海南的旅游业分析

海南的旅游业分析旅游业是第三产业中附加值最高、关联性最强的产业之一。海南建省办特区以来，海南省历届政府都十分重视发展旅游业，将其作为海南省的最重要产业发展战略之一，优先发展，努力把旅游资源的潜在优势转变为现实的产业优势。经过多年的培育和发展，海南省旅游行业已拥有国内许多地方所不具备的资源、环境、政策和法律优势，形成了具有相当规模的“吃、住、行、游、购、娱 ”六大要素功能齐全、协调配套的产业体系，初步具备了年接待游客 2500 多万人次的能力，在全国的综合排名也由建省前的 26 位上升至 15 位。 2008 年 5 月 26 日，海南省人民政府颁布了《海南国际旅游岛建设行动方针》，提出建设国际旅游岛发展战略，这一宏伟规划于 2009 年 12 月 31 日得到国务院的批准，上升为国家战略予以实施。建设海南国际旅游岛，打造有国际竞争力的旅游胜地，成为海南当前的中心工作，如何完善旅游市场的配套监管体系，与时俱进，促进和推动海南国际旅游岛建设也必将是当前海南旅游业相关管理部门亟待研究的课题。一、海南旅游业发展的 SWO 丁分析 Sw0T 分析法就是调查与研究对象密切相关的各种主要内部优势 (Strength) 、劣势 (weaklless) 、机会 (0pponuIlity) 和威胁 (TIlreat )等，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论。 SWOT 分析法 (自我诊断方法 )能够较客观而准确地分析和研究现实情况，利用这种方法可以从中找出对自已有利的、值得发扬的因素，以及对自己不利的、如何去规避的因素，发现存在的问题，找出解决办法，并明确以后的发展方向。文中借助这一方法，对海南旅游业面临的优势、劣势、机会和威胁进行综合分析，研究适合海南旅游业实际的发展战略。 (一 )优势 (Strengths)分析 1．海南区位独特，旅游资源丰富国家旅游局编制的《中国旅游业发展 “十五”计划和 2015 、2020 年远景目标纲要》中认为．在我国旅游业发展的总体格局中，海南是唯一具备条件建成热带海岛海滨旅游度假胜地的地区。海南是我国唯一的热带岛屿省份，中国第一个生态省，土地总面积 35354 平方千米 . 森林面积 2 041 333 公顷 . 森林覆盖率达 60.2% 。热带天然林约占全省森林面积一半的位置。海南地处热带，位于东经 108°37′ - 111°05′，北纬 3°30'~20 °18' ，年平均气温 23-25 ℃，最冷的 2 月平均 16-20 ℃，最热的 8 月为 35-39 ℃，年均降水量 1500 毫米。长夏无冬四季如春。海南具备国际旅游流行的五大要素——阳光、海水、沙滩、绿色植被和洁净空气。海南岛与美国夏威夷处在相近纬度，在长达 1528 公里的海岸上遍布可以开发建设成为世界一流旅游圣地的旅游资源，岛上终年气候宜人，四季鸟语花

香，矿物、动植物资源丰富，尤其石油与天然气蕴藏量可观。所孕育的热带雨林和红

树林为中国少有的森林类型。热带海岛风情、悠久的历史、烛烂

的文化、众多的民族，造

就了海南丰富多彩、特色鲜明的旅游资源。三亚万年人类遗址落笔洞表明，远在旧石器时

代，

就有人类在此繁衍生息。海南历史文化遗迹保存完整，有着世界上保存最完整的石山火山口

及其火山溶洞，有一批史学价值和艺术价值很高的人文景点：五公祠、琼台书院、东坡书院、

宋庆龄故居，及明代名臣邱浚和清官海瑞的墓陵等。海南旅游资源总体上表现为大旅游景观

系列：海岸带景观系列，山岳、热带原始森林景观系列，不丽类型共聚的湖泊水体景观系

列，森林公园与自然保护区系列，历史文化与遗存胜迹系列，民族风情系列，热带作物与田

园风光系列．当代海南风貌系列，海南特产风味佳肴系列。

2．自然环境优势

由于历史的原因，海南 80 年代才开始开发，基本上没有什么“有烟工业” ，因此其自然环境

得到了较好的保护。全岛森林覆盖率达 60.2% ，一年四季草木葱笼 ,鲜花常开，鸟语欢歌，空气新鲜。特别是岛内四面临海，海边空气清新，负离子密集，对人体健康极为有益。故许

多中外人士都称赞海南是“回归大自然的好去处，未受污染的长寿岛” ，是“当今世界罕有的一片未受污染的处女地” 。据第三、四次全国人口普查统计，海南省人均寿命居全国各省、

市、自治区首位。在当今世界旅游消费总趋势追求“返朴归真” 、“回归大自然”的时代背景下，海南这一旅游资源优势不仅在全国，而且在全球都是不多见的。

3．民族风情优势海南是一个多民族的省份 ,其中黎族是海南的土著居民 ,其历史可追溯到新石器时代 ,至今已数千年。在长期的历史进程中 ,黎族同胞积淀下了本民族丰厚而独特的民族文化 ,至今以通什市为中心的五指山腹地的黎族同胞还保留着传统的民族服饰语言、生产生活习俗、民族歌舞等。据调查，观赏黎、苗等少数民族风情是广大中外游客来海南旅游的一大目的。故我们旅游工作者应在现有的基础上 ,大力收集、挖掘、整理海南黎、苗、回等少数民族的传统文化，使之发扬光大 ,吸引更多游客。 4．政策优势

对于海南旅游业来说 ,政策优势主要表现在：一是海南是中国最大的经济特区 ,实行比其他特区更 “特 ”的优惠政策 ,相对来说 ,它具有 “三低”（低税率、低地价、低劳酬）、“三自由” （资金、物资、人员基本做到自由进出岛）的有利条件。这就为海南发展在旅游客源市场中占很大比重的商务旅游提供了辉煌的前景。实事也证明了来海南旅游的游客中，属商务旅游性质的占一半以上 ,而纯粹自费来海南观光游览的并不多。二是现今海南享有全国独有的 “落地签证”的特殊政策 ,即海外人士来海南 ,无需办理人境签证、只要在达到地时出示能证明其身份的有效证件 ,便可在人境口岸现场办理人境手续。如果需要转往国内其他地方出境 , 则无需再办理签证 ,这就为海南积极开拓海外旅游客源市场开辟了极为便捷的途径 ,也为许多海外人士通过海南这一方便之门进人中国大陆。三是海南还享有 “异地签证”权。建省之初 ,国务院就授予了海南旅游外联权和签证通知权 ,这在我国除海南、深圳等地外 ,其他地方均无此权力。这就为海南吸引国内外游客到此中转 ,再到国外提供了难得的机遇。四是法律保障优势。 1995 年初 ,海南省在全国率先颁布实施了旅游管理法规 ,即《海南旅游管理条例》条例明确规定了国内外游客到海南旅游的权利、义务等等，为游客依法旅游提供了法律保障。 5．海外华侨优势生息在世界各地 ,尤其是周边国家的琼籍华侨就有 200 多万 ,这一资源是海南拓展旅游客源市场的宝贵财富。如果其中有 1／ 3 的华侨每年回乡探亲访友、观光旅游一次，这在人数上

