内衣品牌策划书

内衣品牌策划书篇一：内衣品牌策划书

篇一：内衣广告策划书

芬狄

诗内衣广告策划书

广告策划小组名单：xx

xxx

析

及消费趋势

成

(

位的的内衣品牌

体消费态势

费者购买的主要考虑因素

性成为内衣风格变化的三要素。

消费者分析

析

funky couture

quirky london

summer cool

bubbles

第一部分：市场分一．营销市场分析内衣市场总体规模（一）内衣市场构二)市场占主导地二、消费者分析（一）消费者的总品牌和面料为消新颖、时尚、个（二）芬狄诗内衣目标顾客群特征女性少女时期女性青年时期中年女性顾客生活形态分三．产品分析（一）产品特征分、产品性能分析、产品设计分析（二）产品生命周

期分析

（三）产品品牌定

位分析

四、企业和竞争对

手分析

（一）企业在竞争

中的地位

（二）企业竞争对

手

对手的比较

的竞争对手

略

以达到的目标

述

点的分析与评价

策略

1、广告主题策略。2

内容。

六、广告媒介策略

体表述

（三）企业和竞争（四）芬狄诗内衣第二部分：广告策一、广告的目标、企业提出的目标、根据市场情况可、对广告目标的表二、目标市场策略、企业原来市场观、市场细分。、企业的目标市场三、产品定位四、广告诉求策略、广告的诉求对象、广告的诉求重点、诉求方法策略。五、广告表现策略、广告创意策略。、广告表现的其他、对媒介策略的总、媒介的选择

第三部分广告计划

一、广告目标

二、广告时间

周末和节假日

三、广告表现

（一）芬狄诗内衣

广告的主题

（二）广告的设计

（三）广告的创意

四、广告发布计划

广告发布的媒介

五、广告费用预算

（略）

第四部分：广告活

动的效果预测和监控

一、广告效果的预

测

1、广告主题测试

2、广告作品测试

二、广告效果的监

控

第一部分：市场分析

一．营销市场分析

a) 内衣市场总体

规模及消费趋势

据数据显示，对于

将成为世界第二大的内衣销售大国的中国，内衣的年销售额在1500亿以上，且以每年近20%

的速度在增长。内衣行业被专家认为是目前国内服装产业最具有活力和发展前景的一个子行

业，它的利润比其他子行业平均高出50%左右，据调查显示国外女性在内衣方面的支出占她

们服饰消费的20%左右，而中国女性在内衣消费方面的支出仅占5%，可见中国内衣市场有着

巨大的钱景发展。

b) 内衣市场构成

据统计，国内内衣

市场上，进口品牌约占60%的市场份额，以中国香港、台湾及国外产品为主，如德国的“黛

安芬”、日本的“华歌尔”、香港的“安莉芳”等；国产品牌约占市场的40%，形成强势品牌

的并不多，主要有爱慕、曼妮芬、古今等（见下图）。

女性内衣前十名品

牌市场占有率

篇二：内衣品牌营销策划书

内衣品牌营销策划书

XX-12-24 10:23:45 来源：互联

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（一）概况与任务

本公司是今年初创

品牌，时间紧，各项工作还未走上正轨。只能边做边完善。“集中优势资源，打造区域强势品

牌”是我们的发展战略。

(二)市场分析

1．中国各地市场：

中国内衣市场经过近几年的飞速发展，内衣行业的市场格局已经基本形成，对于实力有限，

处于发展中的中小内衣企业来说，要想在当今的市场环境下站稳脚跟并占有一席之地，依靠

全面出击市场、追求遍地开花的效果显然已经是不现实的了。所以，必须审时度势，利用“集

中优势资源，打造区域强势品牌”的发展战略，希望通过局部地区的成功，及通过成功模式

的经验积累，来逐渐扩大影响、发展壮大。在目前的市场形势下，这不失为一着好棋，但如

何突破领先品牌的层层封锁，顺利地去实现这个目标。

广东市场，百花齐

放。

清爽，淡雅是浙江

人喜欢的风格。内衣市场上，洋品牌并不能占多大的优势，北方和南方的强势品牌在中国经

济强省浙江表现也仅能算一般。浙江人喜欢的是一些风格淡雅的国内品牌，如嘉莉诗，如水

中花，如奥丽侬。就算是常规内衣，浅色的、设计淡雅的款在浙江也销得非常的好。

四川是内衣市场最

火的地方，火的是保暖内衣。四川人喜欢跟风，喜欢火辣辣的情，火辣辣的市场，火辣辣的

保暖内衣。保暖内衣炒得越是热，四川人越是喜欢。

湖北的内衣市场，

出名的不是内衣品牌，而是连锁品牌，如雅黛丽、小白

象之类。

湖南的内衣市场，

也仅有一百多年历史黛安芬算得上表现非凡，北方的爱慕、南方的曼妮芬、包括香港有三十

多年历史的安莉芳在湖南也是活得诚惶诚恐，二三线品牌更是小富即安。即使在北方吼得脖

子抽筋的保暖内衣，在湖南也不敢妄动。买内衣也认历史，没有个历史的沉淀，文化的积累，

要得湘妹子的青睐可不容易。

河南是中国人口最

大的省份,内衣市场也与众不同，在河南，代理商的名气比品牌还大。郑

州两三家内衣巨头，不但河南内衣行业无人不识，就是各大内衣生产基地也都知道。河南虽

然人口众多，但农业人口占了绝大多数，因此，在河南市场，内衣品牌表现平平，靠走量流

通货大行其道。

在山东的内衣市场

被割得七零八落，青岛、临沂、济南、维纺各自占地为王，而无论是省会的济南还是其他地

方，都很难幅射到全省。所以很多内衣品牌进入山东都选择了分区而治，这也导致了山东的

代理很难做大起来。但某二线品牌创造了单省年回款800万的记录，一度惊动了全国市场。

去重庆一定要去解

放碑，才知道重庆的美女有多少；内衣行业人走到解放碑，那家“丽的内衣”，一定会进入你

的眼帘。尽管重百上也有一些很好的品牌，但这家不足30平米的专卖店，除laclover之外

的爱慕、黛安芬、欧迪芬、思薇雅、婷美等六七个品牌。夸张一点说，来过重庆，如果不知

道这家店的人，不算是内衣行业的人。

2．今后的市场走向：

（1.）整体形势逐

步平静.

经过数年的广告战、

价格战、口水战、概念战，每个品牌在度过重重危机获得高额利润的同时，整个行业的危机

也同时呈现出来：消费者的信任度降低到了极点。从零五保暖市场来看，相对往年要平静的

多。今后保暖内衣有可能抛弃以前赖以成名的保健品模式，而过度到象常规内衣那样的平稳

型经营。

（2）.品牌分层将

会明显.

老总们开会年年都

大嚷，今年是洗牌年。可是洗来洗去没见把谁洗出去，反而是参与游戏的人更多了。不过，

也不能说洗牌没有效果。洗牌的结果就是，各品牌以不同的品质和价位分层占领市场。有点

类似于文胸的一线二线三线，象04年抢先跳水的某某人牌保暖内衣，再想做高档的高价位的

产品估计是难了。

（3.）低端市场将

成为主要的增长点.

