凤源丰高山百香果丰收节活动策划文案

凤源丰高山百香果丰收节活动策划方案一、活动背景

就2017年6月23日习近平主席在深度贫困地区脱贫攻坚座谈会上就推进深度贫困地区脱贫攻坚工作提出了几点意见：

1.深度贫困地区是脱贫攻坚的坚中之坚

2.全面把握深度贫困的主要成因

3.加大力度推进深度贫困地区脱贫攻坚

其中第三点中主席提到要加大各方帮扶力度。要加大东部地区和中央单位对深度贫困地区的帮扶支持，强化帮扶责任，“谁的孩子谁抱”。对东西部扶贫协作和对口支援、中央单位定点帮扶的对象在深度贫困地区的，要在资金、项目、人员方面增加力度。东部经济发达县结对帮扶西部贫困县“携手奔小康行动”和民营企业“万企帮万村行动”，都要向深度贫困地区倾斜。国务院扶贫办要做好这方面的对接工作。要通过多种形式，积极引导社会力量广泛参与深度贫困地区脱贫攻坚，帮助深度贫困群众解决生产生活困难。要在全社会广泛开展向贫困地区、贫困群众献爱心活动，广泛宣传为脱贫攻坚作出突出贡献的典型事例，为社会力量参与脱贫攻坚营造良好氛围。

为响应国家扶贫号召，源丰农业在国家级深度贫困县凤山县举办了此次活动，第一届百香果文化节，助力于推动凤山县扶贫工作，另一方面对提升凤山高山百香果品牌形象具有深远的意义。

二、百香果市场分析：

1.客观市场分析

百香果为热带亚热带藤本植物，它的适应性和抗逆性很强，生长周期短，不易受虫害。他们的汁液丰富，富含多种营养，老少咸宜，受到各个阶段人群的欢迎。除了直接食用还有制作饮料，果酱以及果酒的功能，因此，未来两年百香果市场开阔，市场效益可观。市场上主要品牌为越南百香果，越南地处北回归线以南，高温多雨，属热带季风气候。越南百香果个头大点，偏酸，越南百香果来到中国市场，从摘下到摆上零售商的售货台，最少要经过3-4天的时间。为了保持外表的美观，越南百香果也只能在6成左右熟的状态采摘。互联网+的时代，我们也要重视互联网对凤源百香果的影响，正视自己的命运，也要抓住这个机会，完成自身的产品不断升级。扩大自身的品牌的知名度。全面开展网络营销推广具有广阔的前景，对此十分有必要的。2.ＳＷＯＴ分析

优势(strength)及其使用

凤山地理位置得天独厚，土壤肥沃,气候宜人，拥有良好的光照条件很适宜百香果生长。凤源百香果是一个地域性极强的名优特品种,其品种分为平原和高山平原百香果的颜色较深，但是果实稍小，皮薄，香味比较淡，甜度低。但是生长周期稍短点，年产量较大。凤山县综合了两者的优势，具有良好的种植地理位置，高山百香果生长在海拔600米以上的高山里，天然矿泉水水源浇灌，有机施肥、

纯天然、无污染、无公害，光照充足，土壤肥沃，为优质百香果的生长提供了牢固基础。

弱势(weakness)及其弥补

凤山百香果也面临着很多问题，我们的弱势就是运输能力以及种植历史，凤源位于中国东部边陲地带，基础设施较差，距离全国市场过于远，这样在运输过程中造成了百香果的口感丢失，百香果的新鲜度得不到保障，其次别的省份的百香果依靠强大的运输占领了大量市场，造成凤山百香果在近阶段很难取得成绩，凤山县从2016年才开始种植百香果，果园管理经验薄弱，种植技术、销售渠道、产品品牌等问题，使得凤山百香果市场混乱。由于初步经营，市场销售经验欠缺，销售布局受限，品牌定位不够突出。

我的机会(opportunity)及其利用

在互联网时代开展网络营销是十分有必要的，对于凤山百香果的营销也是有必要的，对此我们机会就在于抓住互联网这条线，改进运输成本和冷藏技术，本次活动将邀请众多经销商代理商，通过对百香果的优质特点的推广展示，发展线上线下更多经销商代理商。通过水果堆头与创意堆头，体现凤山百香果的优质品质，增加品牌效应。

