旅游发展研究——基于文化创意的视角
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扬州大学
硕士学位论文
影视旅游发展研究——基于文化创意的视角
姓名：胡丹
申请学位级别：硕士
专业：旅游管理
指导教师：张旗
20090501
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胡丹：影视旅游发展研究——基于文化创意的视角
中文摘要
本论文旨在基于文化创意的视角重新审视起步较晚的专项旅游——影视旅
游，在对影视旅游研究述评的基础上尝试性将其分类为五种表现形式，并就其中
最为典型也是最常见的影视(城)旅游基地展开论述，指出我国影视(城)旅游
基地发展中存在的问题与不足。通过对新兴的文化创意产业的概述探讨文化创意
应用于影视旅游发展当中的可能性与必要性，并针对五种不同的表现形式提出了
基于文化创意视角的影视旅游发展策略。影视旅游基地的文化创意探研主要以浙
江横店影视城为例进行展开，旅游目的地景点景区的影视旅游则以扬州为例做初
步的分析，而时间形态的影视旅游节事则以发展最为成熟的法国戛纳电影节为
例。文末结合不同的影视旅游表现形式提出了文化创意关照下的影视旅游业发展
的普适性建议，并就文中着墨不多的新媒体之于影视旅游做了补充，提出了研究
不足与展望。
影视旅游属于文化创意的范畴，具备文化创意的一般特征和普遍原则，在文
化创意产业的基础上对影视旅游进行研究具有重要的现实意义，本文运用产业
链、产业集群、增长极及旅游体验的理论更深入地研究影视旅游的内涵，在文化
创意的基础属性上探求发展影视旅游业的立足点，旨在对当前处于方兴未艾之中
的中国影视旅游业的发展给予一定的剖析和展望。
关键词：文化创意；影视旅游；产业链；旅游体验
Ⅳ
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胡丹：影视旅游发展研究——基于文化创意的视角
英文摘要
Abstract
Based on the perspective of culture creativity,this thesis is concemed with the
later-started movie．induced tourism．On the basis of the discussion ofmovie—induced
tourism．it is tentatively classified as five forms of expressions．mS thesis elaborates
on the most typical and the most common type of film c
ity．111e problems and
disadvantages ofduring the development are also pointed out．By the overview of the
emerging Cultural Creativity Industry,it discusses the practical and necessary
applicatiOns of the cultural creativity in the movie-induced tourism．It also puts
forward the development strategies of the movie．induced tourism in the terns of five
forms of expressions。It takes the Hengdian肋rid Studios for instance to explore the
cultural creativity of the movie-induced tourism．It gives Yangzhou a preliminary
analysis on the development of movie．induced tourism．It also takes the booming
Cannes Film Festival the for example．At the end，it advances general suggestions to
the cultural creativity based developments of the movie．induced industry,combining
different forms of movie·induced tourism．It also produces supplement of the
functions ofthe newmedia．
1he movie-induced tourism belongs to the cultural creativity．It possesses the
commonfeatures and universal principles of cultural creativity．It is practical to study
the cultural．creativity first．Using the theories of industry chain，industry cluster,
growth pole and experimental tourism，this thesis makes all intensive study of the
connotation of the movie—induced tourism．It searches the foothold of the
movie-induced tourism．It aims at the analysis and the prospect of the vigorously
developedmovie．induced tourism．
