新媒体对传统媒体的影响
新媒体对传统媒体的影响
摘要：进入21世纪以来，信息科学技术取得了飞速的发展，信息技术催生了新媒体也诞生与发展，大众传媒的传播方式也在不断更新进步，传媒也逐渐由传统媒体向新媒体的发展方向过度，新媒体从诞生之日起便显示出其卓越的领导力量和非同寻常的影响力，在对舆论的控制力上也叫传统媒体更胜一筹，随着电子信息设备的不断更新和普及，新媒体的传播已经深深植入人们的脑海中，成为人们日常生活中不可或缺的必要内容。新媒体与纸质媒体、广播电视媒体共同组成了当今世界三大传播媒体，新媒体对传统媒体的影响也在逐渐加深，新媒体的传播速度、传播方式、传播内容与传统媒体形成了鲜明的对比，过几年，5G信息网络将会为我们带来更多更快的新闻信息，我们的获取信息途径将会越来越多，新媒体对传统媒体的影响近些年被越来越多的学者所关注，本文针对新媒体与传统媒体的概念入手，对两者进行比较分析，进而对新媒体对传统媒体的影响展开解读，并针对这些影响给出相应的对策。
关键词：新媒体；传统媒体；传播手段；传播载体；传播效果
信息技术的飞速发展，新媒体不断出现，新媒体的发展壮大对传统媒体的冲击越来越大，随着新生代力量逐渐步入社会，互联网和手机媒体为代表的新媒体彻底颠覆了传统媒体的传播方式和管理方式，“网络反腐”“微信众筹”“朋友圈代购”等现象已经司空见惯，受众群体可以通过新媒体参与国家政治生活、利用社交平台表达自己的诉求，人们的发声渠道变得多样化，生活、生产、消费也在新媒体的发展下彻底进行变革；新媒体也带动了媒体产业的不断更新和升级，人们的信息获取方式也变得不同，人们阅读习惯和表达方式也在发生着深刻变化，电视、报纸、广播等传统媒体在新媒体面前面临着巨大的挑战，传统媒体经营者要改变原有的经营管理理念，与时俱进为传统媒体开创新的未来，但是新媒体在蓬勃发展的今天，也遇到了诸多难题和困扰，如何有效管控好这些弊端，让新媒体与传统媒体相得益彰，共同促进媒体产业的欣欣向荣，是值得所有从业者思考的问题。
1新媒体与传统媒体概述
1.1新媒体概念
新媒体的定义较为宽泛，人们公认的定义是依靠数字信息，利用计算机、手机和互联网等新电子信息技术下催生出来的一种媒体形态，新媒体的核心技术是网络平台，人们通过强大的信息平台获取信息、形成社交网络，它不同于报纸杂志、书籍、电视等传统意义上的媒体，其中计算机和手机成为新媒体传播的主要媒体，互联网成为新媒体传播的新途径，新媒体传播具有数字化、互动性、自发性等特点。新媒体的出现形态越发多样化，例如：手机报纸、电子期刊、网络小说、随身电子书等。新媒体已经成为人们工作生活娱乐不可缺少的必备品，新媒体的价值和未来的发展潜力是传统媒体无法比拟的，人们可以在坐公交车、锻炼身体、购物等过程中任意选择播放新媒体，很多原创性的内容都是兴起于新媒体上，新媒体传播门槛非常低，很多草根能够通过媒体表达自己的诉求和才艺；新媒体具有互动性的特点，读者和作者之间能够随意沟通和交流，对作者内容能够第一时间反馈受众群体的信息，但这些特点也导致很多新媒体上的内容严重失实，很容易对读者关注产生误导。
1.2传统媒体概念
传统媒体定义基本等同于平面媒体，早起起源于报纸、杂志、广告等平面媒体，传统媒体随着电视广播的发明，逐渐演变成通过某些电子设备或纸X作为媒体，定期向社会大众发布新闻、广告、招聘、娱乐等咨询的平台，电视、报纸、广播被称为三大传统媒体。其中报纸是以文字记录为主，主要记载记者对某些易于引起大众关注的新闻、消息报道的一种客观分析。报纸由于篇幅有限，一般只选择最具有阅读价值的内容进行报道，每个类型的报纸都有固定的受众群体，报纸的更新速度一般是按“日”计算，因此，报纸的信息报道时效性