就可超过当年来海南的所有国外

游客的总和达60 万之多。

6．交通优势

海南目前已建成海口美兰、三亚凤凰两个国际机场，开通国内、国际定期航线156 条和

多

条包机航线，可达世界五大洲61 个城市。已建成环岛

高速公路

，开通了粤海铁路，

投资

过 200 亿元的东环快速铁路2010 年完工后，

从海

口到三亚只需 9O 分钟。海上交

通便利，

拥有万吨级深水码头31 个，三亚已建成国内最好的邮轮专用码头，海口等

城市港口正在修

建新的邮轮码头，发展邮轮经济和海洋旅游潜力巨大。

(二 )劣势分析

1．海南经济基础薄弱，对旅游业反哺支撑能力差

改革开放以来．海南经济有所明显提高，但与全国平均水平和其他省区相比，存在收入偏

低等问题。虽然海南旅游收入占全省GDP 的比重比较大，但海南旅游收入的

绝对量与全国

相比仍然偏低。以旅游外汇收入为例，2008 年，海南旅游外汇收入31388 万美元，

在全国31

个省、自治区和直辖市中居 2O 位，与发达省份上海、北京、浙江和广东比较，分别低 465784 万美元、 414525 万美元、 271020 万美元和886110 万美元。可见，旅游经济与某一地区的

整体经济实力有密切的关系，经济发达省份的旅游经济也十

分发达，

反映出地区经济

对旅游

经济的强大反哺支撑

能力。

2．旅游产品结构单一，旅游业综合竞争

力不强

目前海南的旅游产品结构单一，基本上以观光型产

品为主，

缺乏具有国际水平的、世

界知名

的休闲度假产品。因此，在全国旅游观光型产品竞争激烈的形势下，海南缺乏明显竞

争优势

的旅游产品。由于受旅游资源结构的影响，加之旅游产业结构不尽合理，海南旅游业淡

旺

季十分明显，旺季时旅游供给基本满足，淡季时旅游供给又相对过剩，既降低了旺季时

的旅

游服务质量，又抑制了淡季时的旅游经济效益。而且海南旅游企业社会

化、市场化、规模

化程度低，旅游规模经济不显著，企业组织结构不合理，产业内部竞争过度，外

部竞争乏

力，从而导致了海南旅游业综合竞争力不强，在全国旅游市场上所占份

额较低。由此可见，

要想从同质化的观光型产品的激烈竞争中脱颖而出，海南需要建立“人员自由进

出、货物自

由通关、货币自由兑换、免税品自由购买、旅游项目自由落户、国际旅游规则自由对接”的

国际化、开放性的、海岛型国际旅游目的地

的休闲度假产品。

4．旅游业对外开放程

度低，投资力度不够

现代旅游业是高投入、高产出的行业，没有较高的投入，其旅游业发展的机会就会大大减少。海南是经济比较落后的地区，由于受经济容量的限制，加之旅游对外开放程度低，导致旅游

