品牌的力量
品牌的力量
以下故事更是完美的诠释了“品牌”的重要性。
“假如可口可乐的工厂被一把大火烧掉，全世界第二天各大媒体的头版头条一定是银行争相给可口可乐贷款。”这是可口可乐人最津津乐道的一句话，这就是连续9年排名“全球最佳品牌榜”榜首、品牌价值高达700亿美元的可口可乐的底气。
2008年12月，石家庄市中级人民法院受理了对三鹿集团进行破产清算的申请：三鹿集团净资产为负11.03亿元，已严重资不抵债。然而，在2009年3月4日上午举行的拍卖会上，三元却以6.1650亿元成功拍得三鹿资产。对于这样一家资不抵债的企业，收购它的理由无非也就是它的附加价值，在这里边，品牌占了相当大的比重。即便是像三鹿这样声名狼藉的品牌，还仍有不可磨灭的价值，品牌的力量令人震憾。
事实上，从广告教皇大卫?奥格威的品牌形象论出炉开始，世界各地的营销From https://www.360docs.net/doc/b817013554.html,策划人对品牌的追捧就没有停止过。直到今天，品牌仍然是营销领域被提及最多的词汇，而中国的情况自然也不能例外。现在社会各界都在谈品牌，企业希望把自己的品牌做起来并且做好，媒体也在传播各种品牌理念，到底品牌的魅力何在，力量何在？
品牌的力量可以带来惊人的品牌价值。企业做产品，产品有产品的价值；做品牌，品牌也有品牌的价值。产品可以贩卖，品牌也能贩卖。可口可乐的品牌价值高达700亿美元，IBM的品牌价值达到了600亿美元，而民族企业海尔和联想的品牌价值也分别达到了800亿和700亿人民币。
品牌的力量带来商业优先机会。来自成熟市场的经验显示，一个行业内，消费者最多只能记住7个品牌，而排名第一的品牌利润是第7名的7倍！在欧美，人们提起复印机的第一反应就是理光，即使是总体实力远超理光的惠普和爱普生也不能改变其地位。可以想象，理光的代理商、运营商获得多少超乎其他品牌的商业优先机会。
品牌的力量带来价值链增值。这是一个渠道为王，决胜在终端的商品时代，对于企业来说，不可能从品牌到生产到渠道再到销售都做到面面俱到。拿体育用品巨头耐克品牌来说，目前其在亚洲拥有600多家合作代工厂，在中国大陆的渠道主要交给百丽、达芙妮等本土品牌。为何厂家愿意生产耐克鞋、众多品牌愿意代理耐克鞋？因为耐克品牌带给他们非同一般的利润价值。
品牌的力量带来坚强的抗风险能力。从2008年下半年开始，一场前所未有的金融风暴席卷了全球，各行各行经历了一次大洗牌。但事后我们能发现，诺基亚还是那个诺基亚，继续以“科技以人为本”的品牌精神雄踞手机通讯业第一宝座；波导还是那个波导，在中国市场都已不能再呼风唤雨，更不用说在世界范围内和诺基亚、摩托罗拉竞争了。
品牌的力量带来非一般的发展爆发力。品牌力和发展力其实是相辅相成的，品牌力带来发展力，发展力也促进品牌力的提升。在2007年，苹果的品牌力促使其胆敢冒天下之大不韪推出iphone,而iphone的横空出世也让更多的拥趸们对乔布斯顶礼膜拜，其发展爆发力让当初目空一切的诺基亚摩托罗拉也不敢小觑，苹果得到了远超其他品牌的发展速度。
近年来，从中央到地方，都在提倡全面实施品牌化战略，旨在鼓励更多的民族企业打造自己的品牌，强化品牌意识，在当前世界经济形势中，以品牌赢市场，在激烈的竞争中抢得先机。而对于民族企业而言，不创建品牌就是“踩着西瓜皮，滑到哪里算哪里”，而走上创建品牌之路，就像汽车开上了高速公路，随之而来的品牌力量就能让企业飞速向前。
论品牌的力量及如何塑造一个成功的品牌
什么是品牌？ 品牌是一个名称，一个概念，是一个表象和符号，他在消费者心目中作为一种形象存在。品牌就好似一个人给人的整体感觉。 所以，品牌：就是一个名字+印象。 不要在乎其他的属性，是否广为人知，盈利与否，口碑如何，产品怎样，这都不重要。 品牌在商标局注册的当天，它已经是一个品牌，无论它未来做得好与否。 品牌的力量是什么？ 其实品牌没什么力量，就算有，也非常有限，它的不稳定性很强。 品牌被各种技能打败的例子不在少数， 品牌的力量王老吉VS 加多宝渠道营销 品牌的力量Ebay VS Taobao 营销 品牌的力量Google VS Baidu 政策 品牌的力量Nokia VS Apple 产品（后者占据市场也成就品牌） 品牌的力量金山毒霸VS 360 免费 等等，很多所谓的品牌几乎一夜之间被杀或者默默消失，这些时候品牌并没有体现出我们一直以为的那种力量。 当然，品牌并非没有力量，只是和我们所想的有些不一样， 我举些例子 爱马仕：荣耀 爱马仕不是普通的奢侈品，也并不是价格或者身份地位那么简单，拥有爱马仕很多时候被冠以一种时尚界的荣耀。 可口可乐：贷款 可口可乐CEO说如果今天全球可口可乐工厂被一把火烧尽，明天银行会排队贷款给可口可乐。 耐克：价格 设计界有一种说法，耐克一个勾，比蒙娜丽莎的画还值钱。 然而这并不是我们所认为品牌的力量， 因为我们总把品牌的力量浅显的和一种东西挂钩：赚钱。 当然如果一定要切合我们身边的品牌，我觉得品牌的力量就是： 消费者对品牌的认知印象，产生感性的，排他性的购买行为。 这就是我认为品牌唯一的力量。因此易佰印一直试图打造一个深入人心的打印耗材供应商品牌。 是什么力量成就那些庞大品牌？ 我的答案是“公司”。 是公司的力量，也就是团队，说白了就是人。 想想：
弘扬楚商精神 塑造楚商品牌
