标志设计中传统吉祥图案的应用方法

在标志设计中，传统吉祥图案是一种常见的设计元素，可以向观众传递吉祥、祝福的寓意和文化底蕴。下面将介绍一些传统吉祥图案的应用方法。

1.龙凤图案：龙凤图案是中国传统文化中具有吉祥、权势象征的图案之一。在标志设计中，可以使用龙凤图案来象征着品牌的崇高和高贵。可以将龙凤图案作为标志的主要元素，也可以将其与其他元素结合，如文字、形状等。

2.莲花图案：莲花是中国传统文化中代表纯洁和吉祥的花朵，常常用于表达品牌的纯净和美好。在标志设计中，可以使用莲花图案来传达公司或品牌的价值观和形象。可以使用简洁、流线型的莲花图案，也可以使用更具艺术感的莲花图案。

3.寿字图案：寿字是中国传统文化中代表长寿和幸福的象征。在标志设计中，可以使用寿字图案来传递品牌的祝福和美好愿望。可以使用简洁的寿字形状，也可以将寿字与其他图案结合在一起。

在应用传统吉祥图案时，需要注意以下几点：

1.符合品牌形象：吉祥图案应与品牌形象相符，传达品牌的价值观和理念。龙凤图案可用于豪华品牌，莲花图案可用于清新、纯净的品牌。

2.独特性：吉祥图案应该具有独特性，能够吸引眼球并与其他品牌区分开来。可以通过设计独特的形状、颜色和样式来实现。

3.简洁明了：吉祥图案应该简洁明了，能够一眼看出是什么图案，并能传达出吉祥的寓意。过于复杂的图案可能会让人难以理解。

4.文化背景：吉祥图案的应用需要考虑其与中国文化的关联，以确保它可以被目标观众所理解和接受。

在标志设计中应用传统吉祥图案可以为品牌增添一份文化底蕴和吉祥寓意，但在设计过程中需要根据品牌形象来选择合适的图案，并注重简洁明了的设计风格。

中国传统吉祥图案在现代平面设计中的应用

中国传统吉祥图案在现代平面设计中的应用中国传统吉祥图案是古人祈求生活美满幸福，专门为营造吉祥而创造的装饰艺术造型设计。这些图案通过象征、双关、谐音和比喻的表现手法来对花草鸟兽，日月星辰以及一些文字等加工创造出图形和吉祥寓意巧妙结合的艺术形式。中国传统吉祥图案是中华民族传统文化的重要组成部分，是表现民族历史的一套完整艺术形式。一、中国传统吉祥图案的基本认识中国传统吉祥图案的创造是人类吉祥意识所促使的。面对自然灾害和生老病死，加上认识到自身力量的薄弱，对神秘莫测的宇宙万象和各种各类的飞禽走兽、花鸟虫鱼等动植物的形状与生活特性都充满幻想和猜测，便希望借助某一物或者某一神灵帮助他们消灾灭害，保佑平安。人们就在陶器、瓷器等工艺品上刻画具有象征祥瑞寓意的纹样，如鱼纹、蛙纹、回纹、云纹等，以表达敬意、寄托祈福的愿望。这些吉祥图案都是中华民族宝贵的文化遗产，以其多样的形式、丰富的内容及深邃的含义而富有极其耐人寻味的文化意蕴。二、中国传统吉祥图案在现代平面设计中运用的几种形式 1.意象图形在平面设计中的运用中华民族自古把龙当做中华文明的象征。我们的祖先将它视为神灵，它既是中华民族的标志和象征，也是帝王和皇权的象征。龙及其组合图案都是我国传统吉祥图案中人们喜闻乐见的内容。香港的新城市形象标志（图1）就是以飞龙作为设计元素。将它作为香港的品牌，向全球推广香港。这个飞龙标志在传统的意象图形——龙上进行了变形，巧妙地把“香港”的中文二字和香港的英文缩写H、K融入到了图形中，寓意香港是一个东西方文化汇聚的城市。设计构思突出了香港的特殊历史背景和中国传统文化，使标志图形的设计更富有动感，充满时代气息。另外，取龙的寓意，还代表香港人勇于创新、积极进取的精神；飞龙的流线型姿态赋予了该标志前进感和速度感，象征香港在百年历史的长河中不断蜕变和演进。无论是形象，创意，还是内涵，香港这个城市形象标志都堪称设计中的经典之作，为香港的城市形象推广立下汗马功劳。图1香港城市形象 2.具象图形在平面设计中的运用中国传统吉祥图案还有很多元素是来自现实所存在的物象，通过它们传达吉祥寓意。这些具象元素也被许多平面设计师作为参考，在平面设计中的运用同样比比皆是。例如自然现象中的云，古人眼中云的运动状态关系着世间万物的生息。

近代标志设计中传统图案的应用

近代标志设计中传统图案的应用代表中国朴素辩证哲学的符号——“太极图”就是一个非常典型的中国传统风格图形，这种极具互补动感的构成形式，在现代标志设计中被广泛使用。太极图以形象生动的构成形式，反映了宇宙万物的演生繁衍、阴阳互补、正反相生、否极泰来等对立统一规律，成为最朴素的视觉表现符号。香港凤凰卫视的标志，即使用了一对中国特有的图腾——凤凰鸟的形象，以太极图这种构图形式恰当地体现出凤凰卫视所倡导的弘扬民族个性和中国文化的宗旨。在中外优秀的传统图案中，虽然图案形式多样，表现风格各异，但都体现出各民族、地区的文化内涵和历史及人文地理环境的风格特征的迥异。图案的形成不是一个偶然的艺术现象，而是世界民族艺术和民俗文化千百年来沉淀的结果，是人类集体的智慧与创造。它通过人类对世间万物极具特色的夸张装饰和变形描绘，表现人类追求幸福美满生活的永恒主题，通过或喜气祥瑞，或威仪庄严的图案形式，汇成人类装饰艺术的无价宝库。世界传统图案资源极为丰富，在发展过程中，既有对各民族传统及宗教文化的传承，又有琳琅满目、多姿多彩、千变万化的各自风貌，从而显示出各民族独特的、极具魅力的民族精神。这些图案随着时间和历史的推移发展而持续地传承、发展和延续，形成各具特色的传统艺术造型体系。古往今来，人们对一些图形纹样之所以恋恋不舍、情有独钟，不但是因为这些图形具有较完美的艺术形式，更重要的是这些图形纹样蕴藏着的深厚象征意义。我国传统图案大都强调“意象”的表现形式，外在的形态所传达的是内在的深刻含义，如祥云、如意、牡丹花、宝相花等的反复使用；而欧美的传统图案，很多都沿袭着中世纪骑士文化和贵族文化的艺术表现风格，包括标志中的文字、徽章、飞禽、走兽、绶带以及王冠等图形符号的使用，都是其独特艺术风格的体现与追求。中国联通公司的标志，采用的就是源于佛教吉祥“八宝”图案之一的“盘长”造型，取其“源远流长，生生不息”之意，迂回盘绕、连绵持续的线条象征着中国联通通信网络顺达、信息畅通，象征着联通公

