日本红酒(wine)流行史话

日本红酒（wine）流行史话

这几年，我们身边关于红酒（wine）的话题出现的频率明显增加。在各类媒体上，广告铺天盖地，令人眼花缭乱，某些酒庄和银行联手甚至推出了红酒理财品种，连央视都跟风凑趣地赶制出了一个红酒打假的专题。看来这回是真的火了！面对红酒在国内的突然窜红，五娃我作为一个曾经的“业内人士”，心中五味俱全。在惊喜之余，亦颇感惭愧。主要是因为离开业界已久，以前的知识业已陈旧，而且基本还给老师了，如今就是挤到槽子上也不知道往哪儿下嘴了。

话说当年，五娃也是科班出身，在学校学了点儿葡萄和酿酒的专业基础后，仰望星空，心里一下凉了。当时，五娃根据国人的饮酒习惯和生活水平，悲观地认为：红酒要想真能在国内火起来至少也得50年后。那时，五娃都70多了，爱谁谁吧。因此，五娃毕业后在一家酒厂干了不到一年，便毅然决然地东渡扶桑了。谁想啊，赶上和谐盛世了，不到30年，红酒就真的火了！估计神仙也想不到。

大学同学里面有一半儿多都改行了，干什么都有，有一哥们儿甚至成了“地方台小崔”。留在圈儿里的虽然没有太出名的，基本也都走上了领导岗位。吊诡的是，以前校友里和红酒不沾边儿的专业，倒是出了几个葡萄栽培和红酒业界的专家，不是砖家啊，对他们五娃是很钦佩的，正是和他们的闲聊，才有了这篇小文。

本来想写篇日中饮酒文化比较之类的东西，但面儿太大，用葛优话讲，容易扯着。上次闲聊，鉴于哥儿几个对日本的几次红酒流行表现出了极大的兴趣，如每次流行的背景、推手等等。正好，其中也有五娃在日本赶上过的，算是亲身经历，写出来和大家分享一下。本文的一些数据主要参考了谷歌、维基和日本行业协会的资料。

日本发展过程中的某一阶段，发生过的一些事情、遇到的问题等，在某种意义上讲，同样在中国发生过、正在发生或可能将要发生，比如奥运、世博、经济高速成长、双休制、黑社会强拆、泡沫经济，等等。好，先不往远扯了，咱们言归正传。

一、第一次流行—追求安逸与有乐趣的生活

红酒在日本大致风靡过五次。它从昔日的王榭堂前燕，到如今飞入寻常百姓家，真正融入普通人的生活，经历了近40年的时间。日本的红酒市场每10年的增长率平均约为140%。在迄今为止位于顶峰的1998年，日本一年消费掉红酒298，000KL，是大阪世博会（1970年）那年的50倍。2006年的日本统计数据显示，人均一年红酒的消费量是2瓶（750ML），是美国的四分之一。日本人口是1亿2千万，现在人均消费已经超过2L。由于五娃对我国这方面数据尚未掌握，所以这里就无法对比了。

一般认为，日本第一次红酒的流行发生在1972年，其背景是随着经济的高度成长，人们开始追求一种“安逸、有乐趣”的生活，这种诉求扩展到了饮食文化层面。此外，1970年大阪世博会后，与外国文化接触机会的增多，以及同年日本放开了对红酒进口（自由贸易）的

限制，也被公认为是红酒流行的催化剂。1972年日本红酒的年消费量首次突破了100万箱（每箱720ml×12）。

对于东洋人民，那是个被津津乐道的时代，是充实的、忙忙碌碌的时代，同时也是日本人被称作“工蜂”的时代。那时，白色家电（冰箱、洗衣机等）开始普及，本田公司牵头，双休制在大企业中陆续开始实施，出国旅游方兴未艾（1964年开始）……以上是五娃从所接触到的日本人、从所看到的书籍、影像上得到的对于那个时代的印象。

