丽江拉市海乡村旅游脱贫调查案例分析

2006年11月

第23卷第6期

云南民族大学学报(哲学社会科学版)Journa l o f Y unnan N ati onaliti es U niversity V o l 123,N o 16N ov .2006

=收稿日期>2006-08-28

=作者简介>侯蕊玲(1951-),女,山西宁武人,云南民族大学人文学院副教授。

=旅游经济研究>

丽江拉市海乡村旅游脱贫调查案例分析

侯蕊玲

(云南民族大学人文学院,云南昆明650031)

摘要:玉龙县拉市海纳西族农民依托丽江旅游的客源大市场,利用拉市海的旅游资源,自发组织旅游经营合作社,带动了拉市海周边农村经济的增长和相关产业的发展,实现了纳西族村民的脱贫致富。拉市海旅游脱贫的案例说明,乡村旅游在带动农民脱贫方面大有可为。

关键词:拉市海;旅游脱贫;创新经营模式=中图分类号>F59017

=文献标识码>A

=文章编号>1672-867X (2006)06-0067-03

丽江玉龙县拉市海附近的农民在组织旅游合作社之前,年人均收入仅有500元左右,而现在每天都有数万元的旅游收入直接进入农民的账户。游客人数旺季每天多至3000人次,少至每天数百人次,旅游已使拉市海周围若干村没有贫困户,社会主义新农村的面貌已初见端倪。笔者最近通过座谈调查、问卷调查和实地考察等形式对拉市海乡村旅游进行田野调查后形成此文,希望能对由于土地资源贫乏,

却拥有较好旅游资源的地区,依靠旅游业来发展经济,脱贫致富,提供一些借鉴。

一、拉市海乡村旅游兴起的原因

11拉市海具有可资利用的旅游资源。拉市海是玉龙县水域面积最大的高山湖泊,其优良的水质,使之成为丽江市区重要的水源地。拉市海又是云南省第一个省级高原湿地保护区,四面环山,风景优

美。作为金沙江水系的重要组成部分,它以其独特的地理位置、气候条件、生态环境养育了众多的动植物。据调查,每年有60多种越冬水鸟在这里栖息,国家一级、二级保护鸟类有23种。植物分布有沼生、挺水、浮水、沉水4类,保留了我国濒危植物海菜花及其海菜花种群。而拉市海作为为数不多的有价值的高原湿地,于2005年初,正式列入国际重要湿地名录。

[1](P1)

拉市海距离丽江市区8公里,同时又是丽江至香格里拉旅游线路的必经之地。近距离游客在丽江休闲之余举步即可到达拉市海;香格里拉到丽江的旅游团队,可在拉市海小憩游玩之后再回古城歇息。

因此,目前拉市海旅游一天出现两次小高潮,一次是上午9点后,主要为散客,一次是下午4点后,主要是香格里拉来的团队。由于拉市海的特殊地理位置以及游客旅游需求量的增加,丽江市在/十一五0规划中提出要把拉市海建成/古城的后花园0,/丽江的巴厘岛0。

21丽江旅游业的大发展是拉市海旅游兴起的依托。丽江旅游业从/八五0开始打基础,到/九五0完成创品牌、扩规模的/第一次创业0,/十五0期间完成

提质量、出效益的/第二次创业0,创造了/民族文化与经济对接0的/丽江现象0和/世界遗产带动旅游发展0的/丽江模式0,使旅游业发展成为丽江经济发展最快的增长点。2004年接待海内外游客360118万人次,比上年增长1915%。

[2](P6)

旅游资源是旅游活动的

客体,是一个地区旅游活动赖以存在和发展的最基本条件。拉市海可依托丽江利用其独特的水域资源、生物资源和纳西族农家风光对游客产生了吸引力,成为可资利用的旅游资源。目前众多游客已慕名而来,休闲度假型的生态旅游已悄然兴起。

31纳西族村民组织了本民族的旅游集体合作社。拉市海附近的纳西族村民,过去世世代代以打鱼、种田为生,年人均收入低于当时丽江平均水平。1998年,安中村一个姓木的中年男子,牵马在湿地上放养,一个游客走来询问能否骑一下马,给10元钱。于是,村民开始明白在湖边骑马可以挣钱,从此,越来越多的村民加入到牵马行列,后各社相继成立了一些马队。

为利于马队和湿地旅游的发展和湿地的保护,

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67)

2004年底,安中村村民有了组织起来、进行有序经营的要求。经过公平竞争,由一个纳西族青年妇女承包,成立了拉市海农村第一个旅游合作社)))拉市海安中村湿地民俗生态旅游合作社,承包湿地遛马场地70亩,全村54户,除没有劳动力的人家和子女在城里工作的人家外,其余的46户全部加入合作社。承包者投资基础设施,负责管理,自负盈亏,要求随时留足10万元的风险金。村民们每户出一人,每户自养2匹马,两户出一条船,作为入股,员工上班3天歇息一天。合同的规定,第一年员工每月工资为850元,第二年每月工资为1000元。承包者为员工和游客购买意外伤害保险,并负责船的维修和马匹的治疗防疫,创造了农民离地不离乡,脱贫致富奔小康的组织模式。

游客对合作社比对个人零星经营有信任度,愿意前来消费,于是旅游收入大幅增加,全村集体脱贫。合作社形式逐步得到了乡领导和拉市海地区群众的认可,周边自然村都效法组织合作社。目前已有8个马队在运作,各马队还根据自己的实际在操作上作了调整,比如投资平摊,每天预留10%的收入作为风险金,其余收入当天平均分配,从而避免了存钱的不便和资金保存的风险。

旅游合作社的成立,一是改变了原来个人的小打小闹和分散经营的模式,旅游无序、接待无序、管理无序的现象得到纠正。二是体现了集体致富的原则,对年老体弱的个别村户即使超过60岁,也允许入社,并在工作安排上给予照顾。三是有效地把旅游活动控制在湿地承载力范围内,村民们非常爱护拉市海的环境,每个马队马匹数量控制200匹以内。四是对员工旅游服务质量有了统一要求,建立明确的奖惩机制,游客满意,回头率高。

二、拉市海乡村旅游发展取得的成效

拉市海农村旅游合作社组织模式的发展带动并规范了当地旅游的发展,不到两年,农村旅游的效益明显凸现。首先是经济效益显著,村民集体脱贫。村民们说,过去辛苦一年,只苦得四季有口饭吃和送礼钱,而现在生活水平在全国也属中等。被调查的安中村参加旅游合作社的员工41人,承包的第一年,即2005年,每人每月850元工资,年工资收入10200元,加上奖金、提成、小费,收入共有115万元。41家农户中,农业收入在1~115万元的人家有35户,占调查总数的85%。如果以每家4口人计算,则每人年收入大约为6000元左右,这大大高于玉龙县2005年农民人均年收入1368元的平均数,也大大高于拉市乡2005年农民人均收入1668元的平均数。仅以旅游收入计算,4口之家平均数为3750元,也高于玉龙县农民年人均收入的平均数。

恩忠二社,58户农户,目前36户参加合作社马队。2005年前年人均收入仅800元,成立合作社后,人均收入约1万元,马队每人年收入5万。由于效益好,农民积极性很高,天天都上班,一年只在/三朵节0三天假日中轮休。参加合作社的员工旅游成本主要有两项,一是养马,每匹一年需支出2000元;二是养船,一条船一年需支出1000元,除去成本,旅游收入仍处于高水平。