象任何商品一样，

保暖内衣也要逐步成为大众消费品。每年百分之二十以上的增长率要求这个行业必须发掘新

的潜在市场，二百多元到三百多元的一身内衣对中国的大多数人来说还算是奢侈品，今后的

主要增长点将是一百元以下的低端产品。

3．部分市场调查数

据分析

调查一舍得花钱

调查显示：消费者

购买单件内衣选择50元至100元的占32%，100元至200

元的占34%，200元以上的占20%，

选择50元以下价位的只有14%。

调查二数量增加

调查显示：个人内

衣拥有量在3套至4套的占%，5套至10套的占%，10套以上的占%。

据了解，一般情况

下，每人每年集中购买内衣的次数为一冬一夏两次。除此之外，每逢大型节假日或出差、旅

游等机会，也有消费者会到商场购买新内衣。尤其是春节、婚庆、本命年这样的特殊日子。

调查对象中，%

的人表示家里会单独备有放置内衣的地方。

调查三越“色”越

美

调查显示：亮丽颜

色的内衣成了购买族的宠儿。随着内衣色彩的多元化，购买白、黑传统颜色内衣的消费群体

比例在缩小，只有%和%。而选择近肤色和多彩色的购买比例在增大，分别占%

和%。内衣色彩开始随着外衣每一季流行色的变化而变化。调查四安全第一

篇二：内衣策划案

策划案内衣物语

一．前景介绍 (1)

二．内衣的市场细分标准 (2)

三．内衣的目标市场 (3)

四．产品设计 (4)

五．方案策略 (5)

六．效果图展示Ⅰ (6)

七．效果图展示Ⅱ (7)

八．参考文献 (8)

九．调查问卷 (9)

内衣物语

一、前景分析：

内衣是近年来纺织品服装市场最受消费者关注的品类(大类产品)之一。

织内衣行业经过上世纪90年代以来的产业结构调整，出现了繁荣现象，涌现出三枪、即发、爱帝、铜牛、海林、元首等为代表的具有国内、国际市场竞争力较高的品牌和企业，产品集中度较高，产品质量较好。三枪、布利杰、即发等品牌在境外注册，知名度逐步提升。三枪的保暖内衣、调整体形内衣，AB的棉＋莱卡(氨纶)、抗菌保健系列，元首的

弹力罗纹，即发的双丝光双烧毛内衣、甲壳素纤维内衣等产品在国内都曾经或正在引导市场。在执行产品标准方面，一批优势企业加快同国际市场接轨步伐，纷纷通过ISO9000系列、ISO14000环境体系认证，主要产品获得绿色环保认证。为适应竞争需要，不少企业产品标准高于行业标准和国际(包括对产品要求较高的国家和地区)标准，包括缩水变形、色牢度、抗起球、透气性、保暖率等项指标，中国针织行业竞争力正不断增强。

内衣行业应以走新型工业化道路总体目标和要求为指导，充分发挥科技是第一生产力的作用，加大技改和科技投放，采用新原料、新工艺、新技术，开发新产品，提高产品档次和附加值，重点扶持一批国内外市场竞争优势明显的品牌，推动名牌战略的实施，全面提升行业综合实力。

同时，中国针织行业要重视确立内衣行业在国内市场的优势(不仅是量而且是质和品牌)，特别要重视高档市场与国外品牌的竞争。以国际先进水平为目标，以产品为导向，推进营销和品牌战略。

舒适性是内衣永恒的主题，绿色环保、功能、装饰性，是满足各种消费群体、消费结构的发展方向。充分利用各种天然纤维(以棉为主，包括毛、麻、丝)、改型天然纤维的同时，充分利用新型化纤，特别是差别化纤维原料开发具有舒适、功能性等特性的内衣产品是今后产品开发的必然趋势。

比如，在普通织物中加入少量氨纶，可使内衣柔和贴身，穿着舒适美观。超细旦涤纶和丙纶内衣，有较好的吸湿、透气、柔软滑爽及提高保暖性特点。超细旦丙纶纤维还具有疏水导汗，且易洗快干。莫代尔等新型高科技纤维内衣具有真丝般的光泽，良好的导湿功能，穿着、洗涤、外观都优于普通化纤、棉制内衣。还有大豆蛋白纤维，其特点是手感舒适，美观，适合与棉毛丝等原料混纺。新原料将有力地推动内衣行业品种开发。

随着经济的增长，社会的进步，人们对内衣的要求不仅注重质量、款式，而且追求时尚、品牌、个性化。内衣市场潜力巨大，前景广阔

二.内衣的市场细分标准

1、从消费者市场细分：

内衣品牌的对象大概分为两类；一是内衣占有使用者，二是内衣潜在占有使用者。也就是说，内衣品牌就是存在于这两部分人心中。第一部分人群是实际利益实现者，他们来完成内衣品牌的价值，是内衣品牌存在的基础；第二部分人群是内衣品牌发展和持续的动力，他们同时在支持第一部分人群，或许这些人中有些永远都不能享用内衣品牌。

2、从人口标准细分：

①按年龄分：内衣分为：少女内衣，中年内衣和老年内衣②按性别分：内衣分为：女性内衣，男性内衣

③按经济收入分：内衣分为：高、中、低档内衣

3、按功能分：

内衣分为,即贴身内衣、调整内衣(又名矫正内衣)和装饰内衣(又名补正内衣)

4、按材料分：

针织内衣分汗布、棉毛和绒布三类，具体品种包括棉毛衫裤、汗衫、背心、短裤、全成型内衣及面料等。

三、内衣的目标市场

中国的内衣市场，年销售额在1000亿以上，且每年以近20％的速度在增长，在整体的市场中，女式内衣占到了60％，成为整个内衣行业的重中之重。与女性内衣不同的是，中国的男士内衣品牌是伴随着国际品牌成长的，只是国外品牌是从塔尖做起，国内品牌则从塔基做起。未来几年，将是中国男士内衣品牌发展的好时机，保暖内衣市场经历了太多的市场磨砺，从广告战、价格战、口水战，导致这个行业正在逐渐失去消费者的信赖。价格愈加透明并且利润愈加微薄的保暖内衣新时代，让规模企业不得不思考，只有不断研发新品，才能突破现有的困局。

目前，中国内衣市场容量和出口增长潜力巨大，内衣出口到200多个国家和地区，将欧盟25国作为一个单独的市场来看待，创汇超过千万美元的就有22个市场。其中内衣出口创汇上亿美元的市场就有五个，分别是日本、欧盟、美

国、香港和罗马尼亚，罗马尼亚市场成为中国内衣出口新兴转口市场。

尽管内衣业的比较优势正在逐步下降，但内衣业仍然是中国服装产业中最具活力、成长最快和最具发展前景的一个分支。其利润空间相对其他分支而言要高，风险也相对较小。比如胸罩，现在低档的一般每件也要5元左右，中档的每件20-100元，如是具有其他功能，那就要几百元了。而中高档的产品除了面料以外，主要是品牌、做工、质量等附加值。从中可以看出，内衣行业的利润空间较大。内衣行业想要发展必须要稳住价格、完善品质。要想把市场做大，就要确立一个正确的市场战略；要想细化市场，每个企业就要正确定位，企业成功了，行业才会繁荣、才能求得发展。

篇三：都市丽人策划书

都

市

丽

人

营

销

策

划

书

一、公司简介：

东莞市都市丽人实业有限公司前身为深圳市都市丽人风内衣有限公司，始建于1998年，是一家致力于专业研发、经营时尚内衣为主的现代化大型内衣品牌运营集团，集研发、生产、仓储物流、销售、营运于一体。公司始终致力精细管理、打造精致品牌，通过数十年的通力合作、奋力开拓，现已通过独资和控股等方式实现了内衣产业链的有效延伸拓展，拥有数十家内衣制造厂、营运分公司，在全国一线、二线及三线800多个城市建立了销售终端。截止XX年5月，该公司在中国受权经营零售点已达4239个，从业人员超过2万人。近年来，集团不断精益求精，先后荣获“XX中国企业营销创新奖”、“XX—XX年度东莞市50强民营企业”、“XX 最佳商业模式奖”等殊荣，集团董事长兼总裁郑耀南先生荣获“东莞市优秀民营企业家”“XX十大杰出青年”称号。同时，集团积极履行“公民企业”的社会责任，先后在扶贫、助学、救助等方面捐款捐物逾千万。

二、品牌简介：

都市丽人时尚内衣是国内首家全力打造快时尚的内衣品牌，于XX年开始逐步树立全新时尚化的品牌形象。都市丽人时尚内衣由都市时尚女性林志玲和新加坡人气少女组合by2代言，立志帮助每一位都市女性实现打造百变内衣时尚生活的愿望。品牌旗下公司旗下现

拥有都市缤纷派（原紫色阳光）、都市俪人（原都市丽人风）、都市丝语（原衣之密语）、都市锋尚（原草一色）等知名内衣品牌。

三、络市场细分：

根据对目标市场的分析，都市丽人的市场人群主要是以女性为主，以25~40岁已婚女性居多。男性占少数比列。

18~25岁：18~25岁青年女性是开放型消费群，对自己的身材很自信，大胆接受性感、奔放的内衣风格，追求时尚、表现个人魅力。此年龄段女性经济收入偏低，一般选择中低档价位的内衣。25~40岁：25~40岁已婚女性是中立型消费群，懂得生活，注重品质，关注内、外衣的协调搭配，赞成名牌可增加自信，不会盲目追求时尚。此年龄段女性经济收入稳定，有一定的购买力，一般选择中高档价位的内衣。