浅谈中国传统图案在现代标志设计中的应用

浅谈中国传统图案在现代标志设计中的应用中国传统图案有着悠久的历史及深刻的文化意义。中国传统图案蕴涵着丰富的文化价值，从古至今仍为人们所应用，有着独特的魅力，它是中国的“吉祥”象征。越来越多的设计作品中应用着中国的传统图案，设计师在中国传统图案的基础上融入现代化的设计，把传统与现代完美地结合在一起。要设计出具有中国特色且又成功的标志，不外乎“创新”二字。把中国的传统图案与时代感、商业感、信息感完美地结合，加上创新，将可以设计出一个具有中国特色的现代标志作品。一、中国传统图案的文化内涵中国传统图案是富有“如意”、“吉祥”、“平安”、“福、禄、寿、禧”等意义，这是永恒不变的意义。中国传统图案是凝聚着中国人民对美好祝福的心理意愿及对生活的美好追求。中国传统图案是古代人民对美好事物的想象，对现实的事物也是经过一定的加工和变形，使图案表现出一种圆满、和谐的意境及美感。像古代吉祥画、瑞兽图案、花卉图案、仕女图、诸神图案、古代的家具图案、古代的建筑图案、佛教图案、汉字图案、生肖图案、民族服饰图案，等等。出现在中国古代祭祀的铜器上“饕餮纹”图案，非常神秘、庄重。有记载说“饕餮”是中国古代传说中的神兽，能吃是它最大的特点。汉代的瓦当图案很多，有植物、文字符号还有青龙、白虎、朱雀、玄武等，这些图案都是与吉祥有关，造型简洁美丽。中国的传统图案所推崇的是家和万事兴、以和为贵、和气生财。例如“太极图”一阴阳鱼合抱、互含，两条鱼的内边衔合得天衣无缝，两条鱼的外边是为正圆。这个图给我们讲的就是“互让”，无论谁与谁，有了“互让”社会才能整体和谐统一。中国传统图案所代表的是吉祥、好运等寓意。如“三阳开泰图”，寓意是祛尽邪佞，吉祥好运将接踵而来。“羊”古同“祥”字，寓吉祥。“三羊”喻“三阳”。”三阳”卦爻之初九、九二、九三，阳气盛极而阴衰微也。开泰，泰卦名；乾上坤下，天地交而万物通。开泰即启开的意思，预示要交好运。二、形象与标志标志图形有着较强的象征性和寓意性。象征是某项复杂事物观念的简单化、准确化，借助相关的物象来表示其中的意味。象征是一种有其特殊感情及特殊精神特征的符号。标志图形在视觉空间创造上，包含了很多新概念，复杂、新奇，是人类思维闪光点的具体展现。传统图形艺术在现代标志中的应用，体现出的是有着千年历史文化积淀的传统图形艺术的魅力。这是一个能引导、启发现代标志设计的契合点。从形象的拓展以及象征的外延上认识并和现代标志设计中传统图形艺术的融合。有了这些融入，使设计出的标志既有传统图形的艺术神韵又有现代感和时代性，这样的标志才是优秀的标志。在标识设计中，文化性起到了精神领导的作用，特别是在与中国传统文化相关的内容表现之中，最佳选择就是采用中国传统图案。三、中国传统图案在现代标志设计中的应用中国传统图案有着悠久的历史及深刻的文化意义。用传统图案为基础，经过创新设计出的现代标志，易唤起人们对传统文化的情感。中国联通的标志是由一种回环贯通的中国传统吉祥图案“盘长”纹样演变而来的。“盘长”是源于佛教的“八吉祥”，意思是“源远流长，生生不息”。在中国联通标志造型中的四个方形有“四通八达，事事如愿”之意，六个圆形则有“路路相

浅析中国传统吉祥图案在现代标志设计中的运用

浅析中国传统吉祥图案在现代标志设计中的运用摘要：鲁迅先生说过：“有地方色彩的，倒容易成为世界的。”传统吉祥图案作为中国历史的产物，是历代艺术创作者从自然界和生活中提炼出来的，其造型和色彩都是经过几千年的历练而沉淀下来的精华，传统吉祥图案具有顽强的生命力、表现力和很高的艺术价值。正确的运用这种宝贵的文化遗产为现代标志设计服务，将我们的设计文化与之结合起来。并能很好的把握住民族感、时代感，充分的展现我国传统文化和民族情结。只有这样才能在国际设计界中独树一帜、独占鳌头。关键词：传统文化吉祥图案现代标志创新意识形态传统文化是中国设计文化个性品质的基础，以中国传统文化为出发点，将中国民族传统文化元素在现代标志设计中的运用集中表现为：“形”、“意”、“字”三个方面。“形”即图形；“意”即思想；“字”即文字。这三者间既相互独立又相互关联，它们其中单独一个都可以拿来作为标志设计中的主导元素。本文主要阐述的是：“形”即中国传统吉祥图案在现代标志设计中的运用。华夏文明，源远流长。悠久的历史和深厚的文化沉淀是祖先留给我们的巨大宝藏。中国传统吉祥图案便是这宝藏中最绚烂夺目的一部分。在人类发展的漫长历史中，我们的祖先巧妙的运用了人物、花鸟、走兽、日语星辰等为内容，以神话传说、民间谚语为题材，创造出了许多寓意吉祥、追求幸福的图案。这些图案通过借喻、比拟、双关、象征等不同的手法、隐含不同的意境，创造出图形与寓意完美结合的美术形式，传达出人们向往美好生活的愿望。我们把这种具有历史渊源、充满民间特色，又蕴含着中华民族深厚文化、思想和情感，具有吉祥企盼意义的图案称之为吉祥图案。著名人类学家马林洛夫斯基说过：“在人类社会生活中，一切生物的需要已转化为文化的需要。”现代标志设计正是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代为导向的现代科学。因此我们无论是在理论上还是在实践中，都应把标志设计作为一种文化意识形态来对待。中国传统吉祥图案文化便为我国标志设计工作者提供了取之不尽、用之不竭的创意元素。然而，现如今中国的标志设计者大都受着西方设计思潮的影响，在设计中从包豪斯构成学角度出发，往往习惯作各种各样点、线、面、体的分割与组合，并且在设计完成的最后也大多只是强调标志的形式感和现代性，而忽略了从中国传统图形中汲取营养，单纯的从以图形为媒介的角度考虑设计，造成形成一些狭隘化的设计。这样设计的标志具有比较强的现代感、信息感、商业感，但缺乏中国的文化韵味和民族根基。田自秉在《工艺美术概论》中提到“包豪斯的工艺思想，重视现代材料、现代技术、现代结构的应用，并由现代工业直接创造美学价值，这对工艺美术创造，适应时代发展，结合生活需要，工艺美术新领域的开拓，