其次是带动了农业及相关行业的发展。拉市海农民在旅游合作社成立前,主要收入来自农业,水果主要是自己消费,1998年开始出现零星牵马者之后,村民中出现了少数从事烧烤、办饭馆、卖水果的人家。旅游合作社成立后,随着旅游活动的展开,旅游人数的增加,员工家属从事烧烤、经营果园、卖水果和土特产品、开办农家乐的人数在增加,还带动手工业藤编、雕刻、刺绣、木匠的人数在增加,出现了为合作社马队服务的配马场。安中村夫妻都从事旅游业的人家就有十余家,男子在合作社牵马划船,妇女或管果园卖水果,或从事餐饮业。餐饮业的发展,使农民直观认识到,一头猪牵到市场上去卖只能卖700元左右,而进入农家乐,就可卖1000元。其余收入也在增加,苹果由过去的7~8角一斤增为现在的2元一斤;喂马的蚕豆由过去的5角一斤,增为现在的115元一斤;鸭蛋也由8角一个增为2元一个。围绕旅游业这个综合产业的发展,农业、果业、手工业、餐饮业、畜牧业都在发展,形成一个良性的农村经济产业链。

再次,社会主义新农村的面貌在展现。建设社会主义新农村是我国现代化进程中的重大历史任务,是新时期解决/三农0问题和统筹城乡发展的重大举措。拉市海在农村旅游带动下,生产发展了,农村产业结构得到调整,农民从事果园经济、手工经济、运输经济的很普遍,农业科技含量日益提高,水果使用套袋、除草等手段,并积极扩大冬桃种植面积。

生活宽裕了。农村基础设施建设得到加强,出现了村容整洁的新房舍,新环境。安中村过去纳西族院落人畜同住,现全部人畜分开。过去村民每星期吃一顿肉,现在天天可吃肉;新房不断出现,道路不断改

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云南民族大学学报(哲学社会科学版)第23卷

善。安中村过去每人年收入不超500元,户不超3000元,现家家有钱。手中有钱公益建设有钱出,每家集资800元完成了3公里的村中水泥路;每家集资500元,把水管接到每户人家。恩忠二社每户集资1500元自修路,合作社用风险金28000元通了电。

乡村文明了。在继承传统的基础上,进一步出现农村新风尚,产生了社会主义新农民。纳西族就是一个勤劳、质朴、和气的民族,但在旅游合作社成立前,由于无序经营,有时为了5元钱、10元钱也有吵架打架事件发生。合作社成立后,任何一个马队按规矩排马号,再也没有吵架打架事件发生,价格统一,睦邻友好,和睦相处。农村旅游的开展,对纳西族人口素质的提高产生深远影响。一是懂得要发展必须保护生态,知道山水是资源,应共同使用保护。二是懂得一些法律知识,不索要小费,旅游投诉少旅游形象才好。三是懂得高质量服务才能赢得回头客,按规则接待没麻烦。四是学会笑脸相迎,会问好,普通话水平明显提高。五是讲究卫生,湿地有卫生员,建房有卫生间,天天洗澡,2~3天换一套衣服,妇女使用化妆品,马鞍垫子常洗常换。六是人人忙挣钱,没人赌博、吸毒,村中治安优良。随着经济的改善,农民的观念也发生变化,安中村有6户人家,领取独生子女证。

三、案例的实践价值与意义

通过对玉龙县拉市海一个农村社区纳西族居民依托本地旅游资源发展旅游产业而脱贫的成功案例的调查,我们可以得到如下启示:

11发展乡村旅游是一些民族贫困地区走上脱贫致富道路的重要切入点。案例显示,在/十五0期间,人均收入不足600元的农村社区,在短短几年内人均收入已达4000元以上,说明发展旅游业拓展了产业发展的空间,大大增加了当地村民的非农收入,从而为下一步进行的社会主义新农村的建设奠定了良好基础。

21案例表明,成功的最大秘诀在于,农民自发而又自愿组织起来的旅游经营合作组织,在脱贫中起了主要的支撑作用。在乡村旅游兴起的初期,没有下发的红头文件,也没有上级的行政指令,农民们在旅游市场的刺激下,把强烈的脱贫愿望转化为实际行动,把初期各自为政的分散旅游服务行为发展为较规范的旅游集体合作社,这样就把分散的单家独户的资源进行了有效整合,提高了景区景点的吸引力,逐步实现了旅游资源开发与外部市场的对接,说明各种类型的合作经营组织具有不可替代的作用,农民需要自己的组织。

31在旅游业发展过程中不断完善分配机制,处理好社区农户之间的利益关系,是合作经营组织具有旺盛生命力的源泉。案例表明,合作经营组织既真正体现了按劳分配,即每户出一个劳动力,又定出了绩效分配原则,即搞好服务,吸引更多游客,增加总收入和净受益,根据每个农户投劳投资的情况,承认差别,又实现共同富裕,社会公平。乡风民俗朝健康方向发展,社区内矛盾冲突大幅度减少,村民和谐共处就是明证。

41必须充分重视来自农村基层的创造性实践。在调查中发现,农民具有丰富的乡土智慧,他们通过实践能够解决在理论与实践方面长期未解决的问题。经济学中的/自组织理论0,在学术界领域的探讨远未完成,但拉市海的农户在短短几年内却解决得很好,村合作经营组织不仅日益成熟且规范,而且还促动在乡的大范围内将成立旅游协会,完成在更大范围内的资源整合,推动更多类型的合作经营组织在新农村建设中发挥越来越大的作用。

参考文献:

[1]玉龙县旅游局.玉龙纳西族自治县/十一五0旅游发展规

划专题调研报告[R].2005.

[2]拉市乡人民政府.拉市乡农民参与旅游情况[Z].2006.

A C ase Study of the Touris m-based Poverty Eradication at Lashi Lake of Lijiang

HOU Ru i-li n g

(Schoo l of t he H u m anities,Y unnan N ati onaliti es,K un m i ng650031,Chi na)

Abstrac t:R ely i ng on the tourists trave li ng to L iji ang,the N ax i far m ers at L ashi L ake o f L iji ang have used the l oca l touris m resources and vo l untaril y o rganized touris m coopera ti ves,w hich have helped the econom i c deve l op m ent of t he rura l areas around L as h i L ake and the rea liza ti on o f poverty-e radicati on of the N ax i v illag ers.T his poverty-erad ica tion pro ject has proved t hat v illag e-touris m p l ays a positi ve ro le i n erad i cati ng pove rt y.