弘扬楚商精神塑造楚商品牌先进的商业文化不仅是一种生产力，更是品牌塑造与发展的核心力。文化建会不仅体现了和谐社会的内涵，更解决了商会长远建设和可持续发展的内动力。 湖北是荆楚文化的发祥地，也是古代楚国的政治、经济和文化中心。通过学习研究认识到荆楚文化具有五个方面的内涵特质：一是“筚路蓝缕”的创业精神；二是“抚夷属夏”的开放精神；三是“一鸣惊人”的创新精神；四是“深固难徙”的爱国精神；五是“止戈为武”的和合精神。因此，弘扬楚商文化，就要以历史上的楚国“商祖”鄂君启、“商圣”范蠡为代表的楚商巨子发展起来的传统楚商文化为源泉，来研究当代楚商文化的特点，传承发展当代的楚商文化。 一、楚商的来源与发展 （一）楚商的来源 顾名思义，楚商即湖北商人。谈及楚商，我们有必要了解这一称谓的来由。 国家的改革开放政策及市场经济体制的建立，孕育和催生了湖北省成千成万乃至几十万的商人和老板，他们为国家富强，人民富裕作出了巨大贡献。随着企业的不断发展壮大，对外交往和联系日益密切和频繁，在这个过程中，湖北企业家群体的统一称谓，成为一个棘手的问题，有的称“鄂商”，有的称“汉商”，有的干脆直呼“湖北商人”、“湖北企业家”。每当此时，湖北的企业家们羡慕“晋商”和“徽商”，他们称谓统一、历史悠久、
底蕴深厚；也羡慕“港商”、“台商”、“粤商”、“浙商”等，他们叫得响亮、底气十足。我认为，这是一个亟待回答并解决的紧迫问题，解决好了，有利于湖北商人的对外交往，有利于团结和凝聚全省企业家队伍，有利于形成有湖北特色的商业文化和商业精神，有利于促进全省企业发展和经济社会发展。 为此，许多学者专家做了大量的调查与研究，也广泛征询了企业家、学术界专家、楚文化专家、行政领导的意见，出乎他意料，各方面的看法惊人地一致：认为，叫“楚商”最好。综合各方面主张叫“楚商”的理由，主要有以下几点： 其一，从区域来讲，古代楚国覆盖湖北全省，湖北是楚国的基本地盘。但是，在楚国这辽阔的疆域中，今湖北之外的其他区域，多为附庸国，在楚国由盛转衰后，附庸国又转而依附其他大国。公元前223年，秦灭楚，楚历时800多年，可谓发祥于湖北，发展壮大于湖北，先后三个国都在湖北，最后灭亡也在湖北。应该说，楚可以成为湖北的代名词。对此，与楚国相关的湘、赣、皖、豫等省，不会持异议。 其二，楚文化独特而灿烂，是中华文化主体之一，且不少与今天的时代精神相吻合，借鉴、继承、光大楚文化的精华，对于建设湖北健康的商业文化、社会文化具有重大意义。史学界一致的看法，中国古代文化由多元文化构成，主体是华夏文化。华夏文化由两个部分组成，即黄河流域的北方和长江流域的南方两个部分。代表性的始祖，北方是黄帝，南方是炎帝；崇尚的灵物，
论品牌价值观的塑造
兰州商学院 本科生毕业论文（设计） 论文（设计）：论品牌核心价值的塑造学院、系：工商管理学院 专业 (方向)：工商企业管理 年级、班：2012级天水班 学生姓名：赵丽丽 指导教师：董原 2014 年10月31日
指导教师评语及成绩评定表 论文（设计） 题目 论品牌核心价值的塑造 成绩定稿时间2014年10月31日完成人 姓名赵丽丽 学院、 系 工商管理学院 专业工商企业管理年级2012级班级天水班 指 导 老 师 评 语 指导老师签字： 年月日
答辩委员会评语及成绩评定表 论文（设计） 题目 论品牌核心价值的塑造 成绩答辩时间2014年11月15日完成人 姓名赵丽丽 学院、 系 工商管理学院 专业工商企业管理年级2012级班级天水班 答 辩 委 员 会 评 语 答辩委员会主任签名： 年月日
论品牌核心价值的塑造 摘要 一种促使社会发展的巨大力量。当今世界，企业界百花齐放，优胜劣汰，出现一种生机勃勃的企业文化发展的景象，堪为壮观。企业究竟如何发展壮大，如何立于百年不败之地，这就取决于企业文化的发展与企业核心价值观的建立。塑造品牌核心价值观是企业品牌经营成功的关键。塑造品牌核心价值观可以有效提高品牌认知度和忠诚度，提升品牌竞争力。文章认为，成功的品牌核心价值的特征应具有排他性、执行力和感召力，可从功能性和精神或情感等角度去提炼品牌核心价值观。 [关键词]:品牌核心价值塑造
目录 一、品牌核心价值的体现 (3) （一）功能性价值 (4) （二）精神或感情性价值 (4) 二、成功品牌核心价值的特征 (5) （一）排他性 (5) （二）执行力 (5) （三）感召力 (6) 三、品牌核心价值塑造的对策 (6) （一）品牌核心价值提炼的方法 (6) （二）持续地传播和维护品牌核心价值 (9) 1、整合营销传播品牌核心价值 (9) 2、精确传播品牌核心价值 (9) 3、持续维护品牌核心价值 (10) 参考文献 (12)
名牌战略案例分析(20200523215915)
品牌战略案例分析 2005年，中央电视台全面实施品牌化战略，提出“相信品牌 的力量”这一创新理念。中央电视台广告部在产品品牌、服务品牌、 公益广告品牌、11?18品牌、AD季高校之旅等方方面面实施了一系列品牌化举措，以实际行动引领中国媒体广告经营走上品牌化之路.与此同时我国各行各业有人在进行品牌升级与创建。随着市场不断变化、客户需求日新月异，企业必须提升专业水平，实行品牌化，走专 业化经营道路。 消费者信任名牌，追逐名牌，其最根本原因是名牌产品能够很 好地满足人们的需要，亦能满足消费者的虚荣心。因此，企业创名牌 的核心战略应当是设计开发满足市场需要的产品或服务。 在西方经济学中，把消费者的行为比作消费者的投票行为，货币就像是一张张选票。要让消费者的手中的“货币选票”心甘情愿地、 长期地投放到某一个商品或某一个品牌上来，就需要知名度。名牌是高知名度，高美誉度和高占有率的品牌，没有广告宣传，一个品牌要 实现这“三高”是很难想象的，所以广告似乎是首选。运用广告也着 实让部分企业打开销路！ 国内知名品牌脑白金，优先的广告战略，使企业蓬勃发展。再如 生产“可口可乐”的可口可乐公司通过大量广告树立了良好的企业社 会形象。给消费者留下了时尚，新颖的印象，创建了一大批国内、国 际的市场“盛誉”。通过广告所创建的品牌不仅在销售方面存在巨大 优势。而且在与其他企业合作、竞争中相对容易。广告在提升企业知
