电影节招商方案完整版
电影节招商方案标准化管理处编码[BBX968T-XBB8968-NNJ668-MM9N]
首届北京路商业步行区
电影文化节
冠名企业招商方案
狂掀岁末娱乐消费热潮——抢占至高无限商机目录
一、项目背景
项目组织构成
项目商机评估
二、项目构成
十大主题活动
活动商业价值浅析
三、招商方案
冠名企业招商细则
协办企业招商细则
四、附件
北京路户外广告资料参考
电影节出席明星背景资料
项目背景
构建和谐社会，推进文化大省建设
打造文化强区，为新越秀奏响第一篇文化乐章
为北京路商业步行区形成新的消费热点创造条件
强势掀起广州北京路商业步行区岁末娱乐消费狂潮！
项目组织构成
主办单位：广州市越秀区人民政府、广东省电影公司广州电视台
协办单位：广州市越秀区经贸局、北京路国际步行街管理委员会
承办单位：广东南方院线、广州市中和文化传播有限公司
策划统筹：广州市中和文化传播有限公司
放映机构：青宫影城、五月花影城、市一宫影城
由广州市越秀区人民政府与广东省电影公司、广州电视台牵头主办，广州市越秀区经贸局、北京路国际步行街管理委员会协办及广东南方院线与广州市中和文化传播有限公司全力承办的“首届北京路商业步行区电影文化节”，首次将电影艺术与商业文化完美结
合，力求在进一步提升北京路自身文化品牌的同时，更为繁华的商业步行区注入全新的经济消费模式！
在政府部门的大力支持下，一场2005年度最牵动人心的标志性文化活动即将引发！一轮新的经济奇迹即将诞生！在全城媒体及市民的强烈关注下，新的舆论焦点将不可必免地集中——“首届北京路商业步行区电影文化节”！
政府搭台，文化唱戏，构建和谐社会，推进文化强区
最值得期待的电影饕餮大餐，六部国产大片齐聚羊城
六组国际级华语影片剧组成员，超过十位演艺界当红明星陆续造访，盛况空前
项目商机评估
“首届北京路商业步行区电影文化节”
——电影节、北京路商业步行区两大资源首次强势整合
铸就至高无限铂金商机！
2005年12月至2006年1月，适逢“假日经济”又一轮消费热潮，圣诞、元旦、春节接踵而至，同时电影界每年度的贺岁盛宴也如期到来。“首届北京路商业步行区电影文化节”，首次强势整合电影娱乐元素与假日经济效应，以明星为引，电影作线，活动成彩，媒体增色，倾力制造舆论唯一焦点，为完全展示电影节的商业价值打造最佳平台！
众所周知，作为广州最繁华的商圈之一，北京路寸土寸金，户外广告门槛太高，而且发布期早已排满，如果客户按照常规方式在北京路进行广告投放，投入成本很高，面对高
额的成本投入，广告最终带来的性价比将大大降低。与本次活动结合，借助活动而衍生的现场广告在明星效应的带动下，将以较小的投入获得更大的宣传效果。
之前在广州举办的新丝路模特大赛与美在花城选美大赛曾一度激起全城关注，同时一些商家也借此机会声名远播，但由于“选美热”的不断降温，这种过分依赖电视媒体的活动已经无法再吸引更多的眼球。而此次在北京路举办的首届电影文化节，齐聚05年度最强势六部华语影片，同时，各路明星亲临北京路现场助阵，更容易成为全城舆论关注的焦点，也成为商家品牌传播的最佳时机！
另外，在保证本届电影节活动宗旨的前提下，为了创造最大化的商业价值，本届电影节在宣传方式上更是整合各种资源，包括传统的电视、报纸、杂志，以及新兴的无线网络等多种媒体，同时以全民参与现场活动与媒体宣传相互结合，进行真正的立体式宣传推广，巨大的商机也随之应运而生！
项目构成
十大主题活动
品牌与文化水乳交融
——十大主题活动汇集电影节亮点精华，完美承载品牌信息
电影风潮·荟聚羊城--首届北京路商业步行区电影文化节启动仪式
映画激情·繁华盛世--电影文化节客户答谢酒会
如果有爱·心是永恒--《如果·爱》首映礼
千里单骑21载·从西柏林到广州--张艺谋专题影展
风去际会·天道无极--《无极》影迷见面会
大话西游·经典重现--首届电影COS总动员之大话西游
英雄正气·武动神州--《霍元甲》首映礼
已酉年的最后一次夜宴--《夜宴》首映礼及羊城夜宴
期待全民参与·共建和谐社会--超级影迷大赛
电影节灯迷大赏
活动商业价值浅析