K ey w ords:L ashi L ake;tou ris m-based poverty-erad ica ti on;new m anage m ent model

(责任编辑董学君)

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第6期侯蕊玲:丽江拉市海乡村旅游脱贫调查案例分析

乡村旅游规划案例集

乡村旅游规划案例集随着乡村旅游的发展，远景近年来也不断丰富乡村旅游规划设计经验，对行业动态和相关政策法规也认真学习，对乡村旅游产业发展模式、乡村特色休闲及景观建筑设计、乡村游乐项目策划、农家乐升级、民俗村度假开发、古村落文化休闲开发、农业生态园打造等方面进行了深入研究，成功拓展休闲农业园区策划、特色农业观光主题园区、休闲农业博览园、特色采摘度假区、新农村整体规划设计、新农村风貌设计、乡村旅游景区规划、乡村主题度假区规划、乡村会所、温室建筑设计等等。国外案例：一、法国普罗旺斯，拥有最丰富的乡村度假地法国南部地中海沿岸的普罗旺斯不仅是法国国内最美丽的乡村度假胜地，更吸引来自世界各地的度假人群。普罗旺斯的特色植物——薰衣草机会成为普罗旺斯的代名词，其充足灿烂的阳光最适合薰衣草的成长，因此，游客不仅可以欣赏花海，还带动了一系列格式薰衣草产品的销售。除了游览，其特色美食——橄榄油、葡萄酒、松露也是享誉世界。还有持续不断的旅游节庆活动，以营造浓厚的节日氛围和艺术氛围，不断吸引来自全球的度假游客。二、澳洲葡萄酒庄园，乡村产业与乡村旅游的完美结合

澳洲乡村葡萄酒庄园已成为澳洲本地及世界旅游市场的热门度假项目之一。最具特色的当然还属其葡萄酒酿造业，澳大利亚的葡萄酒蜚声海内外，以口感好、甜味始终，价格实惠著称。游客不仅因葡萄酒而来，也因其特色壮丽的葡萄种植园和庄园城堡的特色景观。葡萄酒庄园还围绕葡萄酒酿造开展了丰富的旅游活动如：葡萄采摘、葡萄酒品尝、参观葡萄酒酿制过程、参加酒艺培训学校等，完美的结合了乡村产业与乡村旅游。远景案例：一、康绿鲜生态农业庄园

康绿鲜生态农业庄园位于彭镇沿河坝村，紧邻成新蒲快速通道。占地约929亩，地势平坦，土壤质量较好。气候温和，发展条件较好。远景将康绿鲜以打造集示范、教育、生产、度假、观光于一体的综合服务园区为设计理念。立足生态原则，结合国内庄园的发展形势与优秀范例来进行布图与设计。此次设计灵感主要来自“田园地方”这一传统文化。设计以正南正北，正东正西方向为两条主要景观轴线，外轮廓形似卵圆形的多功能体验区是农庄的核心，象征“天圆”，内部道路系统围绕两条轴线分布，象征“地方”，以此实现外圆内方、天圆地方的分布方式。农庄的种植区栽植模式围绕正南正北、正东正西两条轴线来分布，道路系统围绕整个园区穿插分布，使整个园区感官上更具规模，操作上更科学合理，同时有利于作物接受充足光照，良好的生长。二、仁寿清见开发示范园

旅游营销策划方案案例分析

旅游营销策划方案案例分析旅游营销策划方案案例分析 1、目的性营销策划，首先必须明确营销发展目标。对任何企业来说，没有明确的营销发展目标，很容易出现营销方向偏差、缺乏营销动力等非正常状态。 2、系统性第一，旅游营销策划的系统性首先表现在对市场环境与企业自身状况的系统、准确的分析判断上。没有系统、准确的分析判断作基础，难以进行精准有效的营销定位，更谈不上制定行之有效的营销组合与实施方案。第二，营销策划的系统性表现在它是一种战略与战术的协调与统一。营销策划首先必须确定完成营销目标的营销战略，在营销战略的指导下，构思营销策略组合与具体的营销运作方案。第三，营销策划的系统性还表现为时间上与空间上的呼应与承续上。营销策划的每一个环节总是环环相扣的，一个活动的结束，意味着下一个活动的开始，循环往复，构成了营销活动链。缺乏时间上前后呼应的营销活动链的市场营销策划不会有肯定的效果。同时，企业的市场营销活动，总是多种营销要素的立体组合。单一的产品销售模式，或称平面销售模式，与策划时代的营销要求是不适应的。通过这种组合才能形成综合推进力，去推动产品或劳务的销售。可见，市场营销策划是关于企业市场营销的系统工程。旅游营销的模式 1.绿色营销随着生活水平及自身素质的双重提高，人们已不再满足于消费传统意义上的商品及服务，注意力及需求消费健康化、自然化，“绿色产品”更是成为人们的新宠。旅游营销应特别重视绿色”概念，同时在营销策略上注重“绿色情怀”，重视“绿色包装”，提供“绿色服务”，做到天人合一，健康营销。

为实现旅游业的可持续发展，旅游企业和政府旅游机构在开展旅游活动的同时，必须不断改善旅游环境质量，开展绿色营销，把企业、政府、旅游者和环境等方面的利益协调起来，实现旅游业持续发展。进行绿色营销，企业的出发点不仅仅是市场的消费需求，同时也将满足这种需求可能造成的环境后果作为企业营销的出发点，营销的重点是企业、市场与环境之间的关系，以达到企业利益、社会利益与环境利益的一致。 2.整合营销整合营销有两个层面的内容，一是各个旅游利益主体的联合，全方位、多渠道、多手段的对其进行整体营销，包括通常所说的“食住行游购娱”各要素;政府宣传与企业营销相结合，即政府主管部门的地区旅游总体形象宣传与旅游企业的旅游产品营销分工合作，形成多层次的宣传促销合力。面对旅游者的推销与面向旅行商的营销相结合，形成立体宣传促销复合效益。二是区域的组合与互动，共同营造大市场，互换客源，达到近邻互补正效益。与周边地区的旅游资源共享、产品互补、客源互流、联点成线、串线成网，形成区域宣传合力;一方面积极寻求与济南、泰安、曲阜的强强联手，同时注意与本市其他县市区的产品互补。 3.网络营销充分利用现代科学技术，对旅游目的地进行网络的链接，开发和分享旅游目的地网络上的客源市场，实施网络营销战略。 4.差别营销针对不同的客源市场选择相应的营销方式策略、渠道途径和投入力度，做到重点突出，有的放矢，差别对待，取得最佳效果。针对国际、国内、区域周边、本地和专项等不同目标细分市场的向性和游客特征分别定位设计旅游形象;根据客源市场类型，采用不同的旅游宣传口号，以获得最佳的宣传效果;旅游市场的多元化要求市场营销手段的多样化，针对旅游市场类型的不同，采取相应的营销手段。菏泽市属于旅游后发地区，当充分发挥后发优势，汲取旅游发达地区的经验，避免营销盲目化和手段单一化，根据客源市场的空间分

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乡村旅游农家乐精典案例

目录案例一梅县雁南飞茶田度假村 (2) 案例二广东顺德长鹿休闲度假农庄 (3) 案例三湛江炭疗理休闲山庄 (4) 案例四成都五朵金花休闲观光农业区 (5) 案例五成都花舞人间 (7) 案例六澳大利亚天堂农庄 (9) 案例七北京蟹岛度假村 (11) 案例八昆明星期九休闲生态农庄 (12) 案例九集发农业观光园 (14) 案例十深圳青青世界 (15) 案例十一上海孙桥农业区 (16)

乡村旅游规划从资源的角度而言，是以村落、郊野、田园等环境为依托，通过对资源的分析、对比，形成一种具有特色的发展方向。山合水易在规划乡村旅游中一贯遵从发展乡村旅游的目的主要就是大力发展城乡结合部和一些乡村的经济建设，提高乡村人民的生活水平和满足城市人接近自然的需求。案例一：梅县雁南飞茶田度假村梅县雁南飞茶田度假村位于叶剑英元帅的故乡——广东省梅县雁洋镇，总面积450公顷，广东宝丽华集团公司饱蘸着祖国茶文化，在青山绿水间浓墨重彩挥洒而就的融茶叶生产、加工和旅游度假于一体的山区“三高农业”、“生态农业”、“旅游农业”的开放型旅游度假区。雁南飞茶田把农业与旅游有机结合，融茶叶、水果的生产、生态公益林改造、园林绿化和旅游度假于一体的生态农业示范基地和旅游度假村。雁南飞茶田度假村按照“茶田风光、旅游胜地”为发展方向，营造浓厚的茶文化内涵并融客家文化于其中，既有自然风光，又有农业开发、度假功能。在弘扬茶文化方面，创出了一个新的模式。雁南飞茶田度假村先后荣获国家AAAA级旅游景区、全国农业旅游示范点、全国高产优质高效农业标准化示范区、全国青年文明号等二十多荣誉称号。