40岁以上：40岁以上中老年妇女是保守型消费群，不喜欢追求时尚，不喜欢暴露，注重含蓄美。此年龄段女性经济稳定、有一定储蓄，但生活比较节俭，一般选择中档价位的内衣。从这个年龄段的消费者对内衣的消费特点看，他们讲求舒适性要求，也讲求重塑、健美体型需求以及健康、保健需求。

四、目标市场选择：

（1）目标市场范围选择策略：

由于都市丽人拥有多样的女性贴身衣物和少量男性的

贴身衣物，款式新颖，质量良好，所以深受女性的青睐。所以本店的主要目标市

场为18~25岁青年女性，主要指在校女大学生和年轻白领，还有25~40岁已婚女性，其中以有购经验者为主。

（2）市场定位：

A.品牌定位：从中国目前的消费层级来看，各行各业普遍存在“追高”倾向，一二线内衣品牌动辄就要数百元。在内衣市场上，品牌=高价格。平价内衣的宿命就是流向大批发市场，挤到不登大雅之堂的街头店或路边摊。因此都市丽人应该在这样的大环境下走出不一样的道路。它异就异在：当大家追风般围着小资小白领转的时候，它坚定立足于“大众”市场，做中国普通女性都穿得起的内衣;当别的平价内衣只能提供地摊级服务时，它却用精细化的品牌运营模式，走出仅靠“产品性价比+渠道扩张”取胜的路径，为品牌赋予全新生命，让前来购物的女性得到时尚美好、高性价比的消费体验。颠覆传统时尚那高不可攀的殿堂级印象，同时让消费者换一种眼光看待时尚，领略“快时尚”中所蕴含的平价、亲民、时尚、变化无穷、丰富多彩的别样魅力。鉴于都市丽人的产品价位及主流人群，采纳将都市丽人定位于“大众风尚内衣”品牌，她的目标消费人群是中国分布最广、人数最多的普通大众女性，与品牌建立一种亲切平等的关系。

采纳提炼出品牌的核心价值为“爱.分享.风尚”，创造

了独树一帜的品牌形象。“爱.分享.风尚”概念代表了一位亲切的邻家女孩，她引领大众风尚，对消费者充满友善与关爱，像好朋友或姐妹一般与消费者分享美丽时尚。这一品牌形象有别于主流品牌高高在上的姿态，而是以一种平等待人的方式与顾客“分享”，满足了大众消费人群需要得到平等、尊重与自信的情感需求。品牌从单纯的“性价比高”的产品价值、功效价值、有限服务价值升级到情感、精神层面的价值。

B.价格定位：在内衣的历史看来，我国的人们对其产品的需求，功能上的认识还是不够的。都市丽人风内衣价格使得这个产业在今天很有发展前景，都市丽人风内衣价格使得更多的人可以找到人生的致富杠杆，所以它的发展是很有前景的。

都市丽人把运转高效的营销渠道作为最终目标。都市丽人风内衣价格与经销商和消费者达到了“三赢”。希望同有意与发展产业的各地经销商结为战略合作伙伴,共同致力于产业的繁荣与发展，为经销商提供优质的产品,优惠的渠道政策和市场支持，周到的售前售后服务,建立与代理商共赢，共荣，共发展的长期合作伙伴关系。都市丽人风内衣价格为用户提供最可信赖的产品，在将来的市场上会是人们家喻户晓的好品牌。

五、女大学生消费特点：

法国时装品牌大全

法国时装品牌大全路易威登LV 创始人：Louis Vuitton 设计师：Marc Jacobs 发源地：法国成立年份：1854年联系：(电话) +33 1 53 57 24 00 总店地址：…… 网址：https://www.360docs.net/doc/a51634600.html,/LouisVuitton/ 爱马仕创始人：Thierry HERMES 蒂埃利·爱马仕设计师：Jean-Louis Dumas-HERMES,Martin Margiela(女装设计师) 设计风格：精致完美,高贵优雅, 手工制作,品位高尚。品牌简介：<…… 网址：https://www.360docs.net/doc/a51634600.html,/HERMES/ 香奈儿创办人：Coco Chanel 设计师：Karl Lagerfeld 发源地：法国成立年份：1914年联系：(电话) +42 86 28 00; (传真) +47 03 43 6…… 网址：https://www.360docs.net/doc/a51634600.html,/chanel/ 迪奥创始人：Christian Dior 设计师：加里亚诺设计理念：美丽、优雅克里斯汀·迪奥（简称CD），一直是炫丽的高级女装的代名词。他选用高档的华丽、上乘的面料表现出耀眼、光彩夺目的华丽与高雅女装，倍受时装界关注。他继承…… 网址：https://www.360docs.net/doc/a51634600.html,/ChristianDior/ 纪梵希创始人Hubert de Givenchy 休伯特·德·纪梵希于1952年在巴黎创立吉旺希，现任设计师是英国的著名设计师Alexander miqueen（亚力山大·麦奎因）。纪梵希品牌曾获金顶针奖、得军团骑士荣誉、奥斯卡优雅大奖等奖项。纪梵希也经营…… 网址：https://www.360docs.net/doc/a51634600.html,/Givenchy/

女士内衣品牌排行榜女士内衣十大品牌女士内衣品牌有哪些女士内衣

女士内衣知识大全玲珑曲线的身材相信每位女性都希望拥有，而内衣的功能正正能为实现女性的梦想。而一件好的内衣更是关乎女性的体形与健康，相信这一点各位女士都认同。因此，女性在选购内衣的时候，以下的内衣小常识必须谨记。在日常生活中，内衣是女性贴身的衣物，亦和女性健康有莫大关连。文胸作为保护脆弱乳房的卫士，如果穿戴不注意，也会成为乳腺癌的诱因，不知不觉的威胁了我们的乳房。在选择内衣要留意以下几点： 1.内衣的款式不同，其实际功用也不同

如果忽视这一点，只考虑内衣漂亮的外观，那么它就会慢慢蚕食你原本出众的身材。要知道内衣不但需要配合体形，而且也要配合在不同场合搭配的外衣。如果能结合外衣的设计、面料和穿着季节、场合等挑选内衣，就更能体现穿衣者的品位和修养。花酷妖针对千差万别的身材设计出功用不同的女性内衣，就有全包式的、斜包式的、半包式的，或者是有托衬的、无托衬的等等，有的托衬会用到钢丝，并分出不同的长短宽窄来，让女性胸部曲线更流畅，更挺拔，充分衬托出女性的无限魅力。 2.内衣要有包容性，才能有效地给乳房承受力一般来说双针织的全棉面料最富弹性且耐用。要注意的是，内衣的生命力是有限的，一旦松弛失去弹性，就应该放弃了，及时地除旧换新。

说到舒适透气，不得不提花酷妖的复合结构罩杯，在使胸部曲线更加优美的同时，也让身体享受到自由的深呼吸。由于它采用了多层复合透气面料，创造出立体而轻盈透气的舒适感觉的同时，也使穿内衣不再是一种束缚。 3.内衣不宜穿得过松或过紧因为松垮的内衣，就像没穿一样，无助于你的体型;过紧的内衣会在身上勒出印痕，对呼吸及血液循环不利。过松或过紧很大程度在于肩带调节的错误，一般女性为斜肩与一字肩，斜肩的女性容易肩带滑落，造成尴尬，因此，建议使用左右、前后交叉等比较稳固的肩带扣法，而肩膀比较漂亮的女性，则建议一绕颈或斜扣尽显妩媚风情。

