卖场位置（主力或附属）、面积、商品的展示方式。销售地点从大范围上可划分为：国外、国内、城市、乡村、民族地区等。从小范围上可划分为：批发．零售、超市、普通商场等。

浅析可持续包装设计的必要性及发展趋势

浅析可持续包装设计的必要性及发展趋势摘要：包装业的飞速发展满足了人们日益增长的物质文化需要,但同时也给社会带来了日益增多的包装废弃物,严重影响了人们赖以生存的生态环境。本文主要就可持续包装设计的必要性及发展趋势问题进行了深入探析。关键词：可持续包装环保过度包装设计师包装业的飞速发展满足了人们日益增长的物质文化需要,但同时也给社会带来了日益增多的包装废弃物,严重影响了人们赖以生存的生态环境。为了实现对环境质量的有效保护和自然资源的合理利用,可持续发展的意识逐步被人们所接受,并愈日增强,可持续包装是随着人们对世界环境危机、资源危机认识的不断深化,为保卫自己赖以生存的地球生态环境而兴起和发展的。发展绿色的可持续包装已成为世界各国包装产业的必然选择。 1、过度包装危害生态环境随着社会和经济的发展,商品包装设计日益精致、高档,逐渐成为增加商品附加值的一个重要因素。某些制造商为了追求利益的最大化,对商品进行过度包装。例如,在包装的每一个面,都进行印刷,这些印刷颜料大都含有重金属成分,而重金属在环境中是很难降解的,因此造成了对环境的污染。又如,一些商家为了促销商品,往往用包装夸大商品的体积,造成了严重浪费。比如某些保健品,其外包装盒很大,里面装的东西却很少,其余空间则用塑料泡沫填充,从视觉上误导了消费者,同时也浪费了资源。这些商品包装的成本远远超过了商品本身使用价值的成本,存在严重的浪费现象。上述种种过度包装,对工艺要求更高,无形中提高产品成本的同时,还耗费了大量的生态资源,从原材料选用,到最后的运输过程,都浪费了人力和物力,尤其对环境污染颇大。过度包装造成了严重的环境污染。目前,我国包装废弃物的年排量在重量上已经占城市固体废弃物的三分之一,而体积上更是达到了二分之一,且排放量以每年10%的速度递增。制造商在包装生产过程中盲目开发和索取、各种工业加工手段和化学物质的大量使用以及废弃物的不适当处置而造成的对自然生态系统的严重侵扰和生态平衡的破坏,导致自然环境遭受污染和各类资源的耗竭等。因此,过度包装不仅侵害了消费者的利益,损害了社会利益,更对环境造成了严重的破坏和污染。 2、可持续包装已成为时代发展的趋势可持续包装是指对人类生存环境和人的身体没有危害,可以循环使用或者再生利用,能够促进经济持续发展的包装。可持续包装涉及了原材料选择、产品制造、使用、回收和废弃的各个过程,每个环节均符合生态环境保护的要求。可持续包装具有两方面的内涵:第一,材料省,对商品进行量体裁衣,杜绝多余的用料。在视觉传达方面,即印刷上,尽量减少颜料的浪费。第二,废弃物少,且节省资源和能源,能够自行分解易于再利用和再循环。其目标就是要以保存最大限度的自然资源,形成最小数量的废弃物和最低限度的环境污染。可持续包装可以有效实现有害物质的低排出化。可持续包装对于社会的发展意义重大。自然环境和社会环境是一对相互制约的矛盾体。两者相互作用,相互影响。自然环境的状况,从根本上制约着人类的生活质量和社会发展前景。同理,社会发展又会对自然环境产生重大影响。如果人的各种实践活动违背了客观规律,如果人为了自己的一时之需而不顾后果,导致对