名度、公信度方面存在不可替代的作用。但是否企业发展仅需要广告做贡献呢？当然并非如此，企业还可以通过公益活动等各种项目来提 升企业形象。例如“高露洁”作为全球最大的专业生产口腔保健用品 公司，自1990年代初进人中国市场以后，除积极组建合资公司，生 产世界名牌产品外，一直注重培养与消费者的感情，产品的推广计划带有浓重的公益色彩。在中国更积极支持国家到2000年人人享有初级口腔卫生保健的总体目标，成为第一家在中国推行口腔教育计划的公司，包括：在技术研究和社区教育计划等领域中与国家教育委员会 合作，推行社区预防和口腔自我保健宣传教育等计划；尤其1995年在中国发起的“甜美的微笑，光明的未来”口腔护理教育计划，这是 一项取得相当成功的计划。它是由牙科专业人士参与，利用富有趣味的“兔子牙医”作为口腔保健知识传播形象，编写了故事书、教师宣 传画、年历等多种形式的培训教材和多种影像资料，对象选择7一9岁的儿童，帮助孩子们建立自我口腔保健意识，主动地预防口腔疾病，使他们终生拥有“甜美的微笑”。这项口腔保健教育计划，在短短的三四年中，已使22个省250个城市的 2 500万名1～3年级小学生受惠，为此，1998年9月中华口腔医学会向高露洁棕榄公司主席兼总 裁马可先生颁发了名誉理事证书，以褒奖他及其高露洁棕榄公司为中国口腔保健事业作出的重要贡献。“高露沽”的决策者及其员工们深知，树立有高度社会责任感的企业公民形象，赢得消费者乃至社会大众的信任与尊重，对于企业的成功至关重要。每年，高露洁棕榄公司 投入数千万元为中国人民谋福利，除了致力于少年儿童的口腔保健的
经营品牌的三种必要能力
虽然世界上没有一个大国的崛起不跟制造业有关，但制造业只是一个国家从弱变强的过程，而非终点，最终的经济较量靠的不是制造业，而是自主知识产权的运营质量和效率。在未来的全球产业价值链中，纯制造业环节的边际利润会变得越来越薄，但它不能支撑一个国家成为经济强国，只有“品牌经营”才能“经营”出一个强大的国家。 品牌及品牌的附加值 品牌是资产、财富，是一个国家的名片，品牌所集聚的核心专长和核心能力是一国产业集群竞争力的综合体现，更是民族素质和国家经济实力的象征。品牌是无形资产，品牌的有效经营管理，能够推动和支撑一个国家、一个产业的永续发展。 那么品牌是什么？什么品牌可以做，什么品牌不可以做？我们说品牌实质是为满足人们的心理和精神需要而创造财富。品牌的形成有特定的规律可循，它是市场和消费者认同的结果。品牌经营之路是一条循序渐进之路，我们既不能忽视品牌建设，也不能为求“品牌速成”而拔苗助长。品牌只有按照市场发展的客观规律来运作才能表现出持久的生命力。 品牌是什么呢？我认为，品牌是消费者的记忆。消费者记忆你品牌的多少，就是品牌市场价值的多少。那怎么样才能称得上是品牌呢？我们经过对消费者的调查以后得出一个规律：在20个大类的商品品牌中，每一个大类消费者平均能记住的品牌数是7个，一般不会超过7个。这就意味着品牌的影响力如果进不了行业的前7位，那它就不是真正意义上的品牌。在整个市场当中排名前7位的品牌，如果是1、2、3、4、5、6、7的排序，那么它们在市场中获得利润空间的相对值排序是倒过来的7、6、5、4、3、2、1，即排序在第1位的品牌市场利润空间的相对值就可能是7倍。 在某些情况下，品牌附加值也可称为商标附加值、形象附加值。普通的产品一旦与著名品牌联在一起，身价立即倍增。写字楼、住宅、家电甚至西瓜、蔬菜、水果均莫不如此。 形成自己的品牌文化 文化用一句简单的话来概括就是习性，是特定人群普遍自觉的观念和方式。所以文化是一种看不见的力量，一只看不见的手，文化决定着人们的价值观，左右着人们的行为。可以这么说，当制度成为文化的时候，制度就不重要了，当个性成为文化的时候，个性也不重要了。认识到文化的特性，就会明白其威力了。各个国家的文化不同，因此它的思维也不同。只有明白了不同文化下思维的特质，我们才能明白我们为什么会是今天这个样子，今后要做什么，我们怎么做。不同的文化思维，导致了各个国家不同的经济发展水平，文化与一个国家的富强有着重要的关系。做大是美国的文化，全球500强公司美国有200多家；德国文化严谨，精益求精，在精密制造上成为世界第一；日本由于资源贫乏，岛国文化，它精打细算，因而它做的东西成本最低，小的东西最多；法国文化是时尚的，浪漫的，因此它的香水最被世界所认同，它的时尚产业也最发达。 文化在品牌的国际化中至为关键，主动和系统输出能够消除经济的全球化所带来的不利影响，而且能为企业国际化进程加速、助力。因此，在用功能满足消费者的需求之前，先要满足对其文化的认同。品牌文化具有长久的穿透力，你建立什么样的文化，这个品牌就有了这个文化基因的价值取向，有了文化的品牌才是有灵魂的品牌，这个品牌才会有生动的生命，品牌文化决定了这个品牌的生死存亡。塑造品牌的根本是文化因素，就是说品牌所蕴涵的文化传统和企业核心价值取向，它是决定一个品牌能否生存持久的关键。 经营品牌的三种必要能力 必须要有创新和创造第一的能力。根据“品牌的原理”，品牌是消费者的记忆，消费者只能记住第一不能记住第二。世界最高的山峰全世界都知道，第二座山峰呢？几乎没有人知道，但它们的海拔相差只有200米。我国第一个拿到奥运冠军的是谁？大家都知道是许海峰。第二个是谁呢？没人记住他。同样的道理，未来的世界市场没有给第二留下任何的位置。你只有做第一，不断地创新和创造第一，才能在市场立足。“寻找第一的资源”是恒源祥一贯的追求。比如，在广告推广方面，恒源祥是第一个在央视推出5秒时段广告的企业，而且一打就是15年，从未间断；在科研和生产方面，恒源祥购买了世界上最细的羊毛；在品牌五感研究方面，恒源祥寻找的都是国外最权威的机构；在体育赞助方面，恒源祥在1995年找到了奥运会这个舞台……总
品牌的力量：浅谈品牌
