有关微信的传播模式分析

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有关微信的传播模式分析

作者：张冬秀

来源：《大观》2015年第07期

课题：2013年辽宁省社会科学规划基金项目《微信传播的特点与功能研究》项目序号

L13DXW022

摘要：随着科技的不断发展，沟通交流的平台也越来越多元化，微信的出现打破了传统的电信通信，微信用户的迅速增加，使得微信应用已经涉及到各行各业，在人们日常生活中扮演着越来越重要的作用。本文先简要介绍了微信的特点及产生背景，其次分析了微信的传播特征，最后概述了微信的传播模式。通过有关的分析，以期微信应用能够实现更好的效果。

关键词：微信；传播模式；聊天工具

自从2011年微信产生以来，随着相关的推广应用，微信用户逐年攀升，这与微信的传播模式是分不开的。

一、微信简介

微信是腾讯公司旗下一款可以在智能手机上通过文字、图片、视频进行信息传递的应用程序，微信的主要功能包括聊天和朋友圈两个方面，聊天支持文字、语言、图片、表情发送和群聊等多种方式，朋友圈还支持视频传送功能，用户可以通过QQ号或者手机号码注册登陆微信，除此之外，微信还支持邮箱、漂流瓶等插件，通过关注微信公众号也能获取更多感兴趣的资讯。同时，微信这些功能本身都是免费的，流量耗用是由网络运营商进行收费的，这是微信的广泛使用和传播的一个重要基础。

二、微信的传播特征

（一）传播主体精准化

微信基于智能手机应用，随着智能手机的广泛普及和网民的逐渐增多，为微信使用提供了很好的平台。微信的传播主体精准化指的是微信用户主要以35岁以下的年龄层次为主，其中学生占据很大的比例，多数用户用微信进行各种消息的传输，由于微信的特殊设计，微信的交际圈趋于精准化，平台的使用一般基于相互认识的人之间，这样精准化的交际范围吸引越来越多的年轻人加入到微信的使用中来。

（二）传送关系亲密化

不同于QQ平台，微信朋友圈隔绝了非好友的消息回复，这在很大程度上保障了微信传送关系的亲密化，朋友圈只能看到好友的相互回复，这样的设置使得交流更显亲密，吸引了更多

微信传播模式探析

２０１３年第２期中国的手机用户超过９亿，使用智能手机上网的超过使用电脑上网呈明显趋势，智能手机的推广也从高端市场走向了大众普及。３Ｇ手机具有高速度、多媒体、个性化的特点，成为人们随身携带的交互式工具。２０１１年１月，腾讯正式推出基于ＱＱ用户的微信。它不仅通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字、支持群聊、“扫一扫”、 “查找附近的人”的手机聊天软件，而且跨越了运营商、硬件和软件、社交网络等多种壁垒，实现了现实与虚拟世界的“无缝连接”，使移动终端成为了新的社交节点。微信使智能手机的功能得到发挥，将人际传播和大众传播融为一体，成就了一种全新的传播类型。一、全媒体时代的新生力量微信在累计经过４０余个版本升级后，形成了一个三维沟通矩阵：Ｘ坐标是语音、文字、图片、视频；Ｙ坐标是手机通讯录、智能手机客户端、ＱＱ、微博、邮箱；Ｚ坐标是ＬＢＳ定位、漂流瓶、摇一摇、二维码识别。纵横交错立体化的社交链，覆盖了工作、生活的多层次需求，并且在这个三维空间里，各沟通链交叉、各平台互动共享，这是其他任何ＩＭ工具都无法比拟的。而短信的传播形式就只有短信和彩信，形式比较单一，短信的信息承载量很小，一条文字短信可以容纳７０个字，一条彩信可容纳５０Ｋ，相当于２５，０００字，压缩的图片清晰度不高。因此，在传播形式上微信大大超过了短信。微信吸引广大的年轻人，一个重要的原因是相对于短信来说，微信的通讯成本几乎为零，通话成本也几乎可以忽略不计，这是微信的最大竞争优势。微信是基于ＱＱ平台的一款应用软件，是站在ＱＱ的肩膀上发展而来的。ＱＱ是中国使用人数最多的即时通讯软件和聊天工具，目前其注册用户超过１０亿，活跃用户超过６亿，已经形成的关系网络具有国内任何其他社交网络无法比拟的稳定性，微信用户在使用时可以不用注册，直接用ＱＱ号就可以登录或者搜到好友可谓是“一号通天下”。如此巨大的用户基数和便捷的使用方式，为微信提供了水到渠成的便利。在传播方式上，微信借助ＱＱ平台 ○单晓彤微信传播模式探析【摘要】随着３Ｇ时代的到来和智能手机的普及，腾讯开发的即时通讯软件微信凭借着传播方式的多元化悄无声息的改变着人们的生活，并且通过二维码“扫一扫”功能成功的实现了线上和线下的结合。【关键词】微信传播模式即时通讯还是报纸，信息都只是单向的流动，从传者流向受众，提供一个空间供受众参与讨论，发出他们自己的声音比较有限。网络提供了这样的平台，受众与传播者可以平等互动，他们设置的议题得到很好的反馈和评价，对报道内容的提高和改善提供有价值的回馈。网络传播的议程设置有自由性，虽然它可以很大程度上提供一个开放的交流平台，但是由于传者的分散性、隐蔽性，它所设置的议题质量和内容良莠不齐。传统媒体中的舆论领袖大多都是编辑、记者、主持人等信息把关人，他们的受教育程度、文化水平较高，他们提出的议题大多较为深刻，有一定的高度。网络虽然可以反映大众所关注的话题，但也易于传送低俗的内容。比如“芙蓉姐姐”的走红，让一个不符合正常价值观的网络人物红遍大街小巷，使她的知名度迅速提高。由于这种“恶搞文化”、“低俗文化”议题的广泛传播，误导了大众的审美观，尤其是为年轻一代带来了的价值观偏离，不利于青少年的成长。随着时代进步、技术创新，传统的传播理论也跟着新媒体技术在不断变化。网络的出现丰富了传播内容，不仅为议程设置在理论上带来创新，也加强了传播者与受众的双向交流沟通。议程设置在传统媒介与新型媒介之间扩散和发展，使议题更加全面的被讨论，使其内容生命力可以延续，渗透率提高，普通大众可以参与其中，成为传播的参与者，这有利于帮助大众建立积极的价值观念，构建一个更公平民主的和谐社会。□ （作者：上海理工大学传播系研究生）责编：姚少宝 !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ５３

