网络传播中意见领袖的角色分析

网络传播中意见领袖的角色分析

作者：杜筠

作者机构：厦门大学新闻传播学院,福建,厦门,361005

来源：东南传播

ISSN：1672-9579

年：2009

卷：000

期：005

页码：124-126

页数：3

中图分类：G22

正文语种：chi

关键词：意见领袖;网络传播;网络群体;论坛社区

摘要：网络是自报纸、广播、电视三大主流媒介之后发展起来的"第四媒介".然而,它不仅具备传播范围广的大众传播功能,还包括了更具亲和力的人际传播和组织传播,是传播史上飞跃性的突破.本文将拉扎斯菲尔德提出"意见领袖"的理论应用到网络环境中,探究"网络意见领袖"的现象,重点分析网络论坛(虚拟社区)传播中意见领袖的角色特征,并与传统意见领袖进行比较.