产品包装设计分析

产品包装设计分析数字11-1201105000584苏怡第一种类：饼干康师傅3+2饼干：从色彩上来说，根据口味，做出鲜艳的颜色，看着很有食欲。从外形上来说，矩形的包装，直白的告诉人，饼干的形状是方形。从图上看来说，很明了的告诉人们，是三块饼干中有两个夹心。奥利奥饼干：奥利奥系列的主要是蓝色调为主，根据口味的不同，在右下角的颜色也不同从外形上来说，圆柱型的包装，直白的告诉人，饼干的形状是圆形。从LOGO来说，他三分之二的地方都用于“奥利奥”的字样，很直白。从色彩上来说，右下角的地方，都有牛奶渗出的白色样式，很形象。

好吃点饼干：作为达利园食品。基本都是靠明星代言的，好吃点饼干请到的是演员赵薇。从外形上来说，本人不是很喜欢右下角的图，弄个人物在食品包装上，如果遇到不喜欢这个明星的，是不是就不用推销给这类人了。从色彩上来说，搭配的还算可以。图上的黄色，突出饼干的香脆。嘉顿饼干：作为香港品牌的饼干，走的是国际路线。从外形上看，给人一种很高档，很国际化的感觉。从色彩上看，红，黄，绿。非常鲜明，非常显眼。从图形上来看，它在饼干上做了很有趣的涂鸦，非常生动形象，看着就想吃。太平饼干：从色彩搭配上来说，都是通过饼干的味道来表现。从构图来说，二分之一都是LOGO及味道，下面二分之一才是饼干形状。一目了然。第二种类：矿泉水昆仑山矿泉水：从外形上来说，瓶身运用流线型，很美观，手感也很好。从色彩搭配说，透明的瓶身上有红色的字，很醒目。但字体不是很好看。乐百氏矿泉水：从外形上来说，他的瓶身都是均匀的，还有瓶腰的感觉。瓶盖也是采用小

的，给人的感觉是小巧玲珑。从色彩搭配说，绿色的低，配白色的logo,很清新，有谁的感觉。农夫山泉矿泉水：从外形上来说，它瓶身没有腰，但它上面采用弧形浪花，非常美观。从色彩来说，农夫山泉从一开始就一直用这个包装，“红，白，绿”的结合，很醒目，很直接的突出Logo。依云矿泉水：依云作为国际品牌，它的设计也很特别。从外形上来说，它有很多细节，比如瓶上身，有山的形状，代表源于大山，瓶下身线条交叉，形容流水多~很细心，给人感觉很精致。从颜色上来说，瓶子是透明带一点蓝色，LOGO是粉红色，很清爽。怡宝矿泉水：从外形上来说，它和农夫山泉差不多，但它是整个瓶子三分之二都是弧形。从颜色上来说，它和乐百氏差不多，也是绿色和白色搭配。很清爽，很有水的感觉。它运用了英文，显得上升了一个档次，而且他在瓶盖上做了Logo，很显眼。第三种类：香水

包装设计的构思与设计定位

包装设计的构思与设计定位一、构思与表现构思与表现也就是考虑表现什么和如何表现的问题。要解决这两个问题，也就是从以下二点去构思：表现重点与表现手法。重点是攻击目标、是突破口，手法是战术、是武器，任何一个环节处理不好的结果都是“为山九仞、功亏一溃”。 1.1表现重点所谓重点是指表现内容的集中点与视觉语言的冲击点。包装设计的画面是有限的，这是空间的局限。同时，产品也要在很短的时间内为消费者所认可，这是时间的局限。由于时间与空间的局限，我们不可能在包装上做到脸普全集----面面俱到，会么都去表现，也等于什么都没表现。就是要我们在设计时要把握重点，在有限的时间与空间里去打动消费者。包装设计要很好的处理好商品、消费、销售三者的关系，从而有利于提高商品的销售。对于一些大的、有很高知名度的企业，我们可以用商标或品牌号为表现重点：具有自身特色或有某种特殊功能的产品或新产品的包装则可以用产品身身作为重点；一些对使用者我针对性强的商品包装可以以消费者为表现重点…….只有重点突出了，才能让消费者在最短时间内了解产品，产生购买欲总之不论如何表现，都要以传达明确的内容和信息为重点。 1.2表现手法包装装潢，主要就是应想方设法去表现商品（内容物）或其某种特点。因为任何事物都必然具有一定的特殊性及与其它某种事物具有一定的相关性。所以我们若要表现一种事物，表现某一个对象，就有两种基本方法：一是直接表现对象的一定特征，另一种则是间接地借助于和该对象有关的其它事物来表现该事物。前者称为直接表现或直叙法，后者称为间接表现或借助表现法。 1、直接表现法，可采用如下几种方式来进行：（1）、运用彩色、黑白摄影的方式。（2）、运用绘画的方式。（3）、包装盒开窗的方式（4）、透明包装方式以上四种直接表现商品的方式除了可以独立运用外，还可以运用一些辅助性方式为其服务，可以起到烘托主体、渲染气氛从而锦上添花的作用。但应切记，作辅助性烘托主体的形象，在处理中不能够喧宾夺主。辅助方式一般有如下二种： ①、衬托衬托可以使主体得到更充分的表现。起到衬托作用的形象可以是具象的，也可