标志设计中传统吉祥图案的应用方法

标志设计中传统吉祥图案的应用方法在标志设计中，传统吉祥图案是一种常见的设计元素，可以向观众传递吉祥、祝福的寓意和文化底蕴。下面将介绍一些传统吉祥图案的应用方法。 1.龙凤图案：龙凤图案是中国传统文化中具有吉祥、权势象征的图案之一。在标志设计中，可以使用龙凤图案来象征着品牌的崇高和高贵。可以将龙凤图案作为标志的主要元素，也可以将其与其他元素结合，如文字、形状等。 2.莲花图案：莲花是中国传统文化中代表纯洁和吉祥的花朵，常常用于表达品牌的纯净和美好。在标志设计中，可以使用莲花图案来传达公司或品牌的价值观和形象。可以使用简洁、流线型的莲花图案，也可以使用更具艺术感的莲花图案。 3.寿字图案：寿字是中国传统文化中代表长寿和幸福的象征。在标志设计中，可以使用寿字图案来传递品牌的祝福和美好愿望。可以使用简洁的寿字形状，也可以将寿字与其他图案结合在一起。在应用传统吉祥图案时，需要注意以下几点： 1.符合品牌形象：吉祥图案应与品牌形象相符，传达品牌的价值观和理念。龙凤图案可用于豪华品牌，莲花图案可用于清新、纯净的品牌。 2.独特性：吉祥图案应该具有独特性，能够吸引眼球并与其他品牌区分开来。可以通过设计独特的形状、颜色和样式来实现。 3.简洁明了：吉祥图案应该简洁明了，能够一眼看出是什么图案，并能传达出吉祥的寓意。过于复杂的图案可能会让人难以理解。 4.文化背景：吉祥图案的应用需要考虑其与中国文化的关联，以确保它可以被目标观众所理解和接受。在标志设计中应用传统吉祥图案可以为品牌增添一份文化底蕴和吉祥寓意，但在设计过程中需要根据品牌形象来选择合适的图案，并注重简洁明了的设计风格。

[中国,企业形象,符号]中国传统吉祥符号在塑造企业形象中的设计与应用

中国传统吉祥符号在塑造企业形象中的设计与应用摘要：中国传统吉祥符号是中国传统文化智慧的传承的重要代表之一，也是我国现代艺术设计基础的指引者，它代表着人类对美好生活向往，传统吉祥符号所产生的文化元素，设计元素精神元素给艺术设计带来了缤纷的色彩开拓了设计领域新思路，同时也让这些元素很好的融入到了塑造企业形象设计之中，使企业形象设计更加具有传统文化性与社会性，认知性从而达到更好的视觉价值及创造出独特经营理理念，让人们更方便的去接受它。本文从吉祥符号渊源，企业形象与吉祥符号的完美结合吉祥符号在企业形象中如何合理运用三个方面来展开分析中国传统符号在塑造企业形象设计与运用。关键词：传统吉祥符号；应用设计；企业形象；传统文化一、吉祥符号的渊源中国是四大文明古国之一，中国传统吉祥符号是我国悠久历史和深厚文化底蕴中的一笔巨大的财富，它起始于我国的传统吉祥意识，在远古时代人们生活的不安定及自然地质灾难给他们带来恐惧，从而让他们心里慢慢的产生一种祈祷幸福平安的愿望因此他们就创造出来一些代表性的图案来表示他们对吉祥的期盼吉祥符号也随着这些从而形成中国传统符号的体系。如今这些吉祥寓意的符号都在塑造当今现代企业形象，企业文化内涵、行为规范、企业标志、吉祥物标准色、象征图形等其中对形式加以演变与运用。二、企业形象与吉祥符号的完美结合（一）标志与吉祥符号企业标志对吉祥符号的运用及为广泛，在企业形象塑造中吉祥色彩起着不可或缺的作用，是推进企业发展的重要的部分。因为标志不仅是代表着公司形象还是是公司文化，形象精神的载体。它起到传播品牌的视觉手段，让公众对公司的品牌，产品，文化进行了解，认知和认同。所以在设计企业标志一定要简洁，鲜明，有强烈的视觉冲击力，可以与大众产生强烈的共鸣，达到宣传品牌的效果才能更好的推动企业的发展。“方胜”“双鱼”，“盘长”，“如意”等符号是经过悠久历史的积淀而形成的，它们随着历史的变迁慢慢融入到我们的日常生活和文化的精神内涵之中，起到了特殊含义和表达信息的作用，所以我们的生活中运用的非常广泛。在企业标志之中，人们对标志的认可和熟知是设计的关键所在。要达到这种效果在现代设计中的运用少不了对吉祥符号的运用，一个企业所想表达的想法，想传递的重要信息是与这些设计相辅相成的，这样才能让吉祥符号在设计标志中起到合而为一而成的效果。同时以吉祥符号为题材的元素而设计的企业标志是中国传统文化意识和形态哲学理念的具体表现，它不仅包含着科学知识，它还创造性和想象性的表达了中国人民对吉祥幸福的期待与向往。（二）吉祥符号与吉祥物中国传统吉祥符号历史悠久，关于它的资料是数不胜数的，它是中国传统文化的一个具有代表性的重要章节，这些具有深刻价值意义的吉祥符号都被我国诸多品牌得以运用，它是这些品牌最为合适的企业形象代言者。所谓的企业吉祥物是以具有亲和力的人物或拟人化的形象来吸引大家，让他们过目不忘，从而从中赢得好的口碑，来表达企业的文化内涵和产品