开发和建设资金短缺，旅游基础设施和海陆空立体交通模式未能与国际接轨，与国际旅游

发达地区差距明显，从而阻碍了旅游业的进一步发展和旅游经济效益的发挥。

5．基础设施不

完善

海南岛在建设的过程中，缺乏基础设施，造成游人诸多的不方便。而且医疗资源缺乏，服务

水平低，金融保险体系不健全、开放度低，游客的安全、便捷等得不

到保障。随着国际旅游

岛建设进程，日益增长的国内外游客对海南医疗急救体系的应急能力、专业技术水平和救治

质量提出了更高要求。从总体上看，海南医疗卫生服务水平还严重不适

应国际化要求。

而

且

海南国际旅游岛需要强大而完善的金融体系支撑。当前，海南金融保险面临三大突出问题：

一是地方性金融机构少，缺乏地方金融话语权。海南是目前除西藏

外唯一没有地方性商业银

行的省份。二是国际旅游岛建设资金需求增多与本地资金外流的矛盾加剧。三是金融保险对

外开放度低。

6．文化基础薄弱 ,不重视本土文化

A．教育开放度低，总体供给能力不足。提高人口素质，构建世界一流的人文环境是国际

旅游岛的基本标准。现实情况是，海南的教育发展相对滞后。 2008 年

高中教育毛入学率为 60.18% ，低于全国 14 个百分点；高职高专院校中

“双师型”教师仅占专任教师的18.59%；民办学校在校学生数仅占各

级各类在校学生总数的 16.7%。

B．文体娱乐业国际化程度低。海南缺乏国际通行的文体娱乐项目，文体娱乐产

业整体发

展缓慢，对海南经济带动力不足。海南文化摸底调查显示，文

化产业增加值仅占GD

P 的

1.8%，而近两年北京、上海、广东、云南、湖南等省市

文化产业增加值占GD

P 的比重已超

过 5%。

C．海南省在以前的旅游开发当中，无论是酒店、旅游设施和旅游景区，把西化和城市化当

做现代化，把西方标准当做规范化，建造了一些千篇一律的、风格雷同的滨海旅游城市和酒

店，使得其滨海旅游逐渐丧失了本土文化特色。另外，海南省一些旅

游产品文化内涵的深度与广度不够，文化底蕴缺失，没有将特有的

海洋文化、热带原始森林文化以及黎苗等少数民族文化充分挖掘。

7．缺乏统筹管理

政府管理力度不够，在旅游岛的建设过程中，各个企业各自为政、零敲碎打、推销重复的产品、拉重复的客户、靠削价竞争投机取胜等，缺乏统一标准的管理。

(三 )机会分析

1．中国加入 WTO

的机遇

旅游业作为世界经济最活跃、最具发展潜力的新兴产业，也是WTO 关于服

务贸易自由化

进程中最引人注目的领域，其开放的进程在不断加快。局部地区

开放或全方位开放的旅游

服务及其相关领域的自由化已成为世界各国旅游业发展的

主流。中国成功加入WTO ，为优化旅游资源配置、建立符合国际规则的旅游业运营机制提供了良

好的发展空间，随着与国

际旅游市场的接轨，扩大国际旅游客源和开辟广阔的资本来源渠道，开放的旅游市场无疑

将为海南旅游资源和产业发展提供长远的发展机遇。

2．海南经济特区建设的发展

机遇

海南是我国最大的经济特区，享受出入境免签证和

落地签证

，是我国第一个部分航

权开放

的试点省份，发挥特区先行先试的优势是海南旅游业实现跨越式发展的重要机遇。旅游业

作

为新兴的“朝阳产业”和“绿色工业”，其发展不仅有利于地区基础设施的完

善，而且还有

助于生态环境的保护和改善，将是国家发展海南特色优势产

业的重点。

海南有机会争

取到发

展旅游业的政策支持和资金投入，探索中国旅游业国际化

之路。

3．建设国际旅游岛的发展机遇，旅游业成为国民经

济发展新的增长点

自 1998 年中央经济工作会议提出“把旅游业作为国民经济新的增长点” 以来，旅

游经济受

到国家和各级地方政府的高度重视，一系列政策措施也相

继出台。

2006 年 5

月

13 日，

海

南省政府第 130 次常务会议通过《海南省旅游发展总体划》。

2007 年 4

月，中共海南

省第

五次代表大会上作出建设际旅游岛的战略决策。2008

年

3 月，国务院同意海南设

立际旅游

岛综合试验区，同年 4 月，海南省出台《海南国际旅岛建设行动计划》。 2009 年初，为

应对

经济危机，海南省政出台了《关于积极应对金融危机促进旅游经

济平稳增长的项措施》。这一系列政策的出台，为海南旅游业转型升级、现跨越

式发展奠定了基础。

(四 )威胁分析

1．国内同行及市场的

挑战

旅游业作为新兴产业，各地对旅游业发展普遍看好，旅游开发的热情高涨，这就导致了旅

游

业竞争加剧、旅游业投资风险增大和发展成本提高。海南和其他省份都

试图利用各种机会，

发挥本地优势，把旅游业作为本地国民经济的支柱产业来加以培育和发展。由于我国旅游

目

的地产品非常丰富，大多为观光型产品，旅游产品结构大体趋同，

虽然海南旅游资源在全国

乃至世界都具有稀缺性、独特性和不可替代性，但是在短期内，海南旅游业难以

摆脱这一竞

争格局。而且旅游后发地区与先发地区的差距非短期可以消除，竞争优势也不是短期内

可以

塑造的。随着旅游目的地的日益增多，国内客源市场的争夺将日益加剧。

2．国际同行及市场的挑战

WTO 规则是一把双刃剑，在给海南旅游业带来机遇的同时，也带来了更多的挑战。我国加

入WTO 后，旅游业将加快加大对外开放的步伐，国外旅游业将凭借其成熟的管理模式和一

流的服务理念进入中国市场，内忧外患的局面将更加严峻。而且在国际市场上，著名的旅游

度假胜地夏威夷、巴厘岛、普吉岛将对海南岛构成最强有力的竞争威胁。海南在旅游资源开

发和产业发展等方面与国外同行相比差距明显，这些给海南旅游业的进一步发展和壮大带来

了一定的挑战。

二、海南旅游业发展的战略选择

通过对海南旅游业发展的SWOT 分析可以看出，海南旅游业具有优势与劣势并存、机会与

威胁同在的特点。如何保持和进一步发挥优势来弥补劣势，如何捕捉机遇并减缓威胁，必须

从战略高度出发来考虑海南旅游业的未来发展。

(一 )SO 战略：增长性战略海南旅游业必须充分利用得天独厚的区位优势和无与伦比的资源优势，捕捉可能的机会，围绕国际旅游岛这一主题，大力发展特色旅游和生态旅游，扩大旅游产品规模和品种，打造休闲度假旅游产品，逐步减少观光旅游产品。加强旅游资源的开发和旅游主题活动的创新，不断提升旅游文化内涵和艺术品位。制定海南旅游营销战略规划，积极拓展国内和海外市场。同时要考虑市场环境变化导致的威胁，注意克服自身的劣势。 (二 )W0 战略：扭转性战略利用机会改进自身劣势。利用经济特区先行先试的机遇，加快旅游要索的国际化改造和旅游业的转型升级，实行更加开放的、与国际惯例接轨的相关政策。在保持、稳定、发展和提高现有经营领域的同时，开展多元化经营，培养核心竞争力。积极增加有吸引力的旅游项目，比如挖掘海南黎族苗族少数民族文化及其他特色文化遗产，开发吸引国内外游客的富有新意的文化旅游项目；不断完善旅游基础设施建设；开辟多条黄金旅游线路，开设旅游公交专线；开发具有海南特色的旅游纪念品，并完善旅游纪念品销售网络，大力营造旅游城市的氛围；在旅游旺季举办形式多样的主题活动，不仅要举办大型的国际性活动，还应举办适宜市民和游客参与的活动；制定切实有效的营销组合方案，以海南各种特色为主旋律，全方位、多角度地营销海南旅游。

(三 )ST 战略：多元化战略利用优势，回避威胁。海南旅游业资源与其他省份相比优势明显，但也存在雷同的方面。面

对日益激烈的竞争，如何突出自身的优势，回避威胁，关键要准确定位，积极探索旅游开发管理新思路，整合旅游开发资源，构建多元化投资主体，积极发展与旅游业相关的产业。

(四 )WT 战略：防御性战略克服劣势，回避威胁。不断完善旅游政策法规体系，实现旅游管理的科学化和标准化。加

强旅游从业人员素质建设，不断提高海南旅游整体服务水平。加强地区问合作，实现优势互补，克服劣势，回避威胁。三、海南旅游业发展的战略定位

——我国旅游业改革创新的试验区。充分发挥海南的经济特区优势，积极探索，先行试验，

发挥市场配置资源的基础性作用，加快体制机制创新，推动海南旅游业及相关现代服务业在

改革开放和科学发展方面走在全国前列。

——世界一流的海岛休闲度假旅游目的地。充分发挥海南的区位和资源优势，按照国际通

行的旅游服务标准，推进旅游要素转型升级，进一步完善旅游基础设施和服务设施，开发特色旅游产品，规范旅游市场秩序，全面提升海南旅游管理和服务水平。——全国生态文明建设示范区。坚持生态立省、环境优先，在保护中发展，在发展中保护，

