2019年“皓月家阖心相悦 樾见茂名渐佳境” 茂名创文办联动中秋佳节节点主题活动提案

皓月家阖心相悦

樾见茂名渐佳境茂名创文办联动中秋佳节节点主题活动

2019.04.27/ 大圣文化传播有限公司

心灵在光阴中闲渡

茂名再次崛起-俯仰一座城市的璀璨灯光

一城/ CITY

一座传奇历史性的英雄城

一座风景名胜独有的名城

一座千年文明传承的古城

一座资源丰富广泛的商城

茂名

这座被誉为-“中国魅力城”-

一道闪耀流星“创文办”为今日这座城市增添“最美赛道”在未来土地上，播种下一座人文接气的生活大城。

“创建全国文明城市”是由中央精神文明建设指导委员会命名，改善生活居住环境，营造良好社会风气，提高市民幸福指数和文明素质，提升城市文明程度。创建为民、创建靠民、创建惠民。是创文办的最终目的；创建茂名文明城市，全面建设小康社会，推进社会主义现代化建设的新的发展阶段，坚持科学发展观，经济和社会各项事业全面进步，物质文明、政治文明、举止文明与精神文明建设协调发展，建设取得显著

成就，而文明城市称号是反映茂名整体文明水平的最高荣誉称号。

创文

办好心茂名“好心茂名”应是来自于“好心高凉”，把“好心”打造成茂名的一张历史文化和富有现实意义的新名片。冼夫人以“我事三代主，唯用一好心”的言传身教历史底蕴。发展好心之城、好心产品、好心农业发展、好心城好店；浓厚文化传承提炼出了“好心精神”，并逐渐打造成为时代要求的城市精神。“好心精神”顺应了时代潮流，激发了广大干部群众强烈的思想共鸣，营造了风清气正、心齐劲足、健康向上的城市发展局面，也充分展示了城市的内在精神魅力。

茂名60年全力以赴精耕细作60年足以使一个嗷嗷待哺的婴孩成为一名翩翩君子也足以使一个城市使命的步伐蹒跚初步发展成为稳健发展的具有文明历史传承省域副中心城市

在“一带一路”“以人为本”

创建好心文明城市-一座崭新的南方油城

茂名春华求实再协力同心

一座崭新的南方油城再创辉煌；全面发展经济发展同时开展文明文化传承；

这一次，

让我们再次全力以赴

让这座城市亮起“万家灯火”

宣扬文创办文化文明+ 月饼展销会与文创办整合联动+ 锁定客户群体+ 地区活动引爆

结合月饼文化以及品牌与文创整合联动为卖点制造“社会话题”进行先上以及线下的宣传效应，通过前期宣传营销手段手法，快速锁定客户群体，提高客户信任度和吸引度。重点把文创办特殊文化以“新颖主题”活动引起事件关注有目标性前期输出传播。形成爆炸性的传播方式外，宣扬茂

名文化体系。即将在9月茂名唤醒全民现场引爆。

而这里，即将开启下一个黄金60年开启按钮，便是：

皓（好）月家阖心相悦樾见茂名渐佳境“创文办”与“好心茂名”以尽揽新式城市目光，成就城市新星所在

活动亮点中秋节点“月光剧场”

别出一致“灯光节”

活动亮点-月光剧场

神秘探索互动艺术

月光剧场-给今夜的世界坡上故乡的月色“

进而便是光线围绕的品牌互动装置，每一种呈现体验都代表着城市创文办和月饼节调性展示，以及视觉艺术呈现，寻找光源探索更多视觉艺术体验。通过打破传统界限，用全新的艺术手法为观众带来突破现实的沉寂式体验。并以“光”为媒介，“声”为动源，用艺术的形式对光、空间、声音、装置进行重构，打造艺术、时尚与感官的多元化沉浸式的“月光剧场”体验空间次意图通过快速传播效应，用全新的艺术手法为观众带来超现实的沉寂式体验。

从此月光剧场的开启处：海是你的聆听者光是你的读书人月便是你的添香童湾而是你温暖的家

活动亮点-别出一致“灯光节”