日本第一次红酒的流行可以说是水到渠成，其契机就是生活水平的普遍提高，日本人开始彻底告别二战时期“奢侈是敌人”的口号，拥抱“我劳动、我享受、我光荣”。要说推手也是有的。当时，酿酒企业很快就注意到了人们的这个需求，并为这种“新的生活方式”提供了解决方案。洋酒巨头三得利公司马上推出了一款叫做“Delicatessen”的佐餐红酒，通过电视广告的狂轰乱炸，迅速引爆了流行，这款红酒成为了那一年，乃至日本人“昭和记忆”的一部分。三得利公司于1973年开设了日本第一个红酒信息中心--“红酒热线”，建立起一个为客户提供如何享受红酒的服务体系。这一时期，日本国产红酒是消费的主流。

有同学一定想了，中国现在正好也处在世博会后，也流行红酒啊！作此类比较，五娃有点头痛。因为一方面，会有人愤愤地指责说难道你认为现在我泱泱天朝仅相当于日本的70年代？而另一方面，事实是，日本1970年的人均GDP为9714美元，中国2010年的人均GDP仅为4282美元。而且，那时候的日本喝红酒的是什么人呢？是普通的“工蜂们”开始喝得起进口红酒了。而如今在中国，红酒好像主要是在大款、领导、艺人、小资等各种爱造型的群体中流行。“蚁族们”倒是也开始喝红酒了，可那是新发地批的，一瓶5元不到的“昌黎造”。也许研究一下国内现在都什么人喝红酒，什么人喝进口红酒，什么人正在努力地去了解红酒更实际。为什么一个拉斐酒庄（1982）的空瓶能卖几千，“酒干倘卖无”在欧洲上空徘徊……

二、第二次流行—在家里享受红酒的需求

红酒第二次在日本的流行始于1978年，随着日本经济进入稳定成长阶段，在家里享受红酒的需求不断增加，1，000日圆（约70RMB）的红酒开始不断上市，三得利的“reserve”是其中一个代表。人们对红酒需求的特点，就是在价位上提高了一个档次，因为觉得有点儿闲钱了，可以稍微“装”一下了。也可以说是恰到好处的价位得到了广大日本民众的支持，再次点燃了红酒的流行。五娃简单地查阅了一下资料，有行业的差异，不一定准确。在1978年，日本大学本科毕业的起薪在10万日元（约7，000RMB）前后。懒得比较那时候中、日的鸡的屁了。

这样的时代中国应该还没到来。1978年，五娃还只是在电影里见过“以日本鬼子为首的美国、德国鬼子”。随便扯两句那年的日本，算管中窥豹吧。那一年，中国同日本签订了“中日和平友好条约”，并同美国建立了外交关系。日本当时除了流行红酒，时尚是流行没膝大裤衩、旅游鞋，家用轿车、空调畅销。这些倒是和今天有点儿相似。君不见，转眼间北京小车都限购了。对了，森村诚一的那本80年代风靡中国地摊儿的《野性的证明》，是当年日本的畅销书。那一年日本比较火的流行语是“热带夜”（类似北京的“桑拿天儿”）、“家庭暴力”、

“试管婴儿”等等。

红酒第二次在日本火起来，主要还是生活水平的稳步提高，其实更像是第一次流行的延续，质的变化并不是很大，所以不少日本人对这次流行印象并不深，这一时期，贵腐wine（Noble rot wine）的畅销，让五娃感觉日本人对wine的认知还停留甜口果酒的层面。当然，这要比20年前中国人民喜欢喝的什么“野山葡萄”之类的止咳糖浆还是要高档得多，至少它是原汁残糖的甜酒。同时，消费价位的提高为下一次流行留下了伏笔。此时，日本市场上，国产红酒和进口红酒的比例约为3：1.