较低，且受地域和发行量的限制；广播是以声音播报新闻消息等为主的一种传媒，但由于只能听到声音且无法重复播放等原因，很多年轻的受众群体不太喜欢这样的传播方式，且这种传播媒体受天气和信号的影响较大；电视传播是传统媒体中最具代表性的一种传播方式，声音画面能够完美结合是它独有的优点，但它的表现形式过于死板，且受时间和地点的限制，很多突发新闻和民生热点反应有一定的滞后性，且关注无法按照自己的意愿选择观看内容，不过目前，电视传媒正在着力改善这方面的缺点。
2新媒体与传统媒体的比较分析
2.1传播方式的比较
传统媒体一般都采用单向的传播途径，将信息或者新闻故事等投放到固定的载体媒介上，带有强制性的传播特点，受众群体被动的接受，想要反馈信息是非常困难的，因为传统媒体没有这种反馈功能，受众群体的话语权被剥夺，无法表达出自己的真实感受，传统媒体想要了解受众群体的感受也是较为困难的，而且多数的传统媒体被官方和垄断集团所控制，受众群体和普通百姓想要表达自己的意愿也是很难的；而新媒体则是一种多角度的全新传播机制，它的传播载体更为多样化，手机、电脑这类载体的普及化程度更高，信息一旦被传播出去，受众群体便呈现出几何倍数的增长，而且网络平台给予受众群体更多的反馈空间，“微博”、“微信”“网页留言”等多途径交流方式，保证了受众群体表达诉求的机会和空间，每个人在新媒体时代都能成为传播者，人们利用网络将自己认为有意义、有兴趣的内容发布到新传媒平台上，不受任何管理组织的约束和限制，新媒体传播者能在第一时间掌握到观众对发布的信息的反馈意见，并能及时作出相应的调整，也正因为这种无约束和无限制，导致新媒体传播脱离监管，很多内容偏离了道德轨道。
2.2时效性的比较
传统媒体对需要传播的信息要加工、制作、编排后才能发送出去，有的内容甚至需要审核后才能正式和观众见面，这个时间链条显然对当下的生活节奏来说已经有些慢了，如果某个链条中的环节出现延误，很可能会影响到这个歌信息传播进度，新闻最重要的一点便是时效性，如果这个时效性保证不了，新闻将失去它本身的价值；新媒体运用网络技术等电子信息技术，很多信息仅仅需要传播者动动手指便能将信息发送出去，这种技术是基于最先进的数字平台，不受各种审核和加工制作的限制，各种自然条件也无法限制新媒体的传播，例如：“春节联欢晚会明星彩排视频”、一些时下流行的电影片段等一些内容，传播者只要用手机拍摄视频便能传播到公共社交平台，受众群体随时能看到传统媒体上看不到的消息，这是传统媒体无法比拟的，不过在传播过程中，合法性、合理性也很难做到监管。
2.3传播目的的比较
传统媒体一般代表着社会主流方向和官方的宣传导向，可以说肩负着一定的社会使命和责任，一些娱乐性的传媒节目也会代表着一定的价值取向，背后也会有一定的利益群体，传统媒体传播的内容大多具有一定的目的性和导向性，体现出一种社会基本的意识形态，这就决定了传统媒体很难做到信息和新闻的匿名传播，尤其是一些敏感的社会问题和时事政治类的内容，如果波及到意识形态方面的内容，媒体管理部门往往会非常谨慎地处理和审核；而新媒体的传播内容目的性不像传统媒体，很可能是为了吸引受众的关注、或是一些社会上新鲜罕见的实物，传播者背后没有利益集团，更没有一些价值取向的选择，他们更愿意将自身所在群体里所愿意关注的事情传播出去。每个传播者背后的信息源较为孤立，很多传播者很难核实真实XX和所在地址，电脑网络小说一般也是以“笔名”的形式出现，因此，传播的内容真实性有待核实，很多敏感话题和政治内容的真实性不如传统媒体。
2.4传播效果的比较
从普及率来看，目前新媒体的普及率随着手机电脑的广泛应用，已经渗透到社会的每个角落里，各个阶层、各类人群都能随时随地的分享到任何新媒体传播的信息，每个人根据信息都