微信公众号传播特点分析

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/b111892535.html, 微信公众号传播特点分析作者：施晓亮来源：《新闻传播》2016年第20期【摘要】微信已经成为当今国人不可或缺的一款移动联系工具，公众号则是微信平台上一项非常重要的应用。由于微信的私密性，使公众号的传播具备了一些独有的特点，本文即对其传播特点进行了详细的分析。【关键词】微信；微信公众号；传播特点一、微信和微信公众号简述微信（WeChat）最初是由中国互联网巨头腾讯公司开发的一款即时通讯（IM）软件，它诞生于移动互联网即将爆发的2011年1月。诞生初期，它的定位仅仅是一款通知工具，甚至可以说是用来辅助腾讯另一款PC类IM软件QQ的，因为它的主要功能就是发送QQ邮箱、QQ离线消息以及腾讯微博的更新信息给移动端用户。其他的功能也非常简单，包括文字即时通讯、照片分享、更换用户头像等。因此，尽管腾讯公司的QQ软件拥有着巨量的用户，但在微信的运营初期，并没有多少QQ用户愿意安装这款简单到有些简陋的软件，当然另一个原因是QQ本身就有手机版。但微信的开发团队显然摸准了移动互联网即将爆发的趋势，他们不断地对产品进行迭代，同时想尽办法来积聚用户，包括使系统通过通讯录联系人、QQ好友、QQ邮箱联系人甚至企业域名邮箱联系人等多种关系链给用户推荐好友。但用户的增长依旧很慢，直到他们受另一款软件talkbox启发，在微信中加入了语音功能，才使得一切出现了转机，因为在手机上直接发送语音信息，显然要比在手机的小键盘上打字打半天方便的多。这一功能使得微信在短时间内增加了大量的用户，也让开发团队意识到要试着挖掘智能手机平台的各种可能，不断尝试利用手机天然的功能做出机制简单且自然的应用。自此以后，随着“查找附近的人”、“摇一摇”、“漂流瓶”等社交功能的不断加入，微信终于开始甩开所有的对手，成为了移动即时通讯领域的霸主。与此同时，微信也在通过不断增加服务项目和开放软件接口，使其业务范围朝着社交之外的领域大幅扩张。截至2015年底，根据腾讯的业绩报告显示，微信已覆盖国内90%以上的智能手机，并成为人们生活中不可或缺的日常使用工具。微信月活跃用户达6.5亿，汇聚公众账号超1000 万，企业号账号达65万，城市服务上线16个省78个城市，微信支付累计绑定银行卡用户超2亿，并且接入超20万家线下商店门户。可以说，微信已经从最初的社交通讯工具，成长为连接人与人、人与服务、人与商业的移动互联网综合平台。在微信如此多的功能之中，公众号无疑是具有里程碑意义的一个，因为正是它的出现，标志着微信从一个成功的产品正式演变成为一个平台，也开启了微信的商业化进程。从2012年

浅析微信的传播模式

浅析微信的传播模式 2010级戏剧影视文学专业2班：马翔指导教师：朱艳摘要：近来，微信火速发展并融入我们的生活成为了网络社交的新宠。本文从传统大众传播方式入手，研究了以微信为代表的网络传播对传统大众传播模式的颠覆。以“5W”模式为基础，分析微信在传播五要素中的特点以及这些特点带来的优势。微信凭借其多极化的传播模式悄无声息的改变着人们的生活，是网络传播学中的又一突破。关键词：微信传播模式受众微信，我们每个人都不会陌生。但是，准确来说，什么叫做微信呢？“微信,是基于手机通讯录直接建立与联系人链接的一款即时通讯软件,它的推广是弥合现实世界与虚拟世界对立的一次试水,更是互联网发展的必然趋势;微信软件充分挖掘出手机通讯录的社交潜力,加上1000米以内的微信用户搜索功能,文字、图片、语音和视频发送功能,很快便聚集了人气。”[1] 2011年1月腾讯公司正式推出微信，它不但可以通过手机网络快速发送语音短信、视频、图片、和文字，还支持群聊、扫一扫、查找附近的人的手机聊天软件，而且跨越了运营商硬件和软件社交网络等多种障碍实现了现实与虚拟世界的无缝连接，使移动终端成为了新的社交节点。微信使智能手机的功能得到发挥，将人际传播和大众传播融为一体成就了一种全新的传播模式。一.微信传者与受者的高度融合根据著名传播学者拉斯韦尔的“5W模式”理论我们可以知道，任何一个传播过程，都可以分解为如下五个要素，即“Who”—传播主体、“Say what”—传播内容、“In which channel”—传播媒介、“To whom”—传播对传播主体和传播对象即传播过程中的传者和受者象、“With what effect”—传播效果。一般来说，信息的传者与受者之间的关系并不密切，传者要通过媒介将内容传给受者。但是却不能够被全部接收，效果也各不相同。但是微信的传者与受者却是高度融合的。每一个用户都是受众，也是传播者。这样的多媒体传播早已广泛化，只要你拥有信息，拥有内容，借助微信，你自己就可以成为一个信息平台，成为一个媒体。平民化是多媒体传播的的一个重要表现，只要你愿意就可以成为信