服装品牌策划及营销推广方案

“XXX”服装品牌策划及营销推广方案目录上篇：“XXX”服装品牌策划一、前言二、女性服装企业的格局与发展现状分析三、女性品牌服装的市场与消费趋势分析四、女性品牌服装的消费者分析五、服装市场总结六、国内女装市场品牌分析七、竞争对手分析八、XXX集团自身优劣势分析九、“XXX”服装品牌及形象定位下篇：“XXX”服装营销推广方案一、“XXX”广告策略二、“XXX”品牌推广策略三、“XXX”服装品牌营销策略上篇：“XXX”服装品牌策划一、前言改革开放二十多年以来，中国服装业迅速发展，出口数量、出口创汇都居世界第一位，占领了高达20%的全球服装市场，已成为世界第一服装生产大国，年产服装近100亿件，其中50％以上出口国外市场。据海关统计，2003年1-11月份服装及衣着附件累计出口469．30亿美元，比去年同期增长25．21％。其中，梭织服装及附件出口206．82亿美元，比去年同期增长20．24％；针织服装及附件出口161．8亿美元，比去年同期增长26．62％。另据中华全国商业信息中心统计，2003年截至到11月份，全国重点大型零售企业服装类商

品销售总额达358．2亿元，比去年同期增长22．3％；各种服装共销售18664万件，比去年同期增长8．6％。随着服装业的快速发展及中国加入WTO，进入服装行业的企业数量已达50000多家，服装品牌数量正呈现爆炸性的增长，国外二线品牌大规模进入中国，使得中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。国内企业和品牌面临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。世界名牌的发展经验警示我们，要和它们在自己家门口摆开擂台一比高低，走专业化道路，大力发展企业在本土中的竞争优势，打造中国服饰企业的民族品牌以抓住市场机会在行业中脱颖而出，是我们绝大多数服饰企业发展壮大的惟一选择。本方案旨在抓住消费者的消费心理，协助“XXX”服装新产品建立品牌形象及提高知名度，并配合营销策略，使之取得优良的销售效果。二、女性服装企业的格局与发展现状分析要对女性服装市场与消费趋势进行细致地分析，就不能脱离对女性服装生产企业的格局、女性服装业的发展现状和女性品牌服装的市场与消费趋势及女性品牌服装的主要消费者的分析，因为这些是“XXX”服装服饰企业能否生存并发展壮大、新产品能否建立品牌形象及提高知名度和营销策略能否取得优良的销售效果的关键所在。 1）国内女性服装企业的格局分析服装行业是我国发展比较快的行业之一，过去的二十年一直保持着较高的增长速度。目前，我国服装生产企业已有五万多家，总生产量在世界上位居第一，占领了高达20%的全球服装生产市场，为我国出口创汇、解决就业等做出了突出的贡献。在激烈的市场竞争中，中国女性服装生产企业的格局也发生了深刻的变化，目前国内大中型女性服装生产企业可分为三类：一类是拥有精湛加工工艺水平但大多在做OEM的企业… 另一类是已拥有国内市场一线品牌的知名企业…… 第三类企业创建了国内市场上大部分的…….. 国内女性服装生产企业的现状，同时也给了有物流环境、市场开拓能力和设计水平，能配套供应面料的女性服装生产企业巨大的发展空间和强劲的发展势头。 2）女装业的发展现状

世界十大内衣品牌排名

世界十大内衣品牌排名中国十大内衣品牌榜中榜(名牌内衣榜中榜)以下排名不分先后 1、黛安芬(世界专业内衣品牌，120年历史) 2、南极人内衣(中国驰名商标、中国名牌、国家免检产品) 3、曼妮芬(世界专业内衣品牌) 4、爱慕内衣(畅销知名品牌) 5、华戈尔内衣(中国名牌) 6、小妇人内衣(世界驰名内衣品牌) 7、三枪内衣(中国驰名商标、中国名牌) 8、安莉芳内衣(香港著名内衣品牌，大陆市场驰名品牌) 9、AB内衣(中国驰名商标、中国名牌) 10、古今内衣(中国名牌) （品牌评比以市场占有率、知名度、消费者满意度、产品质量、年营业额、税收额、出口额、品牌知性力、开发力、运营团队协作度、企业文化延伸力、服务水准、物流力、广告推介力等为基准）世界十大奢侈内衣品牌奢侈第一名： C.Gilson 恒定价格：2684美元(包括睡袍、胸围、内衣、内裤及吊袜带）奢侈第二名： GuiaLaBruna

恒定价格：750美元（包括内衣及短裤、泳衣等）奢侈第三名： Victoria’sSecret 恒定价格：690美元（包括紧身女胸衣、内裤及吊袜带等）奢侈第四名： LaPerla 恒定价格：620美元（包括胸围及内裤）奢侈第五名： AgentProvocateur 恒定价格：588美元（包括胸围、内裤、吊裤带及紧身衣裤）奢侈第六名： Damaris 恒定价格：544美元（包括胸围和有带内裤）奢侈第七名： FranklyDarling 恒定价格：430美元（包括睡衣、毛巾裤、胸围和内裤、泳衣、前卫胸衣等）奢侈第八名： Ravage 恒定价格：420美元（包括胸围和内裤、泳衣等）奢侈第九名： Little women（小妇人）

北京翠微大厦品牌分布

F1 时尚名品厅化妆品 KOSE 资生堂欧莱雅 Dior 香奈儿～H2O+ 娇兰雅诗兰黛佰草集兰蔻黄金珠宝 I Do 周大生瑞恩周大福尚氏周生生名表施华洛世奇梅花万宝龙 tittot 亨得利 F2 女士服饰厅女士精品装容超慕托麗娜尔思

米茜尔艾珂黛米斯尔丽邢氏敦奴雅迪斯玫而美赛斯特朗利夫利德尔声雨竹派诺利D INENSI LINNIE.Z 靓诺哥蒂诗AIKERL 戴布拉芬沐蕾迪木真了太可伊ZAA.DAA 依瑶柯利亚诺白领丽莱朗姿马克·张蒙迪爱尔萨侬宝姿例外女包 COMICO 帕佳图COBO

邓禄普 Dissona(迪桑娜) pelletteria 姬·龙雪 MIDO Reiko Aoki 女士内衣米兰.雅曼 Calvin Klein 莱特妮丝爱慕奥黛莉舒雅曼妮芬华歌尔欧迪芬黛安芬安莉芳 F3 男士服饰厅女鞋真美诗天美意圣琪儿萨瑞儿米莲诺花花公子莱尔斯丹富贵鸟哈森爱步百丽奥迪蕾诗

接吻猫 easy spirit 红科 24HRS 丽贵思加图格蕾丝一族GABOR CAESAR-KING 翠贝卡迪芙斯男鞋内联升都彭骆驼 GEOX 卡帝乐鳄鱼路宝迪宝.阿治奥策乐苹果富铤宾度利奥纳多森达克蕾斯丹妮花花公子奥卡索暇步士沙驰沃尔夫卡丹路男士服装沙驰

Frognie Zila 爵士丹尼萨巴蒂尼克伦帝伟百利柏特尔迈雅九牧王顺美恺王 GORNIA 金利来奥斯卡丹卡罗帝亚凯莱露喜纳巴罗圣宝龙罗茜奥观奇乔顿BOSSSUNWEN 辛柏林尼诺里拉雅戈尔CAESAR 杰本多尼依文F4 居家生活厅少淑女装衣恋卡莎布兰卡女性日记米兰登