浅析中国传统吉祥图案的现代应用

浅析中国传统吉祥图案的现代应用中国传统纹样有着悠久的历史传承性，文化底蕴深厚，具有无穷的魅力，而其中的传统吉祥图案更是体现人们对生活、对未来的美好希望和祝福。吉祥图案具有观念性极强的艺术特点和象征性，其个性鲜明的表现形式和寓意深刻的象征性，如中国传统民间艺术造型的吉祥题材，各种龟、鹤、鹿、象、龙、凤之类的吉祥动物；松、竹、梅、桂、石榴、合欢之类的吉祥植物；还有如意、银锭、寿石、礼器之类的器物。这些纹样内涵丰富、意义深远。直至今日，传统吉祥图案仍具有极强的生命力。标签：传统吉祥图案；寓意；现代应用一、关于吉样图案中国是最早开始使用吉祥纹样的国家，古时以祭祀为“吉事”，祭祀之礼为“吉礼”，称善者贤人为“吉人”，帝王卜居之地为“吉土”，好日子为“吉日”“吉月”等。“吉祥”本意为美好的预兆，吉者福善之事，祥者嘉庆之征。《周易·系辞》有“吉事有祥”之句，《庄子》也有“虚室生白，吉祥止止”之说。成玄英疏：“吉者，福善之事；祥者，嘉庆之征。”征，乃征兆。民间以为吉祥事与凶险事都有预兆、兆头，为了促使吉祥事物的实现，满足观念中对吉祥事物的追求，于是便有了吉祥崇尚。上古之时，便有将福善之事、嘉庆之征诉诸感性显现的形式，即绘成图画，俗称“吉祥图”或“瑞应图”。由此可见，吉祥具有理想的色彩，是中国人对万事万物希冀祝福的心理意愿和生活追求，它从一个方面反映了至善至美的本质。中国传统吉祥图案具有鲜活的生命力，与我们民族的文化心理结构，文化渊源，情感表达方式是密不可分的。中国传统吉祥图案渊源于原始社会的巫术，实质是以营造出吉兆环境为目的，以美的纹饰和造型来寄托祈福求吉的装饰设计，其功能和寓意涉及纳吉、祝福、除恶、警戒等。吉祥崇尚与原始图腾崇拜有关，某些图腾，后来演变为某些民族的吉祥物，吉祥崇尚源于人们对美好事物的追求，例如追求健康长寿、人丁兴旺、多儿多女、荣华富贵、五谷丰登、牲畜肥壮、婚姻美满、夫妻和美、财源茂盛、和平安宁、万事如意、家庭和睦、风调雨顺、威武雄壮、美丽多姿等，因而便产生了相应的吉祥崇尚对象。吉祥图案题材涉猎广泛，包括政治、经济、文学、历史、风俗、宗教等各个方面。赋予人们积极向上的意义和内涵，是中国人热爱生活、努力创造幸福、美满、乐观的心理反映。它通常应用人物、花卉、飞禽、走兽、器物和字体等形象，以吉祥语、民间谚语、神话故事为题材，运用比拟、借喻、象征、谐音、寓意等手法，创造出图案和吉祥语的完美结合，凝结着人们美好的愿望。 1.比拟：比拟就是把一个事物当作另外一个事物来描述、说明。例如：“喜庆”表达人们美好、愉快、幸福的心情。喜本身就是表示愉快的汉字符号，用“喜”来创造的吉祥图案有“■”。因为同字，喜鹊成为喜事的“征兆”，喜鹊栖于梅枝的

浅谈中国传统吉祥图案在现代标志设计中的运用

浅谈中国传统吉祥图案在现代标志设计中的运用摘要传统吉祥图案是中华民族流传下来的文化遗产,把吉祥图案融入现代标志设计之中,使设计更具文化底蕴与社会功能。许多成功的现代标志都因为在中国传统图形艺术与标志设计之间寻求到恰当的审美融合点,而实现了具有时代民族精神的艺术创意。关键词标志设计传统吉祥图案一、中国传统吉祥图案中华五千年的灿烂文化给我们留下了很多珍贵的物质和精神财富,在文字诞生之前,先民就开始使用图形来传达思想与沟通感情。某些动物、植物及图样就被约定俗成为美好意义的象征或符号。纹样包含了的吉祥观念,主要包括“纳福迎祥、驱邪避恶、多子长寿、升官发财、喜庆如意”等。新石器时代的彩陶纹与刻绘在崖壁上的岩画,表达了先民对自然的理解和探索,也是最原始的感情诉求。在夏、商、周的青铜器装饰中,吉祥主题随处可见,凤鸟纹、鱼纹、饕餮纹等都蕴含着吉祥的生命。秦汉时期,强调天人感应,一切都有寓意、都希求祥瑞,如青龙、白虎、朱雀、玄武的“四神纹”。千百年来,“吉祥”一直成为中国装饰艺术的主题,一些植物、动物及其变形的图案,如“竹、松、梅、龙、凤、鹤、龟”等都被赋予各种美好的愿望,以至于图必有意,意必吉祥。二、传统吉祥图案在现代标志设计的体现标志是企业经营哲学、生产技术、商品内容的象征,同时也是消费者心目中企业、品牌的等同体。因此,标志设计的诉求力与说服力是极为重要的。现代标志设计创新有其自身的规律,不仅要求所设计的标志形象要简洁、生动、富有艺术感染力,同时要易于识别和记忆,具有高度的概括力,并且符合行业特征和时代潮流。艺术性和独创性是标志设计永远不变的追求。中国的标志就应该立足于中国的本土元素,创作出具有“中国味”的作品来。几千年传统吉祥图案的资源极其丰富,题材广泛、内容丰富、形式多样。在现代标志设计中运用传统吉祥图案不仅能准确传达现代的设计意念,又能够把人们心底美好的愿望表达出来,并让这样一种文化气韵在设计中自然的流露出来。下面笔者就列举几个实例说明: (一)标志设计中对“龙”的运用。在中国文化中,龙的形象是综合各种图腾想像而形成的。它既是中华民族的标志和象征,也是帝王和皇权的象征。作为龙的传人,龙的应用无处不在,如“祭龙日”、“龙抬头”等。与龙有关的图案均有吉祥的含义,如“龙马精神”、“龙凤呈祥”等,还有由龙形简化而来的图案,也包含着无限祝福的意思。这种龙的意识、龙的象征,延续到现代标志设计中,便成为现代社会某企业品牌的指定符号。古人在保