Key words：culture creativity,movie·induced tourism，industry chain,tourism
experience
V
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胡丹：影视旅游发展研究——薏于文化创意的视角 一竺
扬州大学学位论文原创性声明和版权使用授权书
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学位论文作者签琶俐 导师签名．亏
签字哆≯广纳冲 签字醐：吖年厂月冲日
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胡丹：影视旅游发展研究——基于文化创意的视角
第一章绪论
一、研究背景
“资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意的时代已经来临。"创意之父、
英国学者约翰·霍金斯在《创意经济》一书中明确指出，全世界创意经济每天创
造产值达220亿美元，并以5％左右的速度在递增。可见，文化创意产业已经成
为引领国家产业创新和发展的一股重要力量。全球化不仅使各国在经济方面的依
存度提高，也使得各国文化创意产品的生产和消费日趋国际化。世界各国纷纷在
经济投入、发展战略、政策法规等方面，创造良好的政策环境，推动自己国家的
文化创意产业快速发展。
2006年9月13日，在《国家“十一五"时期文化发展规划纲要》中明确提
出：以建设文化创意产业中心城市为核心，加快产业整合，形成长江三角洲、珠
江三角洲和环渤海地区三大文化产业带；促进各种资源的合理配置和产业分工，
加快文化创意产业园区建设，使之成为文化创意产业的孵化器；培育文化创意群
体和内容提供商，促进文化创意企业发展，扩大文化创意产业在全社会的影响力
和带动力；充分发挥文化创意在内容创新和传统企业改造中的积极作用，利用文
化创意成果拉动相关服务业和制造业的发展。这是“文化创意产业”首次正式出
现在党和政府的重要文件当中。
2008年12月17日，中国旅游产业文化创意推介会在北京召开。奥运经济
研究会副会长、国家旅游标准委员会委员李庚在会上透露，国家4万亿元投资计
划中将有1000亿元分配给文化旅游创意产业，而这1000亿元的专项资金大部分
将用于重点旅游景点景区基础设施的改造和景点景区的创意规划上。可见，我国
正由点线旅游体系转变为板块旅游体系，旅游载体由单一的景点景区向一个集群
甚至一个城市转变。这种转变、必然得有相关产业配合，所以需要旅游和文化融
合形成新的业态：旅游文化创意产业。
而与此同时，国内的影视旅游业一直徘徊发展：发展缓慢、产品单一是发展
手段发展方式方面的问题；建设无序、重复投资、经营不当则是建设发展规划方
面的问题；而根源的问题仍然在于理念层面，缺乏文化内
涵，食之无味，消费者
必然弃之不借。当然，我们也可以看到一些好的方面，比如浙江的横店影视城经
过十多年的发展，已经逐步超越了国内其他各大影视旅游基地，对我国影视基地
乃至影视旅游业的发展均产生了良好的引导作用。
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二、研究意义
(一)理论意义
本文基于文化创意的视角探索影视旅游业未来发展的新思路，根据产业链、
产业集群、增长极、旅游体验等理论，尝试性开发基于文化创意视角的影视旅游
产品。在文化创意产业研究取得较大进展的同时，依然存在很多有待探索和挖掘
的学术空间，如何将影视旅游的可持续发展引入文化创意的思维路径，是一个有
着重大理论价值的课题，因此本文有利于进一步丰富和拓展文化创意产业研究领
域及影视旅游发展的研究视阈。
(二)实践意义
宏观方面：响应国家产业发展战略，文化创意产业在中国当代经济转型中的
作用愈益重要，成为变中国制造为中国创造的重要途径，同时也对进一步提升我
国产业发展的水平，提升我国文化现代化的水平，转变经济增长的方式，优化产
业的结构以及协调经济的全面发展具有重要作用。
微观方面：拓展行业发展的领域，将影视旅游业置身于文化创意的视角下进
行研究，对旅游业研究的发展方式、发展趋势均具启发意义。单纯从旅游的角度
研究影视旅游，研究领域、研究方式、研究思路上很难得到突破和创新。于是，
寻找能与影视旅游有效结合的其他产业资源，使其有效融合，形成一种新的旅游
业态的研究思路，成为当下影视旅游发展的一种需要。
社会意义：影视旅游产业与文化创意产业的互动融合发展，有助于探索在和
谐文化建设当中，实现对历史、文化资源积极传承与有效保护的途径和方式。
面对当下的国际金融危机，在诸多传统行业受到严重影响时，新兴的文化创
意产业反而是个大力发展的好机会，呈现出旺盛的生命力，成为经济转型升级的
新亮点。从国家层面来讲，长期以来一直致力于调整产业比例，扩大第三产业规
模，而基于文化创意视角的影视旅游产业，作为服务业的组成部分，正好能借机
加快发展。面临机遇与挑战，笔者拟从文化创意的角度研究影视旅游，以期获得
相关研究者的重视，从而能够更多地、更广泛地
关注其相关领域，尝试和探讨以
文化创意的视角拓展影视旅游维度、创新影视旅游产品形式以及可持续发展影视
旅游业的思维方式。
三、研究的内容及思路框架
(一)研究内容
本文以影视旅游作为研究客体，通过对文化创意、影视旅游等相关概念的界
定，从而对基于文化创意视角的影视旅游发展进行一定的探讨研究，以期对中国
影视旅游的可持续发展提供一些新的思路。
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(二)思路框架
第一部分首先对撰写本文的研究背景、脉络情况、研究意义总体上进行了介
绍，从宏观上把握了本文的基本构架与方向；
第二部分对产业链、产业集群、增长极、旅游体验等理论进行了阐述，确定
本文核心研究范畴，并为文章第三部分的研究提供铺垫；
第三部分以第二部分提出的相关理论作为方法论的指引，对我国影视旅游业
的研究现状进行了理论上的述评及表现形式方面的探析，并指出目前存在的问题
