我国旅游企业品牌战略管理研究

兰丽平

【摘要】品牌对旅游企业的发展有着特殊的意义,但目前我国旅游行业整体还没有树立起品牌意识,品牌集中度低.品牌扩张后品牌管理跟不上,战略制度与战略执行没有很好地结合起来.必须从战略高度重视旅游品牌的培养,培养企业品牌核心价值,进行品牌推广,实施品牌组织架构与流程管理.

【期刊名称】《北方经贸》

【年(卷),期】2008(000)011

【总页数】2页(P121-122)

【关键词】旅游企业;品牌;战略管理

【作者】兰丽平

【作者单位】徐州工程学院,旅游管理教研室,江苏,徐州,221008

【正文语种】中文

【中图分类】经济财政

A 工’ e BEI FANGJIN?;t~~；经国// 我国旅游企业画鸥战瞌管理研究兰丽平（徐州工程学院旅游管理教研室，江苏徐州 221008) 文摘编号：1005-

913X(2008) 1 1-0121-CA摘要：品牌对旅游企业的发展有着特殊的意义，但目前我国旅猝行业整体还没有树立起品牌意识，品牌集中度低。品牌扩张后品牌管理跟不上，战略制度与战略执行没有很好地结合起来。必须从战略高度重视旅游品牌的培养，培养企业品牌核心价值，进行品牌推广，实施品牌组织架构与流程