传统吉祥图案在现代标志设计中的运用

传统吉祥图案在现代标志设计中的运用摘要传统吉祥图案是中华民族传统文化中的精髓部分，也是最具中华民族本土特色的艺术形式之一，将其运用于现代标志设计中不仅能使现代标志设计拥有更为深厚的文化底蕴，使标志具有独特的、内涵丰富的象征意义，而且还能为现代标志设计提供更为广阔的发展空间。本文在分析传统吉祥图案内涵的基础上，对传统吉祥图案在现代标志设计中的设计方法，和传统吉祥图案在现代标志设计中的运用进行了探讨。关键词：传统吉祥图案现代标志设计运用传统吉祥图案是中华民族传统文化中的精髓部分，也是最具中华民族本土特色的艺术形式之一。中国传统吉祥图案源于远古时期的图腾形式，有着悠久的历史，寄托着人们求吉呈祥、消灾免难、如意平安、迎福纳祥的美好愿望，因而，被广泛运用于建筑、装饰、服饰等诸多领域。现代标志作为一种强调设计的形式感和现代性的大众传播符号，在象征性、寓意性、空间联想等方面与传统吉祥图案之间具有诸多相似之处。将传统吉祥图案运用于现代标志设计不仅能使现代标志设计拥有更为深厚的文化底蕴，增强本土的文化韵味和民族根基，而且还能增加现代标志设计的手段和表现方法，对当代艺术设计起到积极的推动作用。一传统吉祥图案的内涵中国传统吉祥图案是指通过谐音、象形、比拟等方法创造出的富有历史性、民族性与吉祥寓意的图案，传统吉祥图案以形象化表现形式传递人们对未来的希望和祝福，是图形与吉祥寓意的完美结合，具有理想的色彩。古代先民对自然崇拜的原始信仰是传统吉祥图案的发展基础，也是传统装饰吉祥图案产生的文化源头。吉祥意识的产生源于古代先民对自然认识的

有限、对外在世界的恐惧迷茫以及对生活的不安全感。图腾作为人类文明发展中最初的保护神和吉祥物被巧妙地运用于器皿表面，形成了庄重大方、自然协调的吉祥纹样，寄托着人们对大自然的顶礼膜拜和渴求吉祥的愿望，这些古老的吉祥纹样奠定了传统吉祥图案的发展基础。中国传统哲学思想是构建传统吉祥图案的精神基础。中国传统美学强调“以整体为美”、 “求全美满”的美学观念，认为天、地、人是一个生气勃勃的整体，万事万物都遵循着和谐统一的本质规律，因而，在艺术创作中，不仅要强调主客统一的整体意识，还应当以人的情感赋予物的形式，借物抒情，这种美学思想体现在传统吉祥图案中就是其题材和构成形式上的“善始善终”。中国传统哲学尤其是儒释道的精神内蕴构成了中国传统文化的基本内核和外在形态。儒家学派以伦理道德维护人际关系，后人据此创作了“五伦图”，即以五种鸟类凤凰、仙鹤、鸳鸯、鹘鸽、莺分别象征君臣、父子、夫妻、兄弟和朋友;由花鸟虫兽组成的纹样与儒家提倡的人与自然和谐相处的“天人合一”思想相吻合。与儒家积极入世态度相对的是，以无为作为生活态度和价值观念的道家出世思想，于是就出现了“寿山福海”、 “八仙捧寿”等吉祥纹样。佛教艺术题材的“八宝”也成为盛行的吉祥纹样，在建筑、染织、陶瓷等领域有着广泛的运用。中国传统吉祥图案源于商周，发展于秦汉、兴盛于唐宋，成熟于明清，是支撑人们精神领域内对幸福美好生活的祈求与向往的一根重要柱石。传统吉祥图案常采用比喻、双关、谐音等寓意方法来表达美好的祝愿。传统吉祥图案色彩绚丽、图案精细、种类繁多、异彩纷呈、题材广泛、内涵丰富、形式多样，具有深厚的文化积淀和强烈的艺术感染力，是高度的艺术凝结，已成为认知民族精神和民族旨趣的标志之一。依据不同的标准，传统吉祥图案可以划分为不同的类型：根据主题不同可以划分为丰足喜庆、

中国传统吉祥图案在现代艺术设计中的运用

中国传统吉祥图案在现代艺术设计中的运用中国传统的吉祥图案自古以来就在中国的艺术设计和文化传承中扮演着重要的角色。这些吉祥图案通常代表着幸福、团圆、福寿等美好的寓意，所以在现代艺术设计中的应用也非常广泛。中国传统吉祥图案的运用不仅仅是传统文化的延续，更是一种艺术和设计的表现方式。在现代艺术设计中，设计师们通过创新的方式将传统的吉祥图案赋予新的内涵和意义，使其适应现代人们的审美需求和生活方式。传统吉祥图案在现代艺术设计中的运用可以起到文化传承的作用。由于现代社会的变迁和快速的发展，传统文化逐渐被边缘化和淡忘。而通过将传统的吉祥图案融入到现代艺术设计中，可以让人们对传统文化有更深的了解和认知。这种文化传承的方式不仅可以保护传统文化的独特性，也可以使其在现代社会中焕发新的生命力。传统吉祥图案在现代艺术设计中的运用可以增加设计作品的观赏价值和艺术性。传统吉祥图案通常具有独特的形状和色彩，具有较强的装饰性和艺术感。设计师们可以通过将这些图案运用在设计中，使得设计作品更加美观和有吸引力。这不仅可以提高人们对设计作品的喜欢程度，还可以为设计作品赋予更多的文化内涵和艺术价值。传统吉祥图案在现代艺术设计中的运用还可以给人们带来一种美的享受和内心的愉悦。吉祥图案往往具有神秘的气质和独特的韵味，它们往往能够激发人们对美的追求和对生活的热爱。当这些图案运用到现代艺术设计中时，可以使设计作品呈现出新颖的美感和独特的审美享受。这种美的享受和愉悦不仅可以给人们带来视觉上的享受，还可以激发人们对生活的热情和积极向上的态度。中国传统吉祥图案在现代艺术设计中的运用对于传承和发扬传统文化有着积极的意义。通过将传统吉祥图案融入到现代艺术设计中，可以让设计作品更具观赏价值和艺术性，同时也可以给人们带来美的享受和内心的愉悦。在现代社会中，传统吉祥图案的运用一直是一个重要的设计元素，它既承载着历史和文化的厚重，也具备了现代时代的新意和创造力。

