网络电视台项目商业计划书

网络电视台项目商业计划书

目录

总述.网络电视台项目概要

1．网络电视台项目市场导入

1．1“分众”IPTV的概念

1．2 IPTV项目在产业链中位置

1．3 IPTV项目影响终端模式1．4 IPTV项目SWOT分析

2．网络电视台项目产业背景

2．1“分众模式”背景

2．2 IPTV背景

2．3“分众模式”及其目前技术形式分析

2．4国际资本最新宠儿—IPTV具备的优势

2．5目前影响IPTV发展的三个主要问题

2．6进入IPTV的门槛

3．网络电视台项目规划及投入

3．1 IPTV项目定位

3．2 IPTV项目内容定位

3．3 IPTV项目技术平台及相关成本

3．4 IPTV项目组织架构及相关成本

3．5 IPTV项目其他成本

4.网络电视台项目收益预估

4．1 经营方略

4．2 IPTV项目主要收益点

4．3 IPTV项目广告刊例

网络电视项目关键节点

总述.

******网络电视台项目概要

经过分析，我认定我们项目要采取分众模式，创造核心优势。

“专注、细分、有效”传播催生了“分众模式”，开始出现了部分媒介从满足大众需求转向满足部分人、满足某一方面需求，也就是从“广播模式”向“窄播模式”，从“大众模式”向“分众模式”的细分。****网络电视台项目即是立足公司股东和骨干员工资源优势和媒体内容优势，面向时尚高端消费群体，以IPTV为技术手段，进行集中而有效的“窄众”传播，集合受众熟知的电视台和网络的概念、特性和优势，使“分众模式”

具有了崭新的生命力和广阔的发展空间。

****网络电视台项目已经拥有和必须创造的核心优势在于：

1、传播效果方面，以目标明确的窄众传播区隔于广众性电视媒体和其它媒体，在其它媒体上可以见到的内容模式放在我们的电视台没有任何竞争力。频道

的设立上采取非大众化的创新模式就会决胜千里，建议将现有频道全面改名，首先将传统内容进行窄众化、新颖化包装，达到最佳传播效果，铺垫未来传播潜力；然后创造自己的拳头内容和具有自身特色及相当数量的节目库。

2、在技术上，具有前瞻性因而具有较强的生命力；技术的核心竞争力不是人有我有，而是在现有技术平台下创造自己的独特传播技术手段（以下有详细介绍）。

3、在发展趋势上，迎合了未来的市场需求因而具有良好的成长空间；

4、在政策方面，规避了广电部门对内容的限制使市场操作更加灵活、风险更小从而具有稳定性和长期性。当然，目前在灰色地带生存仅仅是权宜之计，必须获取国家广播电影电视总局《信息网络传播视听节目许可证》。

5、具有世界性视野进行采编的资源基础，世界范围内的“窄

众”传播更加富有经济价值。

6、创造自己的媒体产业链，以更多的盈利模式组合，成为强有力的互补价值链，层叠攀升。

****网络电视台这一媒介平台的搭建共分为两个阶段

第一个阶段以布网圈地为主旨，在各省兼并与合作二级电视台，以二级电视台的内容和本台合作内容逐步建立各种窄播频道，是为第二个阶段夯牢地基的过程；

第二阶段是做世界中文网络电视台第一把交椅。兼并或有偿链接所有中文窄众传播网络电视台，IPTV正式启动阶段，以打造丰富的电视节目卖点，创造利润为主旨，附带突破各种行业市场，进驻其他终端销售目标，以富有特色的节目内容和良好的窄众传播效果来有效吸引观众，从而吸引商家的合作，进入一个和商家共赢的新时代。竞争对手央视网络电视等将可能被我们的技术优势和盈利模式优势击溃。

在项目资金投入方面：主要分为硬件成本、内容成本和人力成本。（见后面的详细分析）

主要收益点、预计收益见后面的详细分析。

1．****网络电视台市场导入

1．1“分众”IPTV的概念、

我们各频道针对受众的表现形式是各种分众，分众的集合

其实是大众，中国民间网络电视台的龙头。

1．1．1“分众”：

A各频道在现有专业频道基础上进一步最深层次细分。

B以视频节目播放或者流媒体方式播放特定IPTV：

IPTV又称交互电视、网络电视或者宽带电视。它集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，利用宽带有线电视网向家庭用户提供数字广播电视、VOD点播、视频录像等诸多宽带业务。既不同于传统的模拟式有线电视，也不同于经典的数字电视。是利用宽带网的基础设施，以电视机或电脑作为主要终端电器，通过网际协议（IP）来传送电视信号，提供包括电视节目在商