及不足；
第四部分，在概述文化创意产业之后，以文化创意的视角对影视旅游的发展
提出了对策研究；
第五部分是本文的结论部分，总结了本文的一些探索性结论、写作过程中的
不足及一些基本的创新点，并对今后相关问题的研究提出了展望。
四、研究方法
第一阶段：主要采用实地考察的方法。笔者求学期间足迹遍步国内三山五川，
论文准备期间又特意参观、走访了无锡三国城、水浒城、唐城景区；山西乔家大
院；浙江横店影视城；江苏广电石湫未来影视城；香港迪斯尼主题公园等处，在
观察其运作的同时，与工作人员进行了多次深入的交谈，掌握了许多第一手资料；
第二阶段：文献分析，内容包括相关研究文献、专业著作、新闻报道、政府
报告及各种相关文本等。
第三阶段：理论联系实践，将自己社会实践中的所见所闻与理论学习中的所
思所想结合起来，进行材料的整合分析，再尝试性提出自己的观点与结论。
五、研究的难点及创新点
(一)理论支撑薄弱
目前有关影视旅游的研究主要是引用经济学的产业融合理论以及社会经济
学的需求效用理论，并且国内外有关文化创意产业的研究也是刚刚起步；
(二)研究型的文献著作稀缺
对影视旅游的发展目前仍然缺乏系统性研究，专著奇少，并且论文多而乱：
(三)时间不够充裕
实地考察占用了大量时间，论
文准备期间还赴北京作为奥运会餐饮志愿者及
其他琐事，长期超负荷工作。
笔者尝试在文化创意产业的学理层面对影视旅游进行深入的剖析和探索，这
种全新视角的研究在文化创意产业的案例中可以说是史无前例的，而对影视旅游
的可持续发展也可谓是开辟了新的路径。
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第二章理论基础
第一节相关理论简述
一、产业链与产业集群
产业链是一个包含价值链、企业链、供需链和空间链四个维度的概念。这四
个维度在相互对接的均衡过程中形成了产业链。这种“对接机制’’是产业链形成
的内模式，作为一种客观规律，它像一只“无形之手”调控着产业链的形成。
产业链是产业经济学中的一个概念，是各个产业部门之间基于一定的技术经
济关联，并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客观形成的链条式关联关系形
态。它主要是基于各个地区客观存在的区域差异，着眼发挥区域比较优势，借助
区域市场协调地区间专业化分工和多维性需求的矛盾，以产业合作作为实现形式
和内容的区域合作载体。其本质是用于描述一个具有某种内在联系的企业群结
构，它是一个相对宏观的概念，存在两维属性：结构属性和价值属性。产业链中
大量存在着上下游关系和相互价值的交换，上游环节向下游环节输送产品或服
务，下游环节向上游环节反馈信息等。
产业集群是指集中于一定区域内特定产业的众多具有分工合作关系的不同
规模等级的企业与其发展有关的各种机构、组织等行为主体，通过纵横交错的网
络关系紧密联系在一起的空间积聚体，它代表着介于市场和等级制之间的一种新
的空间经济组织形式。许多产业集群还包括由于延伸而涉及到的销售渠道、顾客、
辅助产品制造商、专业化基础设施供应商等，政府及其他提供专业化培训、信息、
研究开发、标准制定等的机构，以及同业公会和其他相关的民间团体。因此，产
业集群超越了一般产业范围，形成特定地理范围内多个产业相互融合、众多类型
机构相互联结的共生体，构成这一区域特色的竞争优势。
从产业结构和产品结构的角度看，产业集群实际上是某种产品的加工深度和
产业链的延伸，从一定意义上来讲，是产业结构的调整和优化升级。从产业组
织
的角度看，产业集群实际上是在一定区域内某个企业或大公司、大企业集团的纵
向一体化的发展。如果将产业结构和产业组织二者结合起来看，产业集群实际上
是指产业成群、围成一圈集聚发展的意思，也就是说在一定的地区内或地区间形
成的某种产业链或某些产业链。
从产业集群的微观层次分析，即从单个企业或产业组织的角度分析，企业通
过纵向一体化，可以用费用较低的企业内交易替代费用较高的市场交易，达到降
低交易成本的目的：通过纵向一体化，可以增强企业生产和销售的稳定性；通过
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纵向一体化，可以在生产成本、原材料供应、产品销售渠道和价格等方面形成一
定的竞争优势，提高企业进入壁垒；通过纵向一体化，可以提高企业对市场信息
的灵敏度；通过纵向一体化，可以使企业进入高新技术产业和高利润产业等。
二、增长极理论
增长极理论是研究发展中国家如何取得更快的发展而提出的一种区域经济
非均衡发展理论，最初由法国经济学家佩鲁提出。该理论认为：任何地区的经济
发展都是不平衡的，不可能在所有地方同时发展，而总是首先在少数条件优越的
点上形成增长中心，这些“点’’称之为“增长极”。佩鲁认为“增长并不是同时
出现在所有地方。它以不同的强度首先出现于一些增长点、增长极上，然后通过
不同的渠道向外扩散，并对整个经济产生不同的最终影响’’。
增长极理论提出以来，被许多国家用来解决不同的区域发展和规划问题。在
我国的具体实践中，经济增长点、支柱产业等说法都是该理论的体现。要促进增
长极的形成，应致力于发展推进型企业和以推进型企业为主导的产业综合体。推
进型企业和产业综合体通过技术创新活动，促进和带动区域经济迅速增长。实践
证明，旅游业关联带动性极强，发展迅猛，在不到一百年的时间内一跃成为全球
第一大产业，具备作为经济增长极的诸多条件。同时，旅游业内部也存在增长极，
这就是专项差异化旅游产品，通过造就品牌，迅速形成旅游影响力，带动区域旅
游业的全面发展。
三、旅游体验
20世纪70年代，美国著名未来学家阿·托夫勒在其名著《未来的冲击》中第
一次构建了体验经济分析的基本框架，标志着体验经济及体验作为经济提供物的
开端。1999年约瑟夫·派恩与詹姆斯·吉尔摩在《体
验经济时代的到来》一书
中指出了体验经济时代的到来，提出体验是以服务为舞台，以商品为道具，为消
费者创造出值得消费者回忆的活动。