北京路商业步行街地处广州市中心，是广州最着名、最繁华的商业步行街，也是历史上最繁华的商业集散地。它集中了广州一流的百货大厦和数家中高档商铺，成为广州都市白领休闲、购物及国内外游客必到的广州景点。
北京路商业步行街全长400多米，共有大、小企业500多家。目前日均人流量达50万人次，节假日更高达60万人次以上，人日均流量高居广州首位。作为广州市最具代表性的商业街，其自身具备的强大商业价值同时也带来了更加生动无限的品牌传播空间。
“首届北京路商业步行区电影文化节”依托北京路浓厚的商业氛围及无可比拟的旺盛人气，全力制造05年度岁末最具影响力、文化艺术与商业价值两者兼备的文化盛事。同时，利用具备强大号召力的娱乐元素，聚焦全城舆论焦点，为本身已蕴含无限商机的北京路再度抹上重彩，成功酿造“首届北京路商业步行区电影文化节”至高无限的铂金商机！
“首届北京路商业步行区电影文化节”期间， 05年度最强势六部华语影片齐聚羊城，影片导演及数位重量级明星也将亲临北京路，分别参加六部影片的首映礼，与羊城市民共度电影文化节！
——群星荟萃，首届电影节聚焦全城媒体关注！
——星光熠熠，北京路点燃岁末娱乐消费热潮！
招商方案
冠名企业招商细则
赞助内容：首届北京路商业步行区电影文化节总冠名
赞助费用：100万人民币
超值回报：
（一）活动部分：
1、获准冠名“XXX·首届北京路商业步行区电影文化节”
2、冠名企业成为本次大赛的联合主办单位
3、冠名企业领导在电影节启动仪式、答谢酒会及羊城夜宴上致辞，并担任启动仪式特别嘉宾，由主持人特别介绍冠名企业
4、冠名企业委派专人在电影节“超级影迷大赛”及“首届电影COS总动员之大话西
游”比赛（决赛）中担任评委，并为获奖的选手颁奖
5、在电影节期间，所有活动现场背景板（十大主题活动）突出冠名企业形象（企业LOGO）
6、在电影节期间，所有活动现场由主持人特别介绍冠名企业
7、冠名企业免费获得100张青宫电影城门票（05年12月至06年1月，不限时不限场电影票）[市场价值约RMB5000元]
8、冠名企业可从电影节正式启动之日起至之后半年内，享有免费使用“首届北京路商业步行区电影文化节唯一指定XX产品”称
号的权利[市场价值约RMB100,000元]
9、冠名企业可从电影节正式启动之日起至之后三个月内，享有免费使用本届电影节
期间六部影片中任一含明星肖像的电影剧照的
使用权，但本使用权仅限于平面宣传有效，每部电影限提供一幅含明星肖像的电影剧照（六部影片分别是：《如果·爱》《无极》
《千里走单骑》《大话西游击队》《霍元甲》《夜宴》）[市场价值约RMB180,000元]
10、冠名企业可在电影节期间及十大主题活动现场派发印有企业名称及LOGO的小礼品
11、冠名企业享有提供电影节“超级影迷大赛”及“首届电影COS总动员之大话西
游”比赛冠军奖品——青宫电影城VIP金卡的赞助名誉权（共两张青宫电影城
VIP金卡）[市场价值约RMB10,000元]
（二）宣传推广：
作为首届北京路商业步行区的冠名企业，贵公司的名称和标识将出现在与本届电影节相关的所有媒体上，随本届电影节一起得到大规模的推广。
1、给予户外大型广告牌本届活动总冠名[市场价值约RMB400,000元]
2、“首届北京路商业步行区电影节”电视专题每期20分钟左右角标广告（不低于8
期）[市场价值约RMB50,000元]
3、每期电视专题节目，片头及片尾各一次15秒企业广告（不低于8期）[市场价值
约RMB50,000元]
4、每期节目结束后下期精彩片段预告播出15秒1/4标版广告（不低于8期）[市场
价值约RMB40,000元]
5、每期节目结束后片尾字幕滚屏鸣谢冠名企业[市场价值约RMB20,000元]
6、“首届北京路商业步行区电影节”所有活动现场的主背景板均出现冠名企业名称
及LOGO[市场价值约RMB100,000元]
7、电影节期间“超级影迷大赛”及“首届电影COS总动员之大话西游”比赛（初赛
与决赛）的每位选手的号牌上均印制冠名企业名称
8、在广州电视台各频道的宣传片花中统一宣传“冠名企业”总冠名，每天不少于10