略谈品牌 品牌造就高度，高度形成仰望。这就是品牌的力量。 在中国有很多品牌，但很多都是外国品牌，而本国的知名品牌却不多。中国开放的28个行业中，有21个行业的中高端品牌被外国垄断或掌控。这些外国中高端品牌大到汽车小到日常用品。汽车行业：奔驰，宝马，福特，现代等外国品牌。IT行业：IBM，apple，HP，Dell 等品牌。家电:三星，松下，索尼，LG，诺基亚等。服装：耐克，阿迪达斯。还有很多外国品牌充斥着我们的生活。相比之下，中国世界级的品牌几乎没有，并且国内知名品牌也不多。在经济生活中，品牌对于一个企业的发展，国家的发展有着巨大的作用。而在文化上，不仅提高了一个民族自豪感，自信心，让我们更为自己的祖国感到骄傲。丰富了我们的文化生活。韩国文化部长曾说过：“19世纪是武力征服世界的世纪。20世纪是品牌改变世界格局的世纪，21世纪是文化创造世界格局的世纪”可见品牌的力量不一般呀。由于我国廉价的劳动力，兴起了一个庞大的来料加工模式。这些企业没有自己的品牌。这种加工型企业是小草经济，没有高度的经济。虽说野火烧不尽，春风吹又生。但小草年年割，年年死。很难像大树长大成材。中国每年产90亿双鞋，但整个行业的利润却没有一个耐克高。中国虽是茶叶的发源地和出口大国，但却没有立顿红茶的利润大，我们一个集装箱的衣服才能换一件“阿玛尼”。目前我国是最大的玩具生产国，但广交会上，整个玩具馆都难见到被海外客商认可的自主的品牌，而迪士尼，维尼熊等大行其道。一个芭比娃娃在美国的售价9.9美元。中国企业生产一个芭比娃娃只有0.35美元的加工费。品牌所获的利润最大。而加工处于附加值低，低技术含量的环节。下面是福布斯最新的品牌价值排行榜十强。 第一名：苹果 5 7 4亿美元 第二名：微软 5 6 6亿美元 第三名可口可乐 5 5 4亿美元 第四名ＩＢＭ４３０亿美元 第五名谷歌３９７亿美元 第六名麦当劳３５９亿美元 第七名通用电气３３７亿美元 第八名万宝路２９１亿美元 第九名英特尔２８６亿美元 第十名诺基亚２７４亿美元 从上面不难看出品牌的巨大价值，一个品牌能够给一个企业带来什么？
品牌的力量
品牌的力量 作者：吕海宁 来源：《科技创新导报》2011年第12期 摘要:在全球化竞争的今天,品牌在越来越广泛的领域发挥着重要的作用。品牌的力量受到关注。本文列举了世界最具价值品牌前十名及对应的品牌资产,从品牌的解读、品牌的力量和对品牌的思考三个方面阐述了自己对品牌的认识。 关键词:品牌消费产品 中图分类号:F273 文献标识码:A 文章编号:1674-098X(2011)04(c)-0197-01 目前中央电视台正在热播的广告“相信品牌的力量”堪称经典。这对于我国的企业无疑是一个警示。我国不缺少名牌,但是缺少世界级名牌。2010年4月28日,华通明略发布BrandZ全球最具价值品牌100强排行榜中,前十名分别是:谷歌(Google,品牌价值1140亿美元),IBM(品牌价值860亿美元),苹果(Apple,品牌价值830亿美元),微软(Microsoft,品牌价值760亿美元),可口可乐(Coca-Cola,品牌价值680亿美元),麦当劳 (McDonald's,品牌价值660亿美元),万宝路(Marlboro 品牌价值570亿美元),中国移动(China Mobile品牌价值520亿美元),通用电气(GE,品牌价值450亿美元),沃达丰(Vodafone品牌价值440亿美元)。其中美国7家,英国2家(万宝路和沃达丰),中国1家(中国移动)。 事实上,从广告教皇大卫·奥格威的品牌形象论出炉开始,世界各地的营销人员对品牌的追捧就没有停止过。社会各界都在谈品牌,企业希望把自己的品牌做起来并且做好,媒体也在传播各种品牌理念,到底什么是品牌,品牌的魅力何在,力量何在？ 1 解读品牌 1.1 品牌(Brand)的定义 用以识别销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。 1.2 品牌的实质 品牌可以简单的理解为“是一种在高质量基础上建立起来的信任感及有关愉快体验的承诺”。它代表着销售方对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。 1.3 品牌与产品的联系与区别
有关品牌力量的演讲稿
有关品牌力量的演讲稿 每个人心中都有自己崇拜的人吧，他就是我们的榜样，我们要努力，争取做到那他那么厉害。以下是好的有关品牌力量的演讲稿，欢迎大家阅读参考！ 榜样是什么？榜样是一种力量，彰显进步；榜样是一面旗帜，鼓舞斗志；榜样是一座灯塔，指引方向;榜样给人力量。 金弦玉翎射苍穹，挟雏龙，慑群雄。与雁同征，铁骑踏春红。汉室江山如残月，观沧海，傲意浓。登上九五至尊的宝座君临天下，是每一个有雄心的政治家一生的渴望，那种“谈笑间人头落地，挥袖间千万人膜拜”的诱惑不是每个人都可以抗拒的。我的榜样也参与了谁能问鼎天下的夺位战争。他就是曹操。虽然从古至今他一直以负面形象出现在人们的视野中。 问三国谁乃真英雄?在我心中自是曹公。起初我敬佩关羽，厌恶曹操奸诈。但是考试失利后难眠的一夜，心头一触，原来曹操才乃真英雄。这位大将军在宛城丧子折兵后痛定思痛；这位汉丞相败走华容道时面对诸葛亮周瑜的嘲笑；这位魏王在割须弃袍后巧施反间计，连遭挫折却始终不忘一统天下的抱负，不像刘备，被大火火烧七百里联营，烧回白帝城一病不起；不像孙权，夺去荆州，守着父兄基业面南称帝。曹操把坚强演绎到极致。“老骥伏枥，志在千里，烈士暮年，壮心不已。”曹公的诗令人好不痛快！ 困难打不倒，挫折打不倒。曹操让我学会坚强。