关于旅游体验的内涵，国外的学者都有着自己的不同见解。Ryan(1997)在前
人的研究基础上提出了旅游体验的一个定义：所谓旅游体验，指的是一种多功能
的休闲活动，对个体来说包括娱乐或学习或两者兼有。在国内，较早对旅游体验
做出定义的是谢彦君，他在《基础旅游学》一书中指出，旅游体验是旅游个体通
过与外部世界取得联系从而改变其心理水平并调节其心理结构的过程。这个过程
是旅游者心理与旅游对象相互作用的结果，是旅游者以追求旅游愉悦为目标的综
合性体验。这个定义是从旅游市场需求的单一角度，对旅游体验进行界定的。而
从旅游供给的角度来理解旅游体验，它是指旅游企业提供以体验作为旅游吸引
物，吸引旅游者前来旅游，并留下深刻难忘印象的旅游产品，也就是时下学术界
谈论较多的体验式旅游。
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第二节本文核心范畴界定
所谓文化创意是指将人文性、艺术性和人的创造性结合起来产生的效应，而
文化创意产业就是用文化创意的基本特征并且结合这种效应来指导、推动相关产
业并能够产生积极效应的产业集群，即将抽象的文化直接转化为具有高度经济价
值的“精致产业"。要将知识的原创性与变化性融入具有丰富内涵的文化之中，
使它与经济结合起来，发挥出产业的功能，显然，这是一种使知识与智能创造产
值的过程。影视旅游既是影视与旅游交叉融合的产物，同时也属于文化创意产业
的范畴。用文化创意的基本特征来指导和推动影视旅游业的发展是题中之义，文
中第四章将对文化创意产业进行详细的论述。
影视旅游作为文化创意产业丰富内涵中的一份子，也应当具备文化创意产业
的各项特征。影视旅游作为一项特殊的专项旅游活动形式，本身也有着丰富的文
化内涵。本文主要以影视(城)旅游基地这一最主要也是最常见的表现形式为主，
为出发点，尝试性提出了影视旅游的五种表现形式，并结合文化创意产业带来的
启发进行相关对策研究，以期对国内影视旅游的可持续发展作进一步的探讨。
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第三章影视旅游现状分析
第一节影视旅游研究述评
一、引言
近年来，专项旅游、休闲体验旅游日益蓬勃发展，其中，影视旅游的发展更
是势如破竹。笔者一直对此关注，发现国内与此相关的文献资料多而杂乱，而系
统性理论阐述的专著却又比较匮乏。为了能够对影视旅游的产生、现状、发展趋
势等有更为系统的认知，并能够较好地了解相关的学术动态，笔者通过网络检索
系统、文献数据库及图书馆资源搜集得来一些资料，并加以整合分析，以期能够
引起相关学者的注意，进而加强这方面的研究。
二、文献综述
通过对相关文献综述，研究内容主要包括以下几方面：
(一)起源
1955年，美国电影动画大师沃尔特·迪斯尼以其丰富的想象力创造了迪斯
尼乐园(Disneyland)， 最早开创了主题公园这种形式，并带动了它在全世界的普
及。世界真正意义上的影视旅游萌芽就这样开始、发展起来，并且很快风靡全球，
成为好莱坞电影工业的一个重要支柱，也是美国主要的旅游项目之一。影视旅游
的正式开端始于1963年，其标志是环球影城系列的第一个主题公园好莱坞影城
的建成。而中国影视旅游的产生，以影视城的建设作为标志。1987年，中国最
早规划建设的影视拍摄基地于无锡太湖之滨落成，这标志着中国影视旅游的正式
兴起。而国内对影视旅游的研究也起源于上个世纪80年代，此时影视旅游作为
一种新思路被引入到旅游形式的研究中来。
(二)概念界定
在西方，影视旅游被称为电影旅游(filmtourism)、电影引致的旅游(moVir
inducedtourism或者film．induced tourism)。学者埃沃斯(Evans，1997)对影视旅游
的定义为：由于旅游目的地出现在银屏、影带和银幕上而促使旅游者造访这些旅
游地和吸引物的旅游活动。这个定义提出后，被众多的研究者引用。国内对于影
视旅游的定义众多，有学者认为，“影视旅游是以影视拍摄、制作的全过程及与
影视相关的事物为吸引物的旅游活动”；也有学者认为，“所谓影视旅游，从供给
的角度来说，是指旅游经营者开发并利用电影电视的制作地点、环境、过程、节
事活动以及影视作品中反映出来的能够促进旅游的文化内容，经过策划宣传，推
向旅游市场，以取得旅游需求满足和经营利益相一致的一种新的旅游产品类型。
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从旅游者角度来说，是指旅游者花费一定的时间、费用和精力，通过对影视拍摄
的场地、环境、过程以及由影视引申出来的旅游资源的游览、体验，来满足自己
求新、求知、求奇等心理需求的旅游经历"。
由埃沃斯给出的影视旅游的概念可以看出，影视旅游的传播媒介包括三类：
银屏、影带和银幕，它们都属于大众传媒。对于旅游目的地也就是影视旅游的客
体并没有限定，只要出现在上述3种媒介中而且吸引旅游者前往游览的地方都可
以成为影视旅游地。从研究文献中归纳出来，可以是影片的拍摄地或故事发生的
背景地，也可以是外景地，其中背景地是最为重要的。在电影史上，有些电影的
背景地和拍摄地就是在两个不同的国家。黑泽明的著名电影《最后的武士》(The
Last Samurai)背景地是日本，但电影实际上是在新西兰拍摄的，人们循着这个电
影访问的肯定是日本，而不是新西兰。国内学者对影视旅游的客体有系统分类，
有的学者将其分为广义和狭义两类，“广义的影视旅游面对的客体对象可以是人
造景观，也可以是自然景观、人文古迹"，“狭义的影视旅游客体则主要指影视主
题公园”；也有的学者将其分为静态的影视旅游资源、活动形态的影视旅游资源、
文化意识形态的影视旅游资源。但国内的研究对象如前所述主要集中于狭义的客
体——影视旅游基地、影视城这一类旅游吸引物。本文的研究对象采用西方的分
类法，即出现在银屏、影带和银幕上而促使旅游者造访的旅游地和吸引物，不特
指某一类型的影视旅游吸引物。1但具体研究时，仍以国内最主要的影视旅游表
现形式——影视(城)旅游基地为主。
