服装设计与服装消费市场结合研究

服装设计与服装消费市场结合分析

摘要：服装设计过程是审美与功能的结合的过程，是个性与时尚结合的过程，是

品味与文化结合的过程。服装设计引导着服装消费大众的审美趋势，而服装消费大众则通过服装消费市场的发展趋势反映出对服装设计的喜好程度。从而影响服装设计的风格和发展趋势。而只有把握住最最准确的服装发展趋势才能最大化的挖掘出消费者的时尚需求，才能最大化的诱发消费者的购买欲。

关键词：服装设计服装消费市场服装消费群体

随着经济发展，人们对物质，精神，文化方面的要求越来越高。服装也不再是满足最基本的生存需求即保暖御寒，身体保护，遮羞等最最基本生理需要和安全需要。而更偏向于更高的心理需求，尊重需要和自我实现需要。且服装是一个社会政治，经济，科技，文化等的综合体，体现着人的价值观，伦理观，审美观，民族风貌和时代精神，浓缩着人类发展史和文明史。服装设计的任务不仅仅要满足个人需求，还要同时兼顾社会的，经济的，技术的，情感的，审美的需要。随着文化的发展，服装设计业更加呈现多元化的趋势，且个性要求越来越高。文化，时尚，个性，流行已经成为服装消费市场的主流趋势。

通过对服装消费市场的观察研究。按服装消费性别可以讲服装消费群体分成男性，和女性。按服装消费各个年龄阶段对服装的关注程度可以讲服装消费群体分成16到30岁，30到45岁，45到60岁，60岁以后几个阶段。由于16岁之前的没有直接的服装的购买行为所以暂且不作为研究对象。

首先男性服装消费群体。作为占人类人口性别比例绝对优势的男性，传统意义上通过对服装设计风格的分类可以将男装分为生活休闲类，职业正装类，商务休闲类，体育运动类。而最近流行的波西米亚，披头士，嬉皮，歌德，庞克等风格也充斥着服装消费市场。男性的服装消费能力强，消费欲望一般。一般对服装品牌具有强烈的忠诚度。一般不会轻易更新服装风格，想较之女性服装消费群体。

女性服装消费群体，一直都是服装消费市场的主力军。女性服装消费一般具有特别的冲动性，且富有强烈的感情色彩。对自己钟爱的品牌忠诚度特别高，且愿意尝试新的服装品牌。目前女装的设计风格已经趋于完善，按服装设计风格可以讲女装分为以下18类瑞丽，淑女，朋克，嬉皮，百搭，学院，韩版，欧美，田园，街头，波西米亚，简约，洛丽塔，OL，通勤，中性，嘻哈。且每个服装风格的消费群体都比较大，不少女性还穿插喜爱不同的服装风格。

对于服装消费群体的年龄阶段。首先，16到30岁的服装消费群体。该年龄阶段是服装消费市场的主要群体。该群体有一定的经济基础，很强的购买欲，时尚，追求潮流，个性敢于尝试新的事物，容易接受各种新的服装品牌。人生观，价值观还没有完全形成，对服装品牌意识还趋于模糊。特别容易冲动性的购买。该消费群体的服装可以趋于张扬个性，彰显时尚，用色方面可以比较大胆，多用比较明丽的色调，撞色可以打范围的运用。款式可以随意一些，开放一些，独特一些。最大化的彰显出年轻人的青春风貌，和四溢的活力。布料方面要多选用吸汗能力强，防臭的面料。

30到45岁的服装消费群体。该年龄阶段的服装消费心理已经比较固定。有自己相对喜好的服装风格且轻易不会变更，也有相对固定的服装消费品牌。一般不会轻易尝试比较新颖的服饰风格。是单件服装消费金额最高的群体。经济基础最为雄厚。有相对较强的购买欲。该群体的服装设计要求就比较严谨，用色相对来说比较保守，不宜运用大范围的艳丽色彩，色彩搭配趋于和谐。服装款式趋于正规，款式不宜特别新颖独特。面料舒适度要去要高。