浅谈包装设计定位

浅谈包装设计定位摘要：包装设计定位在实施包装设计的过程中起着关键性的作用。包装设计定位一般是通过品牌定位、产品定位和消费者定位来表现的。深入分析品牌、产品和消费者的特点，才能设计出有鲜明特色的包装设计，有针对性地销售给目标受众。关键词：品牌定位；产品定位；消费者定位包装设计定位指的是根据一定的设计原则，把产品的特性特别是突出的特点明确地表达出来，让包装设计形象既美观又清楚，能让目标消费者容易辨识，与自己的购买欲望相吻合，达到销售的目的。包装设计就是为销售产品服务的。优秀的包装设计师首先要了解社会、了解企业、了解商品、了解市场、了解消费者，还要有高超的驾驭色彩、图形和文字的能力，根据所掌握的资料来进行分析，做出准确的包装设计定位。一般来说，包装设计定位是通过品牌定位，产品定位和消费者定位这三个方面来实现的。一、品牌定位任何商品都有自己的品牌，都希望自己的品牌有较高的知名度。普通品牌经过一段时间的积累，经过精心的策划和设计，也会很快成为知名品牌。一旦成为知名品牌，就会给企业带来巨大的利益和良好的信誉。因此，一件商品在上市之初就应该重视品牌定位。品牌定位一般要考虑三个因素，即：（1）突出产品的形象色。明确的色彩能够给人以强烈的视觉冲击，因此首先要选定几种符合自己产品理念的有特色的固定色来作为色彩组合，成为产品的形象色，在任何时候都固定地使用形象色，以达到明确自己产品、让消费者容易记住的目的。例如“可口可乐”的红色，“百事可乐”的蓝色等等，一提这些品牌，消费者的脑子里马上浮现出它们的形象色，印象深刻。（2）突出品牌的字体形象。产品一般应该有品牌的标准性字体形象设计，以明确地突出品牌的个性。这种标准字体设计与形象色一起是品牌设计的主要表现手法之一。现在随着市场经济的发展，要想在激烈的市场竞争中占有一定的市场份额，让消费者在众多品牌中一眼就能认出，并且乐于购买产品，就必须突出自己的品牌形象。比如“可口可乐”舞动的标准字体，生动活泼，健康有活力，与年轻人的青春活力非常吻合，很好地表达了自己品牌的特点，所以很受目标受众年轻人的追捧。（3）突出品牌的图形。包装设计一般都会设计产品的品牌图形，品牌图形也是与产品理念相符合的内容，图形形象可以选用具象图形或者抽象图形，其内涵必须与品牌一致。图形也要有合适的色彩，并与形象色搭配和谐，共同起到一个宣传的形象性和生动性的效果。比如“可口可乐”图形就是主要采用比较抽象的