品牌传播之微信篇

品牌传播之微信篇微信的产生不断更新着品牌传播的方式，丰富着品牌传播的内容，更是提高了品牌传播的速度。下面小编介绍微信传播品牌的几种方式。第一、位置签名也就是在签名档上放上广告或者促销的消息，用户查找附近的人或者摇一摇的时候就会看到。比如，我发布一条微信内容，把下面的自动定位地址改为自己想写的东西：天下数据，做天下最好的IDC服务商。这样，微信好友在看到我微信内容的时候，也看到我微信下面的后缀。达到传播天下数据这个品牌的目地。缺点就是覆盖人群不大，只能让自身的微信好友看到。第二、微信公账号很多企业都会在微信平台上认证自己品牌的微信公众号，微信公众号同样可以吸纳粉丝，也就是用户关注我们的公众号。企业通过在微信公账号发布有关自身品牌的各类文章或者其他心灵鸡汤之类的文章，但是，所有文章后都会有推荐微信用户关注该公众号的提醒等。这个时候内容就很关键。比如之前的55度杯，或者各种回答问题转发才能看到答案的内容。当我们的微信内容被转发之后，就相当于完成了一个有效的口碑营销。第三、漂流瓶相信漂流瓶大家都很熟悉，包括之前的QQ邮箱里的漂流瓶，他们的实质都是一样的。我们可以将自己的品牌内容或者促销信息之内的写入漂流瓶，用户主动捞起来并将这些信息传播出去。这种方式的优点是简单易用，缺点是这种传播方式是随机的，针对性不强，同时用户多为派遣无聊才去捞瓶子的，所以，广告信息之类的很容易引起用户的反感。这个时候不仅达不到传播品牌的效果，反而会让用户对我们的品牌或者产品产生厌恶。此外，每个用户每天只有20次捞瓶子的机会，所以，捡到我们的瓶子的概率也是特别小的。

在任何平台上，用户对这类品牌传播信息都是有一定的抵触心理的。很多品牌在做微信营销的时候，他们认为微信就是用来推送信息的。如果长久的只是推送品牌内容这一类信息的话，用户就会容易对这类信息产生疲劳，便不在会点击该类的微信内容，甚至取消关注都是有可能的。所以我们在将微信作为品牌传播平台的时候，在对这个平台物尽其用的同时，也要把握好力度。不然不仅达不到预想的效果，反而会适得其反。

浅谈微信公众平台在教育中的应用——微信互动课堂

浅谈微信公众平台在教育中的应用——微信互动课堂摘要：在日益发展的新媒体环境下，微信应用的快速发展，微信也慢慢的出现于教育领域，在教育领域中崭露头角，发挥其作用，在一定程度上较好的促进了学习者的学习，激发了学习者的学习兴趣，提高了学习者的学习效率和学习效果。本文从微信的功能出发，结合教学理念创新、教学模式和手段改革等方面，阐述其在教学和教育中的优势和特点，探讨微信课堂教学创新，从而充分利用微信有效地促进教育发展，逐步形成多样化的新型课堂教学方法和教育方式，把课堂教学创新引向深入。关键词：微信；微信互动课堂；公众平台当今世界，传媒技术的发展日新月异，涌现出一大批有代表性的新媒体平台，比如视频网络、博客、网游、购物网站、搜索引擎等，特别是人人网、微博和微信等社交媒体，使得人们的媒体接触和使用习惯也随之改变，人们越来越离不开对网络的依赖，电脑和手机成为新媒体信息传播的最佳载具。微信除具备网络平台的开放性、交互性、即时性等一般特点外,还具有传播便捷性、交流灵活性、内容简洁性等特点,它所提供的平等开放的人际交往平台恰恰契合青少年学生渴望交流、乐于自我展示的价值需要,这就为开展创新教学模式和教育管理带来了新的途径。一、微信概述 (一)微信简介微信是腾讯公司推出的，提供免费即时通讯服务的免费聊天软件。用户可以通过手机、平板、网页快速发送语音、视频、图片和文字。微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过摇一摇、搜索号码、附近的人、扫二维码方式添加好友和关注公众平台，同时微信帮将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈，带给朋友们全新的移动沟通体验。

微信用户数量自从微信2011年1月推出后，用户数量增长非常迅速。2013年1月15日，微信官方宣布其用户数量已经突破3亿。（二）微信的主要特点?? 微信是一种更快速的即时通讯工具，具有零资费、跨平台沟通、显示实时输入状态等功能，与传统的短信沟通方式相比，更灵活、智能，且节省资费。完全免费，任何用户可以免费下载应用软件，在使用过程中只需要支付给运营商少量的流量费，所有的功能不需要额外付费。支持二维码扫描，可以方便的随时随地扫描和记录二维码信息。支持邮箱绑定，通过用户设置微信绑定邮箱，可以利用微信实现在移动平台下处理邮件。支持朋友圈功能，用户可以根据自己的需要建立朋友圈或者加入需要的朋友圈。支持推送功能，任何用户都可以通过微信公共平台创建自己的公众账号，而且名字可以重复。通过公众账号，可以方便的实现信息发布，共享，推送等功能。二、微信在教育中的应用教育改革是国家现代化进程中的重大改革领域，全国教育科学规划的选题要求以我国教育改革发展和现代化建设的重大理论与实践问题为主攻方向，突出应用研究，注重基础理论研究，鼓励新兴、交叉、边缘学科研究和跨学科的综合研究，支持成果开发与推广研究。微信作为一个网络资源的传播者，其在学习中的作用类似于“中介公司”。虽然它无法对学习资源本身进行改善和优化，但是他通过良好的使用体验，庞大的用户群体，方便的传播平台，为学习者提供了更多的学习选择和更加丰富的交流方法。（一）教学与微信相结合具备以下优点。 1.微信有庞大的用户群，可以直接用手机QQ登陆微信。微信现有的3亿客户的规模，提供了一个较为广阔的应用平台，一旦有用户将相应的