次，总计不少于1500次[市场价值约RMB200,000元]
9、在平面媒体的相关报道中不断出现“冠名企业”的名称或形象（平面媒体包括
《广州日报》《羊城晚报》《南方都市报》《信息时报》等数家强势媒体）[市场价值约RMB100,000元]
10、大赛期间，将和国内首个无线互联网（3G门户网站）合作，对大赛进行全方位
宣传：通过短信群发电影节启动信息及各阶段活动信息时，均出现冠名企业名称或形象；在网站显要位置刊载冠名企业品牌形象；在网络活动宣传报道中可链接至冠名企业产品[市场价值约RMB200,000元]
11、在广东省电影公司官方网页（）中出现“冠名企业”总冠名，并与冠名企业网
站相连接[市场价值约RMB150,000元]
12、电影节期间，冠名企业在南方院线旗下12家广州市发行院线发布六部影片的
15秒贴片广告可享受5折优惠（六部影片分别是：《如果·爱》《无极》《千里走单骑》《大话西游击队》《霍元甲》《夜宴》）[15秒贴片广告第一条元/条，其它位置元/条]
13、在本届电影节的50000份宣传单张（DM单）上出现“冠名企业”冠名名称
14、在本届电影节的50000份《电影节专刊》上给予一整版（210mm*260mm）的平面
广告及一个专版的人物专访，并出现“冠名企业”冠名名称[整版广告刊例价为元，专版人物专访元，总市场价值约RMB 元]
15、在南方院线的宣传月刊《星影》上给予一整版（185mm*275mm）的平面广告，并
出现“冠名企业”冠名名称（《星影》月刊每月发行约6万册，分别在南方院线旗下所有院线以及电信营业厅、各大娱乐餐饮场所等免费派送）[整版广告刊例价为元，总市场价值约RMB 元]
16、在南方院线的宣传月刊《电影新概念》上给予一整版（140mm*210mm）的平面广
告，并出现“冠名企业”冠名名称（《电影新概念》月刊每月发行约10万册，分别在全省44家星级影院随票派送）[整版广告刊例价为元，总市场价值约RMB 元]
17、电影节期间，在“电影文化画廊”的弧形有机玻璃板（即画廊顶棚）上出现冠
名企业名称与LOGO及“冠名企业”冠名名称（即“XXX·首届北京路商业步行区电影文化节”）。弧形有机玻璃板共8块：10m*3m*5块，9m*3m*3块[市场价值约RMB1,000,000元]
18、电影节期间，供嘉宾、明星、游人书写对中国电影和本次电影节的寄语及签名
的“百万签名巨册”，每页均出现“冠名企业”冠名名称（即“XXX·首届北京路商业步行区电影文化节”），共计55页[市场价值约RMB550,000元]
19、邀请冠名企业参加电影节组委会组织的新闻发布会，并在发布会现场布置冠名
企业形象背景板
累计回报额超过400万人民币
协办企业招商细则
赞助内容：首届北京路商业步行区电影文化节协办单位
赞助费用：60万人民币（限四家企业）
超值回报：
（一）活动部分：
1、获准冠名本届电影文化节“XXX电影文化画廊”/“XXX百万签名巨册”/“XXX超
级影迷大赛”/“首届电影COS总动员之大话西游·经典XXX”比赛（一家企业准限冠名一个活动）
“XXX电影文化画廊”冠名：电影节期间，在“电影文化画廊”的画廊展板上部
出现冠名企业名称与LOGO及“冠名企业”冠名名称（即“XXX电影文化画
廊”），尺寸为10m**2面*5块, 9m**2面*3块（画廊展板共8块，均是双面）
[市场价值约RMB500,000元]
“XXX百万签名巨册”冠名：电影节期间，供嘉宾、明星、游人书写对中国电影
和本次电影节的寄语及签名的“百万签名巨册”的底座上四面出现“冠名企业”
冠名名称（即“XXX·首届北京路商业步行区电影文化节”），尺寸为[市场价值
约RMB550,000元]
2、协办企业成为本次大赛的联合协办单位
3、协办企业领导在电影节启动仪式、答谢酒会及羊城夜宴上任特约嘉宾，由主持人特别介绍协办企业
4、协办企业委派专人在电影节“超级影迷大赛”及“首届电影COS总动员之大话西
游”比赛（决赛）中担任评委
5、在电影节期间，协办企业所冠名的活动现场背景板突出协办企业形象（企业LOGO）