曹操，奸诈多疑，敢“挟天子以令诸侯”。但能者居上，为何偏姓刘者可当帝？曹操的一生，有不少罪过和错误，但正如鲁迅所说的。他是我国历史上“一个很有本事的人，至少是一个英雄”。 他是一位有名的政治家，除了“挟天子以令诸侯”，还称王不称帝，说“天下为定，不得遵古”。是多么有先见之名！ 他还是军事家，不计前嫌，招贤纳士，以少胜多的官渡之战，使敌我力量发生了巨大变化。虽然，火烧赤壁使他元气大伤，但他毫不气馁，真乃帝王之大气也！ 他又是文学家，“投死为国，以义灭身，足垂于后。”“夫有行之士未必能进取，进取之士未必能有行也。”这样脍炙人口的诗句。 当然，人非圣贤孰能无过，曹操也有自己的缺点。他太多疑，误杀吕伯奢，成为后人反感他的重要原因之一。但曹操并没有说“宁教我负天下人，休教天下人负我。”三国志中记载其原话是，“宁我负人，毋人负我”。意思是：“是我对不起别人，难道没有人对不起我吗？”这是一个反问句，自责的反问句。罗贯中杜撰其实是别有用心，实为贬低曹操。而曹操原话又加上说话的语调则更能说明他是在进行自我安慰。 榜样的力量是无穷的。曹操的雄才大略、足智多谋、不避强豪、不念旧恶、饱读诗书、唯才是用、都是我要学习的，我想做曹操那样的人。 最后，我得出结论，三国鼎立初期的英雄人物中，唯操尔。曹操是我一生中最好的榜样！，我永远以他为我人生道路上的一盏明灯！
今年的品牌的力量
品牌的力量资本的力量创新的力量 大力扶植【中国未来500 强】为中国经济发展寻求强劲引擎！ 首届中国创业投资大会 赞助招商方案框架 中国科技金融促进会风险投资专业委员会资源包括： 3 个国家领 导人，30多个部长，150 多个司局长； 广泛的参与：54家高新区，40 个大学科技园，30多个地区风投协会； 100个最具投资价值项目，100 家最佳投资公司；百报、百刊、百网宣传大联盟； 超平台超资源超合作超视野超宣传超人脉超效益！ 首届中国创业投资大会组委会 二00 八年九月二十八日
首席赞助/ 钻石级 [100 万人民币/限1个现金赞助商] 赞助回报一荣誉回报 1 推荐成为中国科技金融促进会风险投资专业委员会副会长单位；2 推荐成为中国新品牌联盟副主席，中国新品牌工程发起人。 3 安排企业首席代表在论坛开幕式上演讲；4 成为21 世纪，21 位中国新品牌工程发起人，颁发纪念杯和荣誉证书； 5 可推荐议题及演讲嘉宾，但须于2008 年11 月20 日前提出建议； 6 优先考虑作为【最具投资价值的隐形冠军】企业进行推广和宣传。7 优先入选【中国企业未来500 强】，并列为中国新品牌十大企业或十大人物候选单位。8 作为中国创业投资大会联合主办单位。 二商务回报 1 成功的塑造行业第一，冠军企业的品牌形象。 2 成功的包装与塑造，成为众多投资公司关注、追捧的焦点。 3 作为重点扶植的新品牌，可为申报多项国家级荣誉、有关部委项目基金提供咨询服务。 4 论坛召开期间开展项目对接工作，保障您取得实质性参会的效果。 5 可协助您获得企业债券、上市融资、创业投资、战略投资等各种金融支持。 6 可协助企业进行高新技术项目的咨询、立项、评估、市场推广。 7 为企业获得国家、地方各级政府的政策倾斜与支持提供咨询服务。 8 在人才、新闻、融资、外事、信息化、市场拓展、管理创新等方面进行重点培育。 9 优先享有大会主办方安排有关领导、专家到独家冠名赞助方视察指导。 三现场活动 “中国未来500强-XX之夜”。 2 经组委会同意，赞助机构可自行布置晚宴现场。 3 晚宴主持人特别鸣谢并邀请赞助机构代表上台演讲（10 分钟）。 4 安排参会的国家部委相关领导及专家学者等贵宾与赞助机构代表交流磋商，合影留念。 5 晚宴现场循环播放企业专题片。 6 邀请演艺名人文艺表演，书画名人现场挥毫，专赠企业家书画名品。 7 5 个免费参会名额（住宿费和杂费自理，赞助商可邀请客户参会）。 8 2 个工作人员名额（住宿费和杂费自理，可参加其赞助的活动）。 9 首席代表安排五星级宾馆套房入住，会议全程免费。 四广告宣传 1 在论坛会刊、会议手册等宣传材料上岀现企业LOGC及名称； 2 在论坛会刊上刊登企业2 页整版广告（由赞助单位提供设计稿）； 3 在论坛会议手册鸣谢页中岀现企业LOGO^企业名称； 4 论坛现场背景板标注企业LOGO或名称； 5 允许在会场资料中心摆放赞助企业资料； 6 在论坛相关宣传资料上注明“晚宴独家赞助商”标识及名称； 7 全程摄制论坛和晚宴举办过程，并赠送光盘； 8 论坛官方网站进行鸣谢，岀现企业LOGO或名称，并提供企业网站链接； 9 可以在十家知名的网站进行推广宣传。 五新闻服务 1 论坛新闻中心协助安排媒体采访企业领导人； 2 在论坛后期新闻专题中刊登企业专访； 3 可在十家主流新闻媒体进行新闻宣传推广。 六在09 年度全年工作中，重点传播赞助商品牌，创造商机！ 顶级赞助机构/ 白金级 50万人民币/5 个现金赞助商（分论坛和主题早餐会、午餐会） 赞助回报 一荣誉回报 1 推荐成为中国科技金融促进会风险投资专业委员会副会长单位；
温州商会的惊人力量揭密
温州商会最值得关注的方面是，在许多地方，政府对它的承认程度令人惊奇。作为一种独立的力量协调政府与企业的关系，温州商会的影响力越来越大。 政府一直是中国市场秩序的管理者，但从现代社会的一般特征来看，这在效率上并不具有优势。比如中国政府对于假冒伪劣产品的打击，一直不遗余力，耗费巨大的成本，但是效果并不彰显。而温州商会在这方面证实了，它可以是一个优秀的政府部分管理职能替代者。在转轨过程中的中国，政府在相当长的时间内，依然控制社会资源的大部，相对处于弱势的企业如何和政府打交道，如何维护自身的权益是一个重大问题。集中资源与集体谈判是一条现实的选择，这正是温州商会最重要的使命，也是温州商会深得人心的关键所在。 但作为新的市场管理参与者，温州商会与政府的管理职能的界定与协调变得敏感。只要商会与政府的管理职能的界定没有法律化、制度化，冲突就在所难免。但是一些潜规则正在慢慢形成，而这又完全靠的是政府与温州商会之间的一种默契。这是独具中国特色的现象。遍及全国各地的温州商会发展迅猛，这个自主、自治，日益庞大的民间组织影响力越来越大，这是中国市场化进程中的一个标志性的事件——政府与市场之间的第三方力量开始崭露头角。 