颜如玉：央视3秒正面报道胜过2亿广告费(修改)

央视正面报道为颜如玉节省2亿广告费

颜如玉：央视3秒正面报道胜过2亿广告费

金杯银杯不如老百姓的口碑，这句广为流传的“箴言”，多数人都能亲口说出来，却往往难以在现实中做到，对个人如此，对企业亦然。尤其是在市场竞争日益激烈的当下，良好的口碑对企业的生存和发展起着至关重要的作用，如何在消费者心目中建立诚信、优质的品牌形象，成为无数企业最迫切关注的问题。但是，大多数企业一想到品牌，首先就会想到广告，通过巨额的广告预算，“狂轰乱炸”，结果却并不尽如人意。品牌建设，路在何方？最近央视《朝闻天下》一段有关胶原蛋白的揭露性报道，反而令颜如玉这个品牌传播得到快速提升，值得玩味，也为中国数以万计寻求品牌发展的中小企业提供了新的启示和借鉴：好品牌，不仅来自好的产品质量，更需要借助好的平台，通过诚信坚守，才能最终守得“云开见日时”。

内“修”产品质量是品牌发展的关键

产品是基础，优秀的产品质量是品牌“生命线”。有一个著名营销理论“4P”中，就将产品（product）排在了第一的位子，突出了产品对品牌发展乃至营销的重要作用。但是随着市场经济的快速发展，各种参差不齐的产品蜂拥而至，许多企业为了追求短期利润，忽视了对产品质量的关注，结果很快就失信于消费者，企业难以为继，最终造成中国企业的生命周期逐年下降。现代企业研究者指出，关注产品质量与企业盈利是一个相辅相成的过程，两者只有有效统一，才能最终获得品牌的持续发展。

保证产品质量，就要学会“练内功”，提升企业自身的“造血细胞”，而这势必会花上较长的时间周期，就拿胶原蛋白行业来说，在前期市场概念铺的热火朝天的时候，各家胶原蛋白企业被市场中丰厚的利润吸引，投入大量人力、物力和财力去打拼和“占领”市场，短期内可能会获得快速扩大规模的机会，但是更容易顾此失彼，忽视了产品质量，甚至有些已经偏离了原来的行业或者产品政策轨道，结果酿制恶果，最终引发近日央视《朝闻天下》栏目的报道，可以说是引发了整个行业的一次公关危机。不过，对颜如玉来说，反倒鹤立鸡群，用产品质量证明了自己。

“这么多年来，我一直坚持选用颜如玉牌子的胶原蛋白，因为我在选购的时候比较发现只有颜如玉的包装上面有国家食品药品监督管理总局批准的国食健字的认证，而我查阅了相关资料，了解到只有经过国家的这个认证产品才是放心的选择。”一位职场白领在接受采访时作出上述评价。据了解，国家食品药品监督管理总局批准的国食健字，俗称“蓝帽子”，是我国保健食品专用标志，其审批完成大约需要三年时间。此次央视《朝闻天下》栏目曝光的不合格胶原蛋白产品即是以此为标志，而拥有蓝帽子标志的颜如玉也成为亮点，备受瞩目。

外“借”优质平台是品牌发展的推动力

有了良好的产品质量，却并不一定能立马受到消费者的追捧，因为市场经济的时代，“酒香也怕巷子深”，再好的产品，也需要一个优质的平台来提升产品的知晓度。

就像当初默默无闻、如今红得发紫的国内服装品牌“例外”，如果没有第一夫人出访国外这一国际热点关注事件，“例外”也许还是继续着小众化的路线，还是成千上万服装品牌中的普通一员。

胶原蛋白行业中的颜如玉同样如此，正是因为央视《朝闻天下》这样在中国公信力极强的新闻媒体的传播，才将“胶原蛋白行业中唯一获得蓝帽子认证”的颜如玉推到了公众面前。难怪颜如玉内部人士指出，央视一次正面报道，胜过颜如玉一年2亿的广告费。据了解，在本次央视报道之后，颜如玉的销售业绩明显提升，而后续的营销效果还在不断显现。

国际著名营销大师艾●李斯今年推出一本力作，名字叫《广告的没落公关的崛起》，认为，广告的营销价值正在日渐衰落，而借助优质平台进行的公关却正展现着其独特的品牌价值，成为推动企业品牌发展的坚强力量。

坚守诚信品牌终究守得“云开见日时”

十年树木，百年树人。企业的成长和发展同样需要时间的锤炼，更离不开企业自始至终的诚信坚守。在如今消费者日益理性化，信息透明度日益公开化的时代，坚守诚信品牌变得更为重要。磨刀不误砍柴工，只有那些在消费者心目中树立了持久的、可信赖的品牌形象的企业，才能最终俘获消费者的心，成为市场中屹立不倒的品牌。

坚守诚信品牌，不仅要严控产品质量环节，更要在企业内部养成一种诚信经营的氛围和文化，还要树立企业的使命感，将经济价值和社会价值结合，带给老百姓实实在在的、有益于改善生活质量和品位的产品、服务，不跟风，不盲从，终究能守得“云开见日时”，迎来发展的好时机。