商

电信运

营商

最终用户

技术平台产业组终端产业组我台处于IPTV服务产业组

****网络电视台具备：服务提供商与行业媒体的双重身份。 ****网络电视台控制层面：拥有频道运营和内容发布的利润点。

1．3 ****网络电视台项目影响终端模式

阶段划分

2008——2009年以“分众模式”CF卡播放的形式广泛“圈地”

2010——2011年以PC端口接入IPTV代替目前的CF卡播放形式IPTV并不仅仅是电视，而是数据、影像、话音三者融合之后的三重播放（Triple-Play），无论从技术上还是从商业模式上，IPTV都和传统的电视有着根本的区别，从目前的经验来看，爱上网的年轻人将是IPTV最可能的潜在用户。

IPTV可提供视频点播(VOD)、Internet 访问、电子邮件、游戏、个人视频录制器(PVR)、电子节目指南(EPG)、电视商务、增强的节目功能、V oIP、IM等多种服务。

我们目前打造国际高端互动频道（例如把问题分解，成为观众提问，大使相应回答）、游戏预告频道（包括游戏试玩和网上链接、手机游戏下载等）等（频道设定暂略）。

1．4 IPTV项目SWOT分析

结论：综上SWOT可行性分析，本项目的市场机会很大，公司界入的优势明显，劣势和风险都能进行有效的预防和控制，因此本项目从操作层面具有可行性。以下：我们将从分众模式、IPTV行业、各专业频道、项目平台模式、项目产品进行介绍分析。

2. ****网络电视台产业背景

2．1“分众模式”背景

“专注、细分、有效”传播催生了“分众模式”，经济的发展和社会环境等因素影响并促成了当今受众的差异性，开始出现了媒介从满足大众需求转向满足部分人、满足某一方面需求，也就是从“广播模式”向“窄播模式”，从“大众模式”向“分众模式”的细分。

2．2 IPTV背景

随着ICT的飞速发展、市场的开放以及用户对多种业务需求的与日俱增，三网融合(电视网、电信网、互联网)已经成为一种潮流，以IPTV为代表的融合业务开始出现，1999年，英国VideoNetworks就首先向用户提供IPTV服务，随后世界各地电信运营商都纷纷开展IPTV服务。

2．2．1亚洲地区IPTV市场

近两年来，亚洲的电信运营商纷纷利用自己的宽带互联网推出IPTV业务，为有线电视主导的电视产业注入新的竞争。由于亚洲地区的四分之三的宽带用户使用DSL技术实现网络接入，所以利用现有的DSL系统转换成IPTV业务十分节省投入。

2．2．2中国IPTV市场

电信运营商是带动产业链发展的重要环节，市场经验表示，

一旦有运营商推动，业务的进展就会相对快很多。

微软、华为、中兴、UT斯达康、Alcatel都曾推出了IPTV 解决方案，中国电信的展台上也展出了IPTV的设备，并在现场做了演示。国务院总理温家宝等国家领导人观看了一些厂商的IPTV解决方案。

我国IPTV运营商主要分为两类：一是传统的广电企业，如中央电视台，上海文广等；二是电信运营商，如中国电信，中国网通。我国目前IPTV业务主要以直播电视、点播电视等电视类服务为主。节目目前仍停留在大部分利用传统电视视频资源的阶段。

中央电视台、中国国际电视总公司共同注资打造的网络电视公司——中视网络公司已在北

京、上海、苏州3地“落户”，付费用户达到22000余户，并开始接受宽带用户的订阅，收费标准为30元/月。

北京人民广播电台也在2004年12月24日宣布进入电视业。由北京人民广播电台运营、中国网通提供网络支持的网络电视台——北京网视开始进入试播阶段。据了解，目前已在北京、天津、河北、黑龙江4省开通。2005年底，北京网视计划在北方10省全部开通。

2004年12月28日，上海文广新闻传媒集团与中国电信合作创办的东方网络电视也正式开播。而新华社、中央人民广