新生力量的复活 2004年7月19日下午四时，广州东方宾馆门口热闹非凡，一片喜庆气氛。 酒店前已经停满了各种豪华汽车，但是车子还是源源不断地开来，负责接待的酒店服务生忙碌着开车门，做着“请”的动作。各种彩旗和硕大的气球在微风中荡来荡去，伴着乐队欢快的乐曲，熙熙攘攘的人群络绎不绝。 这里正在举行一场盛大的活动——第三届全国温州商会年会。 “真是大手笔！”一位前来参加会议的人啧啧称奇。 “你不知道吧，据说这些钱全部是广州温州商会筹措的，好几百万呢！” “这是‘政府一毛不拔，事业兴旺发达’！” “我们那里的市长要来参加都被这边拒绝了！” 据了解，这次商会年会上，广东、浙江两省的主要领导，广州市和温州市政府领导，全国各地驻穗办事处领导都来捧场。 作为一个民间组织的年会有如此的规模，在中国恐怕还是前所未有。 此次年会主要围绕“相互交流、共同合作、务实创新”的主题展开活动，期间进行了温州招商项目推荐会、年会会长座谈会、广州财富投资项目推荐等。加强异地商会之间的联系，同时政府借此加大招商力度，成为年会的主要目的。 据了解，目前温州市的异地商会已经达到93个，另外还有9个城市正在筹建之中。在温州本地，到2004年上半年为止，温州共有市本级行业商会（协会）114家，占温州市社团总数的1/3。 此次第三届广州全国温州商会年会有近百家商会参与，而1998年第一届温州商会昆明年会参与的温州商会有30多家，2002年第二届哈尔滨年会有50多家参与。 据民政部民间组织管理局社团管理处处长王文介绍，目前全国登记的社团有14万多，其中行业协会占到四分之一左右，而且近几年新批的社团，基本上都是行业协会。但是这些协会大部分属于政府管理体系，被称为“二政府”，并不是真正的行业协会。 遍及全国各地的温州商会发展迅猛，这个自主、自治，日益庞大的民间组织影响力越来越大，这是一个值得关注的事件。因为这是中国市场化进程中的一个标志性的事件——政府与市场之间的第三方力量开始崭露头角。 1988：复活 清朝光绪32年——1906年是一个动荡颓败的年代，而在温州一种新鲜的力量开始滋生。 光绪2年（1876年），根据《中英烟台条约》，温州辟为对外通商口岸，大量洋货进入温州市
品牌的力量
品牌的力量 什么是品牌？ 品牌是一个名称，一个概念，是一个表象和符号，他在消费者心目中作为一种形象存在。品牌就好似一个人给人的整体感觉。 所以，品牌：就是一个名字+印象。 不要在乎其他的属性，是否广为人知，盈利与否，口碑如何，产品怎样，这都不重要。 品牌在商标局注册的当天，它已经是一个品牌，无论它未来做得好与否。 我把这个叫做：诞生。 ------------------------------------------------------------------------ 品牌的力量是什么？ 其实品牌没什么力量，就算有，也非常有限，它的不稳定性很强。 品牌被各种技能打败的例子不在少数， 品牌的力量王老吉VS 加多宝渠道营销 品牌的力量Ebay VS Taobao 营销 品牌的力量Google VS Baidu 政策 品牌的力量Nokia VS Apple 产品（后者占据市场也成就品牌） 品牌的力量金山毒霸VS 360 免费 等等，很多所谓的品牌几乎一夜之间被杀或者默默消失，这些时候品牌并没有体现出我们一直以为的那种力量。 不得不对他怀疑， 如果苹果的标志印在联想的手机上你会买吗？就算会你也会骂爹。 如果苹果的手机印上Atod你会买吗？应该会，你还会问atod是什么牌子？是我随便写出来的，并不存在。 王老吉又怎样？家喻户晓又怎样？不到1年，被加多宝打得落花流水。 当然，品牌并非没有力量，只是和我们所想的有些不一样， 我举些例子 爱马仕：荣耀 爱马仕不是普通的奢侈品，也并不是价格或者身份地位那么简单，拥有爱马仕很多时候被冠以一种时尚界的荣耀。
可口可乐：贷款 可口可乐CEO说如果今天全球可口可乐工厂被一把火烧尽，明天银行会排队贷款给可口可乐。 耐克：价格 设计界有一种说法，耐克一个勾，比蒙娜丽莎的画还值钱。 呵呵，这并不是我们所认为品牌的力量， 因为我们总把品牌的力量浅显的和一种东西挂钩：赚钱。就是溢价啊，卖货啊什么的。 当然如果一定要切合我们身边的品牌，我觉得品牌的力量就是： 消费者对品牌的认知印象，产生感性的，排他性的购买行为。 这就是我认为品牌唯一的力量。 不过这样的销售通常并不是品牌商全部的销售， 如果品牌商的销售只靠这样的行为，死定了。 ------------------------------------------------------------------------ 是什么力量成就那些庞大品牌？ 我的答案是“公司”。 是公司的力量，也就是团队，说白了就是人。 想想： 是不是任何品牌不可能注册的时候就那么具有影响力？ 是不是任何品牌的成功都需要背后一支团队，可能团队不强或者不久，但他总有成就这个品牌的做法和原因 例如机会，时间，渠道，技术，金钱，营销等等。 想想： 如果现在把茵曼这个品牌给你做你确定能做得好吗？如果茵曼这个品牌被剥夺了，方建华会倒下吗？肯定不会， 他能成就一个品牌，就能成就另一个品牌。 想想： 打败苹果手机第一代的是谁？苹果手机第二代！ 乔布斯未来让苹果手机薄1MM，全公司技术人员奋战了一个月，当然在中国的手机用户一张贴膜轻松搞定了他这个努力。 这只是想说，成就苹果品牌的是这个公司的团队，而不是品牌本身。 想想： 加多宝的团队， 想想： 茵曼的团队 想想： 每一个品牌背后强大的执行团队。 有了公司的力量，团队的力量，品牌才足够强大，才有品牌的市场调查，定位，策划，才有产品的理念，品牌 的定位，才有了渠道，销售，营销，才有了技术，投资，才有了时间的沉淀，才有了品牌和品牌之间的战役。 所以，成就这些力量的是人，不是品牌。