6、在电影节期间，协办企业所冠名的活动现场由主持人特别介绍协办企业
7、协办企业免费获得50张青宫电影城门票（05年12月至06年1月，不限时不限场电影票）[市场价值约RMB2500元]
8、协办企业可从电影节正式启动之日起至之后三个月内，享有免费使用本届电影节
期间六部影片中任一部影片中任一含明星肖像的电影剧照的使用权，但本使用权
仅限于平面宣传有效，每个企业只限一部影片的剧照使用权，每部电影限提供一幅含明星肖像的电影剧照（六部影片分别是：《如果·爱》《无极》《千里走单
骑》《大话西游击队》《霍元甲》《夜宴》）[市场价值约RMB30,000元]
9、协办企业可在电影节期间及十大主题活动现场派发印有企业名称及LOGO的小礼品
10、协办企业可提供电影节期间“超级影迷大赛”及“首届电影COS总动员之大话
西游”比赛的一、二等奖奖品
（二）宣传推广：
作为首届北京路商业步行区的协办企业，贵公司的名称和标识将出现在与本届电影节相关的所有媒体上，随本届电影节一起得到大规模的推广。
1、给予户外大型广告牌本届活动协办单位称号[市场价值约RMB100,000元]
2、每期电视专题节目，片头及片尾各一次5秒企业广告（不低于8期）[市场价值
约RMB30,000元]
3、每期节目结束后片尾字幕滚屏鸣谢冠名企业[市场价值约RMB20,000元]
4、“首届北京路商业步行区电影节”所有活动现场的主背景板均出现协办企业名称
及LOGO[市场价值约RMB100,000元]
5、电影节期间，协办企业所冠名的活动现场主背景板上均出现企业“冠名名称”
（即“XXX超级影迷大赛”等）[市场价值约RMB10,000元]
6、电影节期间“超级影迷大赛”及“首届电影COS总动员之大话西游”比赛（初赛
与决赛）的每位选手的号牌上均印制协办企业名称
7、在广州电视台各频道的宣传片花中统一宣传“协办企业”协办，每天不少于10
次，总计不少于1500次[市场价值约RMB200,000元]
8、在平面媒体的相关报道中出现“协办企业”的名称或形象（平面媒体包括《广州
日报》《羊城晚报》《南方都市报》《信息时报》等数家强势媒体）[市场价值
约RMB50,000元]
9、大赛期间，将和国内首个无线互联网（3G门户网站）合作，对大赛进行全方位宣
传：在网站显要位置刊载协办企业品牌形象；在网络活动宣传报道中可链接至协办企业产品[市场价值约RMB100,000元]
10、在广东省电影公司官方网页（）中出现“协办企业”名称及形象，并与协办
企业网站相连接[市场价值约RMB150,000元]
11、电影节期间，冠名企业在南方院线旗下12家广州市发行院线发布六部影片
的15秒贴片广告可享受5折优惠（六部影片分别是：《如果·爱》《无极》《千里走单骑》《大话西游击队》《霍元甲》《夜宴》）[15秒贴片广告第一条元/条，其它位置元/条]
12、在本届电影节的50000份宣传单张（DM单）上出现“协办企业”名称
13、在本届电影节的50000份《电影节专刊》上给予1/2版（210mm*130mm）的
平面广告[1/2版广告刊例价为元，总市场价值约RMB 元]
14、在南方院线的宣传月刊《星影》上给予1/2整版（185mm*180mm）的平面广
告（《星影》月刊每月发行约6万册，分别在南方院线旗下所有院线以及电信营业厅、各大娱乐餐饮场所等免费派送）[1/2版广告刊例价为元，总市场价值约RMB 元]
15、在南方院线的宣传月刊《电影新概念》上给予1/2版（140mm*105mm）的平
面广告，（《电影新概念》月刊每月发行约10万册，分别在全省44家星级影院随票派送）[整版广告刊例价为元，总市场价值约RMB 元]
16、邀请冠名企业参加电影节组委会组织的新闻发布会，并在发布会现场布置冠
名企业形象背景板
累计回报额超过200万人民币
综合分析,北京路人均消费力均在三大商圈中名列首位,加上消费频次高,商业文化氛围浓厚,已成为众商家推广商品首选之地,。
（注：以上数据仅供参考）电影节出席明星背景资料
一、[如果·爱]
二、[无极]
三、[千里走单骑]