三、活动概况：

1、活动主题：

2、活动时间：

3、活动地点：

4、活动调性：

5、活动主办方：

四、活动目的：

1.通过市场分析，结合凤山百香果现状所存在的问题，实现农民增收致富。

2.为提高百香果种植技术、产品品牌定位、市场销售渠道，打响凤山高山百香果名声，宣传、巩固并打响凤山自主品牌。

四、活动亮点：

1.活动现场将播报实时的销售数据，使销售情况直观的展现在大家面前，通过现场实时销售的数据来肯定源丰的实力、能力。

2.进行现场签订采购订单，同时邀请相关方面专家定制私人服务。

五、活动内容：

此次活动邀请相关政府人员、媒体记者、合作伙伴以及特邀嘉宾。

并从越南及台湾请来专家作为本次活动的技术顾问。专家现场对各地形地貌进行考察，对土壤气候进行评估，根据凤山特有的地质条件、气候条件，做出适合凤山百香果的种植方案。现场组建种植技术部，并邀请种植贫困户现场报名签约，经过后期实地考察，果农将进行专业培训，拥有私人定制技术方案。通过专家和果农齐心协力的工作，提高高山百香果基地种植技术，保证百香果的果品稳定，打造凤源丰高山百香果品牌。确保凤山高山百香果种植通过检测认证，达到绿色无公害。

为打造农业扶贫产业，与政府扶贫部门在凤山县各乡扶持贫困户种植百香果面积一万亩以上，为公司的下游加工产业打下了扎实的基础。我公司将现场签约一万亩种植基地，提供种植技术指导，给予农资支持，签约由公司先出农资、提供种苗、技术和保价回收产品，到果成熟后扣除费用，除了已有的有意向签约的农户，其他种植户均可在活动现场报名签约，后期公司做实地考察，提供技术指导培训。充分发挥自身资源优势，积极打造优质示范基地，助推农民精准脱贫。采取统一标准、统一防治、统一检测、统一销售等措施，引领，形成“公司+合作社+基地+农户”的经营方式；打造中介服务、农民合作和电商介入等机制，帮助农民解决产业启动资金、生产技术、市场销售等问题，使果园有规模、生产有技术、产品有标准、销售有市场。签约后，果园由源丰公司经营管理，果园为公司所有，农户对果园进行劳动付出，同时公司允诺对农户劳务开工资或给予分红。

同时通过网红直播和新闻媒体等多渠道对此次活动进行推广，提高凤源丰高山百香果品牌的知名度。2019年线上销售和城市级代理齐驱并进，线上销售除淘宝、阿里巴巴、拼多多外，将进驻天猫、京东、商场等。京东、天猫店铺根据产品调查、收集市场信息，制作竞争报表。根据市场情况选凤源丰高山百香果产品作为店铺的爆款，预计2019年启动店铺。目前源丰销售平台淘宝店铺以零售为主要销售方式，2018年6月开始主销百香果，月发单量达20000多件。年销售目标：10100万元。阿里巴巴建立招商制度、代理群，广大招商、代理。年销售目标：280万元。本次活动现场将与现有平台签约一万亩以上果地销售，产量2500万斤，按市场价保底收购预计达到7500万元，2019年将与天猫、京东、商超等大型平台合作实现百香果销售量的大幅度增长，同时并且制定逐年增长计划，在电商平台百香果的增长量预计会逐年增加。目前我公司线下商超渠道共计927家门店，分布在深圳和上海两个主要城市地区。每月销售总额为65万元，年销售目标780万元。本次活动在原有的平台上之外将与电商和线下的商超进行现场销售签约，促使销售渠道的平稳开拓，以及更好的运行。

本次活动将邀请艺点传媒公司对凤山高山百香果品牌进行摸底评估，做出适合凤山百香果产品品牌的方案，打造产品，面向终端，提高产品溢价，提高果农利益。

本次活动将邀请商业人士，进行生产线、运输起端冷库、普通库存仓库建设及投入使用规划并现场签约合作。生产内部将建设一条自

动选果线和自动打包生产线以及取浆线，用自动化提高水果出库销售的效率。自动选果生产线提高作业效率，降低生产成本、节省操作工人、减少果品碰刺压伤，预计将总投资40万元。为满足市场需求，加快效率。即将投入60万用于建立自动打包流水线，自动封箱后的包裹经流水线送到包裹集中点，整个流程高效、规范有序，日处理订单峰值可达到1万件。公司将投资300万元，引进国内先进设备，主要生产果酱、果汁饮料系列，形成完整的产品研发、产品罐装、市场推广一条龙的生产企业。鲜果加工方面为保证产品的纯正口味，公司严格限定原料的采集地，每一道产品原料都从健康原生态的高山种植基地选取，采用现代、环保的制作工艺，并以严谨、细察入微、精益求精的态度，严控产品生产的每一道环节，保证产品优良的品质和食物对人体的健康有益。同时，在产品设计和包装上，我们始终从消费者的角度，考虑消费者真正的心理需求，因此，我们提供的不仅仅是一款可以食用的产品，而是把价值体验作为每一款推出产品的价值标准。通过信息技术实现对产品从“种植－加工－生产－罐装－配送－零售”全流程各个环节的可追踪性与可追溯性，确保供应链上每个环节信息的准确性。

六、活动末尾：

将设计有各社会各嘉宾的互动环节，各嘉宾可以相互交流，对凤山公司运营提出观点或意见。

七、活动布置

1、主题布置

2、主题形象迎宾墙

3、主题拍照区

4、创意水果推头

5、水果派对布置

6、显示屏布置