品牌分析推广文案
品牌分析推广文案 几年来.的品牌建设扩展顺利，先后入驻沃尔玛、国美等大批国际知名品牌商场，同时也得到全国各地经销商的大力支持和帮助，至此对支持和关心.的所有朋友们表示感谢，我们将不断努力和完善产品类型和品质，更有力的保护和建立好健康的市场氛围。 7月将是一个炎热而沉闷的季节，公司为答谢新老客户的支持，7月份将推出30余款极具市场竞争力的产品隆重上市，敬请留意，详细情况请与.公司市场部各区域经理联系索取相关资料。 拥有着一支具有欧美工艺品设计血统的设计团队，由12年经验丰富的欧美家居饰品设计师为领头军，部门分为：外型设计分部、工程结构分部、市场策划评估分部、3大主体构成，各分部配备专业人才，从以往饰品设计师只以产品好看的设计概念提升至一个更具专业水准的研发团队，多年来我们一次次的刷新了行业产品的创新率，一批批新款高品质的产品源源不断的流入市场，一次次的引领着行业的产品风格潮流。 在产品投入市场之前我们花了大量的时间和精力对市场进行有效的分析与调研，这一切都是为了保障我们客户的投资风险性，因为这是我们光荣的使命。 我们一直在坚持着我们的产品开发理念，在具有工艺价值的产品上更多的注重了产品的实用性、乐趣性和品质性，为中国家居饰品行业的健康发展和国际家居饰品的新形象而默默的努力着。 有一种力量让我们前行；有一种力量，让我们起飞；有一种力量，让我们辉煌；有一种力量，成就我们的梦想。超越梦想，不是梦想，相信品牌的力量！一个成功品牌自身内部容纳的是无形的宝贵价值，承担的是催人奋进的崇高责任。为树立品牌，千千万万个企业正在辛勤耕耘者；为立身民族品牌之林，.期望可以不断地超越自己， 公司一直秉持“客户至上、质量至上、信誉至上”的经营理念，凭借雄厚的技术力量与优质的服务体系，凭借极具竞争力的价格和极富创造力的高品质产品，赢得了广大客户的信任与支持。我们在提供一流产品，创造一流的服务的同时。将不断致力于行业产品的研发与创作、推进行业的稳定与健康发展。凭借自主品牌，.在中外家居饰品行业和礼品行业牢牢掌控产业话语权，让国内外为之注目。.也因此成为实现可持续发展的主力军。 创立品牌难，守住品牌更难。守住创立起来的品牌，需要每位成员像保护一件易碎品那样细心呵护，需要每位成员付出更多的努力和打拼。此外，我们在全力打造品牌的路上，守住了“.”品牌，而且让品牌的知名度越来越高。.将与你共同创造美好未来。 高贵、典雅、时尚、温馨 豪华家居饰品，经典仿古工艺，突显你尊贵品位。（Deluxe Home furnishing Ornaments，Classic antique technology，Highlight your noble taste） ”产品远销于埃及、西班牙、韩国、美国、俄罗斯、瑞士、英国等发达国家及国内各大高档
品牌的力量
品牌的力量 以下故事更是完美的诠释了“品牌”的重要性。 “假如可口可乐的工厂被一把大火烧掉，全世界第二天各大媒体的头版头条一定是银行争相给可口可乐贷款。”这是可口可乐人最津津乐道的一句话，这就是连续9年排名“全球最佳品牌榜”榜首、品牌价值高达700亿美元的可口可乐的底气。 2008年12月，石家庄市中级人民法院受理了对三鹿集团进行破产清算的申请：三鹿集团净资产为负11.03亿元，已严重资不抵债。然而，在2009年3月4日上午举行的拍卖会上，三元却以6.1650亿元成功拍得三鹿资产。对于这样一家资不抵债的企业，收购它的理由无非也就是它的附加价值，在这里边，品牌占了相当大的比重。即便是像三鹿这样声名狼藉的品牌，还仍有不可磨灭的价值，品牌的力量令人震憾。 事实上，从广告教皇大卫?奥格威的品牌形象论出炉开始，世界各地的营销From https://www.360docs.net/doc/b817013554.html,策划人对品牌的追捧就没有停止过。直到今天，品牌仍然是营销领域被提及最多的词汇，而中国的情况自然也不能例外。现在社会各界都在谈品牌，企业希望把自己的品牌做起来并且做好，媒体也在传播各种品牌理念，到底品牌的魅力何在，力量何在？ 品牌的力量可以带来惊人的品牌价值。企业做产品，产品有产品的价值；做品牌，品牌也有品牌的价值。产品可以贩卖，品牌也能贩卖。可口可乐的品牌价值高达700亿美元，IBM的品牌价值达到了600亿美元，而民族企业海尔和联想的品牌价值也分别达到了800亿和700亿人民币。 品牌的力量带来商业优先机会。来自成熟市场的经验显示，一个行业内，消费者最多只能记住7个品牌，而排名第一的品牌利润是第7名的7倍！在欧美，人们提起复印机的第一反应就是理光，即使是总体实力远超理光的惠普和爱普生也不能改变其地位。可以想象，理光的代理商、运营商获得多少超乎其他品牌的商业优先机会。 品牌的力量带来价值链增值。这是一个渠道为王，决胜在终端的商品时代，对于企业来说，不可能从品牌到生产到渠道再到销售都做到面面俱到。拿体育用品巨头耐克品牌来说，目前其在亚洲拥有600多家合作代工厂，在中国大陆的渠道主要交给百丽、达芙妮等本土品牌。为何厂家愿意生产耐克鞋、众多品牌愿意代理耐克鞋？因为耐克品牌带给他们非同一般的利润价值。 品牌的力量带来坚强的抗风险能力。从2008年下半年开始，一场前所未有的金融风暴席卷了全球，各行各行经历了一次大洗牌。但事后我们能发现，诺基亚还是那个诺基亚，继续以“科技以人为本”的品牌精神雄踞手机通讯业第一宝座；波导还是那个波导，在中国市场都已不能再呼风唤雨，更不用说在世界范围内和诺基亚、摩托罗拉竞争了。
央视经典广告案例赏析