十大内衣品牌排行榜

十大内衣品牌排行榜（第一名）暖之舒保暖内衣：暖之舒保暖内衣属于杭州康磁生物科技有限公司的旗下品牌，暖之舒吸收欧美国家先进的发热保暖服装的功能技术，经过自主研发、设计、结合国人的生活特性和习惯，采用航空领域广泛应用的碳纤维材料以及自主研发的国内外最常用的锂电池技术和发热核心材料生产了系列智能环保发热内衣、智能发热外套（含冲锋衣、登山服），智能发热手套、智能发热裤子、智能发热座垫、智能发热鞋子和鞋垫以等多款加热保暖服装产品。产品于当年问世，并获得市场广泛关注，并成功打入海外市场。由于暖之舒的技术革新所引发的保暖内衣市场的地震，所以面世后不久就登顶十大品牌之首。（第二名）三枪保暖内衣：上海三枪集团成立于1994年，主要生产三枪牌高档内衣系列。高科技+大批量+系列化，是三枪新产品开发的三大纲要，经过多年努力，三枪集团已形成以市场为导向的新产品开发和技术创新机制，建立了市级的三枪技术中心。（第三名）恒源祥保暖内衣：恒源祥有限公司成立于1927年，由沈莱舟先生在上海创建。“恒源祥”是目前全球最大的绒线制造商，2009年，恒源祥入选中国世界纪录协会世界最大绒线制造商。（第四名）宜而爽保暖内衣：中兴投资（中国）有限公司是台湾中兴集团在大陆设立的独资企业。自1989年以来，台湾中兴企业集团已经在大陆投资设立了百货、食品、娱乐、房地产、纺织、电子等六大产业，计15家公司。（第五名）莫代尔保暖内衣：上海莫代尔高级服饰有限公司成立于2004年，是保暖内衣行业龙头企业上海赛洋集团旗下一全资子公司。作为引领行业创新的重要举措，集团结合莫代尔国际企业(法国)有限公司的强大研发量，全力打造超越想象亲柔舒适美观的莫代尔时尚无缝暖衣。（第六名）纤丝鸟保暖内衣：纤丝鸟公司成立于2001年，以专注的精神为人们提供健康、舒适、美丽的内衣产品，传播内衣文化，提升大众生活品质。2002年，纤丝鸟急速抢滩中国保暖内衣市场，上演了一飞冲天的行业史话。（第七名）南极人保暖内衣：南极人是上海南极人纺织科技有限公司旗下的一个品牌。主导产品为保暖内衣、秋冬内衣，并涉及毛衫、毛裤、西服、茄克、羽绒服、T 恤、衬衫、家居服、裤类、家纺等相关领域。04-05年，南极人从人力资源、管理模式等方面开始了系统升级。同时把经营重心下沉到二、三线市场。（第八名）俞兆林保暖内衣：上海兆林实业有限公司成立于1996年。俞兆林教授发明的以“导湿保暖复合绒”为主要的原料的复合保暖内衣，成为继金属棉、太空棉、

内衣店促销活动方案

内衣店促销活动方案一、促销赠品的选择做女性内衣的，目标消费者群体绝大部分是女人，能消费品牌内衣的，大都又是有一定经济能力，消费意识比较好的女人，我们的促销是针对她们的。所以，首先我们得了解这部分女人的喜爱。二线品牌因产品价格有限，所以促销赠品成本价格也不能太高，不能喧宾夺主；但一定要做的精致，才不会影响品牌的档次。类似的东西女人喜欢的相关联的东西无非是袜子、丝巾、肩带、毛巾、化妆包、化妆镜等小东西，还可以送些伞啊、太阳镜之类的。盐步某企业曾经搞过一个送“踩小人袜子”的促销活动，我觉得比较成功。它的赠品袜子其实很简单，不过是在袜子底部绣上了一个小人，然后加上那么一个踩小人的故事，这双袜子就变的不一样了，变成了一双吉祥袜。当时恰在春节期间推出，所以很受消费者欢迎。我也曾见过某品牌搞过买内衣送微型收音机的活动，还在媒体上做了广告，好象后来还有些品牌在跟进模仿，这我就觉得有点迷惑。在MP3等数码产品大为流行的时代，现在除了穷一点的学生，还有几个女人会愿意带个收音机在身上听？而小收音机明显收音

效果不如那些大的设备，爱听广播的老头老太们估计也不会对这玩意有多感冒。所以，这赠品收音机要想达到促销效果，肯怕有些勉为其难了。据说有的消费者拿到赠品，顺手便给了小孩子当玩具。一台小收音机成本怎也得6、7元，同等价位换成别的小促销赠品也许很能吸引女人了。同样是透明肩带做赠品，可以变出很多花样，有的在肩带的材质上下功夫，有的加入一些油彩，奢华点的在肩带上缀一颗钻石。还有的就在包装上动心思，让包装看起来很别致，一副小小的透明肩带，也可以做到让消费者两眼放光。多一份创意，把内裤包成一朵玫瑰，加个花枝绿叶做点缀，作为赠品送给消费者，这种内裤玫瑰曾经是业界很流行的促销赠品，很多企业用过，也很受消费者欢迎。在花枝玫瑰内裤大行其道的时候，奥丽侬就弄出了个盒装玫瑰内裤，做了个精致的小礼品盒，当然又很受欢迎。把盒子一打开，就有一朵盛开的、鲜艳的玫瑰（内裤）跃入眼帘，很是惊喜。活动结束了，很多客户还在追着索要赠品。时下，洗衣袋、透明肩带、内裤、毛巾、袜子等是内衣企业用得最多的促销赠品，最大众化东西其实往往也是最受欢迎的。普通的东西，如果经过一些点缀，或者在包装上来点创意，却又常常能达到意想不到的效果。所以，我们选择促销赠品的时候，应以实用、适用、美观、创意、及促销赠品能起到一定广告效果为原则。

中国十大内衣品牌排行榜说课讲解

中国十大内衣品牌排行榜

中国十大内衣品牌排行榜内衣作为贴身之物，其品质直接关乎女性的舒适与健康。好的内衣产品，不仅体现在健康、舒适、时尚等多方面上，更是一种内在美的体现。作为时尚的重要部分，消费者对内衣产品也有自己更高的追求。细数当下中国市场上的内衣品牌，很多内衣品牌产品在消费者心目中已经得到了共识和认可。此番2014中国十大内衣品牌排行榜，根据消费者对内衣产品的整体评价，盘点了国内市场上最受欢迎的十大内衣品牌。爱慕Aimer 1993年3月8日，“爱慕”诞生于中国首都北京并全面实施品牌经营战略，十年来已经建起了遍布全国的营销网络，在全国主要大中型商场开设了300多个形象专柜，销售业绩位居同行业前列。爱慕以精致、时尚、优雅并融合东西方文化的原创设计为女性创造美、传递爱，展现万千姿彩的女性韵味。安莉芳Embry 安莉芳，香港内衣品牌，创办于1975年，自九十年代初期进军国内市场，不仅是女性内衣的供货商，更成功地建立了高质素、多元化的“Embry Form安莉芳”、“Fandecie芬狄诗”等内衣品牌系列。产品设计时尚，制作精巧，能为不同年龄的女士提供全线内衣产品。安莉芳内衣以其高雅、时尚的风格，通过舒适、健康、不断创新的理念而深受广大女性消费者的喜爱。曼妮芬

1996年，曼妮芬在北京开了第一家专柜，通过不断深入了解消费者需求，在此基础上不断调整产品服务，使其更加贴合并满足消费者需求。其以“融合创新和时尚，以升华女性魅力”的品牌使命，和女性消费者产生了强烈共鸣。曼妮芬内衣以体现女性魅力、享乐主义、领袖气质、戏剧表演的品牌价值，为女性插上魅力的翅膀、让女性从内到外得以升华，让人无法抗拒。都市丽人都市丽人是国内首家全力打造快时尚的内衣品牌，立志帮助每一位都市女性实现打造百变内衣时尚生活的愿望。截至目前，在全国一线、二线及三线800多个城市建立了销售终端，是大众风尚内衣的连锁品牌。都市丽人内衣系列以百变为主要特点，结合时尚潮流推出风格多样，款式新颖的内衣产品，满足了众多都市女性对于内衣时尚丰富多变的需求，保持时尚“新鲜感”，是众多女性比较认可的内衣品牌。古今古今内衣的发展堪称年代久远，被国内贸易部认证“中华老字号”。发展至今，拥有近千家独立门店、店中店覆盖全国各地的营销服务网络。古今内衣产品跨年龄度比较大，面向的消费者比较广，在质量、款式、面料上都极具用心，并同时保持与世界潮流同步发展的各类女性文胸、花式内裤、新潮泳装等六大系列产品，深受全国广大女性消费者青睐。缤纷丽人