其实影视旅游就是指把影视文化与旅游活动结合起来，把与影视剧本制作、
拍摄、制作、宣传等有关的一切事物为客体，融观赏性、知识性、参与性于一体
的专项旅游活动，2是对目前比较单一的常规旅游形式的一种发展和深化，同时
也是一种更高形式的特色旅游产品。
影视旅游的一种集中表现是主题化的旅游模式，主题化旅游的对象可包括空
间形态的主题公园(ThemePark)和时间形态的影视节(Film&TV Festival)。3但更
为普遍的仍然是体现在一部部电影中的非主题化的旅游引诱效应，通过影片表现
出对象的文化性、艺术性、创造性，从而吸引受众进行旅游消费。
(三)发展现状与空间结构
影视旅游从电影业角
度出发是一种“后电影产品"开发的产物。所谓“后电
影产品"的开发，指的是电影产品的投资回报不仅体现在电影院线一项收入上，
还应该包括与电影相关的其他收入，如卖给电视的播映权、用电影中的造型开发
的物品(玩具、卡通人物等)、外景地改建成旅游景点的收入等电影附加产品。
1魏宝祥欧阳正宇影视旅游：旅游日的地营销推广新方式<旅游学刊》 2007年第12期
2孟铁鑫，袁书琪我国影视城的旅游开发研究资源开发与市场200622(3)旅游资源
3刘滨谊，刘琴中国影视旅游发展的现状及趋势旅游学刊第19@2004年第6期
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世界影视旅游空间形态上主要集中在美国好莱坞影城及迪斯尼游乐园。在好莱坞
的收入中，影院的票房收入只占其中20％，后电影产品开发以及附带产品则占
80％。美国每年的旅游收入中至少有2／3与文化旅游有关，尤其是各种专业艺术
中心、影视中心等将产生出上百亿元的收入，可见电影产业给美国带来的巨大的
主题旅游规模。影视旅游时间形态主要集中在欧洲和美国，即目前世界影响最大
的国际性电影节及奥斯卡颁奖典礼。影视节也是影视旅游发展的一种文化形式，
当前具有重要影响力的国际级电影节有柏林电影节、戛纳电影节和威尼斯电影
节。电影节的开幕吸引了成千上万的欧洲大陆游客到举办地观光游览，大大促进
了举办地旅游业的迅速提升发展。作为后电影产品的开发，美国在这方面做的相
当成功，对我国影视旅游的进一步发展具有重要的借鉴意义。而在韩国，进入
21世纪前后的短短几年中，韩国的电视剧由亚洲市场中的平价剧摇身变为抢手
货，版权费用成倍增加。2004年韩国官方出版的文化工业白皮书中指出，本国
输出电视剧的收入在过去5年飙升2倍，2003年已达到约合3亿元人民币。2005
年，以约合5800万元人民币制作的韩剧《伤心恋歌》尚未在韩国上映，日本的
电视台便已经以约合3000万元人民币的价格购入了该剧的播映权。韩国观光公
社在对东南亚的旅游市场进行了细致的调查后发现，韩国电视剧中的演员以及摄
影外景地、故事发生的背景地对于游客的吸引程度超过了其他的旅游资源。由于
《大长今》在观众中广受欢迎，使得拍摄此剧的韩国文化放送电视台将为拍摄《大
长今》而建造的外景舞台“大长今村”改为主题公园，在村内的每个场景都设置详
细的说明。大长今村
于2004年12月对外开往后，立即吸引了大批韩国本土、
日本、中国台湾等地的游客前往追踪长今的踪影。现在，大长今村跻身于韩国民
俗村，以及被列为世界文化遗产的景德宫之列，成为新的吸引游客的著名景点。
中国影视旅游发源于上世纪20年代的片场拍摄，到上世纪30、40年代长春、
上海影视基地出现雏形；50年代一度在北京实施“中国好莱坞计划’’：80年代新
建了一大批影视基地，以戏促建，并且随着国内电影市场的发展以及对香港电影
市场的开放，影视旅游也得到快速的发展。1987年，中国最早规划建设的影视
拍摄基地于无锡太湖之滨落成，这标志着中国影视旅游的正式兴起；21世纪崛
起了一些如横店等系列市场化的影视旅游基地，既推动了中国影视业的发展，同
时也促进了旅游产业发展。历经八十年代的探索与发展，现在全国已有特色各异、
规模各异的影视城100多家，我国影视旅游产业初步形成了“以影视基地为依托、
以影视文化为内涵、以旅游观光为业态、以休闲娱乐为目的”的具有独特运营模
式、完整上下游产业链的跨行业、复合型的新型产业。其中比较著名的，西有宁
夏张贤亮的西部影视城，北有长春电影科技园，东有浙江横店影视城，无锡三国
城、水浒城以及上海影视乐园等，南有云南昆明玉龙湾影视城。尤其是以横店影
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视城为代表的一批企业，开始了完全市场化的经营和运作，市场培育不断成熟，
赢利能力不断提高，产业规模不断扩大，业态模式渐趋清晰。另外，通过举办大
型电影节也促进了我国影视旅游市场的开发。目前举办较为成功的有上海国际电
影节、长春国际电影节、长沙的金鹰电视艺术节等。
(四)案例研究
国内学者对影视旅游的研究多集中在个案的研究上，主要探讨了研究对象的
现状，分析其优势和劣势，指出其存在问题，再制定相应的对策。
赵立雄(2006)将加快影视基地建设作为大理旅游产业跨越式发展的重要组
成部分，力争将大理打造成为国际化、规模化、专业化，满足并代表当今影视制
作国际水平和技术要求的文化产业制作、教育及出口加工基地。
孙静波(2006)，郭鹏，王军华(2005)分别对舟山海岛和云南的影视旅游
资源进行了调查评介与开发研究。前者强调应根据舟山实际情况，加强本土化影
视创作，创造新的影视资源，以延长景点生命周期作为根本性发展
战略：后者重
在论证云南发展影视旅游的条件和基础，并针对云南的现状提出了发展建议和措
施。另外，针对中共云南省委副书记丹增要把云南打造成东方的好莱坞，建设成
为全国最大的影视拍摄基地的提法，周曙光(2005)指出不仅要有具体的项目和
内容作为支撑，同时也要有良好的体制环境和保障条件。
“奎湖影视文化镇规划设计”是北京清华城市规划设计院与芜湖市金葵传媒
有限公司的合作项目。“珠海市电视村影视制作基地规划’’是珠海市建筑设计院
的项目。单德启，郭文辉和袁宇军分别就具体的现状，规划的目标和原则，结构
布局等作了阐述和说明。