从传播学角度分析微信的传播模式

从传播学角度分析微信的传播模式摘要：微信是2011年出现的，它的出现打破了移动互联网和传统的电信通信，把沟通更深一步融入到人们的生活中，从2012年起微信的应用已经传播到旅游服务、文化、传媒等等方面，在当今的生活中扮演者越来越重要的作用。微信起初作为一种简单的语音聊天工具，逐渐的变成了一种具有多元化功能的沟通传播平台，其版本在逐步的升级，内容也不断的更新，它的沟通社交作用逐渐的成为了人们社会生活中新的生活方式。在微信的传播者中占取比例最大的是网络聊天用户，而网络聊天主要在青年人中比较盛行，这也就使得微信的使用人群以年轻人为主。同时随着社会的发展，微信的特征也越来越明显，传播的主体也逐渐的精确化，传播双方的关系更加的密切。本文从微信的基础介绍入手，对微信的传播者、传播特征、传播内容、传播效果以及微信的受众等方面做分析，通过这些方面的分析，希望人们能够在生活中更好的运用微信。目录一、微信概述 (2) 1.微信的简介 (2) 2.微信的产生背景 (2) 3.微信的传播模式概述 (2) 二、微信的传播者 (3) 三、微信的传播特征 (4) 1、传播主体逐渐的精确化 (4) 2、双方信息的传送关系越来越加亲密 (4) 3、传播平台更加集中 (4) 4、内容传播与时间具有同步性 (4) 四、微信的内容分析 (4) 五、微信的受众 (5) 六、微信的传播效果 (6)

1、微信个人账号的传播效果 (6) 2、微信公众平台的传播效果 (6) 七、结语 (6) 参考文献 (8) 致谢 (9) 一、微信概述 1.微信的简介微信是由腾讯公司进行推出的，是一款新型的智能手机的应用程序，用户可以通过微信进行图片传送、视频传送以及文字的输送等等。微信软件的本身是免费的，其任何功能的使用都是完全的免费，在其上网时所产生的流量是由网络的运营商进行费用的收取。微信正式的推出时间是2011年1月份，它具有很多相当实用的功能，满足了年轻人免费发送图片、即时通讯、零资费等等的爱好。微信的特点有以下几点：支持语音短信的发送，支持图片和视频的发送，也包括表情的发送和文字的发送；可以通过微信查看周围再使用微信的人；可以支持多人的共同聊天；支持邮箱、语音记事本、微博、QQ同步助手、漂流瓶等插件功能。微信可以使用手机号码进行注册，也可以用QQ号进行直接的登录，在用QQ 号登录时会要求设置成为昵称或者是微信号。另一方面微信和QQ是相互的独立的，即便是我们用QQ号进行登录，在运用微信的时候，我们的QQ号不会被泄露给任何人。 2.微信的产生背景微信在其刚开始的时候名称并不是微信，其被称作是微型邮件，在其策划的过程中，基于无线的数字网络的IM工具是应用的热点，也就是这样的热点促使国内的很多创业的团队开始纷纷的跟随创新。要想跟深入的了解微信就要首先从Kik 下手，它是一个即时的通讯软件，最早的类似于Kik的软件被称为米聊，其在我国内部受到了很大的应用，一经推出便受到了众多用户的青睐。随着Kik软件的热烈运用，腾讯公司就其基本模式对其进行足够的创新，后来推出了基于QQ用户的微信，它具有十分多的功能，支持短信朗读、传输视频、传输图片、以及传输文字等等，很多用户可以通过微信与好友进行聊天，节省了电话费又方便了自己的生活，使用户可以在原来形式的短信上加入丰富的图片，类似彩信等等。从本质上来说，微信是介于微博和QQ中间的另外一种社交关系。手机即时信息的兴起，为语音短信的运用提供良好的平台，随着米聊的发展，也使语音短信开启了新的一幕，它以自身独特的方式，迅速的融入人们的生活中。自从腾讯公司

自媒体时代微信公众号的传播特性

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自媒体时代微信公众号的传播特性-新闻学自媒体时代微信公众号的传播特性白佳丽【摘要】有人将2013年称作是“微信公众号元年”，经过近几年的高速发展，微信公众号已经成为了空前活跃的自媒体基地。据统计，已有上百家纸媒认证了微信公众号，借助微信公众平台，拓展自己的受众群体，提升影响力。与此同时，一些企业、个人，也开始试水微信公众号。毋庸置疑，微信已是当下网络社交媒体中的领头羊，而微信公众平台则成为了自媒体的狂欢场。关键词微信公众订阅号自媒体 Web2.0时代，博客、SNS、人人、微博、微信等社交媒体在不断的更新换代中成为了人们生活不可或缺的一部分，逐渐改变着交际的方式，以及信息传播的渠道。网络领域的革新，给我们带来了生活的便捷，也带来了观念的转变：单一的传播途径不再能满足受众的需求，信息反馈与交流变得更为重要，人们在信息的选择上也有了极强的自主性，会主动获取自己需要的或者与自身关联度高的信息。在这个全新的自媒体时代，微信公众平台应运而生，发展迅猛，在极短的时间里成为了有效传播平台，被大众所接受。一、微信公众号：微信与媒体的交汇 2010年11月，腾讯微信正式立项；2011年1月，微信1.0版问世；2011年5月，微信推出语音对讲功能，微信第一次受到广大用户的关注，用户数量出现第一次激增；2011年8月，微信推出“附近的人”功能，用户数量出现第二次激增；2011年10月，微信推出“漂流瓶”、“摇一摇”两项功能，据统计，当时注册用户达到五千万，微信通过其全新功能，成功开拓了用户市场，奠定了