现场氛围互动传统文化品牌宣扬

别出一致“灯光节”-放眼星空的艳丽与你牵手秋季夜星光的魅力

与月光剧场结合的灯光节，引领游客走进缤纷七彩梦幻世界，给来宾游客光彩夺目的感觉。

前期宣传公众号设置“社会话题”

“营销资源”整合宣扬

“创文办” / “好心茂名” 微信公众号推文以“社会话题”进行宣传明月赐予大地多少清辉团圆便还人间多少喜悦

这个中秋创文办陪你一起过

三天的假期，还不够一次火车的往返，距离是思念，也是牢笼

一瓶酒，一盒月饼，一盘小菜，还有一只猫和一只狗的中秋

通了4个小时异地电话，他说，要多喝热水之外还有一句中秋快乐

利用当今“社会话题”，根据不同年龄段、生活理念、思想概念人群共同都能牵涉到的“情”

展开一系列以“情”“文案”梳理，为8月底一系列中秋主题活动做前期宣传以及宣扬活动信息。

公众号文案而是给经历中秋节的人，他们的开心和不开心，喜欢和不喜欢，哭和笑，才是我们应该仔细去研究的东西。想要打动一个人，需要站在那个人一样去思考。而我们写给中秋节一班特殊的人群，或许我们无法解决他们的烦恼，

但是至少“创文办”可以告诉你：我懂你，我陪你一起度过。

营销资源整合“抖音”平台集“心”活动

线上

线下-(针对活动期间展销会商家)

市民在活动期间通过“抖音”APP，参与话题# 这个中秋并不孤单拍摄作品（短视频），发布在抖音或者微信朋友圈上，视频点击量达到一定数量（20赞)，9月13日就可以拥有当天活动的“抽奖券”

并且在9月13日中秋当夜揭晓前三名点赞率最多的话题小视频有机会获得“灯光节”小礼品。

在展销会活动时间区域内，凡到活动区域参与展销会商家互动，在商家区域内消费后拍摄现场视频“抖音”，作品保留至9也13日当日。即可换取9月13日当夜“抽奖劵”。

活动时间轴

8月15日-9月13日

属于你的“中秋”正式开“SHOW”

现场展销会

活动地点：东汇城

展位数目：51个展位

参展企业从事行业：月饼传统特色小食当地特色手工艺品纺织类服务类

由商家招商部招募

,

宣传推广商家品牌、加强销售对接、推动销售和扩大市场的良好机会。同时展销会还是消费者识别品牌、接受咨询、进行比较和选择优质产品的平台。展销会期间，”创文办在于9月13日当夜“举行“典型产品”评选活动、品牌对接活动等。

BRAND POSITIONING ANALYSIS 8月15 -9月13 现场展销会8月15 -9月13 现场与”抖音“参与互动

在展销会活动时间区域内，凡到活动区域参与展销会商家互动，在商家区域内消费后拍摄现场视频“抖音”，附加上商家信息，作品保留至9也13日当日。即可换取9月13日当夜“抽奖劵”。

来宾进行消费后，打开商家产品里“内藏贤坤”，原来是一份来至”创文办“小惊喜，参与这个小惊喜你就能受到“创文办”城市品牌体验感；附有一张卡片，消费者只要扫取卡片“二维码”，就会出现“创文办”的微信公众号，消费者只需关注该公众号，就会出现“创文办中秋调查卷”，附和结合“社会话题”宣传“创文办”文化。并完成“答卷”后，转发朋友圈集赞，则有机会获得9月13日“奖品抽奖券”。

BRAND POSITIONING ANALYSIS

8月15 -9月13 现场展销会

中秋回家也把做文明新风引领回家做文明创建的支持者做道德模范的同行者

8月31日-9月01日

探寻“茂名味道”非遗文化故事

快来睇“鬼仔戏”咯！高州木偶戏，也称“傀戏”，又名“鬼仔戏”。四百多年来，木偶戏在高州的村寨之间广泛流传，后来又传到信宜、电白、化州等地，使用茂名地区的方言进行说唱。它伴随着茂名人从古老走向现代，是茂名民间艺术

的一道独特风景线。