能作出不同的评价和判断，而收音机和报纸的销量也因为新媒体时代的到来而直落千丈，很多电视节目的关注度也因为网络时代的到来而下降，例如：“网络春晚”“百姓春晚”近些年的火爆就能说明问题，但在个别科技水平较低的边远山区、老年群体中，传统媒体仍然占据主导地位，比较传统媒体的发展已经有了近百年的历史；从传播影响力来看，随着科技的不断进步和普及，可以预计新媒体的传播影响力终究会超过传统媒体，但新媒体短时期内不会取代传统媒体的而地位，每个媒体背后代表的是不同的受众群体，传统媒体对新闻事件进行加工制作后，会给受众群体以多角度、延伸性的新闻事件调查，而新媒体过多还在关注事件本身的时效性上，因此两类媒体的受众人群也相对固定，新媒体与传统媒体共同在为我们社会大众服务。
2.5信息量大小的比较
传统媒体由于篇幅和时间的限制，只能选取最容易吸引关注的内容和最具有新闻报道价值的内容进行传播，而传统媒体的管理掌握在少数人手中，这也决定了传统媒体传播的内容具有一定的指向性和局限性，传统媒体只有在有限地X围内和时间内进行传播；而新媒体多角度、多渠道的传播方式，决定了它的传播信息量远远大于传统媒体，这种传播突破了固有的官方渠道，我们可以通过网络、手机等各种新渠道将内容获取，新媒体更是一种涉及面较广、传播内容繁杂的平台，观众可以成为媒体的发言人甚至是主角，这就决定了新媒体的信息量远大于传统媒体，例如：全国的白领日均使用手机查看各类新闻的时间达到了3.9个小时，位居全国之首，达到了6.8小时，而手机新闻具有短小、精辟、实时更新的额特点，与之形成对比的是，很多家庭有了电脑和手机之后，对电视的依赖程度大大降低，很多家庭甚至不再购买电视，这些家庭被统称为“零电视家庭”，这种对比可以看出，新媒体的信息量远远超出了传统媒体。
3新媒体对传统媒体的影响
新媒体的发展壮大对传统媒体已经产生了较大的冲击，新媒体的各种优势是传统媒体无法比拟的，传统媒体已经显露出自身的不足之处；但是新媒体的弊端也很突出，有的人说，传统媒体一般都是歌颂和赞美为主，而媒体表现出的社会是一个混乱、勾心斗角的不堪社会，两者为何差别如此之大，很大一部分原因是新媒体的播放不经审核，新媒体的平台上充斥着各种假消息和炒作性新闻；对于传统媒体来说，虽然面临着巨大挑战，另一个角度看，挑战也是一种机遇，新媒体的发展为传统媒体的发展提供了新的机遇，传统媒体只有正视自身的弱点，并积极主动和新媒体相互融合，才能找到自身发展的对策。
3.1对传统媒体的受众人数的影响
在新媒体广泛普及之前，传统媒体利用电视、广播、报纸等载体掌握了绝大多数的受众群体，然而随着新媒体技术的不断更新，手机、电脑迅速普及，相关的软件也应运而生，大众们对新媒体的依赖度越来越高，人们的目光更多地投向了新媒体，传统媒体面临着前所未有的挑战，这也体现出传统媒体在新媒体迅速崛起面前的无奈，更证明了现阶段传统媒体的一些不足，一些突发新闻和时事政治，人们第一时间就能从手机和电脑等新媒体上获取最新的资料，这样大大降低了人们对电视和报纸的依赖。而且人们看电视和读报纸的时间被手机电脑大量占用，据调查显示，近些年对电视和报纸等传统媒体关注度降低的受众人群达到了三分之二，这一比例还在进一步增加，例如：《舌尖上的中国》在新浪微博上的话题量为150万条，《中国好声音》的微博粉丝甚至超过了近千万，可以说目前的传统媒体很难在短时间内对某个节目形成如此大的吸引力，可以说新媒体的诞生正在彻底改变人们的阅读习惯，新媒体利用自身的独有优势，将很大一部分人群牢牢锁定在新媒体的平台上。
3.2对传统媒体的采访方式的影响
传统媒体的采访形式，一般是以面对面采访为主，将被采访人预约或者提前商定好，媒体采访后一般会进行加工修改，在保持原有意思的基础上进行公布，后来发展成为采访和网