微信传播模式的利弊分析

从传播学角度分析微信传播模式的利与弊【摘要】随着智能手机的普及，移动互联网的迅猛发展，人们在即时通讯方面的需求大大提升，虽然微博、QQ出现较早，但随着微信的兴起以及微信版本的不断升级，微信平台作为全媒体时代信息传播的新模式，从微信的传播特征、传播模式、个人账号和公众账号平台等方面都进一步促进了信息的有效传播，同时微信营销也越来越成为企业、个人关注的新型营销方式，可以说微信超越了以往任何传统媒介的高度，带领大众进入了全新高效的信息传播新时代。本文试图从传播学的角度分析微信信息传播模式的利与弊，给正在使用微信传播的个人及企业一些建议与思考。【关键词】传播学；微信；传播模式；利弊微信，微信是介于QQ和微博之间的一种社交软件，是隶属于QQ平台的应用软件，具有文字信息传播、视频、图片、短信朗读、即时通话等功能。与其他软件相比，微信最大的优势是可以接受和传播与QQ软件相关的各类信息，无需再登陆其他客户端；微信软件还可以支持支付、群聊、语音、二维码识别等功能；与此同时，微信还可以运用个人账户、公众平台等功能共享媒体信息并完成信息的有效传播。微信平台将大众传媒传播与人际交流传播融为一体，开创了全媒体时代新的传播模式。 1.微信平台信息传播效果分析分析微信平台的传播效果需要从传播特征、传播模式、个人账户传播和公众平台等四个方面出发。 1.1微信传播特征微信平台的信息传播具有传播主体明确化、传送关系亲密化、传播平台集中化等特征。传播主体明确化主要是这微信是依于手机等移动终端的社交软件，其传播的主体主要是对手机等移动平台运用较多的人群；传送关系亲密化主要指微信好友以熟人为主逐渐向陌生人过渡，这样的方式有利于熟人之间关系更加亲密，陌生人也更加容易相处；传播平台集中化是指微信对手机功能进行了最大程度的利用，并且在传播的同时拓宽了传播渠道。诸如开设公众平台、二维码扫描系统、定位系统等等，另外，微信也有插件功能，将人们生活中的众多通讯工具都包含

浅析微信的传播模式

但可以通过手机网络快速发送语音短信、视频、图片、和文字，还支持群聊、扫一扫、查找附近的人的手机聊天软件，而且跨越了运营商硬件和软件社交网络等多种障碍实现了现实与虚拟世界的无缝连接，使移动终端成为了新的社交节点。微信使智能手机的功能得到发挥，将人际传播和大众传播融为一体成就了一种全新的传播模式。一.微信传者与受者的高度融合根据著名传播学者拉斯韦尔的“5W模式”理论我们可以知道，任何一个传播过程，都可以分解为如下五个要素，即“Who”—传播主体、“Say what”—传播内容、“In which channel”—传播媒介、“To whom”—传播对传播主体和传播对象即传播过程中的传者和受者象、“With what effect”—传播效果。一般来说，信息的传者与受者之间的关系并不密切，传者要通过媒介将内容传给受者。但是却不能够被全部接收，效果也各不相同。但是微信的传者与受者却是高度融合的。每一个用户都是受众，也是传播者。这样的多媒体传播早已广泛化，只要你拥有信息，拥有内容，借

微信营销方式有哪些

微信营销方式有哪些导读：微信的迅速繁荣，导致了人们对它的迷信，微信营销大肆兴起，有些人根本还没有搞清楚微信营销是什么，就大谈微信营销，今天小编给大家讲讲最基础的，微信营销的方式有哪些?... 微信的迅速繁荣，导致了人们对它的迷信，微信营销大肆兴起，有些人根本还没有搞清楚微信营销是什么，就大谈微信营销，今天小编给大家讲讲最基础的，微信营销的方式有哪些? 微信是腾讯公司于2010年1月推出的一款基于智能手机的即时通讯服务软件。该服务软件集成了文字、图片、视频、语音短信等传播手段，并且支持二维码扫描、多人群聊、添加好友及企业好友等功能，同时可以进入腾讯微博、QQ邮箱等服务界面。当前，利用微信进行营销的方式主要包括以下五种： (一)微信营销的方式——“位置签名”营销所谓的“位置签名”实质上就是一种广告植入的营销方式，具体而言，是指营销传播主体在自己主页的签名档上放入广告或是产品促销等信息，当移动用户利用终端设备查找附近的人或是微信中自带的“摇一摇”功能时，便会看见营销传播主体的信息，这样便达到了信息传播的目的。此种营销方式属于一种拉拢附近用户的广告营销策略，其特点是传播主体掌握着信息传播的主动性，传播渠道简单、快捷，目标受众精确，能够及时快速地获得信息反馈，具有良好的互动性。该营销方式适用于可在微信上定点定位的商家，如KFC的宅急送等等。

(二)微信营销的方式——“漂流瓶”营销 “漂流瓶”是微信中的一项功能，营销主体可以利用该功能将产品的相关信息放入瓶内传播出去，当移动用户打捞到漂流瓶之后，便可从中获得相关信息。这种传播方式的特点是随机性强，其传播范围较广，不针对某个群体，信息的流动性较高。但有些用户并不经常打捞瓶子，所以信息的接受率相对较低，适用于知名度较高的产品，可以起到扩大产品影响力的作用。 (四)微信营销的方式——“公众平台”营销这是微信的品牌主页，可将其归属于专门的信息推送方式，在该传播方式中，传播主体往往都是微信里的“名人”，当其在微信的公众平台当中发布信息后，受众可在微信客户端接收到该信息。同时，可将信息即刻推送至受众移动设备的桌面上，当受众开启设备时，便可收到信息。这种传播方式的特点是便捷性、高效性，不足之处是互动性较差，且信息反馈不高。 (三)微信营销的方式——“二维码”营销营销传播主体可以建立自己的二维码，当移动用户利用微信的功能对营销主体的二维码进行扫描并添加好友后，营销主体与用户之间便可进行互动。在二维码中，企业一般都是采用折扣或是优惠券等方式吸引用户。该传播方式的特点是受众的主动性高，营销目标精确，具有较强的传播时效性，适用于正在搞活动的店铺吸引消费者。 (五)微信营销的方式——“朋友圈”营销这是一种支持网页链接的传播方式，其与社交网络的性质相类似，