中国传统吉祥图案在现代艺术设计中的应用

中国传统吉祥图案在现代艺术设计中的应用中国传统吉祥图案源于古代，经过漫长的发展，已经成为中国文化的重要组成部分之一。吉祥图案以其独特的形式和丰富的寓意，在现代艺术设计中得到了广泛的应用。本文将从历史背景、特点和应用范围三个方面来探讨中国传统吉祥图案在现代艺术设计中的应用。中国传统吉祥图案的历史背景可以追溯到古代的民间传统文化。这些图案以其丰富的象征意义而受到人们的喜爱。古代人们相信，吉祥图案可以带来好运和幸福，并保护他们免受邪恶力量的侵害。这种信仰渗透到了中国传统文化的各个方面，包括绘画、剪纸、刺绣等艺术形式。随着时间的推移，这些图案逐渐演变和发展，形成了独特的艺术风格。中国传统吉祥图案的特点主要表现在形式和寓意上。在形式上，吉祥图案通常采用对称和重复的设计元素，如云朵、花卉、鸟兽等。这些元素以简洁明了的线条和色彩来表达吉祥的意义。在寓意上，吉祥图案凭借丰富的象征意义来传达吉祥和美好的祝福。鱼代表富裕和年年有余，蝙蝠代表幸福和吉祥，莲花代表纯洁和吉祥等等。这些图案在传统的文化背景下，通过形式和寓意的结合，表达了人们对美好生活的追求。中国传统吉祥图案在现代艺术设计中得到了广泛的应用。吉祥图案在室内装饰中被广泛运用。在家居设计中，人们常常使用吉祥图案来装饰家具、墙壁等，以增加家庭的浓厚文化氛围和吉祥的意象。吉祥图案在服装设计中也有重要的地位。很多时尚设计师会运用吉祥图案来点缀服装，以增加其独特的风格和寓意。吉祥图案在商业设计中也得到了广泛的应用。很多公司会将吉祥图案作为品牌的标志，以表达公司的企业文化和愿景。吉祥图案在现代艺术品的创作中也起到了重要的作用。很多艺术家会将传统的吉祥图案与现代的艺术形式相结合，创作出具有独特风格的艺术品，以传递自己对美好生活的追求和祝福。中国传统吉祥图案通过其独特的形式和丰富的寓意，在现代艺术设计中得到了广泛的应用。这些图案在室内装饰、服装设计、商业设计和艺术品创作中发挥着重要的作用。通过运用吉祥图案，人们不仅能够增添生活的美感和艺术氛围，更能够传递对美好生活的追求和祝福。随着时代的发展，相信吉祥图案在现代艺术设计中的应用会更加多样化和创新化。

吉祥符号在现代标志设计中的运用

吉祥符号在现代标志设计中的运用吉祥符号是中国传统文化中的重要组成部分，它们代表着吉祥和好运，被广泛应用于标志设计中。在现代社会中，人们对吉祥符号的需求越来越多，标志设计师们也开始加入吉祥符号元素来增加标志的吉祥和独特性。下面将从两个方面探讨吉祥符号在现代标志设计中的运用。首先，吉祥符号为标志设计带来了独特的视觉效果。吉祥符号多以动物、植物、器物等形象为基础，加入一些特定的符号、颜色或图案，使标志在视觉上更具辨识度和吸引力。比如，中国传统文化中常见的龙、麒麟、凤凰等动物形象，经过现代设计手法的提炼和演绎，成为标志设计中的独特元素。这些动物形象通常具有着神秘、吉祥、庄严的象征意义，在标志设计中能够给人们一种强烈的视觉冲击力，引起他们的注意。此外，吉祥符号还可以通过色彩的运用来增加标志的视觉效果。在传统文化中，红色、金色等颜色代表着吉祥和繁荣，因此在标志设计中广泛运用这些颜色，使标志更加富有中国传统文化的特色。图案的运用也是吉祥符号在标志设计中常见的手法。例如，中国面孔上的八卦图案、花鸟图案等都是吉祥符号的常见图案，它们能够给人一种亲切、温暖的感觉，使标志更加具有人文关怀的意义。总结起来，吉祥符号在现代标志设计中的运用丰富了标志的视觉效果，使标志更加吸引人。同时，吉祥符号还能够传达企业的文化和价值观，塑造企业的品牌形象。随着人们对于传统文化的重视，吉祥符号在标志设计中的应用将会越来越广泛。对标志设计师来说，了解传统文化和吉祥符号的知识，能够更好地运用在标志设计中，为企业创造更有意义的标志。同时，吉祥符号的运用也需要设计师们进行合理搭配和创新，避免形式的僵化和重复，使标志更具现代感和创意性。

浅析“中国传统吉祥图形与纹样”图形符号在品牌设计中的应用

浅析“中国传统吉祥图形与纹样”图形符号在品牌设计中的应用作者：*** 来源：《美与时代·上》2021年第07期

摘要：在品牌设计中，视觉图形符号的记忆点远远大于文字，人们可能记不住大段文字，生僻字，但是图形符号的画面感却可以留在脑海中。品牌设计就是看图说话，看到标志图形就知道行业属性，这是成功商业品牌设计的标准。艺术家韩美林先生曾说过，在我的创作中给我巨大力量的，不仅是丰富的生活经验，还有我们悠久的文化艺术传统。中华民族给艺术家留下丰富的文化遗产，提供了多样的艺术素材。综上所述，中国传统吉祥图形与纹样是艺术家

的创作之源。本文将围绕中国传统吉祥图形与纹样的起源、分类以及品牌设计中的运用展开论述。关键词：中国传统吉祥图形与纹样;品牌设计;图形符号一、中国传统吉祥图形概述中国传统吉祥图形的起源。在东汉许慎所著的《说文解字》中，“吉：善也，从士口”;“祥：福也，从示，羊声，一云善”。由此可见，吉祥是福气好运的标志。中国传统吉祥图形源远流长，在原始社会时期，人类社会初步形成，越来越多的信息无法用语言和声音表达，于是产生了图形。早期的图形是人类无法抵御自然灾害的希冀，是人类渴望生存发展的美好期盼。“趋吉避凶”成为人类在残酷自然环境中的精神寄托。中国人讲究凡事必求吉祥如意。所以“图必有意，意必吉祥”。早期的图形与纹样其功能性大于审美性。例如，原始社会时期的彩陶纹样：水纹、漩涡纹、鱼纹、三角纹等应用在器物上，其目的是为了防滑加固。图形与纹样不仅有功能性还有符号性。符号成为某一氏族部落的图腾。例如，女娲族，它是人形蛇身的氏族图腾。中国传统吉祥图形与纹样是功能性、符号性、审美性的统一。到了明清时期，装饰艺术得到了飞速发展，图案趋于华丽、富贵、密集、纤细。最典型的代表就是清代乾隆时期的珐琅器具，精美绝伦的工艺和华丽装饰图案见证了那个时代的繁华和工艺美术的巅峰时刻。二、中国传统吉祥图形與纹样的分类中国传统吉祥图形与纹样类型丰富，有动物纹样、植物纹样、几何纹样、人物纹样等，都遵循着“图必有意，意必吉祥”的原则。动物纹样有中国人熟悉的龙纹。从红山文化开始到明清时期的龙纹。各个时期的龙纹特点各不相同。还有凤鸟纹、虎纹、马纹、鹿纹、象纹、猴纹，都以动物身上的优良品德作为吉祥寓意。植物纹样有我们熟悉的莲花纹、宝相花纹、唐草纹、忍冬纹、菊花纹、梅花纹、兰花纹、牡丹花纹，借物喻人。几何纹样起源较早，从彩陶时期的涡纹、云雷纹、回纹、条纹、锦纹、联珠纹发展到最后成为装饰纹样和其他纹样相结合的形式，并运用在服饰和器具装饰上。最后还有与我们的生活密切联系的人物纹样，比如五子夺魁、六子争头、女娲补天、嫦娥奔月、和合二仙、天官赐福、麻姑献寿、四喜童子等。中国传统吉祥图形与纹样伴随着人类文明的发展日趋多元。美丽的纹样，吉祥的寓意，传递出中华人民热爱生活，顺应自然，重视文化的幸福祈求。三、中国传统吉祥图形与纹样在品牌设计中的运用