络采访，不过这基本上只是面对面采访的辅助形式；新媒体的采访方式更为多样化，人们可以利用手机、录音笔、微博、微信等各种方式采集别人的观点和意见，这些采访内容会在瞬间被新媒体发送，具有传统媒体不具备的时效性和真实性等特点，不再像传统媒体那样受时间合空间的限制，且受众的X围更广泛，对被采访人也无需更多的打扰和预约，被采访人也更乐于接受新媒体的采访，这对传统媒体的采访方式带来了极大的挑战，新媒体的采访有些过于注重时效性，不像传统媒体那样会经过加工，在保持原滋原味的基础上，很容易将被采访人的真实意图扭曲，给被采访人带来不必要的麻烦。
3.3对传统媒体的传播途径的影响
传统媒体的传播途径比较单一，一般是由记者进行新闻内容的采编，由新闻编辑对信息内容进行整理和初步筛选，最终决定新闻能否传播的关键是主编，主编要根据各种内外因素和时下社会背景选择新闻消息能否传播；而新媒体的传播途径较为多样化，任何人只要有新媒体交流软件和设备，例如：微博、微信视频、手机拍照等，就可以不受时间和地点的限制，通过新媒体向网络平台发布消息或者新闻，这其中很少有审核部门对其进行审查，这就决定了新媒体传播的速度更快，受众群体参与率也更高；新媒体的传播弥补了很多传统媒体无法涉及到的领域，使受众群体的信息量更大，了解的情况也更加真实，甚至带动了新的产业发展，而传统媒体的发展就显得过于滞后，由于销售量和关注度下降，传统媒体生存空间和传播渠道都受到影响。
3.4对传统媒体的从业人员的影响
传统媒体的传播人员大致有记者、编辑、校对、主编等等，他们这些岗位需要专业性人员按照固有的程序工作，专业要求也较高，各个岗位分工明确，互相协作便能将传统媒体工作做好，例如：记者要经常去一线进行实地采访，对新闻事件进行及时播报并书写新闻稿件，编辑对原始在新闻进行写作加工，最终由编辑进行决定哪些内容可以；新媒体的工作人员分工并不像传统媒体那么细，他们往往只需要简单的拍摄工具，甚至只需要一部智能手机就可以工作，他们平时和常人一样，生活中我们身边，只是在有需要他们关注的新闻出现时，他们才成为新媒体工作者，受众对他们的文字功底、编排能力要求不高，最关注的是能否把新闻最快最真实的展示给大众，这是传统媒体工作人员无法做到的优势；这些优势导致传统媒体工作者就业渠道逐渐变窄、生存发展难度加大，更多的年轻人趋向于从事新媒体工作，因新媒体更易受到关注，很多新媒体工作人员成为了“草根明星”，给他们更多的出名的机会，。
3.5对传统媒体的广告收入的影响
无论是新媒体还是传统媒体，广告收入是媒体公司最主要的经济来源，2015年，央视广告收入达到了300亿元，而省级卫视如XX卫视、XX卫视、XX卫视的广告收入分别是70亿元、65亿元52亿元，看似各个电视台的收入颇丰，但这些广告收入如果同新媒体相比，就略显底气不足，腾讯广告收入592亿元，百度2015年广告收入310亿元，阿里巴巴广告收入300亿元，可以看出，新媒体的广告收入大大超过了传统媒体，很多原本属于传统媒体的广告收入被新媒体占有，媒体的受关注程度和发行量直接决定了媒体广告收入的多少，新媒体运用网络信息技术较传统媒体更容易受到百姓的关注，受众群体也超越了传统媒体，近些年新媒体的广告价值正在被企业和广告商所认知，越来越多的企业愿意将费用投放到新媒体上，以扩大企业的知名度，这必然导致传统媒体的广告收入被分散；另一方面，传统媒体中报纸、杂志的发行量也受到新媒体的冲击，很多百姓从手机和电脑上直接能获取到最新的咨询，报纸和杂志的需求量逐年降低，这必然导致传统媒体发行量的下降，广告商的宣传空间也被压缩，宣传效果不如以往，这也是导致传统媒体广告收入下降的直接原因之一。
3.6促进传统媒体大变革