案例二：广东顺德长鹿休闲度假农庄长鹿农庄建于2002年，现为全国农业旅游示范点及国家AAAA级旅游景区。长鹿农庄是一个集岭南历史文化、顺德水乡风情、农家生活情趣，以吃、住、玩、赏、娱、购于一体的综合性景区，是休闲娱乐、旅游度假、商务会议的最佳场所。主要由“长鹿休闲度假村”、“机动游乐主题公园”、“水世界主题公园”、“农家乐主题公园”和“动物主题公园”五大园区组成，各具特色，精彩纷呈。吃：岭南特色农家美食

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风景区规划案例分析

重庆市长寿湖风景名胜区总体规划案例分析基本情况长寿湖是重庆市最大的湖泊旅游风景区，位于重庆市域中部、主城区东北方向，长寿区、垫江县和涪陵区交界处。长寿湖水域主体位于长寿区境内东北部，水域北部位于垫江县境内，在行政区划上分别跨长寿区长寿湖镇、临封场镇、双龙镇、云集镇和垫江县兴隆镇。长寿湖风景区距离重庆主城区130千米，距离长寿区政府所在地凤城镇28千米。1992年元月3日重庆市人民政府批准长寿湖景区为省级风景名胜区，1997年命名为重庆市新巴蜀十二景之一“长湖浪屿”，已纳入“魅力重庆一日游”旅游线路，是休闲娱乐、度假避暑及水上运动的理想去处。长寿湖是西南地区最大的人工湖泊，被称为“西南内海”，形成于1954年动工兴建的狮子滩水力发电站。该电站1957年全部建成发电，为我国“一五”期间国家156个项目中的重点建设项目之一。长寿湖水库总容量10.27亿立方米，水面面积65平方千米，控制流域面积3020平方千米，调节库容7.48亿立方米。资源及建设条件评价自然条件：长寿区地质构造属于压应构造形迹，具有闭斜紧闭、向斜开阔和陡倾纵横张裂隙发育的特征。风景区内地貌类型多样，以丘陵、河谷地貌和构造剥蚀地貌为主。长寿湖风景区属于中亚热带湿润气候区，气候湿润，雨量充沛，由河流型生态系统演变为湖泊型生态系统，形成了独特的局部气候，主要表现为水体和地形热源效应、谷地效应、冷暖效应和缓冲效应。区内常年平均气温为17.7摄氏度；月平均气温以八月份最高，累年平均气温为28.4摄氏度；以一月份最冷，累计平均气温6.7摄氏度。长寿湖是龙溪河梯级发电的调节水库。龙溪河分别发源于梁平县境内的东明月山和铁凤山，两个源头会合后，流经垫江县境后在高洞与发源于忠县的沙河合流后始名为龙溪河，流经长寿区十多个镇区后，在长寿区凤城镇注入长江。龙溪河全长170千米，流域面积为3348千米，水面积为5.91平方千米，多年平均流量42.47立方米，天然落差为267米，已建成水利发电站6座。长寿区境内为72.8千米，流域面积为580平方千米，河床随着山丘蜿蜒曲折，上游宽阔，下

乡村旅游规划方案两篇

乡村旅游规划方案两篇篇一：乡村旅游规划方案研究乡村旅游是指以乡村为旅游目的地，以乡村特定区域的自然生态环境和乡间农、林、牧、副、渔、手工业等各类生产活动、村野风光、村寨文化、地方民族、乡村习俗等为旅游吸引物的观光游览、体验乡村风貌、乡村生活、休闲度假、康体娱乐等旅游活动。一、乡村旅游总体规划乡村旅游，是一种集乡村产业、乡村旅游和乡村接待服务为一体的体验型的休闲度假产品，具有乡土气息浓郁、投资较少、带动面大、旅游空间大、发展规模大、经营方式灵活等特点。乡村旅游旅游吸引物包括保护完好的自然资源、美丽的风光和宁静的环境、与周围环境融为一体的住宿、土风十足的手工艺品和不可多得的物产、风味餐馆、传统民俗文化等等。（一）规划原则乡村旅游规划除了依据旅游发展规划的一般性原则之外，还需强调以下原则： 1、服务社会主义新农村建设

加快农村基础设施建设，改善乡村交通、用水、用电、通讯等生产生活条件，是建设社会主义新农村和发展乡村旅游的共同任务，乡村旅游规划应与新农村建设规划紧密结合，融为一体。乡村基础设施、生产生活条件好了，乡村旅游的发展就有了基础。在乡村旅游规划中，要把旅游乡村的住宿、餐饮、旅游公厕、停车场、农产品购物点等配套设施与新农村的基础设施、公共设施建设结合起来，营造村容整洁卫生、村民文明友善的旅游环境，促进乡村旅游的快速健康发展。从各地的实践看，良好的生态环境，便捷的交通条件，整洁的村容村貌，是发展乡村旅游的重要保障。社会主义新农村建设对村容村貌提出了明确要求，要求通过新农村建设，极大促进和改善乡村基础设施、生态环境和生产生活条件，通过交通、通信、卫生和饮水等条件的改善，使乡村旅游业的设施条件和自然环境大为改观。 2、突出优势乡村旅游资源数量丰富、规模宏大、种类多样，但是同时由于乡村产业的相似性，带来了各地乡村旅游资源的相近。因此，在乡村旅游规划中，要进行横向资源类比分析，突出区域优势，提升乡村旅游的吸引力和生命力。突出优势，一是要突出乡村自然景观优势，引导游客领略独特的乡村风光和山水景观；二是要突出乡村的

旅游规划案例分析

昆嵛山的分析现实基础分析昆嵛山作为山岳类旅游资源，无论是从资源的数量还是从质量上来说，在省内都处于较高的地位，自然资源与人文资源相结合，特色鲜明，知名度较高，影响范围较广。保护压力大、基础设施匮乏、人力资源短缺、管理体制不顺、跨区协调困难等制约了其旅游业的发展昆嵛山旅游业整体上呈现低迷态势，游客数量虽然逐年递增，但增长速度较为缓慢。区域旅游发展的矛盾与障碍分析旅游区与行政区之间的矛盾旅游开发与生态保护之间的矛盾旅游业与其他产业的矛盾烟台与威海两地区的矛盾利益相关者之间的矛盾主要旅游发展障碍基础设施简陋；旅游接待设施严重不足；人员不足，专业人员缺乏；管理体制不完善，管理水平不高；资金投入不足。区域旅游业发展的SWOT分析优势：原生态的自然景观风貌和悠久厚重的仙道文化底蕴，旅游资源类型互补、相得益彰，具备开发建设生态旅游胜地和高端休闲度假区的条件和潜力； ▲优势：处胶东半岛的中心位置，区位和交通条件优越，周边青烟威三市经济发达、人口众多，市场腹地广阔、潜力巨大； ▲机遇：烟台昆嵛山行政区的设立和山东省蓝色经济区战略的实施，以及烟台、威海两地政府对昆嵛山旅游发展的高度重视； ▲劣势：区域旅游品牌形象尚未树立、旅游投资开发建设力度小、旅游基础配套设施不完善，社会经济发展压力大、开发与保护矛盾突出，特别是地跨烟威两市，协调整合难度大，对其进一步发展形成严重制约； ▲威胁：区域旅游的快速持续发展面临诸多挑战：如何确立合理的增长模式，在激烈竞争中塑造品牌？如何发挥昆嵛山的辐射带动作用，通过旅游解决农村、农民的发展问题？如何在发展的同时保护生态环境，使两者能够协调共进？葡萄酒规划 ?基础分析 ?从全球的范围看，葡萄酒旅游仍属于新兴的旅游形式，具有很大的市场潜力和发展前景 ?葡萄酒旅游+其他旅游 ?酿酒师和葡萄酒企业要有旅游意识,接受相关培训 ?利益相关者之间的协作至关重要 ?需要政府等公共部门的引导和推动 ?对于葡萄酒企业和乡村地区发展具有重要意义 ?葡萄种植业者应该参与葡萄酒旅游的发展 ?区域识别是关键要素 ?相关信息的真实性和持续传播 ?适宜的空间分布