浅谈药品的包装设计

１６３《商场现代化》２００８年９月（中旬刊）总第５５１期２．修辞手法的使用。广告常用修辞手法有比喻，　双关，　拟人、排比结构，　押韵、重复等。如Ｍｉｌｄ　ａｓ　Ｍａｙ．　（万宝路香烟广告）五月的英格兰岛鸟语花香，　是一年最美丽的月份，　把香烟比作五月的温柔，　比喻的修辞手法中渗透着丰富的文化内涵。Ｈｉ－ｆｉ，　Ｈｉ－ｆｕｎ，　Ｈｉ－ｆａｓｈｉｏｎ，　ｏｎｌｙ　ｆｒｏｍ　Ｓｏｎｙ．　（高保真，高乐趣，高时尚，只来自索尼。）　（索尼音响的广告）　押韵（ｒｈｙｍｉｎｇ）；又如Ｈｅ　ｗａｓ　ｂｏｒｎ　ｉｎ１６３９，ａｎｄ　ｈｅ＇ｓ　ｓｔｉｌｌ　ｆｌｙｉｎｇ　ｗｉｔｈ　ｕｓ　ｔｏｄａｙ．　拟人（ｐｅｒｓｏｎｉｆｉｃａｔｉｏｎ）。该句为Ｕｎｉｔｅｄ　Ａｉｒｌｉｎｅ的广告，将航空公司比作３００多岁的老人，强调的公司悠久的历史，和亲善的人性。３．创设积极温馨意境。广告语言意境的高低影响着传播效果。那些包含了深刻思想和感情内涵的广告语言容易引起我们的共鸣，　容易留下更加深刻的印象。意境美是某种理念，　更接近受众的终极心理需求——真与善。如克拉德急救产品广告：　Ｍｏｔｈｅｒ　Ｔｈｅｍ　Ｗｉｔｈ　Ａ　Ｇｕａｒｄ：　Ｔｈｅ　ｂｅｓｔ　ｔｈｉｎｇ　ｉｎ　ｌｉｆｅ　ｓｈｏｕｌｄｂｅ　ｈａｎｄｌｅｄ　ｗｉｔｈ　ｃａｒｅ．　Ｔｅｎｄｅｒ　Ｌｏｖｉｎｇ　Ｃａｒｅ．　Ａｎｄ　ｔｈａｔ’ｓ　ｗｈａｔＣｕｒｉｔｙ　ｆｉｒｓｔ－ａｉｄ　ｐｒｏｄｕｃｔｓ　ａｒｅ　ａｌｌ　ａｂｏｕｔ．　Ｆｒｏｍ　ｏｕｒ　“ｏｕｃｈ　ｌｅｓｓ”Ｇｕａｒｄ　Ｂａｎｄａｇｅ　ｔｏ　ｏｕｒ　Ｃｕｒｉｔｙ　Ｗｅｔ　ｐｒｏｏｆ　Ａｄｈｅｓｉｖｅ　Ｔａｐｅ，　ＣｕｒａｓｏｒｂＰａｄｓ，　ａｎｄ　Ｓｔｒｅｎｔｃｈ　Ｇａｕｓｅ．　Ｃｕｒｉｔｙ　ｍａｋｅｓ　ｔｈｅｍ　ａｌｌ　ｐｒｏｔｅｃｔ　ａｓｃｏｍｆｏｒｔａｂｌｙ　ａｓ　ｐｏｓｓｉｂｌｅ——ｔｏ　ｈｅｌｐ　ｙｏｕ　ｂｅ　ｍｏｒｅ　ｃｏｍｆｏｒｔｉｎｇ．Ｔｈａｔ’ｓ　ｗｈｙ　ｓｏ　ｍａｎｙ　ｍｏｔｈｅｒｓ　ｓｈｏｗ　ｔｈｅｉｒ　ｃａｒｅ　ｗｉｔｈ　Ｃｕｒｉｔｙ．借助词类转类法把名词当作动词来用，赋予名词以新意，非常贴切地把克拉德的急救产品和母亲般的爱联系起来。没有人不需要母亲的爱，没有哪个母亲不想表达自己的爱。这则充满感情色彩的广告意境深远，以它营造的亲情氛围唤起了人们内心深层次的共鸣。广告英语的ＫＩＳＳ原则讲求简洁和美感，　通过本篇的分析，可以总结出ＫＩＳＳ原则的有效实现，需要充分调用词汇，句法，修辞三个方面的技巧，积极营造简约美好的悠远意境。从而在实现广告宣传目的的同时，提升英语广告的艺术魅力和文化内涵。参考文献：［１］Ｇ．　Ｈ．　Ｌｅｅｃｈ．　Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ　ｉｎ　Ｅｎｇｌｉｓｈ　［Ｍ］．Ｌｏｎｄｏｎ：Ｌｏｎｇｍａｎ，１９６６［２］陈玉红杨荣琦：英文广告文体与欣赏．武汉：华中理工大学出版社，１９９５［３］廖世翘：英语应用文（增订本）［Ｍ］．