基于融合视角的中国广播发展战略研究

摘要 (1)

ABSTRACT (2)

第一章绪论 (7)

1.1广播发展战略研究的意义和问题的提出 (8)

1.1.1广播发展研究的意义 (8)

1.1.2融合背景下广播战略问题的提出 (13)

1.2研究思路与方法 (18)

1.2.1研究的逻辑思路 (18)

1.2.2研究方法 (19)

1.2.3相关概念、工具的引入 (20)

1.2.4研究的框架结构 (24)

1.3研究目标与创新 (24)

1.3.1研究拟解决的关键科学问题 (24)

1.3.2研究的创新点 (25)

第二章理论综述 (26)

2.1广播发展研究综述 (26)

2.1.1广播发展研究的历史阶段 (26)

2.1.2中国广播研究的历史脉络 (29)

2.2广播战略管理研究综述 (31)

2.2.1传媒战略管理理论 (31)

2.2.2中国广播战略研究现状 (33)

2.3小结：中国广播发展战略研究的不足 (35)

第三章中国广播发展现状和竞争力分析 (36)

3.1中国广播发展规模和传播特点 (36)

3.1.1中国广播发展历程和四级广播体系 (36)

3.1.2中国广播现有传播模式分析 (38)

3.1.3中国广播产业发展现状 (41)

3.2中国广播综合竞争能力评估 (44)

3.2.1基于生态位宽度和重叠度的中国广播营利能力测评 (44)

3.2.2基于受众媒介使用指数的中国广播市场占有能力测评 (52)

3.2.3基于受众需求的中国广播用户满足能力测评 (54)

3.3中国广播竞争潜力分析 (59)

3.3.1（E-I）FE竞争矩阵在广播竞争潜力分析中的应用 (59)

3.3.2基于EFE矩阵的中国广播PEST分析 (59)

3.3.3基于IFE矩阵的中国广播内部治理环境分析 (71)

3.4本章小结 (78)

第四章融合背景下中国广播基本竞争战略构建 (81)

4.1中国广播基本战略制定的MFD范式 (81)

4.1.1M-广播战略愿景和使命的确立 (81)

4.1.2F-广播战略聚焦与战略选择 (86)

4.1.3D-广播战略目标分解 (96)

4.2基于新广播市场的重点集中战略 (102)

4.2.1重新定位广播收听市场 (102)

4.2.2重新确立频率重点发展方向 (105)

4.2.3集中力量打造黄金时段 (107)

4.3基于新受众需求的广播差异化战略 (110)

4.3.1类型细分区分不同兴趣的听众类型 (111)

4.3.2年龄细分区分不同年龄听众喜好 (114)

4.3.3性别细分区分不同性别听众收听习惯 (117)

4.3.4职业细分区分不同职业听众的内容需要 (119)

4.3.5民族宗教细分区分不同信仰听众收听的节目类型 (122)

4.4重塑广播媒介形象的广播品牌战略 (124)

4.4.1广播品牌的作用与价值 (124)

4.4.2广播品牌形象塑造的实现路径 (125)

4.4.3广播品牌塑造过程中需要坚持的原则 (128)

4.5本章小结 (132)

第五章中国广播P-R-C高级融合战略模式构建 (133)

5.1P战略维度——搭建以大数据为支撑的动态广播云平台 (133)

5.1.1树立以云平台为核心的融合发展意识 (133)

5.1.2强化广播制播全流程大数据支持 (134)

5.1.3保持云平台的动态开放性 (144)

5.1.4重建广播组织架构和制播流程 (152)

5.2R战略维度——积极推动广播内容产品化 (156)

5.2.1RAUDIO产品和产品理念 (157)

5.2.2RAUDIO产品的设计开发 (161)

5.3C战略维度——加快广播内容版权开发与利用 (167)

5.3.1媒介融合过程中广播内容版权维护重点与方向 (168)

5.3.2媒介融合过程中广播内容版权的动态博弈分析 (170)

5.3.3媒介融合过程中广播内容版权开发策略 (175)

5.4本章小结 (176)

第六章新战略模式下中国广播绩效评估模型与应用 (178)

6.1广播战略绩效评估模型的外部框架设计 (178)

6.1.1中国广播绩效主体特征 (178)

6.1.2广播战略绩效评估模型的整体设计概念 (179)

6.2广播战略绩效评估模型的内部系统构建 (180)

6.2.1广播战略绩效评估模型内部框架构建原则 (180)

6.2.2可量化考评TCQ三维模型的引入 (182)

6.3广播战略绩效评估模型中评估指标的确立 (184)

6.3.1战略绩效指标的多级划分 (184)

6.3.2不可量化指标的认定 (185)

6.4广播战略绩效评估模型的应用 (188)

6.4.1广播战略绩效评估模型的应用原则 (188)

6.4.2广播战略绩效评估模型的应用步骤 (189)

6.4.3广播战略绩效评估模型的应用举例 (190)

6.5本章小结 (196)

第七章结论与展望 (197)

7.1研究的主要成果 (197)

7.1.1确认中国广播战略竞争地位 (197)

7.1.2总结归纳MFD战略范式 (199)

7.1.3P-R-C高级融合战略模式的提出 (200)

7.1.4新广播战略绩效评估模型的提出 (201)

7.2研究的可拓展性和展望 (202)

参考文献 (204)

附录 (213)

致谢 (221)

学术论文和科研成果 (224)