乡村旅游策划方案

策划项书

一．活动策划的背景及现状：近年来，万州区结合全区旅游发展和新农村建设实际，积极探索大力发展休闲度假景区/“农家乐”和生态观光农业为主的乡村旅游模式。城区周边10余个镇乡初具规模，形成特色生态观光农业旅游区，乡村旅游推动旅游经济快速。甘宁镇：距万州主城28公里，因三国东吴大将甘宁故里而得名，2013年重庆市政府办公厅授予的第一批“特色景观旅游名镇（村）”。甘宁镇以万州大瀑布群旅游区为中心，东有白云洞，西有何其芳故居（筹备复建），贯峰书院、玫瑰香橙园、桑葚园，南有油菜花基地、万亩绿色大棚蔬菜基地，北有观赏水产养殖基地、古民居群等。近年来，甘宁镇大力发展乡村旅游业，积极打造特色乡村旅游活动，开展了饶有情趣的“黑马油菜花节”、“桑葚采摘节”、“甘宁鼓乐文化节”等旅游活动，吸引远郊众多游客积极参与。 //现状分析：甘宁镇依托自身生态农业优势，开展各类丰富多彩的乡村旅游活动，但单一活动缺乏强有力的主体支撑，影响范围有限，仅限万州及较近周边区县客源，没有进一步延伸和扩大乡村品牌效力。万州大瀑布群旅游区：位于甘宁镇境内，原名青龙瀑布景区，万州金牌旅游名片。2009年浙旅控股股份有限公司斥巨资重新定位重点打造，力争创建“一链多珠的国家AAAAA级瀑布类标杆旅游区”，已于2012年评为国家AAAA级旅游区，目前正进行国家AAAAA级景区的升级改造。核心景区万州大瀑布宽115米，高64.5米，面积7417.5平方米，是亚洲已知面积最大的单挂瀑布，被誉为“亚洲第一瀑”，聚焦

国内外众多游客的目光，成为长江三峡黄金旅游线上一颗璀璨的明珠。 //现状分析：万州大瀑布群旅游区注重对外品牌形象塑立及宣传，客源地遍布全国，在成渝两地享有很高的知名度。但在万州本土及周边区县缺乏沟通形象，大多市民局限过去认知，“瀑布无水/放水”，“基础设施落后”等等，没有体验大瀑布升级后的品质享受。二．活动策划目的及意义： 1.策划目的： 1.1提档升级，品牌促销：甘宁镇打造万州乡村第一品牌游，有高品质的万州大瀑布景区作为品牌支撑主体，使得原本普通的生态农业观光活动提档升级，变成更具商业推广价值的品牌乡村旅游；同时，丰富的乡村旅游活动，也使得万州大瀑布景区更具民俗文化价值，可以在万州本地大打“乡村亲民牌”，让更多人体验瀑布升级后的各种惊喜。 1.2提高知名度，营造良好的舆论氛围：甘宁镇联合万州大瀑布景区，开展整体系列乡村旅游季活动，可以丰富自身内涵，增加亮点，提高在公众知名度，营造良好的舆论氛围。 1.3服务旅游，带动经济：真正为市民提供更新更优更快的旅游服务，推动旅游经济的快速发展。 2.策划意义：策划品牌乡村游，打造多彩甘宁镇。通过开展整体系列乡村旅游季活动，使得甘宁镇成为万州乡村旅游的龙头镇。三．活动策划的宗旨及宣传口号

休闲农业与乡村旅游典型案例分析

休闲农业与乡村旅游典型案例分析近年来，在国家有关部门的大力支持下，我国各地围绕休闲农业与乡村旅游的发展，在优化区域布局、创新工作机制、促进资源整合、拓展功能内涵、培育产业品牌等方面，开展了大量卓有成效的工作，对于拓展农业多功能、促进农民就业增收、推进美丽乡村建设、满足城乡居民日益增长的休闲消费需求，起到了积极的作用。现将北京、江苏、浙江、重庆、天津的做法作为典型案例分析如下。 1、北京：开展营销活动，实现乡村旅游有效供给 (1)整合资源、节庆营销 2013年，北京市农委整合郊区特色农产品资源，推出了“休闲农业季”系列活动(包括北京草莓季、樱桃季、花季、香草季、瓜季、鲜桃季等)，并编写了《香草天空》、《北京瓜顶呱呱》、《京郊如此多娇》等主题宣传册，策划设计了《北京樱桃地图》等系列特色农产品地图，制作了《北京休闲农业季》2013笔记本，推出了约l000张精美图片，深受游客欢迎。这些活动以季为周期，以京郊特色、优质农产品为旅游吸物物，贯穿全年，带动市民到郊区采摘、休闲，把农村产业与休闲农业发展有机结合，收到了较好的效果。除此之外，郊区各区(县)还结合各自特点，举办了农耕节、美食节、采摘节、登山节、赏花节、滑雪节等宣传推介活动，累计有150多项。 (2)虚拟社区、网络营销随着手机互联网的发展，针对青少年等特定消费群体，通过手机

客户端、微博、微信等开展营销，收到了极好的效果。北京市农业技术推广站推出了“农田观光使者”招募、农田观光使者采风、农田观光博客大赛等活动，吸引了新浪、搜狐、网易等门户网站的一批博主参加，发表大量农田观光主题博文，经过多次转发、评论，吸引了市民的眼球。从2011年开始，北京观光休闲农业行业协会举办了多期“凤凰乡村游、大美体验客”活动，大量网友在到京郊旅游观光、品尝京郊美食、体验农事活动时进行编辑、制作，并通过网络新媒体实时发布图文信息和游记，让潜在的旅游者获得了直观、即时、有用的信息。 2、江苏：加强功能拓展，延伸特色产业链在加快实施农业现代化工程和推进新农村建设进程中，突出发展高效设施农业、规模畜禽养殖、现代农业产业园区和外向型农业，推进农业产业化，注重农业功能的拓展和产业链的延伸，培育特色产业。一是延伸产业链条，把高效设施园艺业、畜禽和水产养殖业的生产功能拓展成集生产、加工、科普、采摘、餐饮服务等为一体的休闲观光农业产业，提升经济与社会效益;二是挖掘产业内涵，将科技、文化、民间技艺、园林艺术等元素植入休闲农业，创新休闲农业产品，培育特色休闲农业产业，如江苏如皋的花木盆景产业，融入了“两弯半”蟠扎技艺，创新出花木盆景休闲产品，培育特色休闲农业产业，推动了花木之乡顾庄村特色产业发展。 3、浙江：注重机制创新，推进休闲农业发展 (1)创新完善投入机制