内衣10大品牌

1爱慕Aimer (十大睡衣品牌,睡衣/内衣专业领导品牌,北京名牌) 爱慕公司总部位于北京中关村电子城望京科技园。自1993年创建爱慕品牌，已连续多年被中华商业联合会监测为中国内衣市场综合占有率第一位，已成为中国市场时尚内衣第一品牌，并积极拓展海外市场。爱慕旗下拥有的品牌及产品线包括：（Aimer women）、（Aimer men）、（Aimer“爱慕女士”“爱慕先生”“爱慕儿童”kids）、“爱慕美体内衣”Aimer body，“爱美丽”(imi′s)、“兰卡文”(LA CLOVER)、“心爱”（Shine Love）、泳衣，代理海外高端品牌Bechic集合店，以及个性化内衣和礼服定制工作室。爱慕在苏州的生产基地，年产量达800余万件；正在建设中的北京顺义基地是集生产制造、技术开发及物流配送等三大功能为一体的现代化时尚工厂。 2009年，爱慕签约国际巨星巩俐为品牌形象代言人。爱慕将始终秉承“创造美，传递爱”的品牌理念和“精致、时尚、优雅”的品牌定位，在风格上追求东方元素与国际流行的有机融合，打造具有中国风格的国际化高端品牌形象。爱慕的经营目标是成为中国时尚领导品牌、国际知名品牌和百年企业。 2美标睡衣(睡衣十大品牌,广东省著名商标,著名品牌,汕头) 美国美标公司具有悠久历史，公司前身于1872年在美国新泽西州成立。自此经过百年磨砺，美国美标公司成为享誉世界的全球公司，卫浴及厨房业务遍布欧洲，美洲和亚洲。 1985年，美标携带着领导国际标准的产品进入中国市场，成为卫浴行业最早进入中国的国际著名品牌。 1985年到1995年，美标公司在中国先后成立了公司总部和4家独资或合资工厂3秋鹿睡衣(十大睡衣品牌,一线品牌/牌子,广东著名商标) 秋鹿睡衣一个很不错的品牌，质量和口啤都是挺值得信赖的，它现在淘宝网那边有网店专卖的

内衣市场调研报告

内衣市场调研报告现代内衣越来越多的承担起了修饰和塑造体形的重任，故而内衣也不再是闺房中的私密物品，内衣已不再是外衣沉默的配角。下面是小编帮大家整理的内衣市场调研报告，希望大家喜欢。一、前言随着人们生活水平的不断提高，注重生活品质已经成为当代社会人的生活需求，品质与品牌的竞争也已经成为商家和消费者博弈的交汇点。作为消费群体较大的部分——女性，更有着对商品品质、品牌和价格的独特敏感度。现在的女士内衣市场可谓种类纷繁，而女性对内衣的选择又有着生活必须和内在美的追求，因此品牌再多对于女性而言都是可以接受并乐于尝试的。纵观现在女士内衣市场，虽然品类较多，但真正形成市场影响被广泛公认的市场品牌却非常少，因此女士内衣市场的前景是非常可观的。为配合莫菲尔品牌内衣更好的开拓营销市场，我公司于2月6日—7日对内蒙地区莫菲尔内衣的三个营销点（包头王府井店、呼和浩特维多利店和国贸店）进行了市场调查，现将有关情况汇总并报告如下：二、调查目的 1、了解该产品现在市场营销的现状； 2、寻找该产品在营销中存在的问题； 3、为该产品拓宽营销渠道，提升营销实力，提高营销利润提供参考依据和营销策略。具体为：

（1）目前三个营销点的经营销售状况；（2）了解女士内衣的市场容量及潜力。（3）了解消费者对女士内衣消费的观点、习惯。（4）了解竞争对手的广告策略、销售策略。三、调查情况及存在问题（一）市场调查情况对所调查包头王府井百货、呼和浩特维多利商厦和呼和浩特国贸三家直营店的调研分析 1、包头王府井百货包头王府井百货位于包头市昆区中心商务区的核心位臵，其所销售商品的品牌、品质、档次均较高，在消费者心目中的信誉度与美誉度也较高，属于高档商品消费场所。（1）莫菲尔品牌内衣能在包头王府井百货落户，对于其产品定位表现比较明显。（2）产品所在女士内衣销售区的位臵相对适中，但与婷美品牌内衣相邻，基于婷美内衣的品质效应，可以弥补位臵的缺陷，形成了较好的品牌群，对于不同类型的消费者的消费，能够产生影响。产品的定价适中，符合消费者消费心理的预期。（3）产品的种类不多，较为单一；产品的款式、颜色也不够丰富；产品的摆放布局不尽合理，较杂乱，没层次感，对主打品牌、新款式等没有突出，模特身上所展示的是一件中低档的文胸，会产生误导消费的后果。（4）对产品的文化内涵展示不够，几乎不能体现产品的文化内涵，感觉就是在销售产品，无形中降低了产品的档次。（5）营销点整体装饰、装修效果不理想，一是亮度不够，

中国内衣批发市场大全

中国内衣批发市场大全东北区哈尔滨：透龙街市场、买卖街、地下时尚广场沈阳：沈河区风雨坛街与热闹路五爱市场、小南街和大南街五爱小商品批发市场长春：黑水路远东服装市场、长客隆华北区北京：天意市场、大红门、百荣世贸天津：市红桥区南运河南路大胡同天奕商城. 内蒙古包头：太平寺服装城乌鲁木齐：钱塘江路27号新疆商贸城、小西门山东济南：泺口批发城（之江商城和洛口服装城）、西市场、绿洋市场山东烟台：三站批发市场山东潍坊：

市小商品城、山东淄博：淄川市场山东青岛：即墨服装市场、山东临沂：华丰步行街、龙泉市场、商业村山东荷泽：康庄服装市场河北石家庄：南三条内衣批发市场（新源发商城、伴纵商厦）山西太原：新东城市场、广州白马山西服装城、太原服装城、百盛市场、吉美市场、朝阳街、圣亚品牌交易广场。山西长治：英雄台市场西北区青海西宁：小商品批发市场宁夏银川：兴庆区温州商城

陕西西安：长乐路康复路批发市场甘肃兰州：东部市场和东部品牌广场。乌鲁木齐：小西门，塘江路新疆商贸城华中区河南郑州：火车站周边、天荣批发市场、银基商贸城、世贸商城河南洛阳：关林市场湖南株州：淞华品牌内衣城、南大门、常德桥南市场、怀化嫩溪垅市场、湖北武汉：源强商城、多福商城、中心商城、暨济商城江西南昌：洪城大市场、洪城路、华东服装城安徽合肥：合肥白马市场、安徽大市场、中绿广场、长江批发市场安徽蚌埠：二马路、光彩大市场、中荣街安徽芜湖：

长街安徽阜阳：皖西北商贸城华东区上海：七浦路、城隍庙、福佑路浙江义乌：篁园路针织市场、福田市场、宾王市场、保联东街浙江杭州：凤起路东升小商品市场、东洲针织百货市场、汽车东站市场，还有环北市场浙江温州：宴公殿巷和公安路内衣批发市场、大同巷内衣批发市场、温州瑞安市场浙江台州：路桥日用品批发市场江苏南京：金桥市场、鑫桥市场、玉桥市场、夫子庙江苏常熟：招商城东方市场江苏常州：九洲服装城二楼

中国内衣品牌前十名

中国内衣品牌前十名（ctrl+鼠标左键点击进入店铺） 1、爱慕Aimer (内衣十大品牌,内衣专业领导品牌,北京爱慕内衣有限公司) 爱慕官方旗舰店 2、安莉芳Embry (中国名牌,创办于1975年,最佳信息化效益企业,安莉芳集团) 安莉芳官方旗舰店 3、法曼儿Farmanl (十大内衣品牌，法国法曼儿国际集团有限公司) 法曼儿官方旗舰店 4、华歌尔wacoal（华歌尔（中国）时装有限公司一线内衣十大品牌）华歌尔官方旗舰店 5、古今内衣Gujin (中国名牌,十大内衣品牌,上海古今内衣有限公司) 6、黛安芬Ttiumph (内衣十大品牌,世界著名内衣品牌,德国黛安芬有限公司) 黛安芬官方旗舰店 7、曼妮芬Maniform (中国名牌,广东著名商标,深圳市曼妮芬针织品有限公司) 曼妮芬官方旗舰店 8、婷美Gracewell (十大内衣品牌,中国美体修形品牌,婷美保健科技集团) 婷美官方旗舰店 9、维多利亚秘密Victoria's Secret (美国，女人衣柜里都有“维多利亚的秘密”）维多利亚秘密官方旗舰店 10、戴安娜Diana （佛山盐步嘉莉诗内衣实业有限公司质量十佳内衣品牌）戴安娜官方旗舰店二线内衣品牌：（ctrl+鼠标左键点击进入店铺）法曼儿霞黛芳万康美思兰缪歌瑞尔安莉芳欧迪芬芬狄诗戴安娜欧迪芬奥丽侬芬怡嘉莉诗依之妮依曼丽兰卓丽伊丝艾拉美思贝佳人水中花桑扶兰嘉诗芳傲然佳添芬狄斯帕丝柔珠欧莉帝夏娃之秀茜施尔艾茜芬安丽丝曼度红豆美梦奥丽侬，嘉莉诗，依曼丽，依之妮梦依诗曼蝶莉枫莲奥尔黛丝娇莹黄金身段百利安梦盈芝雅安丽娜佳添莲娜黛丝舒天贝婷娜雪梦洁法尔迷露丝媚半边天舒薇欧莉娅依潞佳新思雅奇丽尔思微雅欣姿芳伊维斯奥黛莉艾格鸿姿情霞黛芳彩婷雪妮芳韩姿娜汾芳王葛琳若安莎梦婷芳娅茜赏心奥丝蓝黛爱莉莎迪芬娜凯诗琳锋燕新思雅帝梦诗戴丝玉