(五)专项研究
也有一些学者从不同的角度探讨了影视旅游问题，吴丽云，侯晓丽(2006)
以铁岭龙泉山庄为例对影视旅游者旅游动机进行了研究，指出影视旅游的产生受
到影视剧剧情及剧中象征物的直接影响，游客的出游动机主要为了印证自己在影
视剧中的所见所闻。影视剧象征物对游客旅游动机的形成有明显的推动作用；影
视旅游者出游的主要动机是“印证’’，“寻梦’’、“寻找优美的环境’’和“逃避”是
出游的次要动机。
资民筠(1999)通过叙述自己在国外的切身体验，拥有丰富旅游资源的我国
应该积极引进和利用舞台影视技术来推动旅游文化的发展。梁妙钿(2004)更是
细化到具体的植物景观的设计构思和心得体会。
潘丽丽(2005)采用案例分析的方法，分析外景地旅游发展过程中影视的特
殊作用。采用文献、报纸、网络、统计数据等资料作为分析根据。结果表明，影
视拍摄能够增强外景地的旅游感知形象，增加游客数量，促进旅游景区和旅游接
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胡丹：影视旅游发展研究——基于文化创意的视角 11
待业发展，增加旅游就业。但是，影视拍摄也能给外景地带来一些问题，如投资
成本过大、促销策略倾斜、旅游发展时空集聚、同类外景地的品牌竞争。
李蕾蕾等(2005)以深圳华侨城主题公园为个案研究旅游表演的文化产业生
产机制和一般模式，并且提出了“福特一后福特”双重机制的概念。
赵小燕(2006)认为影视媒体在旅游目的地形象宣传中可以向潜在旅游者充
分展示旅游目的地的魅力，具有生动、直观、影响力强的明显优势。诸多事实证
明：利用影视剧的传播效应将旅游目的地的知名度迅速扩大已经成为当今旅游目
的地最有效的宣传和推广方式之一，是一种提高旅游目的地
知名度、树立旅游目
的地形象的创新模式。最后还指出在旅游目的地规划、营销策划和发展战略中需
要加以重视和解决的问题。
侯越(2006)以“韩流现象”为研究突破口，指出旅游目的地的知名度是引
发游客产生出游欲望的重要因素，而影视表象则促进了游客对于目的地集合性关
注的形成。影视旅游中游客通过亲身参与所产生的情感移入，可以最大程度地实
现对影视作品所描绘的理想世界的体验和融入。
(六)其他
无锡中视影视基地股份有限公司的崔屹平撰文《发挥影视特色拓展两个市
场》，总结了发展历程，也表达了良好的期望，描绘了美好的愿景。长影集团有
限责任公司的刘丽娟也立足企业实际情况，借鉴西方国家的经验，从市场化投资
模式，工业化生产模式，商业化营销模式和消费化娱乐模式四个方面写就《大电
影与大文化思路》。
值得欣慰的是，有一些学者将研究视角拓展的更远更宽。例如，周慧颖，黄
远水(2005)在对国外案例进行大量列举和说明的基础上，介绍了国外有关影视
作品对旅游业的促进作用，并指出我国在这方面研究的不足及今后重点研究的方
向。杨育谋(2003)在“影视旅游热”的大背景下进行了深入深刻的冷思考。
三、综述小结
通过以上对影视旅游研究的进展回顾，不难看出，在众多旅游类型中，影视
旅游还算是个新生事物，它与常规旅游相比既有相同之处，又有自身特殊的研究
领域和范围，需要不断地总结经验，完善理论研究。国内学者对影视旅游的研究
多为个案研究，研究结果偏重于具体对策的提出，引入相关理论进行探讨的不多。
值得注意的是，一些个人甚至群体将“影视旅游’’与“影视城”、“影视基地"、
“主题公园”等概念混同起来，笔者认为这是个大问题，很严重地影响和限制了
研究对象的范围和研究者思路的纬度。主题公园的特点是赋予游乐形式以某种主
题，围绕既定主题来营造游乐的内容与形式。它同时也是影视旅游产生的基础，
但影视旅游又与主题公园旅游有所区别，影视旅游的内涵要比主题公园旅游更丰
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扬州大学硕士研究生毕业论文 12
富。影视旅游是一种新兴的旅游资源模式，它属于专项旅游的～种，并与影视作
品存在着密切的联系。随着休闲旅游业的进一步发展，影视旅游将具有广阔的发
展前景，旅游内容将更丰富、规划建设将更合理，势必会产生更巨大的经
济价值
潜力。 ’
由于时间关系和能力所限，搜集的文献主要基于国内，而在此方面研究相对
成熟和丰富的外文文献涉及较少是一个很大的遗憾。这也将是笔者未来的日子里
需要不断跟进和努力的所在。
第二节影视旅游表现形式初探
笔者结合中外学者、前辈有关影视旅游的研究，尝试性地对影视旅游的表现
形式进行分类。
一、影视(城)旅游基地
影视旅游基地的主旨并非一开始就是旅游的目的，而在于影视拍摄的需要。
拍影片不像唱戏，搭个台子就可以上，用完拆掉换个地方继续搭。如果像这样，
拍一部汉剧，就得先建一个汉朝的宫殿，以后不再用了，只好拆掉，等别人想用，
他还得再建一个，这样下来重复建设、浪费太多。影视行业出于成本考虑，最终
发展出集中化的影视旅游基地模式，它本身不作为影片的载体。比如在无锡三国
城拍的《三国演义》实际上宣传的是三国时期的历史风貌，甚至一开始大部分观
众根本不会想到还有无锡三国城的存在，但到后来，随着众多影片的宣传，游客
对影视旅游基地的兴趣与日俱增，它本身也就脱离了影片存在，而成为独立的旅
游点。
影视(城)旅游基地可以说是国内外影视旅游的最主要也是最常见的表现形
式。就从国内来看，现已形成东有浙江横店影视城、无锡三国城、水浒城以及上
海影视乐园，西有宁夏张贤亮的西部影视城，南有云南昆明玉龙湾影视城，北有
长春电影科技园的格局。本章第三节将具体阐述我国影视旅游基地的历史沿革与
发展现状等。
二、旅游目的地景点景区的影视旅游
这是继影视旅游基地之后最为多见的影视旅游表现形式。对很多人来说，电
影除了提供物质和精神的享受外，还能吸引他们到电影的拍摄场地去旅游。国内
外学者们收集了众多案例来验证影视作品的旅游价值，优秀的影视作品在客观上
加强了外景地的吸引力，使其在影视剧放映期间及放映之后的～段时间里加速了
当地旅游业的发展。如电视剧《乔家大院》播出后，山西祁县乔家大院2006年
和2007年的门票收入均超过2500万元。