乡村旅游规划十一大经典案例分析

乡村旅游规划十一大经典案例分析案例一：梅县雁南飞茶田度假村梅县雁南飞茶田度假村位于叶剑英元帅的故乡——广东省梅县雁洋镇，总面积450公顷，广东宝丽华集团公司饱蘸着祖国茶文化，在青山绿水间浓墨重彩挥洒而就的融茶叶生产、加工和旅游度假于一体的山区“三高农业”、“生态农业”、“旅游农业”的开放型旅游度假区。雁南飞茶田把农业与旅游有机结合，融茶叶、水果的生产、生态公益林改造、园林绿化和旅游度假于一体的生态农业示范基地和旅游度假村。雁南飞茶田度假村按照“茶田风光、旅游胜地”为发展方向，营造浓厚的茶文化内涵并融客家文化于其中，既有自然风光，又有农业开发、度假功能。在弘扬茶文化方面，创出了一个新的模式。雁南飞茶田度假村先后荣获国家AAAA级旅游景区、全国农业旅游示范点、全国高产优质高效农业标准化示范区、全国青年文明号等二十多荣誉称号。案例二：广东顺德长鹿休闲度假农庄

长鹿农庄建于2002年，现为全国农业旅游示范点及国家AAAA级旅游景区。长鹿农庄是一个集岭南历史文化、顺德水乡风情、农家生活情趣，以吃、住、玩、赏、娱、购于一体的综合性景区，是休闲娱乐、旅游度假、商务会议的最佳场所。主要由“长鹿休闲度假村”、“机动游乐主题公园”、“水世界主题公园”、“农家乐主题公园”和“动物主题公园”五大园区组成，各具特色，精彩纷呈。吃：岭南特色农家美食住：超五星级湖景别墅玩: 游乐城、欢乐岛主题乐园赏: 农家五绝表演娱: 度假村KTV、原始部落、瀑布游泳池、药浴温泉购：特色购物一条街，汇聚东西南北地区各种驰名特产案例三：湛江炭疗理休闲山庄位于湛江市东海岸的破头区龙头莫村，结合滨海垂钓、美食的炭理疗美容保健休闲度假的旅游景点。分炭乐区、旅业区、旅游餐饮区、炭烧烤区、垂钓区和炭文化展示区等6个功能区。湛江炭疗理休闲山庄主要是以高温度烧炭过程炭窑余留的远红外线、负离子、纯氧热能对人体有益的物理作用，刺激皮肤出汗，促进人体和细胞新陈代谢，打通人体经络，

原乡生态乡村旅游度假区规划案例

原乡生态乡村旅游度假区规划案例——山合水易“龙岩洋畲原乡生态旅游度假区修建性详细规划” 生态乡村旅游度假区规划——北京山合水易规划设计院原滋原味的生态乡村旅游，是现在人们追求的一种休闲度假方式。这样的乡村旅游项目要怎样规划才能吸引更多的游客呢？北京山合水易规划设计院对龙岩洋畲原乡生态旅游度假区的修建性详细规划，就解决了这一问题。该项目位于福建省龙岩市新罗区洋畲村。洋畲村2006年开始发展旅游，柑橘采摘和农家乐已经初具规模，但仍存在旅游配套明显不足，农业产业发展单一、区域发展的带动性差，产品链条短，休闲类产品欠缺等瓶颈问题。北京山合水易规划设计院在深入调研并与各级领导、当地专家深度沟通后提出了打造“闽西第一山乡，百里生态画廊”的项目定位，同时提出通过“四大转变”带动“五化发展”的洋畲乡村旅游升级的战略思路，实现“洋畲”的品牌化，形成最具“原乡”特色与乡土生活方式的特色生态体验产品，从而解决了洋畲村旅游发展所面临的问题。福建省龙岩市洋畲村已被列为国家级生态文化示范村，是福建乡村旅游的明星村。 (一) 规划结构根据考察研究，北京山合水易规划设计院将洋畲原乡生态文化度假区分为四个功能分区，分别是：入口服务区农庄休闲度假区原乡生态体验区森林养生游憩区（局部） (二) 游览线路规划

项目中的游览线路规划，主要依照“探村、探险、觅水、寻山”的路线展开。通过这四条线路对项目中各个景点的有效串联，而形成一个完整的旅游区游览线路。 (三) 道路交通规划 1、车行交通规划以原地块内道路为主骨架，对其进行加宽处理，局部进行调整，主干道红线宽度7米；各分区内部开辟次干道，红线宽度4米和5米。 2、游步道规划区各主要景点均有游步道连接，采用木栈道、石阶、硬质铺地等形式，路面宽度1—2米。 3、停车场为满足项目区内外交通的静态停车需求，在保留洋畲村停车场的基础上在入口服务区增加一处停车场为景区服务，停车位为327个。北京山合水易规划设计院规划设计的龙岩洋畲原乡生态旅游度假区，是一个原乡生态乡村旅游度假区，将醇厚的乡村气息呈现给游客的同时，也提升了洋畲及其周边地区相关产业的发展。

旅游营销策划方案案例分析

旅游营销策划方案案例分析市场营销策划(通常简称为旅游营销策划)是对企业未来的市场营销行为的筹划。即人们根据对市场变化趋势的分析判断，对企业未来的市场营销行为进行的预先筹划。这种筹划以对未来市场变化趋势的分析判断为前提，借助于丰富的经验和高超的创造力，将各种营销要素进行优化组合，形成各种营销方案和行动措施。 1、目的性营销策划，首先必须明确营销发展目标。对任何企业来说，没有明确的营销发展目标，很容易出现营销方向偏差、缺乏营销动力等非正常状态。 2、系统性第一，旅游营销策划的系统性首先表现在对市场环境与企业自身状况的系统、准确的分析判断上。没有系统、准确的分析判断作基础，难以进行精准有效的营销定位，更谈不上制定行之有效的营销组合与实施方案。第二，营销策划的系统性表现在它是一种战略与战术的协调与统一。营销策划首先必须确定完成营销目标的营销战略，在营销战略的指导下，构思营销策略组合与具体的营销运作方案。第三，营销策划的系统性还表现为时间上与空间上的呼应与承续上。营销策划的每一个环节总是环环相扣的，一个活动的结束，意味着下一个活动的开始，循环往复，构成了营销活动链。缺乏时间上前后呼应的营销活动链的市场营销策划不会有肯定的效果。同时，企业的市场营销活动，总是多种营销要素的立体组合。单一的产品销售模式，或称平面销售模式，与策划时代的营销要求是不适应的。通过这种组合才能形成综合推进力，去推动产品或劳务的销售。可见，市场营销策划是关于企业市场营销的系统工程。旅游产品的营销和其他的营销一样，一般也是按4p的营销组合来操作的。产品、价格、促销、渠道。只不过因为旅游产品的特点，在旅游行业中，具体的方法会有所不同。如在定价方面，旅游行业喜欢弹性定价、隐蔽定价；在促销方面，小册子与口碑很重要，在渠道方面，中间商即旅行社是不可或缺的。如此等等。一、营销理念从传统的4P营销组合策略（产品、价格、促销、渠道）向“人性化”营销策略转变在营销理念的创新方面，首先注重营销认识上的创新，如绿色、整合、差别观念的应用；其次是要加强对现代科学技术的应用，如网络营销大力推广；再次，职能管理上的转变，如营销主体的再认识。 1.绿色营销随着生活水平及自身素质的双重提高，人们已不再满足于消费传统意义上的商品及服务，注意力及需求消费健康化、自然化，“绿色产品”更是成为人们的新宠。旅游营销应特别重视