从传播学角度解读微信的兴起

从传播学角度解读微信的兴起目录摘要 (1) 1、微信，是一个生活方式 (2) 2、拉斯韦尔“5W模式”分析 (2) 2.1传播主体分析 (2) 2.2传播内容分析 (3) 2.3传播渠道分析 (3) 2.4传播受众分析 (3) 2.5传播效果分析 (4) 3、“使用与满足”理论分析 (4) 3.1符合人们的接触动机 (5) 3.2满足多种需求 (5) 参考文献 (6) 摘要微信，腾讯公司2011年推出的一款应用程序，短短时间内迅速走红。本人以微信为研究对象，从从拉斯韦尔“5W模式”，对微信做了传播主题分析、传播内容分析、传播渠道分析、传播受众分析和传播效果分析。根据“使用与满足”理论，认为微信的符合人们的接触动机，又能够满足人们的多种需求。从传播学的角度理性、科学的看待这一现象。【关键词】微信 5W模式“使用与满足”理论传播学 1

1、微信，是一个生活方式微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、“漂流瓶”、“朋友圈”、“公众平台”、等服务插件。截止到2015年第一季度，微信已经覆盖中国 90% 以上的智能手机，月活跃用户达到 5.49 亿，用户覆盖 200 多个国家、超过 20 种语言。此外，各品牌的微信公众账号总数已经超过 800 万个，移动应用对接数量超过 85000 个，微信支付用户则达到了 4 亿左右。对于上述的介绍，大家肯定都不会觉得陌生和惊奇，因为我们每一个人的手机上都安装有微信，并或多或少都有使用，那么，微信2011年开发运营，短短时间内为什么如此火爆。结合传播学所学知识，本文试图用传播学的一些原理来对其进行分析。微信涉及的传播模式其实很多，既涉及个人用户人内传播模式，也涉及人与人之间的人际传播，同时还有各类组织利用公众好进行的组织传播，还有根据不同类别建立的微信群所涉及的群体传播等等。下面，我将从拉斯韦尔“5W模式”和“使用与满足”理论来分别进行分析。 2、拉斯韦尔“5W模式”分析美国著名传播学家拉斯韦尔提出大众传播的“5W模式”，构成传播过程的五种基本要素，即 who, say what , in which channel ,to whom, with what effect。从传播过程中的传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众、传播效果进行全面剖析。 2.1传播主体分析微信主要依托智能手机等移动平台，手机QQ用户是其主力军。在它的信息传播模式中， 2

微信营销对品牌传播的优势及策略

微信营销对品牌传播的优势及策略摘要：互联网技术的发展，对于传统纸媒、电视媒体的影响日益加剧，同时微视频、短头条等新型新闻传播模式，再次加剧了传统媒体的发展难度，面对当下的发展趋势，不仅传统媒体亟待转型，同时电子商务等和互联网相关的业态也需要应用新媒体平台探寻新的发展出路，时至今日，新媒体行业已经趋于成熟，微信公众号、微博以及一众短视频平台构成了一个相对完善的发展体系，新媒体在引流、运营、策划、管理等方面的方法也基本成熟，现就当下的媒体发展形势，对微信公众平台营销策划与管理应用进行详尽论述。关键词：微信营销；品牌传播；优势及策略引言即时通讯工具的代表，微信在信息传播与人际互动层面具备较多优势，如信息传播范围广泛、可信息定向传播等。同时，微信的朋友圈功能可以产生非常强大的“人际传播”效应，让营销活动获得更好的传播效果，进而保证企业或是经销商可以在此方面获得更多的经济效益与社会效益。 1品牌传播与微信营销概述 1.1微信营销概述随着互联网技术的发展，网络信息技术已经被应用到我们生活的方方面面。从日常办公到学习生活，从文字处理到交流方式，都受到网络新媒体的影响。在人们的交流方式发展过程中，经历了QQ、飞信、微博、微信等几个阶段，现如今，微信和微博依然是我们日常交流和沟通的主要渠道。在电子商务时代，经济发展模式也发生了较大变化，自互联网深入发展以来，我国经济发展模式已经转向互联网+经济模式，特别是我国电子商务的发展，已经改变了传统的经济发展结构，互联网经济正在引领着我国经济的发展。 1.2品牌传播的内涵一些传统的品牌在传播的过程当中，主要是应用一些传统的媒体和方式，以便于可以提高品牌在整体受众当中的认知度和美誉度。企业在宣传品牌的过程当中，认为只要选择正确的传播方式和目标受众，便可以有效地对品牌进行宣传，但是并没有关注消费者在品牌传播当中的积极作用。品牌在传播的过程当中，传播者以及受众之间是存在着一个重双向的关系，企业需要根据消费者的具体需求对传播的途径和方式进行优化和完善，只有两者达成共识之后，才有利于对品牌进行宣传。 2微信营销对品牌传播的优势 2.1降低成本费用在产品的推广工作当中，传统模式是发布大量广告，这会在很大程度上给企业带来经济压力，并且广告的效果也会受到多种外界因素的影响。尤其是当广告停止后，其销售量就会受到明显影响。在市场营销中应用微信，能够拓宽营销渠道，促进广告费用的降低。建立企业微信公众号，借助于推广功能传播品牌信息，也可以通过微信信息共享与朋友推荐等提升品牌知名度。企业在应用微信开展市场营销时，应该开发智能客服服务，减轻工作压力的同时降低人力成本投入。与此同时，微信的应用也提升了客户的忠诚度。用户可以通过用户群进行交流互动，企业在群内解答用户疑问，从而促进用户粘度的提升。用户也可以更加快速的获取企业产品信息，企业获取更多的用户反馈，逐步改进产品与服务质量。 2.2提高信息互动性