三、日圆升值与欧美生活方式的影响—第三次流行

日本第三次红酒的流行是由“一升瓶”（1.8L）的畅销揭开的序幕。目前国内日本料理店常见的那种巨大瓶的“松、竹、梅”、“菊正宗”之类日本酒多是“一升瓶”装。时间是1981年。由于“国内产地红酒”的人气上升，及人们不再拘泥于外在的东西（是否进口、包装等），而开始注重红酒本身，低价格的“一升瓶”红酒销量激增。加上红酒关税的下调以及日圆升值造成进口利好，进口红酒变得便宜了，这些都促进了红酒销售的增长。

关于这次红酒boom，五娃认为日圆升值、坚挺是主要原因。在欧美的生活方式、习惯已经深入日本人的生活（穿西装、吃面包、喝牛奶、坐椅子……）的情况下，红酒成为了日本家庭日常的饮品。随着日圆升值，进口红酒降到了几乎和国产红酒相同的价格，竞争力大增，从而开始抢滩日本红酒市场。进口红酒质优、品种丰富，进一步激化了竞争。而此后，日本红酒市场的竞争更是年年加剧。结果呢，那当然是日本百姓高兴了，因为从此可以选择更便宜、更好的红酒了嘛。这一时期，日本市场上，国产红酒与进口红酒的比例接近1：1。

上面提到了日圆升值、坚挺的事情，时下人民纸好像也同样面临着升值的问题，尽管中国政府似乎一直在拒绝升值，但喊归喊，这不，对美元的汇率已经比两年前升值了有20%了吧。对于不懂经济的五娃，日圆升值带来的印象仅仅是，和进口关系密切的企业欢喜，做出口的忧，广大东洋人民基本是打酱油的心态，因为LV、洋酒、出国旅游等统统地、死啦死啦地便宜了。这里给大家列一组日圆升值的数据，自己判断吧。

1950年：1美元/360.00日圆，这个汇率一直持续到1970年

1971年：1美元/314.75日圆，开始升值并一路降低

1978年：1美元/195.10日圆，首次突入200日圆以内，在200左右徘徊

1986年：1美元/160.10日圆，之后又是一路降低，今天已在100以下

前面每次流行都谈到了当时日本的世间百态，这里也简单地介绍一下。五娃今天才知道1981

年其实挺热闹的。国际上是教皇保罗二世遇刺重伤，最近被赶下台的埃及总统穆巴拉克的前任萨达特遇刺身亡，刚上任的伊朗总统、首相被“让炸弹飞”，查尔斯和戴安娜“大昏“……而中国国内当时是忙着公审“四人帮”。当然，那时候勤劳的东洋人民也没闲着，揪出了“田中角荣腐败窝案”。当年的流行语比较搞笑，有“浪漫色情”、“恍惚的人”、“未婚妈妈”“同居时代”、“无内裤酒吧”，等等，呈现出一个性解放的前夜。像是表明我们的东邻开始饱暖思淫欲。

日本从这一年开始，17岁高中男生的平均身高达到了170cm，彻底摘掉了“倭寇”的帽子，以后可别再称呼人家小日本了。和中国有关的也有一个，47名战争遗孤首次来到日本寻亲，特有一种小蝌蚪找妈妈的感觉。后来五娃在日本见过一些遗孤，他们基本都变成青蛙了，一个家族有100多人在日本，多的甚至一家二三十人领政府补贴，每月好像近15万日圆。

当时，五娃已经开始学英语了，并在某饭店附近跟一个老美聊过，或者根本就不能称其为“聊”，而是被一个老美Hi! Morning了一下，后面他说的什么五娃感觉都云里雾里了。那是五娃第一次近距离的接触“鬼子”，还tm挺紧张，现在想想搞不好那哥们是前来访华的里根总统的保镖，穿的、长的都很酷，饭店周围那个扮相的老外真不少，好莱坞影星罗纳德里根就是那年当选了美国总统，之后访问的中国。