45到60岁的服装消费群体。该消费群体是单件服装购买金额最大的群体。购买欲望一般。喜好和服装风格相对固定。服装设计风格趋于呆板。色彩搭配和谐度要高。款式多选用经典款的样式。一般不做太大变动。面料方面要求舒适度要高。60岁以上的服装消费群体。该群体对服装消费欲望基本消退。对服装的需求也逐渐返回最最基本的生理和安全需要。一般不追求外在的审美特征。

而每个年龄阶段对服装的色彩，款式，面料，做工，版型，搭配性，实用性等构成服装消费的非常主要的因素都有特别高的要求。首先好的服装应该提供消费者喜欢的颜色。据调查研究表明许多知名品牌每年都会有10%的的颜色布料，以便形成产品独具一格的差异性。而款式则是服装的灵魂。所以一个好的设计风格可以使一个服装市场起死回生。而一个好的舒适度高的面料可以提高服装的档次。因此广告设计，文化内涵，尺码是否合身，裁剪，价格合理，质料，款式，时髦都是服装消费市场是否繁荣重要因素。

在当今社会，服装已经成为反映着装者社会性的一种无声语言。尤其是现代的年轻人眼里，时尚，有创意，能够张扬个性，可以更好地修饰自己的服装越来越受到亲睐。如在当今的时尚界，波西米亚风格已经成为追求放荡不羁，自由浪漫的代名词。而波桥米亚风格则成为演绎小资情调的最好方式。朋克嬉皮是反叛精神，思想颓唐的代表。这些方面的服装设计方格必然音带当今的服装消费市场。

服装的品牌效应。服装品牌的文化意味吸引着人们的向往和追求。尤其是国际名牌。许多消费者一旦认为一个服装品牌适合自己时便对其显示出非凡的热情，于是品牌成为服装消费时的感情依托。所以现代的服装设计师如果想设计出一款成功的服装必然要经历对服装市场长期不懈的探索与追求，最后形成一个迎合服装消费大众审美的服装。而现代的服装消费市场对服装的提示，要求服装既要突破传统的服装模式，又要继承传统模式的许多特点，使服装设计风格作为固有的文化特征。通过服装消费市场表现得服装消费心理的把握。服装设计必须对正在服装消费市场中正在流行和即将要流行的风格的准确把握。只有最最准确的把握好最最时尚的流行元素才能最大化的挖掘出消费者的时尚需求，才能最大化的诱发消费者的购买欲。塑造品牌形象。由于消费者品牌意识的加强，服装设计必须充分挖掘品牌内涵，充分发展自身优势，提高品牌知名度，形成极大的品牌感号力。以明确的服装设计风格和文化内涵来创造巨大的品牌影响力。统一价格，统一形象，统一管理，统一配送，统一服务，为服装配送上品质保险单，解决消费者的后顾之忧，赢得稳定的消费群体。

据调查研究表明，中国服装消费市场正沿着：需求消费>时髦消费>时尚消费>个性消费的道路发展，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。虽然在现阶段内因地区经济的差异，个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导致中国服装消费市场还存在整体不均衡的表现。但是服装设计的任务不仅仅要满足个人需求，还要同时兼顾社会的，经济的，技术的，情感的，审美的需要。虽然这些需求的本身就是一个矛盾体，而服装设计局势要使这些矛盾之间协调统一起来。服装审美是一个极其复杂的过程，服装以神秘的，朦胧的，含而不露，引而不

发的艺术特质传达着视觉张力，激发观众的想象力和审美意识。服装审美受到服装消费者的文化素养，经济状况，年龄，受教育程度，宗教信仰，习俗，价值观，感知能力等诸多因素的制约。

通过对服装消费市场的研究，体现在现代的服装设计发展趋势

第一，绿色服装。又称生态服装，环保服装。这就要求服装的舒适度要高，给人以舒适，松驰，回归自然，消除疲劳，心情舒适。就目前开发上市的“绿色纺织品”具有防臭，抗菌，消炎，抗紫外线，抗辐射，止痒，增湿等多种功能。