长沙：湖南教育出版社，１９８０［４］石平：论广告英语的语言特点［Ｊ］．安徽大学学报，１９９７，（４）：４２［５］王朝文：美学概论．北京：人民出版社，１９９１，１１７第４期［６］朱文俊：现代英语语言与文化研究．北京：北京语言学院出版社，　１９９４包装是现代商品生产和营销最重要的环节之一。包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值。随着市场经济的发展，人们开始认识到，商品包装作为一种视觉传达工具，决不是一种可有可无的东西，而是商品的脸面，现代商品包装正以其简单、明了的造型成为商品不可缺少的组成部分。包装不仅赋予了商品独特的个性，而且也为商品建立了完美的视觉形象。药品作为一种特殊的商品，又因ＯＴＣ药品的出台和平价自选式的药品超市的出现，消费者自主购买药品越来越多，对药品的了解不断提高，药品的包装已经成为消费者识别和购买商品的依赖，如何在众多的药品中赢得消费者的青睐，包装设计起到重要的作用。而药品包装很难用一种确切的形象来体现它的实质内涵，所以，在创意时只有把色彩、图形、文字等诸多设计要素运用得准确到位，传递出商品的相关信息，唤起人们的联想，使药品的物质使用价值和精神的审美价值达到完整的统一。一、包装设计的基本要素一件包装的画面设计，实际是对内容物的广告宣传。因此，必须注意简洁、明确、独特等广告性因素。包装设计的画面设计主要由文字、色彩和图形这三个要素组合在一起，在视觉上具有很强的视觉冲击力，吸引消费者的注意力、刺激购买欲望。１．包装文字的设计文字的设计是包装设计的一个重要环节，有时包装设计可以没有图形形象，但是不可能没有文字。文字是传递包装信息的一个必不可少的一个成分。文字的设计不但是信息传递的手段，也是构成视觉感染力的一种不可缺少的要素。包装文字首先要进行字体设计，在立足产品特征、企业形象的前提下，放眼市场规律，抓住受众心理，首先选择合适的字体，如儿童药，文字可活泼些；妇女药，文字可柔美些，还可选用端庄，秀丽的字体，而中成药则选用中国书法，能散发浓郁的民族气息；也可选用经过造型，具有特色的企业标准字体；为取得更艺术效果，可对文字进行外形、笔划、结构的处理变化，亦可作空心，勾边，立体的变化，使之更为细致，丰富，突出和美观，但忌过分雕琢，造成模糊，弄巧成拙。在编排方面，不仅要注意字与字的关系，而且要注意行与行、组与组的关系。包装上的文字编排是在不同方向、位置、大小的面上进行整体考虑。一般情况下，药品名称的文字、品名、生产厂家、容量等文字都安排在包装的主要展示面上，功能性说明文字、资料文字等多安排在包装的侧面或背面，并要求用规则的印刷字体。浅谈药品的包装设计綦修婵青岛理工大学人文学院［摘　要］　一个包装代表一种商品的形象，是一种商品价值的反映，甚至是一种征服消费者的手段。药品作为特殊的商品，其包装设计应体现其独特的文化特征。本文针对药品的特殊性，分析了药品包装设计的要素和包装设计的创意。［关键词］　药品　包装　包装设计