媒体微信公众号与头条号传播比较

媒体微信公众号与头条号传播比较 [摘要]公众号和头条号背后分别以微信和今日头条的数亿用户为基础，但二者在传播路径上具有一些显著差异。公众号与头条号的传播路径不同，也直接决定了二者的传播效果不同。这种差异简单的说，微信平台是希望靠用户自发传播，而今日头条则定位于为内容提供更加精准的传播。本文结合长江日报的运营实践做具体分析与比较。 [关键词]微信公众号今日头条头条号传播效果 “两微一端”已成传统媒体新媒体平台的标配，两微分别是指官方微博、官方微信，一端则是指新闻客户端。这里的官方微信实际上指的是媒体开设的官方微信公众号。除了微信公众号，不少媒体还在今日头条上开设有头条号。腾讯旗下的微信公众号与今日头条旗下的头条号，既有相似的地方也有不同的地方，二者在传播路径与效果上到底有什么异同？媒体如何才能运营好公众号与头条号？试做比较与分析。一、公众号与头条号传播路径分析微信公众号与今日头条头条号是不少媒体进行信息输出和传播重要平台之一。公众号和头条号背后分别以微信和今日头条的数亿用户为基础，但二者在传播路径上具有一些

显著差异。这种差异简单的说，微信平台是希望靠用户自发传播，而今日头条则定位于为内容提供更加精准的传播。 1. 公众号传播多靠圈子社交式分享。微信公众号是基于微信的具体应用。腾讯是在推出微信之后，又推出了微信公众服务平台。微信公众服务平台实际上集纳了微信订阅号、服务号，以及后来的企业号。因为使用广泛和影响大，如今微信订阅号几乎成了微信公众号的代名词。 2015年8月在青岛举行的第四季微信公开课现场，微信团队公开的数据显示，3年微信公众号已超1000万个。微信里每天超过2亿次分享给好友、每天超过1.8亿次分享到朋友圈、每天超过5千万次移动应用登录。这也充分说明了分享在微信传播中的作用。关于微信公众号的传播方式，被称为“微信之父”的张小龙2014年11月在“微信公开课”上解读微信生态时提到：“20%的微信用户到订阅号里面去挑选内容，然后80%的用户在朋友圈里去阅读这些内容。”这表明微信公众号的传播路径更多的是基于圈子的社交式分享。长江日报2012年9月开通官方微信公众号，是比较早的开通官微的媒体之一。官微虽然可以根据一个阶段每条微信、每类微信的点击阅读次数，选择推送内容，但目前还不能实现根据用户的阅读喜好做到精准推送。

从传播学角度分析微信的传播模式

从传播学角度解构微信的信息传播模式摘要微信是2011年出现的，它的出现打破了移动互联网和传统的电信通信，把沟通更深一步融入到人们的生活中，从2012年起微信的应用已经传播到旅游服务、文化、传媒等等方面，在当今的生活中扮演者越来越重要的作用。微信起初作为一种简单的语音聊天工具，逐渐的变成了一种具有多元化功能的沟通传播平台，其版本在逐步的升级，内容也不断的更新，它的沟通社交作用逐渐的成为了人们社会生活中新的生活方式。在微信的传播者中占取比例最大的是网络聊天用户，而网络聊天主要在青年人中比较盛行，这也就使得微信的使用人群以年轻人为主。同时随着社会的发展，微信的特征也越来越明显，传播的主体也逐渐的精确化，传播双方的关系更加的密切。本文从微信的基础介绍入手，对微信的传播者、传播特征、传播内容、传播效果以及微信的受众等方面做分析，通过这些方面的分析，希望人们能够在生活中更好的运用微信。关键词：微信传播；传播效果；聊天工具；沟通平台

目录一、微信概述 (2) 1.微信的简介 (2) 2.微信的产生背景 (2) 3.微信的传播模式概述 (2) 二、微信的传播者 (3) 三、微信的传播特征 (4) 1、传播主体逐渐的精确化 (4) 2、双方信息的传送关系越来越加亲密 (4) 3、传播平台更加集中 (4) 4、内容传播与时间具有同步性 (4) 四、微信的内容分析 (4) 五、微信的受众 (5) 六、微信的传播效果 (6) 1、微信个人账号的传播效果 (6) 2、微信公众平台的传播效果 (6) 七、结语 (6) 参考文献 (8) 致谢 (9)

一、微信概述 1.微信的简介微信是由腾讯公司进行推出的，是一款新型的智能手机的应用程序，用户可以通过微信进行图片传送、视频传送以及文字的输送等等。微信软件的本身是免费的，其任何功能的使用都是完全的免费，在其上网时所产生的流量是由网络的运营商进行费用的收取。微信正式的推出时间是2011年1月份，它具有很多相当实用的功能，满足了年轻人免费发送图片、即时通讯、零资费等等的爱好。微信的特点有以下几点：支持语音短信的发送，支持图片和视频的发送，也包括表情的发送和文字的发送；可以通过微信查看周围再使用微信的人；可以支持多人的共同聊天；支持邮箱、语音记事本、微博、QQ同步助手、漂流瓶等插件功能。微信可以使用手机号码进行注册，也可以用QQ号进行直接的登录，在用QQ号登录时会要求设置成为昵称或者是微信号。另一方面微信和QQ是相互的独立的，即便是我们用QQ号进行登录，在运用微信的时候，我们的QQ号不会被泄露给任何人。 2.微信的产生背景微信在其刚开始的时候名称并不是微信，其被称作是微型邮件，在其策划的过程中，基于无线的数字网络的IM工具是应用的热点，也就是这样的热点促使国内的很多创业的团队开始纷纷的跟随创新。要想跟深入的了解微信就要首先从Kik下手，它是一个即时的通讯软件，最早的类似于Kik的软件被称为米聊，其在我国内部受到了很大的应用，一经推出便受到了众多用户的青睐。随着Kik 软件的热烈运用，腾讯公司就其基本模式对其进行足够的创新，后来推出了基于QQ用户的微信，它具有十分多的功能，支持短信朗读、传输视频、传输图片、以及传输文字等等，很多用户可以通过微信与好友进行聊天，节省了电话费又方便了自己的生活，使用户可以在原来形式的短信上加入丰富的图片，类似彩信等等。从本质上来说，微信是介于微博和QQ中间的另外一种社交关系。手机即时信息的兴起，为语音短信的运用提供良好的平台，随着米聊的发展，也使语音短信开启了新的一幕，它以自身独特的方式，迅速的融入人们的生活中。自从腾讯公司推出微信，它不仅仅突破了米聊的功能局限，对语音短信也开创了一个新的纪元，为用户提供了一个更新的网络领域，也为电子商务的运行发展提供了更新的渠道和方向。微信的出现对移动社区的发展有了更深的完善，使用户的语音功能运用的更加方便，随着其自身功能的不断提高也成为了很多用户的一种贴身的服务软件，用户随时都可以对其进行运用，通过它的视频发送、漂流瓶分享、语音聊天等等功能的发展，可以将其作为一种传播的媒介，使用户通过其定位功能明确具体的位置等等，同时也为电子商务业的发提供了很大的发展方向和发展空间。 3．微信的传播模式概述微信不仅可以对通过其本身自带的功能进行人与人的沟通交流，而且还具有插件功能，这些功能都使微信更好的运用于人们的生活中。其功能主要有邮箱、语音记事本、微博、QQ同步助手、漂流瓶等。漂流瓶的“扔一个”是指，用户可以在自己的微信中选择一个漂流瓶并进行文字输入或者语音的发布等等仍入大海，当其他的用户捞到瓶子是可以进行语音的对话恢复或者文字恢复等等。“捡一个”是指，我们可以对海中的瓶子进行