推进资源节约型和环境友好型社会建设，探索人与自然和谐相处的文明发展之路，使海南成

为全国人民的四季花园。

——国际经济合作和文化交流的重要平台。发挥海南对外开放排头兵的作用，依托博鳌亚

洲论坛的品牌优势，全方位开展区域性、国际性经贸文化交流活动以及高层次的外交外事活

动，使海南成为我国立足亚洲、面向世界的重要国际交往平台。

——南海资源开发和服务基地。加大南海油气、旅游、渔业等资源的开发力度，加强海洋

科研、科普和服务保障体系建设，使海南成为我国南海资源开发的物资供应、综合利用和产

品运销基地。

——国家热带现代农业基地。充分发挥海南热带农业资源优势，大力发展热带现代农业，使

海南成为全国冬季菜篮子基地、热带水果基地、南繁育制种基地、渔业出口基地和天然橡胶

基地。

四、海南旅游业发展的对策

（一）抓住文化内涵在旅游发展中的核心价值进行产品创新

旅游产业是兼有经济、文化、社会和环境四大功能的产业。文化是旅游的灵魂，形成国际旅

游岛的特色文化在旅游产业可持续发展中具有突出的地位和作用

由于现代旅游是旅游者为

了满足自己的精神文化需要而实施的一种高级消费，旅游者最大的收获就是精神的愉

悦和一

段回味无穷的美好记忆，所以，没有文化就没有旅游旅游产品和旅游产业的经济性、

文化

性是统一的，只有充分重视旅游产品的文化性，挖掘其文化内涵，展示文化特色，提

高文化

含量和文化品位，才能吸引旅游者，才能带来旅游业的蓬勃发展。旅游文化是海南国

际旅游

岛在全国乃至世界范围内开展旅游竞争的核心旅游业的竞争本质上是文化的竞

争，文化因

素成为旅游经济发展的决定性因素在旅游活动中，旅游者物质方面的需求是较低级的需求，

易于满足但是，其最终目标是精神文化方面的需求，属于高级而

复杂的需求，较难于满足

由于各地域各民族的文化差异性往往为一个地域一个民族所独有，很难模仿和复制，

可比性

较低，易于创出自己的特色和品牌文化中所带有的民族和地域的独特信息，往往是不可再

生也是不可替代的，突出旅游文化特色和形成区域文化特质，是培植旅游经济核心

竞争力的

关键。随着旅游开发逐渐向深度发展，文化像一只无形的手支配着旅游经

济活动，

只有通

过

文化创新才能保持旅游经济

基业长青。

（二）合理开发旅游资源，促进旅游业可持续发展

资源是有限的，坚持当代的可持续发展，研究海南旅游环境承载力，

并将海南旅游发展建立

在生态环境承受能力之上，符合海南省经济发展状况和社会道德规范。对旅游资源发展负有

责任的当地政府机构、协会和环境方面的非政府组织应通力合作，坚

持旅游资源保护与开发协调并重的原则，保持本土文化特色，合理开

发旅游资源，促进旅游业健康、快速和可持续

发展。

（三）加大旅游宣传促销力度树立海南旅游整体新形象

由于海南财力薄弱，在营销内容、渠道、方式等方面要结合实际有所创

新和有针对性。

要

整

合旅游产业链各环节企业的营销, 改变经营单位各自

为政、

零敲碎打、推销重复

的产品、拉

重复的客户、靠削价竞争投机取胜的做法，实施以政府主导、企业参与的营销战略，开

展有

计划、有重点、有主题的宣传促销，形成合力，有的放矢，将各具特色的个性化旅游

产品

进行设计组合包装，统一向外展示推介海南旅游新形象。要突出宣传海南旅游的整

体形象和

季节特色，根据市场需求和海南特点，主推一个宣传品牌。对全民进

行经常性的宣传教育，

提高全民旅游形象和环境

保护意识,树立海南的整体旅游形象。

（四）加强经

济建设招揽旅游国际化人才

旅游开发及其持续发展需要大量的资金，加强经济建设，进一步完善基础设施建设。鼓励本

土旅游企业同国内外同行进行多层次、多形式的交流与合作，在政策方面给予倾斜、鼓励和

支持。另外，还要加大滨海旅游国际化人才的培养或招揽，充分利用省内外的各大旅游院校，为海南省国际旅游岛建设和滨海旅游业的可持续发展提供人才保障和智力支撑。参考文献：［1］国务院：《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》［ J ］．国发［ 2009］ 44 号， 2009-12-11 ［2］中国 (海南 )改革发展研究院：《海南国际旅游岛建设应重视四大问题》［J ］．上海证券

报， 2010-3-22

［ 3］李萍李勇：《最高境界是出 “新” ——海南旅游产业发展问题的研究和建议》［ J ］．今日海南， 2007-2

［ 4］林绍华郑耀星：《福建省乡村旅游发展的 SWOT 分析》［ J ］．福建

师范大学学报 (，

2010 年第 6 期

［5］王树欣张耀光：《海南省滨海旅游业发展优势与对策探析》［J］．海洋开发与管理，

第26 卷第 9 期

海南旅游市场调查报告

一、海南旅游业概况海南岛－中国南海上的一颗璀璨的明珠，是仅次于台湾的第二大岛．中国陆地面积最小，海洋面积最大的省。海南岛处于亚洲太平洋经济圈的中部，北隔琼州海峡与雷州半岛相对,包括海南岛和西沙群岛、南沙群岛、中沙群岛的岛礁及其领海。全岛面积约为万平方公里，人口为700万，其中有黎、苗、回等少数民族约120多万人。海南岛与美国夏威夷处在同一纬度，在长达1528公里的海岸上遍布可以开发建设成为世界一流旅游圣地的旅游资源，当北国千里冰封的时候，这里依然暖风和煦，可以海浴。岛内有已成为中国十大空港之一的海口美兰机场和三亚凤凰机场，环岛高速公路，遍布全省的高星级酒店等现代化设施，为人们提供了高档次的食品、住、行、游、购、娱旅游条件。自从我省建省办特区以来，旅游业的发展迅速，成为海南省各个行业中发展最快的行业，从1987年接待人数总量万人次，亿元的旅游总收入到2004年接待人数总量万人次，亿元的旅游总收入，17年间接待人数总量和旅游总收入分别增长了倍和将近100倍（上述统计资料来源与海南省旅游局统计数据库）。旅游业成为了海南省的支柱产业，也是海南人民最值得骄傲的行业。 1、旅游管理机构概况海南省除直属海南省政府管理的省旅游局外，还有17家市县旅游局。有受理国内外旅游者及旅游经营机构对旅游服务质量投诉的省旅游质量监督管理所。有海南省旅游行业及其相关行业的社团组织、企事业单位和个人，在自愿的基础上组成的全省综合性旅游行业社会团体——海南省旅游协会。。 2、旅行社概况经国家旅游局和海南省旅游局审批注册的现有旅行社 158 家。其中国际旅行社 40 家、国内 118 家。 3、景区景点概况经海南省旅游局评定的现有景区景点 52 个。其中4A级 5 个、3A级 1 个、2A级 1 个，其他为待批的景区景点。（A级景区简介请参看附录）

(完整版)海南省旅游业发展现状及分析

海南省旅游业发展现状及分析一、海南省基本概述 (2) （一）海南省的地理位置 (2) （二）海南省的经济发展状况 (2) 二、海南省服务贸易发展状况 (3) （一）海南省服务业发展的主要情况 (3) （二）海南省服务业发展存在的问题 (8) （三）加快海南服务业发展的建议 (9) 三、海南省旅游业发展状况 (9) （一）发展优势 (9) （二）现状分析 (10) （三）发展缺陷 (13) 四、海南省旅游业未来发展趋势与规划 (14) 五、对海南旅游业发展的建议 (15) 六、总结 (16) 七、附录 (17)

一、海南省基本概述（一）海南省的地理位置海南省位于中国最南端，北以琼州海峡与广东省划界，西临北部湾与越南民主共和国相对，东濒南海与台湾省相望，东南和南边在南海中与菲律宾、文莱和马来西亚为邻，是中国唯一的热带海岛省份。全省陆地（包括海南岛和西沙、中沙、南沙群岛）总面积3.54万平方公里，海域面积约210万平方公里，常住人口867.15万人。海南岛是仅次于台湾岛的中国第二大岛，地处热带北缘，属热带季风气候，素来有“天然大温室”的美称，常年有台风，雨量充沛，这里长夏无冬，年平均气温22~26℃，入春早，升温快，日温差大，全年无霜冻，冬季温暖，稻可三熟，菜满四季，是中国南繁育种的理想基地。（二）海南省的经济发展状况 1、总概况目前，海南省经济总体保持平稳运行，工业生产较快增长，固定资产投资平稳增长，消费品市场保持旺销，财政收入和旅游市场保持较快增长，但是房地产销售面积降幅继续扩大。表1-1海南省2014年经济发展基本情况 2、分区域经济运行情况（1）服务业带动中部地区经济稳步回升，前三季度，服务业对中部地区经济发展的贡献率由上半年的29.9%提高到40.5%。（2）受房地产影响，东部地区经济发展回落。当前，东部地区贡献了全省近六成经济总量，是全省经济发展的重要影响因素。

海南节庆旅游发展的swot分析与对策探讨知识讲解

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目录摘要及关键词.................................................................................................................................. I 一、节庆旅游概述........................................... 错误!未定义书签。（一）节庆的内涵........................................... 错误!未定义书签。 1. 节庆的概念............................................... 错误!未定义书签。 2. 节庆旅游的内涵 (1) （二）旅游节庆的分类....................................... 错误!未定义书签。二、海南节庆旅游开发现状 (3) （一）海南节庆旅游概况 (3) （二）海南节庆旅游开发现状【以海南岛欢乐节为例】 (4) 1. 海南欢乐节简介 (4) 2. 海南岛欢乐节开发现状 (4) 3. 海南岛欢乐节发展中的问题 (6) 三、海南节庆旅游产品开发的SWOT分析 (7) （一）优势分析 (7) 1. 旅游资源雄厚 (7) 2. 区位优势明显 (8) 3. 迅猛发展的旅游业 (8) 4. 知名度高，海南旅游地形象特色突出且独有 (8) （二）劣势分析 (8) 1. 现代服务业前进“步伐”缓慢 (8) 2. 举办节庆活动经验较匮乏 (9) 3. 城市化发展缓慢 (9) 4. 旅游节庆服务人才缺乏 (9) （三）机遇分析 (9) 1. 政府支持，国际旅游岛的建设 (9) 2. 良好的会展旅游发展前景 (10)