四、泡沫经济与博若莱新酒节—第四次流行

第四次红酒的流行始于1987年，法国博若莱Beaujolais新酒节（新酒解禁）带来了空前的红酒人气。日本红酒流行也有四次的说法，一般是将这次归入上一次。法国的博若莱地区，用当年采摘的葡萄采用MC法快速发酵酿造的“新酒”，以新酒独具的清新、圆润的口感，加上时差的关系，日本人可以比法国人提前尝鲜，对于喜欢享受季节恩赐的日本人（应季海鲜啊，樱花、红叶什么的），想不掀起空前的Boom都不行。有多人气呢？解禁的那一周，每年11月的第三个周四，新酒的话题无处不在，你要是不知道，就跟中国人似的，这个下面再详细介绍。日本有很多人都是通过博若莱新酒开始喝起红酒的，新酒节为红酒市场的拓展作出了巨大贡献。

这次红酒Boom的推手很多，可以说是海、路、空全方位的，红酒进口商、厂家、运输公司、零售商（商场、酒行、酒吧，后来甚至7-11等便利店都加入了）、各种媒体（主要是电视），新酒话题的炒作也是空前的，这种状况一直延续到下一次的红酒流行，这拨儿咸带鱼五娃虽没赶上，基本情况还知道一些。在此之前，简单话普一下博若莱新酒节与日本。

新酒节的起源是博若莱当地果农庆丰活动的一部分，后来酒商介入就火了，比较准确的说法是“品鉴当年新酒”的活动。因时间的关系，葡萄收获后采用特殊的方法酿造，比一般的红酒发酵时间要短不少，酒的特点是清新、圆润，有果梗的青涩感。新酒好的年份，红酒一般都不错，酒商会大量订货。新酒节到了日本却被炒得变味儿了，简直就是本末倒置，进口大量新酒，不管好坏，之后对博若莱的红酒倒是黑不提白不提了，没文化真可怕。博若莱当地开始出口新酒是从1968年开始的，以前也没有什么解禁的问题，后来酒商蜂拥而至，当地厂家都竞争着早点儿发货使得品质下降，后来就有了解禁日，最先是每年的11月15日，1984年开始改在11月的第三个周四。今年好像是16日，大家可以买瓶尝尝。

日本开始通过空运进口博若莱新酒是在1976年，真正在日本百姓中流行起来是80年代的后半叶，日本的泡沫经济如日中天，就是个猛！三菱地产2000亿日元收购纽约的洛克菲勒中心是个标志。如果后来不崩盘的话，今天国内央企搞不好还得去日本去买法国酒庄。日本人也会炒，媒体上动不动就是“今年的新酒百年一遇”，到第二年又是“今年的新酒五十年一遇”，大家听着是不是特耳熟？而且搞得神神秘秘的，24小时营业的大超市、西餐厅、酒吧都有活动，没开箱的酒上贴着“某年11月某日0点前严禁消费”，所有的人都流着哈喇子，眼巴巴的等待着0点到来的那一刻，愣是将新酒节弄得跟新年守岁似的。最搞笑的是刚开始的时候，因为没深夜的活动，为了赶在天亮前喝上新酒，甚至出现了深夜打车去成田机场赶头一拨儿带鱼的装逼犯。

你还别说，1987年的日本和现在的我朝有不少相似的地方。地价、房价高企，四轮驱动车畅销，东京大学的名誉教授小川昌俊还锦上添花地获得了诺贝尔奖，盛世啊，日本也出现了职业暴力强拆公司。那年，坂本龙一通过《末代皇帝》获得了奥斯卡作曲奖，街上流行超短裙，村上春树的《挪威森林》是畅销书之一，还有就是发生了艾滋恐慌，刚解放，合拍。