服装品牌推广策划书

服装品牌推广策划书（一）市场竞争的实质是品牌的竞争。品牌分为企业品牌、产品品牌、服务品牌、个人品牌。品牌策划是企业为了提高企业产品的竞争力而进行的围绕企业及其产品品牌展开的形象塑造过程，是企业为了生存和发展而围绕品牌进行的全局性谋划，它包括品牌命名、品牌定位、品牌扬名、品牌发展、品牌竞争和品牌维护等等。品牌策划的直接目标是创立和发展名牌。一、女性服装企业的格局与发展现状分析要对女性服装市场与消费趋势进行细致地分析，就不能脱离对女性服装生产企业的格局、女性服装业的发展现状和女性品牌服装的市场与消费趋势及女性品牌服装的主要消费者的分析，因为这些是“VSIC”服装服饰企业能否生存并发展壮大、新产品能否建立品牌形象及提高知名度和营销策略能否取得优良的销售效果的关键所在。 1）国内女性服装企业的格局分析服装行业是我国发展比较快的行业之一，过去的二十年一直保持着较高的增长速度。目前，我国服装生产企业已有五万多家，总生产量在世界上位居第一，占领了高达20%的全球服装生产市场，为我国出口创汇、解决就业等做出了突出的贡献。在激烈的市场竞争中，中国女性服装生产企业的格局也发生了深刻的变化，目前国内大中型女性服装生产企业可分为三类：一类是拥有精湛加工工艺水平但大多在做OEM的企业，这类企业主要是赚取加工费用，建立自有品牌较少，或者想创建自有知名品牌却因物流环境、市场开拓能力及配套供应面料的研发生产水平等因素制约而不能

实现。这类企业面临的市场环境是，国内的低廉人工资源优势在逐步减弱，加工费用在降低，利润越来越薄；另一类是已拥有国内市场一线品牌的知名企业，这类企业经过多年的发展，品牌与渠道建设较成熟，并稳固占据了国内市场的销售份额。这类企业存在的问题是，设计水平距国际水准有较大的差距，品牌内涵肤浅、渠道庞杂增加管理成本，并因新兴面料依赖进口造成生产成本居高不下。同时，因入关以来国外同档次品牌的不断涌入，且这些外来品牌在价位与品牌力度方面有着绝对的竞争优势，当国家进口关税在未来的几年内完全放开后，何去何从就要看企业的发展方向和改革力度了；国内第三类企业创建了国内市场上大部分的二类品牌，因其规模和实力与国内大企业的差距，加上国外品牌在高端市场的垄断和中端市场被国内一线品牌和外来的中档价位品牌占据的局面，这类企业在缺乏推动企业发展的核心因素的优势状态下在剩余市场艰难的搏斗着。国内女性服装生产企业的现状，同时也给了有物流环境、市场开拓能力和设计水平，能配套供应面料的女性服装生产企业巨大的发展空间和强劲的发展势头。 2）女装业的发展现状爱美是女性的天性。经济的持续增长大大地增加了女性的消费能力，这为女性服装业的发展带来新的增长空间。根据中华全国商业信息中心的统计，2003年1-11月，全国重点大型零售商场共销售女装5016万件，比去年同期增长8．5％，女装销售量占全部服装销量的27％，销量所占的比重仍居各类服装品牌第一名。从目前国内女装业的发展现状来看，大致有以下几个特点：（1）区域特征突出中国女装经过多年发展，逐渐形成了杭派、粤派、海派、闽派、

银泰品牌

1F：LV、TOD‘S、CARTIER、VERSACE、GUCCI、ERMENEFILDO ZEGNA、FERRAGAMO、EA、HUGO BOSS、PIAGET、MAXMARA、COACH、BALLY、BURBERRY、CHAUMET 1．品牌：LOUIS VUITTON 中文名：路易·威登总部地点：法国经营范围：主要经营高档皮具生产 2．品牌：Tod's 中文名：托德斯总部地点：意大利经营范围：主要经营鞋履和包包 3．品牌：Versace 中文名：范思哲总部地点：意大利米兰经营范围：服装、手表、香水、眼镜、内衣、皮件、床单、瓷器、羽绒、家具 4．品牌：ERMENEGILDO ZEGNA 中文名：杰尼亚总部地点：意大利经营范围：主要经营男装 5．品牌：Ferragamo 中文名：菲拉格慕总部地点：意大利经营范围：主要经营皮革制品 6．品牌：Emporio Armani 中文名：安普里奥·阿玛尼总部地点：意大利经营范围：主要经营男装、女装、手表、眼镜、香水 7．品牌：Hugo Boss 中文名：雨果波士总部地点：德国经营范围：主要经营男装 8．品牌：PIAGET 中文名：伯爵总部地点：瑞士经营范围：主要经营手表和珠宝 9．品牌：MaxMara 中文名：麦丝玛拉总部地点：意大利经营范围：主要经营男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品 10．品牌：Coach 中文名：蔻驰总部地点：美国纽约

经营范围：女包、男包、旅行箱、商务包、钱包、外套、眼镜、手套、围巾、香水、珠宝、手表、鞋、办公家具 11．品牌：BALLY 中文名：巴利总部地点：瑞士经营范围：主要经营皮鞋、皮具、时装 12．品牌：Burberry 中文名：博柏利总部地点：英国经营范围：主要经营雨衣，伞具，丝巾，香水 13．品牌：Chaumet 中文名：尚美珠宝总部地点：法国经营范围：主要经营珠宝 14．品牌：OMEGA 中文名：欧米茄总部地点：瑞士经营范围：主要经营手表 15．品牌：jaeger 中文名：积家总部地点：瑞士经营范围：主要经营高档手表 16．品牌：Rolex 中文名：劳力士总部地点：瑞士经营范围：主要经营高档手表 17．品牌：LONGINES 中文名：浪琴总部地点：瑞士经营范围：主要经营高档手表 18．品牌：RADO 中文名：雷达表总部地点：瑞士经营范围：主要经营高档手表名表珠宝手机：OMEGA、JAEGER、ROL EX、TAG HEUER、VERTU、BVLGARI、LONGLINES、RADO 2F：1436、O’2ND、MAURIZIO BALDASSARI、LOTTUSSE、TOMMY HILFGER、TRUSS ARDI、VERRI、CK CAIVIN KLEIN、FERRE、GIVENCHY、DKNY、、MAX-CO、JU ICY COUTURE、ARMANI JEANS、TOMLOU、HANIIY、MARCCAIN、PATRIZIA PEP E、PORTS、

内衣十大排名,黛安芬之外还有哪些

内衣十大排名，黛安芬之外还有哪些我留意过很多国际高端内衣品牌，其实很多品牌在国内都难以接触到，triumph 黛安芬算是国内比较知名的国际内衣品牌了。我列出了含triumph黛安芬在内的、知名度较高的十个内衣品牌介绍，帮助大家对国际品牌内衣做一些了解。内衣十大排名-triumph黛安芬品牌历史悠久的高端内衣。triumph黛安芬在内衣市场有着举足轻重的地位。1886年成立于德国的triumph黛安芬，从133年前一个在厂房生产紧身内衣的小型企业起家，已成为全球最国际化的内衣企业之一。内衣十大排名-c.gilson吉尔森最奢侈品内衣。c.gilson吉尔森被冠以最奢侈品内衣之名，该品牌是著名比利时设计师carine gilson在1994年创立的年轻内衣时装品牌，它的地位也正如它的价格一般，无人能敌，无可取代。有着“缔造优雅内衣的公主”美誉的carine gilson创立了一个面向“所有对美好事物有着疯狂迷恋的女性”的内衣系列，满足了女人关于精致、高贵及性感的所有渴望。内衣十大排名-guia la bruna 最奢华的少女内衣。guia la bruna给予了甜美女孩另外一种气质，guia la brun