微信公众号广告营销效果评估标准和方法

一、微信公众号广告营销效果评估模式：AESAR模式微信公众号对用户产生的影响划分为五个主要阶段：关注(Awareness)—参与(Engagement)—态度(Sentiment)—行动(Action) —保留(Retention)，即AESAR模式，依据引起用户关注、鼓励用户参与、改善用户态度、驱使用户行为、实现用户保留这五个阶段形成的循环过程分别选取关键评估指标。在这个AESAR模式微信公众号广告营销KPI考核合格指标：有效到达率90%，打开率80%，阅读率50%，用户活动参与率20%，推广期间用户复合增长率10%，链接点击率30%。二、微信公众号微信营销效果评估要素微信公众号广告营销效果评估首先要确定广告主在微信公众号营销的目的是什么，确定营销的目的是什么，这样才能作出对广告主最有利的营销评判。而微信公众号营销的评估要素里面包含了：互动频率、功能使用、粉丝数、粉丝评价、企业转换率。 1、互动频率微信的互动频率是指粉丝对于企业微信公众账号帐号的使用频率，这就是为什么说企业的公众平台都是一个APPApp的原因，。这里包含内容方面的访问，功能的使用。 2、功能使用微信公众平台的功能有基于内容的一部分功能、营销设计功能、实用功能。内容的功能就是基于粉丝需求和企业之间对应的命令端口和内容页面的功能；营销设计功能是指企业给予自身营销需求而设计的营销功能。功能受欢迎程度度的情况决定了粉丝对于企业的依赖程度。 3、粉丝数微博营销领域有一句话：一切以粉丝数量为指标的行为都是臭流氓。这句话在微信公共号营销同样使用，原因很简单，如果单独追求粉丝数字就会失去微信营销的价值，粉丝数

品牌营销传播案例分析

品牌营销传播案例分析好的营销案例１、ＮＯＯＤＥ专门生产男性护肤品的企业Zirh公司针对１５到２９岁年轻人开发的护肤品（１）将客户定位为“自我一代”产品名称与市场名称完美契合：Ｃｌｅａｎｍｅ（清洁我）洗面奶、Scrub Me Gently（温柔地擦洗我）磨砂洗面奶、Make Me Soft (使我柔和）面部保湿乳液、Help Me (帮助我)祛痘霜、Renew Me(蜕变我)换肤霜、Make Me Moist(滋润我)润肤乳、Rub Me(揉擦我)按摩油等。另外，最新的防晒产品也只有ＳＰＦ１５的数值，符合“自我一代”喜欢看上去黑黑的年轻群体。分析：抓住消费者简单迫切的心理需求，从产品名称设计上直观地迎合消费者心理需求。２、加多宝的悲情营销系列 2.王老吉凉茶将加多宝凉茶直接成为竞争关系。 3.如果换名危机处理不好，加多宝将面临营销灾难。分析：加多宝悲情系列营销策略有两个关键点，一是在王老吉凉茶已取得公众广泛的认可下，阐述讲明这一切是加多宝公司努力所致，并不是由广药集团所赐，这是公众所不知道的，如此一来，加多宝及广药集团的正负公共形象就区分开来，加多宝就站在了道德的制高点，为公众评理提供标准。二是充分利用公众同情心，公众总是欣赏干实

事，厌恶不干实事却积极抢功劳的行为，加多宝虽输了官司，却赢得了公众的信任。３、韩寒电影《后会无期》的微博营销：微博发男明星拍戏生活照，打破固有男神形象，满足观众好奇心，拉近与受众距离，赢得好感。４、万宝路香烟满大街的广告，消费者都想买，跑了整个上海，没一家卖的，结果商家也跟着急起来了，到处找关系和门路想进货，后来万宝路一投入市场，都卖疯了。分析：欲擒故众，吊足消费者胃口，以时间差激发消费者的购买欲望。５、《致青春》于2103年4月末上映，上映之前官微早已建立，并迅速积累了超过18万的粉丝，而在上映之后，以赵薇和光线传媒为核心的娱乐媒体圈开始在微博上广泛传播关于电影的话题，黑马良驹在《致青春：一场引爆社交网络的周密策划》中写道：“赵薇的圈内好友纷纷前来助阵不足为奇，让大家始料不及的是连商业圈的史玉柱、草根圈的天才小熊猫、文化界的张小娴、宗教界的延参法师都参与了微博营销。不完全统计，几个参与转发的微博大V，区区24个账号，粉丝总数已经接近3.7亿，在没有去重的情况下已经占了微博总用户量的80%。”除明星的直接参与外，网友主动传播的话题也为电影的营销起到了推