中国传统吉祥图案在现代艺术设计中的应用

中国传统吉祥图案在现代艺术设计中的应用在现代艺术设计中，传统吉祥图案被广泛应用于各类产品设计，其中包括室内装饰、建筑外墙装饰、服装饰品、文具、电子设备、汽车、食品包装等等。从中可以看到，传统吉祥图案的设计风格独具特色，不仅极富美感，同时也富有文化内涵，因此能够为现代设计注入独特的文化气息，更具有成为文化符号的潜力。例如，传统的青花瓷图案是中国传统文化中的一个重要组成部分。其应用于装饰上尤其得到广泛应用，很多现代餐厅和会所的装修都是采用了青花瓷图案，以此来增添雅致和文化气息。青花瓷图案的应用能够令人联想到中式文化、中国传统手工艺、文化历史等多方面，从而增强了产品的文化内涵和吸引力。再如，中国传统的龙凤图案不仅是传统的吉祥图案，也是中国文化中最重要的符号之一。在现代服装设计中，龙凤图案也广泛运用，丰富了现代服装的内涵。龙凤图案的运用不仅能够突出产地的文化内涵，同时还能够传递着产品的高清大气和上档次的品质。除了以上两个例子，还有很多其它传统吉祥图案在现代艺术设计中都有其应用的痕迹。比如，九鱼图案、蝴蝶花卉图案、如意吉祥图案等等，都是现代文化中十分常见的传统吉祥图案。它们不仅在服装设计中被广泛使用，也在产品外包装设计、印刷品设计中频繁出现。传统吉祥图案通过各种媒介的传播和应用，成功地成为了中国文化品牌建设的一个标志。总体来说，传统吉祥图案在现代设计中的应用具有独特的魅力和意义。在中国的文化传统中，吉祥图案不仅仅是为了美学需求，更代表着人民美好的生活愿望和文化信仰。在现代设计中，将传统吉祥图案运用到产品设计中，一方面能够为现代设计注入独特的文化内涵，另一方面也能够弘扬中国传统文化，为社会文化的多元化发展做出贡献。因此，在现代艺术设计中，我们应当更加重视传统吉祥图案的应用，赋予其新的文化内涵和价值，让传统文化得到新的生机和载体。

吉祥图案在现代平面设计中的运用

吉祥图案在现代平面设计中的运用 [摘要] 现代平面设计是一种具有时期特点的公共传媒形式,它以多元化的形式尤以图形来表达必然的含义,并借助人们的视觉识别、联想等思维能力转达特定的信息。现代平面设计集中了多元文化的特点，浓缩了中外图形的精华。 [关健词]吉祥符号色彩图像元素工艺技法图形是现代设计作品的表现形式，是设计作品中灵敏和备受关注的视觉中心，其意在制造一种能够迅速转达信息的印象。在信息网络文化与其他高科技综合利用和进展的今天，传统文化和现代文化的碰撞与互融，愈来愈强化了咱们对现实的熟悉。针对现代人的思维方式和人性观，对现代图形艺术规律作较为深切而系统的探讨，日趋成为平面艺术设计的核心。一、传统吉祥符号的运用中国传统吉祥符号是人类聪慧的结晶，传承与发扬它，把其精神元素融入现代平面设计当中。必然会使设计作品更具文化性与社会性。意纹、回纹、水纹、太极八卦、中国结等，这些纹样内涵丰硕、意义深远。直至今日，传统吉祥图案仍具有极强的生命力。有很多吉祥图案是综合运用了象征手法的艺术功效。其最大特点是能够给予图案更丰硕的含义。使作品成熟饱满。如中国联通的标志，确实是由一种回环贯通的中国传统吉祥图案“盘长”(即中国结)演变而来的，取其“源

远流长，生生不息”之意，迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意信息社会中联通公司的通信事业井然有序，信达畅通。二、色彩的应用色彩在现代平面设计作品中是一个很重要的方面，色彩的对照和对视觉的引导作用对平面设计产生专门大的阻碍，要想一个作品完整和具有视觉冲击力，色彩和图形的有机结合相当重要。学习和研究传统吉祥图案色彩并用之于现代平面设计作品，这不可是必要的，而且是十分重要的情形。传统色彩带有浓厚的中国特色，不同的民族，有不同的色彩喜好和禁忌。例如：汉族喜好红、黄、绿、青，忌讳黑色和白色，以为这是做丧事才用的；回族对黑白、蓝色、红色、绿色超级喜爱；藏族对白尤其喜好，以为它很尊贵，还有黑、红、桔黄、紫、深褐都是他们的最爱；维吾尔族喜爱红、绿、粉红、玫瑰红、紫红、青、白，而对黄色比较反感；苗族对青、深蓝、墨绿、黑、褐色情有独钟，而忌讳用白、黄、朱红；彝族喜爱天蓝；满族喜爱黄、紫、红，对白反感。在咱们的设计中只有明白得了各民族对色彩的喜好和禁忌，而且应用到现代平面设计中去，才会幸免因为不了解各自文化不同而显现的不和谐因素，才能真正做出适合设计对象的作品来。尤其是在带有浓厚民族色彩的设计时，咱们更应该注意对各个民族的用色适应做深切的了解和研究，只有如此，咱们的作品才能把自己的创意和民族的特色完美地结合，才会有闪耀着传统文化光芒的现代设计作品诞生。三、图像元素的应用