当然，有些景点景区甚至旅游目的地在作为影视剧作品取景地时，尚未充分
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胡丹：影视旅游发展研究——基于文化创意的视角 13
利用影视旅游的宣传效应，“为别人做嫁衣”的现象也大量存在。以扬州为例，
早在上个世纪八十年代初，中国影视
刚从文革浩劫中舒缓过来，就有不少剧组纷
纷前来扬州“触电”。即便至今，扬州依然备受青睐，“自然”与“历史"并举的
先天优势，无可取代：《红楼梦》、《青青河边草》、《苍天有泪》、《上错花轿嫁对
郎》、《紫玉金砂》、《还珠格格III))等。然而，在这些炙手可热的影视剧作品背
后，扬州，始终是背后那个不变的或虚化或改装的缤纷舞台。
三、时间形态的影视旅游节事
影视旅游时间形态主要集中在欧洲和美国，即目前世界影响最大的国际性
电影节及奥斯卡颁奖典礼。当前具有重要影响力的国际级电影节有柏林电影节、
戛纳电影节和威尼斯电影节。电影节的开幕吸引了成千上万的欧洲大陆游客到举
办地观光游览，大大促进了举办地旅游业的迅速提升发展。自1947年创办戛纳
电影节以来，戛纳已逐渐从一个海滨小城变成世界上吸引商业团体和个体游客最
多的城市之一。戛纳电影节每年吸引至少6万名电影界专业人士和20万名游客，
11天内创造的直接经济价值为2亿欧元，间接经济价值高达7亿欧元。当地人
说，电影节是戛纳的商业窗口和经济火车头。
四、影视作品引致的区域旅游现象
尽管与第二种表现形式在某种程度上类似，但区别在于，这里的影视作品并
不是带动了某一个城市的某一个或某几个景点景区的旅游活动，而是因某部作品
彰显了某个地区某个时期的鲜明的地域文化特色，从而以此为主题设计开发旅游
线路，带动整片区域旅游业发展的现象。由于拍摄影视作品时，对拍摄地会有特
定的要求，在影视作品中往往会出现极具开发潜力的优美风景，这可以起到引导
开发的作用，并且拉动该地的旅游业发展。
韩国有个著名导演叫金基德，他拍的很多电影都是故意找一个湖，在湖中间
建一个庙，然后电影里的故事情节全都在这个场景里发生，这湖原本很普通，拍
完电影就成了一个旅游点。他还在电影里创建了一种旅馆方式，就是漂了很多船
在湖上。旅游者到这里可以租一条船，吃喝玩住都在船上。实际上，他是人为地
通过影视产品创造了旅游资源。
2008年9月16日，建于黑龙江省锦河农场内的《闯关东》影视景观正式开
放迎接旅游者。锦河农场地处黑龙江南岸，林地景色优美，电视连续剧《闯关东》
中的一部分场景在此拍摄。新年伊始，央视开年大戏《走西口》使山西旅游再一
次成为焦点。目前太原多家旅行社已设计推出“走西口"旅游线路，已于春节后
陆续推出。‘
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扬州大学硕士研究生毕业论文
五、影视旅游类的多媒体
其实该种表现形式还处于萌芽阶段，尚未发展成熟，并呈现出繁乱散的特点。
2002年1月28日，海南卫视正式改版为旅游卫视，成为经国家广电总局批准的，
国内唯一的一家以旅游休闲为主要内容的综合性专业卫星电视频道，由海南电视
台和几家股东联合组建的海南旅游文化传播公司完全按照市场化的运营机制操
作，其主要节目内容均在北京制作完成。
虚拟旅游概念的提出，为实现心理体验式影视旅游提供了可能的平台，即“神
游”。所谓虚拟旅游，指的是建立在现实旅游景观基础上，通过模拟或超现实景
观，构建一个虚拟旅游环境，网友能够身临其境般地逛逛看看。台湾360度虚拟
实景旅游网近日恢复了前段时间热炒的《海角七号》全部的场景，使得网友可以
跟随其360度虚拟感受电影中出现的地点及情节。去年lO月，北京故宫博物院
与mM公司合作推出了“超越时空”虚拟旅游项目，利用3D技术，为那些不能
实地到紫禁城的游客在网上打造了一个虚拟的环境。截至2009年5月2日，该
网站注册的访问者已经达到26万人次。目前最著名的虚拟世界是一个被称为“第
二生命”的网站(www．seeondlife．corn)，至今已吸引了460万个会员。
此外，影视旅游过程当中，景点景区内的多媒体设施，交通工具上的多媒体
以及旅游者自身携带多媒体的使用及体验都有可能成为影视旅游现象的一份子。
第三节我国影视旅游基地的历史沿革与发展现状
一、历史沿革
在影视旅游基地建设方面，1987年，中国最早规划建设的影视拍摄基地于
无锡太湖之滨落成，这标志着中国影视旅游的正式兴起。无锡影视旅游基地建成
后，随着《唐明皇》、《武则天》、《三国演义》、《水浒传》等影视作品的热播，在
国内掀起了一股热潮，吸引了众多游客前往无锡观光游览，从而促进了无锡当地
旅游业的发展。随后，国内兴起了投资建设影视(城)旅游基地的热潮，先后有
多家影视城投资兴建落成，如广东南海影视城、山东威海影视城、河北涿州影视
城等等，全国各地都以电影主题为依托，建立了形式各异的影视旅游基地，积极
开发特种旅游和专项旅游产品，以满足消费者的差异性文化需求。
在2006首届中国影视旅游产业高峰论坛上，通过对全国100多家影视城的
评选，论坛组委会根据影视(城)旅游基地占地规模、旅游人次、总体收入等具
体指标，首次推出了中国十大影
视基地。这十大影视基分别是(以首字笔划排序)：
上海影视乐园、中山影视城、长影世纪城、北普陀影视城、同里影视拍摄基地、
象山影视城、宁夏镇北堡西部影视城、河南焦作影视城、河北涿州影视城、浙江
横店影视城。
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二、发展不足及原因分析
近年来，随着影视文化的发展，各种影视城和拍摄基地以“燎原之势”，蔓
延全国。这些耗资千万、占地千亩的影视(城)旅游基地，已成为一道新的影视
文化风景，走进人们的视线。在无锡三国城、水浒城诞生了众多著名历史影片，
如《三国演义》、《水浒传》，而长春电影科技园则以众多革命题裁、军事题裁的
影视剧作品占据一定的地位，西部影视城以其独特的风光，受到了众多大型商业
片的青睐，而发展最快的当属位于浙江东阳的横店影视城。