央视经典广告案例赏析 《水墨篇》 【广告内容分析】：央视招商形象广告《水墨篇》将传统的水墨画与广告表现巧妙融合，不仅具有浓厚的民族文化色彩，而且较为深刻地体现出了央视作为中国主导文化的主流媒体代言人所具有的价值内涵和文化根基。以水墨画为创意，新颖而独特。以墨在水中晕染开来展现出各种惊心动魄的意象，雄伟而壮观。以层峦、大海篇、游鱼、仙鹤、蛟龙、长城、太极、武术、和谐列车、鸟巢和飞机等中国元素来表现墨在水中游走的各种变幻，既展示出民族文化的精华特色，民族发展的历史演变，上天入地，贯古穿今，古老文明与先进科技，虚实结合，浑然一体，也借机烘托出中央电视台的企业文化和民族精神，强调了央视的媒体实力与地位。 【广告创意分析】：选取水墨画这种极具代表性的中国元素作为广告表现主体，利用墨在水中晕染的形态变化引发创意灵感，不仅扩张了想象空间，表现形式丰富，具有原创性和审美性，而且极具视觉和艺术冲击力，表达出“从无形到有形，从有界到无疆”的哲学思想。事实也证明，大气磅礴，效果惊人。
【宣传方式分析】：《水墨篇》的成功，再次验证了传统文化与企业文化相结合，带着民族的特色走向世界的成功之道。同时，对在广告泛滥时代的广告人的认知与价值观亦提出了新的高度——只有优质的广告才是“王道”，这对于整个广告行业的发展方向以及精神文明建设和美化生活无疑都是有促进作用的。 《超能女人》 【广告内容分析】：在广告中，著名演员孙俪、伦敦奥运会冠军许安琪、新锐作家蒋方舟、超模影星于娜、芭蕾艺术家邱思婷分别用四句话来表达自己作为“超能女人”所拥有的独特能力。孙俪的是“能隐忍、能绽放、能繁花似锦、能纯净如一”，许安琪的是“能攻、能守、能屈、能伸“，”蒋方舟的是“能传统、能新锐、能妙笔生花、能浑然天成”，于娜的是”能简单、能丰富、能温婉、能张扬“，邱思婷的是”能妙曼、能极致、能让世界看东方、能让完美看自己“。这五位代言人均以自身为范本，向人们阐述了她们“超能女人”的特质。 【广告创意分析】：超能广告的推出，让“超能女人”成为人尽皆知的一个新名词。这不仅勾起了很多女性对“超能女人”的共鸣，更引发了社会关于“超能女人”、“超能”这
品牌造就软实力
品牌的力量 在如今竞争激烈的微利时代，企业日益感受到生存和发展的危机。但为什么像可口可乐、百事、梅赛德思、奔驰等国际知名品牌会屹立百年不倒，而且利润丰厚，所以，请与时俱进，相信品牌的力量，它会为企业带来如下“好处”： 1.获得高额利润 2.统一的品牌形象，减少企业大量的宣传成本 3.获得顾客的高度信赖，从而产生持续的购买 4.经销商会主动找上门要代理你的品牌 5.高度的员工凝聚力，员工会以自己所在的企业为荣，节省了人力资源变动成本 6.持续增长的品牌无形资产 …… 品牌形象设计是品牌建设的外在表现，是为了最大限度的、最准确的向消费者或受众传达品牌信息，从而完成品牌建设。 品牌形象的建立过程是一个严谨的创造与实施过程，我们始终遵循严格的执行标准，使我们的服务能准确传达品牌信息。[1] 品牌 品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。（来源:康永盛世） 更深层次的表达是：能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。（ 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物 品牌是企业的无形资源 由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，可以利用品牌的市场开拓力形象扩张力，资本内蓄力不断发展，因此我们可以看到品牌的价值。这种价值我们并不能像物质资产那样用实物的形式表述，但它能使企业的无形资产迅速增大，并且可以作为商品在市场上进行交易。 1994年世界品牌排名第一的是美国的可口可乐，其品牌价值为359.5亿美元，相当于其销售额的4倍。到1995年可口可乐的品牌价值上升到390.50亿美元，1996年又上升为434.27亿美元。 中国的品牌创造虽起步较晚，但国内的名牌发展较为迅速，像云南红塔集团的“红塔山”，大连的三山浦海产集团，浙江杭州的娃哈哈，山东青岛的海尔，四川绵阳的长虹集团，等知名品牌的价值也很不菲，我们从1998年以评估为例：“红塔山”的品牌价值为386亿元人民币，“海尔”的品牌价值为245亿元人民币 品牌的表象性 品牌是企业的无形资产，不具有独立的实体，不占有空间，但它最原始的目的就是让人们通过一个比较容易记忆的形式来记住某一产品或企业，因此，品牌必须有物质载体，需要通过一系列的物质载体来表现自己，使品牌有形式化。品牌的直接载体主要是文字、图案和符号，间接载体主要有产品的质量，产品服务、知名度、美誉度、市场占有率。没有物质载体，品牌就无法表现出来，更不可能达到品牌的整体传播效果。优秀的品牌在载体方面表现较为突出，如“可口可乐”的文字，使人们联想到其饮料的饮后效果，其红色图案及相应包装能起到独特的效果，再如“麦当劳”其黄色拟拱形“M”会给人们独占的视觉效果。 （五）品牌的扩张性 品牌具有识别功能，代表一种产品、一个企业，企业可以利用这一优点展示品牌对市场的开拓能力，还可以帮助企业利用品牌资本进行扩张。 品牌——产品或企业核心价值的体现 品牌——消费者或用户记忆商品工具不仅要将商品销售给目标消费者或用户，而且要使消费者或用户通过使用对商品产生好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌忠诚，使消费者或用户重复购买。消费者或用户通过品牌，通过对品牌产品的使用，形成满意，就会围绕品牌形成消费经验，存贮在记忆中，为将来的消费决策形成依据。一些企业更为自己的品牌树立了良好的形象，赋予了美好的情感，或代表了一定的文化，使品牌及品牌产品在消费者或用户心目中形成了美好的记忆，比如“麦当劳”，人们对于这个品牌会感到一种美国文化、快餐文化，会联想到一种质量，标准和卫生，也能由“麦当劳”品牌激起儿童在麦当劳餐厅里尽情欢乐的回忆。 品牌——质量和信誉的保证