五、观念上的革命—第五次流行

第五次红酒boom是从1994年开始的，那时五娃已空降日本，有了一些亲历。先简单介绍一下1994年的日本。那一年中国人民的老朋友之一、隔壁的老金同志离开了我们，电视里是清一色的特别报导，可惜当时五娃忙于生计，加上日语也不灵光，对此没留下什么太深印象，倒是对老金同志脖子后面的大包印象挺深。日本的三陆冲发生了M7.5级地震并引发海啸，造成3人死亡，375人受伤，这同最近东日本大地震M9.0级相比简直都可以忽略了，日本真是自然灾害频发之地啊。当年，北海道东方冲还发生一次M8.1级地震，无人伤亡。日本首相从细川—羽田—村山，三个月间走马灯似的换了三次，搞得东洋人民都不知道老大是谁，更别提其他几个常委了，他们看见五娃就问。泡沫经济崩溃后的各种影响开始表面化，大学生就职进入“冰河期”，简直就是民不聊生。

还是在那一年，美元对日圆战后首次突破了1：100，对此，包括五娃在内的在日华人和一小撮喜欢进口货、出国旅游的东洋人民都欢欣鼓舞。当时，一个在日本仅能买一听饮料的钢蹦儿是近10元人民纸啊！五娃当时打工一小时是8个蹦儿，一天干4个小时，大家对比一下国内当年普通人工资就能明白那感受了。1994年，日本除了红酒流行，还流行车载导航、手机已经在省吃俭用的中国留学生群体中颇为流行，此次为日本地震捐款100亿日圆的软银总裁孙正义，当时还是一开手机店的。超短裙的重新流行很值得关注，记得上次红酒流行的时候也有它。有志于研究国内红酒营销的同学，可以适当考虑将超短裙作为风向标，解构其内在联系。

基本上没有找到中国能和1994年的日本类比的时期，《廊桥遗梦》是当年的畅销书之一，为后来《失乐园》的畅销埋下了伏笔。当年的流行语是宫泽里惠在“宝酒造”CM里的一句广告词，「すったもんだが、ありました」还真挺难译的，大意就是“发生了许多事情”，得稍微八卦一下背景，这话借广告词说出了宫泽对与贵花分手的无奈，他俩在日本曾有“金童玉女、天作之合”之称，贵花在当年升进为大相扑横纲。五娃觉得倒是可以译成“神马都是浮云”。

扯远了，回到红酒的话题上。进入90年代，日本的红酒市场随着泡沫经济的崩溃，增长开始了短暂的停滞。经济的长期不景气使得消费低迷。日本百姓在消费上开始倾向于“物美价廉”，除了黑社会成员，街头脖子上戴着手指粗细大金鎏子的人少多了，不过，五娃在日本还真没见过卖空心儿金鎏子的，回来后才补上这一课。日本红酒厂家很快发现了市场的这个需求，加上日圆坚挺，开始从东欧甚至将魔爪伸向了智利等拉美国家，进口红酒原酒在国内装瓶，推出了一系列价位在500日圆前后的红酒。架不住在媒体上铺天盖地的一通广告，红酒呼的一下子就又火了。

随着这个价位红酒的普及，红酒在日本发生了观念上的革命，其迄今为止的假神秘、奢侈、装逼等正面形象被一扫而光，而开始根植于一般家庭的餐桌，并成为人们佐餐（家内、家外）酒水的一个选项。此前，日本人的佐餐习惯是，酒水在性价比最好的啤酒与日本酒之间做出选择。另外，随着经常饮用红酒人群的增加，对红酒知识、兴趣的增长，有一定品位、品鉴能力的人群开始将目光放到更高价位的红酒，在日本，红酒真正开始了良性循环，并已经开始在整个酒水市场占有一席之地，能够与传统的啤酒和日本酒争夺市场份额了。

这次红酒Boom还有一个特点就是改变了人们的红酒饮用风格。以前，在日本喝红酒的宝典为“肉红鱼白”，五娃给演绎一下就是猪头肉、溜肥肠配红wine，臭鱼烂虾配白wine，现在，有文化了就不兴再那样了，人们根据红酒的国产、进口、产地、品种等不同特点、个性来佐餐，自由自在地享受红酒。另外，红酒有益健康（心血管等）的影响间接的加速了红酒的普及，东洋人民开始力争活过95岁，可以像北京人那样享受免费医疗、生二胎。