崇尚自然、舒适、健康的穿着，立体合身的裁剪是它最大特色。低调的奢华与简洁的完美组合，注重营造妩媚的视觉感。一套的价格折合人民币大概5000多，它应该是最奢华的少女内衣品牌。内衣十大排名- I.D.Sarrieri 最高贵的情趣内衣。奢华的内衣终究要回归于性感，源于法国的i.d.sarrieri堪称最高贵的情趣内衣，赋予了更多的性感与挑逗。i.d.sarrieri一套价格大概在4000人名币左右，着实让很多人觉得高不可攀。内衣十大排名- La Perla拉佩拉内衣商品中的“劳斯莱斯”。La Perla是意大利顶级奢侈时尚的骄傲，LA PERLA 品牌内衣具有深厚的文化内涵和惟美的艺术气息，成功地令内衣真正显示出女性的妩媚，把内衣潮流及时地带进年轻人的世界。因其高贵的风格和悠久的历史，被业内誉为内衣商品中的“劳斯莱斯”。内衣十大排名- Agent Provocateur大内密探最具诱惑力的内衣。Agent Provocateur是伦敦高级内衣品牌，这个内衣品牌由英国时装女王Vivienne Westwood的儿子Joseph Corre和妻子Serena Reese共同创立，其品牌文化是性感奢华，极具诱惑力，富有创意。内衣十大排名- Damaris “内衣女皇”。Damaris内衣富有挑逗性的设计是当今英国男士们送给亲密伙伴的首选礼物，由Damaris Evans于2001年创立。Damaris内衣的设计注重每一个细节，处处彰显高贵品质，充满性感魅惑又不失纯真，被《Vogue》、《Elle》的编辑冠以英国“内衣女皇”的头衔。内衣十大排名- Ravage

三八节内衣促销活动方案

三八节内衣促销活动方案作为女性的节日，三八三八节对于美容院来说是一个重要的促销节日，那么怎么写一份方案呢？下面和一起来看看吧！三八节内衣促销活动方案一、活动背景三八三八节是全世界妇女共欢乐的日子，女性健康问题成为时下女性热聊话题，随着世界的不断发展与进步，女性地位越来越高，女性消费也在逐年增加，内衣作为女性必不可少的贴身衣物，它从最开始的用途转变为了与女性健康息息相关的物品，***是一家女性内衣服饰品牌，在三八节这个特殊的节日，我们更应该送广大女性一份礼物。二、活动的目的和意义 ***做为女性内衣服饰品牌，利用三八节的时机，吸引顾客，激发顾客的购买欲望，促进卖场销售的增长，促进店里的滞销品的销售，并且吸引更多的新顾客的注意力。通过三八节的促销活动，营造***注重消费者的良好公众形象同时塑造和提升***的知名度和美誉度。同时扩大湖南市场。三、活动的主题 “关爱女性，从三八节一路向上”

四、活动时间 201*年3月1日——201*年3月8日五、活动地点湖南是地域面积较大，各市、县相对分开的省，所以此次的活动地点我们首选湖南省会长沙市，活动地点选在人流量大且密集的长沙火车站、步行街、西站三个点和各专卖店。六、活动的主办单位 ***长沙分公司。七、活动内容 (一) 有奖问答有关女性健康小知识有奖问答，让女性更加了解女性健康知识，让顾客感觉到我们是真正为顾客服务的企业，并增加与顾客之间的沟通，提升品牌美誉度。 (二) 38数字人民币翻倍人民币数字代码有38数字，购买内衣人民币金额翻倍。给活动带来小高潮，带动活动氛围，并增加品牌知名度。 (三) 海报签名送礼物设计关爱女性海报，凡是在海报上签名的，可以免费送会员卡及100元内衣抵用券一张。让顾客感受到我们真正在让利给顾客，提升顾客的忠实度。 (四) 限时抢购全场内衣限时低价抢购(9:30—10:00、12：30—1:00、16:30

著名内衣品牌维多利亚的秘密营销之秘

著名内衣品牌维多利亚的秘密营销之秘 2013-4-1 8:17:00 美国内衣品牌维多利亚的秘密(Victoria's Secret，下文简称VS)可以称为时尚界的神话，她不仅是一个内衣品牌，同时更是全球最有名、最令女人为之疯狂的时尚品牌之一。伴随着维多利亚的秘密不断风靡世界，成为全球性感内衣的风向标，其母公司(LTD)股价也在不断创出历史新高。这些年来，VS如何引导了美国内衣行业的革命，又如何稳步行进在成功之路?在本文中，作为一名专注研究和服务企业的品牌与网络营销专家及培训师，刘杰克老师将就著名内衣品牌维多利亚的秘密营销之密来与读者进行相关的探讨。一，定位独特，打造体现生活态度的品牌作为女性内衣品牌，VS首先要考虑的是女性消费者对于内衣到底有些什么样的诉求。根据《营销三维论——低成本打造强势品牌之路》品牌营销课程中的战略定位论，刘杰克老师认为，产品必须能够了解目标消费者的需求，满足目标消费者的诉求才能从众多竞争对手中脱颖而出。一般而言，内衣对于女性顾客来说主要有两种：舒适功能型和时尚性感型。在VS品牌建立之初，社会环境较为保守，几乎所有的内衣都是白色棉质的功能型产品，展现女性之美的性感内衣非常少。内衣作为生活必须品，女性在购买时更多地会考虑其舒适度，然而女性天然的对于美的追求使她们对于能够展现自我的性感内衣是非常渴求的，而当时保守的市场并没有能够满足女性消费者这一诉求的品牌出现。正是看到了消费者的这一诉求，VS并没有定位于成为舒适内衣品牌，而是将品牌的核心定位设定于“性感”、“时尚”、“魅力”，这为其日后的成功奠定了基石。

长期以来，女性消费者从内衣产品中得到的更多的是功能上的基础性满足，通过美丽的内衣得到情感和精神上满足的诉求并没得到重视。VS的出现超越了内衣带给女性消费者功能性满足的阶段，让内衣成为给女性带来精神愉悦的神奇产品。与其产品定位相符合，VS 的产品设计非常的前卫大胆，设计思路充满对性感的追求，比如将紫色、红色、黑色等性感色调加入内衣制造中，在胸衣下缘等位置增加凝胶填充物，以达到提升和聚拢的效果，同时在细节上，VS会在胸衣内部设计超软泡沫衬里，给予胸型自然提升的同时，胸衣内部会对不同胸型形成记忆，用户也自然的享受到量身定制的效果。值得一提的是，VS并没有将年轻少女纳入目标顾客群以进一步扩大市场，因为年轻少女更多倾向于购买可爱风格的内衣，在尺寸上也与成熟女性有很大不同，因此VS仅针对女大学生推出了Pink系列，对于可能有损品牌定位的少女市场选择放弃，集中精力打造性感品牌。维多利亚的秘密希望将VS打造成一种象征生活态度的品牌，这也与其战略定位紧密关联。在VS之前，女性内衣更多地只是一种普通的日常用品，VS使内衣被赋予更多丰富的内涵，穿上一套漂亮的内衣成为女人享受美好生活的一部分。爱美是女人的天性，展现魅力自我是女人的本能，时尚、性感的VS内衣，非常完美地体现出女性的一种追求美丽、热爱生活的积极态度。为了让消费者更全方位地感受到VS是自己生活中的一部分，目前VS的产品品种已经从文胸和底裤等延伸到包括睡衣、休闲衣、泳衣、鞋、美容产品及礼品等8个，新的产品品种都继承着VS一贯的时尚性感路线，全方位体现女性顾客最求美丽的生活态度。时尚性感的内衣品牌在当今可能已不算什么稀奇，但在早期市场，VS的大胆定位显得非常独特，正确的定位使VS迅速获得消费者的热烈欢迎，在十几年的时间里一路成长为北美最大的女性内衣零售商。