生态服装以天然动植物材料为原料，如棉麻，丝毛皮之类，不仅从款式和花色设计上体现环保意识，还要从面料到纽扣，拉链等附件也要采用环保意识。

环保风和现代人返璞归真的内心需求相结合，是生态服装逐渐成为时装领域的新潮流。

第二，服装体现人文精神。服装作为人的价值观，兴趣爱好，生活态度，自我意识等多个方面的具象体现。且服装反映了个人的社会地位，生活品质，艺术追求等多个方面的外在形象存在于生活的各个层面。所以服装设计的发展道路必须要本着提高生活品质，最大化的迎合最最先进的服装审美发展趋势。

第二，新型服装面料研究在市场上的运用。当今，时尚界各种艺术交叉影响。各种新奇的艺术形式层出不穷。各行各业必须充分吸收其他艺术形式的优点最大化的融合进自己的设计理念中。如当今在普通的牛仔布上应用拼接，线边，嵌花，反面正用，深层特殊的磨洗等多种装饰处理的新型牛仔布料就非常受服装消费群体的亲睐。给西部味道很浓的牛仔服赋予全新的变化和风格，为传统粗犷的牛仔服注入甜美，优雅的感觉。而服装消费市场上流行的立体面料受到建筑和雕塑艺术的影响，通过褶皱，折叠凳多种方法，使织物表面的凹凸机理效果，加强了面料的浮雕外观。用这种面料设计的服装具有一种外敛内畅的效果，无压迫感和整体感。服装材料为原本平淡无奇的面料添几分精致和优雅的艺术魅力，如近期在面料上加竹片，刺绣，金属线，丝带等手法，不仅增加了面料装饰效果，又能表现随心所欲的浪漫和雅致。毛皮与金属，皮革与薄纱，镂空与实纹，闪光玉亚光等各种材质组织在一起，给人以正酣心灵的美感。所以服装设计要求不仅要在服装款式颜色等方面进行创新，还要在服装材料上进行独特处理。所以现代的服装设计一定要有充分的对比思维和反向思维，擅长打破视觉习惯，以寻求不完美的美感为主导思想。

通过对服装消费市场的长期研究表明，服装设计必须迎合不同性别对服装需求的不同，进而设计出不同性别消费群体的服装。服装设计还必须迎合不同年龄阶段对服装的不同要求。准确抓住各个年龄阶段的不同特点和对服装的不同要求进行创新，争取最大化的迎合不同年龄阶段不同社会阶层对服装的需求。在服装设计的整体需求方面，要关注服装消费市场的准确另行趋势和服装消费群体对服装更高层次的要求，在布料方面推陈出新，争取设计出舒适度更高，更加迎合服装消费群体审美特征的布料。在款式方面更加新颖独特，在色彩方面更加贴合人类的视觉享受。且要加强品牌意识，使消费者对其服装品牌有更高的认可度和忠诚度。不仅要充分

迎合服装消费群体对服装在前期设计方面的需求，还有做到价格统一，售后服务统一规划解决服装消费群体对服装的后顾之忧。而服装设计的成熟化也要带动服装消费市场的成熟化。如不同的设计风格必然要求不同的服装消费场所与服装消费背景。服装消费市场要根据不同的服装设计风格制造出最最符合服装消费群体购买服装的环境。进而使服装销售道路更加畅通。

参考文献：

吕进. 女性服装消费结构及其影响因素. 山东：山东纺织科技，1999（2）

刘国连等. 服装心理学. 上海：东华大学出版社，2004（6）

王霄兵等. 服饰与文化. 北京：中国商业出版社，1992

李当岐等。服装发展史.北京：高等教育出版社，2005（4）

李鹏程，王炜.服装色彩图案. 上海：人民美术出版社，2010（2）