国际乡村旅游度假发展模式及典型案例分析

国际乡村旅游度假发展模式及典型案例分析旅游与城市规划设计专家产业地产与新型城镇化运营服务商北京绿维创景规划设计院 New Dimension Planning & Design Institute Ltd. 官方网站：旅游运营网https://www.360docs.net/doc/b48223464.html, 版权声明：该报告知识产权归北京绿维创景规划设计院所有，未经允许，不得擅自篡改、挪用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。

国际乡村旅游度假发展模式及典型案例分析北京绿维创景规划设计院欧美发达国家的旅游者最喜欢的旅游方式是度假。乡村度假是乡村旅游发展过程中的新兴事物，然而它却以极快的速度在各国发展起来。特别是在欧美一些发达国家，乡村度假已具有相当的规模，并显示出强大生命力和发展潜力。一、国外农业观光发展历程观光农业从明芽发展到成熟阶段，国外己先后出现了农业观光园区、度假农场、家庭农园、农业公园、乡村民俗博物馆、生态农业示范区等多种类型。其发展大致经历了四个阶段：

二、国外乡村旅游发展模式根据乡村旅游开发项目、游客的旅游动机来划分，国外乡村旅游可划分为三种主要类型，观光型乡村旅游、休闲型乡村旅游、乡村文化游。三、国外乡村旅游度假发展模式

四、著名乡村度假国家及代表案例德国的“度假农庄”、意大利的“绿色度假”、日本的“度假农业园”、法国的“乡村度假庄园”、澳大利亚的“休闲牧场”、波兰乡村生态旅游度假、匈牙利乡村文化旅游度假等，都是乡村度假发展的典范。 1、日本——度假农业园：城乡互动的“食”与“绿”的结合日本的休闲农业(又称观光农业)可分为自然景观、高品质农产品和体验型农业三种基本形态，有市民农园、观光果园、观光渔业、自然休养村、观光牧场、森林公园、自助菜园、农业公园等多种类型。 <特点> 以城郊互动型的都市农业著称; 一日游类型的观光农业居多; 过半数的农业休闲观光景点由政府机关或当地集体组织开发经营;

云照村乡村旅游规划文本

云照村乡村旅游规划（文本）概况云照村位于锦屏县中西部高山区，距县城 46 公里，海拔800—1000米，在村的后山，也就是云照风景最美的地带，海拔在1000—1500米，地势为平地和起伏相连的小山，最高的地带是一块比较平的，海拔高有一眼望三地的优势，黎平、天柱、湖南靖州等周边县群山远景尽收眼底，村里有300多户居民，1500多人口，均为苗族。云照村有四条分别从四个方向进来，交通便利。而且有千年参天大树。风景更是优美。规划范围项目区位于云照村，西自沙优，东到云照油山尽头，南自云照最高点坡的噶、北至云照村大寨、包括山体、参天大树区、农田区域，规划区总面积约10万平方米，其中规划重点在坡的噶区域和大寨。规划原则规划应坚持市场导向原则、特色原则、生态原则、环境保护原则、可持续发展原则、文化原则、居民利益协调原则、精品支撑原则、阶段式滚动开发原则、区域网络原则、产业联动原则。旅游区性质以“苗族文化和当地风光”为开发理念，以特色苗族文化、休闲度假为主题，以云照特有的风光，与设施、人居和谐的田园风光为载体的旅游度假区。集苗族服饰、银饰展览，观光、休闲、度假、体验、娱乐、运动、康体、美食等多种功能于一体，满足于现在浮华的生活节奏想要放松的一个休闲度假旅游区。旅游区总体布局与功能分区分析一、综合服务区 1、云照文化背景分析云照村全部是苗族，历史悠久。原先当地祖先是明朝由于躲避战争而逃到这里定居，《苗族古歌》记载了苗族先民因逃避战争和朝廷的追杀与民族文化迁徙秘密等易暴露予敌人，不得不将文字焚烧，抹去，当仅有的那些为数不多的知识分子去世后，文字也随之丢失，留下的只有那写在衣服上的文字。所以现在村里都只是保存有苗衣服饰、银饰，当地还保存着许多以前的耕作的农具，因此可以设置一个展览当地文化的一个展览馆（云照文化区） 2、云照建筑分析在建筑上，云照都是木制建筑，一般为三层构建，第一层一般为了解决斜坡地势不平的问题，所以一般为半边屋，堆放杂物或者圈养牲畜，第二层为正房，第三层为粮仓，有的人家专门在第三层设置“美人靠”供青年姑娘瞭望及展示美丽，以便和苗家阿哥建立初步关系。

国内外瀑布景区案例分析(瀑布景区规划范例)

国内外瀑布景区案例分析目前国内外瀑布旅游开发成功案例很多，如尼亚加拉大瀑布、维多利亚大瀑布、黄果树瀑布等，它们的经验对百丈漈景区具有很好的启示和借鉴意义。一、国内瀑布景区开发案例（一）黄果树瀑布群黄果树瀑布是我国最为著名的瀑布旅游区之一，以黄果树瀑布为中心，由20多个的大小瀑布组成，景观以瀑布、溶洞、地下湖为主体。黄果树旅游业发展比较成熟，但在旅游开发过程中，也出现了景区植被覆盖率低、环境破坏、瀑布景观破坏、人工痕迹和商业化气息过重、旅游管理混乱等问题。 1、开发原则和理念生态优先，景观自然协调；以瀑布为品牌，观光、民俗、休闲度假多元化发展 2、开发手段具体阐述 z生态优先，营造瀑布环境针对景区植被破坏的问题，加强造林绿化，教育当地群众自觉护林，保护恢复生态环境，对景区的人工建筑和商业进行整治，保护自然风貌。 z以瀑布为核心实行多元化开发黄果树瀑布开发时间较早，分为黄果树大瀑布中心区、石头寨、天星桥、滴水潭瀑布、坝陵河峡谷访古、郎宫等多个景区，基本形成了以瀑布观光为核心的旅游产品体系。近年来不断拓展新景区，将瀑布群整体开发，并建设了民族村、索道、观光扶梯、夜景灯光、休闲度假设施等，从单一的瀑布观光向观光、民俗、休闲度假、夜间娱乐等多元化方向发展。 z改革管理体制，实行联合开发调整景区管理体制，加大招商引资力度，并与万州青龙瀑布联合推广，实现旅游营销和景区建设的理念跨越，从单一政府性的景区开发向市场化、集团化方向转变。 3、经验与启示 z大品牌核心吸引黄果树作为我国著名的瀑布景区，以其最壮观的大瀑布为品牌核心，吸引了大量游客。游客都是这说明，瀑布景区的核心竞争力是其品牌知名度，依托顶级资源，树立大品牌，是瀑布景区旅游开发的首要任务。

