2017年集成灶行业简析

2017年集成灶行业简析

一、“集成”风至，集成灶行业进入成长快车道 (2)

二、广告效应体现，产品渗透率有望提升 (3)

三、三四线城市房地产交易活跃，契合行业渠道布局 (4)

四、集成灶市场规模预测 (5)

一、“集成”风至，集成灶行业进入成长快车道

“集成”意味着高效、有机、多功能，同样地，集成灶“集”燃气灶、油烟机、消毒柜、烤箱等重要厨房家电“成”一体，其高效抽油烟、多功能、节约空间等优点逐步受到消费者认可，“集成”概念契合当下消费趋势，将成为集成灶的良好卖点。

按照集成灶行业目前发展势头，已经从导入期逐渐进入成长期，这意味着市场迅速放量。过去5 年，集成灶行业销量年均复合增速15%，高于传统烟灶行业销量增幅。2016 年，行业出货量增幅近40%，我们认为产品力良好、具有差异化竞争优势的集成灶，已经进入快速发展车道，行业增速具有惯性，未来几年都会保持快速发展趋势。

受益行业快速扩张，集成灶企业产品销量也显著增长。2015年-2016年，浙江美大、帅丰、火星人等集成灶销量增速均在35%以上。