最后，简单说一下这次流行的起源和推手。日本人对这次流行印象极深是有原因的。现在依然活跃在一线的著名侍酒师田崎真也，1995年，在有着侍酒师奥斯卡之称的第8界世界侍酒师大赛上一举夺魁，为国争光。其获奖感言“感谢国家”人们至今记忆犹新。后来，全日本开展了学习田崎的热潮，日宣部为田崎同学发行了“漫画”（小人书），并制作了动漫、电视剧等。此外，还有一个推手就是有日本张悟本之称的大源隆法博士，提出喝红酒可以治疗包括心脏病、动脉硬化等101种疾病，由此红酒一下子变得一瓶难求。

纵观红酒在日本的流行史，我们可以发现其每次流行都是和经济发展密切相关的，是欧美的红酒文化在日本生根、发芽的一个过程，最终，日本在红酒文化上完成了“脱亚入欧”。当然，中国还是要坚持具有中国特色的社会主义“红酒文化”地，五娃也想早日能为祖国喝上茅台、拉斐。

日本海外酒庄投资由盛到衰仅十年

日本在上世纪七八十年代经济处于高速成长期，红酒消费伴随着饮食文化的多样性开始迅速增长。日本民间出现了“红酒同好会”等组织，影视剧中经常出现在西餐厅喝红酒的场景。一瓶红酒陈酿的价格也被市场炒得很高，投资红酒成为高回报率的一项生意。那一时期日本很多企业及富人纷纷涌向法国、德国、意大利等红酒生产国，收购被视为“重要文化财产”的葡萄酒庄园。

日本知名的饮料商三得利1983年率先收购了法国波尔多的三级酒庄拉格喜酒庄。这件事情轰动了法国，法国社会当时的普遍反应是“不敢想象竟然把酒庄卖给亚洲人”。三得利也成为第一个踏进法国文化产业禁区、波尔多列级酒庄的亚洲企业。三得利接手拉格喜酒庄后，注入大量资金引进设备，整合葡萄园，让拉格喜酒庄重现昔日光辉，升格为二级酒庄。三得利也凭借这个酒庄产的高级红酒，几乎占领了日本国内高端红酒市场。之后，日本企业、富豪纷纷到法国波尔多的梅多克地区购买酒庄。此举使法国其他中小型酒庄的生意越来越差，也促使法国政府开始陆续限制日本人购买法国酒庄。

不过，收购酒庄只是第一步，之后酒庄的经营、生产设备、葡萄园的维持等还需要注入大量资金。在经济上升时期，红酒被推崇、甚至被当成收藏品，而当经济下滑时，市场需求锐减，高级红酒就很少被问津了。1991年日本房地产泡沫破裂，日本经济出现混乱和停滞，很多富人破产。高级红酒热也冷了下来，很多无法继续投资酒庄的富人纷纷从法国撤回。日本海外酒庄投资由盛到衰仅约十年。之后，人们对高级红酒的追逐变淡，也不再将红酒视为高档饮品，而是将其视为健康饮品、佐餐酒、美容酒。对中低档次、普及型的红酒越来越喜欢。

日本人从海外酒庄撤回，除了日本消费模式发生变化外，还因为日本人现在购买海外红酒、食材等有了更多渠道。日本很多贸易商代理外国各种牌子的红酒在日本销售，消费者只要在网上下订单，就可以买到原汁原味的外国红酒，且价钱不会很贵。还有一个原因是，日本本土产红酒终于“站”起来了。以前日本人认为“红酒就应当是法国产的”，日本产红酒就只能走廉价路线。而现在日本的酿造工艺等不断提升，使得日本产葡萄酒也越来越受到本国人的好评。在日本国内市场占有率上，日本产葡萄酒逐渐成为主流。日本信浓地区的葡萄栽培和酿造技术已经声名鹊起。