浅析海南岛旅游业的发展

旅游学概论学习心得 <<浅析海南岛旅游业的发展>> 班级：艺设F1004 学号：xxxxxxxxxxx 姓名：xxx

关键字：可持续发展自然环境政策发展对策摘要：海南是个有独特旅游资源的胜地.走可持续发展道路对海南旅游业有特别重要的意义.海南应充分利用其资源,环境,市场,社会,经济,行政等有利条件,采取一系列有效对策来实现旅游业的可持续发展.我国政府十分重视旅游业的可持续发展及其研究.海南省有必要,也有条件实现旅游业的可持续发展. 为了让海南走可持续发展道路,就必须认识到自己存在的利弊,只有找到利弊才能求发展,才能走想繁荣.走可持续发展道路,按照市场需求合理设计旅游产品,组织旅游开发,保持资源的吸引力和环境的舒适度,协调社会,文化与经济的发展关系,提高旅游服务的质量,是解决问题的唯一途径.这既是由海南旅游业的现状所决定的,也是海南发展旅游业的要求. 一,海南旅游业可持续发展的不利条件海南以自然风光和淳朴民风为特色的旅游资源属于易损型资源,而海岛生态和热带雨林生态也是比较脆弱的生态类型.游客的大量涌入,已经给资源和环境带来了很大的压力.景观破坏,环境污染,野生生物的生存繁衍遭受影响,社会风俗习惯被改变,游人感受性体验降低等许多问题,已在海南初露端倪:海口海滨泳场白沙门,原以其海水洁净,沙质白细而闻名.但是由于近年来缺乏科学的开发和管理,海水被污染浑浊,沙滩上到处可见瓦砾碎石.慕名而去的游客无不扼腕惊叹. 三亚的天涯海角,是海南的标志性景点,为游人必到之地.近年来客流量的剧增,尤其在旅游旺季,游览区人山人海,摩肩接踵,遍地是垃圾,花草被折踩,景区管理无能为力.虽然1993年以后,该景点采取了扩大游览区范围的办法来分流游客,但仍无法满足迅猛增加的客流要求.目前该景点旺季时客流量为1—2万人/天,春节前后高峰期客流量通常超过3万人/天,远远高于景区的合理容量.过去,一哄而上的旅游开发所导致的严重后果,也逐渐暴露出来了.一些部门和地方从自己的局部小利益出发,在滨海及温泉地区大量兴建度假村,游乐城以及不伦不类的文化村,结果不但破坏了生态环境,淡化了风情,影响了观瞻,还加剧了不正当竞争,使整个行业处于低效益状态.以住宿业为例,1995年全省平均开房率

海南旅游业swot分析

劣势分析 1．海南居民收入水平低，本省居民旅游消费不足收入水平决定着居民家庭生活质量，也决定着旅游意识的形成和出游决策。改革开放以来，海南居民收入水平显著提高，但与全国平均水平和其他省区相比，存在收入偏低等问题。2007年，海南城镇居民人均可支配收入和农村居民人均纯收入分别为10996.87兀和3791.37元，比全国平均水平分别低2788.94元和348.99元，在全国3 1个省、自治区和直辖市分别居第24位和第18位，与发达省份上海、北京、浙江和广东相比较，城镇居民人均可支配收入分别低12625.86元、10991.84兀、9576.95元和6702.43元，农村居民人均纯收入分别低6353.25元、5648.26元、4473.78兀和1832.67兀。 2．海南经济基础薄弱，对旅游业反哺支撑能力差 2007年，海南国内生产总值1223.28亿元，在全国31个省、自治区和直辖市中居第28位，与发达省份上海、北京．浙江和广东比较，分别低10965.57亿元、8130.04亿元、17557.16亿元和29861.12亿元。虽然海南旅游收入占全省CDP的比重比较大，但海南旅游收入的绝对量与全国相比仍然偏低。以旅游外汇收入为例，2008年，海南旅游外汇收入31388万美元，在全国31个省、自治区和直辖市中居20位，与发达省份上海、北京、浙江和广东比较，分别低465784万美元、414525万美元、271020万美元和8861 10万美元。可见，旅游经济与某一地区的整体经济实力有密切的关系，经济发达省份的旅游经济也十分发达，反映出地区经济对旅游经济的强大反哺支撑能力。 3．旅游产品结构单一．旅游业综合竞争力不强目前海南的旅游产品结构单一，基本上以观光型产品为主，缺乏具有国际水平的世界知名的休闲度假产品：因此，在全国旅游观光型产品竞争激烈的形势下，海南缺乏明显竞争优势的旅游产品。由于受旅游资源结构的影响，加之旅游产业结构不尽合理，海南旅游业淡旺季十分明显，旺季时旅游供给基本满足，淡季时旅游供给又相对过剩，既降低了旺季时的旅游服务质量，又抑制了淡季时的旅游经济效益。而且海南旅游企业社会化、市场化、规模化程度低。旅游规模经济不显著，企业组织结构不合理，产业内部竞争过度，外部竞争乏力，从而导致了海南旅游业综合竞争力不强，在全国旅游市场上所占份额较低。由此可见，要想从同质化的观光型产品的激烈竞争中脱颖而出，海南需要建立“人员自由进出、货物自由通关、货币自由兑换、免税品自由购买、旅游项目自由落户、国际旅游规则自由对接”的国际化、开放性的、海岛型国际旅游目的地的休闲度假产品。

海南省旅游酒店行业调研分析报告

省旅游酒店行业调查分析一、省旅游业发展总体状况（一）省旅游业发展现状 1、旅游经济持续较快增长从2001年起，旅游产业进入加快发展的新阶段，旅游收入和接待国外过夜游客人数均逐年增加（除了2003年非典因素）。2005年，全省接待国外过夜游客1516.47万人次，同比增长8.1%；其中外国游客继续保持高速增长，共43.19万人次，增幅达40%。2005年全省旅游酒店接待人数1141.3万人，同比增长8.6% 。2005年全省旅游总收入125.05亿元，增长12.6 %；其中旅游外汇收入1.28亿美元，同比增长57.42%。旅游经济总量相当于全省GDP的13.8 %。 2001—2005年接待游客过夜人数如下表：（单位：万人次） 2001—2005年旅游总收入情况表：（单位：亿元人民币）

2、旅游产业规模不断扩大目前全省有各类旅游景区（点）75个，其中5个获得国家4A级景区（点）称号；全省约有1200家旅游酒店、度假村和社会旅馆，客房约5万间。截至2005年9月已评定星级酒店222家，其中五星级13家，四星级41家，三星级酒店97家；旅行社158家，其中国际旅行社38家；导游员6700多人；旅游汽车1800多辆，16家自驾车出租公司；与旅游业直接相关的管理和从业人员超过12万人。 3、旅游产品日趋丰富，产品结构不断优化目前已开发出如亚龙湾国家度假旅游区、南山文化旅游区、天涯海角旅游区、博鳌旅游区、尖峰岭国家森林公园、吊罗山国家森林公园、七仙岭森林温泉公园等一大批精品度假区和旅游景区，旅游产品也从单一的观光游发展成丰富多彩、具有特色的热带海滨度假休闲游、黎苗风情民族文化游、温泉康乐休闲游、热带雨林生态探奇游、潇洒高尔夫休闲游等等。还成功举办了第53、54届世界小姐总决赛，同国家旅游局共同主办了5届中国岛欢乐节也已逐渐成为品牌，多种多样、文化涵丰富的旅游使得旅游产品结构得到优化。二、省旅游酒店发展状况

