基于品牌形象的产品设计语言研究

目录

基于品牌形象的产品设计语言研究 ...........................................................I 摘要 .................................................................................................I ABSTRACT .......................................................................................I II 第一章绪论 (8)

1.1 研究背景 (8)

1.2 研究动机和问题 (9)

1.2.1研究动机 (9)

1.2.2研究的问题 (9)

1.3 研究目的 (9)

1.4 研究内容与论文结构 (10)

第二章文献综述 (11)

2.1 品牌形象 (11)

2.1.1品牌形象的定义 (11)

2.1.2品牌形象的构成 (12)

2.1.3品牌形象的测量 (14)

2.2 产品设计语言 (14)

2.2.1产品设计DNA (15)

2.2.2产品CMF设计 (16)

2.2.3产品设计语言的延续性研究和应用 (16)

2.3 品牌形象与产品设计的统一性 (17)

2.3.1品牌形象定位 (18)

2.3.2产品设计语言的定位和识别 (18)

2.4 研究工具 (20)

2.4.1产品语义学 (20)

2.4.2聚类定位分析 (21)

2.4.3 Censydiam 模型 (21)

2.5 研究框架和方法 (22)

第三章中兴的品牌形象和产品设计语言的调研 (25)

3.1 研究过程概述 (25)

V

万方数据

3.2 中兴手机品牌形象的调研结果分析 (25)

3.2.1品牌标识语义分析 (26)

3.2.2网站意象语义分析 (27)

3.2.3媒体广告语义分析 (32)

3.2.4中兴品牌形象调研小结 (36)

3.3 手机设计语言调研结果分析 (37)

3.3.1天机的产品语义分析 (38)

3.3.2威武的产品语义分析 (39)

3.3.3星星的产品语义分析 (40)

3.3.4青漾的产品语义分析 (41)

3.4 竞争品牌以及相关产品调研结果分析 (42)

3.4.1苹果品牌形象语义分析 (42)

3.4.2三星的品牌形象语义分析 (44)

3.4.3华为的品牌形象语义分析 (45)

3.4.4小米的品牌形象语义分析 (47)

第四章设计语言趋势分析 (49)

4.1 研究过程概述 (49)

4.2 设计语言趋势总结 (49)

4.3 专家访谈结果分析 (53)

第五章基于品牌形象的设计语言输出 (61)

5.1 品牌形象和设计语言研究结论 (61)

5.1.1品牌形象研究结论 (61)

5.1.2产品设计语言的研究结论 (61)

5.1.3竞争品牌形象研究结论 (62)

5.2 设计趋势结果分析 (63)

5.3 中兴产品设计语言规划 (64)

5.3.1基于“生长科技”趋势的“科技商务感”表达 (65)

5.3.2基于“都市化石”的“简约自由男性感”的表达 (66)

5.3.3基于“朦胧圆柔”的“可爱浪漫的女性感”的表达 (66)

5.4 研究总结 (67)

第六章研究贡献与建议 (68)

6.1 研究贡献 (68)

VI

万方数据

6.2 研究局限 (68)

6.3 研究建议 (68)

参考文献 (69)

致谢 (70)

VII

万方数据