商品的季节性陈列

商品的季节性陈列

零售业商品陈列是一项基本的技能，因为商品各个品类的特点不同，品牌定位互有区分，在陈列原则上也各有千秋。但是无论什么品牌，哪种定位，陈列的最终目的应该都是一致的，那就是为了体现品牌理念，提升销售。而对于终端店铺来说，提升销售的目的还是最重要的，毕竟做品牌的所有努力还是要在销售额上有所体现，否则叫好不叫座的产品最后一定是会被历史的车轮倾轧的体无完肤的。

商品陈列的原则很多，但是大体可以分为：

代表性：主要体现在各个品牌不同的定位、理念，从商品陈列上传递给目标顾客群一种暗示和提醒，引起大家的重视，突出于其他品牌的不同之处；

主题性：每个品牌的所有商品都是有一定的联系的，每个季度都会有一个或者几个主题，陈列时要突出主题，相互呼应；

季节性：商品的销售是随着商品的季节而有变化的，在商品陈列上一定要突出本季的特点，一些时尚的元素往往就是在这些地方体现出来的；

艺术性：商品陈列不是菜市场买菜，摆好，摆放整齐就好啦，需要在很多方面汲取艺术的眼光和角度来看问题，把整个版面生动、美观充满艺术性。这样才可以吸引顾客，突出品牌。

不过这些主要的原则在日常的运用中，要特别注重灵活掌握，千万不可教条主义，照搬照抄。否则会事倍功半。

1、陈列要有季节性区分，同一个专柜，同一个品牌因为季节性不同，陈列要做很大的变化。这里我说的变化不仅仅是指，要定期调换商品陈列的位置，给顾客以新的面貌。更要根据商品上市的季节不同采取不同的陈列办法来刺激销售。

季初：季初商品上市时，由于货品上市不充分，往往新货就是那几个款式，10个SKU，顾客往往存在再等等，等你们货品再多上一些，我可以更加多的选择时再购买的心里。但是这个时候对于商家来说是销售利润最大的时候，所以一定要想办法让顾客打消等待的心里，马上做出购买的决定。其实大家都知道，因为新款少，如果按照正常的陈列办法，新商品无论怎么陈列都无法造成一种新商品大量上市的气势。这时就要求我们多次重复陈列，在最显眼的陈列位置，在橱窗，在陈列台等等，多个地方重复陈列，造成顾客的视觉冲击。眼睛是最会骗自己的！这样的结果很容易造成顾客的错觉，对下一步的推销就会产生很好的帮助。

季中：在季中的销售中要特别注意的是，对于畅销的货品要多点陈列，在专柜的多个不同的位置进行陈列，因为畅销货品往往是大家关注度最高的货品，也是试穿最多的货品，很容易被客人拿进试衣间试穿，这样其他客人就失去了购买的机会。因此要注意多点陈列，扩大购买几率。

季末：季末时间货品出现断码现象，这个时候要注意对于断码严重的商品，尽量不要在显著位置陈列，因为断码严重的商品往往是前期畅销的货品，由于到了季末无法补货，才产生断码。但是因为前期畅销，往往顾客的关注度也会很高，这个时候顾客选择好款式，又没有了码数，多次出现的话，对销售的成功率影响极大。所以在季末要尽量把码数齐全的货品放在显著位置陈列。

2、陈列要敢于大胆创新。陈列不是一成不变的，要敢于大胆创新。成功的标准就是顾客的口碑和销售的提升。在XX的百货商场女鞋专柜，根据商品陈列原则，打破了皮鞋一定要系列性陈列的要求，尝试按照颜色进行陈列的大胆创新。把当季XX品牌的女皮鞋商品，按照材质，色彩，结合单鞋—短靴—中靴—长靴，而有浅入深地进行陈列，立时专柜形象有了翻天覆地的变化，吸引了大批的顾客走进柜台，完成销售。为此商场的管理层还召集所有的一楼专柜人员由我们的主管主讲了一场关于陈列技巧的培训，当时在业界引起很大的轰动。所以说陈列不是死的摆设，而是要结合各种不同的因素进行的一场艺术和现实的协奏曲。做好陈列，销售就做好了第一步！

冬去春来，寒暑更替，一年四季的变化循环往复。随着季节的变化，人们吃穿用的商

品也相应变化。商店在出售商品时，也应按季节的变化随时调整商品的陈列。

季节性商品的陈列应在季前开始，商店应了解顾客的潜在需要，根据天气的变化来改变商品的陈列，否则将丧失适时销售的良机。

四季陈列备忘录

在尚未春暖花开的早春时节，商店应走在季节变换的前头，及时将适合春季销售的商品，如时装、鞋帽等早早摆上柜台，将冬季商品撤换掉。春季商品陈列时，可以以绿色为主调，透出一股春天的气息。

夏季商品陈列时，应注意如下事项：一般提前在4—5月份里，将夏季商品摆出来；夏季气候炎热，陈列商品的背景可选用蓝、紫、白等冷色调为主；夏季商品陈列要考虑通风，最好将商品挂起来；夏季是饮料消费的高蜂期，要特别注意布置冷饮类商品的陈列；夏季商品陈列的位置可以向外发展，在门厅或门前处较适宜。

秋季商品应该在9月份开始陈列，夏天的时装以及夏凉用品都应擞下，摆上适合秋季消费的商品。这是陈列与售货位置应从室外移向室内。秋天天高气爽，是收获的季节，商品陈列应以秋天的色调、景物作为背景，衬托出商品的用途。

冬天天寒地冻，商店布置要使顾客感到温暖，背景最好以暖色调的红、粉、黄为主，突出应季商品。