三亚市旅游业发展现状分析与对策

三亚市旅游业发展现状分析与对策近几年来，伴随着经济迅速发展和人民生活水平的显著提高，三亚市旅游业较快发展，对经济增长的拉动作用也愈来愈明显，成为促进三亚市经济持续、稳定、快速发展的主导力量。当前，海南国际旅游岛建设上升为国家战略，这给三亚市旅游业带来的历史性发展机遇。如何充分挖掘旅游市场的巨大潜力，采取相应的措施加快旅游业发展，增强旅游业对国民经济的拉动作用，推进旅游国际化，这是需要我们认真研究的问题。一、旅游业发展现状近年来，三亚市以“建设国际性热带滨海旅游城市”为目标，积极实施以旅游为龙头的产业发展战略，创新发展思路，完善旅游产业体系，加快旅游基础设施建设，加大旅游市场开发力度，加强对外开放程度，旅游业发展呈现出规模扩大、效益提高的良好态势。旅游接待规模不断扩大。近年来，随着三亚市旅游业发展，旅游接待规模不断扩大，接待旅游过夜人数、旅游收入均保持较快增长，占全省比重均有较大提高。全市接待旅游过夜人数由2004 年的363.84 万人次增长到2009 年的669.05 万人次，年均增长13.0%，占全省接待旅游过夜游客人数由2004 年的25.9%提高到29.7%；旅游总收入由2004 年39.14

亿元增长到2009 年的103.77 亿元，年均增长21.5% ，占全省旅游总收入的比重由2004 年的35.3% 提高到2009 年的49.0%。旅游市场开发力度加大。近年来，三亚市不断加大投入，突出重点，创新机制，加强旅游景点和配套设施建设，积极开发旅游景点、乡村旅游等旅游资源，取得了明显的成效。 2009 年三亚市拥有共有 A 级景区8 处，其中5A 级景区 2 处，4A 级景区 3 处。海棠湾“国家海岸”开发建设态势强劲， 2009 年累计完成固定资产投资40.27 亿元，配套设施进一步完善，国家海岸形象进一步提升。槟榔村5A 级乡村旅游区建设项目顺利推进，乡村旅游开发取得实质性进展。旅游设施接待能力明显增强。截止2009 年底，全市列入统计的旅游宾馆(酒店)187 家，其中，五星级宾馆10 家，四星级宾馆21 家，三星级宾馆25 家，二星级宾馆16 家，一星级宾馆5 家，待评五星级宾馆15 家；拥有客房32177 间，床位57210 张，旅游接待能力明显增强。对外开放程度不断加强。近年来，三亚市不断加强对外合作与交流，积极参与国际旅游宣传促销活动，全力办好国际性赛事和活动，树立城市整体形象，取得了积极成效。一是加大旅游营销投入，建立旅游营销系统，积极整合旅游协会、航空、旅游企业和媒体的力量，巩固传统客源，积极开拓新客源市场。二是积极参与筹办了首届博鳌国际旅游论

海南旅游swot分析

海南旅游的swot分析一、优势分析 1、自然优势（1）自然资源海南旅游资源丰富，形式多样，为海南发展旅游地产提供了良好的契机。美丽的海南岛，是一个色彩缤纷的世界。阳光、沙滩、海水、绿色、空气等五大旅游要素具备，具有独特的自然风光，海南山岳、珍禽异兽、热带原始森林等资源丰富，风景秀丽，吸引力较强。（2）气候状况海南岛属热带季风海洋性气候。四季不分明，夏无酷热，冬无严寒，温差小，平均气温高，适宜人居住。不管夏天还是冬天都能吸引大量的游客，特别是在冬季能吸引大量游客来避寒，因而受季节的影响较小，比较稳定。在每个季节都可以有不同的旅游产品，让游客有不同的体验。（3）区位优势海南省位于华南和西南陆地国土和海洋国土的结合部，是大西南走向世界的前沿；近傍香港，遥望台湾，内靠我国经济发达的珠三角，外邻亚太经济圈中最活跃的东南亚；位于太平洋环形带上，处在日本到新加坡的中段，直接面向东南亚，靠近国际深水航道；连接亚洲和大洋洲、太平洋和印度洋，南海是我国通往东南亚、印度洋直到非洲、欧洲的海上通道，海运交通位置重要。这样重要的交通位置既便于不同地区的游客来，也是十分重要经济作用。（4）环境质量海南这个“未受污染的长寿岛”、“回归自然的好去处”受到中外游客的亲睐。 2、人文环境优势古迹名胜，海南的文物园林、遗址遗迹和历史名胜较多。这对于有人文情怀的人具有吸引力。民族风情，海南黎族的传统盛大节日是海南颇具特色的重要旅游资源。热带田园风光，海南岛热带作物丰富，植被繁茂，四季常青，自然景色宜人。 3、经济特区优势海南经济特区成为全国最大的经济特区，并且是我国唯一的省级经济特区。 20年来，海南不断提高对外开放程度，加强与外界合作，经济增长快速二、劣势分析 1 、自然环境破坏与生态脆弱，产品结构单一，综合竞争力不强总的来说海南的旅游业很具吸引力，但是由于近几年大量接待游客和保护不到位，导致很多景观受到破坏，再加上海南以观光型产品为主，产品的结构就比较单一，很容易被模仿，综合实力不强，缺乏国际竞争力。 2、旅游服务功能建设滞后海南旅游服务功能建设相对滞后。按照国际惯例，访客中心、旅游交通、公共厕所被视为旅游城市三大必备设施。在海南旅游交通、公共厕所建设只是刚刚起步，访客中心尚属空。随着大批散客、国际高端客户进入海南，建立包括旅游呼叫中心、访客中心在内的旅游服务功能系统迫在眉睫。而且在最近海南也面临了宰割事件，而当地的旅游部门的管理也做得不足，导致游客不满，让游客得到全方位的满意服务是一个旅游能力的体现。 3、经济基础薄弱，对旅游业反哺能力低海南省的旅游业给海南也带来了大量的创收机会，但是区域发展不平衡，总体经济实力不强，对旅游业的反哺力就会相对减弱，所以在很多建设和游客的利益保障以及规范话的建

海南旅游业发展现状及愿景分析

海南旅游业发展现状及愿景分析 The latest revision on November 22, 2020

摘要海南作为我国最大的经济特区和唯一的热带岛屿省份，是我国八大重点旅游区之一。旅游业成为海南最具优势、最具特色、最具潜力和竞争力的支柱产业。其快速发展的旅游业却也存在着较多的问题，传统的旅游开发模式已难以适应现代市场发展要求，也缺乏国际竞争力。通过分析，海南旅游业发展存在的问题主要有环境保护意识淡薄、服务水平较低、政府监管不到位、旅游要素单一、国际化不足、旅游业服务信息化不健全、整体配套不够完善等，这些是目前海南旅游业发展所需要解决且必须解决的问题。要想实现海南旅游的长期健康可持续发展，就必须解决旅游业现状中存在的诸多问题，从政府、企业、个人等各个层面综合进行改变、完善、监管等。作为海南旅游资源中最重要的自然资源，缺乏保护，没有真正做到生态旅游。生态旅游不仅仅是一个口号，一个吸引客源的噱头，而是一个实实在在需要用于改善生态环境，保护自然资源的行为。通过改变传统的旅游模式，多元化规划发展，打造一个真正生态、绿色、安全的旅游胜地。关键词：海南，旅游业，发展现状，生态