尽管现在三得利在法国梅多克的酒庄依然在酿造着高级红酒，但三得利已经不是日本高级红酒市场的主要供应商了，该公司已将重心转向功能性饮料和一般饮品。▲

我们要不要去国外买酒庄？

酒庄里的工作很辛苦呢，想要赚钱真有那么容易吗？我们是否是在重复日本收购酒庄的老路？七类酒庄投资者，你又属于哪一种？

收获的季节，视葡萄成熟度不同，一片园子从早到晚要分几次采摘。日本在上世纪七八十年代经济处于高速成长期，葡萄酒消费伴随着饮食文化的多样性开始迅速增长，日本民间出现了“葡萄酒同好会”等组织，影视剧中也经常出现在西餐厅喝葡萄酒的场景，葡萄酒价格也被市场炒得很高，投资红酒成为高回报率的一项生意。那一时期，日本很多企业及富豪

纷纷涌向法国、德国、意大利等葡萄酒生产国，收购被视为“重要文化财产”的葡萄酒庄园。

有了自己的酒庄，你或许会爱上螺旋塞呢！

1991年，日本房地产泡沫破裂，经济出现混乱和停滞，很多富豪破产，高级红酒热也冷了下来，很多无法继续维持酒庄运营的投资人纷纷从法国撤回。日本海外酒庄投资由盛到衰仅约10年。之后，人们对高级葡萄酒的追逐变淡，也不再将其视为奢侈生活的一部分，而是将其视为健康饮品、佐餐酒、美容酒，对中低档次、普及型的红酒越来越喜欢。

辛苦了一天，波尔多Chateau Pontet Canet酒庄的一家人准备共进晚餐。

日本人从海外酒庄撤回，除了日本消费模式发生变化外，购买海外葡萄酒、食材等渠道多样化也是一个原因。其次，日本本土产红酒终于“站”了起来。之前，日本人认为“葡萄酒就应当是法国产的”，日本产葡萄酒就只能走廉价路线，后来，日本的酿造工艺等不断提升，使得日本产葡萄酒也越来越受到本国人的好评。

酒庄里的工作很辛苦呢，想要赚钱真有那么容易吗？

7类投资者，你属于哪一种？

1、稳赚不赔

中国葡萄酒消费快速增长，投资酒庄有利可图。英国《金融时报》的一篇文章认为，一些中外投资公司渲染“液体黄金”，“稳赚不赔”，“3年回报150%、10年500%”等，让许多意在套现的中国投资者趋之若鹜。真的吗？

2、多一个窝

中国房地产价格疯涨，在北京或上海买一套豪宅也要两三千万，完全可以在波尔多买一座酒庄，何乐而不为？真的吗？

3、有便宜干吗不占？

受欧债危机影响，2010年波尔多地区的葡萄园价格下跌14%，意大利蒙塔奇诺地区下跌18%，新西兰霍克湾下跌23%，美国纳帕谷下跌25%，现在正是入市的好时机。真的吗？

4、彰显身份的社交平台

对于很多富豪名流来说，拥有一座私人酒庄与拥有私人飞机、私人游艇不同的是，以葡萄酒和酒庄为平台，建立一个私密而独特的社交场所，也能彰显自己高雅的生活品味和文化追求。真的吗？

5、力争上游，拥有价格支配权

中国是“最后一个有潜力的葡萄酒消费市场”，中国有近2亿人可能成为葡萄酒消费者，人们看中的并非现实市场赢利，而是“赢利预期”，从源头垄断酒庄酒资源，并握有价格支

配权。真的吗？

6、移民手段，换个身份

投资一些国家的酒庄可以帮自己和家人移民。买个酒庄就拥有了新的身份，真的吗？

7、企业战略

财团购买酒庄，一是为了产业扩充的需求，比如“中粮”收购“雷沃堡”，和企业的纯投资是不同的。