标志设计中传统吉祥图案的应用方法

标志设计中传统吉祥图案的应用方法摘要：Logo是用来表达一件事物在生活中的特点的标志。它采用简单的、有意义的、易于识别的对象、图形或文本符号作为直观的语言。除了它所代表和替代的东西之外，它还具有表达意义、情感和指示的功能。关键词：中国传统吉祥图案;标志设计;启示中国文化博大精深，但传统文化却很少出现在标志设计图案中。从民族文化的角度来看，人们更希望在标志设计中体现这个地区和这个民族的传统文化。标志设计要富有地域特色，在未来的标志设计中，我们的设计方向应该是将各个地区的特色、中国传统文化、现代时尚风格等一系列因素结合在一起，创造出世界公认的标志设计作品。一、中国传统吉祥图案表现的方式在民间，每逢结婚、丧亲、生日、庆典等节日，人们都用各种内容丰富的吉祥图案来表达内心的情感，它以不同的形式贯穿于人们生活的各个角落。中国传统吉祥图形的表达方式有以下几种：借助造型，即借物来支撑寓意，如“发髻娃娃”、“南山寿”、“八仙过海”等具有特定寓意的形象;具象符号，即在相同或相似的事物之间形成图案，如： “桃花”是長寿的象征，可避鬼，“蝴蝶飞翔”，“鸳鸯戏荷花”象征幸福、快乐。吉祥图案总是从积极的角度表现赞美、庆祝、祝福、意志和情感类型，由于其具备独特的民间艺术家的生活经验、情感、审美心理和审美需求，吉祥图案即可呈现出独特的个性和独特的艺术特性。传统吉祥图案是一种形象地表达世界的方式，也是一种符号净化的方式。中国传统吉祥图案的吉祥主题包含着中国传统文化和人文精神的诸多内容，是传统文化精神的精髓，也是传统民俗文化形象特征的主要内容。二、标志设计应注重吉祥图案的象征寓意由于全球一体化的影响，及设计学科在欧美成熟化的发展，设计师在设计工作中，学习西方设计的技术解决方案，只注意形式的标志本身是美丽的，但不采取注重内部消息形式美感的设计工作时，往往忽略了设计作品的内涵，更缺乏传统文化在我国创意和象征主义的使用，设计的内涵有点空洞。中国移动通信公司的主题标志是以中国吉祥图案中回纹图案为主。首先，该模式具有丰富的内涵。其次，图案的整体图案刚柔相济，象征事物的长期吉祥。通过借鉴吉祥图案的使用，在图案中发现许多象征意义，找到企业发展的意义，从而设计出具有代表性的作品。例如，中国联通的标志取自中国古代图案中的如意结，也被称为“盘长”。而设计师继续使用“set”标志设计形式的特点、现代三维空间网络，同时设置，“盘长”在古代，是节日，欢乐的象征，象征着中国联通发达的信息网络，高速、流畅、稳定，并在很长一段时间象征了联通公司的安全性和其他的吉祥寓意。三、标志设计应注重吉祥图案的再“创造”

吉祥图案在现代平面设计中的运用

吉祥图案在现代平面设计中的运用传统的吉祥图案在中国流传几千年，可谓博大精深，其设计精良、艺术性突出，喻意深远，从古代延用至今，并随着现代平面设计的飞速发展展现了全新的活力。优秀的设计师们纷纷将传统吉祥图案应用到现代平面设计当中，使现在平面设计展现出更深远的神韵。文章在分析了传统吉祥图案发展过程中，研究了吉祥图案在现代平面设计中的应用，并分析了典型成功案例。标签：吉祥图案现代平面设计运用一、吉祥图案概述吉祥图案指以含蓄、谐音等曲折的手法，组成具有一定吉祥寓意的装饰纹样。它的起始可上溯到商周，吉祥图案起始于商周，发展于唐宋，鼎盛于明清。明清时，几乎到了图必有意，意必吉祥的地步。二、吉祥图案在现代平面设计中的应用研究现代平面设计是一种具有时代特征的大众传媒形式，它以多元化的形式尤以图形来表达一定的含义。如何将博大精深的传统艺术应用于现代平面设计当中使其展现更深远的文化内涵，是我们当前需要研究的重要领域。 1.借鉴吉祥图案的造型设计进行再创作。对吉祥图案的造型进行分析与再创作是取其内涵的一种方式，我们不能仅仅将目光局限于去运用原有造型，一定要根据时代发展以及商品特点等进行艺术创新，借助吉祥图案的神韵，煊染厚重内涵。 2.借鉴吉祥图案的深远意义扩展新理念。图案是内在意义的传达方式。吉祥图案寓意吉祥的作用在现代广告设计当中也一直被延用。作为广告设计师需要在了解传统吉祥图案内在意义的基础上，创作新图案，扩展思维，挖掘新思念。 3.传承其神韵，凝聚更高境界。神韵是传统吉祥图像的特色所在，它体现出一种态度和气韵。是整个图形的精神所在。将传统的吉祥图像的神韵运用到现在商业广告设计当中，即符合时代气息，又凝聚神韵，才是最高境界。三、成功案例分析 1.香港凤凰台台标——“双凤”。香港凤凰台台标“双凤”是极具中国传统文化特色的设计。凤凰具有强大的亲和力，她代表着美好事物，代表着喜庆、吉祥。代表着“惩恶扬善”，还代表着高尚的人品.在中国人心中具有独特的魅力。香港凤凰卫视台的定位是以华人为主要服务对象，它选择凤凰作为台名本身就是期望以中国传统文化为标志吸引观众。台标的设计者紧紧扣住这一主题，采用旋转的一正一反两只凤鸟组合图案加以表达，这种旋转图案具有太极图的结构因素，设计者将“双凤图”删繁就简，把凤凰图案上的翅膀、眼睛、爪子等细节统统去掉，仅余下三根羽毛代表凤凰，达到了标志设计力求简洁明了的目的。 2.08奥运会标志。08北京奥运会的标志，可以说是家喻户晓，深入人心！会标的设计就是传统吉祥图案与现代艺术的完美融合，极具中国特色，又美观灵动，夺人眼球，具有国际风尚。其设计中融入了中国结以及中国绘画、书法、还有奥运五环。标志的主体像一个人在打太极，即突出了奥运精神又展现了中国体育文明，而对于华人来说它又是一个文字：京！其设计将中国的水墨画技巧运用得生动恰当，即充满了浓厚的中国底蕴，又充分展现了现代奥运精神。可以说中国印的推出，开启了中国广告标志的新阶段，一时间，激发了很多设计师的创作灵感，类似的作品层出不穷。