The present situation and Prospect of tourism in Hainan Abstract Hainan as China's largest special economic zone and the only tropical island province, is one of the key tourist area of China's eight. Tourism has become a pillar industry in Hainan, the most advantage of the most characteristic, the most potential and competitiveness. The rapid development of the tourism industry but also has many problems, the traditional tourism development model has been difficult to adapt to the modern market development, lack of international competitiveness. Through the analysis of the development of Hainan tourism industry, the main problems are the environmental protection consciousness, low level of service, government regulation is not in place, lack of international tourism elements, single tourism information service is not perfect, the overall matching is not perfect, which is currently the Hainan tourism development and the need to solve the problem that must be solved. To achieve a sustainable long-term and healthy development of Hainan's tourism, we must solve the problems of the tourism industry in the present situation, from the government, enterprises and individuals in all aspects of the comprehensive change, perfect supervision etc.. As the most important tourism resources in Hainan's natural resources, lack of protection, there is no truly eco tourism. Eco tourism is not just a slogan, a gimmick to attract tourists, but a real need for the improvement of the ecological environment, protecting natural resources act. By changing the traditional tourism planning mode, diversified development, build a truly ecological, green and safe tourist destination. Key Words：Hainan，tourism，evelopment of the status quo，ecology

海南旅游业发展现状及愿景分析精编

海南旅游业发展现状及愿景分析精编 Document number：WTT-LKK-GBB-08921-EIGG-22986

关键词：海南，旅游业，发展现状，生态

海南旅游业发展现状及愿景分析报告

摘要作为我国最大的经济特区和唯一的热带岛屿省份，是我国八大重点旅游区之一。旅游业成为最具优势、最具特色、最具潜力和竞争力的支柱产业。其快速发展的旅游业却也存在着较多的问题，传统的旅游开发模式已难以适应现代市场发展要求，也缺乏国际竞争力。通过分析，旅游业发展存在的问题主要有环境保护意识淡薄、服务水平较低、政府监管不到位、旅游要素单一、国际化不足、旅游业服务信息化不健全、整体配套不够完善等，这些是目前旅游业发展所需要解决且必须解决的问题。要想实现旅游的长期健康可持续发展，就必须解决旅游业现状中存在的诸多问题，从政府、企业、个人等各个层面综合进行改变、完善、监管等。作为旅游资源中最重要的自然资源，缺乏保护，没有真正做到生态旅游。生态旅游不仅仅是一个口号，一个吸引客源的噱头，而是一个实实在在需要用于改善生态环境，保护自然资源的行为。通过改变传统的旅游模式，多元化规划发展，打造一个真正生态、绿色、安全的旅游胜地。关键词：，旅游业，发展现状，生态

海南如何进一步发展旅游业

海南如何进一步发展旅游业 ——旅游业只限于三亚, 在这个仅有3天～短暂而又有趣的社会实践中～我们跟着老师和导游走了定安、琼海、万宁兴隆、三亚等市县～参观了不少旅游景点～亲身体验了很多活动～从中粗略地看到了海南旅游业的发展。从三亚看海南旅游业的发展三亚是我们所看到的城市中旅游业最发达的。三亚的旅游景点比较多也比较集中～而且有相当部分的景点已经走向了国际化。在海南全部的旅游景点中～三亚的旅游景点占的比重比较大～像南山、大东海、亚龙湾、鹿回头、天涯海角、蜈支洲岛等等。在风光无限的海边可以欣赏到很多宽阔洁白的沙滩、清澈湛蓝的海水、多姿多彩的海底世界～它们使三亚成为日光浴、潜水、帆板和沙滩体育活动的最佳去处～还有利用当地特有的温泉小鱼“亲亲鱼”和美味的海鲜来发展三亚的旅游～这些都吸引了大批的国内外游客。三亚的旅游已经逐渐走向国际化～给我感触最深的是南山。南山文化苑是著名的佛教胜地～它的许多地方都有中英两种语言的提示牌～有的甚至还用韩文日文进行提示～给来自各国的旅客提供了很多方便～这使许多外国朋友更加的了解佛教文化～更加了解中国的文化～同时体现了三亚的旅游更加了人性化～大众化。在三天中～我们还参观了其他市县的旅游景点和游玩的项目～各有各的特色～像万泉河的峡谷漂流、定安仙沟的打彩弹等。这些活动十分有趣～景点也具有一定的可观性～但是在景点里除了我们班的同学外几乎是没有其他的游客。经过我们查的资料看出～在海南除了三亚的其他县市的旅游业的发展并不是非常的近如人意～很多县市景点都是门可罗雀～旅客很少～和三亚的旅游业比起来相差是比较悬殊的。

海南的旅游业要真正的达到鼎盛～经济要快速的发展～让海南成为一个名副其实的经济特区～光有一个走向际化的旅游城市～是肯定不够的～需要其他的县市旅游业的不断的加盟和发展。海南旅游存在的问题经过对三亚旅游业和其他县市的比较～其他县市的旅游景点有一定的缺陷。有的县市的交通不发达～进入景点的路窄小且坑坑洼洼～很多的游客不愿意前往。在海南各个旅游的景点比较分散～景点之间的距离比较远～在车上的时间占到了大部分～游玩起来很不方便～这让旅客感到厌倦。就比如万泉河的峡谷漂流～它的可玩性是很高～万泉河的景色也很迷人～但进去的那段路窄小的山路～蜿蜒而曲折～路途很长～这就让很多的旅客感到疲劳～不愿意前往。还有一部分的景点在一定的程度上有很大的相似性～使这些的景点有的大受欢迎～有的则受到了冷落。各个地区的特色和地位的优势没有真正的发挥出来～很多提示牌没有英文的标识～许多地方有的酒店在管理方面对于三亚来说强度不够～卫生的把关不严～一些本地独具风味的绿色小吃没有被盛上饭桌～这些都白白的流失了大批前往其他县市景点游客～也很难再次吸引回头客～这些县市旅游业很难有太大的突破和发展在网上查资料发现～整个海南的旅游还存在着这样的问题。自今年八月始～有关部门开展《海南省旅游条例》执法检查～通过问卷调查、明察暗访和专项调查～发现海南旅游市场秩序混乱、有法不依、监管不力等问题突出。一是规划管理不严～低俗景点泛滥～酒店接待能力过剩,一度火爆的“野人谷”、“矮人部落”是没经规划审批的项目～演技拙劣低俗～败坏了海南旅游形象。去年全省星级酒店平均开房率仅百分之五十四～有关部门测算～海南酒店接待能力已达二0二0年水平。

