商场广告发布管理细则

商场广告发布管理细则

商场广告发布管理细则

一、目的：

为了保持卖场形象，营造一个舒适的购物环境，现对POP广告、广告灯箱位、促销位提出管理细则，请各相关部门严格参照执行。

二、适用范围：

1. 直升电梯广告（包括电梯内、电梯门和侯梯间广告）

2. 扶手电梯广告{包括电梯口、电梯扶手、电梯两侧墙面、电梯上方广告（灯箱）}

3. 柱身、柱头广告（灯箱），柜身广告（灯箱）

4. 户外墙体广告（灯箱）

5. 户外橱窗广告位（包括连廊位置）

6. 公共通道及显要位置广告；

7. 各专柜内POP广告；

8. 各楼层收银台放置POP广告、宣传单页；

三、操作流程及注意事项：

1. 直升电梯广告（包括电梯内、电梯门和侯梯间广告）

1）每个直升电梯内有三块展板广告，两种规格，分别为87×72CM，50×72CM，50×72CM规格的

展板，专用公布楼层经营项目，87×72CM规格的两块展板可用于商场促销信息公布、楼层特有经营项目推介和专柜形象宣传，供应商可申请租用此广告位；

2）升电梯内除三块展板外，不允许张贴其他临时性宣传品；

3）直升电梯门专用于供应商发布广告；

4）直升电梯侯梯间墙面不允许专柜或楼层随意张贴，企划部可根据情

况将其用于商场临时性促销信息的公布，并严格注意形象；侯梯间现有的灯箱位或长期性广告位参照电梯门广告位进行管理；

5）供应商申请程序：供应商申请，同时提供设计效果图——楼层专柜提交申请——企划部审查设计效果，确定费用收取标准——市场营销部经理确认——总经理室审批——已审批的广告位申请单交一份至财务部备案——已审批的广告位申请单交至门店企划部备案——广告画制作、安装——企划部根据返回的广告位申请单对其进行后期管理——财务部按期向供应商收取发布费用——商品部根据门店企划部反馈的情况进行广告位的安排或再次招商；

6）商场有大型统一促销活动时，企划部可根据具体情况提前通知供应商，中断展板广告的发布，原申请并缴费的发布时间顺延；

7）7）供应商如需更换新的广告画，须提前书面通知店企划部，并由门店企划部审核其新的广告内容。

2. 手扶电梯广告{包括电梯口、电梯扶手、电梯两侧墙面、电梯上方广告（灯箱）} 1）为保持通道畅通，扶手梯口一般不用于信息公布，通道位置宽敞的楼层可适当用于公布临时性楼层商品信息，但要求配置专用展架并保证美观；

2）除温馨提示外，扶梯扶手玻璃（包括上行、下行扶梯之间的位置）不用于信息公布；

3）扶梯两侧墙面除现有灯箱位外，不允许张贴临时性广告牌；

4）扶梯上方仅用于悬挂楼层导购牌，公布楼层经营项目；

5）扶梯两侧墙面现有灯箱位招商审批程序：供应商申请，同时提供设计效果图——楼层提交申请——企划部审查设计效果，确定费用收取标准——营运部经理确认——总经理室审批——已审批的广告位申请单交一份至财务信息部备案

——已审批的广告位申请单交至门店企划部备案——广告画制作、安装——企划部根据返回的广告位申请单对其进行后期管理——财务部按季度或年度向供应商收取发布费用——营运部根据企划部反馈的情况进行广告位的安排或再次招商；；供应商如需更换新的广告画，须书面通知企划部，并由企划部审核其新的广告内容。

3. 柱身、柱头广告（灯箱），柜身广告（灯箱）上述位置靠主通道的一面由商场纳入楼层广告位统一管理，由临近专柜有偿使用，其他面由临近专柜纳入其店面形象系统进行设计制作，相关事项由招商部与供应商谈定的招商合同规定。1）柱身柱头（柜身）靠主通道一面的广告（灯箱）申请程序（新进场专柜）：随供应商进场装修单附广告设计效果图上报——按装修审批单原流程走单，企划部在确认装修单的同时对上述广告位设计效果进行审查和确认费用收取标准，并报交财务部备案，按季度或年度向供应商收取发布费用。

2）已进场专柜申请延期租用柱身柱头（柜身）靠主通道一面的广告位（灯箱位）申请程序：供应商申请，同时提供设计效果图——楼层提交申

请——门店企划部审查设计效果，确定费用收取标准——营运部经理确认——总经理室审批——已审批的广告位申请单交一份至财务信息部备案——已审批的广告位申请单交至企划部备案——广告画制作、安装——企划部根据返回的广告位申请单对其进行后期管理——财务部按季度或年度向供应商收取发布费用——营运部根据企划部反馈的情况进行广告位的安排或再次招商；

3）如供应商有申请不按已确认的标准收费，需报公司领导审批或附上公司其他正式批文；4）如供应商不愿租用临近位置广告位而影响到卖场整体形象，商场可将其另作他用或强制供应商租用；

4. 户外墙体广告（灯箱）

1）供应商申请程序：供应商申请，同时提供设计效果图——商品部提交申请——门店企划部审查设计效果，确定费用收取标准——营运部经理确认——总经理审批——已审批的广告位申请单交一份至财务信息部备案——已审批的广告位申请单交至门店企划部备案——广告画制作、安装——企划部根据返回的广告位申请单对

其进行后期管理——财务部按季度或年度向供应商收取发布费用——营运部根据门店企划部反馈的情况进行广告位的安排或再次招商；

5. 户外橱窗广告位（包括连廊位置）

由相应专柜纳入其店面形象进行设计制作，相关事项由招商部与供应商谈定的招商合同规定，广告设计效果由门店企划部审定。

6. 公共通道及显要位置广告

1）门店各楼层除专柜内的位置，其他公共区域的广告位置一律由企划部统一管理。

2）直升电梯内除展板外，不允许另外发布任何形式的广告；电梯侯梯间墙面不允许粘贴手绘pop纸；

3）各楼层及专柜在公共区域以任何形式发布信息，都必须填写申请单，有必要的还需要附上设计效果，由企划部审查是否符合规范且不影响卖场形象，报总经理室批准后确定是否予以发布；4）已发布的广告由企划部进行管理，楼层协助。

7. 各专柜内POP广告

1）供应商申请制作POP流程：专柜填写POP 申请单——楼层审核内容，确认收费标准——将已收费盖章后的申请单交企划部制作POP——