传统媒体和新媒体之间并不是毫无关联的，微博、微信的出现不但能够扩展新媒体的使用渠道，更可以应用到传统媒体上。例如：很多电视媒体在向观众播放节目的同时，邀请观众微
信点赞和微博留言等方式与节目实时互动，发布对节目的看法，例如《最强大脑》和《我是歌手》等节目组，已经开始运用社交网络征集观众意见；很多报纸开辟了微博专栏，给各种人士提供编辑文章的机会和平台，新媒体的发展让传统媒体意识到了生存危机，主动去迎合观众的喜好，创造更多更好地节目来吸引受众群体的眼球；而目前新媒体中很多内容为了吸引眼球，制造了很多假消息和不实信息，在一定程度上还缺乏必要的监管，这也需要传统媒体及时站出来，发挥自身的可靠性优势，积极引导新媒体朝着健康方向发展。
4传统媒体的应对措施
新媒体发展速度日新月异，传统媒体虽然暂时不可能完全被新媒体所取代，但新媒体持续增长的关注度对传统媒体的生存和发展带来了巨大的危机，如果不能够很好地对自身进行改革创新，不远的将来，也许传统媒体真的会被新媒体完全取代。当电视出现后，人们担心电台会被世人遗忘，然而电视普及了近四十年，电台的发展仍然健康有序，所以笔者认为，只要传统媒体找到合适的应对措施，传统媒体和新媒体一定能够和谐的共生，甚至可以互利共赢，笔者对现阶段传统媒体的发展情况进行了分析，给出了下面的一些应对措施。
4.1体现传统媒体新闻传播权威性，提升公信力
新媒体的发展不断壮大，种类也越来越多，这种大的环境下，核心竞争力至关重要。传统媒体必须依靠自己的独有特点和自身最核心的竞争力才能在激烈的竞争中获得生存，传统媒体在多年的发展演变过程中，积累了浓厚的文化底蕴和群众基础，而传统媒体的公信力也是新媒体无法比拟的，网络媒体具有自发性和开放性，管理体制较为松散，发布者更注重信息的快速性，很多新闻受众群体真假难以区分，这就需要传统媒体具有权威性的解读，将新闻事件挖掘的更有深度，并权威性地进行解读；目前，针对同一起事件，由于新媒体的多元化，很多观点同时充斥在媒体上，很容易歪曲客观事实，这种问题不解决，会造成很坏的社会影响，例如：今日一X图片引起了广泛的关注，一群中国游客在泰国吃自助餐的照片，照片中大家拿着盘子争抢饭店的大虾，很多人看到这X照片后觉得国人素质太差，丢人丢到国外去了，这X照片以意想不到的速度传播开来，但最终，在传统媒体的调查下得知，这X 照片是两年前拍摄的，因为当时餐厅不提供餐具，且用餐时间非常有限，大家没办法才会这么着急用餐的，这件事最终还是由传统媒体给出了最真实客观的解释，因此，传统媒体要不断提升自己的公信力，利用自身的传统和影响力，选择权威人士和政府等部门的官方意见作为报道依据，积极引导社会主流价值观，将社会正能量传播出去，宣传社会良好的风气，并将这种优势继续发挥，传统媒体担负着和承载着较大的社会责任，它们很多事作为政府的发生器而存在，不能仅仅把盈利与否作为衡量传统媒体的标准，传播最真实的事件，维护社会利益，为和谐社会做出贡献是传统媒体自身无法取代的优势。
4.2 快速实现媒体融合，拓宽传播途径
虽然新媒体的快速发展使得一部分受众群体对传统媒体的依赖度降低，但传统媒体有其自身不可替代的作用，在这个高科技时代里，传统媒体只要抓住机会，合理有效地利用新媒体资源和载体，实现各种媒介的交流和贯通，一定会出现持续发展的机会。例如：传统媒体在播报新闻和电视节目的同时，利用手机、微信、微博等平台实现与受众群体的实时互动，根据互动内容及时将内容节目进行更新和修改，尽最大可能满足大众的需求；在一些突发事件的报道上，注重多角度的传播和报道，将新闻内容全方位、多角度地展示给大众；丰富以往的记者单一报道渠道，吸纳百姓大众的手机、摄像等视频照片的内容，用这些内容补充自己的原有新闻摄取渠道，使新闻内容更加生动，视角更接近大众，还可以针对一些受众群体采取“私人订制”式的传播服务，观众可以通过微信或者短信、等方式与电视台或者电台取得联系，将想要观看的或者收听的节目告诉电视台等媒体，并预约好观看时间，电视台可以根据现有的资源为观众点播喜爱的节目，这种服务更加人性化，也会为传统媒体带来更多的观众和收入，相信这些努力和改变一定会受到大众的拥护和喜爱。