海南旅游业发展的SWOT分析及战略选择

海南旅游业发展的SWOT分析及战略选择 SWOT分析法（自我诊断方法）是一种能够较客观而准确地分析和研究现实情况的方法、，利用这种方法可以从中找出对自己有利的、值得发扬的因素，以及对自己不利的、如何去规避的因素，发现存在的问题，找出解决办法，并明确以后的发展方向。文中借助这一方法，对海南旅游业面临的优势、劣势、机会和威胁进行综合分析，研究适合海南旅游业实际的发展战略。 (-）优势(Strengths)分析 1．海南区位独特，旅游资源丰富国家旅游局编制的《中国旅游业发展“十五”计划和2015、2020年远景目标纲要》中认为，在我国旅游业发展的总体格局中，海南是唯…具备条件建成热带海岛海滨旅游度假胜地的地区。海南是我国唯的热带岛屿省份，中国第一个生态省，位于东经108度37分-111度05分，北纬18度10分-20度10分之间，年平均气温23-25℃，最冷的2月平均16-20C，最热的8月为25——29C，年均降水量1500毫米，长夏无冬、四季如春。海南具备国际旅游流行的五大要素——阳光、海水、沙滩、绿色植被和洁净空气，在我国，能与世界著名的海岛度假胜地夏威夷、巴厘岛、普吉岛等相媲美的只有海南．在海南岛长达1528千米的海岸线上，沙岸约占50-60%，沙滩宽数百米至1000多米不等，向海面坡度一般为5。缓缓延伸；多数地方风平浪静，海水清澈，沙白如絮，清洁柔软；岸边绿树成荫，空气清新；海水温度一般为18-30℃，阳光充足明媚，一年中多数时候可进行海浴、日光浴、沙浴和风浴。热带海岛风情、悠久的历史、灿烂的文化、众多的民族，造就了海南丰富多彩、特色鲜明的旅游资源。三亚万年人类遗址落笔洞表明，远在旧石器时代，就有人类在此繁衍生息。海南历史文化遗迹保存完整，有着世界上保存最完整的石山火山口及其火山溶洞，有一批史学价值和艺术价值很高的人文景点：五公祠、琼台书院、东坡书院、宋庆龄故居，及明代名臣邱浚和清官海瑞的墓陵等。自然风景和人文景观交相辉映的旅游资源，点多面广、星罗棋布，海南旅游资源总体上表现为9大旅游景观系列：海岸带景观系列，山岳、热带原始森林景观系列，不同类型共聚的湖泊水体景观系列，森林公园与自然保护区系列，历史文化与遗存胜迹系列，民族风情系列，热带作物与田园风光系列，当代海南风貌系列，海南特产风味佳肴系列。 2．海南旅游业发展基础良好海南旅游业起步较晚，但旅游业发展势头强劲。自1996年提出“一省两地”的产业发展战略后，海南旅游业由此进入了观光旅游的黄金发展时期，2000年旅游接待首次突破1000万人次；2007年，接待海外游客75.31万人次，是1988年的3.7倍，全省旅游外汇收入3.02亿美元，是1988年的19.5倍：2007年全国旅游总收入相当于全国GDP的4.42%，海南旅游总收入相当于全省CDP的 13.94%;2007年，全省服务业增加值383亿元，占全省生产总值39.3%，旅游业

海南旅游市场调查报告

海南旅游市场调查报告一、海南旅游业概况海南岛－中国南海上的一颗璀璨的明珠，是仅次于台湾的第二大岛．中国陆地面积最小，海洋面积最大的省。海南岛处于亚洲太平洋经济圈的中部，北隔琼州海峡与雷州半岛相对,包括海南岛和西沙群岛、南沙群岛、中沙群岛的岛礁及其领海。全岛面积约为3.4万平方公里，人口为700万，其中有黎、苗、回等少数民族约120多万人。海南岛与美国夏威夷处在同一纬度，在长达1528公里的海岸上遍布可以开发建设成为世界一流旅游圣地的旅游资源，当北国千里冰封的时候，这里依然暖风和煦，可以海浴。岛内有已成为中国十大空港之一的海口美兰机场和三亚凤凰机场，环岛高速公路，遍布全省的高星级酒店等现代化设施，为人们提供了高档次的食品、住、行、游、购、娱旅游条件。自从我省建省办特区以来，旅游业的发展迅速，成为海南省各个行业中发展最快的行业，从1987年接待人数总量75.08万人次，1.14亿元的旅游总收入到2004年接待人数总量1402.89万人次，111.01亿元的旅游总收入，17年间接待人数总量和旅游总收入分别增长了17.68倍和将近100倍（上述统计资料来源与海南省旅游局统计数据库）。旅游业成为了海南省的支柱产业，也是海南人民最值得骄傲的行业。 1、旅游管理机构概况海南省除直属海南省政府管理的省旅游局外，还有17家市县旅游局。有受理国内外旅游者及旅游经营机构对旅游服务质量投诉的省旅游质量监督管理所。有海南省旅游行业及其相关行业的社团组织、企事业单位和个人，在自愿的基础上组成的全省综合性旅游行业社会团体——海南省旅游协会。。 2、旅行社概况经国家旅游局和海南省旅游局审批注册的现有旅行社158 家。其中国际旅行社40 家、国内118 家。 3、景区景点概况

对海南国际旅游岛建设存在的问题与对策的思考(一)

对海南国际旅游岛建设存在的问题与对策的思考(一) 关键词]海南国际旅游岛机遇挑战对策摘要]2008年4月胡总书记在视察海南省时指示，海南要大力发展以旅游业为龙头的现代服务业，使旅游业成为海南的支柱产业。同月，海南省提出海南国际旅游岛建设行动计划，一个在更高的层次上发展海南省的旅游业的大戏由此拉开帷幕。本文通过对目前海南旅游业发展中存在的问题的分析，进一步提出了海南建设国际旅游岛的具体对策和方向性的思考。一、“海南国际旅游岛”建设背景介绍今年是海南建省创办经济特区二十周年，经过20年的探索、开拓与发展，海南经济得到了飞速的发展，尤其是确立了以旅游业为龙头的产业结构群。2007年海南省政府正式向国务院申请设立“海南国际旅游岛试验区”。2008年3月5日，国务院办公厅以《关于支持海南省发展旅游业有关问题的函》原则同意海南建设国际旅游岛。2008年4月25日，海南省政府在海口市举行了建设海南“国际旅游岛”的新闻发布会，海南省旅游局局长宣读了《海南国际旅游岛建设行动计划》，根据行动计划，海南旅游业将全面与国际接轨。结合《海南国际旅游岛建设行动计划》，我们可以得出“国际旅游岛”的一般含义是指在特定的岛屿区域内，以扩大旅游业开放为重点，对外实行以“免签证、零关税、放航权”为主要特点的旅游开放政策，推进旅游服务的国际化进程，以成为具有特色和极具影响的国际旅游度假胜

地。综观当今国际旅游业界，类似于国际旅游岛的旅游天堂不胜枚举，如：美国的夏威夷群岛，印度尼西亚的巴厘岛，泰国的普吉岛，太平洋的斐济、瓦图阿努，印度洋的马尔代夫群岛，甚至新加坡，都是依托海岛优势，大力发展国际旅游业，最终形成各具鲜明特色的旅游度假胜地。二、海南旅游的发展状况与发展国际旅游的机遇和挑战 1.海南旅游发展现状凭借独具特色的旅游资源和良好的自然环境，遍布岛内的400多家旅游饭店，和众多旅行社的努力，海南旅游业在20内迅速崛起。根据下表数据分析，与1987年建省前相比，2007年海南接待国内外游客1845.51万人次，是1987年的25倍，旅游总收入171.37亿元，是1987年的150倍，国际旅游收入是1987年建省前的25倍，而境外旅游人数是1987年的4.35倍。 2.海南发展国际旅游的机遇（1)国家对于海南发展国际旅游的特殊优惠政策支持。2000年底，国务院批准对21个国家的旅游团实行从海南开放口岸入境，在海南居留15天内免签证的优惠政策。随后海南省又实行了对台湾同胞的特别签证，拥有了全国有权为台湾居民审查签发一次性有效签证的四个口岸中的两个城市。从2002年4月1日起，海南岛实行了面向全球的落地签证，所有来海南的旅游团，都可在海口、三亚口岸签证机关办理即落地签证。2003年3月24日，中国国家民航总局正式批复将海南作为