生态旅游案例汇总

美国黄石国家公园案例 “生态旅游” 作为一个概念于20世纪80年代被提出，并在美国、澳大利亚、加拿大等西方发达国家得到了深入推广及发展，形成了较为完善的生态旅游实践模式。生态旅游被引入我国是在20世纪90年代中期，特别是1999年第一次设立了“生态环境旅游年”。相隔十年，国家旅游局将2009年全国主题旅游年再一次的确定为“中国生态旅游年”，主题口号为“走进绿色旅游、感受生态文明”。如果说，1999年的生态旅游主题年，只是作为一个尝试，响应世界旅游潮流。那么，2009年国家旅游局设立的旅游年为“生态旅游年”就是对“生态旅游”这一个概念的强化和实践。但是，怎样实施完善生态旅游，这对于引入生态旅游时间较短，还未形成一个较为完善的实践模式的中国来说，无疑是一个艰难的课程。但是相对与国外，特别是欧美发达国家来说，完善的生态旅游模式、完美的生态旅游管理案例无疑是最好的参考对象。特别是美国的黄石公园，被世界公认为最完美的生态旅游管理成功案例之一。它的管理模式和旅游项目真的适合中国本土化生态旅游？本文将根据有关文献对生态旅游的概念和标准进行梳理后，然后分析著名的美国黄石国家公园案例，为国内发展生态旅游提供可行的案例依据。一、在分析生态旅游案例前，要清楚生态旅游的含义（一）什么是生态旅游？严格说来，国内外学者对“生态旅游”概念的界定，至今还没有统一的定论，专家学者和旅游管理者对此有着不同的描述，甚至可谓众说纷纭。究其原因，既有人们对其认识和理解上的不断深化问题，也有研究者或开发和经营管理者人为的各取所需，断章取义的现象。其实，“生态旅游”一词是世界自然保护联盟(IUCN)生态旅游特别顾问H?Ceballos Lascurain 于1983年首先提出来的。它的含义不仅是指所有观光旅游自然景物的旅游，而且强调被观光旅游的景物不会因此而受到损害。“生态旅游”概念一经提出之后，世界上很多组织和研究者都从不同的角度对生态旅游进行了界定，但至今尚未有一个统一认可的定义。澳大利亚联邦旅游部1994年在制定的《国家旅游战略》认为：“（生态旅游）以大自然为基础，涉及自然环境的教育、解释与管理，使之在生态上可持续的旅游”。国际最具权威的生态旅游协会将生态旅游定义为“对自然界负责任的一种旅游活动，即在保护自然旅游目的地生态环境的前提下提高当地居民生活质量”。

旅游策划书案例(多篇范文)

旅游策划书案例 xx市休闲旅游经济发展策划（文本框架）第一篇分析篇第一章策划总纲 1.1 策划范围、期限、目的 1.2 策划原则 1.5 策划的总体结论第二章现状与swot分析 2.1 休闲旅游资源评价 2.2 休闲旅游产品现状评价 2.3 休闲旅游发展的环境评价 2.4 xx市发展休闲旅游经济的swot 分析第三章客源市场分析与市场开发策划 3.1客源现状 3.2市场分析与定位 3.3市场开发与市场突破的战略思路第二篇战略篇第四章休闲旅游经济发展战略 4.1 休闲旅游的定位分析 4.2 休闲旅游经济的发展目标 4.3、产业链与产业动力结构

4.4、发展战略与策略 4.5、阶段目标及指标体系第五章休闲旅游开发空间功能布局策划 5.1、空间格局 5.2、重点片区策划纲要 5.2、跨区域结构关系第三篇产品篇第六章休闲旅游区策划 6.1城市滨水会展休闲区：为xx的城市中央游憩区，会展中心，休闲步行街 6.2 x山商务度假区：为高级商务会议接待区 6.3茶山竹海休闲度假区：为避暑与生态休闲区 6.4 xx洲休闲度假区：为荒岛野趣型休闲乐园 6.5鱼庄农家乐休闲区：为农家乐集散区 6.6康体水疗休闲区：选择地址，为洗浴、水疗、运动、康体、疗养、戏水区 6.7 xx湖度假区：为湖滨度假区第七章新休闲旅游项目设计（四个重点策划，其余初步策划） 7.1城市滨水休闲街区（重点） 7.2 xx荒岛野趣营地（重点） 7.3茶山竹海风景名胜区（重点）

7.4 xx英雄楼（重点） 7.5鱼庄农家乐休闲区（需选择地点）7.6 xx国际会展中心 7.7大型恒温戏水乐园（需选择地点）7.8私家收藏博览区 7.9 x山国际度假中心 7.10 xx山军战游乐园 7.11 xx山――佛教文化园 7.12 xx湖原生态渔村第八章旅游项目提升策划 8.1 xx矶－xx诗人文化旅游提升策划8.2 xx工业旅游提升策划第九章休闲旅游线路设计 9.1国际游线 9.2跨区域游线 9.3短途休闲游线 9.4内部休闲游线第四篇城市篇第十章休闲旅游产业与xx城市发展10.1支柱产业构架 10.2国际会展中心

乡村旅游策划方案1

乡村旅游规划方案前言中国旅游业在经历了二十多年以观光为目的的初级发展阶段后，休闲度假式旅游已逐渐成为旅游消费的主流和国内旅游发展的重要方向，快餐式观光游转向休闲度假游将是一个不可阻挡的趋势。近年来，“回归自然，返璞归真”正逐步成为当今世界的旅游热点，是旅游业发展的大趋势，而乡村生态游正是顺应这一趋势发展起来的。人们回归自然，走进乡村，感受乡村休闲与宁静的生活意识愈加强烈，乡村生态游呈旺盛发展势态。乡村旅游是指以乡村为旅游目的地，以乡村特定区域的自然生态环境和乡间农、林、牧、副、渔、手工业等各类生产活动、村野风光、村寨文化、地方民族、乡村习俗等为旅游吸引物的观光游览、体验乡村风貌、乡村生活、休闲度假、康体娱乐等旅游活动。一、乡村旅游总体规划乡村旅游，是一种集乡村产业、乡村旅游和乡村接待服务为一体的体验型的休闲度假产品，具有乡土气息浓郁、投资较少、带动面大、旅游空间大、发展规模大、经营方式灵活等特点。乡村旅游旅游吸引物包括保护完好的自然资源、美丽的风光和宁静的环境、与周围环境融为一体的住宿、土风十足的手工艺品和不可多得的物产、风味餐馆、传统民俗文化等等。（一）规划原则乡村旅游规划除了依据旅游发展规划的一般性原则之外，还需强调以下原则：

1、服务社会主义新农村建设加快农村基础设施建设，改善乡村交通、用水、用电、通讯等生产生活条件，是建设社会主义新农村和发展乡村旅游的共同任务，乡村旅游规划应与新农村建设规划紧密结合，融为一体。乡村基础设施、生产生活条件好了，乡村旅游的发展就有了基础。在乡村旅游规划中，要把旅游乡村的住宿、餐饮、旅游公厕、停车场、农产品购物点等配套设施与新农村的基础设施、公共设施建设结合起来，营造村容整洁卫生、村民文明友善的旅游环境，促进乡村旅游的快速健康发展。从各地的实践看，良好的生态环境，便捷的交通条件，整洁的村容村貌，是发展乡村旅游的重要保障。社会主义新农村建设对村容村貌提出了明确要求，要求通过新农村建设，极大促进和改善乡村基础设施、生态环境和生产生活条件，通过交通、通信、卫生和饮水等条件的改善，使乡村旅游业的设施条件和自然环境大为改观。 2、突出优势乡村旅游资源数量丰富、规模宏大、种类多样，但是同时由于乡村产业的相似性，带来了各地乡村旅游资源的相近。因此，在乡村旅游规划中，要进行横向资源类比分析，突出区域优势，提升乡村旅游的吸引力和生命力。突出优势，一是要突出乡村自然景观优势，引导游客领略独特的乡村风光和山水景观；二是要突出乡村的传统文化优势，充分挖掘古村、古镇的文化内涵，包装具有特色的传统乡土工艺技术；三是要突出体现