4.3 实现常态化直播，扩充报道深度
传统媒体中最有竞争实力和最具吸引力的便是直播报道，人们已经对过时的新闻产生了厌倦，在快节奏的生活方式中，人们迫不及待地想知道世界最新发生的事情。目前传统媒体不被青睐的很大一部分原因是直播内容过少，播出的内容时效性较差。传统媒体面对新媒体的冲击，最重要的是要坚持实时直播，将更多的正在发生的事件报道出来，并持续对突发热点事件进行报道跟踪，并将这种制度常态化。虽然这种直播常态化会大大增加传统媒体的制作成本，但针对目前的竞争压力来看，这种情况是势在必行的。很多传统媒体已经开始加强直播的时效性，例如：在“全国两会”期间、“9.3阅兵”、“足球世界杯决赛”等重大国内外事件时，很多国内电视台和电台已经开始全天候不间断的报道，这种不间断的报道给受众群体以全方位、多角度的新闻报道，让受众群体能全天候的、身临其境地感受重大事项的发生；在实现了直播常态化的前提下，要进一步挖掘新闻本身之外的内容，将新闻的深度和广度从不同角度进行分析和报道，将新闻的不同主角和视角客观真实展现给观众，这些都是新媒体所欠缺的特性，做足这些内容，传统媒体将会更好发挥自身优势。
4.4合理利用新媒体，合作并实现双赢
传统媒体发展时间长、影响力也较大，在新媒体诞生前长期战略媒体市场，因此较之新媒体，传统媒体有更雄厚的资金实力和人才队伍，传统媒体要发展就要主动放下身段，主动寻求与新媒体的合作共赢，吸收新媒体的有点，补足自身的缺点，例如：传统媒体可以利用新媒体的广泛普及性，为传统媒体的报道提供多元化的素材，将其中一些优秀的素材放在大众媒体上进行覆盖面更广的报道，并加之更深度和客观的分析。有实力的传统媒体可以采用收购新媒体的方式，将新媒体与传统媒体融合，借助新媒体中互联网的广泛参与性帮助传统媒体扩大影响。例如：腾讯公司开发了微信红包等新媒体业务，成为大众的新宠，传统媒体中央视春节联欢晚会便成功地域腾讯公司合作，让观众们一边观看节目，一边参与答题互动，参与央视的微信抢红包活动，使得自身的收视率得到了提升，吸引了大量青年观众的目光，获得了很好地收视效果，央视《开门大吉》节目鼓励观众参与在线答题，最高时同时在线答题的观众达到48万。这种模式应该更广泛地开展起来，传统媒体与新媒体要将目光放到国际舞台上，让我们的媒体声音在世界上唱的更加响亮。
5结束语
新媒体与传统媒体的发展问题已经成为当今最重要的世界课题之一。无论是新媒体还是传统媒体，早已经成为我们的生活不可或缺的一部分，而随着网络时代的到来，新媒体已经彻底改变了我们的生活，传统媒体的生存与发展已经收到了新媒体的严重冲击，很多人认为，传统媒体在未来的十年会被新媒体完全取代。但笔者认为在短时间内，新媒体可能会逐步占据上风，但传统媒体有其特有的优势和受众群体，不可能被新媒体完全取代。新媒体很多体制机制上还有待于完善，也需要传统媒体的经验和资本进行补充和优化，因此，新媒体和传统媒体相互依存、共同发展才是未来的发展主流，两者的发展将会越来越紧密，而且这种依赖程度也会越来越高。这种发展趋势必将推动全球信息传播和扩散的高效性，传统媒体与新媒体应该展开双臂，抛开彼此的成见，使全球更将紧密地联系在一起，为整个社会的和谐发展做出贡献。
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