我们应当看到，在拍摄大型历史影视剧时，为获得真实的艺术效果，要求造
景的完美和逼真，根据剧情需要，建造一些影视景点，未尝不可，但如果刻意追
求气派、相互攀比，而大兴土木，动辄占田毁地，耗费巨资，则大不可取。偌大
个影视城除了租借于剧组拍摄使用和招徕游人之外，确实用途不多。更何况，由
于影视城建设费用巨大，一些投资商急于捞本取利，便哄抬影视城租借价格，参
观门票也高居不下，使得许多剧组无力出此大价，而被拒之城外；普通百姓也舍
不得耗金费银去看一堆“空房子"。此外，影视城的重复建造，同类景点太多导
致“千人一面"，观者寥寥。如此一来，使得各影视城门庭冷落，大演“空城计"，
甚至有的已“关门大吉”。根据2004年数据，全国各类影视城和主题公园共有2500
多处，其中，70％处于亏损状态，20％持平，只有10％左右盈利，可以肯定，约
有1700多家企业无望收回成本，更有2500亿巨资被影视城和主题公园“套牢”，
随着今年国内外经济形势的急转直下，这一行业的形势，更加不容乐观。究其原
因，主要包括以下几个方面：
(一)基地业态单一，产业结构不合理
政府或者企业建造影视旅游基地的主观愿望是要形成产业集群，通过基地搭
建公共平台，实现资源共享，推动影视旅游产业的快速发展，但是在广电总局批
准的己建或在建的影视旅游基地中，一些城市还是依照原有的高新技术园区的模
式，提供政策优惠、场地以及一系列相关的硬件服务，却忽视了一个
很重要的问
题，即没有提供一个完善的公共服务平台。从基地内部看，入驻影视旅游基地的
企业业态单一，基本上都是一些影视制作公司，属于产业链中的单一环节，彼此
间依存度比较低，相反同质性很高，没有形成错位经营，互补性比较差。由于没
有构建完整的产业链，进入基地的企业往往形成了一种简单的、恶性的竞争，所
以基地自身的生态问题应该引起更多的重视。影视旅游产品还停留在传统的观光
层面，多数影视拍摄景点只是立牌简单表明此地拍摄剧目、参演明星、导演等情
况，仅限于图片展示，不能使旅游者有身临其境之感，难以满足旅游者重现荧屏
经典一幕的愿望。投资巨额的影视城靠的是规模效应，而一些人造的拍摄外景地，
由于仅仅是为了满足拍摄需要，建设缺乏统一规划，制作粗糙，设计水平不高，
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文化内涵体现得不够，难以对旅游者产生吸引力，更难说吸引回头客了。如一些
影视城内，以小池塘代表珠江之水，以模型代替赤壁之战中千万条船只，难以在
旅游者心中产生共鸣，激发他们的游兴。
(二)投融资政策、机制不合理
文化创意产业具有投入大、风险高的特点，发展文化创意产业既要发挥市场
的基础性作用，同时也需要国家产业政策的支持，特别在当下这个产业发展的初
始阶段。目前，我国影视旅游产业现有的投融资机制大多是企业承担全部的投资
风险，政府和银行并没有针对其特殊性而形成合力的投融资机制以及独立的评估
体系。由于没有形成完善的产业链，影视制作公司的回报更多地依赖于播出机构
的购买，回报渠道单一使得投资风险非常高，公司本身又缺乏大量的自有资金，
所以使得影视旅游产品在产业链的最初环节就陷入了困境。
因此，尽快制定、完善、创新公共政策与行业政策，在政策支持的基础上，
广泛吸纳社会资本，大力发展风险投资、创业投资和资本市场，为影视旅游产品
从前期策划到产业的各个环节提供相应的投融资和市场的专业服务，这是我们各
级政府要考虑予以推动的问题。
(三)建设无序，经营不当
多元化的社会投资为影视城的蓬勃发展创造了条件，但同时也带来了一系列
的问题。投资商急功近利，盲目跟风，致使在同一地域内出现了多家影视城，而
且“大同小异”，很多影视城都有广州街、香港街等。像中央电视台就拥有“太
湖
影视城’’、“南海影视城”、“涿州影视城’’等。浙江省内与影视拍摄基地相
关的就有杭嘉湖古镇系列拍摄基地、宁绍的古迹场所、新昌的山水拍摄基地、舟
山的海岛风情基地等。影视旅游产品在我国属于一种新兴的专项旅游产品，其经
营管理缺少可遵循的模式，不少影视城由于经营不当很快走向衰落。如无锡影视
城中欧亚双城已宣告破产，而像“南京影视城”那样“人去楼空”、破烂不堪的
拍摄外景地在风雨的侵蚀下开始荒废的现象也不在少数。
透视一下前些年影视旅游基地拔地起的热闹场面，我们不难发现其中存在着
很大的虚热成分，产业的结构不合理，一些政策的不完善，尤其是经营不当，决
定了我们影视旅游基地可能会追随十几年前高新技术园区建设热那样，成为单纯
的画地为牢式的房地产经营项目，政府下大力气，花费大量财政投入想要达到的
美好的产业前景，可能会成为虚幻。因此在这个建设热的时期，需要我们沉下心
来冷静地思考，我们的影视旅游基地建设之路究竟该往何处去。如果不能解决上
述问题，建设再多的基地可能都无法达到我们所预期的目的，只会形成一种对现
有有限产业资源的一种恶性竞争。就目前全国范围内已经形成的影视(城)旅游
基地来讲，如何进行资源配置，发挥这些基地的集群效应是我们应当思考的问题。
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第四章文化创意视角下的影视旅游发展对策研究
第一节文化创意产业概述
一、文化创意产业的来源
最初西方学术界对所谓的“文化产业"有一种叫法一“注意力经济"，这
是最早的一个提法。后来，美国学者理查德·佛罗里达提出创意经济的概念。他
认为创意性是经济增长的基础，在当前经济语境中它构成了一种竞争优势。再后
来英国科学家斯图亚特·凯宁更倾向于用“创意产业"这个词。他认为，创意产
业属于崭新的、学术的、政策的和产业论的范畴，它可以捕捉到大量新经济企业
的动态。1998年，英国提出创意产业，按照英国的定义，创意产业是指“源于
个体创造力、技巧及才能，通过知识产权的生成与利用，而有潜力创造财富和就
业机会的产业”。这一概念影响了欧洲、美洲、亚洲等许多有意于发展创意产业
的国家，在短短几年内迅速地被全球接受，略作调整后采用。2002年，中国台
湾借鉴英国创意产业发展经验，提出