全版权运营的启发

从好莱坞电影，迪士尼公司和盛大文学及腾讯公司他们的商业成功模式上看，他们是通过将版权运营确定为企业运营战略，从过去内容产品的提供方或单一的出品机构，逐步转向多元化版权的运营机构。好莱坞电影公司通过以电影制作、发行、放映为核心，以电影作品的多次销售和相关版权出售为主要赢利来源的电影产业化运作方式；腾讯通过游戏、文学、动漫三个实体平台，培育、输出知识产权，延展出游戏、文学、动漫、影视、周边商品等不同类型的全版权作品；盛大文学对其旗下网络作家进行“全版权”运营机制的探索，将小说的电子版权、无线发布权、传统文学版权也就是纸质书版权及动漫、影视改编权等统一运营包装。这表明，中国版权运营时代已经到来。

所谓“全版权运营”，就是建立一个由多元业务组成的完整产业链，将版权经营从网络延伸到实体书出版、动漫、影视、游戏、音乐等各个环节，实现价值最大化。全版权运营”是对版权资源的全面、充分开发，可以把版权作品的经济价值、社会价值发挥到极致，必然在客观上极大地推动经济社会的快速发展。成功的全版权运营，加上合理的利益分配，既可以使权利人利益得到最大满足，又可以让社会公众饱享版权创新成果，还可以增强国家的经济硬实力，彰显国家的文化软实力。

严格来说，全版权运营只是一种盈利模式的探索，而非成熟的版权保护模式。一方面，著作权人可以获得更多的报酬或收益，另一方面可以将自己的作品更深层次地展示在世人面前，提高作品及著作权人的知名度。那么，全版权运营时代我们应如何应对呢？

一、提高公众版权意识

由于公众整体版权意识的薄弱，尚无法全面有效地防止侵权行为的出现。因此，要强化公众的版权意识。，大力宣传知识产权在建设创新型国家中具有重要地位和作用,全面、准确、有针对性地宣传和普及知识产权的相关知识。另外要加大知识产权高层次人才培养的力度,加强对党政领导干部、行政执法和司法人员、企事业管理人员的知识产权工作培训,提高他们做好知识产权工作的能力和水平。

二、加强对作品的深度开发，建立产业链

著作权人将改编权、复制权等进行了转让，从而实现了其作品的多层次、多媒体的展现，且又产生了新的作品，由知识产权衍生出、创造出更多的社会财富。因此，要对作品进行深度的开发，充分地利用知识产权，创造出最高的经济效益。另外，要建立产业链，从故事创意开始，历经图书作品、动漫游戏、影视作品、海外版权、演艺作品、主题公园等开发利用的一系列产业链，将其版权价值挖掘到最大。

版权创造出来，不是为了用来登记，也不是为了关在保险箱，而是要迅速转化为生产力。借助新技术、新媒体、新平台的快速发展和普及，全版权运营对经济的作用显得越来越重要。我们要把握好这次机会，建立好版权运营的新模式。